SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice Název média: nhl.cz Měsíc: Listopad 0 Základní informace Velikost internetové populace ČR 08 3 Počet respondentů N=99 (zavšechna měřená média) N=800 3 398 0.3 (od návštěvníků z ČR) 7 3 (od všech návštěvníků) 77 73 GRP 8.7 Zdroj: NetMonitor SPIR Mediaresearch& Gemius Listopad 0 --
Tabulka : Pohlaví Muž 78. 8 380 0.3 8.83 47 3.9 0..4 3 3 04.94 4 49 9 Žena.4 07 0. 8.7 04 74 3.3 44.8 47.8 3 089 7 48.0 3 934 8 8 Graf : Pohlaví dle Muž 79 Žena 48 --
Tabulka : Věk 0-4 let 0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00.8 40 330 3.3 74 070 07-4 let 40. 9 49 0.77 3.8 7.43 8. 8.4 89 37 7.7 40 7-34 let. 0.4 48.77 8 089 9.08 9.09.9 439 87 4.0 98 39 777 3-44 let 8.47 4 3 0.3 0.84 4 4.4 8.34.39 380 90. 74 7 049 4-4 let.34 483 0.4.77 0 9 0.94 38..40 08 90 7. 409 8-4 let 8.07 887 0..78 0 3.38 7.83.3 7 78.90 973 8 87 let a více 0.3 74 0.03 0.03 7 0.07 7.99 3.99 7 479 4. 34 00 7 Graf : Věk dle 0-4 let 0-4 let 8 40-34 let 3-44 let 8 7 4-4 let -4 let 8 let a více 0 4-3-
Tabulka 3: Nejvyšší dokončené vzdělání Neukončené základní 0.9 39 0.03 3.0 7 3.7 7.9 8. 80 4.8 38 70 78 Dokončené základní. 3 84 0.7.40 4 40.84 00.0 8. 3 97 8.4 9 40 83 Vyučen(a) bez maturity.9 3 030 0.8 4. 4 34.44 0.80.0 4 3 8.84 30 8 3 Středoškolské s maturitou.39 90 0. 8.0 334 47 3. 44.0 38.4 483 4 40. 3 39 09 74 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc. 8.80 07 0.48 7.4 44 0 0.7 3..48 48 30.3 34 8 38 Vysokoškolské.7 344 0.. 9 8.0 43.7 3. 848 88 0.9 897 48 08 Graf 3: Nejvyšší dokončené vzdělání dle Neukončené základní 8 Dokončené základní 8 7 Vyučen(a) bez maturity 3 Středoškolské s maturitou 38 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc. Vysokoškolské 9 3-4-
Tabulka 4: Rodinný stav Svobodný(á).40 4 37 0. 83.3 480 43 7.3 48.08 4.47 77 9 38.88 3 8 708 90 Ženatý, vdaná 3.93 8 40 0. 4.4 83 784. 7. 49.4 3 98 8.0 4 7 7 3 Rozvedený(á).38 0..94 9.33 3.7 7.7 49 74 8.9 70 40 839 Vdovec, vdova 0.9 8 0.0 0. 944 0.83.99.7 03.9 4 978 Graf 4:Rodinný stav dle Svobodný(á) 4 Ženatý, vdaná 3 0 Rozvedený(á) Vdovec, vdova 0 7 --
Tabulka : Počet osob v domácnosti osoba.89 0.3 4.7 4 0.3 0.9.78 437 88 7.9 9 79 004 osoby.87 87 0.4 0.8 9 00 8.79 3.03 0. 34 8.09 7 3 9 3 osoby.30 4 984 0.30. 0 3 8.93 83.47. 47 90.7 89 94 0 4 osoby 3.34 7 0.3 4.4 38 934.37 0. 3.8 03 84 9. 43 97 0 osob. 08 0.3 7.30 4 00.78 0.3.0 7 0.8 888 79 783 a více osob.4 339 0. 0.7 7 0. 33.33 4.3 8 4.00 37 77 07 Graf : Počet osob v domácnosti dle osoba 7 7 osoby 3osoby 7 4osoby 3 3 osob avíce osob 4 --
Tabulka : Hospodyně Hospodyně- Ano 43.70 0 0.4 33.88 9 93 4.0 8.0 4.8 4 43 7.94 479 4 393 Hospodyně- Ne.30 3 7 0.. 38 03.0 7. 3.8 3 80 33.0 70 7 9 Graf : Hospodyně dle Hospodyně- Ano 44 4 Hospodyně- Ne 3-7-
Tabulka 7: Hlava domácnosti Hlava domácnosti - Ano 40.38 9 447 0.33.88 4 898.43 93.47 43.0 788 90 43.70 3 77 7 304 Hlava domácnosti - Ne 9. 3 90 0.37 73. 4 48.3 04.97.80 3 7 399.30 4 08 4 780 Graf 7: Hlava domácnosti dle Hlava domácnosti- Ano 40 43 Hlava domácnosti- Ne 0 7-8-
Tabulka 8: Ekonomická aktivita V pracovním poměru (i nepravidelném) 47.7 4 0.34 3.39 03 94.8 97. 49.3 3 7 7 48.43 3 94 498 7 Podnikatel(ka), živnostník 4.47 3 38 0.39. 3 04.49 09. 3.7 8 8 3.3 089 0 9 Nepracující 3. 8 4 0.43.78 3 07 8.77.8 8.7 83 7.7 7 00 97 Důchodce.9 0 0.0 0.7 3 98 0. 9.09 8.89 73 933 0.9 874 84 3 Graf 8: Ekonomická aktivita dle V pracovním poměru (i nepravidelném) 48 49 Podnikatel(ka), živnostník 4 3 Nepracující 9 3 Důchodce 3 9-9-
Tabulka 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace A- nejvyšší 7.0 0 0..3 3 49.8 7.9.8 78 3.48 940 0 877 B 0.70 03 0.37.89 47.44 03.8 0.33 83.0 904 99 877 C 3. 3 73 0.3 7.4 00 34.8 99.87 3.8 87 933 3.8 0 4 C.3 00 0. 38. 3. 44.79 4.94 94 474.37 340 0 739 D 9. 938 0.44.30 9. 3.7 4.00 49 474 3.03 88 088 83 E.0 84 0.4.4 37 007.49 8. 8. 97 8.90 78 3 480 E 4.98 4 0.7.43 3 30 4.9 48.8 0.33 98 9.8 79 9 79 E3.37 3 0.08 0. 3 73 0.94.8.0 388 383.9 0 0 39 Graf 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace dle A -nejvyšší B C 7 0 4 4 C D 4 30 E E 9 0 E3-0-
Tabulka 0: Čistý příjem domácnosti Do 000 Kč 3.3 774 0..7 4 3 89.3 7.. 3 9.90 8 0 00-0000 Kč 3.78 884 0.8. 4 4.89 79.99 4.7 304 97.07 44 73 7 000-000 Kč 9.03 3 0.9.88 39.0 8.79 0.9 704 00.70 97 99 00-0000 Kč 7. 4 3 0.4 8.73 0 93.8 9.4 3. 88 87 4.33 7 4 98 000-000 Kč.44 0 0.0.3 4 070 4.8 9.0.8 88 7 3.9 39 8 94 00-30000 Kč 0.84 3 0.34 9. 3 34 7.04 94.9.4 737.9 949 04 70 3000-3000 Kč. 3 0.49.3 30. 37.7 8. 9 77 8.47 93 3 97 300-40000 Kč.9 8 0.4.3 7 780.9 38.49.98 40 9.9 9 43 0 4000-0000 Kč.8 04 0.39 0.9 3 79.3.4. 397 344.98 489 0 38 000 Kč a více 4.93 4 0.30. 49.9 8..7 37 994.3 43 040 4 Bez příjmu 0. 0.0 0.9 3 0..77 3.90 8 3.7 7 7 08 Nevím, nechci odpovídat 7.4 7 0.0 0.40 9 99.7.8 3. 87 088.49 940 897 779 Graf 0: Čistý příjem domácnosti dle Do 000 Kč 00-0000 Kč 3 4 000-000 Kč 00-0000 Kč 9 4 8 000-000 Kč 00-30000 Kč 3 3000-3000 Kč 8 300-40000 Kč 4000-0000 Kč 000 Kčavíce 3 7 7 Bez příjmu 4 Nevím, nechci odpovídat 8 4 --
Tabulka : Velikost místa bydliště Do 999 obyvatel. 3 794 0.3 0.4 8 43.4 00.04. 04 7. 40 47 7 000-4999 obyvatel 3.79 3 0. 9.9 7 390 4.4 70.3 9.3 7 384 0.4 70 783 343 000-9999 obyvatel.89 0 0..9 43 0.7 43.80 8.00 74 8.78 37 88 98 0000-99999 obyvatel 3.7 4 0.38 4. 9 7.8 0.. 43 40. 84 704 9 Nad 00000 obyvatel 0.4 4 774 0.30 3. 7 89 4.80 8.34 3.9 43 7 3.4 894 73 3 Graf : Velikost místa bydliště dle Do 999 obyvatel 000-4999 obyvatel 4 0 000-9999 obyvatel 0000-99999 obyvatel 8 4 Nad 00000 obyvatel 0 4 --
Tabulka : Kraj Praha.87 373 0..8 39 4 4.3 4.8 4. 9 09 3. 0 34 3 Středočeský kraj.9 47 0.0.3 30 89 4.08..38 734 99.08 907 8 988 Jihočeský kraj 7.74 809 0.44 3.38 34 77 3.93 4.90.9 399 84.03 493 9 84 Plzeňský kraj 9.3 3 0.7 4.00 3 07.83 88.. 39.44 44 444 99 Karlovarský kraj 4.78 8 0.. 3 84 7.3 7.30.77 79 098.4 43 Ústecký kraj 3.0 3 04 0. 8.40 48 437 9.3 7.08 7. 49 393 7.37 03 384 7 Liberecký kraj.4 0.09 0.43 40 0.8.44 4.30 77 8 4. 34 03 80 Hradecký kraj 4.87 38 0.3 0.4 0.8 99.8 4.88 34 8.09 47 09 03 Pardubický kraj.49 8 0.48 8.3 0 77 33.9 3. 4.7 30 740 4.4 379 9 43 Kraj Vysočina 3.74 87 0.. 49 3. 74.38.03 34 947.0 40 7 Jihomoravský kraj.4 3 08 0.49 7.3 99 3 3.4 37.7. 73 78 0.49 88 43 343 Olomoucký kraj. 8 0.07 0.7 3 870.07 0..49 34 7.7 43 49 883 Zlínský kraj 7.4 74 0.4. 48 3.93 8.33.88 379 3.0 3 7 99 Moravskoslezský kraj.9 87 0.39 4.3 9 3.8 08.99.8 77 94. 994 4 94 Graf : Kraj dle Praha 4 Středočeský kraj Jihočeský kraj Plzeňský kraj Karlovarský kraj Ústecký kraj 8 3 8 0 3 Liberecký kraj Hradecký kraj Pardubický kraj Kraj Vysočina 4 4 Jihomoravský kraj Olomoucký kraj Zlínský kraj 8 Moravskoslezský kraj -3-
Tabulka 3: Vybavenost Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost 37.77 8 838 0.9 8.90 08 938 3.0 8.0 4.79 9 0 44.49 3 4 Chata, chalupa.8 3 008 0.4 4.3 8 4.70 8.93 8. 04 8 7.33 48 7 Osobní automobil - mladší 0 let 49.0 8 0.37 37.9 8 7.98 04.3 47.44 3 0 8 4.03 3 8 3 07 Osobní automobil - starší 0 let 39.9 9 34 0.3 3.9 89 7 7.0 00.7 39.88 74 830 4. 3 3 77 70 Mikrovlnná trouba 90.4 8 0.39 9.44 3 804 9.7 09. 8.0 333 0 8. 74 49 93 Myčka na nádobí 4.49 9 708 0.33 48.33 78 40 9.39 9.48 44.87 89 74 4.34 3 383 937 34 Elektrická vrtačka 9.48 7 0.3 4.39 7 373.87 00.73 8.98 4 43.44 438 3 098 Digitální fotoaparát 8. 9 0 0.39 90.34 0 7 0. 09.30 74.70 4 83 74.3 07 440 03 Videopřehrávač/ DVD přehrávač 7.9 7 07 0.34 78.44 4 08 8.97 9.8 7. 4 93 43 74. 0 4 097 Videokamera, digitální videokamera 34. 8 083 0.3 3.4 04 837 8.8 98.7 3. 9 94 34.00 78 90 4 Barevná TV 8.9 0 338 0.3 88.4 0 309 8.8 99.70 87.9 9 43 8.73 7 099 44 0 Domácí kino 8.4 8 0.4. 30 347 8.3 7.3 4. 497.90 874 749 0 Osobní počítač 8.04 0 3 0.3 87. 0 8 8.97 0.37 84.88 479 94 8.7 979 9 0 Přípojka kabelové TV 8. 00 0.8 3. 33 3.0 78. 3.0 330 734 3.7 99 74 783 Nic z uvedeného.9 30 0. 0.3 080.0 4.90 3.07 98 4.94 40 80 939 Graf 3: Vybavenost dle Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost 38 4 Chata, chalupa 3 9 Osobní automobil - mladší 0 let 0 47 Osobní automobil - starší 0 let 40 40 Mikrovlnná trouba 83 9 Myčka na nádobí 4 4 Elektrická vrtačka 9 9 Digitální fotoaparát Videopřehrávač/ DVD přehrávač 7 73 7 8 Videokamera, digitální videokamera 3 3 Barevná TV 87 87 Domácí kino 4 8 Osobní počítač 8 8 Přípojka kabelové TV 8 3 Nic z uvedeného 3-4-
Tabulka 4: Všechna místa používání internetu Doma 9.7 39 0.3 9.03 3 47 8.88 0.48 94.3 089 88 9.3 7 80 0 308 V zaměstnání 33.39 7 83 0.33 9. 0 37 4.9 93.9 3. 9 8 3.7 78 449 930 Ve škole 8.74 73 0. 48.77 8.8 74.7.4 0.99 03 08 887 V internetové kavárně.33 47 0.9.7 33 7.8.39 3. 0 94.8 9 93 99 U známých / rodiny.4 0.4 8.97 949 7.8 3. 4. 944 49.49 0 33 8 Na jiném místě.04 87 0.4 0.4 0 04 8.9 8. 0. 78 9.0 738 3 897 Graf 4: Všechna místa používání internetu dle Doma 9 94 V zaměstnání 33 3 Ve škole 9 V internetové kavárně 3 Uznámých /rodiny Na jiném místě 0 --
Tabulka : Způsob připojení doma dial-up 4.8 07 0..03 8 97 4.3 44. 0.37 9 30 0.73 877 9 04 Mobil.3 30 0.0 0.7 4 3.8..3. 8 38 48 Broad band 79. 8 07 0.39 8.48 49 79 0.43. 7.0 4 3 73.9 03 89 8 Nevím 0.30 4 0.3 4.77 7 470 4. 0.98 0.0 38 8.9 7 87 93 Nemám doma internet 4.8 00 0.7 3.97 88.0 7.4.8 3 473 4.8 38 99 77 Graf : Způsob připojení doma dle dial-up 0 Mobil Broad band 7 80 Nevím 0 0 Nemám doma internet 4 --
Tabulka : Měřená četnost užívání internetu (NetMonitor) - dní v měsíci 0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00 8.74 8 8.4 33 893 37-0 dní v měsíci.0 483 0.0.43 8 8 0.8 4.3 4. 937 04 3.0 94 9 78 - dní v měsíci.0 0.0 9.9 7..8.8 74 004.80 47 0-0 dní v měsíci.7 0.80.7 4 94.88.4.84 74 0.4 933 84 73 a více dní v měsíci 4.7 4 0.9 7.4 388 7 7.70 94.78 33. 4 07 77. 347 783 970 Graf : Měřená četnost užívání internetu(netmonitor) dle - dní vměsíci 0 9-0 dní vměsíci - dní vměsíci 7-0 dní vměsíci 7 avíce dní vměsíci 33-7-
Tabulka 7: IT znalosti Základní 9.80 3 99 0.33 0.9 89 87.83 93.08 4. 4 48 0.3 44 3 97 Nadstandardní 37.80 8 843 0.4 49. 83 4 3.40 7.98 3.04 08 40 30.3 484 7 94 Profesionální.40 0.3 0.49 848. 4.8 3.7 39 838 3.3 893 73 Graf 7: ITznalosti dle Základní 0 4 Nadstandardní 3 38 Profesionální 4-8-
Tabulka 8: Ekonomicky aktivní jako Zaměstnanec 33.9 7 94 0.9. 3 070.3 8. 4.8 70 00 4. 3 39 8 43 Pracující student(ka)/učeň 0.49 43.04 7.84 4 93 9. 9.97 3.8 3 07.99 44 477 883 Pracující důchodce 0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00.3 8 0.43 7 9 370 Osoba na rodičovské dovolené 3.9 78 0.49 0.99 8 3.0 37.8.39 4 70.8 33 88 Respondent není v zaměstnaneckém poměru.8 33 0.3 4. 37 4.08 0.79 0.87 3 84 084.7 4 099 3 Graf 8: Ekonomicky aktivní jako dle Zaměstnanec 34 4 Pracující student(ka)/učeň 4 0 Pracující důchodce Osoba na rodičovské dovolené 0 3 Respondent není v zaměstnaneckém poměru -9-
Tabulka 9: Charakteristika zaměstnání Vyšší management.09 3 0.3 0.0 4.0 00.0.09 70 0 0.8 70 97 39 Střední management.4 7 0.7.97 344 3. 4.70. 339 80 4.84 39 87 3 Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec) 7.99 870 0.38.37 7 9.0 0. 7.0 484 48.0 07 93 Pracující v kanceláři (úředník, účetní) 8.8 00 0.9 7.88 4 394.0 83.7 0.8 8 89 0.7 840 80 48 Pracující mimo kancelář (obchodní agent). 38 0.3.39 8 00 7.3 0.7. 03 84.8 47 98 Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod..4 0.7.84 0 94.4 77.8.89 8 7.88 3 803 4 Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, řemeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář) 8. 4 49.3.43 94 8.0 39.47.9 37 04.0 40 73 83 0.07 0.0 0.0 3 0..4. 7 43.0 97 987 478 4. 9 0.4 4.09 3 7 3.48 40.0 0.3 0 3.7 947 73 70.4 7 0.3 0. 8 0.7 3.0 3.7 04 3 3.30 70 344 8 Respondent není v zaměstnaneckém poměru.8 33 0.3 4. 37 4.08 0.79 0.87 3 84 084.7 4 099 3 Graf 9: Charakteristika zaměstnání dle Vyšší management Střední management Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec) Pracující v kanceláři (úředník, účetní) 8 8 9 Pracující mimo kancelář (obchodní agent) Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod. 3 Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací 8 Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, řemeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář) 0 4 3 0 Respondent není v zaměstnaneckém poměru -0-
Tabulka 0: Podnikatelská činnost Specializovaný odborník (právník, architekt).7 0 0.37 0.7 4 0.3 03.9.48 0 30.3 8 9 39 Samostatná fyzická osoba(řemeslník, prodejce).40 49 0.9.03 9. 8.33 7.77 0 44 8.8 77 3 3 Vlastník obchodu, společnosti. 88 0.70 0. 9. 98.79.77 78 94.39 9 7 00 Soukromý zemědělec 0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00 0. 838 0.4 33 80 888 Respondent není podnikatel 8.3 0 0 0.3 97.74 3 34 9.83 98. 8.73 99 83 8.9 7 09 39 Graf 0: Podnikatelská činnost dle Specializovaný odborník (právník, architekt) 3 Samostatná fyzická osoba (řemeslník, prodejce) Vlastník obchodu, společnosti 3 8 Soukromý zemědělec 0 0 Respondent není podnikatel 8 87 --
Tabulka : Počet podřízených Bez podřízených 0. 47 0.43. 4 703.4 0.3 8.78 0 9.39 78 983 80 až podřízených.4 0.08 0.43 40 0.7.70.4 338 437 4.9 40 78 9 až 0 podřízených 0.97 0. 0.8 4 93 3.8 4.39.8 47 8.7 3 0 až 0 podřízených.43 8 0.3 0.3 308 0.8 98.94.4 8 480. 80 4 743 více než 0 podřízených.9 84.0 0.37 3 3.74 338. 0.8 7 0.8 97 34 Respondent nemá možnost mít podřízené 8.98 9 8 0.3 9.7 0 84 0.37 0.99 80.39 89 9 8.00 30 3 7 Graf : Počet podřízených dle Bez podřízených 9 až podřízených až 0 podřízených až 0 podřízených více než 0 podřízených 3 Respondent nemá možnost mít podřízené 8 80 --
Tabulka : Ekonomicky neaktivní jako Nezaměstnaný(á).3 498 0.8 0. 3 07.8.77 4. 97.33 43 49 4 Žák, student, učeň 9.9 830 0.3.39 39 7 4. 48.7 9.3 7 440.33 4 83 4 Osoba v domácnosti 0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00 0.78 0 30 0.8 70 4 73 Osoba na rodičovské dovolené. 0 0..47 3 3.40 73.8 3. 9 78.0 4 49 30 Ostatní.9 30 0.73 0.3 080.03 0.94 0.3 40 37 0.8 9 9 9 Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující důchodce 4.78 0.3 38. 0 8 4.8 90.87 7.9 4 0 737 7.43 98 47 7 Graf : Ekonomicky neaktivní jako dle Nezaměstnaný(á) 4 Žák, student, učeň 0 9 Osoba v domácnosti Osoba na rodičovské dovolené Ostatní 0 3 4 Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující důchodce 7-3-
Tabulka 3: Činnost respondenta na počítači Měním sám software počítače, instalace/odinstalování/aktualizace Starám se sám o bezpečnost počítače. zajia»uji jej proti virům, spyware a dalaímu malware, bráním se spamům Starám se o počítače druhým lidem mimo naai domácnost (např. známým) Měním sám hardware počítače, instaluji ovladače Vytvořím aspoň jednoduchý počítačový program s vyul itím programovacího jazyka 0.3 7 0.0 44.77 8 007.00 4.4 3. 9 4 3.8 3 00 777 88 43.30 0 30 0. 7.4 388 9.8 44.9 9.87 98 3 9.7 43 70 4.8 3 4 0.0 9.04 0 7.7 4. 0.3 0 73 9.74 797 07 94 0.9 4 903 0. 7. 99 40 0.43 4.7 4.4 93 83 3.87 3 4 34.87 08 0.34 4.98 8 7.4 97.3 7.08 4 97. 3 87 7 Nic z uvedeného 38. 8 94 0. 8.8 07 07 3.03 7. 3.44 3 40 8. 4 30 4 Graf 3: Činnost respondenta na počítači dle Měním sám software počítače, instalace/odinstalování/aktualizace Starám se sám o bezpečnostpočítače.zajia»uji jej proti virům, spyware adalaímu malware, bráním se spamům Starám se opočítače druhým lidem mimo naai domácnost (např. známým) 0 30 3 43 0 Měním sám hardware počítače, instaluji ovladače Vytvořím aspoň jednoduchý počítačový program s vyul itím programovacího jazyka 7 7 4 Nic z uvedeného 38 3-4-
Tabulka 4: Pravidelné aktivity na internetu Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL....07 83 0.48 9.4 400 08. 34.0 38.8 497 497 3. 989 7 994 Získávání informací o produktech a službách 80.8 8 99 0.40 83.3 480 439 0.7 4.8 70.8 4 7 47 73.40 008 08 07 Získávání odborných informací pro svoji práci /studium.8 4 7 0.4.3 30 38 0.7.3 3.3 3 4 40.00 4 74 90 Poslech hudby.38 98 0.7 0.48 90 93.74 0. 34. 3 377 34.94 89 9 44 Sledování videí či ukázek na internetu (např. YouTube, idnes, Stream, archivy TV stanic,...).0 3 0.47 0.7 9 33 9.0 33.4 49.08 3 8 840. 4 97 3 Nic z uvedeného.7 399 0..7 4 88 4.3 3.8.3 34 0.38 440 7 Graf 4: Pravidelné aktivity na internetu dle Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL... 39 Získávání informací o produktech a službách 7 8 Získávání odborných informací pro svoji práci / studium 4 Poslech hudby Sledování videí či ukázek na internetu (např. YouTube, idnes, Stream, archivy TV stanic,...) 3 49 Nic z uvedeného --
Tabulka : Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům 37.9 8 870 0. 4.49 4 3.43 0.93. 4 07 8 4.9 37 380 3 Asi do 0 % 34.3 8 03 0.3.74 4 3.09 78.0 9.30 4 773 8.4 98 0 Asi 0 až 30 %.0 73 0.48.70 48 0.4 3.83 8.48 47 0 7.84 4 09 0 Asi 3 až 0 % 8.3 9 0. 3. 78.9 83.9 4.48 89 009 4.0 33 88 8 Asi až 7 %.93 4 0.43.88 33 909 3.0 0.89.0 03 37.08 88 8 97 Více než 7% 0.8 97 0.7 0.9 4 7.33 7.0.3 7 808 0.8 944 77 Nevím, nejsem si jist.3 00 0..9 4 94 8.0 8.99.80 8 0. 3 49 7 Respondent nebyl dotazován 0.00 0-0.00 0 - - 0.00 0 0.00 0 Graf : Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny dle Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům 38 Asido 0 % 9 34 Asi0 až30 % 8 Asi3 až0 % 4 8 Asi až7 % Více než7 % Nevím, nejsem si jist Respondent nebyl dotazován 0 0 3 --
LEGENDA Níže uváděný pojem "cílová skupina"(daná cílová skupina, vybraná cílová skupina, vybraná CS) je zde používán ve smyslu cílová skupina uvedená v řádku tabulky(resp. sloupci grafu) daného socio-demografického ukazatele, tj. např. cílová skupina"ženy","liberecký kraj", "Důchodce"apod. Cílová skupina Všichni je definována jako Osoby ve věku 0+ let, které alespoň jednou v posledním měsíci navštívily internet. : počet návštěvníků(reálných uživatelů) vybraného média z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)*00 poměr počtu návštěvníků média z příslušné cílové skupiny ku velikosti této cílové skupiny (CS) = (médium)(cs)/velikost CS*00 počet zobrazení (page views) generovaných na médiu uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení (page views) Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle zobrazení(page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)*00 TargetRatingPoints Hrubý zásah dané cílové skupiny na vybraném médiu. = (médium)/velikost CS*00 (obdobně je definován ukazatel GRP Gross Rating Points, pouze jako cílová skupina je brána celá populace, cílová skupina"všichni") afinitareache Koeficient vyjadřující vztah návštěvnosti vybraného média k návštěvnosti všech měřených médií. =(médium)(vybranács)/(médium)(csvšichni) : počet návštěvníků (reálných uživatelů) všech měřených médií z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků, tj. informace o profilu e celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS) /(všechna média)(cs všichni)*00 počet zobrazení(page views) generovaných na všech měřených médiích uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení, tj. informace o profilu zobrazení (page views) celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS)/(všechna média)(cs všichni)*00 Otázka IT znalosti Základní osoby, které deklarují základní znalosti práce s počítačem a internetem. (např. psaní základních textů, ukládání souborů, elektronická pošta, prohlížení www stránek apod.) Nadstandardní osoby, které deklarují užívání počítače a internetu na nadstandardní úrovni. (např. využívání matematických funkcí v tabulkovém procesoru, tvorba grafických prezentací, práce s vyhledávači, databáze na uživatelské úrovni apod.) Profesionální osoby, které se profesionálně věnují IT, technologiím apod.(např. programátorská nebo administrátorská činnost) -7-
ABCDE klasifikace ABCDE klasifikace umožňuje posuzování sociálního a ekonomického postavení jednotlivců ve společnosti. Obvykle je počítána pro přednostu domácnosti(hlavu domácnosti), vzhledem ke specifiku internetového dotazování byla přijata metoda přímého výpočtu přímo pro jednotlivé respondenty. Na aktualizaci ABCDE klasifikace pracovala v posledním roce metodická komise se zástupci výzkumných agentur, reklamních agentur a odborné veřejnosti. Výsledkem je navržení škály A,B,C,C,D,E,E,E3. Tato škála odpovídá mezinárodnímu standardu potvrzeného sdružením ESOMAR a i algoritmus zařazení jednotlivce odpovídá mezinárodním zvyklostem. ABCDE klasifikace rozčleňuje jednotlivce domácnosti do sociálních kategorií na základě ekonomického postavení (ekonomicky aktivní x neaktivní jednotlivec). Pro ekonomicky aktivní potom rozlišuje podnikatele a zaměstnance. Pozice v zaměstnání potom slouží k další diferenciaci (včetně případného počtu podřízených osob pro vedoucí zaměstnance). Pro všechny vzniklé třídy má na závěrečné zařazení vliv vzdělání zkoumané osoby. Pro ekonomicky neaktivní osoby se na základě standardu ESOMAR nepostupuje dle jejich posledního zaměstnání, ale na základě stupně ekonomické síly měřené prostřednictvím vybavenosti domácnosti, vliv vzdělání se projevuje i zde. Vzhledem k tomu, že mezinárodní postup odpovídá evropským stupňům, vychází při jeho použití horší sociální struktura obyvatel ČR než bylo zvykem pro stávající klasifikaci ABCD, nicméně tato struktura umožňuje provádět srovnání v rámci Evropy. Přesto se komise rozhodla, že pro použití v rámci ČR bude použita upravená škála, která zohlední specifika ČR. Tato upravená škála vzniká z evropského standardu posunutím o jednu nebo dvě třídy výše či níže na základě indexu životního minima domácnosti, ve které zkoumaná osoba žije. A Skupina s nejvyšším sociálním statusem ve společnosti daným vysoce prestižním zaměstnáním a zároveň nejvyššími příjmy. B Skupina s nadprůměrnými příjmy, obvykle vyšší management a skupina vyšších profesionálů s minimálně středoškolským vzděláním. C, C Skupina s průměrným životním standardem a průměrnými příjmy. Jde o skupinu např. malých podnikatelů a živnostníků, techniků, úředníků a nižších odborníků. D Skupina s průměrným až mírně podprůměrným životním standardem. Patří sem např. skupina kvalifikovaných manuálních pracovníků. E, E, E3 Skupina charakterizována podprůměrným životním standardem, kde se nacházejí především neaktivní jednotlivci, tzn. nezaměstnaní, důchodci nebo nekvalifikovaní dělníci apod. Otázky k ekonomické aktivitě a k zaměstnání: Tyto otázky (ot.8, 9, 0, a ) jsou (mimo jiných) použity především ke stanovení ABCDE klasifikace. Na základě odpovědi respondenta na otázku 8 (Ekonomická aktivita) je dále dotazován skupinou specifických otázek. Otázka 8 je tedy použita jako filtr pro kladení dalších otázek. Tedy výše uvedených pět otázek není položeno každému respondentovi. Proto pro možnost tvorby cílových skupin v rámci celé populace je doplněna segmentace jednotlivých odpovědí na tuto otázku o skupinu respondentů, kterým tato příslušná otázka nebyla položena. Tedy například u otázky č. 0"Podnikatelská činnost"je tato skupina označena "Respondent není podnikatel". -8-