SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice

SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice Název média: poradci-sobe.cz Měsíc: Květen 21 Základní informace Velikost internetové populace ČR 54 57 Počet respondentů N=4 (zavšechna měřená média) N=17245 1 9.1 (od návštěvníků z ČR) 12 978 (od všech návštěvníků) 124 99 GRP 1.84 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius& Mediaresearch Květen 21-1-

Tabulka 1: Pohlaví Muž 74.85 8.2 85.5 1 2.1 14.22 52.2 51 811 5.42 4 517 2 14 Žena 25.15 2 89.9 14.5 17 718.57 52.9 47.74 1 55 4.58 98 75 977 Graf 1: Pohlaví dle % 5% 1 % Muž 52 75 Žena 25 48-2-

Tabulka 2: Věk 1-14 let..... 5.5 2 79.45 292 77 27 15-24 let 2.15 2 475.22 41.9 49 79 4.48 1.88 1.91 1 84 81 17.5 1 441 442 49 25-4 let 18.89 2 19.15. 299 2.2 89.8 21.1 1 55 84 24.4 2 8 27 8 5-44 let 9.89 4 25.28 19.8 2 8 1.52 171.94 2.2 1 487 78 22.71 1 92 218 117 45-54 let 17.4 1 854.18 9.54 11 54 1.12 11.7 15.71 1 7 51 15.9 1 49 7 41 55-4 let..... 11.95 7 7 11.5 9 19 7 5 let a více.74 78.2.29 5.1 1.52 5.44 48 958 5.2 424 85 851 Graf 2: Věk dle % 5% 1 % 1-14 let 15-24 let 17 2 25-4 let 5-44 let 45-54 let 17 1 19 21 2 4 55-4 let 12 5let a více 1 5 --

Tabulka : Nejvyšší dokončené vzdělání Neukončené základní 2.97 17.7 1.17 1 414. 41.22 7.21 42 18 4.4 989 192 Dokončené základní.4 49.1.18 221.4.7 7.5 49 7 8. 7 744 78 Vyučen(a) bez maturity 27.9 2 98.18 1.5 19 415 1.1 19.71 25.4 1 2 894 29.9 2 459 491 221 Středoškolské s maturitou.41 78.27 58.7 7 981 2.8 15.87 8.2 2 451 87 4.1 44 89 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc..84 9.2.4 478.11 1.17.41 411 112.4 51 579 751 Vysokoškolské 4.8 48.5 2.5 28 49 2.88 29.1 15.5 95 197 11.92 1 8 154 19 Graf : Nejvyšší dokončené vzdělání dle % 5% 1 % Neukončené základní 7 Dokončené základní 8 Vyučen(a) bez maturity 28 25 Středoškolské s maturitou 8 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc. 1 Vysokoškolské 4 15-4-

Tabulka 4: Rodinný stav Svobodný(á) 1.75 94.14 4.7 5 57 2.2 8. 8.11 2 444 8 9.5 44 895 98 Ženatý, vdaná 5.9 5 741.17 44.7 54 44 1.59 1.42 51.92 29 595 49.81 4 211 57 598 Rozvedený(á) 14.5 1 55. 8.59 1 97 2. 18. 7.9 58 74 8.9 74 5 Vdovec, vdova..... 2.4 11 2 1.95 14 89 15 Graf 4:Rodinný stav dle % 5% 1 % Svobodný(á) 2 8 Ženatý, vdaná 54 52 Rozvedený(á) 8 15 Vdovec, vdova 2-5-

Tabulka 5: Počet osob v domácnosti 1 osoba 4.95 529.1 14.4 17 49.25.48 8.19 525 4 1.52 889 941 145 2 osoby 7.48 799.5 2.5 28 57 1.88 2.8 2.9 1 481 12 22.91 1 97 7 11 osoby 1.29 45.21 5.1 42 51 2. 125.97 24.84 1 592 928 24.4 2 5 7 82 4 osoby 4.88 4 92.24 21.1 25 414 1.2 149.4 29. 1 88 15 28.77 2 42 79 4 5 osob 12.4 1 25.2 5.9 7 212 1.8 122.41 1.1 49 457 9.58 81 1 51 a více osob..... 4.9 281 454.79 2 774 47 Graf 5: Počet osob v domácnosti dle % 5% 1 % 1osoba 5 8 2osoby 7 2 osoby 25 1 4osoby 29 44 5osob 12 1 avíce osob 4 --

Tabulka : Hospodyně Hospodyně- Ano 4.18 4 17.11.4 4 5 1.1 5.42.1 4 2 27 7.59 5 715 42 844 Hospodyně- Ne 5.82 75.27.9 77 7.47 17.14.99 2 18 49 2.41 2 74 5 29 Graf : Hospodyně dle % 5% 1 % Hospodyně- Ano 4 Hospodyně- Ne 4 57-7-

Tabulka 7: Hlava domácnosti Hlava domácnosti - Ano.9 7.24 4.2 78 17 2.1 145. 45.5 2 921 94 45.2 857 75 98 Hlava domácnosti - Ne.91 2.1 5.8 42 82 1.2 2.29 54.44 491 472 54.8 4 598 197 44 Graf 7: Hlava domácnosti dle % 5% 1 % Hlava domácnosti- Ano 4 Hlava domácnosti- Ne 4 54-8-

Tabulka 8: Ekonomická aktivita V pracovním poměru (i nepravidelném) 54.4 5 819.18 4.99 5 21 1. 19.5 49.9 18 78 5.47 4 27 9 281 Podnikatel(ka), živnostník 8.47 4 11.49 49.98 41 7.1 299.1 12.8 824 74 12.5 1 4 922 74 Nepracující 4.9 51..98 4 81.27 17.4 2.88 1 724 18 25.99 2 198 127 429 Důchodce 2.41 257.4 2. 2 488. 22.8 1.57 77 729 11.19 94 7 57 Graf 8: Ekonomická aktivita dle % 5% 1 % V pracovním poměru (i nepravidelném) 5 54 Podnikatel(ka), živnostník 1 8 Nepracující 5 27 Důchodce 2 11-9-

Tabulka 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace A- nejvyšší 7.51 8.9 24.55 29 9.25 54. 1.91 892 1 12. 1 5 18 7 B 15.41 1 48.2 17.15 2 752.2 159.5 9.9 21 54 1.4 879 522 574 C1 22.75 2 42.25 9.1 1 9 1.1 155. 14.7 941 91 1.54 1 144 859 89 C2 11.45 1 224.1 4. 5 5.58 78.59 14.57 94 27 14.9 1 25 247 51 D 24.58 2 28.17 2.2 28 58 1.82 12.84 2.9 1 5 27 2.88 2 19 97 17 E1 1.25 1.2.49 59.11 14.98 8. 5 9.5 88 7 522 E2 14.7 1 54.25 19.4 2 47.9 15.2 9.2 578 481 9.58 81 71 575 E 2.97 17.8 1.17 1 414.7 5.58 5.87 7 592 5.47 42 17 7 Graf 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace dle % 5% 1 % A -nejvyšší 8 14 B 1 15 C1 C2 D 15 11 15 2 25 24 E1 1 8 E2 9 14 E -1-

Tabulka 1: Čistý příjem domácnosti Do Kč..... 2.45 157 2 2. 22 4 42 1-1 Kč 2. 252.7.9 1 124. 44.98 5.25 87 5.24 44 99 7 11-15 Kč.79 725.1 1.8 1 188 2.24 1.55 11.2 7 98 11.81 998 98 424 151-2 Kč 12.15 1 299.15 1.4 12 15 1.44 9.88 1.7 857 77 14.8 1 19 825 278 21-25 Kč 7. 748.9 4.1 5 21.4 55.99 12.51 82 177 1.8 1 15 998 97 251 - Kč 5.9 575.8 2.12 2 5.5 48.48 11.11 712 515 1.99 929 19 755 1-5 Kč 1.44 1 757. 7.4 9 22 1.85 221.7 7.41 475 488.91 584 529 1 51-4 Kč 12.4 1 19.29 4.8 5 874 1.27 175. 7.5 452 15.54 552 82 9 41-5 Kč 24.4 2 9. 9. 11 14 2.9 48.12 5.98 8 498 5.52 47 85 95 51 Kč a více 2.21 2. 2.91 25 292.12 5.1. 4 89 5.7 479 44 711 Bez příjmu......4 218 175.2 52 528 Nevím, nechci odpovídat 1.91 1 1.1 2.1 1 48.9 77.1 14.14 9 57 1.2 1 125 989 5 Graf 1: Čistý příjem domácnosti dle % 5% 1 % Do Kč 1-1 Kč 2 2 5 11-15 Kč 151-2 Kč 21-25 Kč 7 7 11 12 1 1 251 - Kč 5 11 1-5 Kč 7 1 51-4 Kč 7 12 41-5 Kč 24 51 Kčavíce 2 Bez příjmu Nevím, nechci odpovídat 11 14-11-

Tabulka 11: Velikost místa bydliště Do 999 obyvatel 17.94 1 918.18 2.75 25 14 2.4 19.81 1.4 1 47 919 15. 1 299 255 78 1-4999 obyvatel 28.28 24.22.2 4 12 2.9 1.84 2.7 1 25 581 2.58 1 74 425 22 5-19999 obyvatel 17. 1 85.15 18.2 22 522 1.85 9. 18.58 1 191 59 19.7 1 7 547 94 2-99999 obyvatel 2.87 2 552.18 1.4 12 149.85 19.8 21.77 1 9 28 21.78 1 842 52 27 Nad 1 obyvatel 12.57 1 4.9 17.9 21 41 1.42 55.5 22.4 1 452 7 22.51 1 9 82 15 Graf 11: Velikost místa bydliště dle % 5% 1 % Do 999 obyvatel 18 1 1-4999 obyvatel 5-19999 obyvatel 2-99999 obyvatel 17 19 21 24 22 28 Nad 1 obyvatel 1 2-12-

Tabulka 12: Kraj Praha 1.2 17.2 1.9 15 8 1.82 12.2 1.27 851 52 12.24 1 4 89 14 Středočeský kraj 5.7 5.8 4.1 4 959.4 47.92 11.8 758 84 12.42 1 5 521 99 Jihočeský kraj 1.9 148.4.55 1.18 24.14 5.75 8 7 4.88 412 49 287 Plzeňský kraj.5 7.1 1.25 1 57.42.47 5.44 48 79 5.54 48 9 511 Karlovarský kraj..... 2.59 15 829 2.9 17 85 595 Ústecký kraj 9.7 1 2.19 15.1 18 2.4 11.25 8. 517 2 8.24 9 798 719 Liberecký kraj.8 1.1 2.89 5 1. 82.1 4.1 2 24. 9 7 271 Hradecký kraj 2.7 2 21. 1.41 12 59.59 87.5 5.4 42 521 7.15 4 5 74 Pardubický kraj 1. 1 742.5.8 8 2 2.5 24.2 5. 22 281 5.2 444 591 47 Kraj Vysočina 5.75 15.2 11.2 1 91 4.52 124.8 4.1 295 82 4.5 8 19 19 Jihomoravský kraj 7.2 77.1.1 744.48.98 11.81 757 8 1.7 94 79 111 Olomoucký kraj 9.72 1 9.29.82 4 27 1.1 18. 5.4 4 2 5.1 45 98 92 Zlínský kraj.8 7.18 2.87 472.85 19.21.2 41 288. 57 582 15 Moravskoslezský kraj 11.74 1 255.18 24. 29 827 4.2 111.4 1.52 74 2 11.78 99 12 94 Graf 12: Kraj dle % 5% 1 % Praha 2 1 Středočeský kraj 12 Jihočeský kraj Plzeňský kraj Karlovarský kraj 1 5 Ústecký kraj 9 8 Liberecký kraj Hradecký kraj 4 5 21 Pardubický kraj Kraj Vysočina 5 5 1 Jihomoravský kraj 7 12 Olomoucký kraj Zlínský kraj Moravskoslezský kraj 5 7 1 12 11-1-

Tabulka 1: Vybavenost Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost 5.22 5 9.19 42.94 51 952 1.74 11.98 45.49 2 917 52 44.29 744 898 299 Chata, chalupa.7 71. 11.9 14 142 1.28 9.88 1.8 1 77 552 15.9 1 49 897 5 Osobní automobil - mladší 1 let 58. 28.2 78.45 94 911.8 125.8 4.87 27 42. 2 587 88 Osobní automobil - starší 1 let 4.17 4 295.1 51.29 2 47 2. 1.2 4. 2 59 514 41.2 48 297 489 Mikrovlnná trouba 8.88 9 29.17 81.8 98 999 1.8 17.41 8.89 5 187 7 81. 852 7 478 Myčka na nádobí 7.42 7 85.27 42.71 51 8 1.77 14.95 44.51 2 854 52 42. 581 748 252 Elektrická vrtačka 72. 7 74.18 72.92 88 217 2.5 11.1 5.8 4 212 117 4.59 5 41 578 129 Digitální fotoaparát 84.77 9 4.19 77.99 94 55 1.97 115.92 7.12 4 89 82 72.84 159 15 941 Videopřehrávač/ DVD přehrávač 77. 8 2.17 54.91 45 1.8 14.8 7.4 4 71 972 72. 19 178 781 Videokamera, digitální videokamera 49.4 5 27.2 5.2 4 4 2.85 14.18 4.4 2 21 28 1.5 2 7 4 14 Barevná TV 9.92 9 722.17 9.77 11 4 2. 1.57 85.2 5 471 84.99 7 18 9 Domácí kino 7.11 97.27 24.72 29 98 2.1 14. 22.2 1 45 8 21.51 1 818 95 1 Osobní počítač 89.78 9.18 74.25 89 828 1.4 17.7 8.2 5 4 95 8.5 7 22 8 42 Přípojka kabelové TV 44.8 4 745.22 29.5 5 51 1.2 12.58.47 2 14 89 2.1 2 7 828 78 Nic z uvedeného...... 215 74.85 25 8 48 Graf 1: Vybavenost dle % 5% 1 % Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost 45 5 Chata, chalupa 7 17 Osobní automobil - mladší 1 let 47 59 Osobní automobil - starší 1 let 4 4 Mikrovlnná trouba 81 87 Myčka na nádobí 45 7 Elektrická vrtačka 72 Digitální fotoaparát Videopřehrávač/ DVD přehrávač 7 77 7 85 Videokamera, digitální videokamera 4 49 Barevná TV 85 91 Domácí kino 2 7 Osobní počítač 8 9 Přípojka kabelové TV 44 Nic z uvedeného -14-

Tabulka 14: Všechna místa používání internetu Doma 87.95 9 44.15 95.2 115 241 1.87 9.54 94.2 29 9 95.52 8 77 19 881 V zaměstnání 4.5 89. 9.4 8 955. 18.1 5.21 2 258 45 1.78 2 87 2 59 Ve škole 5.11 54. 2.27 2 74.29 5.22 14.5 929 78 12.87 1 88 9 2 V internetové kavárně 2.1 279.14 1. 1 242.1 8.59.12 2 279. 279 94 9 U známých / rodiny 2.52 28..99 1 197.1 17.77 14.15 97 549 12.72 1 75 85 55 Na jiném místě 27.11 2 898.9 12.22 14 784 2. 24.12 11.29 724 22 1.41 88 1 79 Graf 14: Všechna místa používání internetu dle % 5% 1 % Doma 88 94 V zaměstnání 5 5 Ve škole 5 15 V internetové kavárně Uznámých /rodiny 14 Na jiném místě 11 27-15-

Tabulka 15: Způsob připojení doma dial-up.12 5.1 5.29 97.97 1.9 1.1 42 58 1.2 82 74 54 Mobil. 55.2 1.1 1 58.91 125.7 2. 17 55 2.8 241 5 445 Broad band 78.4 8 77.18 88.54 17 19 2.27 19.7 71.8 4 1 74.47 297 1 54 Nevím.1 17..1 15.2 1.8 9.52 1 87 7.99 75 882 818 Nemám doma internet 12.5 1 288. 4.74 5 77 1.4 21.1 5.98 8 44 4.48 78 4 259 Graf 15: Způsob připojení doma dle % 5% 1 % dial-up 1 Mobil Broad band 72 78 Nevím 1 Nemám doma internet 12-1-

Tabulka 1: Měřená četnost užívání internetu (NetMonitor) 1-5 dní v měsíci..... 29.1 1 8 2 1.8 141 799 857-1 dní v měsíci 14.4 1 51.15 5.88 7 114.7 94.1 14.94 958 9.4 289 87 55 11-15 dní v měsíci.5 58.5 1.2 1 594.21 29.1 11.48 7 525 5.5 477 428 85 1-2 dní v měsíci 28.92 92.8 11.8 1 7 1.9 2.2 12.4 795 1.4 1 12 95 1 21 a více dní v měsíci 5.9 5 74.27 81.4 98 57 4.8 17.8 2.8 2 57 152 7.21 444 22 5 Graf 1: Měřená četnost užívání internetu(netmonitor) dle % 5% 1 % 1-5 dní vměsíci 29-1 dní vměsíci 14 15 11-15 dní vměsíci 11 1-2 dní vměsíci 12 29 21 avíce dní vměsíci 2 54-17-

Tabulka 17: IT znalosti Základní 4.2 4 2.11 24. 29 15.8. 5.57 4 25 514 5.5 5 58 87 951 Nadstandardní 4.5 4 282.21 9.4 8 957 4.19 11.24.51 1 95 984 1.2 2 4 54 9 Profesionální 1. 1 778.9.54 7 915.8 425.18.91 25 878.24 27 59 881 Graf 17: ITznalosti dle % 5% 1 % Základní 4 Nadstandardní 1 4 Profesionální 4 17-18-

Tabulka 18: Ekonomicky aktivní jako Zaměstnanec 51.4 5 52.2 42.82 51 8 1.85 12. 42.7 2 7 29 4.5 81 21 184 Pracující student(ka)/učeň 2.97 17.1 1.17 1 414.71 98.1. 194 129.5 257 82 9 Pracující důchodce..... 1.41 9 1.7 115 54 51 Osoba na rodičovské dovolené..... 2.58 15 84 2.52 21 248 57 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 45.57 4 87.15 5.1 7 72 2.5 9.58 5.1 22 8 49.5 4 188 5 8 Graf 18: Ekonomicky aktivní jako dle % 5% 1 % Zaměstnanec 4 51 Pracující student(ka)/učeň Pracující důchodce Osoba na rodičovské dovolené 1 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 4 5-19-

Tabulka 19: Charakteristika zaměstnání Vyšší management..... 1.2 5 1.8 7 452 84 Střední management 17. 1 817.48 8. 9 8 2.55 29.82 5.79 71 1.74 59 854 47 Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec).2 87.8 1.42 1 72.4 4.94 7.71 494 782 5.24 44 414 77 Pracující v kanceláři (úředník, účetní) 2.49 2 511.5.5 91 5.1 214.29 1.9 7 5 11. 98 21 27 Pracující mimo kancelář (obchodní agent)..... 1.9 12 548 1.7 149 15 981 Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod...... 2.9 172 84 2.58 218 5 919 Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, řemeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář) 1.8 19.5.72 87.2 1.28 5.87 7 25.1 52 87 21..... 1.12 71 792 1.17 98 588 24 5.51 589.1 2.17 2 22.42 58.45 9.4 4 59 1.41 88 197 22 2.97 17.15 1.17 1 414.8 9.8.17 2 42.94 225 79 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 45.57 4 87.15 5.1 7 72 2.5 9.58 5.1 22 8 49.5 4 188 5 8 Graf 19: Charakteristika zaměstnání dle % 5% 1 % Vyšší management 1 Střední management 17 Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec) 4 8 Pracující v kanceláři (úředník, účetní) 11 2 Pracující mimo kancelář (obchodní agent) 2 Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod. Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, řemeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář) 2 1 9 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 4 5-2-

Tabulka 2: Podnikatelská činnost Specializovaný odborník (právník, architekt) 24.74 2 45 1.55 4.8 48 849 28. 952.71 2. 1 547 2.18 184 495 1 Samostatná fyzická osoba(řemeslník, prodejce) 1.7 1 47.1 9. 11 1 2.4 188. 7.29 47 52 7.82 955 258 Vlastník obchodu, společnosti..... 2.78 178 54 2.12 178 85 8 Soukromý zemědělec......19 12 12.2 19 21 255 Respondent není podnikatel 1.5 579.12 5.2 517 1. 7.1 87.14 5 588 87.5 7 412 4 77 Graf 2: Podnikatelská činnost dle % 5% 1 % Specializovaný odborník (právník, architekt) 25 Samostatná fyzická osoba (řemeslník, prodejce) 7 14 Vlastník obchodu, společnosti Soukromý zemědělec Respondent není podnikatel 2 87-21-

Tabulka 21: Počet podřízených Bez podřízených 12.27 1 11.25 17. 2 997.97 152.9 8.7 517 17 9.42 79 914 12 1 až 5 podřízených 19.22 2 55.5 1.4 12 18.24 24. 5.9 8 545 5.71 482 778 99 až 1 podřízených 15.8 1 9 1.14 2.28 1 788 21.4 99.2 2.27 145 512 1.97 1 18 11 až 5 podřízených 1.85 198.12 1.4 1 75 1.9 75.48 2.4 157 59 2.7 175 4 99 více než 5 podřízených.25 8 1.8 2.4 2 97 4.81..94 45.74 2 877 75 Respondent nemá možnost mít podřízené 44.5 4 72.9 42.2 5 84.9 55.44 8. 5 151 995 8.8 771 7 527 Graf 21: Počet podřízených dle % 5% 1 % Bez podřízených 8 12 1až 5podřízených 19 až 1 podřízených 11 až 5 podřízených 2 2 2 1 více než 5 podřízených 1 Respondent nemá možnost mít podřízené 45 8-22-

Tabulka 22: Ekonomicky neaktivní jako Nezaměstnaný(á) 1.2 128.5.47 57.21 28.89 4.17 27 174 4.97 42 42 951 Žák, student, učeň 2.5 2.2 1.24 1 54.1 14.2 17.58 1 127 1 14.9 1 22 44 492 Osoba v domácnosti......72 4 17.88 74 824 91 Osoba na rodičovské dovolené.24 25.1.19 2.9.29.85 24 8 4.54 8 54 55 Ostatní.75 8.22 2.7 2 55.75 12.97.57 272.7 5 81 519 Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující důchodce 95.1 1 191.21 9.2 11 15 2.42 1.5 7.12 4 89 28 74.1 257 85 712 Graf 22: Ekonomicky neaktivní jako dle % 5% 1 % Nezaměstnaný(á) 1 4 Žák, student, učeň Osoba v domácnosti 1 18 Osoba na rodičovské dovolené Ostatní 1 1 4 Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující důchodce 7 95-2-

Tabulka 2: Činnost respondenta na počítači Měním sám software počítače, instalace/odinstalování/aktualizace Starám se sám o bezpečnost počítače. zajia»uji jej proti virům, spyware a dalaímu malware, bráním se spamům Starám se o počítače druhým lidem mimo naai domácnost (např. známým) Měním sám hardware počítače, instaluji ovladače Vytvořím aspoň jednoduchý počítačový program s vyul itím programovacího jazyka 55.84 5 97.2 7.45 92 482.97 157.2 5.52 2 278 15 9.8 29 57 479 54.82 5 81.29 58.25 7 472.52 179.85.48 1 954 824 2.89 2 78 84 19 1.12 27.47 1.8 1 9 2.7 29.2 1.72 87 41 11.29 954 82 49 28.2 22.1 42.9 51 95 5.2 19.2 14.8 952 98 15.9 1 1 45 22. 7.1.41 491.1 8.59 7.2 49 18.79 57 78 17 Nic z uvedeného 4.4 72.11 17.2 2 814. 4.7 5.11 45 999 48.8 4 11 928 9 Graf 2: Činnost respondenta na počítači dle % 5% 1 % Měním sám software počítače, instalace/odinstalování/aktualizace Starám se sám o bezpečnostpočítače.zajia»uji jej proti virům, spyware adalaímu malware, bráním se spamům Starám se opočítače druhým lidem mimo naai domácnost (např. známým) 11 1 5 55 Měním sám hardware počítače, instaluji ovladače Vytvořím aspoň jednoduchý počítačový program s vyul itím programovacího jazyka 1 7 15 28 Nic z uvedeného 4 5-24-

Tabulka 24: Pravidelné aktivity na internetu Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL... 4.92 74.18 45. 55 197 2.7 11.7 1.54 2 22 15 2. 2 711 8 721 Získávání informací o produktech a službách 78.47 8 9.18 88.75 17 2.4 112. 7.2 4 49 2 72.17 12 957 84 Získávání odborných informací pro svoji práci /studium 8. 7 274.21 84.9 11 71 2.9 127.51 5.5 421 88 52. 4 9 912 4 Poslech hudby 7.9 9.18 48.78 59 19 2.8 11.8.52 2 149 47 7.7 187 91 48 Sledování videí či ukázek na internetu (např. YouTube, idnes, Stream, archivy TV stanic,...) 7. 7 548.24 8.7 1 52.14 144.91 48.72 124 7 55.92 4 728 84 427 Nic z uvedeného 9.17 98.2 5.8 51 1.5 141.72.47 415 11.52 551 2 49 Graf 24: Pravidelné aktivity na internetu dle % 5% 1 % Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL... 5 2 Získávání informací o produktech a službách 7 78 Získávání odborných informací pro svoji práci / studium 5 8 Poslech hudby Sledování videí či ukázek na internetu (např. YouTube, idnes, Stream, archivy TV stanic,...) 7 4 49 71 Nic z uvedeného 9-25-

Tabulka 25: Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům 4.8 5 4.12 4.84 5 72 1.2 71.59 5.8 4 192 779.2 5 485 887 Asi do 1 % 7. 78.7 14.28 17 275 1.47 4.94 17.89 1 147 558 19.2 1 2 77 29 Asi 1 až % 18.97 2 28.8 7.4 9 28 1.71 25.58 8.5 51 451 7.49 17 418 Asi 1 až 5 % 5.94 4.27 12.4 15 7.4 15.41.59 2 128.2 275 84 55 Asi 51 až 75 % 2.72 2 215 2.48 18.7 22 99 25.41 1 522.8 1. 87 284.97 82 29 15 Více než 75%..... 1.22 78 144.74 2 49 2 Nevím, nejsem si jist.24 25.2.19 2.14 9.4 2.51 11 29 2.1 177 9 22 Respondent nebyl dotazován. -. - -.. Graf 25: Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny dle % 5% 1 % Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům 47 5 Asido 1 % Asi1 až % 7 8 18 19 Asi1 až5 % 4 Asi51 až75 % 1 21 Více než75 % 1 Nevím, nejsem si jist Respondent nebyl dotazován -2-

LEGENDA Níže uváděný pojem "cílová skupina" (daná cílová skupina, vybraná cílová skupina, vybraná CS) je zde používán ve smyslu cílová skupina uvedená v řádku tabulky(resp. sloupci grafu) daného socio-demografického ukazatele, tj. např. cílová skupina"ženy","liberecký kraj", "Důchodce" apod. Cílová skupina Všichni je definována jako Osoby ve věku 1+ let, které alespoň jednou v posledním měsíci navštívily internet. : počet návštěvníků(reálných uživatelů) vybraného média z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)*1 poměr počtu návštěvníků média z příslušné cílové skupiny ku velikosti této cílové skupiny (CS) = (médium)(cs)/velikost CS*1 počet zobrazení (page views) generovaných na médiu uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení (page views) Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle zobrazení(page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)*1 TargetRatingPoints Hrubý zásah dané cílové skupiny na vybraném médiu. = (médium)/velikost CS*1 (obdobně je definován ukazatel GRP Gross Rating Points, pouze jako cílová skupina je brána celá populace, cílová skupina"všichni") afinitareache Koeficient vyjadřující vztah návštěvnosti vybraného média k návštěvnosti všech měřených médií. =(médium)(vybranács)/(médium)(csvšichni) : počet návštěvníků (reálných uživatelů) všech měřených médií z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků, tj. informace o profilu e celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS) /(všechna média)(cs všichni)*1 počet zobrazení(page views) generovaných na všech měřených médiích uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení, tj. informace o profilu zobrazení (page views) celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS)/(všechna média)(cs všichni)*1 Otázka IT znalosti Základní osoby, které deklarují základní znalosti práce s počítačem a internetem. (např. psaní základních textů, ukládání souborů, elektronická pošta, prohlížení www stránek apod.) Nadstandardní osoby, které deklarují užívání počítače a internetu na nadstandardní úrovni. (např. využívání matematických funkcí v tabulkovém procesoru, tvorba grafických prezentací, práce s vyhledávači, databáze na uživatelské úrovni apod.) Profesionální osoby, které se profesionálně věnují IT, technologiím apod.(např. programátorská nebo administrátorská činnost) -27-

ABCDE klasifikace ABCDE klasifikace umožňuje posuzování sociálního a ekonomického postavení jednotlivců ve společnosti. Obvykle je počítána pro přednostu domácnosti(hlavu domácnosti), vzhledem ke specifiku internetového dotazování byla přijata metoda přímého výpočtu přímo pro jednotlivé respondenty. Na aktualizaci ABCDE klasifikace pracovala v posledním roce metodická komise se zástupci výzkumných agentur, reklamních agentur a odborné veřejnosti. Výsledkem je navržení škály A,B,C1,C2,D,E1,E2,E. Tato škála odpovídá mezinárodnímu standardu potvrzeného sdružením ESOMAR a i algoritmus zařazení jednotlivce odpovídá mezinárodním zvyklostem. ABCDE klasifikace rozčleňuje jednotlivce domácnosti do sociálních kategorií na základě ekonomického postavení (ekonomicky aktivní x neaktivní jednotlivec). Pro ekonomicky aktivní potom rozlišuje podnikatele a zaměstnance. Pozice v zaměstnání potom slouží k další diferenciaci (včetně případného počtu podřízených osob pro vedoucí zaměstnance). Pro všechny vzniklé třídy má na závěrečné zařazení vliv vzdělání zkoumané osoby. Pro ekonomicky neaktivní osoby se na základě standardu ESOMAR nepostupuje dle jejich posledního zaměstnání, ale na základě stupně ekonomické síly měřené prostřednictvím vybavenosti domácnosti, vliv vzdělání se projevuje i zde. Vzhledem k tomu, že mezinárodní postup odpovídá evropským stupňům, vychází při jeho použití horší sociální struktura obyvatel ČR než bylo zvykem pro stávající klasifikaci ABCD, nicméně tato struktura umožňuje provádět srovnání v rámci Evropy. Přesto se komise rozhodla, že pro použití v rámci ČR bude použita upravená škála, která zohlední specifika ČR. Tato upravená škála vzniká z evropského standardu posunutím o jednu nebo dvě třídy výše či níže na základě indexu životního minima domácnosti, ve které zkoumaná osoba žije. A Skupina s nejvyšším sociálním statusem ve společnosti daným vysoce prestižním zaměstnáním a zároveň nejvyššími příjmy. B Skupina s nadprůměrnými příjmy, obvykle vyšší management a skupina vyšších profesionálů s minimálně středoškolským vzděláním. C1, C2 Skupina s průměrným životním standardem a průměrnými příjmy. Jde o skupinu např. malých podnikatelů a živnostníků, techniků, úředníků a nižších odborníků. D Skupina s průměrným až mírně podprůměrným životním standardem. Patří sem např. skupina kvalifikovaných manuálních pracovníků. E1, E2, E Skupina charakterizována podprůměrným životním standardem, kde se nacházejí především neaktivní jednotlivci, tzn. nezaměstnaní, důchodci nebo nekvalifikovaní dělníci apod. Otázky k ekonomické aktivitě a k zaměstnání: Tyto otázky (ot.18, 19, 2, 21 a 22) jsou (mimo jiných) použity především ke stanovení ABCDE klasifikace. Na základě odpovědi respondenta na otázku 8 (Ekonomická aktivita) je dále dotazován skupinou specifických otázek. Otázka 8 je tedy použita jako filtr pro kladení dalších otázek. Tedy výše uvedených pět otázek není položeno každému respondentovi. Proto pro možnost tvorby cílových skupin v rámci celé populace je doplněna segmentace jednotlivých odpovědí na tuto otázku o skupinu respondentů, kterým tato příslušná otázka nebyla položena. Tedy například u otázky č. 2"Podnikatelská činnost" je tato skupina označena"respondent není podnikatel". -28-