Radio projekt Prezentace výsledku RP - 8. listopadu 2007 VÝZKUM POSLECHOVOSTI ROZHLASOVÝCH STANIC (Výsledky II/2007 + III/2007) STEM/MARK a MEDIAN
Obsah prezentace Parametry výzkumu, metodologie Souhrnné ukazatele poslechovosti Základní výsledky poslechovost celkem (vývoj, meziroční srovnání) Základní výsledky poslechovost v krajích Spontánní znalost rádií Činnosti při poslechu rádia Poslech rádia při činnostech Nejposlouchanější stanice (nyní a před rokem) Podíl těch, kteří změnili stanici Největší fluktuace (mezi stanicemi) Nejvyšší nárůst (mezi stanicemi) Největší loajalita (mezi stanicemi) TOP stanice (dle poslechu včera)
Parametry výzkumu CATI (ve vlastních studiích STEM/MARK a MEDIAN) Populace ČR (12-79 let) Dotazování 7 dní v týdnu (8:00-21:00) n = 28.000 CATI ročně + přibližně 2.000 netelefonizovaných (MML-TGI) ročně Kontrolní náslechy 5 % rozhovorů (supervize) od 1.4.2007 do 30.9.2007 / n = 14.911 (normováno na 15.000)
Základní parametry výzkumu: CATI - výběr respondentů Náhodný výběr z databáze telefonních stanic domácností v kombinaci s náhodným generováním čísel mobilních operátorů Mobilní telefony = prostý náhodný výběr Pevné linky = stratifikovaný NV s proporcionální alokací Eliminace skupin s vyšší pravděpodobností výběru (členové domácnosti častěji zvedající telefon) 40 % pevné linky, 60 % mobilní telefony Poměry operátorů 40:40:20 (O2-Eurotel:T-Mobile:Vodafone) Závěrečné převážení souboru (dle pohlaví, věku, vzdělání, kraje, velikosti obce trvalého bydliště, dne v týdnu a vlastnictví MT x vybavenost PL) s limitními vahami (0,3 3,0)
Pro připomenutí je třeba mít na paměti, že přibližné inte rvaly spole hlivosti pro proje kční hodnoty proje kce v tisících odchylka +/- poče t re sponde ntů 50 11 85 60 12 102 70 13 119 80 13 136 90 14 153 100 15 170 150 18 256 200 21 341 300 26 511 400 29 682 500 33 852 600 35 1023 700 38 1193 800 40 1364 900 43 1534 1000 45 1705
Výsledky za ROZHLASOVÉ STANICE 2. čtvrtletí 2007 a 3. čtvrtletí 2007
Výsledky: souhrnné ukazatele poslechovosti Radio pro jekt, II. čtvrtletí 2007 + III. čtvrtletí 2007 (váže no - normováno) 15.000 re sponde ntů we e kly re ach rádia ce lke m 85,0% průmě rný poče t poslouchaných stanic v posle dních 7 dne ch (na re sponde nta) 1,92 průmě rný poče t poslouchaných stanic v posle dních 7 dne ch (na posluchače ) 2,26 daily re ach rádia ce lke m 62,7% průmě rný poče t poslouchaných stanic vče ra (na re sponde nta) 0,96 průmě rný poče t poslouchaných stanic vče ra (na posluchače ) 1,53 ATS total rádia ce lke m vče ra (hh:mm:ss) 3:21:41 ATS re lative rádia ce lke m vče ra (hh:mm:ss) 5:21:44 AQH (průmě rná čtvrthodina) rádia ce lke m vče ra (6:00-19:00) v tisících 1 951 AQH (průmě rná čtvrthodina) rádia ce lke m vče ra (6:00-19:00) v proce nte ch 22,2%
Celoplošné rozhlasové stanice poslechovost včera v ČR (v tis.) Rádio Impuls 1082 +24 Evropa 2 Frekvence 1 829 882-36 -30 ČRo 1 Radiožurnál 694 +12 ČRo 2 Praha 370-35 ČRo 3 Vltava 62-4 ČRo 6 Programová síť BBC 23 16-11 -1 II/07-III/07 0 200 400 600 800 1000 1200
Vybrané celoplošné rozhlasové stanice Vývoj poslechovosti včera v ČR (v tis.) Evropa 2 Frekvence 1 Rádio Impuls ČRo 1 Radiožurnál 1050 950 850 940 932 903 962 951 934 940 930 911 880 904 904 782 996 897 879 1058 912 865 1082 882 829 750 650 738 743 754 686 682 694 IV/05-I/06 I/06-II/06 II/06-III/06 III/06-IV/06 IV/06-I/07 I/07-II/07 II/07-III/07
Celoplošné rozhlasové stanice poslechovost včera v ČR (v tis.) (meziroční srovnání) Rádio Impuls Evropa 2 930 882 951 1082 Frekvence 1 ČRo 1 Radiožurnál ČRo 2 Praha ČRo 3 Vltava ČRo 6 Programová síť BBC 23 25 16 12 62 65 370 438 829 904 694 782 II/07-III/07 II/06-III/06 0 200 400 600 800 1000 1200
Rozhlasové sítě poslechovost v ČR (v tis.) MMS RRM ARBOMEDIA stanice nezastupované 3000 2500 2755 2681 2747 2694 2640 2573 2657 2657 2608 2626 2717 2658 2810 2604 2000 1500 1653 1687 1715 1691 1685 1618 1563 1000 500 0 158 131 117 143 160 194 188 IV/05-I/06 I/06- II/06 II/06- III/06 III/06- IV/06 IV/06- I/07 I/07- II/07 II/07- III/07
Rozhlasové stanice podíly na trhu Rádio Impuls 13,7% 0 ČRo 3 Vltava 0,5% 0 ostatní 1,1% -0,3 ČRo 1 Radiožurnál 7,0% 0 Frekvence 1 10,7% -0,5 ČRo regionální 7,5% -0,6 Evropa 2 8,9% -0,4 soukromé lokální a regionální 46,2% +2,3 ČRo 2 Praha 4,5% -0,4
Rozhlasové sítě podíly na trhu ARBO 19,6% -1,2 RRM 35,9% -1,2 stanice nezastupované 1,8% -0,1 MMS 42,4% +2,4
Regionální rozhlasové stanice poslechovost v ČR (v tis.) RÁDIO BLANÍK RADIO ČAS ČRo BRNO COUNTRY RÁDIO RÁDIO O.K. RÁDIO ČERNÁ HORA RÁDIO BEAT HITRÁDIO ORION KISS HÁDY ČRo PLZEŇ RÁDIO PETROV KISS MORAVA HITRÁDIO VYSOČINA ČRo ČESKÉ BUDĚJOVICE RÁDIO CITY HITRÁDIO FM PLUS FAJN RADIO HITRÁDIO FAKTOR FAJN NORTH MUSIC RÁDIO KROKODÝL 96 94 93 91 85 82 82 76 73 65 63 187 158 147 134 116 +20 113 108-7 +9-6 +9-5 - 3-5 +14 +7-16 +15 +10-2 - 7 227 401 II/07- III/07 0 50 100 150 200 250 300 350 400 450 +1-1 - 5-3 +46
Regionální rozhlasové stanice poslechovost v ČR (v tis.) meziroční srovnání RÁDIO BLANÍK RADIO ČAS ČRo BRNO COUNTRY RÁDIO RÁDIO O.K. RÁDIO ČERNÁ HORA RÁDIO BEAT HITRÁDIO ORION KISS HÁDY ČRo PLZEŇ RÁDIO PETROV KISS MORAVA HITRÁDIO VYSOČINA ČRo ČESKÉ BUDĚJOVICE HITRÁDIO FM PLUS RÁDIO CITY 227 215 187 192 158 112 147 160 134 127 116 99 113 97 108 101 96 85 94 77 93 91 91 102 85 87 82 98 82 77 II/07- III/07 II/06- III/06 401 401 0 50 100 150 200 250 300 350 400 450
Poslechovost rozhlasu Praha největší růst EVROPA 2 120 ČRo 1 RADIOŽURNÁL 92 COUNTRY RÁDIO 84 RÁDIO IMPULS 75 FREKVENCE 1 RÁDIO BLANÍK ČRo 2 PRAHA 56 55 67 podíl na trhu 1. MMS 2. RRM 3. ARBO RÁDIO CITY 42 +4 RÁDIO BEAT FAJN RADIO 27 +4 39 55,1 44,0 KISS 98 FM 23 celoplošné stanice RADIO 1 22 lokální a reg. stanice 0 20 40 60 80 100 120
Poslechovost rozhlasu Střední Čechy RÁDIO BLANÍK 110 +15 RÁDIO IMPULS EVROPA 2 100 108 FREKVENCE 1 79 ČRo 1 RADIOŽURNÁL ČRo 2 PRAHA COUNTRY RÁDIO RÁDIO RELAX RÁDIO BEAT 45 45 52 58 71 podíl na trhu 1. MMS 2. RRM 3. ARBO FAJN RADIO KISS DELTA 44 37 60,0 39,5 RÁDIO JIZERA 24 RÁDIO CITY 23 celoplošné stanice RÁDIO BONTON 20 lokální a reg. stanice 0 20 40 60 80 100 120
Poslechovost rozhlasu Jihočeský kraj RÁDIO IMPULS 98 HITRÁDIO FAKTOR ČRo ČESKÉ BUDĚJOVICE FREKVENCE 1 EVROPA 2 58 57 63 66 podíl na trhu 1. RRM 2. MMS 3. ARBO ČRo 1 RADIOŽURNÁL 53 +16 RÁDIO BLANÍK 42 48,9 50,5 KISS JIŽNÍ ČECHY ELDORÁDIO 20 26 celoplošné stanice lokální a reg. stanice 0 20 40 60 80 100
Poslechovost rozhlasu Plzeňský kraj HITRÁDIO FM PLUS 68 ČRo PLZEŇ 59 EVROPA 2 51 FREKVENCE 1 RÁDIO IMPULS 44 50 podíl na trhu 1. MMS 2. RRM 3. ARBO RADIO KAROLÍNA 40 +8 ČRo 1 RADIOŽURNÁL RADIO ŠUMAVA KISS PROTON 33 32 35 55,1 43,6 celoplošné stanice lokální a reg. stanice 0 20 40 60 80
Poslechovost rozhlasu Karlovarský kraj RADIO EGRENSIS 45 +8 EVROPA 2 45 HITRÁDIO DRAGON FREKVENCE 1 24 29 podíl na trhu 1. RRM 2. MMS 3. ARBO RÁDIO IMPULS 23 48,1 50,5 ČRo PLZEŇ 21 celoplošné stanice lokální a reg. stanice 0 10 20 30 40 50
Poslechovost rozhlasu Ústecký kraj RÁDIO BLANÍK 121 +20 RÁDIO IMPULS FREKVENCE 1 FAJN NORTH MUSIC EVROPA 2 60 63 69 87 podíl na trhu 1. MMS 2. RRM 3. ARBO ČRo 1 RADIOŽURNÁL FAJN RADIO AGARA 28 38 60,7 38,7 RÁDIO MOST 25 celoplošné stanice lokální a reg. stanice 0 20 40 60 80 100
Poslechovost rozhlasu Liberecký kraj EVROPA 2 57 RÁDIO IMPULS FREKVENCE 1 42 44 podíl na trhu 1. RRM 2. MMS 3. ARBO RÁDIO CONTACT LIBEREC 42 +4 ČRo 1 RADIOŽURNÁL HITRÁDIO CRYSTAL 23 33 41,7 57,9 ČRo 2 PRAHA 23 celoplošné stanice lokální a reg. stanice 0 10 20 30 40 50 60
Poslechovost rozhlasu Královéhradecký kraj RÁDIO ČERNÁ HORA 66 RÁDIO IMPULS 65 RÁDIO O.K. HITRÁDIO MAGIC EVROPA 2 42 47 52 +7 podíl na trhu 1. MMS 2. RRM 3. ARBO FREKVENCE 1 37 62,2 37,3 ČRo 1 RADIOŽURNÁL ČRo HRADEC KRÁLOVÉ 26 30 celoplošné stanice lokální a reg. stanice 0 20 40 60 80
Poslechovost rozhlasu Pardubický kraj EVROPA 2 64 +11 RÁDIO IMPULS 61 RÁDIO O.K. 59 FREKVENCE 1 RÁDIO ČERNÁ HORA 37 39 podíl na trhu 1. RRM 2. MMS 3. ARBO ČRo 1 RADIOŽURNÁL 36 47,2 52,5 ČRo 2 PRAHA 34 celoplošné stanice lokální a reg. stanice 0 10 20 30 40 50 60 70
Poslechovost rozhlasu Kraj Vysočina HITRÁDIO VYSOČINA 76 RÁDIO IMPULS 45 FREKVENCE 1 EVROPA 2 28 41 podíl na trhu 1. MMS 2. RRM 3. ARBO ČRo 2 PRAHA 25 53,9 45,7 RÁDIO BLANÍK 25 +5 celoplošné stanice ČRo 1 RADIOŽURNÁL 23 lokální a reg. stanice 0 20 40 60 80
Poslechovost rozhlasu Jihomoravský kraj RÁDIO IMPULS 139 KISS HÁDY 95 ČRo BRNO 92 FREKVENCE 1 RÁDIO PETROV EVROPA 2 89 89 88 +13 podíl na trhu 1. MMS 2. RRM 3. ARBO ČRo 1 RADIOŽURNÁL 75 RÁDIO KROKODÝL 59 RÁDIO JIH 51 55,2 42,9 ČRo 2 PRAHA 30 HEY! (BRNO) RÁDIO BLANÍK 23 23 celoplošné stanice lokální a reg. stanice 0 20 40 60 80 100 120 140
Poslechovost rozhlasu Olomoucký kraj RÁDIO IMPULS 91 EVROPA 2 78 FREKVENCE 1 62 ČRo 1 RADIOŽURNÁL ČRo OLOMOUC 41 51 +15 podíl na trhu 1. RRM 2. MMS 3. ARBO RÁDIO HANÁ 38 RÁDIO RUBI 27 40,8 58,6 ČRo 2 PRAHA RÁDIO APOLLO 22 21 celoplošné stanice lokální a reg. stanice 0 20 40 60 80 100
Poslechovost rozhlasu Zlínský kraj RÁDIO IMPULS 63 ČRo BRNO 57 ČRo 1 RADIOŽURNÁL 55 FREKVENCE 1 RÁDIO ZLÍN KISS PUBLIKUM 34 47 49 podíl na trhu 1. MMS 2. RRM 3. ARBO ROCK MAX 33 +14 RADIO ČAS 31 55,1 42,3 RÁDIO APOLLO ČRo 2 PRAHA 20 22 celoplošné stanice lokální a reg. stanice 0 20 40 60
Poslechovost rozhlasu Moravskoslezský kraj RADIO ČAS 171 RÁDIO IMPULS 140 FREKVENCE 1 123 HITRÁDIO ORION ČRo 1 RADIOŽURNÁL EVROPA 2 84 82 76 +10 podíl na trhu 1. RRM 2. MMS 3. ARBO KISS MORAVA 74 RÁDIO HELLAX ČRo OSTRAVA 55 51 51,7 47,6 HEY! (OSTRAVA) ČRo 2 PRAHA 33 30 celoplošné stanice lokální a reg. stanice 0 50 100 150 200
Spontánní znalost rozhlasových stanic (%) FREKVENCE 1 RÁDIO IMPULS 48 47 EVROPA 2 ČRO 1 RADIOŽURNÁL ČRO 2 PRAHA RÁDIO BLANÍK ČRo 3 VLTAVA 14 20 23 40 39 COUNTRY RÁDIO RADIO ČAS RÁDIO ČERNÁ HORA HITRÁDIO ORION RÁDIO KROKODÝL KISS HÁDY RÁDIO O.K. KISS 98 FM ČRO BRNO RÁDIO BEAT 9 8 8 7 7 7 7 11 10 9 0 10 20 30 40 50
Jaká část poslechu rádia včera probíhala při dané činnosti? Zaměstnání (mimo domov) Domácí práce/ péče o děti Volný čas/koníčky doma Cestování autem Stravování doma Zábava/koníčky mimo domov (tedy i hospoda/restaurace/kino) Hygiena/péče o vzhled/oblékání Jiné činnosti Zaměstnání nebo studium doma nezjišťováno (00:00-05:00) Čas strávený na internetu Stravování mimo domov (restuarace/závodní jídelna atd.) Sledování televize/videa/dvd Nakupování/zařizování Cestování jinak Čas strávený u počítače bez surfování na internetu Škola/studium (mimo domov) Sportování mimo domov Spánek 3,4% 3,0% 2,8% 2,7% 2,1% 1,7% 1,0% 0,9% 0,9% 0,6% 0,4% 0,3% 0,2% 0,0% 6,6% 10,8% 9,1% 20,2% Jde o odhady, pokud respondent uvedl poslech, předpokládá se poslech po celou čtvrthodinu. 33,5% 0% 10% 20% 30%
Kolik z doby věnované dané činnosti přitom respondenti poslouchali rádio? Cestování autem Zaměstnání (mimo domov) Domácí práce/ péče o děti Stravování doma Zaměstnání nebo studium doma Volný čas/koníčky doma Čas strávený na internetu Stravování mimo domov (restuarace/závodní jídelna atd.) Čas strávený u počítače bez surfování na internetu Hygiena/péče o vzhled/oblékání Jiné činnosti Zábava/koníčky mimo domov (tedy i hospoda/restaurace/kino) Nakupování/zařizování Cestování jinak Sportování mimo domov Škola/studium (mimo domov) nezjišťováno (00:00-05:00) Sledování televize/videa/dvd Spánek 2,2% 2,1% 0,0% 9,2% 8,0% 7,1% 6,1% 12,3% 29,2% 27,3% 25,4% 22,2% 35,0% 42,7% 41,8% 39,7% 48,0% 56,6% Jde o odhady, pokud respondent uvedl poslech, předpokládá se poslech po celou čtvrthodinu. 75,7% 0% 20% 40% 60% 80%
Změna nejposlouchanější stanice (nyní a před rokem) změnil(a) stanici 33% nezměnil(a) stanici 67%
Stanice s největší fluktuací (příchody+odchody) největší fluktuace (absolutní - v tisících) příchody odchody Evropa 2 353,4 360,8 Rádio Impuls 378,7 261,4 Frekvence 1 288,9 239,7 ČRo 1 Radiožurnál 135,7 126,6 Rádio Blaník 123,5 114,6 největší fluktuace (relativní - v % z NEJ) příchody odchody Kiss Morava 38,5% 71,9% Hitrádio Orion 37,9% 63,9% Fajn Radio 53,0% 46,5% Rádio Černá Hora 35,2% 52,1% Hitrádio Faktor 32,0% 52,2% * NEJ>100 respondentů
Stanice s největším nárůstem (příchody-odchody) největší nárůst (absolutní - v tisících) příchody odchody Rádio Impuls 378,7 261,4 Frekvence 1 288,9 239,7 Rádio Beat 59,0 20,3 Radio Čas 81,5 59,6 Radio SPIN 22,0 0,2 Rádio Helax 44,7 23,8 Rádio Petrov 34,5 14,9 největší nárůst (relativní - v % z NEJ) příchody odchody Rádio Beat 40,9% 14,1% Rádio Helax 54,9% 29,2% Rádio Petrov 43,6% 18,8% Rádio Impuls 37,3% 25,7% Radio Čas 36,8% 27,0% * NEJ>100 respondentů
Stanice s největší loajalitou (minimální fluktuace) největší loajalita příchody odchody ČRo České Budějovice 10,1% 14,5% ČRo 2 Praha 13,5% 16,5% ČRo Brno 17,1% 14,4% ČRo Plzeň 21,4% 13,3% ČRo 1 Radiožurnál 20,6% 19,2% ČRo Ostrava 33,5% 7,5% ČRo 3 Vltava 20,6% 23,1% ČRo Hradec Králové 28,4% 19,7% ČRo Olomouc 35,6% 16,3% Rádio Jih 27,8% 24,2% Rádio Beat 40,9% 14,1% Country Rádio 29,2% 27,7% Rádio Proglas 30,9% 26,1% * NEJ>50 respondentů
Děkujeme za pozornost Jaroslav Hadrava jaroslav.hadrava@median.cz Pavel Šimoník simonik@stemmark.cz