Prezentace návrhu značky a jednotného vizuálního stylu
1) Název univerzity V roce 1995 se Vysoká škola (založena 1919) přejmenovala na Mendelovu zemědělskou a lesnickou univerzitu. Vysoká škola se při změně svého názvu odvolala na obecné povědomí o významu J. G. Mendela, zakladatele genetiky. Univerzitu tvoří i nadále Agronomická, Lesnická a dřevařská, Provozně ekonomická a Zahradnická.
2) Současné značky univerzity a fakult Podoba současných značek vznikala postupně a nejednotně v závislosti na čase vzniku fakult. Obrazová značka univerzity v kruhu je identická s bývalou mincí 1 Kč, je zastaralá obsahově i formálně. Písmová značka s použitím obrazových zkratek postrádá výtvarné kvalit. Univerzita nepoužívá stálý jednotný vizuální styl, všem jejím tiskovinám a propagačním materiálům schází sjednocující prvky identifikace. Tím se ochuzuje o možnost zvyšovat povědomí o své činnosti a existenci vůbec.
3) Nová značka, obsahové poselství, motiv Název univerzity je již téměř dvanáct let spjat se jménem J. G. Mendela, objevitele základů genetiky. Mendelovo jméno je pak neodmyslitelně spojeno s hrachem, který při svých pokusech s křížením rostlin používal. Důkazem toho je například i internetový vyhledávač, který při zadání hesla Mendel vyhledá kromě jeho portrétu i rozkresy zákonů dědičnosti, jež jsou téměř vždy zobrazovány pomocí kreseb hrachových kuliček.
4) Nová značka, motiv Pro novou značku Mendelovy zemědělské a lesnické univerzity byl zvolen motiv hrachu.
5) Značka základní podoba Značka Mendelovy zemědělské a lesnické univerzity je složena z textového označení a grafického symbolu čtyř zelených teček. Počet zelených teček odpovídá počtu fakult.
6) Značka rozkres na čtvercové síti Čtvercová síť vychází horizontálně z účaří řádek textu, vertikálně kodifikuje zelené tečky, které jsou sázeny v úhlu 45.
7) Značka verze na tmavém podkladu Značku lze dobře použít i na tmavé podkladové ploše. Toto provedení zvýrazňuje barevný kontrast. Značka je výraznější a zelená barva získává na sytosti.
8) Značka verze na zeleném podkladu Značku lze dobře použít i na zelené podkladové ploše. Toto inverzní provedení zvýrazňuje vazbu na jednotný vizuální styl a základní barevnost.
9) Značka černobílá verze, půltónová Značku lze v případě potřeby použít i v černobílé verzi, kde barvu nahrazuje šedá (40 % černé v rastru). V půltónové verzi se svým účinem blíží značka základnímu plnobarevenému provedení.
10) Značka černobílá verze V některých případech je nutné použít jednobarevnou (černou) verzi loga. Ani v této verzi neztrácí značka na výtvarném účinu. Zvýšený barevný kontrast se uplatní zvláště při výrazném zmenšení značky.
11) Značka jazykové mutace Systém tvoření loga (textu + symbolu) je otevřený, nabízí možnost překládat textové označení do různých jazyků a dokonce i zvyšovat v případě potřeby počet teček (např. nová ). To vše aniž by logo ztratilo svůj charakter. Mendel University of Agriculture and Forestry in Brno Universitas Agriculturae et Silviculturae Mendeliana Brunensis
12) Značka verze se zkratkou V některých případech je nutné použít zkrácenou verzi názvu. I v tomto případě lze pracovat s grafickým symbolem čtyř zelených teček a tak lépe identifikovat význam zkratky MZLU. MZLU Toto provedení si vyžaduje změnu vzájemným proporcí písma a symbolu písmo je zvětšeno na dvojnásobek.
13) Značky fakult Mendelovu zemědělskou a lesnickou univerzitu tvoří čtyři fakulty: Agronomická, Lesnická a dřevařská, Provozně ekonomická a Zahradnická. Každá má ke svému symbolu určenu jednu vlastní barvu, která obrazový motiv podporuje a dodává mu další identifikační prvek.
14) Značky fakult obsahové poselství Agronomická Značky jednotlivých fakult jsou tvořeny textovým označením a grafickým symbolem barevné tečky s vnitřním motivem odkazujícím na hlavní obory fakult. Ty vycházejí z původních, obecně známých a čitelných piktogramů klasu, větvičky, růstového grafu a květiny. Lesnická a dřevařská Provozně ekonomická Zahradnická
15) Značky fakult základní barevnost Agronomická Značky fakult se velmi dobře uplatňují v negativní, inverzní verzi. Respektování vybrané barevnosti podporuje jednotný vizuální styl celé univerzity. Lesnická a dřevařská Provozně ekonomická Zahradnická
16) Značky fakult jazykové mutace, zkratky Agronomická of Agronomy Agronomica AF Názvy jednotlivých fakult se užívají kromě české verze také v anglickém a latinském překladu. Označení zkratkou si vyžaduje upravené proporce vzájemných velikostí symbol je zmenšen na 70 %. Lesnická a dřevařská of Forestry and Wood Technology Silviculturae et Technologiae Ligni LDF Provozně ekonomická of Business and Economics Oeconomica PEF Zahradnická of Horticulture Horticulturae ZF
17) Značky fakult verze na tmavém podkladu Agronomická of Agronomy Agronomica AF Značky jednotlivých fakult lze dobře použít i na tmavé podkladové ploše. Toto provedení zvýrazňuje barevný kontrast. Značky jsou výraznější a barvy získávají na výrazu. Lesnická a dřevařská of Forestry and Wood Technology Silviculturae et Technologiae Ligni LDF Provozně ekonomická of Business and Economics Oeconomica PEF Zahradnická of Horticulture Horticulturae ZF
18) Značky fakult černobílé verze, půltónové Agronomická of Agronomy Agronomica AF Značky jednotlivých fakult lze v případě potřeby použít i v černobílé verzi, kde barvu nahrazuje šedá (40 % černé v rastru). Lesnická a dřevařská of Forestry and Wood Technology Silviculturae et Technologiae Ligni LDF Provozně ekonomická of Business and Economics Oeconomica PEF Zahradnická of Horticulture Horticulturae ZF
19) Značky fakult černobílé verze Agronomická of Agronomy Agronomica AF V případech, kdy je nutné použít jednobarevnou verzi loga, je obrazový motiv i textové označení v černé barvě. Zvýšený barevný kontrast se uplatní zvláště při výrazném zmenšení značek. Lesnická a dřevařská of Forestry and Wood Technology Silviculturae et Technologiae Ligni LDF Provozně ekonomická of Business and Economics Oeconomica PEF Zahradnická of Horticulture Horticulturae ZF
20) Tvorba dalších značek Botanická zahrada a arboretum Otevřený systém tvorby nových značek prokazují tyto ukázky řešení i dalších pracovišť Mendelovy zemědělské a lesnické univerzity. Je nutné respektovat zásady vizuálního stylu po obsahové i formální stránce. Botanická zahrada a arboretum Institut celoživotního vzdělávání Institut celoživotního vzdělávání
21) Základní tiskoviny univerzity prof. Dr. Ing. Libor Grega prorektor pro zahraniční styky a Public Relations Pan Jaroslav Novák Argentinská 223 Praha 7 Holešovice 170 00 Organizačně správní odbor Zemědělská 1 / 613 00 Brno telefon 545 131 111 / fax 545 211 128 mobil 604 742 233 / grega@mendelu.cz www.mendelu.cz Grafické řešení dopisního papíru, obálek (slavnostní v zelené barvě univerzity a bílé k běžnému použití) a osobních vizitek naznačuje způsob aplikace značky a dalších textových informací. Vážený pane Nováku, v oblasti zahraničních styků realizují zaměstnanci i posluchači studijní a přednáškové pobyty, stáže a konzultace na vysokých školách ve Francii, Polsku, Rakousku, Německu, USA a Velké Británii a v mnoha dalších zemích. MZLU je členem významných evropských organizací (CRE, ICA) a spolupracujících sítí analogicky profesně zaměřených škol. Rozšíření možnosti zahraniční spolupráce nabízí zapojení univerzity zejména do programu SOCRATES, LEONARDO DA VINCI CEEPUS, AKTION a dalších mezinárodních projetků. Potřebám praktické výuky studentů, k řešení výzkumných úkolů a ověřování vědeckých poznatků v praxi slouží Školní zemědělský podnik Žabčice a Školní lesní podnik Masarykův les ve Křtinách. Doplňující pedagogické studium učitelství odborných předmětů, doplňující pedagogické studium mistrů odborné výchovy, výuku seniorů v rámci Univerzity třetího věku a vzdělávací kurzy podle potřeb a požadavků široké veřejnosti zajišťuje Institut celoživotního vzdělávání, založený v roce 2003. Pro výukové účely je využívána také Botanická zahrada a arboretum. K dispozici je rozsáhlá knihovna, čítárna časopisů a moderní informační a počítačové centrum jako součásti Ústavu vědecko-pedagogických informací a služeb. Nově zřízený Ústav informačních a komunikačních technologií zabezpečuje provozování automatizovaných systémů řízení cestou Univerzitního informačního systému a formou zavádění systému SAP do praxe univerzity. Audiovizuální centrum zhotovuje videozáznamy pro potřeby výuky a výzkumu a spravuje celouniverzitní filmotéku Zemědělská 1 / 613 0 a videotéku. K zachování a zpřístupnění archivního bohatství univerzity dalším generacím je zaměřena telefon 545 131 111 činnost Univerzitního archivu. fax 545 211 128 info@mendelu.cz www.mendelu.cz S přátelským pozdravem Pan Jaroslav Novák Argentinská 223 Praha 7 Holešovice 170 00 Daniela Böhmová referentka zahraničních styků Pan Jaroslav Novák Argentinská 223 Praha 7 Holešovice 170 00 telefon 545 131 111 fax 545 211 128 info@mendelu.cz www.mendelu.cz Zemědělská 1 / 613 00 Brno / Česká republika telefon 545 131 111 / fax 545 211 128 IČ 62156489 / DIČ CZ62156489 Bank. spoj.: č. ú. 00000/0000 bankovní ústav: Komerční Banka
22) Základní tiskoviny fakult Provozně ekonomická Pan Jaroslav Novák Argentinská 223 Praha 7 Holešovice 170 00 Provozně ekonomická Ing. Jana Nováková vedoucí studijního oddělení Zemědělská 1 / 613 00 Brno telefon 545 131 111 / fax 545 211 128 novakova@mendelu.cz www.mendelu.cz Grafické řešení dopisního papíru, obálek (slavnostní vždy v barvě fakulty a bílé k běžnému použití) a osobních vizitek naznačuje způsob aplikace značek jednotlivých fakult, jejich vazby na základní logo univerzity a dalších textových informací. Vážený pane Nováku, v oblasti zahraničních styků realizují zaměstnanci i posluchači studijní a přednáškové pobyty, stáže a konzultace na vysokých školách ve Francii, Polsku, Rakousku, Německu, USA a Velké Británii a v mnoha dalších zemích. MZLU je členem významných evropských organizací (CRE, ICA) a spolupracujících sítí analogicky profesně zaměřených škol. Rozšíření možnosti zahraniční spolupráce nabízí zapojení univerzity zejména do programu SOCRATES, LEONARDO DA Provozně VINCI CEEPUS, AKTION a dalších mezinárodních projetků. ekonomická Potřebám praktické výuky studentů, k řešení výzkumných úkolů a ověřování vědeckých poznatků v praxi slouží Školní zemědělský podnik Žabčice a Školní lesní podnik Masarykův les ve Křtinách. Doplňující pedagogické studium učitelství odborných předmětů, doplňující pedagogické studium mistrů odborné výchovy, výuku seniorů v rámci Univerzity třetího věku a vzdělávací kurzy podle potřeb a požadavků široké veřejnosti zajišťuje Institut celoživotního vzdělávání, založený v roce 2003. Pro výukové účely je využívána také Botanická zahrada a arboretum. K dispozici je rozsáhlá knihovna, čítárna časopisů a moderní informační a počítačové Provozně centrum jako ekonomická součásti Ústavu vědecko-pedagogických informací a služeb. Nově zřízený Ústav informačních a komunikačních technologií zabezpečuje provozování automatizovaných systémů řízení cestou Univerzitního informačního systému a formou zavádění systému SAP do praxe univerzity. Audiovizuální centrum zhotovuje videozáznamy pro potřeby výuky a výzkumu a spravuje celouniverzitní filmotéku Zemědělská 1 / 613 00 Brno a videotéku. K zachování a zpřístupnění archivního bohatství telefon univerzity 545 131 111 dalším generacím je zaměřena fax 545 211 128 činnost Univerzitního archivu. info@mendelu.cz www.mendelu.cz S přátelským pozdravem Pan Jaroslav Novák Argentinská 223 Praha 7 Holešovice 170 00 Daniela Böhmová referentka zahraničních styků Zemědělská 1 / 613 00 Brno telefon 545 131 111 fax 545 211 128 info@mendelu.cz www.mendelu.cz Pan Jaroslav Novák Argentinská 223 Praha 7 Holešovice 170 00 Zemědělská 1 / 613 00 Brno / Česká republika telefon 545 131 111 / fax 545 211 128 IČ 62156489 / DIČ CZ62156489 Bank. spoj.: č. ú. 00000/0000 bankovní ústav: Komerční Banka
23) Informační a propagační tiskoviny Agronomická Zahradnická Ukázky aplikace značek fakult na informačních a propagačních tiskovinách naznačují možný způsob řešení. Definitivní rozpracování vyžaduje přesnější specifikaci potřeb a možností univerzity a jejich fakult. Informace o studiu 2006 2007 Informace o studiu 2006 2007 Lesnická a dřevařská Informace o studiu 2006 2007 2006 2007 Provozně ekonomická Informace o studiu 2006 2007
24) Plastické provedení značek fakult Pro specifické potřeby prezentace jednotlivých fakult je navržen soubor plastických emblémů, kdy textové označení je nedílnou součástí uzavřené formy. Tyto verze značek najdou své uplatnění u medailí, pečetí, slepotisků a podobně. Jejich přílišné nadužívání není vhodné, je pouze příležitostní a slavnostní, nesmí zastínit základní podobu značek.
25) Plastické provedení značky univerzity Pro zcela výjimečné užití (pamětní medaile) je navržena tato varianta značky univerzity. Do základní podoby značky jsou vsazeny symboly jednotlivých fakult výjimečně i jejich názvů. Toto řešení je velmi náročné na kvalitní zpracování.
26) Dárkové a propagační předměty Značky jednotlivých fakult mohou být aplikovány na celou řadu propagačních předmětů. Následné ukázky naznačují jejich uplatnění na různých úrovních prezentace od jednoduchých propagačních placek až po drahé dárkové předměty.
27) Dárkové a propagační předměty 9 Kč 9 Kč 9 Kč 9 Kč 9 Kč 9 Kč 9 Kč 9 Kč Lesnická a dřevařská Lesnická a dřevařská Provozně ekonomická Provozně ekonomická 9 Kč 9 Kč 9 Kč 9 Kč Agronomická Agronomická Zahradnická Zahradnická Celý soubor značek univerzity a jejich fakult může být aplikován na neomezené řadě dárkových a propagačních předmětů. Jejich výběr a výtvarné řešení vyžaduje citlivý přístup vždy v souladu s celým vizuálním stylem. Agronomická Lesnická a dřevařská Provozně ekonomická Zahradnická
Děkuji za pozornost. Libor Jelínek 9. 1. 2007, Brno www.liborjelinek.cz