Radio projekt Prezentace výsledku RP - 5. února 2008 VÝZKUM POSLECHOVOSTI ROZHLASOVÝCH STANIC (Výsledky III/2008 + IV/2008) STEM/MARK a MEDIAN
Obsah prezentace Parametry výzkumu, metodologie Souhrnné ukazatele poslechovosti (odhady) Základní výsledky odhady poslechovosti celkem (vývoj, meziroční srovnání) Základní výsledky odhady poslechovosti v krajích Odhady poslechovosti rádia kraje/okresy ( NEJ x nej )
Parametry výzkumu CATI (ve vlastních studiích STEM/MARK a MEDIAN) Populace ČR (12-79 let) Dotazování 7 dní v týdnu (8:00-21:00) n = 28.000 CATI ročně + přibližně 2.000 netelefonizovaných (MML-TGI) ročně Kontrolní náslechy minimálně 5 % rozhovorů (supervize) od 1.7.2008 do 17.12.2008 / n = 14.747 (normováno na 15.000)
Základní parametry výzkumu: CATI - výběr respondentů Náhodný výběr z databáze telefonních stanic domácností v kombinaci s náhodným generováním čísel mobilních operátorů Mobilní telefony = prostý náhodný výběr Pevné linky = stratifikovaný NV s proporcionální alokací Eliminace skupin s vyšší pravděpodobností výběru (členové domácnosti častěji zvedající telefon) 40 % pevné linky + 60 % mobilní telefony Poměry operátorů 40:40:20 (O2-Eurotel:T-Mobile:Vodafone) Závěrečné převážení souboru (dle pohlaví, věku, vzdělání, kraje, velikosti obce trvalého bydliště, dne v týdnu a vlastnictví mobilního telefonu x vybavenost pevnou linkou) s limitními vahami (0,3-3,0)
Pro připomenutí je třeba mít na paměti, že přibližné inte rvaly spole hlivosti pro proje kční hodnoty proje kce v tisících odchylka +/- poče t re sponde ntů 50 11 85 60 12 102 70 13 119 80 13 136 90 14 153 100 15 170 150 18 255 200 21 340 300 26 510 400 29 680 500 33 850 600 36 1020 700 38 1190 800 41 1360 900 43 1530 1000 45 1700
Výsledky za ROZHLASOVÉ STANICE 3. čtvrtletí 2008 a 4. čtvrtletí 2008
Výsledky: souhrnné ukazatele poslechovosti (odhady) Radio pro jekt, III. čtvrtletí 2008 + IV. čtvrtletí 2008 (váže no - normováno) 15.000 re sponde ntů we e kly re ach rádia ce lke m 85,5% průmě rný poče t poslouchaných stanic v posle dních 7 dne ch (na re sponde nta) 2,00 průmě rný poče t poslouchaných stanic v posle dních 7 dne ch (na posluchače ) 2,34 daily re ach rádia ce lke m 64,0% průmě rný poče t poslouchaných stanic vče ra (na re sponde nta) 1,01 průmě rný poče t poslouchaných stanic vče ra (na posluchače ) 2,00 ATS total rádia ce lke m vče ra (hh:mm:ss) 3:20:37 ATS re lative rádia ce lke m vče ra (hh:mm:ss) 5:13:21 AQH (průmě rná čtvrthodina) rádia ce lke m vče ra (6:00-19:00) v tisících 1 960 AQH (průmě rná čtvrthodina) rádia ce lke m vče ra (6:00-19:00) v proce nte ch 22,2%
Celoplošné rozhlasové stanice odhady poslechovosti včera (v tis.) RÁDIO IMPULS 1084 0 FREKVENCE 1 EVROPA 2 959 931 +29 +41 ČRO 1 RADIOŽURNÁL 764 +42 ČRO 2 PRAHA 436 +18 ČRO 3 VLTAVA 92 +16 ČRO 6 27 0 III/08-IV/08 Programová síť BBC 21 0 0 200 400 600 800 1000 1200
1150 1050 950 850 750 932 903 Vybrané celoplošné rozhlasové stanice Vývoj odhadů poslechovosti včera (v tis.) Evropa 2 Rádio Impuls Frekvence 1 ČRo 1 Radiožurnál 940 743 962 940 880 754 951 930 904 782 934 904 738 911 996 897 1058 912 879 865 686 682 1082 829 882 694 1109 804 838 700 1143 820 797 709 850 750 1125 813 1084 930 889 722 1084 959 931 764 650 IV/05- I/06 I/06- II/06 II/06- III/06 III/06- IV/06 IV/06- I/07 I/07- II/07 II/07- III/07 III/07- IV/07 IV/07- I/08 I/08- II/08 II/08- III/08 III/08- IV/08
Celoplošné rozhlasové stanice odhady poslechovosti včera (v tis.) - meziroční srovnání RÁDIO IMPULS FREKVENCE 1 804 959 1084 1109 EVROPA 2 ČRO 1 RADIOŽURNÁL ČRO 2 PRAHA ČRO 3 VLTAVA ČRO 6 Programová síť BBC 27 17 21 14 92 64 436 386 764 700 838 931 III/08-IV/08 III/07-IV/07 0 200 400 600 800 1000 1200
3500 Rozhlasové sítě odhady poslechovosti v ČR (v tis.) MMS RRM ARBOMEDIA stanice nezastupované 3000 2500 2755 2817 2681 2747 2694 2640 2717 2810 2904 2803 2715 2697 2604 2657 2657 2573 2608 2626 2658 2455 2566 2593 2458 2482 2000 1500 1691 1653 1687 1715 1685 1618 1563 1615 1648 1693 1694 1747 1000 500 0 158 131 117 143 160 194 188 131 153 154 162 471 IV/05- I/06 I/06- II/06 II/06- III/06 III/06- IV/06 IV/06- I/07 I/07- II/07 II/07- III/07 III/07- IV/07 IV/07- I/08 I/08- II/08 II/08- III/08 III/08- IV/08
Rozhlasové stanice odhady podílů na trhu ČRo 3 Vltava 0,7% +0,1 Rádio Impuls 12,7% -0,6 ČRo 1 Radiožurnál 7,9% +0,4 Frekvence 1 11,0% +0,3 ostatní 1,4% -0,1 ČRo regionální 8,5% -0,2 Evropa 2 9,4% +0,1 soukromé lokální a regionální 43,1% -0,1 ČRo 2 Praha 5,3% +0,1
Rozhlasové sítě odhady podílů na trhu ARBOMEDIA 22,7% +0,4 RRM 33,8% -0,4 stanice nezastupované 4,7% +3,3 ostatní 1,1% -0,1 MMS 37,7% -3,2
Regionální rozhlasové stanice - odhady poslechovosti (v tis.) RÁDIO BLANÍK RADIO ČAS ČRO BRNO RÁDIO O.K. COUNTRY RÁDIO RÁDIO BEAT HITRÁDIO ORION ČRO PLZEŇ HITRÁDIO FM PLUS HITRÁDIO VYSOČINA HITRÁDIO FAKTOR ČRO ČESKÉ BUDĚJOVICE KISS HÁDY RÁDIO PETROV KISS MORAVA RÁDIO HELAX FAJN RADIO RÁDIO CITY HITRÁDIO MAGIC RÁDIO PROGLAS FAJN NORTH MUSIC ČRO OLOMOUC ČRO OSTRAVA 92 91 90 88 83 83 80 79 78 77 69 63 63 63 63 190 187 173 157 +13 127 +11 107 +6 +4-2 +4-4 +8-1 -3-6 -7 +13 +7 +21 +7 +1 0 +16 231 385 III/08-IV/08 0 50 100 150 200 250 300 350 400 450 +6 +23 +17-47
Regionální rozhlasové stanice odhady poslechovosti (v tis.) meziroční srovnání RÁDIO BLANÍK RADIO ČAS ČRO BRNO RÁDIO O.K. COUNTRY RÁDIO RÁDIO BEAT HITRÁDIO ORION ČRO PLZEŇ HITRÁDIO FM PLUS HITRÁDIO VYSOČINA HITRÁDIO FAKTOR ČRO ČESKÉ BUDĚJOVICE KISS HÁDY RÁDIO PETROV KISS MORAVA 190 203 187 144 173 142 157 126 127 113 107 93 92 88 91 95 90 71 88 94 83 89 83 90 80 89 231 231 III/08-IV/08 III/07-IV/07 385 408 0 50 100 150 200 250 300 350 400 450
Odhad poslechovosti rozhlasu Praha největší růst Evropa 2 136 +6 ČRo 1 Radiožurnál 118 Frekvence 1 87 Rádio Impuls Country Rádio Rádio Blaník ČRo 2 Praha 63 69 81 80 podíl na trhu 1. MMS 2. RRM 3. ARBO Rádio Beat 55 Rádio City Rádio Bonton 31 52 51,8 46,9 Fajn Radio Kiss 98 FM 26 30 celoplošné stanice lokální a reg. stanice 0 20 40 60 80 100 120 140
Odhad poslechovosti rozhlasu Středočeský kraj Rádio Blaník 114 Evropa 2 99 Rádio Impuls 89 Frekvence 1 ČRo 1 Radiožurnál ČRo 2 Praha Country Rádio Fajn Radio Rádio Beat Rádio Relax Rádio Jizera Kiss Delta ČRo Region (Střední Čechy) 23 21 43 41 41 37 52 71 78 84 +17 55,9 43,6 celoplošné stanice lokální a reg. stanice podíl na trhu 1. MMS 2. RRM 3. ARBO 0 20 40 60 80 100 120
Odhad poslechovosti rozhlasu Jihočeský kraj Rádio Impuls 95 Hitrádio Faktor 83 Evropa 2 66 +15 ČRo České Budějovice Frekvence 1 ČRo 1 Radiožurnál 39 61 66 podíl na trhu 1. RRM 2. MMS 3. ARBO Rádio Blaník 31 Kiss Jižní Čechy ČRo 2 - Praha Rádio Blaník Jižní Čechy 22 20 26 49,3 48,9 celoplošné stanice lokální a reg. stanice 0 20 40 60 80 100
Odhad poslechovosti rozhlasu Plzeňský kraj Hitrádio FM Plus 68 Evropa 2 67 ČRo Plzeň 66 Frekvence 1 55 ČRo 1 Radiožurnál Rádio Impuls 44 49 podíl na trhu 1. MMS 2. RRM 3. ARBO Rádio Blaník Západní Čechy 41 +23 Kiss Proton 28 59,2 40,4 Rock Radio Šumava Rádio Blaník 20 25 celoplošné stanice lokální a reg. stanice 0 20 40 60 80
Odhad poslechovosti rozhlasu Karlovarský kraj Evropa 2 46 Radio Egrensis Hitrádio Dragon Rádio Impuls 34 32 36 +4 podíl na trhu 1. RRM 2. MMS 3. ARBO Frekvence 1 26 43,3 52,7 ČRo Plzeň 24 celoplošné stanice lokální a reg. stanice 0 10 20 30 40 50
Odhad poslechovosti rozhlasu Ústecký kraj Rádio Blaník Rádio Impuls 82 80 Frekvence 1 72 Evropa 2 67 Fajn North Music ČRo 1 Radiožurnál Rádio Blaník Severní Čechy 33 46 +11 58 podíl na trhu 1. MMS 2. RRM 3. ARBO Fajn Radio Agara ČRo 2 Praha 27 31 54,1 45,1 Hitrádio FM (Most/Labe) ČRo Sever 26 26 celoplošné stanice lokální a reg. stanice 0 20 40 60 80 100
Odhad poslechovosti rozhlasu Liberecký kraj Evropa 2 62 +3 Frekvence 1 40 ČRo 1 Radiožurnál Rádio Impuls 30 37 podíl na trhu 1. RRM 2. MMS 3. ARBO Rádio Contact Liberec 28 35,1 ČRo 2 Praha 27 63,5 Hitrádio Crystal 20 celoplošné stanice lokální a reg. stanice 0 10 20 30 40 50 60 70
Odhad poslechovosti rozhlasu Královéhradecký kraj Rádio Impuls Rádio O.K. 66 +11 78 Hitrádio Magic Evropa 2 Frekvence 1 48 47 53 podíl na trhu 1. RRM 2. MMS 3. ARBO ČRo Hradec Králové ČRo 1 Radiožurnál ČRo 2 Praha 28 32 39 49,6 48,9 celoplošné stanice lokální a reg. stanice 0 20 40 60 80
Odhad poslechovosti rozhlasu Pardubický kraj Rádio O.K. 73 +5 Rádio Impuls 61 Evropa 2 55 podíl na trhu 1. RRM 2. MMS 3. ARBO Frekvence 1 44 ČRo 1 Radiožurnál 38 +5 50,5 49,2 ČRo 2 Praha 29 +5 celoplošné stanice lokální a reg. stanice 0 20 40 60 80
Odhad poslechovosti rozhlasu Kraj Vysočina Hitrádio Vysočina 81 Frekvence 1 53 Rádio Impuls Evropa 2 40 47 podíl na trhu 1. MMS 2. RRM 3. ARBO ČRo 2 Praha 33 +6 ČRo 1 Radiožurnál Rádio Blaník 30 28 52,3 47,0 Rádio O.K. 22 celoplošné stanice lokální a reg. stanice 0 20 40 60 80 100
Odhad poslechovosti rozhlasu Jihomoravský kraj Rádio Impuls 129 Frekvence 1 ČRo Brno 107 106 +19 Evropa 2 92 ČRo 1 Radiožurnál Rádio Petrov 82 80 podíl na trhu 1. RRM 2. MMS 3. ARBO Kiss Hády 71 ČRo 2 Praha Rádio Blaník 23 36 57,1 41,8 Hey! (Brno) Rádio Proglas 22 22 celoplošné stanice lokální a reg. stanice 0 20 40 60 80 100 120 140
Odhad poslechovosti rozhlasu Olomoucký kraj Rádio Impuls 107 Frekvence 1 85 Evropa 2 ČRo 1 Radiožurnál ČRo Olomouc 40 51 54 +14 podíl na trhu 1. RRM 2. ARBO 3. MMS Rádio Haná 34 Rádio Rubi 28 40,9 59,1 ČRo 2 Praha Hitrádio Apollo 23 20 celoplošné stanice lokální a reg. stanice 0 20 40 60 80 100 120
Odhad poslechovosti rozhlasu Zlínský kraj Rádio Impuls 75 Frekvence 1 ČRo 1 Radiožurnál 63 62 +10 ČRo Brno Kiss Publikum 39 44 podíl na trhu 1. RRM 2. MMS 3. ARBO Radio Čas 38 50,7 48,4 Evropa 2 27 Hitrádio Apollo 25 celoplošné stanice lokální a reg. stanice 0 20 40 60 80
Odhad poslechovosti rozhlasu Moravskoslezský kraj Radio Čas 168 Rádio Impuls 138 Frekvence 1 135 Hitrádio Orion ČRo 1 Radiožurnál Rádio Helax 74 87 103 +17 podíl na trhu 1. MMS 2. RRM 3. ARBO Evropa 2 72 Kiss Morava ČRo Ostrava 54 68 52,7 46,1 Hey! (Ostrava) ČRo 2 Praha 38 36 celoplošné stanice lokální a reg. stanice 0 50 100 150 200
Odhad poslechovosti rozhlasu - kraje Královehradecký kraj Vysočina Plzeňský kraj Jihočeský kraj Olomoucký kraj Zlínský kraj Karlovarský kraj Pardubický kraj Moravskoslezský kraj Jihomoravský kraj Středočeský kraj Praha Ústecký kraj Liberecký kraj 68,6 0 68,1 +5 67,6 +3 66,6 0 66,4 0 66,1 +2 65,4 +2 65,1 0 64,4 +2 64,3 +2 62,7 +1 60 +3 59,6-1 58,5-3 0 20 40 60 80
Okresy s nejvyšší a nejnižší poslechovostí (odhady) Nejvyšší poslechovost (nad 71 %) Prachatice Jičín Rokycany Trutnov Opava Jindřichův Hradec Plzeň - sever Vyškov Třebíč Brno - venkov Plzeň - jih Benešov Hodonín Nejnižší poslechovost (pod 55 %) Ústí nad Labem Rakovník Mělník
Děkujeme za pozornost Jaroslav Hadrava jaroslav.hadrava@median.cz Pavel Šimoník simonik@stemmark.cz