SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České republice Název média: Všechna měřená média celkem Měsíc: Únor 2008 Základní informace Velikost internetové populace ČR 4 714 974 Počet respondentů Total (za všechna měřená média) N = 33 048 4 606 530 (od návštěvníků z ČR) 5 741 831 099 (od všech návštěvníků) 6 116 360 992 GRP 121 778.64 Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius Únor 2008-1 -
Tabulka 1: Pohlaví TRP Muž 53.06 2 444 041 49.96 2 868 616 567 114 672.28 Žena 46.94 2 162 488 50.04 2 873 214 533 129 810.23 Graf 1: Pohlaví dle - 2 -
Tabulka 2: Věk TRP 12-19 let 21.68 998 558 24.81 1 424 659 301 139 390.18 20-29 let 25.73 1 185 260 26.35 1 513 009 957 124 716.09 30-39 let 22.05 1 015 925 22.86 1 312 494 629 126 220.64 40-49 let 15.68 722 302 14.36 824 781 607 111 561.50 50-59 let 11.91 548 636 9.29 533 586 817 95 019.93 60-69 let 2.38 109 497 1.84 105 509 868 94 142.38 70-79 let 0.57 26 349 0.48 27 788 921 103 039.11 Graf 2: Věk dle - 3 -
Tabulka 3: Nejvyšší dokončené vzdělání TRP Neukončené základní 9.37 431 816 10.37 595 371 171 134 704.90 Dokončené základní 13.70 631 277 15.89 912 636 833 141 244.63 Vyučen(a) bez maturity 22.39 1 031 402 28.30 1 624 749 142 153 904.94 Středoškolské s maturitou 35.75 1 646 604 32.67 1 875 672 521 111 291.57 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc. 5.70 262 618 4.72 271 081 999 100 848.75 Vysokoškolské 13.09 602 810 8.05 462 319 433 74 930.09 Graf 3: Nejvyšší dokončené vzdělání dle - 4 -
Tabulka 4: Rodinný stav TRP Svobodný(á) 51.68 2 380 732 54.04 3 103 040 268 127 341.94 Ženatý, vdaná 38.44 1 770 926 35.08 2 014 144 007 111 118.07 Rozvedený(á) 8.67 399 156 9.81 563 194 479 137 850.99 Vdovec, vdova 1.21 55 715 1.07 61 452 345 107 760.13 Graf 4: Rodinný stav dle - 5 -
Tabulka 5: Počet osob v domácnosti TRP 1 osoba 10.17 468 319 9.56 548 877 959 114 505.99 2 osoby 21.63 996 322 21.12 1 212 838 125 118 931.68 3 osoby 26.17 1 205 638 26.34 1 512 680 010 122 581.36 4 osoby 30.92 1 424 503 31.92 1 832 866 763 125 707.69 5 osob 7.78 358 516 7.98 458 445 259 124 931.89 6 a více osob 3.33 153 229 3.07 176 122 984 112 297.28 Graf 5: Počet osob v domácnosti dle - 6 -
Tabulka 6: Hospodyně TRP Hospodyně - Ano 56.67 2 610 339 56.07 3 219 504 962 120 499.89 Hospodyně - Ne 43.33 1 996 190 43.93 2 522 326 137 123 450.80 Graf 6: Hospodyně dle - 7 -
Tabulka 7: Hlava domácnosti TRP Hlava domácnosti - Ano 43.64 2 010 106 39.76 2 282 728 497 110 950.66 Hlava domácnosti - Ne 56.36 2 596 423 60.24 3 459 102 602 130 161.47 Graf 7: Hlava domácnosti dle - 8 -
Tabulka 8: Ekonomická aktivita TRP V pracovním poměru (i nepravidelném) 53.54 2 466 218 50.58 2 904 218 030 115 051.50 Podnikatel(ka), živnostník 15.67 722 059 14.31 821 421 913 111 144.46 Nepracující 28.24 1 300 959 32.01 1 838 036 813 138 033.62 Důchodce 2.55 117 292 3.10 178 154 344 148 396.12 Graf 8: Ekonomická aktivita dle - 9 -
Tabulka 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace TRP A - nejvyšší 14.56 670 569 10.22 586 849 642 85 502.29 B 7.32 337 344 6.20 355 967 484 103 093.60 C1 15.96 735 353 14.92 856 545 546 113 801.71 C2 15.81 728 088 15.56 893 224 980 119 859.12 D 23.60 1 087 066 26.32 1 511 264 122 135 824.69 E1 8.66 399 057 10.24 588 176 485 144 001.45 E2 10.56 486 405 12.03 690 897 508 138 774.44 E3 3.53 162 643 4.51 258 905 333 155 524.14 Graf 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace dle - 10 -
Tabulka 10: Čistý příjem domácnosti TRP Do 6000 Kč 2.88 132 746 2.45 140 714 504 103 564.73 6001-10000 Kč 4.90 225 833 5.90 338 902 336 146 615.93 10001-15000 Kč 11.73 540 201 12.45 714 823 410 129 281.83 15001-20000 Kč 14.83 682 947 14.93 857 269 284 122 637.81 20001-25000 Kč 13.45 619 466 13.69 786 129 232 123 985.38 25001-30000 Kč 12.19 561 679 11.23 645 009 700 112 194.78 30001-35000 Kč 8.34 384 019 7.75 444 890 098 113 186.25 35001-40000 Kč 7.12 327 969 6.40 367 388 591 109 442.86 40001-50000 Kč 6.20 285 540 5.36 307 769 501 105 305.66 50001 Kč a více 5.79 266 707 4.54 260 749 464 95 517.45 Bez příjmu 3.39 156 058 4.41 253 253 769 158 548.74 Nevím, nechci odpovídat 9.19 423 359 10.88 624 931 211 144 217.39 Graf 10: Čistý příjem domácnosti dle - 11 -
Tabulka 11: Velikost místa bydliště TRP Do 999 obyvatel 14.19 653 712 14.88 854 473 694 127 704.59 1000-4999 obyvatel 18.73 862 618 19.61 1 125 989 854 127 529.43 5000-19999 obyvatel 17.18 791 540 18.06 1 036 756 513 127 967.06 20000-99999 obyvatel 26.20 1 206 773 26.45 1 518 472 956 122 935.13 Nad 100000 obyvatel 23.70 1 091 885 21.01 1 206 138 082 107 923.14 Graf 11: Velikost místa bydliště dle - 12 -
Tabulka 12: Kraj TRP Praha 13.80 635 517 12.01 689 632 683 106 019.38 Středočeský kraj 12.33 568 124 12.12 696 144 535 119 715.51 Jihočeský kraj 6.24 287 540 5.50 315 916 386 107 341.68 Plzeňský kraj 4.80 221 113 4.82 276 699 968 122 261.27 Karlovarský kraj 2.00 92 038 1.95 111 917 189 118 802.08 Ústecký kraj 6.54 301 129 8.17 468 983 433 152 159.61 Liberecký kraj 4.30 198 310 4.47 256 924 025 126 576.36 Hradecký kraj 5.34 246 079 5.07 291 025 246 115 544.67 Pardubický kraj 5.21 240 230 4.93 283 129 248 115 146.85 Kraj Vysočina 4.38 201 904 4.22 242 078 599 117 140.12 Jihomoravský kraj 11.46 527 816 11.62 667 239 744 123 507.51 Olomoucký kraj 6.14 282 979 5.85 335 835 699 115 948.69 Zlínský kraj 5.89 271 416 6.57 377 374 990 135 841.39 Moravskoslezský kraj 11.56 532 330 12.70 728 929 355 133 782.30-13 -
Graf 12: Kraj dle - 14 -
Tabulka 13: Vybavenost TRP Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost 44.77 2 062 502 43.60 2 503 501 026 118 589.97 Chata, chalupa 21.33 982 609 20.02 1 149 511 558 114 294.89 Osobní automobil - mladší 10 let 55.46 2 554 705 53.38 3 065 270 073 117 225.60 Osobní automobil - starší 10 let 33.69 1 551 974 34.80 1 998 082 669 125 783.43 Mikrovlnná trouba 84.78 3 905 186 85.42 4 904 835 694 122 709.25 Myčka na nádobí 38.59 1 777 487 36.15 2 075 681 883 114 090.31 Elektrická vrtačka 71.38 3 287 983 69.77 4 006 008 903 119 035.62 Digitální fotoaparát 67.11 3 091 292 68.06 3 907 927 640 123 509.68 Videopřehrávač/ DVD přehrávač 80.81 3 722 643 82.38 4 729 961 332 124 136.87 Videokamera, digitální videokamera 35.79 1 648 860 36.10 2 072 973 932 122 829.99 Barevná TV 91.18 4 200 428 91.71 5 265 599 472 122 475.40 Domácí kino 28.39 1 307 717 30.22 1 734 973 372 129 620.40 Osobní počítač 86.62 3 990 163 86.49 4 966 378 184 121 602.83 Přípojka kabelové TV 36.79 1 694 802 39.09 2 244 445 392 129 385.20 Nic z uvedeného 2.04 93 823 1.92 110 514 612 115 081.15-15 -
Graf 13: Vybavenost dle - 16 -
Tabulka 14: Všechna místa používání internetu TRP Doma 85.99 3 960 932 90.58 5 201 058 723 128 288.85 V zaměstnání 40.77 1 877 972 30.14 1 730 685 988 90 037.53 Ve škole 20.96 965 368 19.54 1 122 146 516 113 566.69 V internetové kavárně 2.65 122 278 2.51 144 159 513 115 183.01 U známých / rodiny 9.33 429 935 10.23 587 509 998 133 507.64 Na jiném místě 6.01 276 672 5.23 300 563 826 106 136.70 Graf 14: Všechna místa používání internetu dle - 17 -
Tabulka 15: Způsob připojení doma TRP dial-up 12.43 572 790 10.96 629 299 261 107 338.69 Mobil 3.61 166 409 2.79 160 381 925 94 161.16 Broad band 60.15 2 770 768 65.93 3 785 624 628 133 484.82 Nevím 9.79 450 964 10.90 625 752 910 135 567.48 Nemám doma internet 14.01 645 597 9.42 540 772 376 81 836.55 Graf 15: Způsob připojení doma dle - 18 -
Tabulka 16: Měřená četnost užívání internetu (NetMonitor) TRP 1-5 dní v měsíci 20.65 951 238 1.36 78 202 581 8 032.05 6-10 dní v měsíci 13.43 618 639 2.96 169 850 259 26 823.99 11-15 dní v měsíci 13.29 612 258 6.33 363 677 219 58 033.08 16-20 dní v měsíci 18.01 829 780 15.38 882 921 412 103 956.98 21 a více dní v měsíci 34.62 1 594 613 73.97 4 247 179 627 260 219.56 Graf 16: Měřená četnost užívání internetu (NetMonitor) dle - 19 -
Tabulka 17: IT znalosti TRP Základní 53.92 2 483 672 57.58 3 305 930 210 130 045.06 Nadstandardní 39.10 1 800 965 37.45 2 150 473 563 116 660.35 Profesionální 6.99 321 891 4.97 285 427 327 86 632.50 Graf 17: IT znalosti dle - 20 -
Tabulka 18: Ekonomicky aktivní jako TRP Zaměstnanec 45.10 2 077 445 42.05 2 414 337 974 113 543.69 Pracující student(ka)/učeň 5.27 242 815 5.09 292 259 683 117 594.45 Pracující důchodce 1.28 58 866 1.03 59 349 573 98 502.20 Osoba na rodičovské dovolené 1.89 87 090 2.41 138 270 801 155 114.45 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 46.46 2 140 311 49.42 2 837 613 069 129 530.12 Graf 18: Ekonomicky aktivní jako dle - 21 -
Tabulka 19: Charakteristika zaměstnání TRP Vyšší management 1.40 64 578 0.78 44 807 070 67 788.38 Střední management 8.44 388 862 6.36 365 179 289 91 749.62 Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec) 9.57 440 912 6.50 373 194 423 82 694.61 Pracující v kanceláři (úředník, účetní) 13.01 599 526 11.78 676 356 302 110 220.35 Pracující mimo kancelář (obchodní agent) 2.09 96 064 1.90 109 174 080 111 033.17 Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod. 2.83 130 246 2.62 150 702 142 113 044.30 Manuální pracovník s min. středoškolskou 4.68 215 403 5.35 307 419 463 139 435.38 kvalifikací Kvalifikovaný manuální pracovník 0.86 39 812 1.09 62 493 162 153 356.73 v zemědělství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních 8.13 374 540 11.06 635 105 014 165 668.93 oborech (montér, řemeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, 2.52 116 270 3.13 179 787 085 151 071.96 popelář) Respondent není v zaměstnaneckém poměru 46.46 2 140 311 49.42 2 837 613 069 129 530.12 Graf 19: Charakteristika zaměstnání dle - 22 -
Tabulka 20: Podnikatelská činnost TRP Specializovaný odborník (právník, architekt) 3.38 155 733 2.62 150 210 985 94 235.60 Samostatná fyzická osoba (řemeslník, prodejce) 8.36 385 059 8.56 491 545 344 124 718.34 Vlastník obchodu, společnosti 3.65 168 305 2.94 168 649 773 97 900.07 Soukromý zemědělec 0.28 12 961 0.19 11 015 810 83 032.37 Respondent není podnikatel 84.33 3 884 470 85.69 4 920 409 187 123 755.36 Graf 20: Podnikatelská činnost dle - 23 -
Tabulka 21: Počet podřízených TRP Bez podřízených 10.10 465 193 9.65 554 111 456 116 374.46 1 až 5 podřízených 7.45 343 247 6.17 354 090 258 100 786.14 6 až 10 podřízených 3.27 150 624 2.17 124 855 947 80 985.91 11 až 50 podřízených 3.44 158 395 2.46 141 392 068 87 212.10 více než 50 podřízených 1.26 58 039 0.99 56 958 542 95 880.62 Respondent nemá možnost mít podřízené 74.48 3 431 029 78.55 4 510 422 828 128 436.20 Graf 21: Počet podřízených dle - 24 -
Tabulka 22: Ekonomicky neaktivní jako TRP Nezaměstnaný(á) 1.16 53 482 1.56 89 448 483 163 401.40 Žák, student, učeň 24.55 1 130 912 26.47 1 519 647 093 131 282.94 Osoba v domácnosti 0.42 19 535 0.51 29 398 838 147 028.23 Osoba na rodičovské dovolené 1.76 81 139 2.84 163 164 943 196 466.00 Ostatní 0.34 15 889 0.63 36 377 456 223 674.22 Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující důchodce 71.76 3 305 570 67.99 3 903 794 287 115 381.23 Graf 22: Ekonomicky neaktivní jako dle - 25 -
LEGENDA Níže uváděný pojem "cílová skupina" (daná cílová skupina, vybraná cílová skupina, vybraná CS) je zde používán ve smyslu cílová skupina uvedená v řádku tabulky (resp. sloupci grafu) daného socio-demografického ukazatele, tj. např. cílová skupina "ženy", "Liberecký kraj", "Důchodce" apod. Cílová skupina Všichni je definována jako Osoby ve věku 12-79 let, které alespoň jednou v posledním měsíci navštívily internet. : - počet návštěvníků (reálných uživatelů) všech měřených médií z příslušné cílové skupiny - složení návštěvníků, tj. informace o profilu Reache celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií - v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle Reache) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)*100 - počet zobrazení (page views) generovaných na všech měřených médiích uživateli z příslušné cílové skupiny - složení zobrazení, tj. informace o profilu zobrazení (page views) celkem pro všechna měřená média = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)*100 TRP- Target Rating Points Hrubý zásah dané cílové skupiny na všech měřených médiích. TRP = (médium)/velikost CS*100 (obdobně je definován ukazatel GRP Gross Rating Points, pouze jako cílová skupina je brána celá populace, cílová skupina "Všichni") Otázka IT znalosti Základní- osoby, které deklarují základní znalosti práce s počítačem a internetem. (např. psaní základních textů, ukládání souborů, elektronická pošta, prohlížení www stránek apod.) Nadstandardní- osoby, které deklarují užívání počítače a internetu na nadstandardní úrovni. (např. využívání matematických funkcí v tabulkovém procesoru, tvorba grafických prezentací, práce s vyhledávači, databáze na uživatelské úrovni apod.) Profesionální- osoby, které se profesionálně věnují IT, technologiím apod. (např. programátorská nebo administrátorská činnost) - 26 -
ABCDE klasifikace ABCDE klasifikace umožňuje posuzování sociálního a ekonomického postavení jednotlivců ve společnosti. Obvykle je počítána pro přednostu domácnosti (hlavu domácnosti), vzhledem ke specifiku internetového dotazování byla přijata metoda přímého výpočtu přímo pro jednotlivé respondenty. Na aktualizaci ABCDE klasifikace pracovala v posledním roce metodická komise se zástupci výzkumných agentur, reklamních agentur a odborné veřejnosti. Výsledkem je navržení škály A,B,C1,C2,D,E1,E2,E3. Tato škála odpovídá mezinárodnímu standardu potvrzeného sdružením ESOMAR a i algoritmus zařazení jednotlivce odpovídá mezinárodním zvyklostem. ABCDE klasifikace rozčleňuje jednotlivce domácnosti do sociálních kategorií na základě ekonomického postavení (ekonomicky aktivní x neaktivní jednotlivec). Pro ekonomicky aktivní potom rozlišuje podnikatele a zaměstnance. Pozice v zaměstnání potom slouží k další diferenciaci (včetně případného počtu podřízených osob pro vedoucí zaměstnance). Pro všechny vzniklé třídy má na závěrečné zařazení vliv vzdělání zkoumané osoby. Pro ekonomicky neaktivní osoby se na základě standardu ESOMAR nepostupuje dle jejich posledního zaměstnání, ale na základě stupně ekonomické síly měřené prostřednictvím vybavenosti domácnosti, vliv vzdělání se projevuje i zde. Vzhledem k tomu, že mezinárodní postup odpovídá evropským stupňům, vychází při jeho použití horší sociální struktura obyvatel ČR než bylo zvykem pro stávající klasifikaci ABCD, nicméně tato struktura umožňuje provádět srovnání v rámci Evropy. Přesto se komise rozhodla, že pro použití v rámci ČR bude použita upravená škála, která zohlední specifika ČR. Tato upravená škála vzniká z evropského standardu posunutím o jednu nebo dvě třídy výše či níže na základě indexu životního minima domácnosti, ve které zkoumaná osoba žije. A - Skupina s nejvyšším sociálním statusem ve společnosti daným vysoce prestižním zaměstnáním a zároveň nejvyššími příjmy. B - Skupina s nadprůměrnými příjmy, obvykle vyšší management a skupina vyšších profesionálů s minimálně středoškolským vzděláním. C1, C2 - Skupina s průměrným životním standardem a průměrnými příjmy. Jde o skupinu např. malých podnikatelů a živnostníků, techniků, úředníků a nižších odborníků. D - Skupina s průměrným až mírně podprůměrným životním standardem. Patří sem např. skupina kvalifikovaných manuálních pracovníků. E1, E2, E3 - Skupina charakterizována podprůměrným životním standardem, kde se nacházejí především neaktivní jednotlivci, tzn. nezaměstnaní, důchodci nebo nekvalifikovaní dělníci apod. Otázky k ekonomické aktivitě a k zaměstnání: Tyto otázky (ot.18, 19, 20, 21 a 22) jsou (mimo jiných) použity především ke stanovení ABCDE klasifikace. Na základě odpovědi respondenta na otázku 8 (Ekonomická aktivita) je dále dotazován skupinou specifických otázek. Otázka 8 je tedy použita jako filtr pro kladení dalších otázek. Tedy výše uvedených pět otázek není položeno každému respondentovi. Proto pro možnost tvorby cílových skupin v rámci celé populace je doplněna segmentace jednotlivých odpovědí na tuto otázku o skupinu respondentů, kterým tato příslušná otázka nebyla položena. Tedy například u otázky č. 20 "Podnikatelská činnost" je tato skupina označena "Respondent není podnikatel". - 27 -