Manuál vizuálního stylu marketingové komunikace projektu Verze 0.6 Zelená úsporám
Obsah Úvod Úvod 1 Tvar 1 čtverec....................... 2 Tvar 2 obdélník....................... 6 Tvar 3 hvězdička 10 Tvar 4 domeček...................... 16 Logotyp 1 základní jednořádková verze 20 Logotyp 2 doplňková dvouřádková verze............... 21 Definice základních barev.................... 22 Užití odstínů barev...................... 23 Definice základního písma.................... 24 Definice alternativního písma................... 25 Černobílé verze....................... 26 Pro potřeby programu Zelená úsporám byla vytvořena sada grafických prvků pro použití na výrobcích, propagačních materiálech, tiskovinách apod., a to takovým způsobem, který definuje tento manuál. Grafické prvky jsou chráněny autorským právem v souladu se zákonem č. 121/2000 Sb., autorský zákon, v platném znění. Ty varianty, které nebudou nabídnuty k stažení, mohou být použity pouze na základě smlouvy uzavřené se Státním fondem životního prostředí ČR (SFŽP, úřad administrující program Zelená úsporám). Pro lepší orientaci spotřebitelů či veřejnosti je možné doplnit grafický prvek základním průvodním textem o programu: Dotační program Zelená úsporám iniciovalo Ministerstvo životního prostředí v dubnu 2009 s cílem ušetřit občanům výdaje za teplo, ozdravit ovzduší a snížit emise CO 2 v České republice. Použitím grafického prvku firma či subjekt garantuje, že má na jeho použití právo. Například v případech použití Odborný dodavatel nebo Produkt ze seznamu výrobků a technologií to výslovně znamená, že je registrován v příslušných seznamech. Pokud bude firma ze seznamů vyřazena (nebo dojde k ukončení smluvní dohody), toto právo ztrácí. SFŽP má v případě nesprávného či neetického použití grafického prvku možnost odstoupit od smlouvy o udělení práva užít grafické prvky. V případě zneužití tohoto práva, tj. jeho neoprávněného používání, má SFŽP právo požadovat u místně příslušného soudu satisfakce v souladu se zákonem č. 40/1964 Sb., občanský zákoník, v platném znění, popř. zákonem č. 513/1991 Sb., obchodní zákoník, v platném znění. Právo užít grafické prvky nepřechází na právní nástupce firmy, která je používá. Jasna Sýkorová (koordinátorka marketingu Zelená úsporám) a Jan Tippman (grafický designér) Praha, 8. 6. 2009 1
Tvar 1 čtverec Odborný dodavatel Jako základní tvar je užíván čtverec. Nejvhodnější je pro samostatné aplikace, které nejsou začleněny do jiné grafiky. Uplatnění najde například jako samolepka na dveře, jako spořič monitoru počítače apod. Ukázka použití označení Odborný dodavatel na dveřích. 2 3
Ukázka použití označení Odborný dodavatel jako motivu spořiče pohybujícího se po ploše obrazovky. Ukázka použití označení Odborný dodavatel na jedné straně firemní tašky. 4 5
Tvar 2 obdélník Odborný dodavatel Zelená úsporám Obdélník stejně jako čtverec je vhodný nejlépe pro samostatné aplikace, které nejsou začleněny do jiné grafiky. Příkladem užití může být visačka na dveře, nástěnný obraz či zadní strana vizitky. Ukázka použití označení Odborný dodavatel za sklem vstupních dveří. 6 7
Ukázka užití na zadní straně vizitky odborného dodavatele. Ukázka užití označení Odborný dodavatel v rámu na stěně. 8 9
Tvar 3 hvězdička Užití na různém pozadí Produkt ze seznamu výrobků a technologií Odborný dodavatel Dotováno z programu Produkt ze seznamu výrobků a technologií Partner programu Šetříme energii, podporujeme Mediální partner Tvar hvězdičky je vhodný pro vložení do jiné firemní grafiky partnera programu. Hvězdička dobře plní funkci vloženého grafického symbolu. Lze ji použít například na letáky, do inzerátů či na webové stránky. Ale zakázáno není ani její samostatné užití. Díky bílé lince, která je součástí motivu, je možné motiv použít bez omezení na libovolné barvě i struktuře pozadí. Při aplikaci na bílém pozadí není linka vidět (v tomto případě se používá bez linky). 10 11
Láska s.r.o. stavební společnost systém jakosti ISO 9001 Stavíme s Láskou Odborný dodavatel Občanské, bytové a průmyslové stavby Půdní vestavby a nástavby, sportovní stavby, zateplování objektů Laskavá 3, Benátky nad Oslavou, tel.: 545 335 237, e-mail: stavime@laskasro.cz, www.laskasro.cz Ukázka použití hvězdičky Odborný dodavatel na inzerátu stavební firmy. Ukázka použití hvězdičky Mediální partner v záhlaví partnerského média. 12 13
Ukázka označení produktu etiketou Produkt ze seznamu výrobků a technologií. Ukázka použití hvězdičky Odborný dodavatel na webových stránkách. 14 15
Zelená linka 800 260 500 Zelená linka 800 260 500 Zelená linka 800 260 500 Zelená linka 800 260 500 Zelená linka 800 260 500 Zelená linka 800 260 500 Tvar 4 domeček Užití na různém pozadí Odborný dodavatel Odborný dodavatel Dotováno z programu Produkt ze seznamu výrobků a technologií Partner programu Šetříme energii, podporujeme Mediální partner Zelená linka 800 260 500 Tvar domečku je vhodný pro vložení do jiné firemní grafiky partnera programu. Domeček plní funkci vloženého grafického symbolu. Lze ho použít například na letáky, do inzerátů či na webové stránky. Ale zakázáno není ani jeho samostatné užití. Díky bílé lince, která je součástí motivu, je možné motiv použít bez omezení na libovolné barvě i struktuře pozadí. Při aplikaci na bílém pozadí není linka vidět (v tomto případě se používá bez linky). 16 17
Ukázka užití domečku Odborný dodavatel na pracovním stroji. Ukázka užití domečku ve funkci naváděcí šipky v orientačním systému budovy. 18 19
Logotyp 1 základní jednořádková verze Logotyp 2 doplňková dvouřádková verze Zelená úsporám barevná verze Zelená úsporám barevná verze Zelená úsporám černobílá verze Zelená úsporám černobílá verze Zelená úsporám inverzní verze Zelená úsporám inverzní verze Užití této varianty logotypu je vyhrazeno pro označení materiálů vážících se bezprostředně k programu Zelená úsporám. Volba barevného provedení závisí na technologických možnostech (všude, kde je to možné, se preferuje barevné provedení). Minimální velikosti logotypů nebyly stanoveny. Požadováno je však zachování dobré čitelnosti. Tato varianta logotypu je užívána tam, kde není možné nebo vhodné užití základní jednořádkové varianty. Povoleno je pouze vyobrazené zarovnávání řádků na levý praporek. Varianty zarovnané na střed či na pravý praporek nejsou povoleny. 20 21
Definice základních barev Užití odstínů barev Základní barva Doplňková barva zelená Doplňková barva černá Doplňková barva bílá CMYK 70/0/100/0 CMYK 50/0/100/0 CMYK 0/0/0/100 CMYK 0/0/0/0 Pantone 362 Pantone 376 Pantone Process Black Pantone (bílý papír) 100 % 90 % 80 % 70 % 60 % 50 % 40 % 30 % 20 % 10 % RGB 0/153/0 RGB 150/200/0 RGB 0/0/0 RGB 255/255/255 WEB #009900 WEB #96c800 WEB #000000 WEB #FFFFFF Jako základní barva se používá zelená. Jako doplňkové barvy se používají světle zelená, černá a bílá. Uvedené barvy jsou definovány v různých barevných systémech. Systémy CMYK a Pantone se používají při tisku. Systémy RGB a hexadecimální zápis (#) se používají při užití na obrazovce (webdesign, kancelářské zpracování, CD-ROMy apod.). Barvy je možné používat v odstínech odvozených od základních barev. Tyto odstíny lze libovolně kombinovat. 22 23
Definice základního písma Definice alternativního písma Dax Pro Light Regular Medium Bold Extra Bold Black ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&*() ĚŠČŘŽÝÁÍÉÚŮěščřžýáíéúů Jako základní písmo se používá superrodina s názvem Dax. Užití je možné dle potřeby ve všech existujících řezech. Za základní jsou považovány vyobrazené řezy Light, Regular, Medium, Bold, Extra Bold, Black. Písmo Dax vzniklo v letech 1995 1997 a jeho autorem je Hans Reichel. Písmo je prodáváno písmolijnou FontFont (www.fontfont.com). V logotypu Zelená úsporám se používá řez Extra Bold. V běžném textu je možné název projektu sázet libovolným řezem. Arial Regular Arial Bold Arial Black Arial Italic Arial Bold Italic Arial Narrow Jako náhradní písmo se používá Arial v řezech zobrazených na ukázce. Nedoporučuje se užívat řez Narrow. Toto alternativní písmo slouží pouze pro kancelářské užití a zpracování dat. Jeho výhodou je, že je k dispozici téměř na všech počítačích a není nutné zakoupit jeho licenci. Toto písmo se nesmí objevit na profesionálně zpracovávaných tiskovinách a dalších materiálech. Logotyp Zelená úsporám nesmí být nikdy vysázen z alternativního písma, přípustná je jen verze ze základního písma. 24 25
Černobílé verze Černobílé verze se vytvářejí prostým převodem barevných verzí do stupňů šedi. Je povoleno je používat pouze v případech, kdy není možné užití barevné verze. Užití černobílé verze je povoleno pro všechny tvary a způsoby užití zobrazené v tomto manuálu. Ukázka užití motivu v černobílých novinách. 26 27
2009 grafický design Jan Tippman, www.tippman.cz