Náklady, čtenost, návštěvnost. Cílová skupina. Rozpočet

Transkript

1 Vydavatelský management 2 Rekapitulace Náklady, čtenost, návštěvnost Tisková a on-line inzerce Cílová skupina Distribuce a tisk Rozpočet Zadání seminární práce

2 Velké vydavatelské domy v ČR Sanoma, Burda, Bauermedia...

3 REDAKCE INZERCE MARKETING DISTRIBUCE

4 Média a jejich konzumace

5 Integrovaný newsroom Nejprogresivnější světový přístup k managementu redakce

6 REDAKCE PRINT REDAKCE ON-LINE REDAKCE TV (MF DNES) (IDNES) (DNES TV) PLNĚ INTEGROVANÁ MULTIMEDIÁLNÍ REDAKCE

7

8

9

10 Integrovaný newsroom Ušetření nákladů na zaměstnance prostory Vyšší zásah interaktivita synergie

11 Free vs registrace vs licence Důvody? Pluralismus vnitřní vs vnější -Náklady a přístup k médiu (blogeři v USA) - Omezený počet frekvencí

12 Náklady, sledovanost, návštěvnost

13 Vývoj nákladů tisku, ČR 450, , , , ,000 LN HN 200,000 Právo MFD 150, ,000 50, / / / / / / / / / / /2008

14 Náklady, čtenost, metodika a finty Náklady -

15 Náklady Volný prodej Předplatné Ostatní prodej (marketing, polomarketing, rozdávání, zápočty atd )

16 Čtenost

17 Čtenost

18 Návštěvnost webu

19

20 Inzerce stoupající tendence

21 Inzerce Zodpovědnost Vždy označená Nesmí být ve stejné grafice jako redakční obsah Nesmí být podprahová, klamavá Speciální pravidla: reklama na léky, výrobky pro děti atd Samoregulační orgán: Srov.

22 Tištěná inzerce ČR 12 Čisté příjmy z tiskové inzerce v České republice: Meziroční vývoj , Predikce pro roky V miliardách Kč Zdroj: Unie vydavatelů, WAN. Metodika: PricewaterhouseCooper

23 Webová reklama v ČR Nejdynamičtější médium Za posledních 6 let 10x více návštěvníků a výnosů Náklady novin klesají (ne zisky z inzerce) Ročenka Unie vydavatelů ČR 2008

24 Investice do reklamy web vsprint

25 Tištěná Základní členění: Inzertní strany Redakční strany Barva/čb Titulní strana Výrazná role: suplementy (Dům a bydlení, Ona Dnes, Zdraví, Proč ne? jasné cílové skupiny čtenářů)

26 Ceny inzerce

27 Kontextová Webová reklama

28 Banerová Webová reklama

29 Web cena Banner

30 Důvod? Čtenostvsinzerce

31 Průměrný denní náklad cca Průměrný denní náklad cca MfD průměrný denní náklad cca , LN

32 Inzerce Základ pro dobře fungující inzerci: Kvalitní, co nejkompaktnější cílová skupina - Lokálně - Ekonomicky

33 Distribuce Uzávěrky Volný prodej Předplatné Stojany Distribuční firmy PNS kiosky (37% rabat) + remitenda, Mediaservis (schránky, problém včas. dor.)

34 Distribuce Mediaservis Distribuce titulů na předplatné. Celá ČR. Doručování garantují do 8:00 hodin ráno Cenamá dvě složky: -Cena za správu kmene předplatitelů: 2,50 Kč za 1 adresu/ měsíc (+ DPH); -Doručování: Záleží na hmotnosti 1 výtisku a předpokládaném nákladu za rok, cca 4-5 Kč/výtisk

35 Tisk In-house tiskárny, externí tisk Všechny velké domy vlastní tisk (výhoda tisku za náklady) MaFra (LN, MfD) Deník Právo Suplementy: ČR, Polsko, Německo

36 Tisk Příklad kalkulace: Brno Moravská Typografie (Jedna z mála tiskáren, která není napojena na žádné větší vydavatelství, má zdravou techniku, je závislá na externích zakázkách.) Příklad objednávky: Tisk 289x420 mm, 32 stran, 4c Papír: novinový 45g Dodané podklady: PDF způsob balení: páskovat Cena za kus bez DPH: Náklad ks ks ks ks 32 stran 4,69 Kč/ks 3,52 Kč/ks 3,09 Kč/ks 2,91 Kč/ks

37 Agenturní servisy V ČR - ČTK - Mediafax - Reuters, DPA Cena: závislá na nákladu periodika, šíři odebíraného servisu. Malá vydavatelství v řádech milionů Velká vydavatelství až desítky milionů ročně

38 Nabídka ČTK Agenturní servisy

39 Náklady celkem na výrobu novin Cca 4-7 Kč tisk na výtisk Cca 4-6 Kč distribuce Cena novin dnes cca 12 Kč Další náklady: - Lidé (cca 50 tis. na člověka) - Prostory - Vybavení - Energie - Telefony - Auta - Cesty - Agentury

40 Rozpočet Náklady - Distribuce -Tisk - Náklady na redakci - Náklady na hosting, servery Výnosy - Prodej novin -Inzerce

41 Shrnutí: 2 příklady podnikání 1. HN -Economia - Ekonomicky zaměřená periodika, deník HN - Zajímavá cílová skupina - Vysoké příjmy z inzerce (klienti velké firmy, luxusní prodejci) - Malá redakce - Malé náklady na tisk (malý náklad) - Malé náklady na distribuci (soustředěno hlavně do velkých měst) - Vysoký zisk

42 Shrnutí: 2 příklady podnikání 2. VLP -Deník - Deník, regionální catch-all tisk - Rozdrobená cílová skupina - Inzertní klienti malé lokálně působící firmy (špatně oslovitelné) - Velká redakce - Vysoké náklady na tisk (velký náklad, velký počet mutací) - Vysoké náklady na distribuci (celá ČR)

43 Práce ZADÁNÍ SEMESTRÁLNÍ PRÁCE: Zpracujte návrh koncept na vydávání periodika (podnikového či jiného časopisu, novin, občasníku, věstníku, webu) včetně jednoduchého ročního business plánu. Měl by obsahovat: a) V obsahovém konceptu: popis cílové skupiny určení, základní zaměření-vymezení periodika vydavatele vůči této cílové skupině, titul, podtitul, základní vydavatelské a polygrafické parametry(periodicita, rozsah, poměr redakčních a inzertních stran atp), a) V návrhu layoutu název-popis hlavních sekcí, hlavních rubrik, předpřipravenéaktuální strany, příprava k tisku atp., a) V business plánu příjmovou a výdajovou stránku projektu, adresáti, způsob distribuce, celková ekonomická rozvaha vydávání periodika.

44 Postup 1. Cílovka 2. Druh média 3. Návrh média 4. Personální obsazení + další náklady 5. Výroba 6. Distribuce

45 Postup 1. Cílovka -Popis cílové skupiny, zdůvodnění proč právě tato 2. Druh média Titul, typ média (web, tisk), základní parametry: periodicita, rozsah, předpokládaný náklad 3. Návrh členění -hlavní rubriky

46 Postup 4. Personální obsazení + další náklady (Počet lidí + prostory/odhad + náklady na techniku) 5. Výroba náklady na tisk/webhosting 6. Distribuce způsob distribuce, náklady na distribuci 7. Odhad příjmů (viz tabulka cena za zasažení)

47 Postup 7. Odhad příjmů (viz tabulka cena za zasažení) 8. Roční rozpočet výdajová a příjmová stránka