Obecná charakteristika produktu Název: Apple ipod nano 4GB Silver 3. generace Výrobce: Apple Computer, Inc. Cena: 4 500 Kč až 4 900 Kč Popisovaný model: 4 504 Kč Charakteristika: velikosti 4 multimediální kapesní přehrávač se zabudovanou flash pamětí o GB a s velmi malými rozměry Technický popis: Rozměry[š x v x h (mm)]:... 70 x 52 x 6.5 Barva:... stříbrná Hmotnost... 49 g Kapacita:... 4 GB Podporované formáty:... AAC, AIFF, BMP, GIF, JPEG, MP3, WAV MP3 VBR,... Apple Lossless JPEG, MPEG-4 Rozhraní:... USB 2.0 Rozlišení displeje:... 320 x 240 Napájení:... vestavěná baterie Doba přehrávání MP3... 24 hodin Podporované operační systémy:... Microsoft Windows 2000 SP4 / XP,... Mac OS X v10.1.5 a vyšší Příslušenství:... Kabeláž, synchronizační Dock, sluchátka Apple ipod nano 4GB Silver strana 1
Účel produktu Účelem pro koncového zákazníka je uspokojení potřeby zábavy, a to pomocí přehrání oblíbenou hudbu, mluvené slovo nebo krátké videosekvence. Jelikož se jedná o produkt, který navazuje na úspěchy svého předchůdce, je ze strany výrobce očekávání udržení zisku a jeho další zvýšení, stejně jako udržení tržního podílu na trhu přenosných multimediálních přehrávačů, který společnost získala při zavedení původního zařízení ipod. Další produkty v produktové řadě Škoda Apple ipod Classic 80GB/160GB MP3 diskový přehrávač, kapacita 80GB/160GB, podpora hudby i videa, přehrávání PodCastů, grafický displej, hry + další funkce, USB 2.0 rozhraní. Apple ipod nano 4GB Miniaturní verze populárního ipodu, kvalitní synchronizační software ituner, formáty MP3/AAC/WAV, stříbrné provedení, kapacita 4GB, USB 2.0 rozhraní. Apple ipod nano 8GB 3rd generation Zmenšená verze populárního ipodu, tradiční synchronizační software itunes, formáty MP3/AAC/WAV, video H.264/MPEG4, kapacita 8GB, USB 2.0 rozhraní. Apple ipod Shuffle 1GB (3rd generation) Miniaturní verze populárního ipodu, až 12 hodin přehrávání, formáty MP3/AAC/WAV/Audible, kapacita 1GB, USB prostřednictvím Doku. Škoda Octavia II Combi strana 2
Vybrané substituty Creative Zen 4GB Flashdiskový přehrávač pro hudbu, video i obrázky, grafický displej, kapacita 4GB Emgeton Cowon iaudio D2 4GB MP3 přehrávač s velkým barevným dotykovým 2.5" LCD QVGA displejem, kapacita 4GB, SD/MMC paměťové karty. Emgeton M6 Cult 4GB MP3 přehrávač s velkým barevným dotykovým 2.4" LCD displejem, podpora MP3/WAV/OGG/FLAC, video AVI a obrázky JPG, české menu, kapacita 4GB. M-CODY C-10 4GB Stylový MP3/video přehrávač, 4GB paměti, 2.5" barevný displej, podpora MPEG4, MP3, WMA a další, MicroSD slot. Emgeton M7 CULT 4GB MP3 přehrávač s velkým barevným dotykovým 2.4" LCD displejem, podpora MP3/WAV/OGG/FLAC, video AVI a obrázky JPEG, české menu, FM tuner, kapacita 4GB. Sony NWZ-A816B 4GB černý Malý MP3/AAC/WMP/WMA/JPG přehrávač kompatibilní s videoformáty MPEG 4 a AVC (H.264), výdrž až 33 h, 2" barevný grafický QVGA displej, kapacita 4 GB, USB 2.0 rozhraní. Teac MP-600-4GB MP3/Video přehrávač s kapacitou 4GB, mikrofon, podpora MP3/WMA + AVI, prohlížení obrázků, FM tuner, SD slot, grafický displej. iriver Clix 4GB černý stylový přehrávač multimediální přehrávač, barevný AMOLED displej, FM tuner, prohlížeč obrázků i videa, plánovač záznamníku, podpora MP3/WMA/OGG. SanDisk Sansa e260 FM 4GB 4GB flash MP3 / WMA přehrávač, 1.8" grafický displej s podporou videa a obrázků, záznamník, microsd slot, digitální FM tuner, USB 2.0 rozhraní. Škoda Octavia II Combi strana 3
Komplementy tohoto produktu Produkt ipod nano 4GB third generation je dodáván se všemi potřebnými příslušenstvími, které jsou potřeba pro plnou funkčnost produktu. Z tohoto důvodu jediné komplementy, které jsou zapotřebí pro provoz produktu jsou multimediální soubory, obsahující audio či video záznam, a zdroj elektrické energie pro nabití vestavěné baterie. Typ uspokojované potřeby a způsob jejího uspokojení Hlavní potřebu, kterou konečný spotřebitel uspokojuje spotřebou daného produktu je potřeba zábavy. Uživatel si může v jakémkoliv okamžiku přehrát svojí oblíbenou hudební skladu, nebo se podívat na krátký videozáznam, například v pohodlí domova nebo na cestách. A to díky miniaturním rozměrům produktu, který se vejde do jakékoliv kapsy. Další potřebu, kterou spotřebitel může uspokojit využívání výše zmíněného produktu je odpočinek a relaxace. Sociální potřeba je neposlední v řadě, kterou lze uspokojit. Produkty společnosti Apple se vyznačují svojí vysokou úrovní technologického pokroku a technickou kvalitou, proto užívání těchto produktů má velikou váhu pro vyjádření společenského postavení. Možnosti rozšíření výrobku Možnosti rozšíření výrobku spatřuji převážně ve zvětšení rozlišení displaye, vylepšení podpory multimediálních souborů (převážně podpora více typů formátů jako je OGG, ), prodloužení výdrže baterie či snížení energetické spotřeby. Dalším rozšířením může být přídavný či vestavěný modul pro příjem digitálního pozemního vysílání, implementace portu pro paměťové karty či vestavěná wifi karta pro připojení k itune Store pro nákup a stažení multimediálního obsahu z internetu. Fáze životního cyklu Jedná se o velmi nový produkt, nicméně díky tomu že tento produkt navazuje na produkt ipod nano 4GB (second generation) proběhla fáze zavádění velmi rychle. I když je produkt na trhu několik málo měsíců je již ve fázi růstu objemu prodeje. Dynamika prodeje a tvorba zisku začíná vzrůstat. Výrobek je již na trhu uchycen. Tvar křivky životního cyklu produktu bude pravděpodobně u tohoto modelu výrobku klasický. Tedy nelze očekávat zatuhnutí či recyklus sezónního výrobku. Škoda Octavia II Combi strana 4
Propagace Firma Apple je celosvětově známá společnost, z toho důvodu není potřeba propagovat firmu jako celek, postačí propagace jednotlivých produktů, či produktových řad. Nákladná propagace produktu Apple ipod nano 4GB third generation, pomocí mediálních prostředků je v této fázi životního cyklu zbytečné plýtvání finančních prostředků společnosti. A to z toho důvodu, že produktová řada Apple ipod nano je celosvětově známá. Ve fázi zavádění na trh produktu ipod nano third generation bylo nutné vynaložit větší množství finančních prostředků na propagaci nového modelu v této produktové řadě. Společnost Apple rozpoznala potřebu seznámit koncového spotřebitele s nástupem nového produktu na trh. Nicméně nyní koncový spotřebitel ví o novém produktu, stejně tak jako zná produktovou řadu a to již z dřívějška. Ve fázi zavádění na trh produktu Apple ipod nano 3rd generation, společnost Apple učinila celosvětovou propagační kampaň a to především prostřednictvím reklamních bloků v odborných periodikách a při konání konferencí, veletrhů a výstav. Neposlední propagační způsob, který společnost Apple využívá je internetové webové rozhraní. Na adrese www.apple.com lze získat potřebné informace jak o produktu ipod nano 4GB third generation, tak i i o celé produktové řadě ipod. Na výše uvedených webových stránkách si lze prohlédnout barevné provedení produktu, 3D animaci a seznámit se s hlavními parametry a podpůrnými službami výrobku Apple ipod nano 4GB third generation. Nechybí zde ani možnost si produkt objednat s využitím zásilkových služeb. Škoda Octavia II Combi strana 5
Způsob distribuce Produkt Apple ipod nano 4GB 3rd generation je distribuován převážně nepřímou dvouúrovňovou distribuční cestou, tedy: výrobce velkoobchod prodejce zákazník Garance, záruky Výrobce poskytovaná záruční lhůta je v souladu se zákony České republiky, tedy dvouletá záruční doba pro elektrotechnické zboží. Umístění na trhu, způsob prodeje Výrobek je k dostání ve velkém množství elektronických i i kamenných obchodů, specializujících se na prodej elektrotechnické a výpočetní techniky. Maketa výrobku bývá umístěna na nejlukrativnějších místech pultů s multimediálními přehrávači, aby měl konečný spotřebitel možnost osahat si produkt. A to převážně ve velikých řetězcích obchodních center jako například Datart, Electroworld,... Bývá ovšem prodáván i v obchodních řetězcích jakými jsou Globus, Tesco a podobně. Nicméně největším místem prodeje produktu ipod je bezpochyby internetový prodej. Škoda Octavia II Combi strana 6