grafický minimanuál pro ADVOKÁTNÍ KANCELÁŘ Mgr. Vladimír Dvořáček od Ing. Dita Koksová telefon: +420 606 265 683 email: gradiko@seznam.cz web: www.gradiko.hy.cz
Obsah Úvod... strana 3 Logo Idea loga... strana 4 Přehled verzí loga... strana 4 Barevná verze loga základní, inverzní...strana 5 Nebarevné verze loga základní, inverzní...strana 6 Logo na pozadí... strana 7 Ochranná zóna loga... strana 7 Minimální velikost loga... strana 7 Modifikace loga... strana 8 Definice barev... strana 10 Definice písma Základní a titulkové firemní písmo... strana 11 Firemní písmo, doporučení grafika... strana 12 Merkantilní tiskoviny a emailový podpis...strana 14
Úvod Jednotný vizuální styl firmy, graficky zpracovaná vizuální tvář firmy, je jedním z hlavních pilířů firemní strategie. Jedná se o formu komunikace, jejímž cílem je vytvořit obraz v povědomí veřejnosti. Využívání jednotného vizuálního stylu firmy definuje grafický manuál (logomanuál), což je koncept jednotlivých prvků vizuální prezentace, dokument, který přesně vymezuje způsob jakým má být styl interpretován. V tomto případě bylo úkolem vytvořit základ jednotného vizuálního stylu Advokátní kanceláře Mgr. Vladimíra Dvořáčka. To znamenalo především vytvořit logo, jakožto základní stavební kámen vizuálního stylu firmy a započít s jeho integrací do komunikačních procesů firmy. Tento dokument nezpracovává vizuální identitu bezezbytku, vytváří jakýsi základ, na němž se bude jednotný vizuální styl firmy dále budovat. Tento dokument je grafický minimanuál, ve kterém je zpracován design loga, shrnuta pravidla jak s ním nakládat, čim a jak ho doplnit a jak ho včlenit do nejběžnějších merkantilních tiskovin. je určen všem osobám, jež budou s logem potenciálně jakkoli nakládat a používat ho. strana 3
Logo Idea loga Patrně nejrozšířenějším představitelem právní symboliky v naší tradici je postava spravedlnosti s páskou na očích, s váhami v jedné ruce a mečem v druhé. Páska na očích je symbol nestrannosti, spravedlnosti pro všechny mezi nimiž nesmí být činěno rozdílů. Váhy jsou symbolem posouzení, zvážení a spravedlivého rozhodnutí. Meč je pak symbolem výkonu, zjednání práva a spravedlnosti. Logo je stylizovaným zobrazením slepé spravedlnosti, zjednodušeným obličejem s páskou na očích. Dualita dvojakost práva, existence protipólů (viník poškozený, žalobce obhájce ap.) je graficky vyjádřena půlením a kontrastem. Základní, čisté, geometrické tvary poukazují na pořádek a řád jež by měly být zákonem vnášeny do naší existence. Logo je konstruováno jako čtverec s vepsaným kruhem, horní polovina kruhu je rozčleněna horizontálním širokým pruhem. Celek je pak vertikálně rozdělen na dvě poloviny. Vzniklé plošné elementy jsou smysluplně, v duchu idey loga, kontrastně rozlišeny pomocí dvou barev (jednou z barev je vždy černá, druhou modrá, bílá nebo šedá podle preferované barevné varianty). Celé logo je uzavřeno tenkou černou, v inverzní verzi barevnou, konturou. Přehled verzí loga Černomodrá verze loga základní a inverzní Černobílá verze loga základní a inverzní Černošedá verze loga 10% šedá základní a inverzní Černošedá verze loga 20% šedá základní a inverzní Černošedá verze loga 30% šedá základní a inverzní strana 4
Barevná verze loga základní, inverzní Základní barevná verze loga černomodrá Inverzní barevná verze loga - modročerná Základní barevná verze loga se používá pro všechny aplikace na bílém či světlém podkladu. Tato verze je preferovanou verzí loga pro všechny firemní materiály a komunikaci. Základní barevná verze loga se používá všude tam, kde to reprodukční technologie a zvolené barvy umožňují. Inverzní barevná verze loga se používá na černém či tmavém podkladu. Tato verze se používá pokud nelze nebo není vhodné použít základní barevnou verzi loga, tzn. konkrétně v případech kdy na zvoleném pozadí zaniká černá čtvercová kontura základní barevné verze loga. Pozn.: čtverec v podkladu inverzní verze pouze demonstruje tmavé pozadí, není součástí loga. strana 5
Nebarevné verze loga základní, inverzní Základní černobílá verze loga se používá pro všechny aplikace na bílém nebo světlém podkladu v případech, kde tisková technologie neumožňuje použití barevné verze loga. Kromě toho je možné ji využít v těch případech, kdy jednoznačně lépe zapadá do barevného schématu konkrétního grafického rozvržení plochy než základní černomodrá nebo černošedá verze loga. Rovněž se tato verze loga používá tam, kde reprodukční technologie nedokáže reprodukovat polotóny, takže v těchto specifických případech není možné použít žádnou jinou verzi. Jedná se hlavně o technologie ražby, slepotisku, pískování či leptání, a všude tam, kde není možná reprodukce více barev nebo polotónů. Černobílá verze loga základní, inverzní Inverzní černobílá verze loga se používá pro všechny aplikace na tmavém podkladu. Tato verze se používá, pokud nelze, nebo není vhodné, použít základní černobílou verzi loga. Základní černošedá verze loga se používá zejména v případech, kde tisková technologie neumožňuje použití barevné verze loga. Jedná se hlavně o jednobarevné tiskoviny, které bývají zpravidla tištěné černou barvou, např. dokumenty tištěné na černobílé laserové tiskárně. Kromě toho se tato verze využívá v těch případech, kdy jednoznačně lépe zapadá do barevného schématu konkrétního grafického rozvržení plochy než základní černomodrá nebo černobílá verze loga. V černošedé verzi loga je podle potřeby možné použít různé stupně šedi, pouze však při zachování dostatečné odlišnosti kontrastních částí loga, doporučuje se tedy maximální hodnota šedé 40 %. Vizuálně černošedým ekvivalentem černomodré verze je použití 30% šedé pro tisk a 20% šedé pro zobrazení na monitoru. Černošedá verze, 10% šedá základní, inverzní Černošedá verze, 20% šedá základní, inverzní Inverzní černošedá verze loga se používá pro všechny aplikace na tmavém podkladu. Tato verze se používá, pokud nelze, nebo není vhodné, použít základní černobílou verzi loga. Pozn.: čtverec v podkladu všech inverzních verzí pouze demonstruje tmavé pozadí, není součástí loga. Černošedá verze, 30% šedá základní, inverzní strana 6
Logo na pozadí Při aplikaci loga na světlé či tmavé pozadí musí být vždy zachována dobrá čitelnost loga a nesmí vzniknout nesoulad mezi barvou loga a barvou podkladové plochy. V případě nedostatečné čitelnosti loga na pozadí je vhodné upravit barvu či světlost pozadí, případně odretušovat rušivý element fotografie v podkladu, nebo umístit logo do vhodnější části grafického rozvržení plochy. Pokud se logo bude aplikovat na složitější pozadí nebo nebude jasné, zda použít základní nebo inverzní verzi loga, je vhodné nechat věc posoudit grafikem. Ochranná zóna loga Ochranná zóna loga je prostor v jeho bezprostřední blízkosti, který ho chrání před nežádoucími dopady jiných grafických elementů. Ochrannou zónou se zajišťuje dostatečná čitelnost a působivost loga. Ochrannou zónou je tudíž vymezen odstup loga od ostatních grafických prvků, s kterými se logo nachází na stránce (např. fotografie, blok textu, okraj strany anebo jiné logo či logotyp) a rovněž definována minimální vzdálenost loga od okraje formátu. Ochranná zóna je v tomto případě odvozena od celkové výšky, potažmo šířky, aplikovaného loga. Doporučená velikost ochranné zóny je dána jednou polovinou výšky (šířky) loga. Minimální velikost ochranné zóny, která se musí dodržet, je dána jednou čtvrtinou výšky (šířky) loga. Ochranná zóna se aplikuje po všech stranách loga. Z nákresu je patrný princip a konstrukce doporučené i minimální ochranné zóny. Tato konstrukce ochranné zóny přestává platit při velkých zvětšeních loga. Minimální velikost loga Tento rozměr udává maximální možné zmenšení loga, při zachování jeho přijatelné čitelnosti. Minimální rozměr loga při reprodukci je v tomto případě 10 mm na výšku či šířku. Minimální velikost loga Vpravo: Konstrukce ochranné zóny doporučené a minimální strana 7
Modifikace loga Povolené modifikace loga změna velikosti, provedená však vždy pouze proporcionálně (při zachování poměru stran) a loga jako celku nikoliv jeho jednotlivých částí, tam, kde je to třeba je možné k logu použít dovětek, např. Advokátní kancelář, Mgr. Vladimír Dvořáček, pouze však jako text nezasahující do ochranné zóny loga, nikoli jako součást loga, zásahy do podstaty loga pomocí různých dovětků nejsou zcela vyloučeny, vždy by však měly být provedeny citlivě, s využitím písma doporučeného grafikem (viz kapitola Firemní písmo, doporučení grafika), pokud možno po poradě s grafikem nebo přímo provedeny grafikem. Příklady modifikací loga za použití dovětku. Úpravy provedeny grafikem, za použití doporučeného písma. strana 8
Zakázané modifikace loga jakékoli deformace loga jako celku nebo jeho částí, jakékoli natáčení loga jako celku nebo jeho částí, jakékoli zásahy do barevného schematu loga, jakékoli zásahy do podstaty loga pomocí různých dovětků s výjimkou výše uvedeného, jakékoli vylepšování pomocí kontur, stínů apod., jakékoli použití na zásadně nevhodném pozadí, viz kapitola Logo na pozadí. Uvedené příklady zcela jistě nevyčerpávají všechny možnosti nesprávného použití loga. Obecně platí co není dovoleno, je zakázáno. Příklady zakázaných modifikací loga: deformace, natáčení, zásah do barev, kontura. strana 9
Definice barev Typická barevnost hraje při identifikaci komunikace firmy důležitou úlohu, nese jasnou informaci, kdo je původcem komunikace. Pro základní barevnou verzi loga byla zvolena barva modrá doplněná barvou černou. Pro nebarevné verze pak bílá doplněná černou a různé stupně šedé rovněž doplněny černou. Všude tam, kde to reprodukční technologie a zvolené barvy umožňují je preferována černomodrá verze loga. Modrá barva je barvou klidu a stability, symbolizuje tradici a dlouhodobou neměnnost, rovněž je to barva věrnosti a oddanosti. Mordá Pantone CMYK RGB 2708 35/13/0/4 160/213/246 Černá Pantone CMYK RGB Process Black 0/0/0/100 0/0/0 Bílá Pantone CMYK RGB White 0/0/0/0 255/255/255 Černá Pantone CMYK RGB Process Black 0/0/0/100 0/0/0 Šedá 30 % Pantone Cool Gray 4* CMYK 0/0/0/30 RGB 179/179/179 Černá Pantone CMYK RGB Process Black 0/0/0/100 0/0/0 strana 10
Definice písma Základní a titulkové firemní písmo Ke standardnímu provedení dokumentů ve firmě se v současnosti užívá font Times New Roman. Ačkoli toto klasické serifové (patkové) písmo příliš nekoresponduje se strohými geometrickými tvary navrženého loga, na přání klienta zůstává tento font jak základním, tak titulkovým firemním písmem. Times New Roman 0123456789?!., : ; % @ + = & ( ) @ Times New Roman Bold 0123456789?!., : ; % @ + = & ( ) @ Times New Roman Italic 0123456789?!., : ; % @ + = & ( ) @ Times New Roman Bold Italic 0123456789?!., : ; % @ + = & ( ) @ strana 11
Firemní písmo, doporučení grafika Vzhledem k podstatě loga, k jeho čistým, jednoduchým, geometrickým tvarům, bych, co se firemního písma týče, doporučovala rovněž přechod k čistým, jednoduchým liniím, které logo kopírují. Představiteli tohoto druhu by mohli být pro titulkové písmo nebo pro texty propagační povahy fonty Champagne & Limousines, Champagne & Limousines Bold (jimiž je psán tento dokument) nebo Brisk CE, Brisk CE Bold. Pro základní firemní písmo bych sáhla po klasické bezserifové variantě jako je např. Arial. Champagne & Limousines Champagne & Limousines Bold Brisk CE Brisk CE Bold Arial strana 12
Pokud by byly tyto návrhy i do budoucna neakceptovatelné, doporučovala bych u firemního písma alespoň přechod na bezpatkovou variantu z rodiny Times, na font Times Sans Serif. Times Sans Serif Times Sans Serif Bold Times Sans Serif Italic Times Sans Serif Bold Italic strana 13
Merkantilní tiskoviny a e-mailový podpis Při výběru z předložených návrhů vizitky a hlavičkového papíru zadavatel nestál o nic nezvyklého či nápadně se lišícího a dal přednost poměrně střízlivému, klasickému provedení obého. Ze strany zadavatele se jednalo opatrný, ale racionální přístup; chtít se odlišit za každou cenu a ve všem, může být ve vizuálním stylu leckdy kontraproduktivní. Obzvláště v oblastech, které se tradičně jeví spíše konzervativní, jako justice, člověk očekává, že najde údaje tam, kde je předpokládá, nechce hledat a je rád, když mu orientaci v materiálech neztěžuje jejich netradiční rozvržení. Zvolené návrhy byly ještě posléze po typografické stránce přepracovány do zadavatelem preferovaného fontu a graficky doupraveny podle jeho konkrétních požadavků. Pozn.: Náhled merkantilních tiskovin na následující straně. E mailový podpis ADVOKÁTNÍ KANCELÁŘ Mgr. Vladimír Dvořáček, advokát telefon: fax: mobil: e mail: web: +420 541 243 358 9 +420 544 520 800 +420 603 140 266 dvoracek@czadvokat.cz www.czadvokat.cz strana 14
strana 15