Radio projekt Prezentace výsledku RP - 5. listopadu 2009 VÝZKUM POSLECHOVOSTI ROZHLASOVÝCH STANIC (Výsledky II/2009 + III/2009) STEM/MARK a MEDIAN
Obsah prezentace Parametry výzkumu, metodologie Souhrnné ukazatele poslechovosti (odhady) Základní výsledky odhady poslechovosti celkem (vývoj, meziroční srovnání) Základní výsledky odhady poslechovosti v krajích Odhady znalosti rozhlasových stanic Změna nejčastěji poslouchané stanice během posledního roku
Parametry výzkumu CATI (ve vlastních studiích STEM/MARK a MEDIAN) Populace ČR (12-79 let) Dotazování 7 dní v týdnu (8:00-21:00) n = 28.000 CATI ročně + přibližně 1.500 netelefonizovaných (MML-TGI) ročně Kontrolní náslechy minimálně 5 % rozhovorů (supervize) od 1.4.2009 do 30.9.2009 / n = 14.732 (normováno na 15.000)
Základní parametry výzkumu: CATI - výběr respondentů Náhodný výběr z databáze telefonních stanic domácností v kombinaci s náhodným generováním čísel mobilních operátorů Mobilní telefony = prostý náhodný výběr Pevné linky = stratifikovaný NV s proporcionální alokací Eliminace skupin s vyšší pravděpodobností výběru (členové domácnosti častěji zvedající telefon) 40 % pevné linky + 60 % mobilní telefony Poměry operátorů 40:40:20 (O2-Eurotel:T-Mobile:Vodafone) Závěrečné převážení souboru (dle pohlaví, věku, vzdělání, kraje, velikosti obce trvalého bydliště, dne v týdnu a vlastnictví mobilního telefonu x vybavenost pevnou linkou) s limitními vahami (0,3-3,0)
Pro připomenutí je třeba mít na paměti, že přibližné intervaly spolehlivosti pro projekční hodnoty projekce v tisících odchylka +/- počet respondentů 50 11 84 60 12 101 70 13 118 80 13 135 90 14 152 100 15 169 150 18 253 200 21 338 300 26 507 400 29 676 500 33 845 600 36 1013 700 38 1182 800 41 1351 900 43 1520 1000 45 1689 1500 53 2534 2000 59 3378
Výsledky za ROZHLASOVÉ STANICE 2. čtvrtletí 2009 a 3. čtvrtletí 2009
Výsledky: souhrnné ukazatele poslechovosti (odhady) (váženo - normováno) 15.000 respondentů weekly reach rádia celkem 86,7% průměrný počet poslouchaných stanic v posledních 7 dnech (na respondenta) 2,04 průměrný počet poslouchaných stanic v posledních 7 dnech (na posluchače) 2,35 daily reach rádia celkem 64,4% průměrný počet poslouchaných stanic včera (na respondenta) 1,02 průměrný počet poslouchaných stanic včera (na posluchače) 1,58 ATS total rádia celkem včera (hh:mm:ss) 3:20:31 ATS relative rádia celkem včera (hh:mm:ss) 5:11:32 AQH (průměrná čtvrthodina) rádia celkem včera (6:00-19:00) v tisících 1 982 AQH (průměrná čtvrthodina) rádia celkem včera (6:00-19:00) v procentech 22,3%
Celoplošné rozhlasové stanice odhady poslechovosti včera (v tis.) RÁDIO IMPULS 1084-56 EVROPA 2 977 +28 FREKVENCE 1 911-17 ČRO 1 - RADIOŽURNÁL 794 +6 ČRO 2 - PRAHA 343-42 ČRO 3 - VLTAVA 74-8 ČRO 6 35-2 II/09-III/09 Programová síť BBC 19 0 0 200 400 600 800 1000 1200
1150 1050 950 850 750 932 Vybrané celoplošné rozhlasové stanice Vývoj odhadů poslechovosti včera (v tis.) Evropa 2 Rádio Impuls Frekvence 1 ČRo 1 - Radiožurnál 940 903 743 962 940 930 880 754 951 904 782 934 904 738 996 911 1058 897 879 865 912 686 682 1082 1109 1143 1125 1084 930 1127 1084 959 958 1140 949 1084 977 882 931 932 928 911 850 889 838 820 819 829 813 788 794 804 797 750 764 694 700 709 722 650 IV/05- I/06 I/06- II/06 II/06- III/06 III/06- IV/06 IV/06- I/07 I/07- II/07 II/07- III/07 III/07- IV/07 IV/07- I/08 I/08- II/08 II/08- III/08 III/08- IV/08 IV/08- I/09 I/09- II/09 II/09- III/09
Celoplošné rozhlasové stanice odhady poslechovosti včera (v tis.) - meziroční srovnání RÁDIO IMPULS EVROPA 2 977 889 1084 1084 FREKVENCE 1 ČRO 1 - RADIOŽURNÁL ČRO 2 - PRAHA ČRO 3 - VLTAVA ČRO 6 Programová síť BBC 35 27 19 21 74 76 343 418 794 722 911 930 II/09-III/09 II/08-III/08 0 200 400 600 800 1000 1200
3500 Rozhlasové sítě odhady poslechovosti v ČR (v tis.) MMS RRM Media Master stanice nezastupované 3000 2500 2817 2863 2901 2755 2681 2747 2694 2697 2751 2640 2717 2810 2904 2803 2715 2604 2657 2657 2608 2626 2658 2455 2625 2642 2573 2593 2609 2566 2458 2482 2000 1691 1653 1687 1715 1685 1618 1563 1615 1648 1693 1694 1747 1758 1674 1655 1500 1000 500 471 471 462 449 0 158 131 117 143 160 194 188 131 153 IV/05- I/06 I/06- II/06 II/06- III/06 III/06- IV/06 IV/06- I/07 I/07- II/07 II/07- III/07 III/07- IV/07 IV/07- I/08 154 I/08- II/08 162 II/08- III/08 III/08- IV/08 IV/08- I/09 I/09- II/09 II/09- III/09
Rozhlasové stanice odhady podílů na trhu ostatní 1,3% +0,1 ČRo 3 - Vltava 0,5% Rádio Impuls 11,9% -0,1 ČRo 1 - Radiožurnál 8,7% -0,8 +0,2 Frekvence 1 10,1% -0,5 ČRo 5 - Regionální vysílání 8,2% 0 Evropa 2 9,6% +1,0 soukromé lokální a regionální 45,7% +0,6 ČRo 2 - Praha 4,0% -0,5
Rozhlasové sítě odhady podílů na trhu RRM 32,3% -0,4 Media Master 21,7% -0,4 stanice nezastupované 4,9% -0,3 ostatní 1,0% +0,1 MMS 40,1% +1,0
Regionální rozhlasové stanice - odhady poslechovosti (v tis.) RÁDIO BLANÍK COUNTRY RÁDIO RADIO ČAS ČRO BRNO RÁDIO O.K. RÁDIO BEAT HITRÁDIO ORION RÁDIO ČERNÁ HORA KISS HÁDY HITRÁDIO VYSOČINA KISS MORAVA ČRO PLZEŇ ČRO ČESKÉ BUDĚJOVICE HITRÁDIO FAKTOR HITRÁDIO FM PLUS RÁDIO PETROV RÁDIO KROKODÝL RÁDIO HELAX FAJN NORTH MUSIC RÁDIO CITY RÁDIO JIH 115 104 104 99 92 89 81 78 76 76 75 72 72-5 0 0-8 +6-7 0 220 218 180 175 +1 158-2 137 +6 130 +8 +3 +10 +13 +2 +13 +1-12 +3-11 II/09-III/09 537 +5 0 100 200 300 400 500 600
Regionální rozhlasové stanice odhady poslechovosti (v tis.) meziroční srovnání RÁDIO BLANÍK COUNTRY RÁDIO RADIO ČAS ČRO BRNO RÁDIO O.K. RÁDIO BEAT HITRÁDIO ORION RÁDIO ČERNÁ HORA KISS HÁDY HITRÁDIO VYSOČINA KISS MORAVA ČRO PLZEŇ ČRO ČESKÉ BUDĚJOVICE HITRÁDIO FAKTOR HITRÁDIO FM PLUS RÁDIO PETROV 220 157 218 214 180 184 175 164 158 144 137 116 130 112 115 90 104 92 104 76 99 101 92 94 89 93 81 84 78 83 432 II/09-III/09 II/08-III/08 537 (Blaník Total) 0 100 200 300 400 500 600
Odhad poslechovosti rozhlasu (v tis.) ČECHY EVROPA 2 COUNTRY RÁDIO ČRO 1 - RADIOŽURNÁL 145 116 113 M-R-m RÁDIO BLANÍK EVROPA 2 FAJN NORTH MUSIC 127 78 73 M-R-m EVROPA 2 ČRO 1 - RADIOŽURNÁL RÁDIO CONTACT LIBEREC 60 56 50 R-M-m M = MMS R = RRM m = media master RADIO EGRENSIS EVROPA 2 RÁDIO IMPULS 50 47 30 M-R-m RÁDIO BLANÍK EVROPA 2 FREKVENCE 1 124 98 88 M-R-m EVROPA 2 RÁDIO IMPULS RÁDIO ČERNÁ HORA 73 71 70 R-M-m RÁDIO BLANÍK ČRO PLZEŇ HITRÁDIO FM PLUS 81 64 55 M-m-R RÁDIO O.K. EVROPA 2 RÁDIO IMPULS 75 70 65 M-R-m RÁDIO IMPULS HITRÁDIO FAKTOR ČRO ČESKÉ BUDĚJOVICE 89 75 75 R-M-m Vyšší podíl na trhu v kraji mají regionální stanice celoplošné stanice
Odhad poslechovosti rozhlasu (v tis.) MORAVA M = MMS R = RRM m = media master RÁDIO IMPULS EVROPA 2 FREKVENCE 1 102 72 60 R-M-m RÁDIO IMPULS FREKVENCE 1 RADIO ČAS 161 141 141 M-R-m HITRÁDIO VYSOČINA RÁDIO IMPULS FREKVENCE 1 91 51 48 M-R-m RÁDIO IMPULS ČRO 1 - RADIOŽURNÁL FREKVENCE 1 78 65 56 m-r-m RÁDIO IMPULS FREKVENCE 1 ČRO BRNO 118 112 92 M-R-m Vyšší podíl na trhu v kraji mají regionální stanice celoplošné stanice
Spontánní znalost rozhlasových stanic (%) Rádio Impuls Frekvence 1 Evropa 2 ČRo 1 - Radiožurnál Rádio Blaník ČRo 2 - Praha ČRo 3 - Vltava Country Rádio Radio Čas Hitrádio Orion Rádio Beat Rádio Černá Hora Kiss Hády Rádio Krokodýl Rádio O.K. 9 9 8 8 8 9 11 11 16 24 26 43 42 50 49 0 10 20 30 40 50
Změna nejčastěji poslouchané stanice (v posledním roce) nezměnil(a) stanici 68% změnil(a) stanici 32%
Stanice* s největší fluktuací (příchody+odchody) největší fluktuace (absolutní - v tisících) příchody odchody Evropa 2 296 400 Rádio Impuls 318 344 Frekvence 1 294 242 Rádio Blaník 186 144 ČRo 1 - Radiožurnál 142 112 * nejčastěji poslouchaná stanice (nyní a před rokem) dle subjektivního deklarování respondentů největší fluktuace (relativní - v % z NEJ) příchody odchody Rádio Helax 54,7% 74,1% Hitrádio FM Plus 36,8% 59,8% Kiss Hády 44,7% 43,7% Hitrádio Faktor 42,5% 43,5% Hitrádio Orion 43,8% 40,8% * NEJ>100 respondentů
Stanice* s největším nárůstem (příchody-odchody) největší nárůst (absolutní - v tisících) příchody odchody Frekvence 1 294 242 Radio Čas 96 46 Rádio Blaník 186 144 Rádio Beat 69 33 ČRo 1 - Radiožurnál 142 112 * nejčastěji poslouchaná stanice (nyní a před rokem) dle subjektivního deklarování respondentů největší nárůst (relativní - v % z NEJ) příchody odchody Radio Čas 45,3% 21,6% Fajn Radio 52,4% 32,2% Rádio Krokodýl 46,0% 26,0% Rádio Beat 37,7% 17,9% Rádio City 47,6% 33,5% * NEJ>100 respondentů
Stanice* s největší loajalitou (minimální fluktuace) * nejčastěji poslouchaná stanice (nyní a před rokem) dle subjektivního deklarování respondentů největší loajalita příchody odchody ČRo České Budějovice 13,2% 15,1% ČRo Brno 18,1% 13,5% ČRo 2 - Praha 14,8% 18,7% ČRo 1 - Radiožurnál 19,0% 14,9% Rádio Jizera 18,4% 22,4% ČRo Olomouc 27,8% 15,9% Hey! (Ostrava) 27,8% 17,2% ČRo Hradec Králové 19,3% 27,1% ČRo Plzeň 28,8% 20,1% Hey! (Brno) 36,3% 14,0% * NEJ>50 respondentů
Děkujeme za pozornost Jaroslav Hadrava jaroslav.hadrava@median.cz Pavel Šimoník simonik@stemmark.cz