Radio projekt Prezentace výsledku RP - 10. května 2007 VÝZKUM POSLECHOVOSTI ROZHLASOVÝCH STANIC (Výsledky IV/2006 + I/2007) STEM/MARK a MEDIAN
Obsah prezentace Parametry výzkumu Souhrnné výsledky poslechovosti (meziroční srovnání) Základní výsledky poslechovost celkem Základní výsledky poslechovost v krajích Spontánní znalost rádií Činnosti při poslechu rádia Stanice vyhraněné vzhledem k pohlaví a věku posluchačů Podíl posluchačů, kteří změnili nejposlouchanější stanici stanice s největší fluktuací, nárůstem a loajalitou
Parametry výzkumu CATI (ve vlastních studiích STEM/MARK a MEDIAN) Populace ČR (12-79 let) Dotazování 7 dní v týdnu (8:00-21:00) n = 28 000 CATI ročně + 2 000 netelefonizovaných (MML-TGI) ročně Kontrolní náslechy 5 % rozhovorů (supervize) od 1.10. 2006 do 31.3. 2007 / n = 15 056 (váženě)
Základní parametry výzkumu: CATI - výběr respondentů Náhodný výběr z databáze telefonních stanic domácností v kombinaci s náhodným generováním čísel mobilních operátorů Mobilní telefony = prostý náhodný výběr Pevné linky = stratifikovaný NV s proporcionální alokací Eliminace skupin s vyšší pravděpodobností výběru (členové domácnosti častěji zvedající telefon) 40 % pevné linky, 60 % mobilní telefony Poměry operátorů 40:40:20 (Eurotel:T-Mobile:Vodafone) Závěrečné převážení souboru (dle pohlaví, věku, vzdělání, kraje, velikosti obce trvalého bydliště, dne v týdnu a vlastnictví MT x vybavenost PL) s limitními vahami (0,3 3,0)
Pro připomenutí je třeba mít na paměti, že Přibližné intervaly spolehlivosti pro projekční hodnoty Projekce v tisících Odchylka +/- Počet respondentů 50 11 86 60 12 103 70 12 120 80 13 137 90 14 154 100 15 171 150 18 257 360 28 617 380 29 651 400 29 686 650 37 1114 700 38 1200 800 40 1371 850 41 1457 900 43 1543
Výsledky za ROZHLASOVÉ STANICE 4. čtvrtletí 2006 a 1. čtvrtletí 2007
Výsledky: souhrnné ukazatele poslechovosti Radio projekt, IV. čtvrtletí 2006 + I. čtvrtletí 2007 + MML - TGI 15.056 respondentů weekly reach rádia celkem 85,0% průměrný počet poslouchaných stanic v posledních 7 dnech (na respondenta) 1,82 průměrný počet poslouchaných stanic v posledních 7 dnech (na posluchače) 2,14 daily reach rádia celkem 63,6% průměrný počet poslouchaných stanic včera (na respondenta) 0,95 průměrný počet poslouchaných stanic včera (na posluchače) 1,48 ATS total rádia celkem včera (minuty) 199,0 ATS relative rádia celkem včera (minuty) 313,1 AQH (průměrná čtvrthodina) rádia celkem včera (6:00-19:00) v tisících 1 954 AQH (průměrná čtvrthodina) rádia celkem včera (6:00-19:00) v procentech 22,2%
Celoplošné rozhlasové stanice poslechovost včera v ČR (v tis.) Rádio Impuls 996 +62 Evropa 2 Frekvence 1 897 879-25 -14 ČRo 1 Radiožurnál 686-52 ČRo 2 Praha 435 +7 ČRo 3 Vltava 68 +2 ČRo 6 Programová síť BBC 35 +2 11 +3 4./06-1./07 0 200 400 600 800 1000 1200
Celoplošné rozhlasové stanice poslechovost včera v ČR (v tis.) (meziroční srovnání) Rádio Impuls Evropa 2 Frekvence 1 ČRo 1 Radiožurnál ČRo 2 Praha ČRo 3 Vltava ČRo 6 Programová síť BBC 35 18 11 32 435 440 65 68 686 743 897 932 879 903 996 940 4./05-1./06 4./06-1./07 0 200 400 600 800 1000 1200
850 650 Vybrané celoplošné rozhlasové stanice Vývoj poslechovosti včera v ČR (v tis.) 962 940 951 934 932 940 930 911 904 903 904 880 743 Evropa 2 Frekvence 1 754 782 Rádio Impuls ČRo 1 Radiožurnál 738 996 897 879 686 4/05-01/06 1.-2./06 2.-3./06 3.-4./06 4/06-1/07
Rozhlasové sítě poslechovost v ČR (v tis.) 4/05-01/06 1.-2./06 2.-3./06 3.-4./06 4/06-01/07 MMS REGIE RADIO MUSIC ARBOMEDIA STANICE NEZASTUPOVANÉ 160 143 117 131 158 1685 1691 1715 1687 1653 2640 2694 2747 2681 2755 2626 2608 2657 2657 2573 0 500 1000 1500 2000 2500 3000
Rozhlasové stanice podíly na trhu Rádio Impuls ČRo 3 Vltava 13,0% 0,6% Ostatní 1,3% +0,2 0 ČRo 1 Radiožurnál 7,8% +1,2-0,5 Frekvence 1 11,1% -0,3 ČRo regionální 8,8% +0,4 Soukromé lokální a regionální 42,5% -1,0 Evropa 2 9,6% ČRo 2 Praha 5,3% +0,1 0
Rozhlasové sítě podíly na trhu ARBOMEDIA 22,9% 0 STANICE NEZASTUPOVANÉ 1,5% +0,2 REGIE RADIO MUSIC 37,1% +1,0 MMS 38,6% -1,1
Regionální rozhlasové stanice poslechovost v ČR (v tis.) RÁDIO BLANÍK RADIO ČAS ČRo BRNO COUNTRY RÁDIO RÁDIO O.K. RÁDIO ČERNÁ HORA HITRÁDIO FM PLUS HITRÁDIO VYSOČINA RÁDIO BEAT HITRÁDIO ORION ČRo PLZEŇ ČRo ČESKÉ BUDĚJOVICE RÁDIO CITY KISS MORAVA KISS HÁDY RÁDIO PETROV HITRÁDIO FAKTOR RÁDIO KROKODÝL 99 96 92 91 91 91 86 83 81 76 72 69 146 135 122-1 -3-7 -6 +6 +5 0-7 -6 +5 +14-1 +3-9 +16 218 214 352 4/06-1/07 0 50 100 150 200 250 300 350 400 +3 +3-50
Regionální rozhlasové stanice poslechovost v ČR (v tis.) meziroční srovnání RÁDIO BLANÍK RADIO ČAS ČRo BRNO COUNTRY RÁDIO RÁDIO O.K. RÁDIO ČERNÁ HORA HITRÁDIO FM PLUS HITRÁDIO VYSOČINA RÁDIO BEAT HITRÁDIO ORION ČRo PLZEŇ ČRo ČESKÉ BUDĚJOVICE RÁDIO CITY KISS MORAVA KISS HÁDY RÁDIO PETROV RÁDIO KROKODÝL FAJN NORTH MUSIC 68 63 56 99 96 92 106 91 98 91 91 88 86 83 82 81 76 71 69 71 63 56 91 110 135 132 122 124 133 162 146 186 218 214 352 358 4/06-1/07 4/05-1/06 0 50 100 150 200 250 300 350 400
Poslechovost rozhlasu Praha EVROPA 2 142 ČRo 1 RADIOŽURNÁL 107 RÁDIO IMPULS 83 COUNTRY RÁDIO 82 1. RRM FREKVENCE 1 ČRo 2 PRAHA 59 74 2. MMS 3. ARBO RÁDIO BLANÍK 57 RÁDIO CITY 51 RÁDIO BEAT 35 51,7 47,1 HEY! (PRAHA) RÁDIO 1 RÁDIO BONTON 27 26 23 Celoplošné stanice Lokální a regionální stanice 0 20 40 60 80 100 120 140 160
Poslechovost rozhlasu Střední Čechy RÁDIO BLANÍK 98 EVROPA 2 98 RÁDIO IMPULS 90 FREKVENCE 1 ČRo 1 RADIOŽURNÁL 70 88 1. MMS 2. RRM ČRo 2 PRAHA 70 3. ARBO COUNTRY RÁDIO 40 FAJN RÁDIO 40 RÁDIO RELAX 35 55,1 44,7 RÁDIO BEAT 35 KISS DELTA 28 Celoplošné stanice RÁDIO JIZERA 27 Lokální a regionální stanice 0 20 40 60 80 100 120
Poslechovost rozhlasu Jihočeský kraj RÁDIO IMPULS ČRo ČESKÉ BUDĚJOVICE HITRÁDIO FAKTOR EVROPA 2 FREKVENCE 1 RÁDIO BLANÍK KISS JIŽNÍ ČECHY ČRo 1 RADIOŽURNÁL ČRo 2 PRAHA RADIO GOLD (Č.BUDĚJOVICE) ELDORÁDIO RÁDIO PRÁCHEŇ 15 12 15 27 26 34 73 69 56 50 45 52,3 46,5 Celoplošné stanice Lokální a regionální stanice 90 1. MMS 2. RRM 3. ARBO 0 20 40 60 80 100
Poslechovost rozhlasu Plzeňský kraj HITRÁDIO FM PLUS 76 EVROPA 2 62 ČRo PLZEŇ 60 FREKVENCE 1 RÁDIO IMPULS 46 57 1. MMS 2. RRM 3. ARBO RÁDIO ŠUMAVA 30 RADIO KAROLÍNA KISS PROTON 25 29 51,9 47,5 ČRo 1 RADIOŽURNÁL 24 Celoplošné stanice ČRo 2 PRAHA 23 Lokální a regionální stanice 0 20 40 60 80
Poslechovost rozhlasu Karlovarský kraj EVROPA 2 36 RADIO EGRENSIS 35 RÁDIO DRAGON 34 1. RRM 2. MMS FREKVENCE 1 29 3. ARBO RÁDIO IMPULS 24 ČRo PLZEŇ 22 42,1 55 ČRo 1 RADIOŽURNÁL 16 Celoplošné stanice ČRo 2 PRAHA 10 Lokální a regionální stanice 0 20 40
Poslechovost rozhlasu Ústecký kraj RÁDIO BLANÍK 79 FREKVENCE 1 72 RÁDIO IMPULS EVROPA 2 FAJN NORTH MUSIC 63 62 61 1. MMS 2. RRM 3. ARBO ČRo 1 RADIOŽURNÁL 39 FAJN RADIO AGARA RÁDIO MOST 30 30 55,9 43,7 ČRo 2 PRAHA ČRo SEVER 18 23 Celoplošné stanice Lokální a regionální stanice 0 20 40 60 80
Poslechovost rozhlasu Liberecký kraj EVROPA 2 50 RÁDIO CONTACT LIBEREC ČRo 1 RADIOŽURNÁL RÁDIO IMPULS 40 39 39 1. RRM 2. MMS 3. ARBO FREKVENCE 1 34 ČRo 2 PRAHA HITRÁDIO CRYSTAL 20 26 41,7 57,2 ČRo SEVER 13 COUNTRY RÁDIO 8 Celoplošné stanice Lokální a regionální stanice 0 20 40 60
Poslechovost rozhlasu Královehradecký kraj RÁDIO IMPULS 71 RÁDIO ČERNÁ HORA 71 EVROPA 2 46 1. MMS RÁDIO O.K. FREKVENCE 1 45 42 2. RRM 3. ARBO HITRÁDIO MAGIC (dříve R.METUJE) ČRo HRADEC KRÁLOVÉ 33 39 60,1 39,4 ČRo 1 RADIOŽURNÁL ČRo 2 PRAHA 22 26 Celoplošné stanice Lokální a regionální stanice 0 20 40 60 80
Poslechovost rozhlasu Pardubický kraj RÁDIO O.K. 54 RÁDIO IMPULS 49 EVROPA 2 45 1. RRM FREKVENCE 1 38 2. MMS RÁDIO ČERNÁ HORA 32 3. ARBO ČRo 2 PRAHA 29 ČRo 1 RADIOŽURNÁL ČRo PARDUBICE 19 27 45,8 54,1 FAJN RADIO LIFE HEY! PROFIL 11 18 Celoplošné stanice Lokální a regionální stanice 0 20 40 60
Poslechovost rozhlasu Kraj Vysočina HITRÁDIO VYSOČINA 80 RÁDIO IMPULS 46 FREKVENCE 1 ČRo 1 RADIOŽURNÁL EVROPA 2 ČRo BRNO ČRo 2 PRAHA 36 32 28 26 25 1. MMS 2. RRM 3. ARBO RÁDIO BLANÍK 18 53,6 45,8 ČRo REGION (JIHLAVSKO) 18 RÁDIO O.K. ČRo ČESKÉ BUDĚJOVICE 8 16 Celoplošné stanice Lokální a regionální stanice 0 20 40 60 80 100
Poslechovost rozhlasu Jihomoravský kraj RÁDIO IMPULS 127 ČRo BRNO 107 FREKVENCE 1 102 EVROPA 2 86 1. RRM ČRo 1 RADIOŽURNÁL RÁDIO PETROV 82 73 2. MMS 3. ARBO KISS HÁDY 73 RÁDIO KROKODÝL RÁDIO JIH 53 64 51,8 46,7 ČRo 2 PRAHA RÁDIO BLANÍK 25 44 Celoplošné stanice Lokální a regionální stanice HEY! (BRNO) 20 0 40 80 120 160
Poslechovost rozhlasu Olomoucký kraj RÁDIO IMPULS 102 EVROPA 2 74 FREKVENCE 1 65 RÁDIO HANÁ 41 ČRo 1 RADIOŽURNÁL 39 RÁDIO RUBI 32 ČRo OLOMOUC 30 ČRo BRNO 19 RÁDIO APOLLO 19 ČRo 2 PRAHA 18 RADIO ČAS 17 FAJN RADIO HITY 14 2. MMS 3. ARBO 41,7 58,3 Celoplošné stanice Lokální a regionální stanice 0 20 40 60 80 100 1. RRM
Poslechovost rozhlasu Zlínský kraj ČRo 1 RADIOŽURNÁL RÁDIO IMPULS FREKVENCE 1 ČRo BRNO RÁDIO ZLÍN RADIO ČAS KISS PUBLIKUM ČRo 2 PRAHA EVROPA 2 24 27 32 54 47 38 47,6 51,1 60 60 59 1. MMS 2. RRM 3. ARBO RÁDIO APOLLO 17 ROCK MAX AZ RÁDIO 10 10 Celoplošné stanice Lokální a regionální stanice 0 20 40 60
Poslechovost rozhlasu Moravskoslezský kraj RADIO ČAS 160 FREKVENCE 1 132 RÁDIO IMPULS 107 ČRo 1 RADIOŽURNÁL 97 1. RRM EVROPA 2 KISS MORAVA 70 90 2. MMS 3. ARBO HITRÁDIO ORION RÁDIO HELLAX 60 69 52,7 46,7 ČRo OSTRAVA HEY! (OSTRAVA) ČRo 2 PRAHA 34 39 45 Celoplošné stanice Lokální a regionální stanice 0 20 40 60 80 100 120 140 160
Spontánní znalost rozhlasových stanic (%) FREKVENCE 1 RÁDIO IMPULS 45 50 EVROPA 2 ČRO 1 RADIOŽURNÁL ČRO 2 PRAHA RÁDIO BLANÍK ČRo 3 VLTAVA RADIO ČAS COUNTRY RÁDIO RÁDIO ČERNÁ HORA HITRÁDIO ORION RÁDIO KROKODÝL KISS HÁDY ČRO BRNO KISS 98 FM RÁDIO O.K. 8 8 7 7 7 7 10 10 9 14 20 23 39 39 0 20 40 60
Jaká část poslechu rádia včera probíhala při dané činnosti? Zaměstnání (mimo domov) Domácí práce/ péče o děti Volný čas/koníčky doma Cestování autem Stravování doma Zaměstnání nebo studium doma Hygiena/péče o vzhled/oblékání Jiné činnosti nezjišťováno (00:00-05:00) Zábava/koníčky mimo domov (tedy i hospoda/restaurace/kino) Čas strávený na internetu Sledování televize/videa/dvd Čas strávený u počítače bez surfování na internetu Stravování mimo domov (restuarace/závodní jídelna atd.) Cestování jinak Nakupování/zařizování Škola/studium (mimo domov) Sportování mimo domov Spánek 3,7% 3,1% 2,7% 1,8% 1,8% 1,5% 0,9% 0,7% 0,7% 0,6% 0,6% 0,5% 0,2% 0,0% 6,5% 8,4% 11,7% 21,2% Jde o odhady, pokud respondent uvedl poslech, předpokládá se poslech po celou čtvrthodinu. 33,5% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%
Kolik z doby věnované dané činnosti přitom respondenti poslouchali rádio? Cestování autem Zaměstnání (mimo domov) Domácí práce/ péče o děti Zaměstnání nebo studium doma Stravování doma Volný čas/koníčky doma Čas strávený na internetu Čas strávený u počítače bez surfování na internetu Hygiena/péče o vzhled/oblékání Jiné činnosti Stravování mimo domov (restuarace/závodní jídelna atd.) Zábava/koníčky mimo domov (tedy i hospoda/restaurace/kino) Cestování jinak Sportování mimo domov Škola/studium (mimo domov) Nakupování/zařizování nezjišťováno (00:00-05:00) Sledování televize/videa/dvd Spánek 1,9% 1,7% 0,0% 9,0% 8,7% 7,1% 5,9% 5,8% 26,6% 23,5% 23,4% 33,9% 32,7% 41,7% 40,8% 53,8% 50,2% 48,4% Jde o odhady, pokud respondent uvedl poslech, předpokládá se poslech po celou čtvrthodinu. 75,8% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
Stanice s nejvyššími indexy poslechu minulý týden "stanice ekonomicky aktivních" (145 < I < 160) Hey! (Praha) Expresradio Rádio Olympic ČRo Rádio Česko ČRo Leonardo "mužské stanice" (140 < I < 200) Info ra dio Hey! (Ostrava) ČRo D-dur ČRo 4 Rádio Wave ČRo Rádio Česko Fajn Radio Hity Radio SPIN AZ Rádio ROCK MAX "mladé s tanic e " (280 < I < 320) Kiss Jižní Čechy Fajn Radio Life Kiss Publikum ČRo 4 Rádio Wave Fajn Radio Info radio "ženské stanice" (110 < I < 130) Rádio Proglas Hey! (Liberec) Český rozhlas obecně ČRo České Budějovice ČRo Brno index=100 znamená, že podíl dané skupiny (např. ženy) mezi posluchači je shodný s podílem v populaci; čím vyšší je index, tím větší je podíl dané skupiny mezi posluchači stanice, tj. tím typičtější je pro tuto skupinu poslech uvedených stanic "seniorské stanice" (300 < I < 440) ČRo 6 ČRo 2 Praha ČRo Olomouc ČRo Plzeň ČRo České Budějovice ČRo Ostrava
Změna nejposlouchanější stanice (dnes a před rokem) změnil(a) stanici 32% nezměnil(a) stanici 68%
Stanice s největší fluktuací (příchody+odchody) příchody odchody Evropa 2 348,5 357,2 Rádio Impuls 334,3 281,0 Frekvence 1 294,1 233,2 Rádio Blaník 133,3 121,3 ČRo 1 Radiožurnál 135,2 113,8 největší fluktuace (relativní - v % z NEJ) příchody odchody Kiss Morava 38,8% 70,4% Kiss Hády 38,3% 65,1% Hitrádio Orion 47,9% 51,6% Hitrádio Faktor 43,1% 52,2% Fajn Radio 52,4% 42,3% * NEJ>100 respondentů
Stanice s největším nárůstem (příchody-odchody) největší nárůst (absolutní - v tisících) příchody odchody Frekvence 1 294,1 233,2 Rádio Impuls 334,3 281,0 Rádio Petrov 39,3 12,3 Radio Čas 81,3 54,6 ČRo 1 Radiožurnál 135,2 113,8 ČRo 4 - Rádio Wave 17,0 1,7 Rádio Beat 35,3 20,4 Rádio RockZone 17,8 3,6 Rádio Haná 19,5 6,4 Rádio Blaník 133,3 121,3 největší nárůst (relativní - v % z NEJ) příchody odchody Rádio Petrov 51,5% 16,1% Rádio Beat 34,1% 19,7% Radio Čas 38,1% 25,6% Fajn Radio 52,4% 42,3% ČRo České Budějovice 19,2% 11,5% Frekvence 1 35,7% 28,3% ČRo Plzeň 22,0% 15,2% Rádio Impuls 37,5% 31,5% ČRo 3 Vltava 21,5% 17,4% Rádio O.K. 37,3% 33,6% * NEJ>100 respondentů
Stanice s největší loajalitou (minimální odchody) největší loajalita příchody odchody ČRo České Budějovice 19,2% 11,5% Rádio RockZone 57,5% 11,6% Rádio Proglas 14,3% 14,0% ČRo Brno 17,2% 14,1% ČRo Plzeň 22,0% 15,2% ČRo 2 Praha 17,0% 15,2% ČRo 1 Radiožurnál 19,0% 16,0% Rádio Petrov 51,5% 16,1% ČRo 3 Vltava 21,5% 17,4% Rádio Haná 54,5% 18,0% Rádio Beat 34,1% 19,7% Rádio 1 22,3% 19,9% ROCK MAX 48,6% 20,3% * NEJ>50 respondentů
Děkujeme za pozornost Radka Voříšková radka.voriskova@median.cz Pavel Šimoník simonik@stemmark.cz