Grafický manuál
Obsah 1 Značka 1.01 Základní prvky, prezentace 1.02 Základní provedení 1.03 Černobílé pozitivní provedení 1.04 Černobílé inverzní provedení 1.05 Značka se slovním určením - barevné provedení 1.06 Značka se slovním určením - černobílé pozitivní provedení 1.07 Značka se slovním určením - černobílé inverzní provedení 1.08 Grafická definice značky 1.09 Grafická definice značky se slovním určením 1.10 Ochranná zóna značky 1.11 Ochranná zóna značky se slovním určením 1.12 Značka s adresou 1.13 Rozměrová řada 1.14 Zakázané varianty značky 1.15 Zakázané varianty značky se slovním určením 2 Typografie 2.01 Základní písmo 2.02 Doplňkové písmo /1 2.03 Doplňkové písmo /2 3 Barevnost 3.01 Definice barev 3.02 Značka na podkladových plochách 4 Merkantilní tiskoviny 4.01 Vizitky 4.02 Hlavičkový papír generálního ředitele 4.03 Hlavičkový papír standardní 4.04 Hlavičkový papír vyplňování 4.05 Obálky DL 4.06 Obálky C5 4.07 Obálky C4
1Z načka 1.01 Základní prvky, prezentace 1.02 Základní provedení 1.03 Černobílé pozitivní provedení 1.04 Černobílé inverzní provedení 1.05 Značka se slovním určením - barevné provedení 1.06 Značka se slovním určením - černobílé pozitivní provedení 1.07 Značka se slovním určením - černobílé inverzní provedení 1.08 Grafická definice značky 1.09 Grafická definice značky se slovním určením 1.10 Ochranná zóna značky 1.11 Ochranná zóna značky se slovním určením 1.12 Značka s adresou 1.13 Rozměrová řada 1.14 Zakázané varianty značky 1.15 Zakázané varianty značky se slovním určením
1 01 Značka Základní prvky, prezentace Nejdůležitějším a nejvýznamnějším prvkem firemní identity je značka agentury (ochranná známka). Její charakter, tvarosloví a barevnost ovlivňují všechny ostatní prvky jednotného firemního stylu. Značka agentury CzechTrade tvoří nedělitelný celek a musí být zásadně používána v originálním tvaru, proporcích a předepsané barevnosti. Značka je složena z obrazového znaku a logotypu. Obrazový znak je tvořen modrým klínem, jenž připomíná charakteristickou součást naší státní vlajky. Tento klín také symbolizuje poslání agentury CzechTrade vklínit české výrobce na náročné světové trhy, které jsou v něm naznačeny siluetou všech světových kontinentů. Klín může být také vnímán jako napnutá plachta nebo jako žraločí ploutev tedy atributy dynamiky, dravosti a progrese. Logotyp je tvořen jednoslovným názvem agentury. Jeho červená barva spolu s modrým klínem a bílým podkladem vytváří barevnou symboliku, která vypovídá o tom, že CzechTrade je agenturou českou. Použitý písmový font je moderní a střízlivý, s elegantní a dynamickou kresbou písmových znaků, které jsou dobře čitelné i při velkém zmenšení. Značka svou vizuální podobou koresponduje s moderností a seriózností postupů a metod používaných k uspokojení náročných požadavků klientů agentury CzechTrade.
1 02 Značka Základní provedení Základní provedení značky je barevné, umístěné na bílém poli. Součástí základního provedení není slovní určení. Základními barvami značky jsou modrá (PANTONE 653) a červená (PANTONE 485). V této podobě se používá na všech vícebarevných agenturních tištěných materiálech i prostorových aplikacích. Aplikace značky na podkladových plochách jsou definovány v kapitole 3.02. Přímá barva: PANTONE 653 C/U CMYK: 100 % / 60 % / 0 % / 18 % Přímá barva: PANTONE 485 C/U CMYK: 0 % / 100 % / 91 % / 0 %
1 03 Značka Černobílé pozitivní provedení Na táto straně je zobrazena značka v černobílém provedení. Aplikace této varianty je povolena pouze v případě, kdy není možnost kvalitního barevného tisku. Černobílá značka se přednostně používá ve své pozitivní podobě. Půltónové provedení značky není povoleno. Přímá barva: PANTONE Process Black C/U CMYK: 0 % / 0 % / 0 % / 100 %
1 04 Značka Černobílé inverzní provedení Použití černobílého inverzního provedení značky je pouze okrajové a je podmíněno dodržením velikosti černého podkladového pole, které se musí rovnat minimálně velikosti ochranné zóny značky. Ochranné zóny značek jsou definovány v kapitolách 1.10 a 1.11. Přímá barva: PANTONE Process Black C/U CMYK: 0 % / 0 % / 0 % / 100 %
1 05 Značka Značka se slovním určením barevné provedení Značka se slovním určením má povolené jazykové mutace. Jejich sazba musí vždy svou šířkou odpovídat šířce logotypu. Barevnost značky se slovním určením je ve všech jazykových mutacích identická s českou verzí. Slovní určení je definováno použitým písmovým fontem, barevností a umístěním. Žádné jiné varianty slovního určení nejsou povoleny. Použitý písmový font Frutiger (Cn) je také definován jako základní agenturní písmo (viz kapitala 2.01). Barva slovního určení je modrá (PANTONE 653 C/U), jiná barevnost je vyloučena. Přímá barva: PANTONE 653 C/U CMYK: 100 % / 60 % / 0 % / 18 % Přímá barva: PANTONE 485 C/U CMYK: 0 % / 100 % / 91 % / 0 %
1 06 Značka Značka se slovním určením černobílé pozitivní provedení Aplikace černobílé varianty značek se slovním určením je povolena pouze v případě, kdy není možnost kvalitního barevného tisku. Černobílé značky se slovním určením se přednostně používají ve své pozitivní podobě. Polotónové provedení značek se slovním určením není povoleno. Přímá barva: PANTONE Process Black C/U CMYK: 0 % / 0 % / 0 % / 100 %
1 07 Značka Značka se slovním určením černobílé inverzní provedení Aplikace černobílé inverzní podoby všech jazykových mutací značek se slovním určením je jen okrajová a je povolena pouze v případě, kdy není možné použití pozitivních barevných nebo černobílých variant. Černá podkladová plocha musí vždy být minimálně ve velikost ochranné zóny značky (viz kapitoly 1.10 a 1.11). Polotónové provedení značek se slovním určením není povoleno. Přímá barva: PANTONE Process Black C/U CMYK: 0 % / 0 % / 0 % / 100 %
1 08 Značka Grafická definice značky Značka agentury CzechTrade je graficky definována svým tvarem a proporcemi. Je přesně určena jak obrazovým znakem, tak i typem a velikostí písmových znaků tvořících logotyp. Značka smí být použita pouze ve své originální podobě. Rozkres ve čtvercové síti (5 x 5 mm) není podkladem pro její konstrukci. Slouží především k ověření přesnosti reprodukce při prostorových aplikacích, zejména při velkém zvětšení. Digitální podklady pro reprodukci značky jsou uloženy na CD ve všech běžných formátech a jsou k dispozici v sídle agentury.
1 09 Značka Grafická definice značky se slovním určením Také značka se slovním určením je graficky definována svým tvarem a proporcemi. Je přesně určena jak obrazovým znakem, tak i typem a velikostí písmových znaků tvořících logotyp a slovní určení. Značka smí být použita pouze ve své originální podobě. Rozkres ve čtvercové síti (5 x 5 mm) není podkladem pro její konstrukci. Slouží především k ověření přesnosti reprodukce při prostorových aplikacích, zejména při velkém zvětšení. Digitální podklady pro reprodukci jsou uloženy na CD ve všech běžných formátech a jsou k dispozici v sídle agentury.
1 10 Značka Ochranná zóna značky 0,2 x ochranná zóna Ochranná zóna je minimální velikost pole, do něhož nesmí zasahovat žádné další grafické prvky například texty, fotografie, ilustrace, další značky atd. Ochranná zóna brání integritu značky a napomáhá jejímu zvýraznění. Ochranná zóna je kodifikována poměrovou jednotkou x, která se zde rovná šířce značky. 0,2 x 0,25 x x 0,25 x
1 11 Značka Ochranná zóna značky se slovním určením 0,2 x ochranná zóna Ochranná zóna je minimální velikost pole, do něhož nesmí zasahovat žádné další grafické prvky například texty, fotografie, ilustrace, další značky atd. Ochranná zóna brání integritu značky a napomáhá jejímu zvýraznění. Ochranná zóna je kodifikována poměrovou jednotkou x, která se zde rovná šířce značky. 0,2 x 0,25 x x 0,25 x
1 12 Značka Značka s adresou x x ČESKÁ AGENTURA NA PODPORU OBCHODU Dittrichova 21, P.O.Box 76, 128 01 Praha 2 x x CZECH TRADE PROMOTION AGENCY Dittrichova 21, P.O.Box 76, 128 01 Prague 2 Czech republic Značku je třeba v některých aplikacích uvádět se slovním určením a adresou (např. dopisní obálky atd.). Slovní určení je v těchto případech součástí sázeného textu. Umístění tohoto textu pod značkou je vždy konstantní a je vyjádřeno poměrovou jednotkou x, která se rovná výšce logotypu. Sazba je vždy zarovnána zleva se značkou. Velikost textu se mění s velikostí značky. Při šířce značky 100 mm (výška logotypu 18 mm) je velikost slovního určení 19,7 b. (Frutiger Light Cn, verzálky, prostrkání 30) a velikost adresy pak 21/26,2 b. (Frutiger Light Cn, minusky, prostrkání na šířku první řádky). Uvedené zásady platí pro všecny varianty značky. x x x ČESKÁ AGENTURA NA PODPORU OBCHODU Dittrichova 21, P.O.Box 76, 128 01 Praha 2 x CZECH TRADE PROMOTION AGENCY Dittrichova 21, P.O.Box 76, 128 01 Prague 2 Czech republic
1 13 Značka Rozměrová řada Šířka značky 38 mm, použití na tiskovinách formátu A4 Šířka značky 30 mm, použití na obálkách DL, C5 a na vizitkách Šířka značky 13 mm, minimální povolená velikost, použití např. pro potisk propisovacích tužek atd. Šířka značky 38 mm, minimální použitelná velikost pro značku se slovním označením V zájmu jednotné aplikace značky je doporučeno používat její velikosti, které jsou uvedeny v rozměrové řadě. Tato řada stanovuje rozměry značek vhodné pro jednotlivé, nejčastěji užívané formáty a platí pro barevné i černobílé provedení. Maximální velikost značky není omezena. Minimální velikost v barevném i černobílém provedení je limitována její čitelností v závislosti na kvalitě tisku a použitém materiálu. Při optimálních podmínkách je dána šířkou značky 13 mm. Použití značky se slovním určením je možno do velikosti, která zaručuje jeho dobrou čitelnost. Ta je limitována šířkou značky 38 mm. Pokud je u značek menších rozměrů nutno uvádět slovní určení, pak toto již není součástí značky a je aplikováno samostatně. Jeho umístění a velikost vůči samotné značce je řešeno individuálně na jednotlivých tiskovinách nebo propagačních předmětech vždy v souladu se zásadami definovanými grafickým manuálem. Použití značky se slovním označením, které není součástí značky. Použití např. pro potisk propisovacích tužek (tamponový tisk) ČESKÁ AGENTURA PRO PODPORU OBCHODU
1 14 Značka Zakázané varianty značky Je zakázáno: měnit předepsanou barevnost značky nebo jejích částí. Značka agentury CzechTrade představuje nedělitelný celek a je povoleno ji zobrazovat výhradně v originální podobě definované grafickým manuálem. Na této straně jsou uvedeny některé zakázané varianty značky. Zobrazené příklady nepostihují všechny možnosti zakázaných modifikací. NE! Je zakázáno: měnit velikosti jednotlivých částí značky a jejich vzájemné postavení. Je zakázáno: značku nebo její části naklánět; zobrazovat značku nekompletní. Je zakázáno: značku nebo její části zobrazovat v linkovém provedení. Je zakázáno: uzavírat značku do linkových rámečků nebo k ní cokoli přidávat.
1 15 Značka Zakázané varianty značky se slovním určením Značka agentury CzechTrade se slovním určením představuje nedělitelný celek a je povoleno ji zobrazovat výhradně v originální podobě definované grafickým manuálem. NE! Na této straně jsou uvedeny některé zakázané varianty značky se slovním určením. Zobrazené příklady nepostihují všechny možnosti zakázaných modifikací. Je zakázáno: - měnit velikost, řádkování nebo postavení slovního určení vůči značce, - používat ve slovním určení jiné, než předepsané písmo, - uzavírat slovní určení jakýchkoliv rámečků, ohraničovat jej linkami atd., - naklánět nebo jinak modifikovat slovní určení.
2Typografie 2.01 Základní písmo 2.02 Doplňkové písmo /1 2.03 Doplňkové písmo /2
2 01 Typografie Základní písmo agentury Frutiger Light Frutiger Light Condensed Frutiger Roman Frutiger Condensed Frutiger Bold Frutiger Bold Condensed Frutiger Light Italic Frutiger Italic Frutiger Bold Italic Písmo je dalším ze základních prvků jednotného vizuálního stylu a svým charakterem jej dotváří. Základním písmem agenturního designu CzechTrade je písmo Frutiger ve všech zobrazených řezech, včetně kondenzovaných verzí. Je to bezserifové písmo, které je i v nejmenších stupních dobře čitelné, s elegantní kresbou písmových znaků, univerzálně použitelné a určené pro všechny druhy agenturních tiskovin i pro prostorové aplikace. Všechny řezy písma je zakázáno rozšiřovat, zužovat či jinak modifikovat. Verzálkové texty je doporučeno podle potřeby prostrkávat, zejména v tučnějších řezech. Velikost písma v grafickém manuálu je předepisována v typografických bodech monotypové soustavy. Velikost bodu je 0,3525 mm.
2 02 Typografie Doplňkové písmo agentury /1 Arial Regular Arial Italic Arial Bold Arial Bold Italic Prvním doplňkovým písmem agentury CzechTrade je Arial ve všech zobrazených řezech. Je to klasické bezserifové písmo, univerzálně použitelné a kompatibilní v prostředí PC. Proto může při vyplňování úředních dokumentů, které jsou zasílány elektronicky, nahradit písmo základní. K tomuto účelu jsou vhodné slabé řezy písma, tučnější a kurzívní řezy lze využít k vyznačování v textu. Verzálkové texty je vhodné podle potřeby prostrkávat. Všechny řezy písma je zakázáno rozšiřovat, zužovat či jinak modifikovat. Velikost písma v grafickém manuálu je předepisována v typografických bodech monotypové soustavy. Velikost bodu je 0,3525 mm.
2 03 Typografie Doplňkové písmo agentury /2 Times Roman Times Italic Times Semibold Times Semibold Italic Times Bold Times Bold Italic Times Extra Bold Druhým doplňkovým písmem agentury CzechTrade je Times ve všech zobrazených řezech. Je to klasické serifové písmo, univerzálně použitelné a dostupné, které je také kompatibilní v prostředí PC. Proto může při vyplňování úředních dokumentů, které jsou zasílány elektronicky, nahradit písmo základní. Kombinovat jej lze pouze s písmem Arial. Ve svých slabých řezech je vhodné zejména k psaní dopisů, tučnější a kurzívní řezy pak lze využít k vyznačování v textu. Verzálkové texty je vhodné podle potřeby prostrkávat. Všechny řezy písma je zakázáno rozšiřovat, zužovat či jinak modifikovat. Velikost písma v grafickém manuálu je předepisována v typografických bodech monotypové soustavy. Velikost bodu je 0,3525 mm.
3B arevnost 3.01 Definice barev 3.02 Značka na podkladových plochách
3 01 Barevnost Definice barev Základní barvy červená přímá barva: PANTONE 485 C/U CMYK: 0 % / 100 % / 91 % / 18 % modrá přímá barva: PANTONE 485 C/U CMYK: 0 % / 100 % / 91 % / 18 % Barevnost je důležitým prvkem korporátního designu CzechTrade. Její důsledné uplatňování významným způsobem dotváří vizuální identitu agentury. Jako základní barvy jsou definovány červená a modrá. Z těchto barev je vytvořena i značka agentury. Červenou barvu je možné používat pouze ve 100% sytosti, modrou barvu je povoleno používat při tvorbě agenturních tiskovin i v jejích procentních odstínech v rozmezí 10-90 %. Doplňkovými barvami jsou černá, bílá, šedá a stříbrná barva. Doplňkové barvy červená bílá 10 % 90 % Pro tisk přímými barvami jsou barvy definovány podle vzorníku PANTONE, pro soutiskové provedení ve stupnici CMYK. Barevné odstíny nátěrových hmot, samolepících fólií a dalších materiálů musí být identické s předepsanými barvami. přímá barva: PANTONE Process Black 6 C/U CMYK: 0 % / 0 % / 0 % / 100 % šedá stříbrná přímá barva: PANTONE Cool Gray 6 C/U CMYK: 0 % / 0 % / 0 % / 38 % přímá barva: PANTONE 877 C
3 02 Barevnost Značka na podkladových plochách Značka CzechTrade se ve svém základním barevném provedení zásadně umisťuje na bílé podkladové ploše. Pokud je plocha, na kterou je nutno značku umístit, z materiálu jako např. dřevo, je nezbytné zachovat bílé podkladové pole značky ve velikosti její ochranné zóny. Druhou povolenou variantou pro speciální aplikace je její umístění na stříbrné ploše. Ve výjímečných případech, kdy není možné značku umístit na bílý podklad, je povoleno použít její inverzní podobu. Jako podklad lze použít základní a doplňkové agenturní barvy (viz kapitola 3.01). Minimální podkladová plocha značky je i zde identická s její ochrannou zónou. Pokud podkladovou plochu tvoří barevná celoplošná fotografie (nebo jiný obrazový materiál) a nelze vytvořit prostor pro užití základní podoby značky, je povoleno ji aplikovat pouze v její inverzní bílé podobě. Pokud vznikne nutnost aplikovat inverzní podobu značky na jiných než povolených podkladových plochách, je možné po konzultaci se zadavatelem, použít vyjímečně i barvy jiné. Značku je zakázáno aplikovat na irisové podkladové plochy. Tyto zásady platí i pro značky se slovním určením.
4M erkantilní tiskoviny 4.01 Vizitky 4.02 Hlavičkový papír generálního ředitele 4.03 Hlavičkový papír standardní 4.04 Hlavičkový papír vyplňování 4.05 Obálky DL 4.06 Obálky C5 4.07 Obálky C4
4 01 Merkantilní tiskoviny Vizitky 4 mm česká mutace 1 2 Titul Jméno Příjmení funkce česky 37 mm 30 mm ČESKÁ AGENTURA NA PODPORU OBCHODU Dittrichova 21, P.O.Box 76, 128 01 Praha 2 tel.: 224 907 500, fax: 224 907 503 e-mail: info@czechtrade.cz http//www.czechtrade.cz 3 4 46 mm 4 mm Vizitka je důležitou součástí jednotného korporátního stylu CzechTrade a její podoba je definována grafickým manuálem. Vizitka je oboustranná v české a jazykové mutaci. Grafická úprava obou stran je identická. V záhlaví vizitky je umístěna značka agentury v základním barevném provedení. V levé dolní části jsou na levou zarážku umístěny: titul, jméno, příjmení a funkce. V druhém sloupci je také na levou zarážku umístěn text slovní určení, adresa a kontaktní údaje. Vizitka je tištěna dvěma přímými barvami: tmavomodrou PANTONE 653 U a červenou PANTONE 485 U, ofsetovou technologií na kvalitní hladký, bílý matný papír. Formát vizitky je 90 x 50 mm. 3,5 mm 33,5 mm Vizitky jsou zobrazeny ve 100% velikosti. Rozměrové údaje jsou předepsány v milimetrech, velikost textu v typografických bodech. 1/ Frutiger Bold Cn 8 b. minusky, barva modrá anglická mutace Jméno Příjmení funkce anglicky CZECH TRADE PROMOTION AGENCY Dittrichova 21, P.O.Box 76, 128 01 Prague 2 Czech Republic Phone: +420 224 907 500, Fax: +420 224 907 503 E-mail: info@czechtrade.cz http//www.czechtrade.cz 46 mm 4 mm 2/ Frutiger Light Cn 6,5/10 b. minusky, prostrkání 20, barva modrá 3/ Frutiger Light Cn 6,5 b. verzálky, prostrkání 30, barva modrá 4/ Frutiger Light Cn 7/8,5 b. minusky, (první řadka 7/10 b.) prostrkání 5, barva modrá
10 mm 4 02 Merkantilní tiskoviny 38 mm Hlavičkový papír generálního ředitele 50 mm 1 2 Tit. Jméno Příjmení generální ředitel Hlavičkový dopisní papír generálního ředitele agentury CzechTrade je papírem exkluzivním a je určen pouze k jeho osobnímu užívání. Je zhotoven ve dvou jazykových mutacích české a anglické, které mají identickou grafickou úpravu. V záhlaví obsahuje značku agentury vyraženou slepotiskem (výrazný konvexní profil) a sazbu titulu, jména s příjmením a funkcí. V zápatí je uveden název agentury se slovním určením a adresa s kontaktními údaji. Dokument je tištěn jednou přímou barvou PANTONE Cool Gray 6 U na kvalitní přírodní, tónovaný papír. Zobrazený dokument je v 63 % skutečné velikosti, rozměrové údaje popisují 100% velikost a jsou předepsány v milimetrech, velikost textu v typografických bodech. 1/ Frutiger Bold Cn 9 b. minusky, prostrkání 10 2/ Frutiger Light Cn 7/10 b. minusky, prostrkání 20 3/ Frutiger Light Cn 7 b. verzálky, prostrkání 30 4/ Frutiger Light Cn 7,5/9 b.minusky, (první řádka 7,5/11) prostrkání 10 3 4 ČESKÁ AGENTURA NA PODPORU OBCHODU Dittrichova 21, P.O.Box 76, 128 01 Praha 2 tel.: 224 907 612, fax: 224 907 503 e-mail: info@czechtrade.cz http//www.czechtrade.cz 27 mm
10 mm 4 03 Merkantilní tiskoviny Hlavičkový papír standardní 50 mm Hlavičkový dopisní papír ve standardním provedení je určen pro běžnou komunikaci mezi CzechTrade a jeho partnery. Je zhotoven ve dvou jazykových mutacích české a anglické, které mají identickou grafickou úpravu. V záhlaví obsahuje značku agentury v základním barevném provedení. V zápatí je uveden název agentury se slovním určením a adresa s kontaktními údaji. Dokument je tištěn je dvěma přímými barvami: tmavomodrou PANTONE 653 U a červenou PANTONE 485 U ofsetovou technologií na kvalitní, bezdřevý bílý papír. Zobrazený dokument je v 63 % skutečné velikosti, rozměrové údaje popisují 100 % velikost a jsou předepsány v milimetrech, velikost textu v typografických bodech. 1/ Frutiger Light Cn 7 b. verzálky, prostrkání 30, barva modrá 2/ Frutiger Light Cn 7,5/9 b.minusky, (první řádka 7,5/11), prostrkání 10, barva modrá 20 mm 65 mm 68 mm 12mm 3/ Frutiger Light Cn 6/7 b. minusky, prostrkání 30, barva modrá 27 mm 1 ČESKÁ AGENTURA NA PODPORU OBCHODU Dittrichova 21, P.O.Box 76, 128 01 Praha 2 tel.: 224 907 500, fax: 224 907 503 e-mail: info@czechtrade.cz http//www.czechtrade.cz 2 IČ: 00001171 DIČ: CZ 00001171 Bankovní spojení: KB Praha 1 č.ú.: 87434011/0100 3 CzechTrade je certifikován podle ISO 9001:2000 2
4 04 Merkantilní tiskoviny 70 mm Hlavičkový papír vyplňování 2 řádky 1 řádka 1 řádka 1 řádka 1 řádka 4 řádky (místo pro podpis) Oslovení, Nejdůležitějším a nejvýznamnějším prvkem firemní identity je značka agentury (ochranná známka). Její charakter, tvarosloví a barevnost ovlivňují všechny ostatní prvky jednotného firemního stylu. Značka agentury CzechTrade tvoří nedělitelný celek a musí být zásadně používána v originálním tvaru, proporcích a předepsané barevnosti. Značka je složena z obrazového znaku a logotypu. Obrazový znak je tvořen modrým klínem, jenž připomíná charakteristickou součást naší státní vlajky. Tento klín také symbolizuje poslání agentury CzechTrade vklínit české výrobce na náročné světové trhy, které jsou v něm naznačeny siluetou všech světových kontinentů. Klín může být také vnímán jako napnutá plachta nebo jako žraločí ploutev tedy atributy dynamiky, dravosti a progrese. Logotyp je tvořen jednoslovným názvem agentury. Jeho červená barva spolu s modrým klínem a bílým podkladem vytváří barevnou symboliku, která vypovídá o tom, že CzechTrade je agenturou českou. Použitý písmový font je moderní a střízlivý, s elegantní a dynamickou kresbou písmových znaků, které jsou dobře čitelné i při velkém zmenšení. Značka svou vizuální podobou koresponduje s moderností a seriózností postupů a metod používaných k uspokojení náročných požadavků klientů agentury CzechTrade. Pozdrav Titul Jméno Příjmení funkce max. počet řádek vyplňovaného textu 40 (10/13) Hlavičkový papír se vyplňuje písmem Arial Regular ve velikosti 10/13 b. Text je psán do bloku a je vlevo zarovnán ve vzdálenosti 20 mm od kraje papíru bez odražených odstavců. Text dopisu začíná 70 mm od horního okraje papíru. Pokud je dopisní papír určen pro vkládání do obálky DL s okénkem, začátek textu začíná 90 mm od horního okraje papíru. Odstavce v textu jsou odděleny jednořádkovou mezerou. Maximální šíře textu je 170 mm, maximální počet vyplňovaných řádků je 40. Slova na konci řádků jsou bez dělení. 20 mm 170 mm max. šíře vyplňovaného textu ČESKÁ AGENTURA NA PODPORU OBCHODU Dittrichova 21, P.O.Box 76, 128 01 Praha 2 tel.: 224 907 500, fax: 224 907 503 e-mail: info@czechtrade.cz http//www.czechtrade.cz IČ: 00001171 DIČ: CZ 00001171 Bankovní spojení: KB Praha 1 č.ú.: 87434011/0100 CzechTrade je certifikován podle ISO 9001:2000
4 05 Merkantilní tiskoviny 12 mm 30 mm Obálky DL 9 mm 20 mm ČESKÁ AGENTURA NA PODPORU OBCHODU Dittrichova 21, P.O.Box 76, 128 01 Praha 2 Obálky DL (220 x 110 mm) s okénkem i bez něj jsou určeny pro obchodní a úřední styk a jsou často prvním vizuálním kontaktem agentury s budoucím klientem. Je proto nutné, aby byly součástí nezaměnitelné vizuální identity CzechTrade. Obálky jsou v české a anglické mutaci. V levém horním rohu obsahují značku agentury v základním barevném provedení. Pod ní je umístěn text slovní určení s adresou. Anglická verze obsahuje navíc v adrese název státu. Text slovního určení má v anglické mutaci jinou délku než český, a proto je nutné jej zde vyrovnat na stejnou šířku. ČESKÁ AGENTURA NA PODPORU OBCHODU Dittrichova 21, P.O.Box 76, 128 01 Praha 2 1 2 Bílé obálky jsou potištěny dvěma přímými barvami: tmavomodrou PANTONE 653 U a červenou PANTONE 485 U ofsetovou technologií. Zobrazení je v 63 % skutečné velikosti, rozměrové údaje popisují 100 % velikosti a jsou předepsány v milimetrech, velikost textu v typografických bodech. CZECH TRADE PROMOTION AGENCY Dittrichova 21, P.O.Box 76, 128 01 Prague 2 Czech Republic 3 4 1/ česká mutace Frutiger Light Cn 7 b. verzálky, prostrkání 30, barva modrá 2/ česká mutace Frutiger Light Cn 7,5/9 b. minusky, prostrkání na šíři první řádky, barva modrá česká mutace 3/ anglická mutace Frutiger Light Cn 7 b. verzálky, prostrkání na šíři české mutace, barva modrá 4/ anglická mutace Frutiger Light Cn 7,5/9 b. minusky, prostrkání podle české mutace, barva modrá anglická mutace
4 06 Merkantilní tiskoviny 15 mm 30 mm Obálky C5 12 mm 20 mm Obálky C5 (229 x 162) mm je ve dvou jazykových mutacích české a anglické, které mají identickou grafickou úpravu. ČESKÁ AGENTURA NA PODPORU OBCHODU Dittrichova 21, P.O.Box 76, 128 01 Praha 2 1 2 V levém horním rohu obsahují značku agentury v základním barevném provedení. Pod ní je umístěn text slovní určení s adresou. Anglická verze obsahuje navíc v adrese název státu. Text slovního určení má v anglické mutaci jinou délku než český a proto je nutné jej vyrovnat na stejnou šířku. CZECH TRADE PROMOTION AGENCY Dittrichova 21, P.O.Box 76, 128 01 Prague 2 Czech Republic 3 4 Bílé obálky a jsou potištěny dvěma přímými barvami: tmavomodrou PANTONE 653 U a červenou PANTONE 485 U ofsetovou technologií. Zobrazené dokumenty jsou v 63 % skutečné velikosti, rozměrové údaje popisují 100 % velikost a jsou předepsány v milimetrech, velikost textu v typografických bodech. 1/ česká mutace Frutiger Light Cn 7 b. verzálky, prostrkání 30, barva modrá česká mutace 2/ česká mutace Frutiger Light Cn 7,5/9 b. minusky, prostrkání na šíři první řádky, barva modrá 3/ anglická mutace Frutiger Light Cn 7 b. verzálky, prostrkání na šíři české mutace, barva modrá anglická mutace 4/ anglická mutace Frutiger Light Cn 7,5/9 b. minusky, prostrkání podle české mutace, barva modrá
4 07 Merkantilní tiskoviny 20 mm 38 mm Obálky C4 15 mm 36 mm Obálky C4 (229 x 324 mm) je ve dvou jazykových mutacích české a anglické, které mají identickou grafickou úpravu. ČESKÁ AGENTURA NA PODPORU OBCHODU Dittrichova 21, P.O.Box 76, 128 01 Praha 2 1 2 V levém horním rohu obsahují značku agentury v základním barevném provedení. Pod ní je umístěn text slovní určení s adresou. Anglická verze obsahuje navíc v adrese název státu. Text slovního určení má v anglické mutaci jinou délku než český a proto je nutné jej vyrovnat na stejnou šířku. CZECH TRADE PROMOTION AGENCY Dittrichova 21, P.O.Box 76, 128 01 Prague 2 Czech Republic 3 4 Bílé obálky jsou potištěny dvěma přímými barvami: tmavomodrou PANTONE 653 U a červenou PANTONE 485 U ofsetovou technologií. Zobrazené dokumenty jsou v 50 % skutečné velikosti, rozměrové údaje popisují 100 % velikost a jsou předepsány v milimetrech, velikost textu v typografických bodech. 1/ česká verze Frutiger Light Cn 7,5 b. verzálky, prostrkání 30, barva modrá 2/ česká verze Frutiger Light Cn 8/10 b. minusky, prostrkání na šíři první řádky, barva modrá česká mutace 3/ anglická verze Frutiger Light Cn 7,5 b. verzálky, prostrkání na šíři šeské mutace, barva modrá 4/ anglická verze Frutiger Light Cn 8/10 b. minusky, prostrkání podle české mutace, barva modrá anglická mutace