SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice Název média: ekolist.cz Měsíc: Září 9 Základní informace Velikost internetové populace ČR 478 31 Počet respondentů N =4 (zavšechna měřená média) N=33 8 976.3 (od návštěvníků z ČR) 144 747 (od všech návštěvníků) 18 784 GRP.64 Zdroj: NetMonitor SPIR Mediaresearch& Gemius Září 9-1-
Tabulka 1: Pohlaví Muž 6.7 16 3.7.39 7 93. 17.84.18 79 718 1.1 3 33 848 16 Žena 43.73 1 671.48 49.61 71 81.74 91.44 47.8 9 9 48.49 3 11 488 94 Graf 1: Pohlaví dle Muž 6 Žena 44 48 --
Tabulka : Věk 1-14 let.4 1 461.33.6 3 837.88 63.1 7.99 47 719.41 347 6 6 1-4 let 17.1 4 969.41 9.1 13 337 1.9 76.73.3 1 196 99.7 1 41 768 8-34 let 3.4 6 786.1.31 36 63.77 97.19 4.1 1 89 7 8.3 1 797 897 48 3-44 let 19. 6. 8.99 13 18 1.4 98.79 19.4 1 9 667.31 1 3 97 31 4-4 let 19.9 31.66 6.14 37 83 4.48 13.88 1.41 84 774 14.44 96 4 846-64 let 1.76 3 117.68 3. 33 36 7.3 18.9 8.34 446 41 7. 48 884 97 6 let a více.3 1 63 1.14 4.6 6 79 4.78 1.3.7 137 4.4 143 499 69 Graf : Věk dle 1-14 let 8 1-4 let -34 let 17 3 4 3-44 let 4-4 let 19 19 19 1-64 let 11 8 6let a více 3 6-3-
Tabulka 3: Nejvyšší dokončené vzdělání Neukončené základní 6.7 1 94.3 4.38 6 338 1.4 6.44 11.9 93 98 7.96 1 469 31 Dokončené základní 11.76 3 46.3.91 8 8 1.33 1.31 11.7 67 4 11.93 76 47 16 Vyučen(a) bez maturity 1.47 6.3.83 73 68 6.1 99.3 1.61 1 16 89 6. 1 699 78 87 Středoškolské s maturitou 37.19 1 77.1.4 9 94 1.4 96.1 38.69 7 83 39.4 36 316 191 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc. 7.36 131.71 7.1 1 433 3.49 134.9.4 91 81.41 347 39 98 Vysokoškolské 1. 4 498.7 11.3 16 6.6 13.77 11.43 611 97 8.6 78 99 Graf 3: Nejvyšší dokončené vzdělání dle Neukončené základní Dokončené základní 7 11 1 1 Vyučen(a) bez maturity 1 Středoškolské s maturitou 37 39 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc. 7 Vysokoškolské 11 16-4-
Tabulka 4: Rodinný stav Svobodný(á) 3.83 8 933.38 19. 7 7 1.17 71.4 43.16 31 8 4.8 748 88 97 Ženatý, vdaná 6.4 18 99.69 79. 114 3 4.13 19.73. 74 74 49.8 3 18 48 774 Rozvedený(á) 1.84 3.19.83 1.44 36.63.1 68 394 6.44 413 99 6 Vdovec, vdova 1.79 18.73 1.1 1 61.8 137.78 1.3 69 9 1.1 71 799 74 Graf 4:Rodinný stav dle Svobodný(á) 31 43 Ženatý, vdaná 1 66 Rozvedený(á) Vdovec, vdova 1 --
Tabulka : Počet osob v domácnosti 1 osoba 1.7 7..7 1 9.4 38.4 4.6 44 17 4.99 319 88 14 osoby.71 7 4.86 31.73 4 98.33 163.3 1.74 84 643 17.9 1 96 48 738 3 osoby 3. 6 814. 4. 7 89 4.1 93.6.1 1 344 3 6. 1 681 9 83 4 osoby.9 7 414.39 1. 18 173.96 73.8 34.66 1 8 168 33.8 171 3 36 osob.34 894.7 1.37 17 91.8 14. 14.33 766 799 13.18 84 3 778 6 a více osob 3.9 89.9.6 3 83 1..3.9 99 66 4.67 99 46 84 Graf : Počet osob v domácnosti dle 1osoba osoby 3osoby 16 6 4 4osoby 6 3 osob 14 6 avíce osob 3 6-6-
Tabulka 6: Hospodyně Hospodyně- Ano 7.86 16 76.3 61. 89.81 1.3 7.84 3 9 86 6.7 3 896 8 Hospodyně- Ne 4.14 1 1.3 38. 77.41 99.96 4.16 6 448 39. 17 31 Graf 6: Hospodyně dle Hospodyně- Ano 8 8 Hospodyně- Ne 4 4-7-
Tabulka 7: Hlava domácnosti Hlava domácnosti - Ano 41.89 1 138. 43.6 6 33.83 14.14 4. 1 93 4.6 8 6 18 Hlava domácnosti - Ne 8.11 16 838.1 6.94 8 44. 97.1 9.78 3 199 373 9.74 3 831 711 867 Graf 7: Hlava domácnosti dle Hlava domácnosti- Ano 4 4 Hlava domácnosti- Ne 8 6-8-
Tabulka 8: Ekonomická aktivita V pracovním poměru (i nepravidelném) 43.81 1 69.3 3.6 43 4 1.8 99.43 44.7 38 613 4.4 889 9 964 Podnikatel(ka), živnostník 17.93 19. 4.3 3 7 3.76 14.7 17.3 9 18 16.66 1 68 61 38 Nepracující 7. 7 84.43.79 3 98 1.8 81.6 33.9 1 771 197 31.3 473 91 Důchodce 11. 3 6 1.6.63 3 7 1.6..61 3 369 6.77 434 1 79 Graf 8: Ekonomická aktivita dle V pracovním poměru (i nepravidelném) 44 44 Podnikatel(ka), živnostník 18 17 Nepracující 7 33 Důchodce 6 11-9-
Tabulka 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace A- nejvyšší 16.93 4 9.74 11.9 17 4.9 139.4 1.16 6 77 1.39 666 3 373 B 9.7 89.64 9.69 14 9 3.19 1.66 8.4 43 19 7.89 6 18 468 C1.34 89.6 3.37 46 847. 13.64 16.4 88 34 16.1 1 33 73 81 C 9.64 793.34.63 8 143.98 63.7 1.1 89 1 16.1 1 39 61 17 D 7.68 8.7 9.48 4 673 3.1 16.83.91 1 387 38 6. 1 683 73 13 E1 6.1 1 741.38 3.9 711 1.3 71.14 8.4 4 196 9.6 61 68 466 E 7.78 4.41 6. 9 9 1.6 76.84 1.1 41 888 9.8 631 83 88 E3 1.9 6.7.77 1 111.4 1.9 3.74 43 3.7 37 433 144 Graf 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace dle A -nejvyšší B 1 8 1 17 C1 16 C 1 1 D 8 6 E1 E 6 8 8 1 E3 4-1-
Tabulka 1: Čistý příjem domácnosti Do 6 Kč.86 89.78 1.33 1 9 1.81 147. 1.94 14 87 1.77 113 448 9 61-1 Kč 4.7 1 3.6 4.84 7 9 3.3 118.16 3.87 7 6 4. 9 189 14 11-1 Kč 6.38 1 848.37 3.98 764 1.1 69.81 9.14 489 184 1.7 686 18 16 11 - Kč 1.38 3 8.48 1.6 1 8.6 91.8 13.1 73 9 14.41 94 38 1 - Kč 17.73 138.7 4.46 6 83 8.93 131.84 13.4 719 977 14.3 899 869 83 1-3 Kč 17.86 17.7 11.8 16 7.43 141.86 1.9 673 897 13. 83 41 48 31-3 Kč 8.79 46.3 6. 9 47 1.98 1.1 8.7 468 81 8.99 76 47 391 31-4 Kč 9.36 713.61 4.77 6 899 1.6 11.96 8.8 43 3 6.87 44 4 47 41 - Kč 3.87 1 1.3 3.4 4 686 1.33 6.38 6.4 343 46 6.18 396 7 784 1 Kč a více 4.6 1 33.4.33 3 373 1.6 79..8 311 649.1 37 97 Bez příjmu 1.3 44.19 1. 1 447.61 3. 4.3 3 1 3.93 19 9 Nevím, nechci odpovídat 1.6 913.44 4.37 6 3.9 8.9 1.13 649 1.49 67 67 314 Graf 1: Čistý příjem domácnosti dle Do 6 Kč 61-1 Kč 3 4 11-1 Kč 6 9 11 - Kč 1 - Kč 1-3 Kč 1 14 13 13 18 18 31-3 Kč 31-4 Kč 41 - Kč 1 Kčavíce Bez příjmu Nevím, nechci odpovídat 4 6 6 4 9 9 9 8 1 1-11-
Tabulka 11: Velikost místa bydliště Do 999 obyvatel 1.8 6 33.7 19.94 8 86 3.43 141.97 1.37 8 8 1.1 968 4 1-4999 obyvatel 17.33.48 6.7 38 3.6 89.9 19.6 1 3 99 18.74 1 313 81-19999 obyvatel 13.1 3 81.37 9.91 14 341 1.39 7.7 18.77 1 4 47 19.49 1 49 987 898-99999 obyvatel 3. 6 7.3 18.16 6 8.8 1.6 3. 1 33 76 3.97 1 37 99 Nad 1 obyvatel 4. 7 99..7 37 36.89 14.4 3. 1 6 366.7 1 4 964 418 Graf 11: Velikost místa bydliště dle Do 999 obyvatel 1 1-4999 obyvatel - 19999 obyvatel - 99999 obyvatel Nad 1 obyvatel 13 17 19 19 3 3 4-1-
Tabulka 1: Kraj Praha 1.6 3 61.49 18. 6 34 3.3 9.4 13.64 79 896 1. 769 887 8 Středočeský kraj 9.74 81.46 6.9 1 1 1.64 87.9 11.16 97 14 1.76 69 11 96 Jihočeský kraj 4.67 1 33.4.3 3 663 1.1 8..8 311 7.6 36 434 19 Plzeňský kraj.86 88.9. 3 188 1.1 4.8.7 8 63.79 371 4 64 Karlovarský kraj 1.63 47.3 4.8 6 19 3.87.86.9 16 86 3.1 63 3 Ústecký kraj 7.9 89. 7.4 1 777.44 97.9 8.7 431 83 9.7 94 864 16 Liberecký kraj.17 63. 1.93 791 1.9 46.39 4.69 916 4.47 86 496 18 Hradecký kraj.77 1 67.6.8 3 99 1.19 113.98.6 7 774 4.9 31 61 349 Pardubický kraj. 1 449.9.6 3 89 1.6 111.1 4.48 4 48 4.36 79 64 Kraj Vysočina 7.47 163.8 18.48 6 746 1. 16.63 4.6 48 77 4.98 319 443 93 Jihomoravský kraj 7.39 141.34 13.93 166 3.3 64.83 11.4 61 9 11.11 71 389 9 Olomoucký kraj 8.86 68.74.7 8 3.41 14.76 6.3 336 98 6.41 411 9 31 Zlínský kraj 13.9 3 849 1.17 6.8 9 913 3. 1.91.99 3 443.96 38 6 4 Moravskoslezský kraj 1.6 3 86.3 6.6 9 498 1.64 1.79 1.7 6 81 11.1 713 6 7 Graf 1: Kraj dle Praha Středočeský kraj 1 11 13 14 Jihočeský kraj Plzeňský kraj Karlovarský kraj Ústecký kraj Liberecký kraj Hradecký kraj Pardubický kraj 6 3 3 6 4 8 8 Kraj Vysočina 7 Jihomoravský kraj Olomoucký kraj Zlínský kraj 7 9 6 6 11 13 Moravskoslezský kraj 11 11-13-
Tabulka 13: Vybavenost Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost.1 1 71.6 49. 7 9.6 16.7 48.81 61 49 4. 918 46 86 Chata, chalupa 16.8 4 8.4.3 8 987. 8.6.71 1 18 686 18.88 1 11 14 49 Osobní automobil - mladší 1 let.1 16 84.4 4.79 66 73. 1.6 4.39 911 71.93 3 394 818 18 Osobní automobil - starší 1 let 33.77 9 78.46.1 73 11 3.4 87.6 38.7 71 7 38.96 499 133 11 Mikrovlnná trouba 86.34 18.3 91.7 13 44.81 1.44 8.97 4 61 18 86.1 4 3 3 Myčka na nádobí 44.69 1 9. 41. 9 4.39 98.1 4.37 48 7 4.4 94 436 79 Elektrická vrtačka 77.6 493.6 87.9 16 344 3.13 1.34 73.69 3 944 71.49 4 8 918 11 Digitální fotoaparát 79.97 3 173. 84.6 1 46.88 13.1 77.3 4 149 63 76.33 4 89 86 8 Videopřehrávač/ DVD přehrávač 8.76 3 979.3 78. 11 9.49 99.81 8.91 4 437 777 83. 36 7 47 Videokamera, digitální videokamera 38.3 11 77.. 7 43 3.7 94.4 4.48 166 379 39.4 4 18 98 Barevná TV 91.7 6 86.3 9.1 138 4.77 1.8 91. 4 871 91 91.44 86 44 648 Domácí kino 1.1 6 1.38 1.84 18 9 1.1 71.38 9.9 1 83 77 3.91 1 98 68 834 Osobní počítač 88.6 688.3 8.61 119 81.48 1.6 88.1 4 71 8 87.6 619 6 93 Přípojka kabelové TV 3.4 9 47.43 8.18 84 14 3.8 81.49 39.93 136 961 4.88 6 394 3 Nic z uvedeného 1. 4.44.6 814.79 8.68 1.88 1 7 1.84 118 166 689 Graf 13: Vybavenost dle Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost 49 Chata, chalupa 17 1 Osobní automobil - mladší 1 let 6 4 Osobní automobil - starší 1 let 34 39 Mikrovlnná trouba 86 86 Myčka na nádobí 4 4 Elektrická vrtačka Digitální fotoaparát Videopřehrávač/ DVD přehrávač 74 78 8 78 83 83 Videokamera, digitální videokamera 38 4 Barevná TV 9 91 Domácí kino 1 3 Osobní počítač 89 88 Přípojka kabelové TV 33 4 Nic z uvedeného -14-
Tabulka 14: Všechna místa používání internetu Doma 93. 7 4.3 9.86 138 74.73 1.47 9.76 4 964 7 93.66 6 7 841 74 V zaměstnání 37.77 1 94.8 6.9 37 761 1.99 18.99 34.66 1 84 977 3.8 1 94 48 38 Ve škole 13.8 4 4.39 8.33 1 6 1.17 73.48 18.81 1 6 697 1.77 1 11 378 37 V internetové kavárně 1.3 39.34. 3 9.81 63.64.1 113 43 1.99 17 874 7 U známých / rodiny 11.19 3 4. 8.87 1 846.19 14.33 1.73 74 118 1.1 64 93 917 Na jiném místě 8.34 417.6 4.8 7 1.89 13.1 6.78 363 8.84 374 839 89 Graf 14: Všechna místa používání internetu dle Doma 93 93 V zaměstnání 38 3 Ve škole 14 19 V internetové kavárně 1 Uznámých /rodiny 11 11 Na jiném místě 8 7-1-
Tabulka 1: Způsob připojení doma dial-up 11.96 3 46.6 7.94 11 497.4 116.3 1.8 43 1.7 689 66 3 Mobil 1.1 3.1 1.68 431 1.8 39.84.8 1 73.6 144 84 61 Broad band 67.78 19 641.3 78.61 113 787 3.9 1.94 67.16 3 94 366 69.36 4 449 89 93 Nevím 1.33 3 7. 7.63 11 39 1.61 98.61 1. 669 9 11.9 74 6 16 Nemám doma internet 6.8 1 971. 4.14 993 1.1 93.96 7.4 387 86 6.34 46 49 39 Graf 1: Způsob připojení doma dle dial-up 1 1 Mobil 1 3 Broad band 68 67 Nevím 1 13 Nemám doma internet 7 7-16-
Tabulka 16: Měřená četnost užívání internetu (NetMonitor) 1- dní v měsíci 1.49 431.4.49 71.7 7.9 19.6 1 1 489 1.3 83 417 939 6-1 dní v měsíci.7 74.9.8 1.1 17.7 14.64 783 89 3.31 1 447 84 11-1 dní v měsíci 7.8 66.9 1.77 81.96.8 14.7 73 19 6.68 48 4 6 16- dní v měsíci 17.38 36.8 1. 17 686. 11.49 1.73 84 18 14.4 9 66 83 1 a více dní v měsíci 7.73 496 1.4 7.68 1 3. 196.98 3.91 1 9 1 74.67 4 789 3 836 Graf 16: Měřená četnost užívání internetu(netmonitor) dle 1- dní vměsíci 1 6-1 dní vměsíci 3 1 11-1 dní vměsíci 16- dní vměsíci 8 14 17 16 1 avíce dní vměsíci 36 71-17-
Tabulka 17: IT znalosti Základní 67.3 19 16.8 76.3 11 344 3.8 19.6 61.4 3 87 76 64.4 4 13 68 7 Nadstandardní 6.78 7 79.41.17 9 19 1. 77.94 34.36 1 838 949 3.9 71 14 343 Profesionální.87 1 7.74 3.6 11. 139.1 4. 783 3.31 1 67 986 Graf 17: ITznalosti dle Základní 61 67 Nadstandardní 7 34 Profesionální 6 4-18-
Tabulka 18: Ekonomicky aktivní jako Zaměstnanec 4.4 11 6.7 8.3 4 96.1 17.8 37.1 1 988 196 37.8 4 734 989 Pracující student(ka)/učeň 1.93 8.34 1.6 1 3.94 64.66.98 19 4.89 18 478 367 Pracující důchodce.4 114.13.16. 4.39 1.6 86 887 1. 99 43 383 Osoba na rodičovské dovolené 1.4 4.33.4 78.6 6..3 14 1.78 178 611 6 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 6.19 16 8.3 69.94 11 43 3.3 1.4.93 993 69 4.96 3 77 87 Graf 18: Ekonomicky aktivní jako dle Zaměstnanec 4 37 Pracující student(ka)/učeň Pracující důchodce Osoba na rodičovské dovolené 3 1 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 6 6-19-
Tabulka 19: Charakteristika zaměstnání Vyšší management......14 7 398.1 7 74 473 Střední management 1.31 378.89.43 6 1.46 168.7.78 41 88.66 4 113 48 Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec) 1.8 3 7.83 11.86 17 161 3.8 16. 8.3 44 76 6.31 44 89 6 Pracující v kanceláři (úředník, účetní) 1.47 4 481.7 8.14 11 78 1.84 131.97 11.7 67 38 11.87 761 319 198 Pracující mimo kancelář (obchodní agent).79 9..9 413.37 38.6. 19 687 1.89 11 14 3 Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod..49 14.7.44 63.33 13.97 3. 188 176 3.8 9 8 34 Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, řemeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář) 6.83 1 979.69 3.36 4 866 1.69 19.73.7 81 876.38 34 7 6.1 34.6.46 671 1.6 1.9.97 1 971 1.1 71 799 319. 1 6.33 4.94 7 144 1.49 63.7 8.73 467 137 11.1 711 887 416.44 18.9.1 11.14 16.8.67 14 831 3.1 193 14 46 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 6.19 16 8.3 69.94 11 43 3.3 1.4.93 993 69 4.96 3 77 87 Graf 19: Charakteristika zaměstnání dle Vyšší management Střední management 1 1 Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec) Pracující v kanceláři (úředník, účetní) 8 13 1 1 Pracující mimo kancelář (obchodní agent) 1 Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod. Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, řemeslník) 1 4 7 6 9 Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář) 3 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 6 6 --
Tabulka : Podnikatelská činnost Specializovaný odborník (právník, architekt).87 1 71.84 3.8 18. 18.31 3.71 198 486 3.6 196 19 93 Samostatná fyzická osoba(řemeslník, prodejce) 11.3 3 197.64.1 9 1.8 1.7 9.1 489 88 9.6 616 9 46 Vlastník obchodu, společnosti.86 48.11.79 1 143.1.9 4.9 18 9 3.71 37 78 Soukromý zemědělec.17 48.3. 8. 9.93.8 14 97.8 18 3 46 Respondent není podnikatel 8.7 3 781. 7.47 19 4.41 99.1 8.77 4 43 18 83.34 34 73 669 Graf : Podnikatelská činnost dle Specializovaný odborník (právník, architekt) 6 4 Samostatná fyzická osoba (řemeslník, prodejce) 11 9 Vlastník obchodu, společnosti Soukromý zemědělec 1 4 Respondent není podnikatel 8 83-1-
Tabulka 1: Počet podřízených Bez podřízených 11.4 3 33.6.37 9 479.83 13.48 9.3 494 16 9.48 67 943 178 1 až podřízených 3.63 1.37 1.96 839 1. 7.14.18 77 3 4.78 36 7 93 6 až 1 podřízených 1.46 41.46.99 1 48 1.4 86.1 1.69 9 44 1.37 88 497 11 až podřízených.7 78.86 1.61 33.7 16.43 1.66 88 86 1.4 93 64 76 více než podřízených. 1.7.4 1.4 13.9.39 686.3 969 Respondent nemá možnost mít podřízené 8.76 3 4. 7.4 18 618.4 98.67 81.86 4 381 193 8.6 9 876 711 Graf 1: Počet podřízených dle Bez podřízených 11 9 1až podřízených 4 6 až 1 podřízených 11 až podřízených více než podřízených 1 3 Respondent nemá možnost mít podřízené 81 8 --
Tabulka : Ekonomicky neaktivní jako Nezaměstnaný(á).67 77.3.93 1 348.93 1.9.6 141 891 3.34 14 361 97 Žák, student, učeň 19.3 97.41 1.74 1 1 1.14 77.87 4.81 1 37 76 1.4 1 36 3 99 Osoba v domácnosti 1.16 33.81.38 1 1.33 13.19.76 4 4 1.3 6 91 744 Osoba na rodičovské dovolené 3.71 1 74.46 1.63 1 383 6.6 86.68 4.8 8 933.3 33 318 966 Ostatní.16 4.14.1 148.4.89.6 3 19.7 44 673 913 Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující důchodce 73. 1 11.8 77.1 111 76 3. 19.1 66.91 3 81 111 68.47 4 391 863 139 Graf : Ekonomicky neaktivní jako dle Nezaměstnaný(á) 3 3 Žák, student, učeň 19 Osoba v domácnosti 1 1 Osoba na rodičovské dovolené 4 4 Ostatní 1 Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující důchodce 67 73-3-
Tabulka 3: Činnost respondenta na počítači Vyhledání webové stránky a potřebné informace naní 91.4 6 499.1 9.3 137 46.6 96.3 94.9 8 1 9. 6 97 1 Práce s tabulkami a jejich formátování.47 6 1.4 17.7 686 1.67 8. 8.9 1 3 99.43 1 63 939 1 Starost o bezpečnost počítače zajišt ování proti virům, spyware a adware Alespoň částečná a občasná tvorba webových stránek Tvorba alespoň jednoduchého počítačového programu s využitím programovacího jazyka 4. 7 114.46 31.6 44 93.9 86.9 8.6 1 1 343 8.67 1 838 91 744 14.9 4 318.3 1.78 18 49.8 1.9 14.8 793 83 13.87 889 78 74.4 1 7. 3.7 433 1.9 13.99.1 78 96 4.38 81 8 8 Respondent nebyl dotazován......1 666.1 7 168 Graf 3: Činnost respondenta na počítači dle Vyhledání webové stránky a potřebné informace na ní 91 9 Práce s tabulkami a jejich formátování 8 Starost o bezpečnost počítače zajišt ování proti virům, spyware aadware 8 Alespoň částečná a občasná tvorba webových stránek Tvorba alespoň jednoduchého počítačového programu s využitím programovacího jazyka 1 1 Respondent nebyl dotazován -4-
Tabulka 4: Pravidelné aktivity na internetu Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL... 7. 7 89.37 17.33 79 1.17 69.4 39. 1 79 4.67 68 849 34 Získávání informací o produktech a službách 74.17 1 491.4 7.63 19 478.7 1. 7.68 3 889 914 74.37 4 77 33 44 Získávání odborných informací pro svoji práci /studium 6.6 18 41.6.77 8 718.76 116.7 3.3 8 61.14 3 16 38 3 Online poslech rádia 17.46 8.39 19.88 8 776. 73.66 3.7 1 68 361 4.67 1 8 49 187 Navštěvování seznamek 9.1 6.39 4.13 971.88 73.61 1.43 66 447 1.7 998 81 46 Respondent nebyl dotazován......1 666.1 7 168 Graf 4: Pravidelné aktivity na internetu dle Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL... 7 39 Získávání informací o produktech a službách 74 73 Získávání odborných informací pro svoji práci / studium 3 6 Online poslech rádia 17 4 Navštěvování seznamek 9 1 Respondent nebyl dotazován --
Tabulka : Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům 61.34 17 773. 6.98 91 16.69 99.4 61.81 3 38 3 6.33 3 998 34 4 Asi do 1 %.83 6 36.7.33 36 69 3.47 18.14 19.6 1 31 99.17 1 93 8 79 Asi 1 až 3 % 1.63 3 69.81 8.96 1 97.89 14.1 8. 438 934 8.16 3 39 Asi 31 až %.4 71.8 1.7 463.96.47 4.67 4.1 7 7 679 Asi 1 až 7 %. 146.14.17 4.3 6.4 1.94 13 63 1.4 98 69 99 Více než 7%.9 83.16.9 137.7 31.17.9 49 93.78 996 Nevím, nejsem si jist 1.96 67.33.77 1 113.64 61.49 3.18 17 379 3. 19 11 7 Respondent nebyl dotazován......1 666.1 7 168 Graf : Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny dle Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům 61 6 Asido 1 % 1 19 Asi1 až3 % 8 13 Asi31 až % Asi1 až7 % 1 Více než7 % 1 Nevím, nejsem si jist 3 Respondent nebyl dotazován Zdroj: NetMonitor SPIR Mediaresearch & Gemius, Září 9-6-
LEGENDA Níže uváděný pojem "cílová skupina" (daná cílová skupina, vybraná cílová skupina, vybraná CS) je zde používán ve smyslu cílová skupina uvedená v řádku tabulky(resp. sloupci grafu) daného socio-demografického ukazatele, tj. např. cílová skupina"ženy","liberecký kraj", "Důchodce" apod. Cílová skupina Všichni je definována jako Osoby ve věku 1+ let, které alespoň jednou v posledním měsíci navštívily internet. : počet návštěvníků(reálných uživatelů) vybraného média z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)*1 poměr počtu návštěvníků média z příslušné cílové skupiny ku velikosti této cílové skupiny (CS) = (médium)(cs)/velikost CS*1 počet zobrazení (page views) generovaných na médiu uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení (page views) Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle zobrazení(page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)*1 TargetRatingPoints Hrubý zásah dané cílové skupiny na vybraném médiu. = (médium)/velikost CS*1 (obdobně je definován ukazatel GRP Gross Rating Points, pouze jako cílová skupina je brána celá populace, cílová skupina"všichni") afinitareache Koeficient vyjadřující vztah návštěvnosti vybraného média k návštěvnosti všech měřených médií. =(médium)(vybranács)/(médium)(csvšichni) : počet návštěvníků (reálných uživatelů) všech měřených médií z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků, tj. informace o profilu e celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS) /(všechna média)(cs všichni)*1 počet zobrazení(page views) generovaných na všech měřených médiích uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení, tj. informace o profilu zobrazení (page views) celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS)/(všechna média)(cs všichni)*1 Otázka IT znalosti Základní osoby, které deklarují základní znalosti práce s počítačem a internetem. (např. psaní základních textů, ukládání souborů, elektronická pošta, prohlížení www stránek apod.) Nadstandardní osoby, které deklarují užívání počítače a internetu na nadstandardní úrovni. (např. využívání matematických funkcí v tabulkovém procesoru, tvorba grafických prezentací, práce s vyhledávači, databáze na uživatelské úrovni apod.) Profesionální osoby, které se profesionálně věnují IT, technologiím apod.(např. programátorská nebo administrátorská činnost) -7-
ABCDE klasifikace ABCDE klasifikace umožňuje posuzování sociálního a ekonomického postavení jednotlivců ve společnosti. Obvykle je počítána pro přednostu domácnosti(hlavu domácnosti), vzhledem ke specifiku internetového dotazování byla přijata metoda přímého výpočtu přímo pro jednotlivé respondenty. Na aktualizaci ABCDE klasifikace pracovala v posledním roce metodická komise se zástupci výzkumných agentur, reklamních agentur a odborné veřejnosti. Výsledkem je navržení škály A,B,C1,C,D,E1,E,E3. Tato škála odpovídá mezinárodnímu standardu potvrzeného sdružením ESOMAR a i algoritmus zařazení jednotlivce odpovídá mezinárodním zvyklostem. ABCDE klasifikace rozčleňuje jednotlivce domácnosti do sociálních kategorií na základě ekonomického postavení (ekonomicky aktivní x neaktivní jednotlivec). Pro ekonomicky aktivní potom rozlišuje podnikatele a zaměstnance. Pozice v zaměstnání potom slouží k další diferenciaci (včetně případného počtu podřízených osob pro vedoucí zaměstnance). Pro všechny vzniklé třídy má na závěrečné zařazení vliv vzdělání zkoumané osoby. Pro ekonomicky neaktivní osoby se na základě standardu ESOMAR nepostupuje dle jejich posledního zaměstnání, ale na základě stupně ekonomické síly měřené prostřednictvím vybavenosti domácnosti, vliv vzdělání se projevuje i zde. Vzhledem k tomu, že mezinárodní postup odpovídá evropským stupňům, vychází při jeho použití horší sociální struktura obyvatel ČR než bylo zvykem pro stávající klasifikaci ABCD, nicméně tato struktura umožňuje provádět srovnání v rámci Evropy. Přesto se komise rozhodla, že pro použití v rámci ČR bude použita upravená škála, která zohlední specifika ČR. Tato upravená škála vzniká z evropského standardu posunutím o jednu nebo dvě třídy výše či níže na základě indexu životního minima domácnosti, ve které zkoumaná osoba žije. A Skupina s nejvyšším sociálním statusem ve společnosti daným vysoce prestižním zaměstnáním a zároveň nejvyššími příjmy. B Skupina s nadprůměrnými příjmy, obvykle vyšší management a skupina vyšších profesionálů s minimálně středoškolským vzděláním. C1, C Skupina s průměrným životním standardem a průměrnými příjmy. Jde o skupinu např. malých podnikatelů a živnostníků, techniků, úředníků a nižších odborníků. D Skupina s průměrným až mírně podprůměrným životním standardem. Patří sem např. skupina kvalifikovaných manuálních pracovníků. E1, E, E3 Skupina charakterizována podprůměrným životním standardem, kde se nacházejí především neaktivní jednotlivci, tzn. nezaměstnaní, důchodci nebo nekvalifikovaní dělníci apod. Otázky k ekonomické aktivitě a k zaměstnání: Tyto otázky (ot.18, 19,, 1 a ) jsou (mimo jiných) použity především ke stanovení ABCDE klasifikace. Na základě odpovědi respondenta na otázku 8 (Ekonomická aktivita) je dále dotazován skupinou specifických otázek. Otázka 8 je tedy použita jako filtr pro kladení dalších otázek. Tedy výše uvedených pět otázek není položeno každému respondentovi. Proto pro možnost tvorby cílových skupin v rámci celé populace je doplněna segmentace jednotlivých odpovědí na tuto otázku o skupinu respondentů, kterým tato příslušná otázka nebyla položena. Tedy například u otázky č. "Podnikatelská činnost" je tato skupina označena"respondent není podnikatel". -8-