MANUÁL VIZUÁLNÍHO STYLU projekt Recyklohraní
úvod Jednotný vizuální styl je způsob komunikace projektu s veřejností. Podoba stylu vytváří jeho identitu. Dobrý vizuální styl zvyšuje povědomí o existenci projektu a vyvolává u veřejnosti pocit solidnosti a důvěryhodnosti. Základními prvky jednotného vizuálního stylu jsou grafi cká podoba značky, písma a barvy. Jejich podobu a způsob užití kodifikuje tento manuál. Manuál jednotného vizuálního stylu projektu Recyklohraní obsahuje soubor závazných předpisů, příkladů a doporučení, jak postupovat při aplikaci prvků jednotného vizuálního stylu. Manuál obsahuje kromě správných aplikací i zakázané varianty použití značky. Uvedené zakázané varianty nevyčerpávají všechny možnosti nepřípustného užití, ale uvádějí některé příklady, které odporují pravidlům typografie nebo narušují estetické vnímání jednotného vizuálního stylu. úvod 2
základní varianta loga Je určena pro prezentaci image projektu a jako taková slouží pro všechny tiskové a propagační materiály. K aplikaci značky a symbolu se používá výhradně originál v digitální podobě (EPS, JPG, GIFF, TIFF, PDF). V žádném případě nelze značku znovu konstruovat, kreslit podle vzoru a graficky nebo konstrukčně pozměňovat její podobu. základní varianta loga 3
y y y y ochranná zóna Ochranná zóna je minimální velikost pole okolo značky, do kterého nesmí zasahovat text ani jiné grafi cké prvky. Tato zóna zaručuje dostatečnou čitelnost a působivost značky. Ochranná zóna je kodifi kována pomocí jednotky y, jejíž velikost odpovídá výšce písmene H ve slově HRANÍ ochranná zóna 4
nejmenší velikost loga Aby nedocházelo u značky ke ztrátě čitelnosti, defi nujeme nejmenší velikost loga, která činí 15 mm na šířku. 15 mm nejmenší velikost loga 5
CMYK 48 0 94 0 HTML B0D400 CMYK 96 0 99 0 HTML 009B48 CMYK 0 0 0 100 HTML 000000 barevnost loga Použité barvy v logu jsou defi - novány v barevném prostoru CMYK a prostoru vhodném pro zobrazení na obrazovce (např. na web, do prezentace,...). Logo lze tisknout pouze ve CMYKu. barevnost loga 6
další barevné varianty loga V odůvodněných případech je možné použít barevnou negativní verzi značky (a), a to pouze na podklad, jehož barevnost zaručuje dostatečnou čitelnost loga a přitom není tvořen žádnou barvou, která je obsažena v logu. Pokud není možné aplikovat barevnou verzi loga, použije se přednostně logo ve stupních šedi (b), a to pouze na bílém podkladu. Černobílou variantu (c) lze použít tehdy, pokud není možné užít plnobarevné provedení, ani logo ve stupních šedi (hodnoty černé barvy viz kapitola Barvy loga / Základní barevnost projektu). Negativní verze černobílého loga (d) je pouze doplňkovou modifi kací, kterou je možno použít až tehdy, pokud nelze aplikovat standardní černobílé provedení. a) c) b) d) další barevné varianty loga 7
základní barevnost projektu Barvy projektu jsou specifi kovány podle normalizovaného vzorníku Pantone. Barvy Pantone jsou přímé, znamená to, že jejich odstín je v tiskové podobě tištěn bez tiskového rastru vybraným druhem barvy Pantone. Pro použití čtyřbarevného ofsetového tisku zde najdeme rozložení přímých barev do soutiskových barev CMYK (např. reklamní předměty, barevnost inzerce,...) Pantone 376 C Pantone 375 U (pro nenatíraný papír) CMYK 48 0 94 0 HTML B0D400 Pantone 347 C Pantone 347 U (pro nenatíraný papír) CMYK 96 0 99 0 HTML 009B48 Pantone Pro Black C Pantone Black U (pro nenatíraný papír) CMYK 0 0 0 100 HTML 000000 základní barevnost projektu 8
zakázané varianty loga Zakázané varianty jsou všechny, které nejsou defi novány v tomto manuálu. Logo nesmí být deformováno, měněna jeho barevnost, atd. zakázané varianty loga 9
další příklady užití loga Logo musí zůstat za všech okolností čitelné, v ideálním případě se umisťuje na bílý, popř. černý podklad. Pokud je podklad barevný, potom musí být dostatečně barevně i světlostně odlišný. Logo se nesmí umístit na pestrobarevný podklad tvořený fotografi í nebo kresbou, pokud by tím utrpěla čitelnost loga. další příklady užití loga 10
znak Je možno použít znak z loga plnobarevný i černobílý v tištěných i elektronických materiálech jako doplňkový grafi cký symbol ozvláštňující kompozici. znak 11
Gill Sans regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz &+@#$%^&*()[]{}!? 1234567890 Gill Sans bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz &+@#$%^&*()[]{}!? 1234567890 Gill Sans ultra bold ABCDEFGHIJKLMNOQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz &+@#$%^&*()[]{}!? 1234567890 Gill Sans italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz &+@#$%^&*()[]{}!? 1234567890 Gill Sans bold italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz &+@#$%^&*()[]{}!? 1234567890 Gill Sans condensed ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz &+@#$%^&*()[]{}!? 1234567890 fonty Typografi e patří mezi základní prvky jednotného vizuálního stylu projektu Recyklohraní. Podoba korporátního písma výrazně ovlivňuje komunikaci s veřejností. Základním písmem je Gill Sans v povolených řezech. Gill Sans představuje univerzální bezpatkové písmo s velmi dobrou čitelností i v menších velikostech, a přitom nabízí řadu řezů pro všechny myslitelné požadavky sazby. Tam, kde není možno použít font Gill Sans, nastupuje doplňkové písmo Arial. fonty 12
merkantilní tiskoviny / vizitky Číselné údaje na rozkresu vizitky jsou uvedeny v milimetrech. 90 50 7 20 17 7 6,5 Gill Sans Ultra Bold 7b, proklad 8b Gill Sans Italic 7b Gill Sans Regular 6b, proklad 8b Gill Sans Regular 6b Gill Sans Regular 6b Gill Sans Regular 6b Gill Sans Regular 6b Gill Sans Regular 6b Gill Sans Bold 6b, proklad 7,5b merkantilní tiskoviny / vizitky 13
15 78 78 113 15 15 Font Arial Regular velikost 8b proklad 11 b 130 merkantilní tiskoviny / dopisní papír Velikost dopisního papíru je A4. Číselné údaje na rozkresu dopisního papíru jsou uvedeny v milimetrech. 10 135 merkantilní tiskoviny / dopisní papír 14
18 18 18 58,5 162 229 merkantilní tiskoviny / obálka C5 Číselné údaje na rozkresu obálky jsou uvedeny v milimetrech. merkantilní tiskoviny / obálka C5 15
doplňující kresba V materiálech propagujících projekt Recyklohraní (např. inzerce, letáky, plakáty, samolepky,...) je možno použít kresbu popelnic na tříděný odpad v různých kompozicích. doplňující kresba 16