Grafický manuál znaèky a aplikací
Obsah Úvod Znaèka Znaèka Definice Znaèka Varianty Znaèka Varianty Bezpeèná zóna Znaèka Stavba Uživatelská varianta Znaèka Stavba Formální varianta Znaèka Barvy Znaèka Barvy Barevné varianty Znaèka Barvy Barevné podklady Znaèka Barvy Barevné podklady Znaèka Chybné použití Uživatelská varianta Znaèka Chybné použití Formální varianta Znaèka Štít Znaèka Štít Užití Znaèka Štít Délka Znaèka Štít Stavba Razítko Razítko Definice Razítko Užití Písmo Písmo Základní písmo Písmo Základní písmo Ukázka liter Písmo Doplòkové písmo Aplikace znaèky Aplikace znaèky Visaèky Pozitivní varianta Aplikace znaèky Visaèky Negativní varianta Aplikace znaèky Samolepky Aplikace znaèky Samolepky Užití Aplikace znaèky Navštívenky Aplikace znaèky Hlavièkový papír A A.1 A.2 A.2.1 A.3.1 A.3.2 A.4 A.4.1 A.4.2 A.4.3 A.5.1 A.5 A.6 A.6.1 A.6.2 A.6.3 B B.1 B.2 C C.1 C.1.1 C.2 D D.1.1 D.1.2 D.2 D.2.1 D.3 D.4 Tiráž
Úvod rafický manuál slouží jako návod užívání znaèky GÓROLSKO GSWOBODA regionální produkt, jako garance pùvodu výrobku v Górolsku Swoboda, jeho kvality, šetrnosti vùèi životnímu prostøedí a zachování jedineènosti výrobku s ohledem na tradice, používání místních surovin, podíl ruèní výroby nebo reprezentace území. Oznaèení místních výrobkù pomáhá zviditelnit Mikroregion Górolsko Swoboda a zhodnotit jeho turistickou atraktivnost, která je mimo jiné tvoøena zdravým životním prostøedím, kvalitními a šetrnými formami hospodaøení, tradièními výrobky atd. To oceòují návštìvníci regionu Górolsko Swoboda, ale i místní obyvatelé, kteøí tak mají zároveò pøíležitost podpoøit svého výrobce. Certifikace pomáhá èelit nepùvodním produktùm s pochybnou znaèkou pravosti a pùvodnosti. Górolsko Swoboda je enklávou klidu a ticha v Západních Beskydech, kde dlouhovìké bohaté tradice a poctivá práce houževnatého a laskavého lidu dávají vzniknout originálním zdravým výrobkùm nejvyšší kvality. Górolsko Swoboda propùjèuje své dobré jméno jejich výrobkùm a ty na oplátku podporují svou jedineèností dobré jméno regionu. Mgr. Iva Dyková Hlavní koordinátor projektu REC ÈR Leszek Richter Regionální koordinátor projektu PZKO Jablunkov
Úvod Symbol hnìdo-oranžová rozeta znaèky znázoròuje charakteristický a souèasnì tradièní motiv pro Górolské zdobení ve døevì. Nepravidelná kontura symbolu odkazuje na ruèní práci a dlouholetou tradici. Mgr. David Škodný Autor znaèky
Znaèka Znaèka
Znaèka Definice Mikroregionu Górolsko Swoboda se setkávají tøi jazykové Vverze èeská, polská a slovenská které jednotnì doplòují ornamentální symbol. Každá mutace se vyskytuje v uživatelské a formální variantì. Znaèka se užívá pro veškerá oznaèení týkající se projektu. Aplikace znaèky a jejích variant je pøesnì definována a øídí se pravidly uvedenými v tomto manuálu. Pro její nepravidelný tvar ji lze získat pouze z pùvodního elektronického zdroje. Znaèka je navržena ve dvou tvarových variantách uživatelské a formální. Uživatelská varianta se používá k oznaèování výrobkù, propagaci vlastního projektu koordinátorem a výrobci, ale i pøi formální prezentaci koordinátorem projektu. Formální varianta je urèena pro formální prezentaci, propagaci projektu a užití (napøíklad certifikáty, vizitky, hlavièkové papíry) pouze koordinátorem projektu. A 1
Znaèka Varianty Uživatelská varianta Èeská verze Minimální velikost (výška 11 mm) Polská verze Slovenská verze Formální varianta Èeská verze Polská verze Minimální velikost (výška 10 mm) Slovenská verze A 2
Znaèka Varianty Bezpeèná zóna Uživatelská varianta Ukázky platí také pro polskou a slovenskou verzi. Šíøe bezpeèné zóny odpovídá vzdálenosti X. Menší vzdálenost (než X) znaèky od jiného objektu není povolená. Formální varianta Šíøe bezpeèné zóny odpovídá vzdálenosti X. Menší vzdálenost (než X) znaèky od jiného objektu není povolená. A 2.1
Znaèka Stavba Uživatelská varianta Umístìní znaèky v síti uživatelská varianta Èeská verze Polská verze Slovenská verze A 3.1
Znaèka Stavba Formální varianta Umístìní znaèky v síti - formální varianta Èeská verze Polská verze Slovenská verze A 3.2
Znaèka Barvy CMYK RGB Pantone 1 0-40-70-10 227-159-83 471 U/C 70% 2 0-50-85-15 215-133-47 471 U/C 85% 3 0-60-100-20 202-109-5 471 U/C 100% 4 0-0-0-100 0-0-0 Black U 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 CMYK RGB Pantone* 1 0-0-0-40 180-180-180 422 U 2 0-0-0-50 157-157-157 423 U 3 0-0-0-60 136-136-136 424 U 4 0-0-0-100 0-0-0 Black U *) Pøi použití pøímých barev PANTONE je možné dosáhnout jednotlivých odstínù rastrem ve stejném procentuálním množství jako u CMYK. A 4
Znaèka Barvy Barevné varianty Pozitivní èernobílá verze znaèky (platí i pro formální variantu) Negativní èernobílá verze znaèky (platí i pro formální variantu) A 4.1
Znaèka Barvy Barevné podklady ákladní pozitivní znaèka se nejèastìji vyskytuje Zna svìtlém pozadí s maximální intenzitou barevného podkladu 20% (v soutisku CMYK je intenzita barevného podkladu dána souètem % jednotlivých barevných kanálù). Je-li intenzita podkladu vyšší než 20%, použijte jako podklad pod znaèkou bílý štít (viz Znaèka/Štít). Pøíklad ovìøení maximální intenzity pozadí pod znaèkou CMYK 10-0-10-0 10%+10%=20% Pøíklad ovìøení maximální intenzity pozadí pod znaèkou CMYK 15-0-0-5 15%+5%=20% Pøíklad ovìøení maximální intenzity pozadí pod znaèkou CMYK 0-0-0-20 0%+0%+0%+20%=20% Pøíklad ovìøení maximální intenzity èlenitého pozadí: nejtmavìjší místo CMYK 7-2-0-11 7%+2%+11%=20% A 4.2
Znaèka Barvy Barevné podklady egativní varianta znaèky se používá na sytých jedno- Nbarevných nebo pøíliš tmavých èlenitých podkladech. Pozadí má minimální intenzitu 150% (v soutisku CMYK je intenzita barevného podkladu dána souètem % jednotlivých barevných kanálù), u šedé minimálnì 50%. Pozitivní znaèka ve stupních šedé mùže být umístìna na šedém podkladu s maximální intenzitou 15%. Pøíklad ovìøení minimální intenzity pozadí pod znaèkou CMYK 50-0-50-50 50%+50%+50%=150% Pøíklad ovìøení minimální intenzity pozadí pod znaèkou CMYK 100-50-0-0 100%+50%=150% Pøíklad výpoètu minimální intenzity pozadí v odstínech šedé CMYK 0-0-0-50 0%+0%+0%+50%=50% Pøíklad ovìøení minimální intenzity u èlenitého pozadí: nejsvìtlejší místo CMYK 8-52-84-6 8%+52%+84%+6%=150% Pøíklad ovìøení maximální intenzity šedého pozadí pod šedou znaèkou: CMYK 0-0-0-15 0%+0%+0%+15%=15% A 4.3
Znaèka Chybné použití Uživatelská varianta de jsou ukázky èastých chyb užití znaèky. Ukázky chyb Zse vztahují na všechny tvarové i barevné varianty znaèky. Dodržujte pravidla užití znaèky, která jsou popsaná v tomto manuálu a používejte pouze originální zdroj znaèky. Ukázky chyb se vztahují i na formální variantu a polskou a slovenskou jazykovou verzi znaèky. A 5.1
Znaèka Chybné použití Formální varianta de jsou ukázky èastých chyb užití znaèky. Ukázky chyb Zse vztahují na všechny tvarové i barevné varianty znaèky. Dodržujte pravidla užití znaèky, která jsou popsaná v tomto manuálu a používejte pouze originální zdroj znaèky. Ukázky chyb se vztahují i na uživatelskou variantu a polskou a slovenskou jazykovou verzi znaèky. Odlišné umístìní textu Odlišná velikost textu Nepøípustné natoèení Nepøípustná barevnost Nepoužití registraèní znaèky Nerespektování minimální velikosti A 5.2
Znaèka Štít odkladový štít zvýrazòuje znaèku a zároveò vytváøí její Pochrannou zónu. Štít je možné použít pouze s uživatelskou variantou znaèky tak, jak je v této èásti specifikováno. Používejte štít na barevném pozadí, kde dochází k potlaèení znaèky. Štít musí vždy vycházet z okraje plochy (viz ukázky), nelze jej použít v rohu. Barva štítu je vždy bílá bez kontury. Štít a jeho stranové pøizpùsobení A 6
Znaèka Štít Užití Ukázka použití štítu na èlenitém pozadí Ukázka použití štítu na jednobarevném pozadí A 6.1
Znaèka Štít Délka 0 2 4 6 8 10 12 Minimální délka štítu Maximální délka štítu Maximální délka štítu Minimální délka štítu A 6.2
Znaèka Štít Stavba Varianty umístìní štítu v síti - minimální velikost A 6.3
Razítko Razítko
Razítko Definice R SWOBODA regionální produkt. Vzhledem ke komplikovanosti azítko je doplòkový grafický prvek, který slouží k vyplnìní ploch na propagaèních materiálech projektu GÓROLSKO tvaru razítka je nutné použít zdrojová data. Barevné aplikace jsou pøizpùsobeny daným barevným okolnostem a nejsou pevnì definovány. Konturu nelze aplikovat. Sytost razítka je vždy potlaèená a nesmí být kontrastní o více než 20% od sytosti podkladové plochy. B 1
Razítko Užití M inimální velikost razítka je 15 mm na výšku. Jeho maximální velikost není omezená. Razítko je možné pøekrývat jinými grafickými prvky nebo použít jeho výøez. Nelze upravovat, nahrazovat, odebírat nebo jinak upravovat jednotlivé èásti razítka bez souhlasu autora. Razítko musí být vždy souèástí grafického projevu projektu a nelze jej aplikovat samostatnì. Razítko je možné natáèet o maximálnì 20 na každou stranu od svislé osy. Ukázka minimální velikosti Minimální velikost (výška 11 mm) Ukázka náklonu razítka -20 Maximální náklon do leva 0 Základní postavení +20 Maximální náklon do prava B 2
Písmo Písmo
Písmo Základní písmo naèka projektu Zje tvoøena kombinací grafického symbolu a bezpatkového písma rodiny Stone. Písmo je užito jak ve znaèce, tak i v textech plakátu nebo visaèek. Díky svému charakteru vhodnì zapadá do jednotného vizuálního stylu a je pøedpokladem splnìní estetických nárokù. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Stone Sans Medium ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Stone Sans Semibold Ukázka písma Základním písmem je písmo Stone. Díky svému charakteru vhodnì zapadá do jednotného vizuálního stylu. Jeho vhodná aplikace ve všech èástech jednotného vizuálního stylu je pøedpokladem pro dlouhou životnost a splnìní estetických nárokù. C 1
Písmo Základní písmo Ukázka liter QPKSJ ahjgtf 13059 Stone Sans Semibold C 1.1
Písmo Doplòkové písmo hodnými doplòkovými písmy k uživatelské variatì znaèky V jsou bezpatkový øez písma Legacy, Helvetica, pøípadnì Arial. Doplòkovým písmem k formální variantì znaèky GÓROLSKO SWOBODA regionální produkt je patkový øez písma Legacy nebo rozšíøený Times New Roman. Uživatelská varianta ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Legacy bezpatkový øez ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Helvetica ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Arial Formální varianta ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Legacy patkový øez ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Times New Roman C 2
Aplikace znaèky Aplikace znaèky
Aplikace znaèky Visaèky Pozitivní varianta isaèky slouží k oznaèování výrobkù a struènì informují Vzákazníka o projektu GÓROLSKO SWOBODA regionální produkt. Jsou navrženy ve dvou velikostech a ve dvou barevných variantách. Barevné varianty se liší první stranou, která je buï v negativním nebo pozitivním provedení. Visaèky jsou tištìny 2 na papíru o minimální plošné gramáži 220 g/m. Visaèka 50x50 mm pozitivní varianta pøední strana zadní strana D 1.1
Aplikace znaèky Visaèky Negativní varianta Visaèka 50x50 mm negativní varianta pøední strana (èeská verze) zadní strana (èeská verze) pøední strana (polská verze) zadní strana (polská verze) pøední strana (slovenská verze) zadní strana (slovenská verze) D 1.2
Aplikace znaèky Samolepky amolepky jsou urèeny k oznaèování výrobkù znaèkou S a jsou provedeny ve dvou velikostech. Pro potisk používejte bílé samolepicí materiály s matným povrchem. Vzhled recyklovaného papíru je docílen tiskem (CMYK 7-7-16-0). Barevnost znaèky viz Znaèka/Barvy. Samolepky mají na horním a dolním okraji rysky, které urèují svislou osu pro správné natoèení samolepky na výrobku. Nerotujte samolepku jiným zpùsobem, než je uvedeno. Samolepka prùmìr 19 mm èeská verze polská verze slovenská verze Samolepka prùmìr 29 mm èeská verze polská verze slovenská verze D 2
Aplikace znaèky Samolepky Užití Rysky amolepky mají na horním a dolním okraji rysky, které urèují Ssvislou osu pro správné natoèení samolepky na výrobku. Nerotujte samolepku jiným zpùsobem, než je zobrazeno. Ukázky platí také pro polskou a slovenskou verzi. Rysky Svislá osa SPRÁVNÉ umístìní samolepky. NESPRÁVNÉ umístìní samolepky nerotujte. D 2.1
Aplikace znaèky Navštívenky plikace znaèky na navštívence je pøizpùsobena kompozici Avlastní navštívenky s ohledem na zásady užití znaèky. Pro navštívenky lze použít jak uživatelskou (vhodné pro koordinátora a certifikované výrobce), tak i formální variantu znaèky (vhodné pro koordinátora projektu). Minimální velikost uživatelské varianty znaèky na navštívenkách je 12 mm na výšku a 10 mm u formální varianty. Je-li použit štít (viz Aplikace znaèky/štít), jeho minimální velikost je 16 x 18,5 mm. Platí také pro polskou a slovenskou verzi. Pøíklady umístìní znaèky na navštívenkách Titl. Jméno Pøíjmení Funkce Název subjektu Ulice 123, 123 45 Mìsto tel.: +420 000 123 456 mob.: +420 000 123 456 jmeno@domena.cz www.domena.cz Titl. Jméno Pøíjmení Funkce Název subjektu, Ulice 123, 123 45 Mìsto tel.: 000 123 456, mob.: 000 123 456, jmeno@domena.cz, www.domena.cz Titl. Jméno Pøíjmení Funkce Název subjektu Ulice 123, 123 45 Mìsto tel.: +420 000 123 456 mob.: +420 000 123 456 jmeno@domena.cz www.domena.cz D 3
VAŠE ZNAÈKA: Aplikace znaèky Hlavièkový papír Název subjektu Ulice 123 123 45 Mìsto NAŠE ZNAÈKA: VYØIZUJE/TEL.: DATUM: KONTAKT: Vážený pane, 01/AA-1/05/28/KMB Jméno/499 405 111 01. 08. 2005 jmeno@subjekt.cz nejviditelnìjším parametrem odstavce je zarovnání. Døíve se pro hladkou sazbu používalo témìø výhradnì zarovnání, kterému dnes øíkáme do bloku. Text se rozdìloval do dvou skupin, na zarovnaný a nezarovnaný. Odstavce zarovnané do bloku mají pravý i levý okraj textu zarovnaný, takže všechny øádky jsou stejnì dlouhé. Tento zpùsob úpravy je bìžný v knižní sazbì, a také u novin a èasopisù. Pøi sazbì do bloku je tøeba správnì zvolit pomìr velikosti písma a šíøky øádkù. Nezarovnaný text je oblíbený v odborných èasopisech, vìdeckých pracích nebo titulcích novin a èasopisù. Pøi tomto zpùsobu sazby, které se øíká sazba na praporek, zùstávají stejné mezislovní mezery, jeden okraj je zarovnán, ale druhý je ponechán volnì. Pokud se na øádek urèité slovo nevejde, pøesune se na další øádek. Pan Titl. Jméno Pøíjmení Ulice 456 123 45 Mìsto plikaci znaèky na hlavièkovém papíøe pøizpùsobte Avlastní kompozici hlavièkového papíru s ohledem na zásady užití znaèky GÓROLSKO SWOBODA regionální produkt. Znaèka mùže být na hlavièkovém papíøe umístìna ve všech rozích. Pro hlavièkový papír lze použít jak uživatelskou, tak i formální variantu (pouze pro koordinátora) znaèky. Minimální velikost uživatelské varianty znaèky na hlavièkovém papíøe je 13 mm na výšku a 11 mm u formální varianty. Je-li použit štít (viz Aplikace znaèky/ Štít), jeho minimální velikost je 16 x 18,5 mm ve svislé ose. Platí také pro polskou a slovenskou verzi. S pozdravem podpis Titl. Jméno Pøíjmení funkèní zaøazení Pan Titl. Jméno Pøíjmení Ulice 456 123 45 Mìsto Vážený pane, nejviditelnìjším parametrem odstavce je zarovnání. Døíve se pro hladkou sazbu používalo témìø výhradnì zarovnání, kterému dnes øíkáme do bloku. Text se rozdìloval do dvou skupin, na zarovnaný a nezarovnaný. Odstavce zarovnané do bloku mají pravý i levý okraj textu zarovnaný, takže všechny øádky jsou stejnì dlouhé. Tento zpùsob úpravy je bìžný v knižní sazbì, a také u novin a èasopisù. Pøi sazbì do bloku je tøeba správnì zvolit pomìr velikosti písma a šíøky øádkù. Nezarovnaný text je oblíbený v odborných èasopisech, vìdeckých pracích nebo titulcích novin a èasopisù. Pøi tomto zpùsobu sazby, které se øíká sazba na praporek, zùstávají stejné mezislovní mezery, jeden okraj je zarovnán, ale druhý je ponechán volnì. Pokud se na øádek urèité slovo Pan nevejde, pøesune se na další øádek. Titl. Jméno Pøíjmení Ulice 456 123 S 45 pozdravem Mìsto Vážený pane, nejviditelnìjším parametrem odstavce je zarovnání. Døíve se podpis pro hladkou sazbu používalo témìø výhradnì zarovnání, kterému dnes øíkáme do bloku. Text se rozdìloval do dvou skupin, na zarovnaný a nezarovnaný. Titl. Jméno Pøíjmení funkèní zaøazení Odstavce zarovnané do bloku mají pravý i levý okraj textu zarovnaný, takže všechny øádky jsou stejnì dlouhé. Tento zpùsob úpravy je bìžný v knižní sazbì, a také u novin a èasopisù. Pøi sazbì do bloku je tøeba správnì zvolit pomìr velikosti písma a šíøky øádkù. Nezarovnaný text je oblíbený v odborných èasopisech, vìdeckých pracích nebo titulcích novin a èasopisù. Pøi tomto zpùsobu sazby, které se øíká sazba na praporek, zùstávají stejné mezislovní mezery, jeden okraj je zarovnán, ale druhý je ponechán volnì. Pokud se na øádek urèité slovo nevejde, pøesune se na další øádek. S pozdravem KB Pardubice 25897456/0100 IÈ 568 97 895 DIÈ Cz56897895 podpis Titl. Jméno Pøíjmení funkèní zaøazení Pøíklady umístìní znaèky na hlavièkovém papíøe Název subjektu Ulice 123 123 45 Mìsto Telefon (+420) 012 345 678 Fax (+420) 012 345 678 E-mail adresa@adresa.cz KB Pardubice 25897456/0100 IÈ 568 97 895 DIÈ Cz56897895 D 3
Tiráž Zadavatel PZKO Jablunkov 679 13 Sloup 2221 Leszek Richter Regionální koordinátor projektu PZKO Jablunkov Oficiální internetové stránky www.domací-vyrobky.cz Autor znaèky a grafického manuálu Mgr. David Škodný, 2123design s.r.o. Kubelíkova 759 503 46 Tøebechovice pod Orebem DIÈ: CZ27499219 skodny@2123design.cz mob.: (+420) 777 149 863 Tento materiál byl vytvoøen v rámci projektu Podpora místních komunit v Beskydech, na Jablunkovsku a v Moravském Kravaøsku prostøednictvím zavedení a stabilizace systému znaèení místních výrobkù", realizovaného REC ÈR v partnerství s MAS Regionu Poodøí. Projekt byl podpoøen grantem z Islandu, Lichtenštejnska a Norska v rámci Finanèního mechanismu EHP a Norského finanèního mechanismu prostøednictvím Nadace rozvoje obèanské spoleènosti. PZKO Jablunkov ve spolupráci s REC ÈR, 2008. Autor: Mgr. David Škodný, 2008