Časopis distribuční sítě PNS a. s. I Neprodejné I Říjen 2016 Č NEJČTENĚ TV PROGRAM Účast v soutěži TRAFIKA ROKU 2016 se vyplatí! str. 6 Fenomén NÁMOŘNICKÉ TRIČKO Kdysi pracovní oděv, dnes symbol nespoutanosti NAD ZLATO VODA ZDRAŽUJE! PODLE ODBORNÍKŮ NÁS NAVÍC ČEKÁ DALŠÍ OBDOBÍ SUCHA. JAK SE PŘIPRAVIT? KVALITA TABULKY ROZBORY GRAFY CO VLASTNĚ PIJEME? Výročí Rozhovor s Janem Přeučilem KRÁLOVNA ROZHLEDNA Z Petřína se rozhlížíme už 125 let Novinky turistické sezony 04.04.16 11:55 Jde to i nebulvárně! str. 12 Tisk má budoucnost! I díky vám prodejcům str. 10
Prodejte víc karet MOBIL.CZ a získejte hodnotný dárek! Každý, kdo v období od 1. 30. 11. 2016 prodá o 3 SIM karty více než v předchozím měsíci, bude automaticky zařazen do slosování o zajímavé ceny. Zvyš prodej a vyhraj! 1x ekolo 5x kávovar Tchibo Classic + 30 dalších cen 100x luxusní kosmetika MARY KAY 4x videokamera do auta Soutěž je určena pro prodejní místa odebírající doplňkový sortiment PNS. Organizátorem soutěže je MAFRA, a.s. Více info na www.mobil.cz/soutez
úvodní slovo obsah Z léta rovnou do zimy. To byl zlom, který leckomu způsobil šok, a z prodejen rozpálených sluncem se mnozí z vás ocitli ve studené trafice. Příchod chladného počasí však věstí, že se blíží pro obchodníky zásadní sezona, kterou je předvánoční doba. Všimli jste si, že přichází, alespoň v reklamách a upoutávkách, každý rok dříve? Říjnový Trafikant se sice Vánocům ještě nevěnuje, přesto je, jak věřím, plný zajímavých informací. Dočtete se v něm například, jak jednoduše objednávat přes Kontaktní centrum PNS nebo jak se můžou vaši zákazníci díky zajímavému sortimentu bránit nově zavedeným drastickým obrázkům na cigaretách. Představujeme rovněž atraktivní předplacenou kartu, která se právě objevuje v trafikách PředplaDENku. Zákazníci o ni určitě budou mít zájem. Dozvíte se také více o soutěži TRAFIKA ROKU a přečtete si i článek o tom, že tisk má budoucnost. V rozhovoru zjistíte, že úspěch můžou mít i časopisy, které nejsou bulvární. Ukážeme vám také titul, který vychází z úspěšného televizního pořadu Tvoje tvář má známý hlas. To a ještě mnohem více se dočtete v nynějším vydání Trafikanta. Hodně optimismu v sychravé době přeje Filip Poštulka, šéfredaktor ÚVODNÍ SLOVO 3 AKTUÁLNĚ 4 Jak jednoduše na objednávky prostřednictvím Kontaktního centra? TÉMA TRAFIKANTA 6 Účast v soutěži TRAFIKA ROKU se vyplatí! MEZI NÁMI TRAFIKANTY 8 Jak vyzrát na ošklivé cigarety? INSPIRACE 9 Volání bez omezení a platba po dnech! PředplaDENka už je v trafikách AKADEMIE PNS 10 Tisk má budoucnost! I díky vám prodejcům TRAFIKANT Časopis distribuční sítě PNS a. s. Periodicita: měsíčník Ročník: XIII. Číslo: 10 Rok: 2016 Rozsah: 20 stran Náklad: 13 000 výtisků Neprodejné Teritorium: celé území ČR Evidenční číslo: MK ČR E 10165 Internetová verze časopisu: http://www.trafikant.cz Pro První novinovou společnost a. s. zpracovává VLTAVA LABE MEDIA a. s. U Trezorky 921/2, 158 00 Praha 5, IČ: 01440578 Redakce: U Trezorky 921/2, 158 00 Praha 5 Šéfredaktor: Filip Poštulka e-mail: filip.postulka@pns.cz Převzaté názory a citace se nemusí shodovat se stanoviskem společnosti PNS a. s. a redakce Za obsah a zpracování inzertních stran nese odpovědnost inzerent Rozhovor s Pavlem Pospíšilem, obchodním ředitelem vydavatelství Extra Publishing 12 SEGMENT 14 Sportovní tituly IV Profil 15 tina Tvoje tvář má známý hlas INFORMACE 17 Křížovka 18 Říjen 2016/Trafikant
AKTUÁLNĚ Jak jednoduše na objednávky prostřednictvím Kontaktního centra? Haló, kdo tam? Takové uvítání v Kontaktním centru PNS (dále jen KC) nečekejte. KC je profesionální a zkušený tým milých a příjemných operátorek i operátorů. 800 602 602 Co vše se v KC řeší? Jsou to například dodávky, reklamace, uzavření a znovuotevření prodejního místa, kupní smlouva a její změny a také všechny ostatní požadavky a dotazy, které na PNS máte. Zaostřeno na Objednávky V nynějším čísle Trafikanta se soustředíme na možnost OBJEDNÁ- VEK doplňkového zboží. Takže jak na to? Zavolejte na telefonní číslo 800 602 602. Zde jsou vám operátoři k dispozici ve všední dny od 7 do 15 hodin. Mimo tuto dobu je v provozu záznamník. V úvodu telefonátu budete vyzváni k zadání vašeho identifikačního KÓDU BP číslo zadejte na klávesnici telefonu a potvrďte hvězdičkou (*). Po spojení s KC můžete volit z následujících oblastí požadavků: 1. Reklamace dodávky 2. Reklamace remitendy 3. Informace o titulech či úpravách 4. Máte zájem o dodávky netiskového zboží? 5. Ostatní požadavky V našem případě tedy volte možnost 4 dodávky netiskového zboží. Systém vás spojí s operátorkou či Text: Miroslav Škoda; foto: shutterstock 4 Říjen 2016/Trafikant
operátorem a vy pak můžete projít své požadavky na zboží. Jednoduchý postup Můžete objednávat jednak podle kódu materiálu, nebo jeho přesného názvu. Je potřeba volit násobky určeného množství, tedy pokud je uvedeno, že daný materiál je v balení po 5 kusech, jsou to násobky 5, pokud je uvedeno číslo 1, je množství libovolné a tak podobně. Operátor(ka) zkontroluje zboží na skladě a společně dokončíte objednávku. Operátor, nebo záznamník? Pokud se nepodaří spojit s operátorem, po dvou minutách čekání na spojení vám systém automaticky nabídne možnost zanechat vzkaz na záznamníku. Vzkaz (v maximální délce dvou minut) sdělte po zaznění tónu. Záznamník je určený zejména Víte, že když vyřídíte jiný požadavek, tak můžete hned pokračovat v nákupu zboží? pro volání mimo pracovní dobu. V pracovní době je lepší zkusit zavolat za pár minut znovu, dovolat byste se měli bez problémů. Vzkaz na záznamníku má stejnou váhu jako telefonický hovor s operátorem! Rychlost vyřízení objednávky je závislá na dostupnosti zboží. Aktuálně dostupné zboží je expedováno ihned (při přijetí objednávky dopoledne bude dodávka na prodejnu realizována následující den, při pozdějším přijetí objednávky pak o jeden den později). Proč objednávat od PNS Nabízíme příznivé ceny. Sortiment zboží je široký. Možnost fakturace jednou měsíčně, třítýdenní splatnost. Pro zboží není třeba nikam jezdit PNS jej dodá přímo na prodejní místo. Závoz šest dní v týdnu, a to zdarma. Snadná objednávka přes naše KC PNS či prostřednictvím e-shopu PNS www.eshop.pns.cz nebo s pomocí obchodního zástupce PNS. inzerce
Finalista soutěže Trafika roku 2016 Vítěz soutěže Trafika roku 2016 Absolutní vítěz soutěže Trafika roku 2016 téma Účast v soutěži TRAFIKA ROKU se vyplatí! Nový ročník soutěže TRAFIKA ROKU 2016 byl vyhlášen v minulém čísle Trafikanta. Každý prodejce hrdý na svou práci už ví, že je dobré se do soutěže přihlásit a sledovat trendy, které vedou k větším prodejům a tržbám. Letošní soutěž prošla zásadní proměnou a novinkami se jen hemží. S nimi přichází také nově dané cíle a kritéria pro hodnocení kategorií včetně kategorie Absolutní vítěz TRAFIKA ROKU 2016. 2016 2016 2016 Absolutní vítěz Trafika roku 2016 Smyslem vzniku této kategorie je ocenit trafiku a jejího majitele, kteří svým fungováním zásadně přesahují běžný standard prodejen tisku. Nebude hrát roli, zda jde o trafiku, která realizuje prodeje okénkem, nebo kamennou trafiku. Chceme ocenit celkový přístup, osobité pojetí, srdce, které majitel vloží do prodejny a prodeje. Hodnoticí kritéria budou hodně komplexní, budeme chtít posoudit i ekonomické výsledky trafiky, ale především by vítěz měl být jednoznačným favoritem už na první pohled. Kategorie Deníky Porota bude hodnotit trafiky podle toho, jakým způsobem přistupují k prodeji deníků. Uvědomujeme si, že je to často velmi komplikovaný úkol, ke kterému patří i taková specifika, jako je zvládnutí ranní špičky v prodeji novin nebo kreativní upozornění na titulní strany deníků. Váhu při hodnocení bude mít i způsob vystavení novin. Kategorie Inovace V této skupině prodejců tisku chceme hledat a hodnotit ty prodejce, kteří jsou tvůrčí, hledají nové cesty, jak prodávat noviny a časopisy lépe a úspěšněji. Někteří ke zvýšení prodejů a tržeb využívají nové služby, jiní nové technologie. Rádi bychom ocenili originální a přitom efektivně fungující nápady, jak přilákat do trafiky nové zákazníky a tím i zvýšit své tržby. Skoro by se chtělo říct, že fantazii se tady meze nekladou. Kategorie Časopisy Hledáme trafiku, která se dá nazvat rájem pro čtenáře i vydavatele časopisů. Porota bude hodnotit způsob a nápaditost, s jakou prodejna nabízí časopisy i s ohledem na jejich specifickou dobu prodeje, která vyplývá z jejich periodicity. Text: Czech PR; foto: archiv PNS 6 Říjen 2016/Trafikant
Mezi hodnoticí kritéria bude patřit třeba i komunikace prodejny se stálými zákazníky a kroky k získávání zákazníků nových nebo prezentace titulů, které jsou zaváděny do prodeje. Kategorie Podpora regionu Smyslem vyhlášení kategorie je ocenit trafiky, které jsou pro okolí významným komunikačním bodem. Chceme ocenit prodejny, kde se nejen nakupují noviny a časopisy, ale zákazníci zde můžou získat informace o dění v místě, kde se nacházejí. Není nutné, aby se z prodejny stalo informační centrum regionu, ale jsou místa, kde se dobře prodává regionální tisk a k němu specifické doplňkové zboží související s lokalitou prodejny. Snad si při čtení článku každý z vás vybral svou kategorii, kde by chtěl uspět a vyhrát nebo ukázat ostatním, v čem všem spočívá jeho úspěch. Těšíme se na vaše přihlášky. K samotné soutěži se budeme vracet ještě několikrát. Přesto chceme připomenout, že soutěž už začala a je možné se do ní hlásit. Jak se do soutěže přihlásit? Prostřednictvím webových stránek www.pns.cz tedy na: http://www.pns.cz/soutez-trafika-roku/ Zde najdete jednoduchý formulář, který zvládnete vyplnit během několika minut. Fotografie prodejny ukládejte pod svým 6-vým číslem pro snadnější identifikaci. Svou prodejnu ve formuláři charakterizujte nejméně čtyřmi větami. Jsou důležité pro vaše umístění v soutěži. Přihlásit se lze do soutěže i prostřednictvím facebookového profilu www.facebook.com/trafika.roku/, kde najdete stejný formulář jako v předchozím případě. Přihlásit se můžete také prostřednictvím Kontaktního centra PNS i s pomocí vašeho obchodního zástupce. Pro ty, kteří stále upřednostňují papírovou formu, je zde možnost přihlásit se tím, že napíšou na adresu redakce: PNS TRAFIKA ROKU, Paceřická 2773/1, 193 00, Praha 9 Horní Počernice. Zároveň je možné se přihlásit prostřednictvím e-mailu: trafika.roku@pns.cz inzerce AKCE SLEVA 10% Z UVEDENÝCH PRODEJNÍCH CEN platí v období od 2.11.2016 do 30.11.2016 26,89 Kč 32,54 s DPH DUTINKY GF 350 38,76 Kč 46,90 s DPH NOVĚ v E-shopu PNS a.s. 10,29 Kč 12,45 s DPH DUTINKY GF 115 12,49 Kč 15,11 s DPH DUTINKY GF 115 MENTHOL DUTINKY GF 550 15,99 Kč 19,35 s DPH DUTINKY GF 200 76,72 Kč 92,83 s DPH DUTINKY GF 1100 21,36 Kč 25,85 s DPH 39,66 Kč 47,99 s DPH DUTINKY GF 550 WHITE DUTINKY GF 275 7 Říjen 2016/Trafikant VYSOKÁ KVALITA ZA ROZUMNOU CENU
mezi námi trafikanty Jak vyzrát na ošklivé cigarety? Pryč jsou doby, kdy kouření bylo módní. Na počátku minulého století byla cigareta doplňkem každé elegantní dámy. Později ale vědci přišli na souvislost mezi rakovinou a kouřením. A začalo tažení proti nezdravým cigaretám. Jeho poslední podobou jsou obrázky nemocí na cigaretových krabičkách, které mají kuřáky odradit. Boření cigaretových mýtů V tabákovém průmyslu platí, že prodává image. Původcem tohoto trendu je společnost Marlboro, která chtěla rozbít stereotyp, že kouření je ženským doplňkem. Přišla tak s reklamou s legendárním kovbojem, který se stal symbolem tabákové firmy. Málokdo z mladých lidí začne kouřit, protože jim to chutná. Spíše si s krabičkou cigaret kupují pocit, že jsou dospělí úžasní. V posledních letech se většina států snaží o zboření mýtu mužného kovboje na koni s cigaretami. Chtějí kuřákům ukázat, že bez ohledu na to, jestli je kouření mužské, nebo ženské, rozhodně není in. Odradí, či neodradí? Austrálie vydala nařízení prodávat krabičky cigaret s obrázky nemocí způsobenými kouřením už v roce 2012 a postupně se přidávaly další státy. Celkem jich úmluvu Světové zdravotnické organizace o kontrole tabáku podepsalo už okolo 180. U nás se začaly tyto upravené krabičky prodávat 7. září 2016. Řešení pro kuřáky, kterým obrázky vadí Kromě klasických tabatěrek, které v našem sortimentu doplňkového zboží najdete už dlouho, můžete vybírat z koženkových, plechových i plastových krabiček. Všechny ale splní svou funkci zakryjí nepříjemné obrázky! Nabízíme i speciální balíček pro kuřáky obal na krabičku i se zapalovačem za zvýhodněnou cenu. Obal na cigarety 40511 Objednací kód: DPOBA160006 Prodejní cena za ks (bez DPH): 23,90 Kč Obal na cigarety 40508 Objednací kód: DPOBA160004 Prodejní cena za ks (bez DPH): 23,90 Kč Obal na cigarety 15971 Objednací kód: DPOBA160003 Prodejní cena za ks (bez DPH): 99,50 Kč Váš názor nás zajímá Společnost PNS by se vás, prodejců, také chtěla zeptat, jaký máte na věc názor? Podepsala se nějak úprava na prodeji cigaret? Snaží se lidé hrozivé obrázky nějak zakrýt, například tabatěrkou nebo překrývající kartičkou? Budeme velmi rádi, když nám sdělíte své názory a zkušenosti s prodejem na anketa@pns.cz. 8 Říjen 2016/Trafikant Text: Mariana Grušová, foto: PNS a Shutterstock
inspirace Volání bez omezení a platba po dnech! PředplaDENka už je v trafikách V říjnu přichází na pulty trafik nový produkt, který do prodejen přivede další zákazníky. Jde o předplacenou kartu předpladenka. Tu nabízí do prodejen s tiskem společnost O 2 prostřednictvím PNS. Je to atraktivní zboží, o které budou mít zákazníci zájem. Karta předpladenka má také intenzivní reklamní podporu. Neomezené volání do všech sítí text: O 2, PNS, foto: Shutterstock a archiv Jaké výhody má předpladenka? Společnost O 2 zrušila účtování minut. Zákazníci neplatí po minutách, ale po dnech. Za dvacet korun může uživatel předpladenky volat od rána do noci bez omezení do všech sítí. Platí se jen za dny, kdy zákazník službu využívá. Ve dnech, kdy nevolá nebo se nepřipojí k internetu, nic neplatí. Nemusí se starat, jak dlouho a kolikrát denně volá. Kontrola kreditu nikdy nebyla jednodušší. S předpladenkou Ceny a parametry karty předpladenka PředplaDENka Cena za den Volání do všech sítí a na pevné linky SMS do všech sítí Internet pro zprávy a chat Balíček 500 MB mobilního internetu navíc tarif Den volání 20 Kč neomezeně 2 Kč neomezeně 150 Kč zákazník nikdy neutratí za volání víc než dvacet korun za den. Jak to funguje? Informace, které budou zákazníky zajímat: Neomezené volání a internet pro zprávy se zahájí prvním zavoláním nebo připojením k internetu. Poté lze využívat neomezené volání do všech sítí až do půlnoci včetně internetu. Platí se pouze ve dnech, které si zákazník sám vybere. Když nevolá či nevyužívá data, tak neplatí. Cena za SMS je vždy dvě koruny. Více informací na www.o2.cz/predpladenka. 9 Říjen 2016/Trafikant
akademie PNS Tisk má budoucnost! I díky vám prodejcům Spěje tisk k zániku? A žijeme v době, kdy papír nebudeme potřebovat? To jsou otázky, které nastolili mediální odborníci již po přelomu tisíciletí a domnívali se, že odpověď na obě zní ano. Přesto tisk existuje, a daří se mu, navzdory někdejším předpovědím, vcelku dobře. I díky vám prodejcům. Respektovaný mediální odborník Samir Husni, známý pod přezdívkou Mr. Magazine. Obsah! Především porozumět čtenáři, tedy tomu, co skutečně chce. My vydavatelé detailně seznamujeme inzerenty se čtenáři, ale na ně samotné zapomínáme, tvrdí respektovaný mediální odborník Samir Husni, který je také známý pod přezdívkou Mr. Magazine. Je tedy velmi podstatné přizpůsobit obsah očekávání čtenářů. Internet a sociální sítě umožnily čtenářům vytvářet si vlastní obsah, což často vedlo k povrchním a zavádějícím zprávám bez zdrojů a kvalitního zpracování. A právě proto, jak tvrdí Samir Husni, budou zákazníci stále žádat obsah, kterému můžou důvěřovat tedy ten od tradičních vydatelů tištěných titulů. Tisk tedy bude mít úspěch, pokud: budou vydavatelé velmi dobře znát své čtenáře, budou nabízet vhodný, užitečný a s ohledem na danou cílovou skupinu poutavě napsaný obsah. Prodejci předpokladem úspěchu Husni tvrdí, že zrušení tištěného časopisu a jeho přechod do digitální formy je ta největší chyba, které se může vydavatel dopustit. Takový krok totiž nikdy nepomůže v boji proti poklesu reklamních příjmů, naopak on-line titul bez tištěné původní verze většinou neuspěje a zanikne. Dalším doporučením pro tisk je: nesoupeřit s internetem. Jelikož na webu jsou aktuální informace zveřejněny prakticky ve stejný okamžik, kdy se stanou, tištěná média by pro svou úspěšnost měla zaujmout nový obsahový model deníky by se měly blížit týdeníkům, týdeníky měsíčníkům a z měsíčníků by se podle Husniho modelu měly stát knihy. Jako velmi důležitou konkurenční výhodu vnímá Mr. Magazine spolupráci mezi vydavateli a koncovými prodejci především v oblasti podpory prodeje titulů. Text Filip Poštulka; foto: archiv 10 Říjen 2016/Trafikant
Proč se o tisk nebát? U tisku se čtenář může soustředit na článek a nerozptyluje ho možnost přebíhání k jiným tématům, která se zobrazují na webu. Články v tisku tak můžou jít více do hloubky. Podstatná je i tradice, kterou zatím žádné elektronické médium nemá. Čtenáři stále vnímají, že to, co je otištěné, je serióznější a pravdivější. Pro čtení není potřeba mít přístup k internetu nebo dobitou baterii. V celkovém estetickém pojetí se internet tisku nevyrovná. Příjmy z inzerce jsou pro vydavatele stále často řádově vyšší než v případě internových verzí. Například deníky či vysokonákladové časopisy jsou díky PNS téměř všude. To vytváří velmi dobrý prostor pro inzerenty. Podle průzkumu společnosti Median nejsou lidé ochotni za obsah na internetu utrácet pouze 15 procent z nich nevylučuje, že by za něj zaplatilo. Za tisk platí všichni, kdo si pro něj jdou do trafik. Tisk je historicky osvědčeným nositelem informací. Má delší životnost než digitální informace. Lze ho vzít kamkoliv s sebou a nevadí, že na něj třeba na pláži padá písek. Vydavatel také může v případě tisku využít různé další možnosti třeba stírání jako na výherním losu, využívání potištěných průhledných fólií či příprava 3D vydání. Jak čteme tisk? Je zjevné, tisk má stále dost čtenářů. Data za poslední čtvrtletí roku 2015 a první čtvrtletí roku 2016 ukazují, že je zásah tištěných titulů v tuzemsku vysoký. Za uplynulých čtrnáct dní přečetlo nejméně jeden deník 65 procent populace, což je téměř šest milionů lidí ve věku 12 79 let. A u časopisů je situace ještě lepší čtenářem alespoň jednoho časopiseckého titulu na českém trhu je 83 procent lidí. A pro prodej tisku v trafikách je povzbudivé, že většina lidí, kteří si titul koupili, tak učinili právě v prodejnách s tiskem, a ne formou předplatného. Zdroj: MEDIA PROJEKT za 4. čtvrtletí 2015 a 1. čtvrtletí 2016. Titulní stránka předčí statusy na Facebooku Zatímco na sociální síti se v příspěvcích můžete rychle ztratit, síla titulních stránek časopisů je mnohem větší především proto, že musí zákazníka co nejrychleji zaujmout. Tisk pohledem českých vydavatelů Jak vidí tisk čeští odborníci? Časopis Trafikant se na to ptal těch nejpovolanějších tedy šéfredaktorů či ředitelů vydavatelství. Často můžete slýchat, že tisk je mrtvý a tištěné tituly tu za pár let nebudou. Ale ony tu budou. Je jen otázka, kde se současný pokles trhu s tištěnými médii zastaví a do jaké míry se to bude týkat toho či onoho typu tištěných médií. Předpokládám, že tištěné tituly z trhu plošně nezmizí. Toho se neobávám. Štěpán Košík, předseda představenstva mediální skupiny MAFRA Je jednodušší se uživit s titulem s dobrým obsahem než s webem, který nabízí stejnou kvalitu. Za tisk jsou totiž lidé, na rozdíl od webu, ochotni platit. Dalibor Balšínek, šéfredaktor a vydavatel týdeníku Echo Z mého pohledu není důvod, proč by tištěná média neměla fungovat. Lidé sice čtou méně některé noviny a časopisy, ale to přece neznamená, že noviny nebo časopisy zaniknou. Osobně nechápu, jak nějaký vydavatel může podobnou tezi vypustit z úst. Považuji to za pošetilé. Daniel Köppl, ředitel společnosti Empresa Media Myslím, že lidé vnímají tištěnou formu jako serióznější, věrohodnější zdroj informací než internet, kam může kdokoliv napsat cokoliv, aniž by k tomu měl předpoklady. Emerich Drtina, ředitel vydavatelství Naše vojsko 11 Říjen 2016/Trafikant
rozhovor Jde to i nebulvárně! Rozmanitost, důraz na fakta a nepodbízivý přístup. To charakterizuje pestrou nabídku vydavatelství Extra Publishing. Navíc jsou jeho časopisy známé i díky nápadité reklamě. A tak není divu, že mají v trafikách úspěch. Rozhovor s Pavlem Pospíšilem, obchodním ředitelem vydavatelství Extra Publishing Můžete vaše vydavatelství představit? Vydavatelství Extra Publishing vzniklo před deseti lety. Začali jsme tehdy vydávat měsíčník o počítačích. Ten dnes sice neexistuje, přece jen, zájem o ně opadl. Ale dnes nabízíme čtenářům na třicet časopisů a jejich speciálů z oblastí populárně-naučné, vědecké, historické, vojensko-historické a military. Potkal nás tak mimochodem podobný osud jako některá vydavatelství ze západní Evropy, která tam již v 80. letech vyrostla na počítačích a počítačových hrách, ale dnes nabízejí široké spektrum zájmových a populárně-naučných titulů. Jak tak pestrá skladba vznikla? Všechny naše časopisy patří do jedné široké populárně-naučné oblasti. Toto hlavní zaměření především na naučnou, historickou a military oblast jsme si dali do vínku hned na začátku. Konkrétní tituly pak reagovaly na čtenářskou poptávku. Které časopisy z vaší nabídky jsou mezi čtenáři nejoblíbenější? Každá oblast má své hlavní tituly, například čtrnáctideník 100+1 nebo měsíčníky Válka revue či II. světová. Logicky je ten hlavní titul mezi čtenáři nejoblíbenější. A pomáhá propagaci a prodejům speciálů a dalších rozšiřují- cích titulů, které mají třeba menší periodicitu. Zmínil jste vojensko-historické tituly. Co mají společného? Společný znak je, že jejich čtenáři jsou převážně muži. Jsou to často i diváci dokumentů na čím dál populárnějších tematických stanicích, jako jsou Prima Zoom, Discovery channel, History channel anebo ČT 2 či ČT 24. Nemyslím, že by hrál tolik roli věk nebo jiné čtenářské preference. Válečný historický titul lze nabídnout na jedné straně tomu, kdo si přišel klidně jen pro bulvární deník nebo pro cigarety, ale i čtenáři, který si kupuje ekonomický nebo zpravodajský magazín. Nejúspěšnější letošní stoplusjednička K datu premiéry očekávaného filmu Anthropoid přišel na pulty trafik shrnující speciál o atentátu na Heydricha. Nabídněte jej! A proč jsou čtenáři oblíbené? I když jsou na první pohled relativně dražší, neobsahují téměř žádnou reklamu. Jsou tedy od první do poslední stránky plné, často unikátních, informací. A o ty čtenářům jde. Mimochodem naše válečné historické tituly fungují velmi dobře právě v běžné síti, v nezávislých prodejnách tisku a v trafikách. 12 Říjen 2016/Trafikant Text Filip Poštulka; foto: archiv
Co vaše tituly odlišuje od konkurence? Jsme nebulvární. Pro cílovou skupinu, která si nás našla, je to plus. Přinášíme fakta. Například se u nás opravdu nedočtete o tom, že by snad zdravotní neduhy vyléčily krystaly nebo tarotové karty. My věříme moderní medicíně a lékařským kapacitám. To jsou pro nás ty skutečné zázraky. Což je vlastně i název nového měsíčníku o zdraví z redakce 100+1, který se jmenuje Zázraky medicíny. Letošní novinky: Přežít a Zázraky medicíny Již několik let vydáváte časopis 100+1 zahraniční zajímavost. Jde o titul, který i díky jeho historii znají generace čtenářů. Jak mu tradice pomáhá a v čem se naopak přizpůsobil dnešku? Myslím, že 100+1 zahraniční zajímavost byla ve všech dobách poměrně moderní. Právě díky tomu, že vstřebávala vlivy zvenčí a nabízela čtenářům určité okno do světa. A to platí pořád, 100+1 žije s dobou a to, že vypadá jinak než před padesáti lety, je samozřejmost. Díky generacím čtenářů je síla značky 100+1 obrovská a má potenciál oslovit i náhodné či nepravidelné čtenáře. Je to vidět na sezonnosti prodejů, které v době letních dovolených šplhají rekordně vysoko. V létě se snažíme mít na titulní straně témata, která zaujmou každého. Naopak v poklidnějším období, tedy třeba nyní na podzim, si stoplusjedničku koupí spíš její věrní fanoušci. Právě značce 100+1 pomohly tyto aktivity k úspěšnému návratu na trh. Loni jsme propagovali novinku 100+1 historie. A letos u příležitosti 700 let od narození Karla IV. proběhla velká jarní kampaň na historický magazín s dárkem Živá historie. Jedním z dárků k časopisu byla kopie zakládací listiny Karlovy univerzity. Billboardy s heslem Karel IV. slaví bylo možné vidět po celé ČR, nezaměnitelný hlas rozhlasové reklamě poskytl herec Arnošt Goldflam. Kampaň byla úspěšná a prodeje u tohoto konkrétního vydání Živé historie se zvedly několikanásobně. Můžou se prodejci a čtenáři těšit i na nějaké další novinky? Další letošní novinkou je měsíčník Přežít s podtitulem Guns & Survival. Přináší testy palných zbraní, tipy pro přežití v drsných podmínkách, zlepšení fyzické kondice, sebeobranu anebo třeba návod, jak získat zbrojní průkaz. Zkrátka jak se v různých potenciálně rizikových situacích ubránit a přežít. A jak vlastně vnímáte roli trafikantů pro vaše časopisy? Jsme velmi vděční za dobré vystavení našich titulů. A pokud někteří trafikanti fungují jako rádci či poradci, a, jak jsem už zmínil, dokážou svým zákazníkům nabídnout něco navíc třeba náš military titul, Živou historii s historickým dárkem nebo 100+1, je to skvělé. Díky za to! I kvalitní časopisy potřebují, aby o nich čtenáři věděli, propagaci. Jak svoje tituly promujete? Reklamě a marketingu přikládáme velkou váhu. Během posledních pěti let jsme měli každý rok nejméně jednu velkou a viditelnou kampaň. Využili jsme billboardy a venkovní reklamu, rádia, internet, okrajově i televizi. Aktuální II. světová a Živá historie 13 Říjen 2016/Trafikant
segment Sportovní tituly IV Pokračování ze zářijového čísla Pozn. red. Časopisy jsou řazeny abecedně NORDICmag Periodicitou čtvrtletník, jehož čtyři čísla však vycházejí v zimních měsících. Titul se věnuje především běhu na lyžích či dnes tak populárnímu biatlonu a všemu, co s těmito oblíbenými sporty souvisí. Nabízí rozhovory s osobnostmi běžeckého lyžování či biatlonu, informace o závodech i zajímavých turistických výletech v bílé stopě pro každého. Čtenáři si také přečtou vše podstatné o vybavení ať už jde o lyže, vázání, či boty časopis poradí při jejich výběru. Vydavatelem titulu je společnost SLIM media. Komu nabízet? Všem aktivním lidem, u kterých lze přepokládat, že v zimě rádi vyrazí do přírody na běžky. Možnost nabídnout časopis usnadňuje i jeho periodicita, titul vychází v sezoně, kdy řada čtenářů vyráží na hory. Časopis ocení i zájemci o bialton, kterých je v posledních letech, díky úspěchům českých sportovců, hodně. PROFootball Měsíčník určený všem fotbalovým fanouškům. Soustředí se na nejlepší ligové soutěže světa tedy především na anglickou, španělskou, německou a italskou ligu. Důraz však klade i na tuzemský fotbal a evropské pohárové soutěže. Čtenářům nabízí rozhovory s fotbalisty, profily zajímavých hráčů a oblíbených týmů. Časopis rovněž přináší kvalitní velkoformátové či přehledné statistiky. Čtenáři si můžou přečíst i o fotbalových legendách, či naopak talentech, jejichž čas přijde. Součástí titulu jsou i kvízy, přehled výsledků či dopisy čtenářů. Vydavatelem titulu je společnost Egmont Polska. Komu nabízet? Fotbal je u nás sportovní fenomén číslo jedna. Titul je tedy určený téměř pro každého, kdo má o kopanou alespoň trochu zájem. A to je většina mužů bez ohledu na věk. Jen je podstatné, aby možní zájemci o titulu věděli. A to už je na prodejcích. PROHockey Jde o tuzemskou verzi největšího evropského časopisu o NHL. V České republice je to jediný titul, který se této soutěži výhradně věnuje. Nabízí tak čtenářům informace o jednotlivých týmech a jejich hráčích, plakáty hokejových hvězd či fotografie ze zápasů. Cíleně přináší i portréty českých a slovenských osobností působících v NHL. Kromě zámořské ligy nabízí titul i přehled evropských soutěží včetně tuzemské Extraligy či informace z reprezentačních turnajů. Čtenáři zde najdou také exkluzivní fotografie, rozhovory s hokejovými osobnostmi, ale i názory a komentáře či statistiky. Titul rovněž vydává společnost Egmont Polska. Komu nabízet? Hokej je u nás druhým nejpopulárnějším sportem. NHL, na níž je časopis zaměřený především, zajímá spíše mladší generaci to znamená chlapce od deseti let přes teenagery až po čtyřicátníky. Ti všichni, pokud se o hokej zajímají, časopis ocení. text: LTO; foto: Shutterstock.com a archiv 14 Říjen 2016/Trafikant
profil Tvoje tvář má známý hlas přichází do trafik Úspěch v televizi i na pultech. Ten má hudební show, která opanovala obrazovky a dala název i speciálnímu číslu časopisu s názvem tina Tvoje tvář má známý hlas. Nyní vychází jeho další číslo, které navazuje na druhou řadu. Ta každý nedělní večer baví diváky TV Nova skvělými výkony soutěžících. Text: PNS, foto: archiv Silná reklamní podpora A zájem o něj určitě bude velký i v trafikách. Čtenáři v něm najdou vše, co je zajímá o proměnách a lidech kolem nich. Exkluzivní rozhovory, dění v zákulisí, proměny, na které se můžou těšit v následujících dílech. Speciál představí všechny, kteří se na této show podílejí, včetně zajímavostí o českých i mezinárodních interpretech, jejichž hity jsou nezapomenutelné. Časopis vstoupí do druhé poloviny rozběhnuté TV show, s níž se propojí prostřednictvím sponzorských vzkazů a bude mít v pořadu i další reklamní podporu. Na trh přichází 19. října a bude k dispozici do poloviny prosince, a to v tištěném formátu za cenu 35 korun. Reakce na úspěch Vydavatelství Bauer Media uvedením druhého dílu speciálu tina Tvoje tvář má známý hlas reaguje nejenom na úspěšnost pořadu samotného, ale také na velký zájem čtenářů o první číslo speciálu. Časopis také přináší exkluzivní materiály ze zákulisí, které zprostředkují jeho redaktorky. Ty jako jediné měly možnost prožít na natáčení několik dní a odhalit to, co zůstává televizním divákům skryté. Ve druhém díle speciálu bude větší pozornost věnována také pěveckým legendám, které jsou v pořadu imitovány. 15 Říjen 2016/Trafikant
Informace Nové tituly distribuované v síti PNS a.s. titul ZKRATKA cks vydavatel anotace periodicita Zlaté Rio ZLARI 99,00 Kč Czech News Center a.s. Kniha obsahuje vše o LOH 2016 1x Homes&Gardens HOMGA 215,00 Kč CZ PRESS s.r.o. Dvouměsíčník o bydlení a zahradě v němčině 6x Pestrý svět Hvězdy jako na dlani PESNA 19,00 Kč Bauer Media, v.o.s. Speciál titulu Pestrý svět 12x Raketa RAKET 99,00 Kč Jáchym Dvořák Časopis pro děti 4x Kávové recepty KAVRE 35,00 Kč Giovanni Riviste, s.r.o. Recepty viz název 1x Téma speciál TEMAS 49,00 Kč Mafra, a.s. Rodinný speciál pro všechny řada jednoráz. publikací Operace Anthropoid OPERA 49,90 Kč Extra Publishing, s.r.o. Atentát na Heydricha články historiků, recenze nového filmu Naše Znojemsko NAZNO 17,00 Kč Vltava Labe Media, a.s. Regionální zpravodajství 52x Opavský a hlučínský region OHREG 17,00 Kč Vltava Labe Media, a.s. Regionální zpravodajství 52x Prostějovský týden PROTY 17,00 Kč Vltava Labe Media, a.s. Regionální zpravodajství 52x Restart RESTA 99,00 Kč Economia, a.s. Magazín o úspěšných manažerech 1x 1x Změny u titulů distribuovaných v síti PNS a.s. NÁZEV TITULU ZKRATKA VYDAVATEL POZNÁMKA - ZMĚNA Pražský zpravodaj PRAZZ AUDIRE, s.r.o. Změna CKS od č. 9/16, nová CKS = 9,50 Kč. Diana Kreativní nápady DIAKR BPV Medien Vertrieb GmbH Změna CKS od č. 27/16, nová CKS = 79,- Kč. Lissy LISSY Bauer Media, v.o.s. Změna CKS od č. 5/16, nová CKS = 39,- Kč. Der Spiegel DERSP CZ Press, s.r.o. Změna CKS od č. 37/16, nová CKS = 180,- Kč. Ever After High EVEAF Egmont Polska Sp z o.o. Změna CKS od č. 2/16, nová CKS = 79,90 Kč. Česká kultura CESKU Agentura TES, s.r.o. Změna CKS od č. 10/16, nová CKS = 50,- Kč. TV magazín speciál Doktoři na obrazovkách TVMAH Vltava - Labe - Media a.s. Změna CKS č. 1/16, nová CKS = 19,- Kč. Ukončení distribuce TITUL zkratka posl. č. vydavatel Policista POLIC 8/2016 Tiskárna Ministerstva vnitra Živnostenské listy ZIVLI 4/2016 Dialogum, a.s. Katarínka Extra Bez mouky KABEZ 1/2016 Ing. Darina Ftáčková Index INDEX 7/2016 Mafra, a.s. Aktuální informace o nových titulech, o změnách u stávajících titulů, o ukončení distribuce a o sortimentu doplňkového zboží najdete na www.pns.cz. 17 Říjen 2016/Trafikant
křížovka Říjnová výhra pro úspěšné luštitele je netradiční. Blíží se předvánoční čas pečení a k němu patří i ořechy. Pro jejich snadné louskání tak pro tři prodejce, kteří v nynější soutěži uspějí, nabízíme kvalitní louskáček. Cenu do soutěže věnuje PNS, váš obchodní partner. Znění tajenky ze zářijového čísla: PESTRÉ ZÁŘÍ ZABARVÍ I TISK Výherci ze zářijového čísla: Václav Baran Otrokovice, Stanislava Kachlíková Rousínov Znění tajenky zašlete na adresu: REDAKCE TRAFIKANT, VLTAVA LABE MEDIA a. s., U Trezorky 921/2, 158 00 Praha 5 nebo na e-mailovou adresu trafikant@pns.cz. Nezapomeňte uvést své odběratelské číslo, název a adresu subjektu, pro který pracujete a jenž má s PNS a.s. uzavřenou smlouvu. POD TÍMTO LOGEM NAJDETE TY O NĚCO LEPŠÍ KŘÍŽOVKY, KTERÉ ZABAVÍ A SVÝM HUMOREM I POBAVÍ! ZKUSTE JE! OBJEDNÁVEJTE V KONTAKTNÍM CENTRU PNS a.s.! 18 Říjen 2016/Trafikant
Na Vašich vánočních pultech by nemělo chybět 6. 10. 6. 10. 6. 10. 26. 10. 26. 10. 2. 11. 2. 11. 2. 11. 2. 11. 2. 11. 23. 11. 23. 11. 23. 11. 30. 11. 30. 11. www.turpress.cz 30. 11.
Už máte novou? Časopis, který by neměl chybět na vašem stánku měsíčník, který vychází již 48 let 100 stran skvělého čtení Cena novinky v oboru ze světa i z domova. každý měsíc testy nových i historických zbraní. sběratelské zbraně, střelivo, militárie. každý měsíc pravidelná dávka článků o vzduchovkách, airsoftu, příslušenství a střeleckém sportu. nezapomíná ani na zbraňovou legislativu a přispívá k tomu, aby pro nás všechny byla přijatelná. 69 Kč vydává pražská vydavatelská společnost www.streleckarevue.cz