SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice Název média: omlazeni.cz Měsíc: Duben 200 Základní informace Velikost internetové populace ČR 7 90 Počet respondentů N =000 (zavšechna měřená média) N=000 2 2.7 (od návštěvníků z ČR) 97 (od všech návštěvníků) 2 GRP 8.0 Zdroj: NetMonitor SPIR Mediaresearch& Gemius Duben 200 --
Tabulka : Pohlaví Muž. 2 299.7.8 9.2.72 2.0 2 92 20.9 802 Žena. 0 02.82 88. 02 2.7 0.0 7.0 2 77 8.0 20 2 92 Graf : Pohlaví dle Muž Žena 8 7-2-
Tabulka 2: Věk 0- let.0 70. 2.7 00 89 2.7 2.20 7.9 02 70.0 299 90-2 let 28.0 8. 9.9 2 7 9 9.2.8 20.97 7 99 20.29 0 2- let.8 9 80. 9. 7 8 27..7 2.87 7 70 27. 809 82 9 - let 8.20 28 2.8.0 2 99 7.8 90.8 20.0 22 79 20.72 8 78 07 - let. 7 82 2.0 8.9 2 7.8 7.78. 89 97.9 99 - let. 9 90.8 8.20 2 0 9.28 7.27 9. 29 78 9.7 9 92 let a více.9 89.02 0.20 8 007. 7..7 77.2 2 22 2 Graf 2: Věk dle 0- let 7-2 let 2 28 2- let 2 2 - let 8 20 - let - let 9 let a více --
Tabulka : Nejvyšší dokončené vzdělání Neukončené základní.7 8 999. 9.0 7 2 2.87. 0.2 7 79.2 90 080 Dokončené základní. 20 989.08.7 0 78.70.8.8 8.77 78 0 8 Vyučen(a) bez maturity 9.2 0 0 2..0 0 890 9.87 8.00 22. 2 989 27.07 80 8 2 Středoškolské s maturitou.2 9 0.. 8 29 82..0 8. 2 2 9. 2 29 72 07 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc. 8.29 2 9.0. 22 8 9. 8.78.7 2. 70 997 78 Vysokoškolské 9. 27 2. 2.2 8 9.0 78.90. 8 9. 8 Graf : Nejvyšší dokončené vzdělání dle Neukončené základní Dokončené základní 0 2 Vyučen(a) bez maturity 9 22 Středoškolské s maturitou 8 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc. Vysokoškolské 8 9 2 --
Tabulka : Rodinný stav Svobodný(á) 8.97 7. 70. 2 77 97 2.8. 2. 2 79 00.8 2 7 27 08 Ženatý, vdaná.8 70 9 2. 7.2 7 70 2.2 89. 0.7 2 8 20 9.7 89 2 Rozvedený(á).02 7 87 2. 2.9 89 7 8.08 9.0.0 02 7 7. 89 2 Vdovec, vdova 0. 98.2 0. 97.2..9 77 89.77 8 2 7 Graf :Rodinný stav dle Svobodný(á) 2 9 Ženatý, vdaná Rozvedený(á) Vdovec, vdova --
Tabulka : Počet osob v domácnosti osoba.08 80.78.89 2 2.2..70 2 8.0 07 09 00 2 osoby. 22 99 2..0 27 82 8.88 92.27.89 890 8.9 0 87 osoby 28. 8..2 2 70 7..00 2. 7 829 2. 70 8 9 osoby.2 2.79.8 79 9 92.9 02..2 87 00.9 2 7 07 osob.8 22 2..77 0. 9.7.2 87 7.7 9 72 8 a více osob.0 8 99 2. 9.72 80 0.2 8.. 0 2.78 8 09 97 Graf : Počet osob v domácnosti dle osoba 2osoby osoby 2 28 osoby osob avíce osob --
Tabulka : Hospodyně Hospodyně- Ano. 9 2.88 0.0 8 7 7. 0.9 8. 27 22 2.0 7 92 77 Hospodyně- Ne 8. 9 98 2. 9.0 2 0 999 97.7 92.28.7 2 29 7 7.0 2 00 27 Graf : Hospodyně dle Hospodyně- Ano 2 8 Hospodyně- Ne 8 2-7-
Tabulka 7: Hlava domácnosti Hlava domácnosti - Ano.2 8 89 2.0.9 2 2 28.0 77.08 0. 2 27 90.8 2 7 28 280 Hlava domácnosti - Ne 8.7 07 8. 8.09 2 79 9.2. 9. 2 87 8.2 902 0 Graf 7: Hlava domácnosti dle Hlava domácnosti- Ano Hlava domácnosti- Ne 9 9-8-
Tabulka 8: Ekonomická aktivita V pracovním poměru (i nepravidelném) 0.9 0 2..7 8 7. 9.7.9 2 8 97.2 2 9 87 Podnikatel(ka), živnostník 7. 2 7 2. 8. 9 2.7 9.8 7. 989 8 7.20 7 98 Nepracující 8.08 9 22.7.08 2 8 708 2.8. 2.7 8 08. 2 077 72 Důchodce.8 00.78 0.9 22 928.7.28.92 707 7.2 0 78 90 Graf 8: Ekonomická aktivita dle V pracovním poměru (i nepravidelném) Podnikatel(ka), živnostník 7 8 Nepracující 8 Důchodce -9-
Tabulka 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace A- nejvyšší.2 7 8 2.9.9 9 79.28 9.9 2.0 7 08 0.7 7 0 8 B 8. 2.98. 29 29. 09.8 7.92 907 7.78 8 8 2 C 20. 8.. 2 2 27.82 2.2.0 899 72.7 7 C2.2 2 00 2.88.0 2 28 7.7 0.0.0 8 8 7.07 8 D 22.8 700 2.9 7.7 9 82.9 87.70 2.0 9 2 2.27 8 27 88 E 8. 2 99 2..7 798 2.8 97.27 8. 78 98 9.9 2 8 77 E2 8.9 8 2. 2.9 8 97.70 8.9 0. 9 20 9.29 9 2 E.7 80 2. 9. 9.9 9.7.8 2 79.7 27 80 9 Graf 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace dle A -nejvyšší 2 B 9 8 C C2 20 D 2 2 E E2 8 9 9 0 E -0-
Tabulka 0: Čistý příjem domácnosti Do 000 Kč 2. 989. 8. 9 8 292.9.29.90 0.7 29 9 00-0000 Kč.0 777 2.00.08 99 08 8. 7.. 22 908.2 0 2 97 000-000 Kč 9.8 2.7 2.92 79 20.8 0.2 9. 9 0.08 72 008 80 00-20000 Kč.0 20 20 2.7 2.0 020 28 28.2 9.7.8 77 889.2 0 79 998 2000-2000 Kč.9 2 088 2.77.80 8 9 9. 0..0 7 02.7 9 77 2 200-0000 Kč.9 2 2 2.9. 0 89 2.80 08. 2.2 70 2.0 89 9 88 000-000 Kč 7.8 700 2.7 0. 08 82 82.87 87.02 8.0 8 97 8.8 87 00-0000 Kč 9.8 7.8 9. 70. 2.00 7.9 2 7.2 7 7 000-0000 Kč. 8 2..79 70 28 8.7 8... 29 7 000 Kč a více 7.29 9.. 8 7 0.8 2.2.9.7 8 90 Bez příjmu.7 88 2.. 2 22.29 9.2.02 22 2. 20 27 797 Nevím, nechci odpovídat 0.9 77 2.8.2 2 29.0 9.02.7 8 9 9.9 97 28 Graf 0: Čistý příjem domácnosti dle Do 000 Kč 00-0000 Kč 2 000-000 Kč 0 0 00-20000 Kč 2000-2000 Kč 200-0000 Kč 000-000 Kč 00-0000 Kč 000-0000 Kč 000 Kčavíce Bez příjmu Nevím, nechci odpovídat 7 7 7 9 0 8 2 --
Tabulka : Velikost místa bydliště Do 999 obyvatel.8 2 87 2..8 0 0.7 8.8.09 90 0. 02 707 000-999 obyvatel 8. 28 88 2.8 7.8 28 79 2.8 9.79 9.7 09 02 9.82 2 97 78 000-9999 obyvatel 20.0 2 0.0. 2 97 2. 0.0 8.7 00 92 9. 288 7 0 20000-99999 obyvatel 2. 89 2. 9.28 7 0 7.0 9.82 2.09 29 88 2.29 7 Nad 00000 obyvatel 2.8 9 98.0.0 2 07.2 2.22 22.79 277 9 22.9 80 0 9 Graf : Velikost místa bydliště dle Do 999 obyvatel 000-999 obyvatel 000-9999 obyvatel 20000-99999 obyvatel Nad 00000 obyvatel 8 9 2 9 22 2 2 2-2-
Tabulka 2: Kraj Praha.80 2 2.7 8. 72 0 9.90 27.8.2 70 07 2. 822 9 09 Středočeský kraj 0.9 2 2. 9.0 72 200.8 89.9.2 8 0.92 728 078 8 Jihočeský kraj.09 9 20 2..2 7 89 8. 9.7.0 02.22 89 Plzeňský kraj.97 99 2.09.2 8.29 7..7 289 97. 08 90 77 Karlovarský kraj 2.8 89 2.7.0 0 2 2.0 87.08.08 72 89.20 2 8 7 Ústecký kraj.0 8 28 2.07.88 20 0 7.7 7.00.97 90 89 7.2 9 00 0 Liberecký kraj.7 8 2. 0.9 27 9.9 78.82.7 2. 297 22 807 Hradecký kraj.0 7 880 2.8.0 0 82 8. 0..89 27 92.2 29 0 798 Pardubický kraj.2 9 88.7 2.2 90 87.82 8.0.8 2 2.7 297 80 Kraj Vysočina.0 2 2.20.2 9 2 20.89 80..98 278 8.02 780 Jihomoravský kraj.7 20 89.2 2.0 92.22..8.9 772 82 2 Olomoucký kraj.80 7 97 2.09.98 77 0 2. 7.0.2 0 92.9 9 20 70 Zlínský kraj 7.7 2.0.28 0 28.28 28..7 2 7. 0 702 Moravskoslezský kraj 0. 8 2. 7.09 277.92 9.00 0.77 0 77.7 78 02 270 Graf 2: Kraj dle Praha Středočeský kraj 7 0 2 Jihočeský kraj Plzeňský kraj Karlovarský kraj Ústecký kraj Liberecký kraj Hradecký kraj Pardubický kraj Kraj Vysočina 7 Jihomoravský kraj 2 Olomoucký kraj Zlínský kraj 7 Moravskoslezský kraj 0 --
Tabulka : Vybavenost Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost.97 70 299 2.7 20. 80 28.22 90.8 9.2 2 77 08.8 07 0 Chata, chalupa 2.29 287 2.8 9.2 7 0.7 0. 20.7 2 8.98 2 02 07 Osobní automobil - mladší 0 let 2.72 82 2.70 0. 2 7 9 77.8 99.07.2 2 982 0 0. 7 9 099 Osobní automobil - starší 0 let 0.72 8 2.80 28. 02 2 8. 02. 9.8 2 22 70 0. 2 97 90 29 Mikrovlnná trouba 8.0 80 2.7 82.7 20 9.72 0.0 8.70 802 0 8.09 70 00 Myčka na nádobí.9 7 0 2.7.2 80 0 70.08 0.22.9 2 8 7 0. 2 70 0 7 Elektrická vrtačka 70.9 0 88 2..2 2 20 2.2 9.7 7.28 0 8 7.9 780 98 27 Digitální fotoaparát 82.2 29 002 2.9 8.8 7 02 7.9 0.9 77.7 2 7.92 02 92 0 Videopřehrávač/ DVD přehrávač 8.9 2 8 2.80 7.28 2 99 2.2 02.8 82. 0 82.9 88 Videokamera, digitální videokamera 0. 29 2.79 0.8 90 209 2.2 02.0 9. 2 2 99 7. 2 97 0 0 Barevná TV 90. 9 2.72 88.7 7 79.8 99.97 90.7 08 299 9.2 09 2 0 Domácí kino 2.97 2 0 2.8 7. 7 07 89.99 9. 28.0 97 0 28.7 97 22 2 Osobní počítač 89.0 9 7 2.78 9.82 9 82 7. 0.8 87.77 98 8 87.8 8 7 Přípojka kabelové TV 9.2 7 2.7 7. 7 98.2 0.0 8.8 2 7 98 9.92 2 8 8 Nic z uvedeného 2.2 2.9 0.9 2 0 20.7 07.78.97 0 27.80 20 0 8 Graf : Vybavenost dle Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost 0 Chata, chalupa 2 20 Osobní automobil - mladší 0 let Osobní automobil - starší 0 let 0 Mikrovlnná trouba 87 8 Myčka na nádobí Elektrická vrtačka 7 7 Digitální fotoaparát Videopřehrávač/ DVD přehrávač 77 8 8 8 Videokamera, digitální videokamera 0 0 Barevná TV 9 9 Domácí kino 27 29 Osobní počítač 89 88 Přípojka kabelové TV 9 9 Nic z uvedeného 2 2 --
Tabulka : Všechna místa používání internetu Doma 92.7 07 2.7 98.77 89 2 72.88 99.7 92. 87 290 9.78 2 992 V zaměstnání.0 208 2.7 22. 879 82.2 00.2.9 90 29.98 998 97 282 Ve škole 20.8 8 2.9.0 2 90 22. 08.27 8. 0 2.79 0 2 7 V internetové kavárně 2. 7 2.7 0.8 22 7 7.99 97.82 2.2 2 9 2. 9 0 U známých / rodiny 2.28 9 20. 20.7 8 9 2.9.8 0.7 97 9 0.07 7 2 2 Na jiném místě. 0 08 2..2 7 2.0 90. 7. 00 099.7 9 00 Graf : Všechna místa používání internetu dle Doma 92 9 V zaměstnání Ve škole 20 9 V internetové kavárně 2 2 Uznámých /rodiny 2 Na jiném místě 7 --
Tabulka : Způsob připojení doma dial-up 0.7 2 2.7.09 20 98 20.2 99. 0. 8 0.78 78 82 28 Mobil.27 98. 0.70 27 29 8.7 9.8 2. 29.87 2 2 9 Broad band 9.0 07 9 2.79 8.29 02 09 8.2 02.2 7. 78 9 70. 70 270 988 Nevím. 7 9 2.0 0.70 9 7 0.80 9. 2.02 7 97 0.8 70 9 99 Nemám doma internet 7.8 2 2 2.87.2 7 99.2 0. 7. 87.22 7 02 Graf : Způsob připojení doma dle dial-up 0 0 Mobil Broad band 9 8 Nevím 2 Nemám doma internet 8 7 --
Tabulka : Měřená četnost užívání internetu (NetMonitor) - dní v měsíci.7 2 70 0.2 0.2 9 0.82 8.7 20.7 0 9.8 78 72 8-0 dní v měsíci.7 7 0.9.9 8 0 7.8.2. 7 0 2.98 98 8 28 - dní v měsíci.7 9 9.2.0 0 78.2.2.8 79 99.89 92 87 9-20 dní v měsíci.7 22 2. 7.89 08 9. 90.2.70 879 70.29 88 2 8 2 a více dní v měsíci 7. 29.8 89.08 89 707.92 97.8 7. 2 079 89 7. 2 2 079 Graf : Měřená četnost užívání internetu(netmonitor) dle - dní vměsíci 2 20-0 dní vměsíci - dní vměsíci -20 dní vměsíci 2 avíce dní vměsíci 7 7-7-
Tabulka 7: IT znalosti Základní 9. 92 770 2. 0.7 987 2. 9.0.0 09.2 2 872 700 Nadstandardní 7.7 8 97. 8.77 90 7 0.0.8 2.8 80 90.2 2 082 8 9 Profesionální 2.9 77 2. 0.9 9 8 9.02 78.2.7 20 0. 22 29 97 Graf 7: ITznalosti dle Základní 9 Nadstandardní 8 Profesionální -8-
Tabulka 8: Ekonomicky aktivní jako Zaměstnanec.9 2 9 2.8 2. 88 07 0.8 9.. 2 0 0. 2 29 8 72 Pracující student(ka)/učeň.9 97.7 2.77 00 2 299..0 2.9 29 2.8 87 092 208 Pracující důchodce 0. 92 0.88 0. 8.2 2..88 0 292 2.9 9 9 Osoba na rodičovské dovolené 2.99 7.0 2.09 8 99. 2.08 2.2 2 8 2.9 79 299 909 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 9.0 92 0 2.8. 2 80 78 7.8 0.87. 80.88 72 708 8 Graf 8: Ekonomicky aktivní jako dle Zaměstnanec 7 Pracující student(ka)/učeň Pracující důchodce Osoba na rodičovské dovolené 2 2 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 9-9-
Tabulka 9: Charakteristika zaměstnání Vyšší management 0.08 2 2.22 0. 09 07.7 8.2 0.0 2 0.08 9 0 Střední management 0. 88 2.8 0.2 9 8. 9.0 0.9 0 0.7 8 20 Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec). 7 282. 9.89 87 0 82.80 7.0 8. 7 92.2 7 7 2 Pracující v kanceláři (úředník, účetní) 7.9 27.0 7.98 2 09. 8.97.7 7 8 2.0 80 9 22 Pracující mimo kancelář (obchodní agent).8 2 09 2.0. 9 70. 7.2.9 09 92.90 27 007 872 Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod..7 2 292.2 0.2 2 90. 0.92.8 200 808. 209 02 980 Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, řemeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář).2 8 8 2.82.0 082 7.9 0.8.0 28 72.2 88 97 0. 8.7 0.0 009 8..7 0.8 0 0.9 2 9. 9 8.9.7 90 28.8 70.8 8.9 99 0. 70 9 29.7 90. 8.0 2 9 209.0.2 2.77 29. 20 28 29 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 9.0 92 0 2.8. 2 80 78 7.8 0.87. 80.88 72 708 8 Graf 9: Charakteristika zaměstnání dle Vyšší management Střední management 0 0 Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec) 8 Pracující v kanceláři (úředník, účetní) 2 7 Pracující mimo kancelář (obchodní agent) Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod. Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací 2 Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, řemeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář) 9 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 9-20-
Tabulka 20: Podnikatelská činnost Specializovaný odborník (právník, architekt). 92 2.8 0.2 2.7 87.2. 202 0.20 2 28 02 Samostatná fyzická osoba(řemeslník, prodejce) 0.88 7 00.0.08 28 20 2.8 0.9 9.8 809 0.0 7 2 279 Vlastník obchodu, společnosti.07 80 2..9 7 2.2 78.9.89 28 29.7 20 7 29 Soukromý zemědělec 0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00 0. 7 2 0.2 8 797 Respondent není podnikatel 82.89 29 77 2.7 9. 78 0 7.77 00.7 82. 2 82.80 2 8 90 Graf 20: Podnikatelská činnost dle Specializovaný odborník (právník, architekt) Samostatná fyzická osoba (řemeslník, prodejce) 0 Vlastník obchodu, společnosti Soukromý zemědělec 0 0 Respondent není podnikatel 8 82-2-
Tabulka 2: Počet podřízených Bez podřízených 0. 9.02.2 9 0.2 0.7 9. 80 9.8 929 9 až podřízených.70 7 9 2..8 0 287.8 8.90.7 0 727. 0 8 až 0 podřízených. 2 22 2.72 0.90 09 9. 99.88. 8 99.8 92 20 9 až 0 podřízených 0.8 92.09 0.0 2 20 2. 0.0. 8 727.7 77 92 9 více než 0 podřízených 0. 29 2.70 0.7 8 29 9.2 99.2 0. 9 27 0. 2 2 792 Respondent nemá možnost mít podřízené 82.27 28 2 2.7 90.77 8 7.9 00.77 8. 7 9 82. 77 7 Graf 2: Počet podřízených dle Bez podřízených 0 až podřízených až 0 podřízených až 0 podřízených více než 0 podřízených 2 2 0 0 Respondent nemá možnost mít podřízené 82 82-22-
Tabulka 22: Ekonomicky neaktivní jako Nezaměstnaný(á) 2.7 20 2. 0. 08 227.7 8.. 7 0.02 28 22 7 Žák, student, učeň 2. 0 078 2.92 2.02 072 9.79 07.02 2.9 2 2 9.9 0 7 Osoba v domácnosti 0. 80.7 0.08 02..2 0.8 0.9 2 9 Osoba na rodičovské dovolené 8.2 00.2.29 0 2.08 99.02.8 2 2.2 0 9 79 Ostatní 0.87 7.78 0.2 0 22 28.0 8. 0. 8 0.98 2 Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující důchodce.92 9 799 2..92 798 708. 92.0 7.27 79 99 8.8 90 87 78 Graf 22: Ekonomicky neaktivní jako dle Nezaměstnaný(á) Žák, student, učeň 2 2 Osoba v domácnosti Osoba na rodičovské dovolené 8 Ostatní Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující důchodce 2 7-2-
Tabulka 2: Činnost respondenta na počítači Vyhledání webové stránky a potřebné informace naní 9. 7 29 2.7 88.20 29.9 0.2 9.27 22 82 9.98 27 089 27 Práce s tabulkami a jejich formátování 29.77 0 2.9 20.9 80. 08.0 27.9 0 22 2. 97 0 0 Starost o bezpečnost počítače zajišt ování proti virům, spyware a adware Alespoň částečná a občasná tvorba webových stránek Tvorba alespoň jednoduchého počítačového programu s využitím programovacího jazyka. 9 7.09.8 2 87 02.7. 27.7 290 28.9 928 0 0.97 2 9.2.09 0 8.8 8..7 7 007 2.7 88 7 0.2 0 9..20 99. 0.0.0 28 0. 0 909 2 Respondent nebyl dotazován 0.00 0-0.00 0 - - 0.00 0 0.00 0 Graf 2: Činnost respondenta na počítači dle Vyhledání webové stránky a potřebné informace na ní 9 9 Práce s tabulkami a jejich formátování Starost o bezpečnost počítače zajišt ování proti virům, spyware aadware Alespoň částečná a občasná tvorba webových stránek Tvorba alespoň jednoduchého počítačového programu s využitím programovacího jazyka 7 0 27 28 Respondent nebyl dotazován 0 0-2-
Tabulka 2: Pravidelné aktivity na internetu Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL.... 7 78 2.90 8.8 22 07.07 0.28 0.78 2 28 0 0.2 2 702 00 78 Získávání informací o produktech a službách 8.8 27 2.0 9.7 7 87.. 7.08 09 7 7.97 0 0 09 Získávání odborných informací pro svoji práci /studium 0.00 9 78.0 7.09 2 78 992 90.7 2.0. 000 88 0.8 88 2 77 Online poslech rádia 2.20 20 2.9. 0.8 98.7 2.9 2 2.2 08 8 0 Navštěvování seznamek 9.99 2.2 0.0 07 92 0. 8.2.72.9 972 998 7 Respondent nebyl dotazován 0.00 0-0.00 0 - - 0.00 0 0.00 0 Graf 2: Pravidelné aktivity na internetu dle Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL... Získávání informací o produktech a službách 7 8 Získávání odborných informací pro svoji práci / studium 0 Online poslech rádia 2 2 Navštěvování seznamek 0 2 Respondent nebyl dotazován 0 0-2-
Tabulka 2: Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům 0.8 9 8 2.9.8 2 22 27 2.97 98.79. 2 0 2.28 02 782 Asi do 0 % 2. 002 2.88 2.8 98 99 8.2 0.7 9.97 9 2 20. 2 98 9 Asi 0 až 0 % 9.0 8 2.2. 20 99.97 92.9 9.79 8 0.02 8 0 292 Asi až 0 %.0 7 88.79.0 9 207.8 8.9.2 202 7.29 29 7 0 Asi až 7 % 2.7 8..7 9 8.70 9.9. 7 28.08 7 7 2 Více než 7% 0. 79.8 0.0 2 29.0 8.00 0.79 9 0. 0 Nevím, nejsem si jist 0.82 282 0.78 0.08 2 92.79 28.70 2.8 0 2 2.9 72 2 97 Respondent nebyl dotazován 0.00 0-0.00 0 - - 0.00 0 0.00 0 Graf 2: Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny dle Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům 2 Asido 0 % 2 20 Asi0 až0 % 9 0 Asi až0 % Asi až7 % Více než7 % 0 Nevím, nejsem si jist Respondent nebyl dotazován 0 0-2-
LEGENDA Níže uváděný pojem "cílová skupina" (daná cílová skupina, vybraná cílová skupina, vybraná CS) je zde používán ve smyslu cílová skupina uvedená v řádku tabulky(resp. sloupci grafu) daného socio-demografického ukazatele, tj. např. cílová skupina"ženy","liberecký kraj", "Důchodce" apod. Cílová skupina Všichni je definována jako Osoby ve věku 0+ let, které alespoň jednou v posledním měsíci navštívily internet. : počet návštěvníků(reálných uživatelů) vybraného média z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)*00 poměr počtu návštěvníků média z příslušné cílové skupiny ku velikosti této cílové skupiny (CS) = (médium)(cs)/velikost CS*00 počet zobrazení (page views) generovaných na médiu uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení (page views) Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle zobrazení(page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)*00 TargetRatingPoints Hrubý zásah dané cílové skupiny na vybraném médiu. = (médium)/velikost CS*00 (obdobně je definován ukazatel GRP Gross Rating Points, pouze jako cílová skupina je brána celá populace, cílová skupina"všichni") afinitareache Koeficient vyjadřující vztah návštěvnosti vybraného média k návštěvnosti všech měřených médií. =(médium)(vybranács)/(médium)(csvšichni) : počet návštěvníků (reálných uživatelů) všech měřených médií z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků, tj. informace o profilu e celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS) /(všechna média)(cs všichni)*00 počet zobrazení(page views) generovaných na všech měřených médiích uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení, tj. informace o profilu zobrazení (page views) celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS)/(všechna média)(cs všichni)*00 Otázka IT znalosti Základní osoby, které deklarují základní znalosti práce s počítačem a internetem. (např. psaní základních textů, ukládání souborů, elektronická pošta, prohlížení www stránek apod.) Nadstandardní osoby, které deklarují užívání počítače a internetu na nadstandardní úrovni. (např. využívání matematických funkcí v tabulkovém procesoru, tvorba grafických prezentací, práce s vyhledávači, databáze na uživatelské úrovni apod.) Profesionální osoby, které se profesionálně věnují IT, technologiím apod.(např. programátorská nebo administrátorská činnost) -27-
ABCDE klasifikace ABCDE klasifikace umožňuje posuzování sociálního a ekonomického postavení jednotlivců ve společnosti. Obvykle je počítána pro přednostu domácnosti(hlavu domácnosti), vzhledem ke specifiku internetového dotazování byla přijata metoda přímého výpočtu přímo pro jednotlivé respondenty. Na aktualizaci ABCDE klasifikace pracovala v posledním roce metodická komise se zástupci výzkumných agentur, reklamních agentur a odborné veřejnosti. Výsledkem je navržení škály A,B,C,C2,D,E,E2,E. Tato škála odpovídá mezinárodnímu standardu potvrzeného sdružením ESOMAR a i algoritmus zařazení jednotlivce odpovídá mezinárodním zvyklostem. ABCDE klasifikace rozčleňuje jednotlivce domácnosti do sociálních kategorií na základě ekonomického postavení (ekonomicky aktivní x neaktivní jednotlivec). Pro ekonomicky aktivní potom rozlišuje podnikatele a zaměstnance. Pozice v zaměstnání potom slouží k další diferenciaci (včetně případného počtu podřízených osob pro vedoucí zaměstnance). Pro všechny vzniklé třídy má na závěrečné zařazení vliv vzdělání zkoumané osoby. Pro ekonomicky neaktivní osoby se na základě standardu ESOMAR nepostupuje dle jejich posledního zaměstnání, ale na základě stupně ekonomické síly měřené prostřednictvím vybavenosti domácnosti, vliv vzdělání se projevuje i zde. Vzhledem k tomu, že mezinárodní postup odpovídá evropským stupňům, vychází při jeho použití horší sociální struktura obyvatel ČR než bylo zvykem pro stávající klasifikaci ABCD, nicméně tato struktura umožňuje provádět srovnání v rámci Evropy. Přesto se komise rozhodla, že pro použití v rámci ČR bude použita upravená škála, která zohlední specifika ČR. Tato upravená škála vzniká z evropského standardu posunutím o jednu nebo dvě třídy výše či níže na základě indexu životního minima domácnosti, ve které zkoumaná osoba žije. A Skupina s nejvyšším sociálním statusem ve společnosti daným vysoce prestižním zaměstnáním a zároveň nejvyššími příjmy. B Skupina s nadprůměrnými příjmy, obvykle vyšší management a skupina vyšších profesionálů s minimálně středoškolským vzděláním. C, C2 Skupina s průměrným životním standardem a průměrnými příjmy. Jde o skupinu např. malých podnikatelů a živnostníků, techniků, úředníků a nižších odborníků. D Skupina s průměrným až mírně podprůměrným životním standardem. Patří sem např. skupina kvalifikovaných manuálních pracovníků. E, E2, E Skupina charakterizována podprůměrným životním standardem, kde se nacházejí především neaktivní jednotlivci, tzn. nezaměstnaní, důchodci nebo nekvalifikovaní dělníci apod. Otázky k ekonomické aktivitě a k zaměstnání: Tyto otázky (ot.8, 9, 20, 2 a 22) jsou (mimo jiných) použity především ke stanovení ABCDE klasifikace. Na základě odpovědi respondenta na otázku 8 (Ekonomická aktivita) je dále dotazován skupinou specifických otázek. Otázka 8 je tedy použita jako filtr pro kladení dalších otázek. Tedy výše uvedených pět otázek není položeno každému respondentovi. Proto pro možnost tvorby cílových skupin v rámci celé populace je doplněna segmentace jednotlivých odpovědí na tuto otázku o skupinu respondentů, kterým tato příslušná otázka nebyla položena. Tedy například u otázky č. 20"Podnikatelská činnost" je tato skupina označena"respondent není podnikatel". -28-