CELKOVÁ -souhrn všech zamýšlených prodejů, se kterými přichází výrobci na trh

Transkript

1 Otázka: Trh Předmět: Ekonomie Přidal(a): Eli TRH= určitá oblast ekonomiky kde dochází k výměně činnosti mezi jednotlivými ekonomickými subjekty (je to určitý virtuální prostor, kde se střetává nabídka výrobků a služeb od firem s poptávkou spotřebitelů) druhy trhu: - Trh zboží - Trh výrobních kapitálů - Finanční trh NABÍDKA= vyjadřuje množství jednotlivých druhů zboží, které jsou prodávající při dané ceně ochotni vyrobit a prodávat a kupující jsou ochotni si toto zboží za dané ceny koupit Dělí se na 3 základní tipy: CELKOVÁ -souhrn všech zamýšlených prodejů, se kterými přichází výrobci na trh INDIVIDUÁLNÍ-nabídka pouze od 1 výrobce DÍLČÍ -nabídka 1 výrobku od více výrobců KŘIVKA NABÍDKY= vyjadřuje ochotu podniků prodat za určitou cenu určité množství výrobků - vyjadřuje závislost nabízeného množství (statků a služeb) na ceně, při ostatních faktorech neměnných page 1 / 5

2 ZÁKON ROSTOUCÍ NABÍDKY= s rostoucí cenou roste nabídka zboží na daném trhu, více firem vstupuje na trh. Díváme se očima podniku. FAKTORY OVLIVŇUJÍCÍ NABÍDKU= cena, kvalita, množství, ekonomická situace státu, konkurence, ceny substitutů, ceny vstupů, organizace práce technologie POPTÁVKA= vyjadřuje vztah mezi dvěma veličinami a to mezi cenou nabízeného zboží a požadovaným množstvím zboží či služeb, které jsou kupující ochotni za danou cenu koupit. Dělí se na 3 základní tipy: INDIVIDUÁLNÍ POPTÁVKA - poptávka jednoho kupujícího po určitém statku či službě DÍLČÍ POPTÁVKA (TRŽNÍ POPTÁVKA)- poptávka všech lidí z určitého regionu, po určitém statku či službě AGREGÁTNÍ POPTÁVKA-poptávka všech lidí v určitém státě po všech možných statcích či službách nejčastěji uváděná. Z hlediska ekonomiky nejdůležitější KŘIVKA POPTÁVKY= ukazuje, za jakou cenu jsou kupující ochotni koupit určité množství poptávaného produktu. - vyjadřuje závislost poptávaného množství (statků a služeb) na ceně, při ostatních faktorech neměnných ZÁKON KLESAJÍCÍ POPTÁVKY= s rostoucí cenou klesá poptávka po zboží na daném trhu a naopak čím je cena nižší, tím víc nakupujeme. Díváme se očima zákazníka. FAKTORY OVLIVŇUJÍCÍ POPTÁVKU= cena, množství, druh zboží, kvalita, jakost, značka, ekonomická situace státu, reklama, výše mezd, design CENA A JEJÍ UTVÁŘENÍ NA TRHU CENA= je směnná hodnota statku, služby, tj. protihodnota potřebná pro získání zboží nebo služby ve směně. Obvykle se vyjadřuje peněžitou částkou, kterou je třeba při získání zboží (služeb) zaplatit za page 2 / 5

3 jednotku množství. CENA: 1.ROVNOVÁŽNÁ-cena za kterou se obchoduje v případě rovnosti nabídky a poptávky. Stav rovnováhy je na trhu velmi vzácný a výjimečný. 2.TRŽNÍ-cena která vzniká při aktuálním vztahu nabídky a poptávky Bod E=Tržní rovnováha (angl. market equilibrium) je stav, kdy se poptávka rovná nabídce. Jinými slovy je to stav, kdy dobrovolně nabízené množství zboží se rovná dobrovolně poptávanému množství. KONKURENCE=proces, ve kterém se střetává nabídka s poptávkou. Střetávají se zde různé zájmy a to různých ekonomických subjektů. Konkurence může být jak na straně poptávky tak na straně nabídky dělení: 1. DOKONALÁ 2.NEDOKONALÁ- MONOPOL -OLIGOPOL -MONOPOLISTICKÁ DOKONALÁ=je pouze užitečná abstrakce, vymyšlená věc která slouží pro lepší pochopení ekonomické reality, takže ve skutečném světě konkurence dokonalá neexistovala a ani neexistuje. Charakteristika:-jsou naprosto rovné podmínky pro všechny účastníky trhu -na trhu je mnoho výrobců kteří vyrábí stejný druh výrobku -výrobci nemůžou ovlivnit cenu výrobku a jedinou možností je ušetřit při výrobě NEDOKONALÁ=trh, na kterém existuje alespoň jeden prodávající (firma), který může ovlivnit tržní cenu. page 3 / 5

4 MONOPOL=na trhu existuje jediná firma s výsadním postavením a nedovolí pustit na trh konkurenci. Daná firma má absolutní moc nad spotřebitelem. OLIGOPOL=na trhu existuje několik málo firem, které si rozdělí trh. Přístup do odvětví přísně omezen, několik málo firem působících na trhu nedovolí vstoupit konkurenci. Cena není tak vysoká jako u monopolu. MONOPOLISTICKÁ= podobá se konkurenci dokonalé a to v tom že, na trh vstupuje mnoho výrobců a vstup není skoro omezen. Velký rozdíl ve výrobcích. Ceny výrobků se liší, cenová konkurence MARKETING=proces řízení jehož výsledkem je poznání, ovlivňování, předvídání a uspokojování potřeb a přání zákazníků. Proces řízení musí být efektivním a výhodným způsobem zajišťujícím plnění cílů organizace. MARKETINGOVÉ KONCEPCE= začíná se objevovat v rozvinutých tržních ekonomikách v 50. a 60. letech. Souvisí se změnou sociálních a ekonomických podmínek po 2. svět. válce. vzhledem ke stále silnější konkurenci jsou firmy nuceny hledat nové cesty k uspokojování potřeb svých zákazníků. 1. VÝROBNÍ PODNIKATELSKÁ KONCEPCE - historicky nejstarší marketingová koncepce - zákazník preferuje výrobky, které jsou levné a snadno dosažitelné - zároveň je žádoucí dosahovat vysokých objemů výroby při využívání nové techniky a technologie, nižší náklady na jednotku produkce, rozsáhlá distribuce výrobků - cílem podnikatele je dosažení co nejvyššího zisku přes oblast výroby, zejména lepším využíváním techniky a lepší organizací práce, kvalitní a levný výrobek si totiž rád koupí každý zákazník - v současnosti je vzpomínaný přístup typický v ekonomikách, kde poptávka převyšuje nabídku, zákazník se snaží výrobek spíše získat a nepřemýšlí tolik o jeho vlastnostech 2. VÝROBKOVÁ PODNIKATELSKÁ KONCEPCE - vychází z předpokladů, že zákazník bude při nákupu dávat přednost výrobkům nejvyšší kvality - podnikatel zaměřuje svou aktivitu především na výrobu výrobků vysoce kvalitních a neustále se je snaží zdokonalovat - při zavádění nových výrobků na trh prezentují výrobci zejména vyšší kvalitu a technické výhody, což někdy vede k marketingové krátkozrakosti výrobce nevnímá, co se na trhu děje a jaká jsou přání a page 4 / 5

5 Powered by TCPDF ( Studijni-svet.cz Trh - maturitní otázka z ekonomie chování zákazníka 3. PRODEJNÍ PODNIKATELSKÁ KONCEPCE - vyplývá z hromadné výroby, která potřebuje masovou distribuci a prodej - cílem výrobce je prodat to, co vyrobil, nikoliv vyrábět to, co by prodal 4. MARKETINGOVÁ PODNIKATELSKÁ KONCEPCE - vychází z filozofie, že marketing je něco více než prodej - koncepce vychází z pochopení trhu a následného přizpůsobení výrobku tak, aby jeho výroba byla v souladu s jeho požadavky - schopnost podniku splňovat požadavky a přání zákazníků vytváří předpoklady pro budoucí růst firmy page 5 / 5