Minimanuál značky a jednotného vizuálního stylu

Transkript

1 Minimanuál značky a jednotného vizuálního stylu

2 Obsah Úvod Jak pracovat s minimanuálem Názvy instituce 1 Značka Značka univerzity barevné provedení, půltónová verze, jednobarevná verze, negativ Značka univerzity povolené varianty, jazykové mutace, zakázané varianty Značky fakult barevné provedení, půltónová verze, jednobarevná verze Značky fakult negativ Značky fakult povolené varianty, jazykové mutace Značky fakult zakázané varianty Značky ostatních univerzitních součástí systém tvorby Značky ostatních univerzitních součástí barevné provedení, půltónová verze, negativ Rozkresy značek, ochranné zóny značek Rozměrové řady značek, maximální zmenšení značek Značky na podkladových plochách s různou tonalitou Značky na podkladových plochách s různou barevností Varianty značek pro speciální příležitosti 2 Barevnost a písmo Základní barvy univerzity a fakult Základní písmo, doplňková písmá 3 Merkantilní tiskoviny Dopisní papír princip vyplňování Dopisní papír rektorátní, ostatních organizačních součástí, fakultní Dopisní obálka rektorátní, ostatních organizačních součástí, fakultní Vizitky rektorátní, ostatních organizačních součástí, fakultní Faxová zpráva, razítko Elektronická zpráva 4 Aplikace vizuálního stylu Systém tvorby publikací Prezentační desky, diplom Powerpointová prezentace Internetové stránky Tašky, trička, tužky, vlaječky Označení budov, vlajky, označení vozového parku

3 Úvod V roce 1995 byla Vysoká škola zemědělská v Brně (založena 1919) přejmenována na Mendelovu zemědělskou a lesnickou univerzitou v Brně a spojila tak svůj název se jménem J. G. Mendela, objevitele základů genetiky. Mendelovo jméno je pak neodmyslitelně spjato s hrachem, který při svých pokusech s křížením rostlin používal. Proto byl pro značku univerzity zvolen právě motiv hrachu. Značka Mendelovy zemědělské a lesnické univerzity v Brně je složena z textového označení a grafického prvku čtyř svěže zelených teček symbolizujících hrachové kuličky. Značky fakult svými stylizovanými motivy a výraznou barevností odkazují na hlavní obory.

4 Jak pracovat s minimanuálem Jednou z nejdůležitějších součástí prezentace společnosti, instituce či projektu na veřejnosti je značka a jednotný vizuální styl. Kvalitně zpracovaný vizuální styl doplňuje a podporuje image, demonstruje jednotu a stabilitu, zvyšuje povědomí o existenci a v neposlední řadě také posiluje dojem o solidnosti a důvěryhodnosti stává se tak významným komunikačním nástrojem. Jednotný vizuální styl je vytvářen pomocí čtyř základních prvků: značky, písma, barev a doplňkových vizuálních prvků. Tyto základní a další doprovodné prvky jsou představeny v tomto grafickém minimanuálu. Kompletní přehled systému práce s vizuálním stylem je definován ve velkém grafickém manuálu. Minimanuál nevyčerpává plně všechny možnosti použití vizuálního stylu. Při jeho další aplikaci je vždy nutné dbát na estetickou formu, řídit se typografickými pravidly a při tvorbě jednotlivých aplikací v maximální možné míře dodržovat postupy tímto minimanuálem předepsané a doporučené.

5 Názvy instituce Název univerzity je Mendelova zemědělská a lesnická univerzita v Brně, ve zkratce MZLU v Brně. Univerzitu tvoří čtyři fakulty a jeden vysokoškolský ústav: Agronomická fakulta (AF), Lesnická a dřevařská fakulta (LDF), Provozně ekonomická fakulta (PEF), Zahradnická fakulta (ZF) a Institut celoživotního vzdělávání (ICV). Celé názvy univerzity a fakult se vždy píší minuskami (malými písmeny), zkratky potom vždy verzálkami (velkými písmeny). Výjimku tvoří zkratka MZLU v Brně, v níž jsou použity jak verzálky, tak minusky. S ohledem na dodržení stylu a jednotnosti není doporučeno psát názvy jiným způsobem. Mendelova zemědělská a lesnická univerzita v Brně MENDELOVA ZEMĚDĚLSKÁ A LESNICKÁ UNIVERZITA V BRNĚ Agronomická fakulta AGRONOMICKÁ FAKULTA Lesnická a dřevařská fakulta LESNICKÁ A DŘEVAŘSKÁ FAKULTA Provozně ekonomická fakulta PROVOZNĚ EKONOMICKÁ FAKULTA Zahradnická fakulta ZAHRADNICKÁ FAKULTA Institut celoživotního vzdělávání INSTITUT CELOŽIVOTNÍHO VZDĚLÁVÁNÍ Stejný princip je platný pro všechna označování dalších univerzitních součástí.

6 1 Značka Značka univerzity barevné provedení, půltónová verze, jednobarevná verze, negativ Značka Mendelovy zemědělské a lesnické univerzity v Brně je tvořena obrazovým motivem čtyř zelených teček a textového označení. Vzájemný poměr velikostí a umístění všech prvků je přesně definován. Tato strana zobrazuje značku v základním provedení v pozitivní barevné, půltónové a jednobarevné verzi a dále v negativním provedení v barevné i jednobarevné verzi. Základní barvy jsou zelená (PANTONE 376) a šedá (PANTONE COOL GRAY 10), základní písmo je Dynamo Grotesk DE (viz kapitola Barevnost a písmo).

7 1 Značka Značka univerzity povolené varianty, jazykové mutace, zakázané varianty Značka univerzity má i své povolené varianty. Těmi jsou jazykové mutace a zkratka MZLU v Brně. Na tyto varianty se vztahují stejná pravidla užití jako na základní provedení značky (např. barevnost, ochranná zóna a pod.). V dolní části jsou zobrazeny i některé případy nesprávného použití značky. Není povoleno značku jakýmkoliv způsobem deformovat, měnit barevnost nebo písmo, používat obtahové linky či jakkoliv jinak ji pozměňovat.

8 1 Značka Značky fakult barevné provedení, půltónová verze, jednobarevná verze Jednotlivé fakulty Mendelovy zemědělské a lesnické univerzity v Brně mají své značky. Ty jsou vždy tvořeny specifickým obrazovým motivem a textovým označením. Vzájemný poměr velikostí a umístění všech prvků je přesně definován. Zde jsou zobrazeny značky v základním provedení v pozitivní barevné, půltónové a jednobarevné verzi. Základní barvy a písmo jsou definovány v kapitole Barevnost a písmo.

9 1 Značka Značky fakult negativ Značky fakult mají kromě základní pozitivní verze i negativní, barevné a jednobarevné provedení. Barevná negativní verze je zvláště graficky účinná při aplikacích, kdy je vhodné výrazněji akcentovat jednotlivé fakulty. Uplatnění najde např. v publikační činnosti, při realizaci výstavních panelů a poutačů, na orientačním značení, vlajkách či reklamních předmětech.

10 1 Značka Značky fakult povolené varianty, jazykové mutace Značky fakult mají i své povolené varianty. Těmi jsou jazykové mutace a zkratky. Na tyto varianty se vztahují stejná pravidla užití jako na základní provedení značky (např. barevnost, ochranná zóna a pod.).

11 1 Značka Značky fakult zakázané varianty V této kapitole jsou uvedeny některé případy nesprávného použití značek fakult. Není povoleno značky jakýmkoliv způsobem deformovat, měnit barevnost nebo písmo, používat obtahové linky či jakkoliv jinak je pozměňovat. Agronomická fakulta Lesnická a dřevařská fakulta Provozně ekonomická fakulta Zahradnická fakulta

12 1 Značka Značky ostatních univerzitních součástí systém tvorby MZLU v Brně používá systém značek i pro své jednotlivé univerzitní součásti. Ty jsou vždy tvořeny základním provedením značky univerzity a doplňkovým textem, resp. názvem univerzitní součásti. Ten je psán stejným způsobem jako název univerzity: minuskami (malými písmeny) s tím, že každé slovo je samostatně na pomyslném řádku (všechny spojky a předložky jsou psány vždy společně se slovem, nikdy nejsou samostatně na řádku). Název univerzitní součásti je psán zeleně (v pozitivní barevné verzi) základním písmem univerzity (Dynamo Grotesk DE viz kapitola Barevnost a písmo). Není povoleno značky jakýmkoliv způsobem deformovat, měnit barevnost nebo písmo, používat obtahové linky či jakkoliv jinak je pozměňovat. Název univerzitní součásti Institut celoživotního vzdělávání Botanická zahrada a arboretum Ústav jazykových a kulturních studií Oddělení vědy a výzkumu Správa kolejí a menz Výukové a rekreační středisko Karlov

13 1 Značka Značky ostatních univerzitních součástí barevné provedení, půltónová verze, jednobarevná verze, negativ Značky univerzitních součástí Mendelovy zemědělské a lesnické univerzity v Brně mají své základní barevné pozitivní provedení, stejně tak i doplňkové půltónové a jednobarevné verze a negativ. Základní barvy jsou zelená (PANTONE 376) a šedá (PANTONE COOL GRAY 10), základní písmo je Dynamo Grotesk DE (viz kapitola Barevnost a písmo). Pro značky univerzitních součástí platí stejná pravidla užití jako pro základní značku univerzity. Název univerzitní součásti Název univerzitní součásti Název univerzitní součásti Název univerzitní součásti Název univerzitní součásti Název univerzitní součásti

14 1 Značka Rozkresy značek, ochranné zóny značek Rozkres na čtvercové síti definuje přesné umístění obrazového motivu a textového označení jednotlivých značek. Ochranná zóna je minimální velikost plochy v bezprostřední blízkosti značky, do které nesmí zasahovat text, jiné logo ani další grafické prvky. Ochranná zóna loga zároveň určuje minimální vzdálenost od okraje listu či jiné plochy, na kterou je značka aplikována. Zóna je definována poměrově pomocí jednotky X, která je v případě značky univerzity a značek univerzitních součástí rovna velikosti jedné tečky v obrazovém motivu; v případě značek fakult je to polovina šířky (výšky) obrazového motivu. Rozkres značek na čtvercové síti Ochranné zóny značek x x Název univerzitní součásti x x x 0,5 x x x x x x x x x x

15 1 Značka Rozměrové řady značek, maximální zmenšení značek Rozměrové řady představují 100% velikosti značky při použití na základním formátu A4. V případě základní značky univerzity (a tím i značek univerzitních součástí) je velikost značky 30 x 27 mm, což odpovídá 12 bodům písma v textovém označení. Značky fakult jsou vzhledem ke své drobnější kresbě a tím dané potřebě větší výraznosti masivnější. Velikost písma v textovém označení odpovídá 16 bodům, průměr obrazového motivu je 10 mm. Obecně platí, že se značky při užití na větších formátech poměrově zvětšují, naopak na menších formátech zmenšují. Maximální zmenšení značek určuje mezní velikost, kdy je ještě zachována dobrá čitelnost textu i viditelnost obrazového motivu. Používat menší značky není z těchto důvodů doporučené. 100 % / formát A4 / písmo 12 bodů 100 % / formát A4 / písmo 16 bodů 50 % / minimální velikost / písmo 8 bodů 10 mm 30 mm 27 mm 50 % / minimální velikost / písmo 6 bodů

16 1 Značka Značky na podkladových plochách s různou tonalitou Na této dvoustraně jsou znázorněny aplikace značek na podkladové plochy s různou tonalitou. Obecně se doporučuje aplikovat značky nejlépe v základním pozitivním či negativním provedení a podkladovým plochám s nestandardní tonalitou se vyhnout. V případě značky univerzity obecně platí, že základní pozitivní barevná verze se používá na podkladové plochy s tonalitou do 30 %. Na středně tmavý podklad se aplikuje negativní verze značky s textovým označením v bílé barvě. Pro nejtmavší podklad ( %) je určena základní negativní verze loga s textovým označením ve světle šedé barvě (30 % Black). Podobně je definováno užití půltónové verze značky. Stejný princip platí i pro značky ostatních univerzitních součástí. sytost podkladu 0 30 % sytost podkladu % sytost podkladu %

17 1 Značka Značky na podkladových plochách s různou tonalitou U značek fakult platí podobné pravidlo: základní pozitivní barevná verze se používá na podkladové plochy s tonalitou do 30 %. Na tmavší podklad se aplikuje verze značky s textovým označením v bílé barvě. Pro nejtmavší podklad ( %) je určena základní negativní verze loga s textovým označením ve světle šedé barvě (30 % Black). Půltónové verze značek fakult v pozitivu i negativu jsou definovány v předešlých kapitolách, půltónové verze značek fakult na středně tmavých plochách jsou odvozeny od značky univerzity: černý obrazový motiv s bílým textovým označením. sytost podkladu 0 30 % sytost podkladu % sytost podkladu %

18 1 Značka Značky na podkladových plochách s různou barevností Na této dvoustraně jsou znázorněny aplikace značek na podkladové plochy s různou barevností. Obecně se doporučuje aplikovat značky nejlépe v základním pozitivním či negativním provedení na barvy jednotného vizuálního stylu a podkladovým plochám s nestandardní barevností se vyhnout. V případě značky univerzity obecně platí, že základní pozitivní barevná verze se používá na světlé podkladové plochy. Na ostatní (středně syté až tmavé podklady) se aplikuje negativní verze značky s textovým označením v bílé barvě. Pokud je barevný podklad nestálý (např. fotografie), je možné použít čistě bílou, popřípadě černou verzi značky. Stejný princip platí i pro značky ostatních univerzitních součástí. světlé barvy / pozitivní verze rnačky středně syté barvy / negativní verze značky tmavé barvy / negativní verze značky

19 1 Značka Značky na podkladových plochách s různou barevností U značek fakult platí podobné pravidlo: základní pozitivní barevná verze se používá na světlé podkladové plochy. Na středně syté až tmavé barevné podklady se aplikuje verze značky s textovým označením v bílé barvě. Pro nestabilní barevné podklady (např. fotografie) je povoleno v případě nemožnosti užití základní barevné pozitivní či negativní verze značky použít čistě bílou, popřípadě černou verzi značky. světlé barvy / pozitivní verze rnačky středně syté barvy / negativní verze značky tmavé barvy / negativní verze značky

20 1 Značka Varianty značek pro speciální příležitosti Mendelova zemědělská a lesnická univerzita v Brně má i variantu značky pro speciální příležitosti. Značka obsahuje obrazové motivy ze značek fakult a textové označení v latinském jazyce. Tato varianta najde uplatnění například při výrobě slavnostních pamětních desek, medailí, odznaků či jako ražba do papíru nebo kůže. Tyto speciální varianty značky není vhodné aplikovat v menších rozměrech, aby nebyla ohrožena čitelnost textu a kresebnost obrazového motivu.

21 1 Značka Varianty značek pro speciální příležitosti Stejně jako univerzita mají i jednotlivé fakulty své varianty značek pro speciální příležitosti. Značky jsou vždy v kruhu, po obvodu je název fakulty v latinském jazyce a uprostřed obrazový motiv. Tyto varianty najdou stejné uplatnění jako speciální varianty značky univerzity: například při výrobě slavnostních pamětních desek, medailí, odznaků či jako ražba do papíru nebo kůže. I zde platí, že vzhledem ke složitosti těchto speciálních variant značek je není vhodné aplikovat v menších rozměrech s ohledem na jejich čitelnost.

22 2 Barevnost a písmo Základní barvy univerzity a fakult Barvy jsou jedním ze základních prostředků tvorby vizuálního stylu. Usnadňují identifikaci aktivit souvisejících s univerzitou. Vždy je třeba brát zřetel na jejich správné použití. Univerzita má svoji základní barvu světle zelenou, jednotlivé fakulty pak barvy odkazující na hlavní obory. Pro univerzitu i fakulty byla zvolena škála šedých odstínů a černé jako neutrální doplňkové barvy. základní barva univerzity doplňkové barvy univerzity a fakult základní barvy fakult PANTONE 376 CMYK: 53/0/85/0 RGB: 120/190/20 3M: 5072 PANTONE COOL GRAY 10 CMYK: 0/0/0/70 RGB: 80/80/80 3M: 5096 PANTONE 1245 CMYK: 0/36/100/24 RGB: 200/120/0 3M: 5028 PANTONE 349 CMYK: 92/0/88/50 RGB: 10/80/40 3M: % Black CMYK: 0/0/0/100 RGB: 0/0/0 3M: 5012 PANTONE 2945 CMYK: 100/60/0/0 RGB: 0/70/160 3M: 5084 PANTONE COOL GRAY 5 CMYK: 0/0/0/30 RGB: 180/180/180 3M: 5093 PANTONE 174 CMYK: 0/82/84/44 RGB: 140/10/0 3M: 50486

23 2 Barevnost a písmo Základní písmo, doplňková písma Základním písmem jednotného vizuálního stylu Mendelovy zemědělské a lesnické univerzity v Brně je Dynamo Grotesk (DynaGrotesk) českého typografa Františka Štorma. Z velké rodiny řezů tohoto písma byla jako hlavní a prioritně používaná zvolena verze DE (demi extended). V případě potřeby je ve výjmečných případech možné použít užší řez R, či light verzi LE. Prvním doplňkovým písmem je Arial, který se používá v případě, kdy není z objektivních důvodů možné použít základní písmo (především vyplňování elektronických dokumentů). Předností tohoto písma je jeho všeobecná dostupnost. Druhým doplňkovým písmem je Týfa Text, určený především k užití v publikační činnosti. základní písmo univerzity a fakult A Dynamo Grotesk DE Regular a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H IJKLM N O P Q R S T U V W X Y Z ?!@;%&* Dynamo Grotesk DE Bold a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z ?!@;%&* Dynamo Grotesk DE Italic a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z ?!@;%&* Dynamo Grotesk DE Bold Italic a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z ?!@;%&* základní písmo univerzity a fakult B Dynamo Grotesk R Regular a b c d e f g h i j k l m A B C D E F G H I J K L M ?!@;%&* Dynamo Grotesk R Bold a b c d e f g h i j k l m A B C D E F G H I J K L M ?!@;%&* Dynamo Grotesk R Italic a b c d e f g h i j k l m A B C D E F G H I J K L M ?!@;%&* Dynamo Grotesk R Bold Italic a b c d e f g h i j k l m A B C D E F G H I J K L M ?!@;%&* základní písmo univerzity a fakult C Dynamo Grotesk LE Regular a b c d e f g h i j k l m A B C D E F G H I J K L M ?!@;%&* doplňková písma univerzity a fakult Arial Regular abcdefghijklm ABCDEFGHIJKLM ?!@;%&* Arial Bold abcdefghijklm ABCDEFGHIJKLM ?!@;%&* Týfa Text Regular ab c d e f gh i j kl m A B C D E F G H I J K L M ?!@;%&* Týfa Text Bold ab c d e f gh i j kl m A B C D E F G H I J K L M ?!@;%&*

24 3 Merkantilní tiskoviny Dopisní papír princip vyplňování Velmi důležitou součástí vizuální prezentace je jednotný vzhled všech merkantilních materiálů. Tato kapitola zobrazuje princip jednotného vyplňování dopisního papíru. Šedě vyznačené plochy představují prostor pro psaní textu, ostatní části jsou přednastavené v šabloně. Text je psán na levý praporek doplňkovým písmem Arial o velikosti 11 bodů a prokladem 15 jednotek (řádkování 1,5). Nepoužívají se odrážky a jednotlivé odstavce jsou odděleny jednořádkovým prokladem. 30 mm 165 mm 15 mm 20 mm značka 100% velikost 10 mm Arial, 8 bodů, proklad 10 jednotek

25 3 Merkantilní tiskoviny Dopisní papír rektorátní, ostatních organizačních součástí, fakultní Univerzita, její organizační součásti i jednotlivé fakulty mají své dopisní papíry. Princip vyplňování je ve všech případech stejný (viz Princip vyplňování), mění se pouze značka v záhlaví a přednastavený text v zápatí. V případě dopisního papíru fakulty je navíc v pravém dolním rohu umístěna (zarovnána se zápatím) značka univerzity v 67% zmenšení (text ve značce odpovídá 8 bodům). Institut celoživotního vzdělávání

26 3 Merkantilní tiskoviny Dopisní obálka rektorátní, ostatních organizační součástí, fakultní Pro klasickou korespondenci využívá univerzita obálek, jejichž vizuální podoba respektuje nastavené principy jednotného vizuálního stylu. Obálky mohou být standardně bílé, pro slavnostní příležitosti je však povoleno i užití obálek v základních barvách, ze speciálního papíru či bez kontaktních údajů. Na bílé standardní DL obálce (s okénkem či bez) se v levém horním rohu nachází pozitivní barevná verze značky ve 100% velikosti, ve spodním levém rohu jsou kontakty v šedé barvě. Obálka fakulty obsahuje navíc i značku univerzity v 67% zmenšení, která je společně s kontaktními údaji zarovnána na text ve značce fakulty. Institut celoživotního vzdělávání Zemědělsk á 1 / Brno telefon / fax Zemědělsk á 1 / Brno telefon / fax Zemědělsk á 1 / Brno telefon / fax

27 3 Merkantilní tiskoviny Vizitky rektorátní, ostatních univerzitních součástí, fakultní Vizitky představují důležitou součást vizuální prezentace univerzity. Existují tři základní typy vizitek: univerzitní, vizitky ostatních univerzitních součástí a fakultní vizitky. Jméno (Dynamo Grotesk DE Bold, 9 bodů, proklad 9,1 jednotek) a funkce (Dynamo Grotesk DE Regular, 7 bodů, proklad 9,1 jednotek) jsou uvedeny v levém horním rohu, pod nimi je zarovnána značka (60% velikost, písmo v textu značky odpovídá 7 bodům) a na ni jsou v pravé části zarovnány kontaktní údaje (Dynamo Grotesk DE Regular/Bold, 7 bodů, proklad 9,1 jednotek). Tit. Jméno Příjmení

28 3 Merkantilní tiskoviny Faxová zpráva, razítko Podoba černobílé faxové zprávy vychází z principů jednotného vizuálního stylu univerzity a je přizpůsobena technickým parametrům faxového přístroje. Z principu tvorby faxové zprávy vycházejí i další podobné tiskoviny (objednávky, zápisy a pod.). Existuje mnoho typů razítek univerzity, fakult a univerzitních součástí sloužících k různým účelům a příležitostem. Při jejich tvorbě je vždy nutné respektovat pravidla představená tímto minimanuálem. Faxová zpráva Zemědělská 1 / Brno IČ / DIČ CZ Institut celoživotního vzdělávání Faxová zpráva Faxová zpráva Zemědělská Brno Telefon IČ DIČ CZ

29 3 Merkantilní tiskoviny Elektronická zpráva Všechny elektronické zprávy odcházející z univerzity, univerzitních součástí a fakult podléhají jednotnému stylu. Na konci elektronické zprávy je vždy uvedeno jméno a funkce, příslušný odbor, oddělení a pod., dále kontaktní údaje a na závěr značka. V případě fakult je značka uvedena společně se značkou univerzity. S pozdravem Tit. Jméno Příjmení název funkce Odbor vnějších vztahů Mendelova zemědělská a lesnická univerzita v Brně Zemědělská 1 / Brno telefon / fax mobil / prijmeni@mendelu.cz S pozdravem Tit. Jméno Příjmení název funkce Institut celoživotního vzdělávání Mendelova zemědělská a lesnická univerzita v Brně Zemědělská 1 / Brno telefon / fax mobil / prijmeni@mendelu.cz Institut celoživotního vzdělávání S pozdravem Tit. Jméno Příjmení název funkce Agronomická fakulta Mendelova zemědělská a lesnická univerzita v Brně Zemědělská 1 / Brno telefon / fax mobil / prijmeni@mendelu.cz

30 4 Aplikace vizuálního stylu Systém tvorby publikací Pro svoji publikační činnost užívá univerzita ucelenou řadu layoutů obálek. Z daných výrobních možností vychází jejich grafické řešení (plnobarevné řešení pro ofsetový či digitální tisk, půltónové či jednobarevné řešení v případě omezených tiskových možností). Příklady dokumentují návrhy různých obálek ve formátu A4 (A5). Tento princip layoutu platí i pro odlišné formáty. Tato kapitola nemůže plně obsáhnout veškerou publikační činnost, vždy je však nutné respektovat základní pravidla vizuálního stylu univerzity, řídit se obecně platnými pravidly sazby a dbát na celkovou estetickou úroveň.

31 4 Aplikace vizuálního stylu Systém tvorby publikací V levém horním rohu je umístěna značka v negativní podobě, pravý horní roh je prostor pro hlavní text (název publikace). Střední část je vyhrazena pro obrazový motiv (fotografii, reprodukci či grafiku). U fotografií je v ideálním případě použit barevně laděný detail. Dolní lišta je určena pro doplňkový text a značku univerzity (v případě fakultních publikací). Při tvorbě publikací je povoleno v menší míře užívat i jiné než základní či doplňkové barvy. Pro sazbu textů je doporučené používat výhradně základní či doplňková písma univerzity.

32 4 Aplikace vizuálního stylu Prezentační desky, diplom Papírové prezentační desky se záložkami slouží k ukládání tiskovin formátu A4. Existuje celá řada tvarových forem výseků a užitých materiálů. Výtvarné řešení vychází z jednotného vizuálního stylu univerzity. Diplom je příkladem užití speciální podoby značek univerzity a fakult (ražba).

33 4 Aplikace vizuálního stylu Powerpointová prezentace Základní podoba PowerPointové prezentace vychází z jednotného vizuálního stylu univerzity a je vytvářena do připravené elektronické šablony, ve které je předdefinován základní grafický layout a styl vyplňování jednotlivých stran. V levém horním rohu je umístěna značka v negativní podobě, pravý horní roh je prostor pro doplňkový text. Střední část je vyhrazena pro hlavní název prezentace a podtitul. U dalších stran je tento prostor určený pro samotný text prezentace, grafy, tabulky a obrazový doprovod. Hlavní název prezentace Hlavní název prezentace Kapitola 3 Kapitola 3 Nadpis kapitoly Nadpis kapitoly

34 4 Aplikace vizuálního stylu Internetové stránky Základní principy jednotného vizuálního stylu Mendelovy zemědělské a lesnické univerzity v Brně by měly být zohledňovány také při tvorbě webové prezentace. Je nutné především dodržovat zásady práce se značkou a snažit se v maximální možné míře využívat základních a doplňkových barev. úvodní stránka mapa stránek vyhledávání časté dotazy kontakty english aktuality informace o univerzitě organizační struktura studium věda a výzkum zahraniční styky služby pro studenty služby pro veřejnost spolupráce pro veřejnost a média student uchazeč zaměstnanec veřejnost a média absolventi partneři ÚVODNÍ SLOVO REKTORA AKTUALITY

35 4 Aplikace vizuálního stylu Internetové stránky Na této straně je zobrazen jednotný princip grafické úpravy fakultní webové prezentace. Značka, obrazový doprovod, základní rozcestník a důležité pomocné odkazy jsou umístěny v horní liště. Pod ní se nachází nabídka profilů uživatele. V levém vertikálním sloupci pod značkou je umístěno základní menu, ve střední části je prostor pro hlavní text a pravý sloupec je určen pro kontaktní údaje, popřípadě pro důležitá oznámení, banery, loga partnerů a podobně. úvodní stránka mapa stránek vyhledávání časté dotazy kontakty english aktuality fakulta studium věda a výzkum zahraniční styky další služby pro veřejnost a média student uchazeč zaměstnanec veřejnost a média absolventi partneři AKTUALITY

36 4 Aplikace vizuálního stylu Tašky, trička, tužky, vlaječky V této kapitole jsou představeny základní obecné principy označování reklamních předmětů. V ideálním případě aplikujeme značku na předměty v barvách blízkých základním barvám univerzity a fakult, popřípadě na neutrální šedou, černou či stříbrnou barvu. Při aplikaci značky je třeba dbát na její ochranné zóny a dostatečnou velikost a při realizaci zohledňovat technologické možnosti.

37 4 Aplikace vizuálního stylu Označení budov, vlajky, označení vozového parku Neexistuje jediný správný způsob principu označení budov univerzity a fakult. Konkrétní označení je vždy závislé na architektonickém charakteru budovy a na prostorových aspektech. Při aplikaci značek na vlajky, auta a jiné prostorové objekty se v ideálním doporučuje využití základních či doplňkových barev.

38 Minimanuál značky a jednotného vizuálního stylu Mendelovy zemědělské a lesnické univerzity v Brně design Libor Jelínek, 2008 / Mendelova zemědělská a lesnická univerzita v Brně, 2008 / pr@mendelu.cz