EKONOMIKA PODNIKU přednáška no 1 Ekonomika podniku a mikroekonomické minimum pro strojaře olga.heralova@gmail.com LS 2015/2016 1
Program na DNES: Ekonomika podniku co to je a kčemu to je dobré, její role vpodniku, rámec a vazby, ekonomické myšlení/ekonomické řízení. Inspirace napříč oblastmi, aneb jde o princip. Poptávková a nabídková funkce. Tržní rovnováha. Nákladové a výnosové funkce (náklady celkové, průměrné a přírůstkové). 2
O co tady půjde? Podnik, jeho mikro a makro prostředí Základní schéma podniku, resp.procesů(vše se točí kolem klíčového procesu) Základní účastníci: zákazníci, dodavatelé, konkurence, stát Jaký je rozdíl mezi svobodnýma volným trhem? Je třeba pochopit ZÁKLADNÍ PRINCIPY fungování světa, země, ekonomiky, podniku, sebe sama.proč?? 3
Kam vstupuje MANAGEMENT & EKONOMIKA PODNIK v kontextu PROCESŮ ZÁKAZNÍK jeho POTŘEBY, POŽADAVKY ZÁKLADNÍ PROCESY VSTUPY materiál, SBD, služby VŠECHNY PROCESY A ČINNOSTI UVNITŘ FIRMY VÝSTUPY výrobky, služby PODPŮRNÉ PROCESY FINANCE, MARKETING, HR ostatní 4
Účetní versusfinanční pohled DNES MINULOST BUDOUCNOST JIŽ PROBĚHLO PROBÍHÁ MODELOVÁNÍ AŘÍZENÍ BUDOUCÍHO Provázáno Neustálé porovnávání, zpřesňování Včasná identifikace změn Včasný návrh opatření 5
CO je CÍLEM předmětu? Dát Vám (nabídnout) všeobecný přehled Každý budete něco či někoho řídit Každý budete ovlivňovat ekonomiku podniku (jen se bude lišit míra Vašeho vlivu) Každá činnost se nějak promítne do hospodaření podniku Ekonomika a řízení je způsob myšlení, tj. rozhodně není výsadou jen Finančníků a Ekonomů a Top managerů ALE VŠECH..jen tak to může fungovat!!! 6
Světové ekonomiky procházejí sérií transformací Všechny ekonomiky jsou rozvojové vstupujeme do éry deglobalizce
Mikroekonomické minimum pro strojaře 8
Základní otázky 1. Jaká je správná cenaproduktu (výrobku, služby)? Existuje vůbec? Kdo ji určí? 2. Je nějaká spojitost mezi cenami různých produktů? Jakými a jaká je vazba? 3. Jaká je vazba mezi cenou a nabízeným množstvím produktu. Které důležité faktory ovlivňují tento vztah? 4. Proč je řízení nákladů tak významné? 5. Co to je ziska jak vzniká? Co mohu ovlivnit? 9
UŽITEK a my lidé Lidé mají sklon dávat přednost statkům a službám, které hodnotí nejvýše.to, co má pro ně největší UŽITEK Přidáním každé další jednotky se užitek mění mezní = dodatečný, další 10
UŽITEK (A) Užitek (Utilita) vyjadřuje míru uspokojení spotřebitele při získání určitého statku(výrobku, služby) Užitek je určen především: subjektivitou preferencí (různí spotřebitelé mají různé preference) situací (v různé situaci má daný statek rozdílný význam (přínos) pro spotřebitele) Princip mezního (přírůstkového, marginálního) užitku užitek s každou další získanou jednotkou určitého statku klesá.aneb při VĚTŠÍ spotřebě stejného statku Vaše ocenění nebo chuť na tento statek KLESÁ 11
Graf CELKOVÉ a MEZNÍ utility (užitku) Cena (= míra měření užitku) jako důsledek subjektivního pojetí užitku nelze stanovit jedinou správou cenu daný statek (výrobek, služba) má pro různé spotřebitele různý užitek (užitek je subjektivní a závisí na -viz výše) celkový U roste, ale TEMPO jeho růstu KLESÁ!! 12
Omezenost zdrojů (př.voda) (B) Omezenost zdrojů zdroje jsou omezené (důchod JE OMEZENÝ, náklady), tlak na snižování zdrojů bude stále silnější spotřeba zdrojů = NÁKLADY Zákon o vyrovnání relativních mezních utilit (MU)(týká se spotřebitele) = mezní užitek jednotlivých statků vzhledem k ceně statku má tendenci být konstantní (vyrovnávat se) Klesá-li mezní užitek, klesá cena aneb spotřebitel kupuje více různých statků a další stejný koupí jen tehdy, pokud jeho mezní užitek není menší než MU jiného statku 13
Vyrovnání mezní produktivity Zákon o vyrovnání relativní mezní produktivity (MP) (týká se výrobce), pro výrobce užitek = produktivita, chová se jako viz MU Pokud existuji SUBSTITUČNÍvýrobní faktory, pak existuje tendence k vyrovnávání MP Proto se například lidská práce nahrazuje strojovou 14
Užitek.přechod k POPTÁVKOVÉ fci MU vysvětluje, proč fced klesá Stejné principy je možné aplikovat na tzv. ČASOVÉ rozpočty.ať jsem chudá nebo bohatá, den má 24 hodin = HOSPODÁRNÉ VYUŽITÍ ČASU Není to pouze zákon ekonomie, je to zákon racionální volby(aplikace na disponibilní peníze, čas či cokoli jiného) Př. Chci si zlepšit studijní průměr? Mám 4 předměty? Jak naložím s časem? Každá další minuta investovaná do studia jednotlivých předmětů mi přinese jaký užitek? 15
PARADOX HODNOTY Čím je statku více, tím méně je žádána jeho poslední malá jednotka = paradox hodnoty Základní ekonomické funkce: Poptávková a nabídková fce kombinovaná optimalizace (jak S, tak D) = vede k tzv.tržnírovnováze.aneb popis/simulace chování spotřebitele a výrobců (individuální či agregovaná) Výnosová a nabídková fce kombinovaná optimalizace (N a V) = vede k optimální hodnotě ZISKU 16
Poptávková fce, vychází z MU Protože s každou další jednotkou mezní užitek klesá, klesái poptávka viz. graf MU Jaké množství produktu spotřebitel nakoupí při určité ceně? POPTÁVKOVÁ FUNKCE Nejjednodušší vyjádření ale je cena není jediný faktor ovlivňující chování spotřebitele Co myslíte, co vše ovlivňuje chování(volbu) spotřebitele? 17
Poptávková fce 18
Nabídková fce Charakterizuje chování výrobce (prodejce) Také je fcíceny Ale má opačný průběh (pro výrobce je zajímavé vyrábět více, když roste cena..) Opět je fcívíce proměnýchnež jen ceny 19
Poptávková a Nabídková fce Jaký je mezi nimi vztah? Co nás pro praxi zajímá? Propojení S a D fce model tržní rovnováhy Průsečík = určuje cenu a množství S=D 20
D, S, tržní rovnováha 21
Výnosové fce Souvislost poptávkové a výnosové funkce poptávková funkce (v triviální formě) určuje jaké množství si spotřebitel koupí při dané ceně: q = f(p) Výnosová funkce určuje výnosy (podniku) při prodeji určitého množství statku (výrobků) za stanovenou cenu. Zájmem výrobce je CV maximalizovat Konstantní cena se zvyšujícím se množstvím je nepravděpodobná, pouze v případě regulace trhu či na začátku při zavádění (nenasycený trh) Nákladové a výnosové funkce - celkové, průměrné a přírůstkové. 22
P s rostoucím Q klesá P = konst. 23
Nákladové fce Nákladové funkce popisují chování nákladů u výrobce (vychází z nabídkové funkce). N variabilní závislé na množství N fixní nezávislé na množství Optimum z hlediska N je spojeno s minimálními průměrnými náklady (PN=DN) viz graf Zákon zhromadění(economyofscale)= PFN s rostoucím množstvím klesají, variabilní jsou stejné 24
Zde max matematicky neexistuje PN=DN Max využití kapacity vede k nejnižším PN 25
FceZISKU výnosově nákladová BEP 26
Rekapitulace Užitek, mezní užitek Omezenost zdrojů, nutnost řídit náklady, disponibilní důchod Základní ekonomické veličiny modelování grafické znázornění fcí Výběr z optimálních situací (maxzisk, či min N, či ) co je vhodné pro podnik? 27