Radio Projekt - prezentace výsledků
RADIOPROJEKT VÝZKUM POSLECHOVOSTI ROZHLASOVÝCH STANIC Prezentace výsledků IV. 2013 + I. čtvrtletí 2014 07. května 2014
- 3 - Alexandr Stěpanovič Popov (16. března 1859-13. ledna 1906) ruský fyzik a jeden z pionýrů rozhlasu
Základní parametry výzkumu Sběr dat metodou CATI (telefonické dotazování) Náhodný výběr 30 % z databáze pevných linek 70 % náhodné generování mobilních telefonních čísel Počet respondentů 30 000 / rok Cílová skupina respondentů 12-79 let Průměrná délka rozhovoru 17 minut Realizace MEDIAN a STEM/MARK - 4 -
I-II 06 II-III 06 III-IV 06 IV-I 06-07 I-II 07 II-III 07 III-IV 07 IV-I 07-08 I-II 08 II-III 08 III-IV 08 IV-I 08-09 I-II 09 II-III 09 III-IV 09 IV-I 09-10 I-II 10 II-III 10 III-IV 10 IV-I 10-11 I-II 11 II-III 11 III-IV 11 IV-I 11-12 I-II 12 II-III 12 III-IV 12 IV-I 12-13 I-II 13 II-III 13 III-IV 13 IV-I 13-14 Vývoj poslechovosti v populaci Poslech včera Poslech minulý týden ATS rel. (v min) 100 % 90 % 80 % 70 % 60 % 50 % 40 % 30 % 20 % 10 % 0 % 600 500 400 300 200 100 0-5 -
05.00-05.15 05.45-06.00 06.30-06.45 07.15-07.30 08.00-08.15 08.45-09.00 09.30-09.45 10.15-10.30 11.00-11.15 11.45-12.00 12.30-12.45 13.15-13.30 14.00-14.15 14.45-15.00 15.30-15.45 16.15-16.30 17.00-17.15 17.45-18.00 18.30-18.45 19.15-19.30 20.00-20.15 20.45-21.00 21.30-21.45 22.15-22.30 23.00-23.15 23.45-24.00 00.30-00.45 01.15-01.30 02.00-02.15 02.45-03.00 03.30-03.45 04.15-04.30 Rozhlas celkem - čtvrthodinový profil IV/13 I/14 3 000 2 500 2 000 1 500 1 000 500 0-6 -
I-II 06 II-III 06 III-IV 06 IV-I 06-07 I-II 07 II-III 07 III-IV 07 IV-I 07-08 I-II 08 II-III 08 III-IV 08 IV-I 08-09 I-II 09 II-III 09 III-IV 09 IV-I 09-10 I-II 10 II-III 10 III-IV 10 IV-I 10-11 I-II 11 II-III 11 III-IV 11 IV-I 11-12 I-II 12 II-III 12 III-IV 12 IV-I 12-13 I-II 13 II-III 13 III-IV 13 IV-I 13-14 Poslech včera a minulý týden- pohlaví 54 Muži Ženy 52 50 48 46 44 42 d a i l y 54 52 50 48 46 44 42 w e e k l y - 7 -
I-II 06 II-III 06 III-IV 06 IV-I 06-07 I-II 07 II-III 07 III-IV 07 IV-I 07-08 I-II 08 II-III 08 III-IV 08 IV-I 08-09 I-II 09 II-III 09 III-IV 09 IV-I 09-10 I-II 10 II-III 10 III-IV 10 IV-I 10-11 I-II 11 II-III 11 III-IV 11 IV-I 11-12 I-II 12 II-III 12 III-IV 12 IV-I 12-13 I-II 13 II-III 13 IIII-IV 13 IV-I 13-14 Poslech včera a minulý týden věkové skupiny 12-29 let 30-49 let 50-79 let 45 40 35 30 25 20 15 10 d a i l y 45 40 35 30 25 20 15 w e e k l y 10-8 -
I-II 06 II-III 06 III-IV 06 IV-I 06-07 I-II 07 II-III 07 III-IV 07 IV-I 07-08 I-II 08 II-III 08 III-IV 08 IV-I 08-09 I-II 09 II-III 09 III-IV 09 IV-I 09-10 I-II 10 II-III 10 III-IV 10 IV-I 10-11 I-II 11 II-III 11 III-IV 11 IV-I 11-12 I-II 12 II-III 12 III-IV 12 IV-I 12-13 I-II 13 II-III 13 III-IV 13 IV-I 13-14 Poslech včera a minulý týden postavení v zaměstnání 50 40 30 20 10 0 Zaměstnanec Důchodce Student Podnikatel bez zaměstnanců Podnikatel se zaměstnanci d a i l y 50 45 40 35 30 25 20 15 10 5 0-9 - w e e k l y
i(t) t
Souhrnné ukazatele poslechovosti Weekly reach 84,8 % (pokles o 0,3 p.b.) Průměrný počet poslouchaných stanic minulý týden 2,47 (nárůst o 0,15) Daily reach 64,3 % (nárůst o 1 p.b.) Průměrný počet stanic poslouchaných včera 1,55 (pokles o 0,01) ATS relative 4:58:00 (pokles o 14 min) - 11 -
Celoplošné rozhlasové stanice poslech minulý týden (v tis.) Rádio Impuls 2117 2126 2100-9 Evropa 2 1809 1846 1841-37 Frekvence 1 1672 1716 1888-44 ČRo Radiožurnál ČRo Dvojka (Praha) 669 653 695 +16 1490 1436 1352 +54* IV/13-I/14 III-IV/13 IV/12-I/13 ČRo Vltava 197 181 165 +16 Programová síť BBC ČR (Zet) 62 54 55 +8 ČRo Plus 48 46 +2 *statisticky významná změna - 12 -
Celoplošné rozhlasové stanice poslech včera (v tis.) Rádio Impuls 1072 1071 1026 +1 Evropa 2 940 950 927-10 Frekvence 1 867 896 968-29 ČRo Radiožurnál ČRo Dvojka (Praha) 427 426 413 +1 727 832 792 +40* IV/13-I/14 III-IV/13 IV/12-I/13 ČRo Vltava 79 66 66 +13* ČRo Plus 26 25 +1 Programová síť BBC ČR (Zet) 20 20 25 *statisticky významná změna - 13 -
I-II 06 II-III 06 III-IV 06 IV-I 06-07 I-II 07 II-III 07 III-IV 07 IV-I 07-08 I-II 08 II-III 08 III-IV 08 IV-I 08-09 I-II 09 II-III 09 III-IV 09 IV-I 09-10 I-II 10 II-III 10 III-IV 10 IV-I 10-11 I-II 11 II-III 11 III-IV 11 IV-I 11-12 I-II 12 II-III 12 III-IV 12 IV-I 12-13 I-II 13 II-III 13 III-IV 13 IV 13- I 14 Vývoj celoplošných rozhlasových stanic poslech minulý týden (v tis.) 2 500 Evropa 2 Rádio Impuls Frekvence 1 ČRo Radiožurnál ČRo Dvojka 2 000 1 500 1 000 500 0-14 -
I-II 06 II-III 06 III-IV 06 IV-I 06-07 I-II 07 II-III 07 III-IV 07 IV-I 07-08 I-II 08 II-III 08 III-IV 08 IV-I 08-09 I-II 09 II-III 09 III-IV 09 IV-I 09-10 I-II 10 II-III 10 III-IV 10 IV-I 10-11 I-II 11 II-III 11 III-IV 11 IV-I 11-12 I-II 12 II-III 12 III-IV 12 IV-I 12-13 I-II 13 II-III 13 III-IV 13 IV 13-I 14 Vývoj celoplošných rozhlasových stanic poslech včera (v tis.) 1200 Evropa 2 Rádio Impuls Frekvence 1 ČRo Radiožurnál ČRo Dvojka 1000 800 600 400 200 0-15 -
Podíl rozhlasových stanic na trhu (v %) Ostatní 1,6 % Evropa 2 8,0 % Frekvence 1 10,4 % -0,2-0,5 Soukromé lokální a regionální stanice 45,2 % Rádio Impuls 12,5 % -0,2 ČRo Radiožurnál 9,3 % +0,6 ČRo regionální stanice 6,5 % ČRo Dvojka (Praha) 5,7 % ČRo Vltava 0,6 % +0,3 +0,1-0,4-16 -
Regionální stanice poslech minulý týden (v tis.) Rádio Blaník Rádio Beat Country Rádio Radio Čas Hitrádio Orion Rádio Černá Hora Rádio Krokodýl 252 272 269 209 242 232 360 358 337 466 440 402 411 472 437 394 417 455 +2-20 -33* -61* -23 +26 1181 1245 1238-64* IV/13-I/14 III-IV/13 IV/12-I/13 ČRo Brno 204 204 238 Fajn Radio Kiss Hády 203 214 226 200 227 229-11 -27* *statisticky významná změna - 17 -
Regionální stanice poslech včera (v tis.) Rádio Blaník 666 647 643 +19 Rádio Beat 225 219 191 +6 Country Rádio 209 233 200-24* Hitrádio Orion Radio Čas 196 180 164 190 197 224 +16-7 IV/13-I/14 III-IV/13 IV/12-I/13 ČRo Brno 134 122 162 +12 Rádio Černá Hora 110 117 121-7 Rock Rádio 104 113 93-9 *statisticky významná změna - 18 -
Týdenní poslech v krajích (v tis.) + Share (v %) PRAHA STŘEDOČESKÝ KRAJ Evropa 2 255 9,2% Rádio Blaník 251 17,4% ČRo Radiožurnál 233 10,3% Evropa 2 230 7,5% Rádio Impuls 186 8,4% Rádio Impuls 205 10,9% Rádio Blaník 155 7,5% Frekvence 1 193 8,2% Frekvence 1 154 9,3% ČRo Radiožurnál 178 7,6% Country Rádio 145 9,2% Rádio Beat 109 6,4% Čro Dvojka (Praha) Rádio City 121 114 7,6% 6,2% Country Rádio Čro Dvojka (Praha) 104 83 6,2% 6,6% Rádio Beat 113 5,6% Fajn Radio 80 3,1% Fajn Radio 61 3,0% Signál Rádio 67 2,6% - 19 -
Týdenní poslech v krajích (v tis.) + Share (v %) JIHOČESKÝ KRAJ PLZEŇSKÝ KRAJ Hitrádio Faktor 138 13,2% Rádio Blaník 128 17,2% Rádio Impuls 135 14,4% Hitrádio FM Plus 104 10,3% Evropa 2 115 7,8% Evropa 2 99 8,5% Rádio Blaník 101 13,3% Rádio Impuls 90 9,5% Frekvence 1 89 6,6% Frekvence 1 84 9,1% Kiss Jižní Čechy 89 4,2% ČRo Plzeň 77 11,4% ČRo Radiožurnál 82 6,7% Kiss Proton 74 6,7% ČRo České Budějovice 76 10,9% ČRo Radiožurnál 73 6,8% Rock Rádio 74 7,0% Rock Rádio 70 5,7% ČRo Dvojka (Praha) 30 3,4% ČRo Dvojka (Praha) 32 4,5% - 20 -
Týdenní poslech v krajích (v tis.) + Share (v %) KARLOVARSKÝ KRAJ ÚSTECKÝ KRAJ Evropa 2 70 14,0% Rádio Blaník 197 17,3% Radio Egrensis 60 23,5% Rádio Impuls 188 14,9% Frekvence 1 50 10,0% Frekvence 1 176 15,2% Rádio Impuls 50 8,3% Evropa 2 129 8,3% Hitrádio Dragon 48 9,2% Fajn North Music 97 5,7% ČRo Radiožurnál 37 6,2% ČRo Radiožurnál 92 8,4% ČRo Plzeň 29 6,9% Hitrádio FM 70 5,8% Rádio Blaník 17 5,4% Fajn Radio Agara 48 3,0% Country Rádio 15 2,5% ČRo Dvojka (Praha) 43 5,3% Rádio Beat 14 4,2% Rádio Beat 40 2,9% - 21 -
Týdenní poslech v krajích (v tis.) + Share (v %) LIBERECKÝ KRAJ KRÁLOVÉHRADECKÝ KRAJ Rádio Contact Liberec 99 14,8% Rádio Impuls 131 11,8% Evropa 2 90 14,6% Rádio Černá Hora 121 11,0% Rádio Impuls 78 13,0% Evropa 2 90 7,8% ČRo Radiožurnál 64 11,9% Frekvence 1 90 8,5% Frekvence 1 45 10,2% Hitrádio Magic 77 12,0% Hitrádio FM 34 7,2% Rádio Blaník 75 12,2% ČRo Dvojka (Praha) 33 7,5% ČRo Radiožurnál 67 7,5% Rádio Černá Hora 19 2,3% ČRo Hradec Králové 53 8,8% Rádio Blaník 16 4,8% ČRo Dvojka (Praha) 36 4,9% Rádio Beat 16 1,5% Rádio Beat 25 3,3% - 22 -
Týdenní poslech v krajích (v tis.) + Share (v %) PARDUBICKÝ KRAJ VYSOČINA Rádio Impuls 108 9,8% Hitrádio Vysočina 154 15,7% Rádio Blaník 103 18,4% Rádio Impuls 117 14,2% Evropa 2 83 9,5% Evropa 2 88 6,6% ČRo Radiožurnál 82 9,6% Rádio Blaník 80 13,2% Frekvence 1 77 9,1% Frekvence 1 79 11,8% Rádio Černá Hora 76 6,1% ČRo Radiožurnál 63 9,6% ČRo Dvojka (Praha) 42 9,7% ČRo Dvojka (Praha) 34 5,0% ČRo Pardubice 39 4,1% ČRo Region (Vysočina) 32 3,8% Rádio Beat 28 3,3% Kiss Hády 27 1,1% Fajn Radio Life 25 5,0% Rádio Beat 22 2,5% - 23 -
Týdenní poslech v krajích (v tis.) + Share (v %) JIHOMORAVSKÝ KRAJ OLOMOUCKÝ KRAJ Rádio Impuls 223 10,0% Rádio Impuls 203 24,0% Evropa 2 199 6,6% Evropa 2 115 7,2% Rádio Krokodýl 175 10,7% Frekvence 1 107 11,3% Frekvence 1 174 8,8% Rádio Haná (Skyrock) 94 7,7% ČRo Radiožurnál 161 9,3% ČRo Radiožurnál 75 8,8% Kiss Hády 152 6,6% Rádio Rubi 54 5,9% ČRo Brno 103 10,1% ČRo Olomouc 48 4,7% Rádio Petrov 102 5,4% Radio Čas 42 5,9% Rádio Jih 87 4,4% Hitrádio Orion 35 6,3% Radio Čas 86 3,9% ROCK MAX 28 2,6% - 24 -
Týdenní poslech v krajích (v tis.) + Share (v %) ZLÍNSKÝ KRAJ MORAVSKOSLEZSKÝ KRAJ ČRo Radiožurnál 112 15,8% Rádio Impuls 294 14,5% Rádio Impuls 108 11,6% Hitrádio Orion 268 16,5% Frekvence 1 100 12,2% Frekvence 1 255 14,4% Evropa 2 80 6,1% Radio Čas 198 10,0% Rádio Zlín 69 4,2% ČRo Radiožurnál 172 10,8% Kiss Publikum 63 4,5% Evropa 2 166 6,2% ČRo Brno 61 9,0% Kiss Morava 152 5,4% Radio Čas 59 5,8% Rádio Helax 94 3,3% ROCK MAX 56 6,8% Rádio Čas Rock 70 5,6% Hitrádio Orion 43 4,8% ČRo Ostrava 69 3,0% - 25 -
Mediální zastupitelství poslech minulý týden (v tis.) 6000 MMS RRM ČRo stanice nezastupované 5000 4000 3000 2000 1000 0-26 -
Mediální zastupitelství poslech včera (v tis.) 3500 MMS RRM ČRo stanice nezastupované 3000 2500 2000 1500 1000 500 0-27 -
Mediální zastupitelství podíl na trhu (v %) Stanice nezastupované 0,9 OSTATNÍ 1,3 +0,2 ČRo 22,5 +0,7-0,8 RRM 42,7 MMS 32,6-0,1-28 -
I-II 06 II-III 06 III-IV 06 IV-I 06-07 I-II 07 II-III 07 III-IV 07 IV-I 07-08 I-II 08 II-III 08 III-IV 08 IV-I 08-09 I-II 09 II-III 09 III-IV 09 IV-I 09-10 I-II 10 II-III 10 III-IV 10 IV-I 10-11 I-II 11 II-III 11 III-IV 11 IV-I 11-12 I-II 12 II-III 12 III-IV 12 IV-I 12-13 I-II 13 II-III 13 III-IV 13 IV 13-I 14 Alternativní poslech rádií (v tis.) Poslech přes internet alespoň 1x týdně 1400 1200 1000 800 600 400 200 0 Nejposlouchanější stanice na internetu Zahraniční stanice Nejposlouchanější regionální stanice na internetu Jiné internetové / zahraniční internetové - 29 -
Nejposlouchanější stanice v cílových skupinách (poslech včera) Řadový pracovník: Vedoucí pracovník: Podnikatel: - 30 -
Nejposlouchanější stanice v cílových skupinách (poslech včera) Vzdělané ženy: Vzdělaní muži: Hospodyně: - 31 -
i(t) t
Čisté investice do rozhlasové reklamy 7. 5. 2014
Čisté investice do rozhlasové reklamy Pravidelný odhad s vyšší frekvencí než v minulosti Agenturní odhady téměř nereflektují realitu regionálního trhu podíl reklamních investic mediálních agentur je v rádiích nižší než polovina Monitoring neumí čisté investice Pravidelná přidaná hodnota v rámci setkání nad výstupy Radio projektu
Čisté investice do rozhlasové reklamy Metodické rozdíly oproti monitoringu: Založeno na expertním odhadu členů RS SKMO dle informací jednotlivých členů Čisté investice = objem v ceníkových cenách mínus slevy mínus bartery Není odečtena provize a bonusy agentur či obchodníků Založeno na fakturovaných objemech, nikoli odvysílaných
Čtvrtletní vývoj 2014 1,20% 1,00% 0,80% 0,60% 0,40% 0,20% 0,00% -0,20% -0,40% -0,60% -0,50% Q1 Čtvrtletní vývoj 2013vs2014 1% Q2 V prvním čtvrtletí (Q1 2014) představují čisté investice do reklamy rádií objem 262 mil. Kč. To znamená stagnaci resp. velmi mírný pokles o 0,5% v porovnání s 1. čtvrtletím 2013 Silný duben 2014 a výhled pro 2. čtvrtletí roku 2014 naznačuje růst do 1% ve srovnání s rokem 2013.
Sektory Rostoucí sektory I/2014 Klesající sektory I/2014 Automobily Farmacie Hobby Lyžařské areály Elektronika Mobilní operátoři Veřejný sektor Nábytek Banky a finanční služby Čerpací stanice Rostoucí sektory II/2014 Čerpací stanice Hobby a stavba Mobilní operátoři Klesající sektory II/2014 Pozn: Odhady pro 2. čtvrtletí vycházejí pouze z měsíce dubna.
Síla rozhlasu Odbor obchodu a marketingu Českého rozhlasu 7.5.2014
Základ úspěchu rozhlasové kampaně 39
Základ úspěchu rozhlasové kampaně 1. originální a zajímavý obsah sdělení 2. možnost využití rozpoznatelných hlasů mluvčích 3. vtip a nadsázka 4. zapamatovatelná zvuková grafika 5. současně využití více forem propojení reklama, sponzoring, soutěž, partnerství u CSR projektů 40
PŘÍPADOVÁ STUDIE SBÍRKA POMÁHEJTE S NÁMI Projekt Českého rozhlasu na pomoc lidem v oblastech postižených povodní 10.6. 21.6. 2013. Cíl: zajistit na povodňové konto finanční částku v řádu milionů korun Jak: Nadační fond Českého rozhlasu zřídil speciální povodňové konto /součástí je DMS/, které bylo ve vysoké rotaci promováno ve vysílání všech stanic Českého rozhlasu od 10.6.2013. Mimořádné vysílání všech stanic v pátek 14. června 2013. Každý posluchač, který chtěl darovat peníze, se mohl dovolat VIP osobnosti. Propojení s partnery partneři, kteří darovali peníze, byli promováni ve vysílání jako donátoři. Výsledný stav: Český rozhlas jako jedna z nejdůvěryhodnějších značek zafungoval jako nositel sdělení => vybráno 12.200.000 Kč. 41
PŘÍPADOVÁ STUDIE DEN PRO PUSTEVNY Český rozhlas ve spolupráci s Valašským muzeem v přírodě v Rožnově pod Radhoštěm realizoval v sobotu 3. května projekt na podporu národní kulturní památky Libušín na Pustevnách. Cíl: získání finanční částky v řádu milionů korun Jak: Z pozice veřejnoprávního média inicioval Český rozhlas na konci března vznik sbírky Nadačního fondu Českého rozhlasu. Ta umožnila zřízení dárcovských SMS a realizaci charitativní akce, která měla na tuto událost znovu upozornit a jejímž cílem byl výběr peněžních prostředků na podporu obnovy Libušína. Výsledný stav: vybráno 4.897.601 Kč 42
DĚKUJEME ZA POZORNOST. Ing. Tomáš Kollarczyk, MBA obchodní a marketingový ředitel Mgr. Zuzana Nevoralová vedoucí Oddělení prodeje 43
REGIE. NEJSILNĚJŠÍ KOMUNIKACE V RÁDIU. Rádio v komunikačním mixu Průzkum B2B
Vzdělání Pracovní pozice Věk Pohlaví Počet zaměstnanců STRUKTURA VZORKU Muž 66 Do 10 zaměstnanců 20 Žena 34 10 50 zaměstnanců 29 50 100 zaměstnanců 13 Do 24 let 37 100 500 zaměstnanců 28 25-34 let 35-44 let 17 38 Nad 500 zaměstnanců 10 45-54 let 55 a více let 8 Ředitel firmy Marketingový ředitel 2 17 Středoškolské bez maturity Středoškolské s maturitou 3 35 Obchodní ředitel Marketingový manager (specialista) 8 35 Vysokoškolské 60 Majitel firmy 23 Jiné 2 Jiná 15 N=100 Rok: 2.pol 2013 Realizátor:
FREKVENCE NÁKUPU PROSTORU PRO MEDIÁLNÍ KOMUNIKACI Jednou ročně Několikrát ročně Každý měsíc Využili rádio 7 75 18 Nevyužili rádio 33 59 7 ZÁKLAD: Total n=100, 0%1%2%3%4%5%6%7%8%9% Využili rádio 10% 11% 12% 13% n=73, 14% 15% 16% 17% 18% 19% 20% Nevyužili 21% 22% 23% 24% 25% 26% 27% 28% 29% rádio 30% 31% 32% 33% 34% n=27 35% 36% 37% 38% 39% 40% 41% [údaje 42% 43% 44% 45% 46% 47% 48% v 49% 50% grafu 51% 52% 53% 54% 55% v 56% 57% %] 58% 59% 60% 61% 62% 63% 64% 65% 66% 67% 68% 69% 70% 71% 72% 73% 74% 75% 76% 77% 78% 79% 80% 81% 82% 83% 84% 85% 86% 87% 88% 89% 90% 91% 92% 93% 94% 95% 96% 97% 98% 99% 100% 101% Zadavatelé rozhlasové reklamy nakupují reklamní prostor s vyšší frekvencí než ti, kteří rádio v komunikačním mixu nepoužívají
NEJČASTĚJŠÍ KOMUNIKAČNÍ CÍL Total Využili rádio Nevyužili rádio Podpora prodeje konkrétního výrobku 39 43 30 Obecná informovanost o firmě 29 26 37 Podpora image značky 21 23 15 Uvedení nového produktu na trh (launch) 5 2 15 Jiný 6 6 4 Existuje zhruba stejně velké využití rádia pro prodej jako pro budování image
POŘADÍ DŮLEŽITOSTI ATRIBUTŮ MEDIÁLNÍCH PRODUKTŮ 1. místo 2. místo 3. místo 4. místo 5. místo 6. místo 7. místo Průměr 0%1%2%3%4%5%6%7%8%9% 10% 11% 12% 13% 14% 15% 16% 17% 18% 19% 20% 21% 22% 23% 24% 25% 26% 27% 28% 29% 30% 31% 32% 33% 34% 35% 36% 37% 38% 39% 40% 41% 42% 43% 44% 45% 46% 47% 48% 49% 50% 51% 52% 53% 54% 55% 56% 57% 58% 59% 60% 61% 62% 63% 64% 65% 66% 67% 68% 69% 70% 71% 72% 73% 74% 75% 76% 77% 78% 79% 80% 81% 82% 83% 84% 85% 86% 87% 88% 89% 90% 91% 92% 93% 94% 95% 96% 97% 98% 99% 100% 101% Cílený zásah 50 24 5 8 5 2 6 2,2 Soulad komunikačním mixem 5 24 31 23 10 4 3 3,3 Měřitelnost návratnosti investic 15 28 14 12 15 10 6 3,4 Dobrá image na mediálním trhu 7 13 21 22 18 11 8 4,0 Masový zásah 22 4 7 9 12 22 24 4,5 Využívali jsme je v minulosti 1 5 13 21 21 30 9 4,8 Používá je konkurence 2 9 5 19 21 44 5,8 ZÁKLAD: Total n=100 [údaje v grafu v %] Zadavatelé preferují od média přesné cílení, soulad s ostatními částmi mediálního mixu a jasnou návratnost investic
DŮVODY VYUŽÍVÁNÍ RÁDIA PRO KOMUNIKACI Podpora dalších mediálních kanálů Masový zásah Výhodný investiční poměr cena/výkon Cílený regionální zásah Výhodná cena Možnost speciální komunikace na míru Dobrá image na mediálním trhu Reklamní (inzertní) prostor navíc (free spoty) Selektivní (cílený) zásah Sleva za objednaný finanční objem Sleva za objednávku Jasná měřitelnost návratnosti investic (ROI) Roční objemový bonus Jiný důvod 3 3 7 11 14 21 19 23 42 40 37 36 34 33 ZÁKLAD: Využili rádio n=73 [údaje v grafu v %] Rádio všechny hlavní poptávané atributy mediatypu splňuje. a jak je to s ROI?
ZPŮSOBY VYHODNOCENÍ ÚČINNOSTI RÁDIOVÉ KOMUNIKACE Sledování prodejů, objednávek 41 Sledování zvyšování zájmu (návštěvnosti webové stránky, telefonáty na uvedené Srovnávání mediálních parametrů (Net Reach, GRPs, frekvence zásahu) 11 59 Jiný způsob 3 Neměříme účinnost 26 ZÁKLAD: Využili rádio n=73 [údaje v grafu v %] 0% 20% 40% 60% 80% 100% Většina zadavatelů měří účinnost komunikace sledováním zvyšování zájmu a prodejů Sofistikovanější měření návratnosti investice používá bohužel minimum firem
MOTIVÁTORY K VYUŽÍVÁNÍ RÁDIA PRO KOMUNIKACI TOP 5 důvodů k použití rádia pokud rádio v mixu nevyužívám: 1. Nabídka nestandardních/unikátních komunikačních formátů 2. Informace o efektivitě rádiové komunikace 3. Širší nabídka komunikačních formátů 4. Motivace formou slev a slevových bonusů 5. Doporučení (obchodního partnera apod.) ÚKOLY PRO RÁDIO: FORMÁTY EFEKTIVITA EDUKACE, KOMUNIKACE, SELF PROMO
Date 53
Návštěvnost radio webů & streaming: Weby rádií 450 000 RU Streamingové weby 330 000 RU You Tube channel: Fajn Radio 5 000 000 shlédnutí HIT Radia 1 000 000 shlédnutí Evropa 2 4 200 000 shédnutí Facebook: Fajn radio 160 000 fanoušků (37% posluchačů) Rock Radio 50 000 fanoušků (25% posluchačů) Evropa 2 400 000 fanoušků (22% posluchačů) Rádio se skvěle pohybuje v online prostředí umí vytvářet komunity a pracovat s nimi se stává online médiem
Rock Radio EXPLOSIVE SUMMER FEST 2013 Komunikace: Rádio Facebook Webové stránky Display
Výsledky v číslech: Festivalový profil nasbíral během týdne 1 000 fanoušků Míra sdílení na FCB byla více než 100 000 uživatelů Návštěvnost webových stránek slusnejfestak.cz dosáhla za 1. týden 10 000 RU Návštěvnost webových stránek rádia stoupla v době kampaně o 25%
FAJN LYŽÁK NA KLÍNOVCI ZA PŮL MEGA Soutěžní FCB aplikace Komunikační kanály: Rádio, Facebook, You Tube channel, Web rádia Cíle pro Fajn radio Navýšení: znalosti značky prostřednictvím šíření loga Fajn radia na Facebooku tune in prostřednictvím úkolů komunikovaných ve vysílání šíření video a foto contentu prostřednictvím soutěžní mechaniky návštěvnosti webu prostřednictvím soutěžní mechaniky Cíle pro Ski Areál Klínovec Navýšení: znalosti značky, návštěvnosti webu, povědomí o benefitech areálu, návštěvnosti areálu
Výsledky v číslech Přihlášených tříd: 358 (vlastní soutěžní profil na FCB) Liků na FCB: 125 000 Počet sdílení na FCB: 95 000 soutěžních videí: 27 shlédnuto na FajnTV: 41 490 Vítězná třída nasbírala: 5 500 českých unikátních liků Vítězné video shlédnuto: 6 500
IPHONE MANIE Princip: Soutěžní FCB aplikace Komunikační kanály: Rádio, Facebook You Tube channel Web rádia, Outdoor promo Výsledky v číslech IPHONE 4 + IPHONE 5 MANIE Účastníků soutěže 120 000 Počet nově získaných fanoušků na FCB pro rádio a partnery - 25 000 http://www.youtube.com/watch?v=s7td4n0kd5i&sns= em