Mediální publika Zdroj: http://rememberwhen.gazettelive.co.uk
Jaká známe mediální publika? Publikum jakožto množinu jedinců účastnících se sledování (výsledků) nějaké činnosti můžeme rozlišovat podle několika os, např.: veřejné soukromé občanské (politické) spotřební rozptýlené sdílející společný prostor iniciované sociálním kontextem mediální produkcí
Jaká známe mediální publika? sociálně X mediálně konstruovaná lokalizovaná X globalizovaná vnitřní X úhrnná potenciální X zasažená platící X neplatící heavy viewers X light viewers X nonviewers elitní X masová X specializovaná X interaktivní
Jaká známe mediální publika? sociálně X mediálně konstruovaná lokalizovaná X globalizovaná vnitřní X úhrnná potenciální X zasažená platící X neplatící heavy viewers X light viewers X nonviewers elitní X masová X specializovaná X interaktivní speciální typ: provinilá publika (D. Radway 1984)
Jak se proměnila publika? 1) nadbytek informací (abundance) 2) individualizace výběru M a chování
zdroj: www.toadstoolblog.com
Jak se proměnila publika? 1) nadbytek informací (abundance) 2) individualizace výběru M a chování 3) interaktivita při užívání M a vznik nových kolektivit
zdroj: www.images.techtimes.com
Jak se proměnila publika? 1) nadbytek informací (abundance) 2) individualizace výběru M a chování 3) interaktivita při užívání M a vznik nových kolektivit 4) internacionalizace příjmu a přenosu
zdroj: www.i.guim.co.uk
Jak se proměnila publika? roztříštěnější autonomnější spotřebnější sekularizovanější specializovanější pro výzkum neuchopitelnější publika
Klíčová otázka Vytvářejí publika aktivně mediální poptávku, nebo jenom svými vkusovými preferencemi odrážejí to, co je jim dlouhodobě, systematicky, od raného věku nabízeno?
zdroj: mediafort.wordpress. com
Jsme aktivní, nebo pasivní recipienti médií? Aktivita při užívání médií má několik složek (Biocca 1988): 1) selektivita (častost volby a rozlišování) 2) utilitarismus (uspokojení vlastních potřeb) 3) intencionalita (záměrnost užívání M) 4) rezistence (ne/schopnost být nad věcí) 5) vtažení (osa capture detachment, kritičnost)
Aktivní užívání médií selektivní motivované soustředěné plánované odolné reagující
Dynamika publik Kategorie důležité pro analýzu publik: soc. a kulturní okolnosti (soc. vrstva, zázemí ) dostupnost médií z hlediska času a prostoru (práce, spánek ) zvyky a pevné stereotypy (zahrada, sobotní úklid ) vkusy (do jisté míry je vkus funkcí naší sociální pozice) povědomí o alternativách (jiných médiích či způsobech vyžití) kontext příjmu (individuální x kolektivní, doma x venku, v soukromí x na veřejnosti)
Dynamika médií Kategorie důležité pro analýzu publik: zacílení na socio-demografické skupiny (časopis Old&Poor?) žánrové zaměření (žánr je předpokladem pro cílovku ) míra a druh propagace (promo, self-promo, synergie vlastníka) timing a scheduling (načasování a plánování pořadu / knihy ) model procesu vytváření publika a teorie očekávané hodnoty (Palmgren a Rayburn 1985: Individuum Hledané požitky Užití média Dosažené požitky Zpětná vazba buď uspokojení z užívání, nebo surfing a změna média či produktu
Jaká měříme mediální publika? share = podíl média/pořadu na sledovanosti / poslech. rating = procento těch, co sledovali daný pořad reach = procento těch, co sledovali danou stanici 3 min. ATS = průměrný čas strávený u média projekce = počet těch, co sledovali daný pořad meteoindex = index kvality počasí, od 0 do 99 prime time = v TV čas mezi 19-23 hod, u rádií ráno GRP gross rating point = součet sledovaností, například reklamního spotu
Průměrný prodaný náklad deníků v ČR zdroj: ABC ČR Titul Listopad 2009 Listopad 2008 Aha! 100.960 119.895 Blesk 425.790 441.082 Deník 237.625 274.976 HN 51.594 57.417 Lidovky 50.804 76.601 MFDNES 256.726 303.013 Právo 133.972 142.336 Sport 58.115 63.177 Celkem 1,315.586 1,478.497
Průměrný prodaný náklad deníků v ČR zdroj: ABC ČR, leden 2015 Název prodaný náklad Blesk 253 516 MF Dnes 158 823 Deník 143 145 Právo 89 495 Aha 59 708 Lidové noviny 39 682 Hospodářské noviny 31 255 + E15 54 765 tištěný náklad + Metro 280 000 tištěný náklad + Haló noviny cca 30 000 tištěný náklad
Průměrný prodaný náklad týdeníků v ČR zdroj: ABC ČR, leden 2015 Sedmička 166 340 stoupá Rytmus života 161 369 Pestrý svět 146 279 Blesk pro ženy 145 157 Nedělní Blesk Čas pro hvězdy 140 690 padá 128 266 novinka TV Magazín 122 320 Chvilka pro tebe 82 243 Tina 69 085 Reflex 60 292
Průměrný prodaný náklad 14deníků zdroj: ABC ČR, leden 2015 TV MAX 331 788 stoupá TV mini 206 512 TV expres 113 779 stoupá TV Star 103 833 TV Revue 85 480 TV Plus14 53 755 Epocha Žena a život Nedělní Blesk Křížovky 52 635 padá 39 949 padá 38 896 stoupá Napsáno životem 38 617
Průměrný prodaný náklad měsíčníků zdroj: ABC ČR, leden 2015 Blesk vaše recepty 122 500 stoupá Svět ženy POŠLI RECEPT! 119 276 Chvilka v kuchyni Receptář Svět ženy 87 023 padá 73 578 padá 67 176 padá Sluníčko 58 290 Moje zdraví Marianne 54 880 stoupá 47 618 padá Rytmus života Retro 43 064 Chvilka pro luštění 42 801
Nejnavštěvovanější filmy roku 2013 zdroj: Unie filmových distributorů Babovřesky 652 458 Hobit: Šmakova dračí poušť 493 999 Šmoulové 2 342 938 Příběh kmotra 295 683 Čtyřlístek ve službách krále 269 546 Iron man 3 265 176 Já, padouch 2 258 555 Revival 240 312 Křídla Vánoc 237 042 Gravitace 231 424
Nejnavštěvovanější filmy roku 2014 zdroj: Unie filmových distributorů Tři bratři 661 348 Hobit: Bitva pěti armád 566 694 Jak vycvičit draka 2 423 903 Vlk z Wall Street 297 510 Rio 2 257 765 Babovřesky 2 245 494 Něžné vlny 244 725 Interstellar 231 241 Tučňáci z Madagaskaru 225 767 Transformers: Zánik 214 466
Tržní podíl film. distributorů 2013 zdroj: Unie filmových distributorů CinemArt 29,5 % Falcon 21,3 % Warner Bros 16,4 % Bontonfilm 9,9 % Bioscop / AQS 7,1 % A-Company Czech 4,2 % Aerofilms 3,2 % Forum Film 3,1 % Hollywood 1,6 % Mirius FD 1,2 %
Zdroje statistik www.mediaresearch.cz (sledovanost TV) www.abccr.cz (čtenost deníků a časopisů) www.netmonitor.cz (návštěvnost webů) www.apsv.cz/radioprojekt (poslechovost rádií) http://www.ufd.cz/prehledy-statistiky/top-50-rocni-vysledky (návštěvnost filmů)