S t á t n í z á v ě r e č n á z k o u š k a obor Podnikání a administrativa navazující magisterské studium

ČESKÁ ZEMĚDĚLSKÁ UNIVERZITA V PRAZE Provozně ekonomická fakulta S t á t n í z á v ě r e č n á z k o u š k a obor Podnikání a administrativa navazující magisterské studium důležité termíny pro závěr studia soubor otázek k SZZ 2012/2013

Obsah : Str. 1. Důležité termíny pro závěr studia 2 2. Rámcový postup při SZZ 3 3. Výňatek ze Studijního a zkušebního řádu ČZU v Praze 3 4. Okruhy otázek k SZZ 5 1

Důležité termíny pro závěr studia Přihláška ke státní zkoušce: do 31. 3. 2013 Student provede kontrolu správnosti údajů v přihlášce k SZZ a u vybraných oborů zadá volitelný komplexní předmět (koridor) http://badis.czu.cz. Bez této kontroly nemohou být vytištěny podklady k SZZ a výstupní dokumenty ze studia. Odevzdání diplomové práce: do 31. 3. 2013 Student odevzdává práci na příslušnou katedru v pevné vazbě ve 2 výtiscích (1 originál + 1 kopie) v českém jazyce, u oborů EMN, EADAN a INFOAN v jazyce anglickém. Zároveň s prací se odevzdají 4 ks tezí (max. 3 str. textu a vybrané bibliografické citace). Dále student odevzdá prostřednictvím IS BADIS elektronickou verzi práce a tezí ve formátu *.pdf, případně další přílohy (software, mapy). Počet příloh je omezen na 5 položek. Elektronická verze bude obsahovat kompletní text práce. Maximální velikost jednotlivých souborů je 10 MB. Při odevzdávání elektronické verze vyplní do systému souhrn a klíčová slova (v češtině i angličtině). Proces odevzdání práce se ukončí tlačítkem ODEVZDAT PRÁCI, poté již není možné soubory editovat. Podrobnější pokyny naleznou studenti v aplikaci IS BADIS. Elektronickou verzi práce musí student nahrát ještě před odevzdáním práce tištěné. Student zodpovídá za obsahovou shodu obou verzí práce. Pokud bude při následné kontrole prací odhaleno podvodné jednání (včetně plagiátorství), bude se studentem zahájeno disciplinární řízení s možností vyloučení ze studia. Pro odevzdání tištěné verze se student řídí pokyny a úředními hodinami příslušné katedry. Ukončení studia 2. ročníku: do 10. 5. 2013 index se odevzdá na studijní oddělení spolu s přehledem známek (hroch.czu.cz Tisk pro studijní oddělení ), tento termín je závazný pro zařazení studenta k SZZ, po tomto termínu již zařazení není možné Státní závěrečné zkoušky: 27. 5. - 7. 6. 2013 rozpis na jednotlivé dny bude zveřejněn v internetové aplikaci do 20. 5. 2013 (badis.czu.cz) Promoce: červen, červenec 2013 závaznou přihlášku k promoci s dokladem o zaplacení poplatku za promoci 300,- Kč je nutné odevzdat spolu s indexem a výpisem známek na studijní oddělení do 10. 5. 2013 rozpis na jednotlivé termíny bude zveřejněn do 10. 6. 2013 (student.czu.cz) Náhradní termín SZZ: únor 2014 2

Rámcový postup při SZZ 1. Interní seznámení komise s materiály studenta. 2. Pozvání studenta a představení komisi - tajemníkem komise. 3. Úvodní slovo předsedy komise. 4. Úvodní slovo studenta k problematice diplomové práce (dále jen DP). 5. Seznámení komise s posudky (vedoucí DP,oponent). 6. Stanovisko studenta k posudkům. 7. Rozprava k diplomové práci. 8. Zkouška z jednotlivých předmětů : zadání otázky (otázek), např. ve vztahu k DP (otázky je třeba formulovat ze zadaných okruhů, student může požádat o čas na rozmyšlenou) rozprava k zadané otázce. 9. Rozprava k případným problémům či nejasnostem. 10. Interní porada komise, zhodnocení znalostí studenta. 11. Sdělení výsledků obhajoby DP a SZZ studentovi. SZZ trvá u jednoho studenta průměrně 60 minut, včetně organizačních a administrativních činností. Student si může k obhajobě přinést osnovu prezentace DP (případně kopii DP) a psací potřeby. Dostaví se ke zkoušce ve společenském oděvu. Na závěr dne komplexní vyhodnocení denního průběhu. Výňatek ze Studijního a zkušebního řádu ČZU v Praze: Hlava III. Závěr studia Článek 17 Navazující magisterský studijní program (1) Studium v navazujícím magisterském studijním programu se řádně ukončuje SZZ. Tuto zkoušku musí student vykonat nejpozději do dvou let po splnění studijních povinností stanovených v posledním ročníku studia. (2) SZZ v navazujícím magisterském studijním programu se koná před komisí pro SZZ (dále jen komise ) z předmětů stanovených studijním plánem a z obhajoby diplomové práce. Student má právo seznámit se s hodnocením své diplomové práce nejpozději jeden týden před termínem SZZ. (3) SZZ se koná před komisí, její průběh a vyhlášení výsledku jsou podle 53 zákona veřejné. Komisi jmenuje a počet členů komise stanoví děkan z významných odborníků v daném oboru podle počtu předmětů SZZ. (4) Kritéria pro hodnocení celkového výsledku SZZ a celkového výsledku studia jsou uvedena v příloze č. 1. (5) SZZ lze opakovat pouze jednou, a to nejpozději do dvou let po splnění studijních povinností. Do data vykonání opakované SZZ je studentovi přerušeno studium. Doba tohoto přerušení se nezapočítává do celkové doby přerušení podle čl. 11 odstavec (2). 3

Příloha č. 1 ke Studijnímu a zkušebnímu řádu ČZU Kritéria pro hodnocení SZZ a celkového výsledku studia v bakalářských a magisterských studijních programech Hodnocení SZZ Obhajoba bakalářské nebo Klasifikace předmětů SZZ Výsledek SZZ diplomové práce (výrok komise) výborně výborně (1) Průměr < 1,5 velmi dobře velmi dobře (2) Průměr < 2,5 výborně (1) průměr 1,5 a < 2,5 dobře dobře (3) Průměr 3 velmi dobře (2) Průměr 2,5 výborně (1) Průměr 2,5 nevyhověl Obhajoba bakalářské nebo diplomové práce (výrok komise) nevyhověl (4) 1 ) nebo Klasifikace některého z předmětů SZZ nevyhověl (4) Celkový výsledek studia Výsledek studia Výsledek SZZ Prospěch za celé studium 2 prospěl s vyznamenáním Výborně průměr < 1,5 prospěl výborně, velmi dobře nebo dobře neprospěl Nevyhověl Podmínky pro opakování SZZ : Obhajoba bakalářské nebo diplomové práce (výrok komise) klasifikace výborně až dobře (1až 3) a klasifikace některého z předmětů SZZ nevyhověl (4) => Student opakuje pouze zkoušky z předmětů klasifikovaných nevyhověl (4). Obhajoba bakalářské nebo diplomové práce (výrok komise) klasifikace nevyhověl (4) a klasifikace předmětů SZZ výborně až dobře (1 3) => Student přepracuje bakalářskou nebo diplomovou práci, opravná SZZ se skládá pouze z její obhajoby a klasifikace vykonaných předmětů SZZ se uznává. ) 1) Pokud vedoucí diplomové nebo bakalářské práce nebo oponent klasifikuje bakalářskou nebo diplomovou práci nevyhověl (4), může student tuto práci obhajovat. Jestliže vedoucí diplomové nebo bakalářské práce i oponent klasifikují bakalářskou nebo diplomovou práci nevyhověl (4), student tuto práci obhajovat nemůže a musí ji přepracovat (nesplnil předpoklady ke konání SZZ). 2) Prostý aritmetický průměr klasifikace složených předmětů v rámci studia. 4

Okruhy otázek k SZZ Komplexní předměty k SZZ: 1. Obchod 2. Ekonomie a řízení 3. Volitelný komplexní předmět SZZ Volitelný komplexní předmět z nabídky: Statistika Kvantitativní metody Účetnictví Informatika Globalizace ekonomiky Marketingové řízení 5

Obchod 1. Tarifní opatření státu. Celní řízení, cla, celní sazby, celní režimy, celní preference. 2. Netarifní opatření. Licenční řízení. Fytosanitární a zooveterinární opatření. 3. Mezinárodní doprava a pojištění v mezinárodním obchodě. Dodací parity. Dokumentace. 4. Platební nástroje používané v mezinárodním obchodě. Rizika platebních operací. 5. Zahraniční cena, konstrukce, zásady tvorby ceny v mezinárodních obchodních operacích. 6. Velkoobchod subjekt vnitřního obchodu. Význam, funkce, členění. 7. Infrastruktura velkoobchodu, sklady, operace, technologie. 8. Maloobchod subjekt vnitřního obchodu. Význam, funkce, členění. 9. Maloobchodní síť, význam, řešení, maloobchodní jednotky. 10. Maloobchodní technologie, tvorba sortimentu, podpora prodeje, zákazníci, finance. 11. Vysvětlete pojem Logistika. Základní znaky logistického přístupu. Logistický systém. 12. Logistický výkon, logistické služby a logistické náklady. 13. Logistické řetězce pojem, typy a základní logistické funkce. 14. Podniková logistika zásobovací, výrobní, distribuční. 15. Logistický controlling základní ukazatele. 16. Vývojová stádia moderní marketingové filozofie. (Od výrobní koncepce až po vztahový marketing) 17. Analyzování marketingových příležitostí, výzkum a výběr cílových trhů. 18. Segmentace, cílení a umisťování produktu a formulace firemní a marketingové strategie základní elementy plánování marketingových programů. 19. 4P jako nástroj implementace marketingových plánů. Základní analytické nástroje kontroly marketingových činností. 20. Standardizace a adaptace, trendy globálního marketingu. 6

Ekonomie a řízení 1. Fundamentální a technická analýza základní metodické přístupy při hodnocení hospodářské činnosti (podstata, rozdíly, příklady jednotlivých metod). Komparace vnitřního a vnějšího typu (jednotlivé metody z hlediska jejich využití, předností a nedostatků). 2. Elementární analytické metody. Analýza individuálních ukazatelů (horizontální a vertikální analýza, poměrová analýza). Analýza soustav ukazatelů pyramidální a ploché soustavy ukazatelů (podstata, metodické přístupy včetně vypovídací schopnosti, přednosti a nedostatky vzhledem k interpretaci výsledků). 3. Analýza rentability firmy ukazatele, jejich vypovídací schopnost a vztahy mezi nimi, metodické aspekty ukazatelů z hlediska výběru efektu a vstupu, vztah hospodářského výsledku a reálných peněžních prostředků. 4. Analýza finanční stability firmy - přístupy k analýze krátkodobé a dlouhodobé zadluženosti, ukazatele, jejich konstrukce a vypovídací schopnost, optimální struktura kapitálu (Modigliani, Miller). 5. Hodnota firmy jako výsledek hospodářské aktivity metody založené na majetkovém principu, metody založené na výnosovém principu, metody založené na očekávání kapitálového trhu. Vztah hodnoty firmy a hospodářského výsledku. 6. Oblasti aplikace ekonometrického modelování. Konstrukce ekonometrického modelu. Typologie ekonometrických modelů. 7. Lineární regresní model specifikace, obsah, odhad (BMNČ), verifikace a aplikace v analýze spotřeby a analýze produkce. 8. Modely simultánních rovnic specifikace, identifikace, odhad (DMNČ), verifikace a aplikace; strukturální a redukovaná forma modelu; aplikace modelu v analýze zemědělsko-potravinářského trhu. 9. Aplikace ekonometrických modelů v prognostické činnosti ověření prognostických vlastností modelu, odvození bodové a intervalové prognózy. 10. Aplikace ekonometrických modelů v analýze spotřeby a v analýze produkce. 11. Vývojové tendence managementu. 12. Manažerské role a funkce, manažer a vůdce. 13. Rozhodování v manažerské činnosti. 14. Podstata organizování, projektování organizačních systémů, organizační a řídicí struktury. 15. Řízení lidských zdrojů. 16. Poslání podniku, vize, podnikové cíle, proces strategického řízení a jeho složky. 17. Základ podnikové strategie konkurenční výhoda, poziční a zdrojový přístup k dosahování konkurenční výhody. 18. Strategická analýza vnějšího prostředí podniku důvod a cíle, metodické postupy při provádění dílčích analýz a vyhodnocování výsledků. 19. Strategická analýza vnitřního prostředí podniku metodické postupy při provádění a vyhodnocování analýz podnikových zdrojů, výrobního zaměření a výrobního programu. 20. Formulace strategie podniku, typy strategií, výběr a implementace strategie podniku. 7

Statistika 1. Průzkumová analýza jednorozměrných dat. 2. Parametrické testovací postupy v ekonomickém výzkumu. 3. Neparametrické testovací postupy v ekonomickém výzkumu. 4. Podstata užití testů shody rozdělení.testy extrémních odchylek. 5. Jednoduchý regresní model. 6. Vícenásobný regresní model. Multikolinearita a její důsledky. 7. Postupy regresní diagnostiky. 8. Regresní modely s kvantitativními a kvalitativními proměnnými. 9. Výběr optimální podmnožiny vysvětlujících proměnných v regresních modelech. 10. Měření závislostí mezi kvalitativními znaky. 11. Predikční míry závislosti kvalitativních znaků. 12. Postupy detailního hodnocení asociační závislosti 13. Trendové modely v analýze časových řad. 14. Analýza periodických časových řad. 15. Prognostické aplikace modelů časových řad. 16. Individuální indexy a jejich rozklad. 17. Souhrnné indexy a jejich rozklad. 18. Cenové indexy v ekonomické praxi. 19. Principy aplikace vícerozměrných statistických metod. 20. Úrok a úročení. Proces akumulace a diskontování hodnot z hlediska času. Eskont směnek. 8

Kvantitativní metody 1) Systémy pro podporu rozhodování v systému řízení podniku, komponenty systému pro podporu rozhodování. 2) Expertní systémy v systému podpory. Komponenty expertního systému. 3) DSS, vlastnosti, návrh, architektura, implementace, hodnocení 4) Komunikačně orientované DSS 5) Datově a dokumentově orientované DSS 6) Znalostně orientované DSS 7) Modelově orientované DSS 8) Systémová věda, její části a vývoj, pojem systém a jeho základní vlastnosti. 9) Vysvětlete princip analogie mezi reálným objektem a ekonomicko matematickým modelem. 10) Definujte základní postupy, vlastnosti a odlišnosti tzv. tvrdých a měkkých systémových přístupů. Vysvětlete specifika tzv. fuzzy přístupů. 11) Charakterizujte možnosti implementace základních algoritmů ekonomicko matematických metod v tabulkových procesorech. 12) Taxonomie logistiky, logistické cíle a priority a jejich změny v čase. 13) Logistické náklady a jejich typy. 14) Optimalizace logistických nákladů při konstantní a nekonstantní poptávce po zboží. 15) Optimalizace a zranitelnost dopravních sítí. 16) Zásobovací logistika v podmínkách jistoty a nejistoty. 17) Výrobní logistika a metody optimální alokace objektů. 18) Produkční systémy, jejich prvky, základní postupy a analýza 19) Modelování problémů v produkčních systémech 20) Základní typy ekonomicko matematických modelů. 9

Účetnictví 1. Harmonizace a standardizace účetnictví ve světě a v Evropě, regulace účetnictví. Právní úprava účetnictví v ČR (včetně vymezení jednotek, které jsou povinny nebo mají možnost účtovat a sestavovat výkazy dle IFRS). Zásady řádného vedení účetnictví. 2. Účetní uzávěrka - pojem, povinnosti účetní jednotky před uzavřením účetních knih a vyhotovením účetních výkazů. Účtování a vykazování rezerv, dohadných položek a opravných položek, časové rozlišení nákladů a výnosů, kursové rozdíly. Vypovídací schopnost účetní závěrky. 3. Účetní uzávěrka popis činností vedoucích k věrnému a poctivému zobrazení majetku v účetnictví: proces inventarizace včetně vykazování inventarizačních rozdílů, výpočet a zúčtování odpisů, opravných položek k pohledávkám, oceňování reálnou hodnotou, výpočet daňového základu na základě údajů z účetnictví. 4. Účetní závěrka - charakteristika pojmu účetní závěrka, popis účetní závěrky, rozbor formy a vypovídací schopnosti účetních výkazů. Požadavky na výstupy z účetnictví (dle různorodosti uživatelů, dle úrovně řízení atd.). Význam a obsah přílohy k účetním výkazům. 5. Konsolidovaná účetní závěrka, mezitímní účetní závěrka, mimořádná účetní závěrka rozlišení jejich podstaty, popis forem, obsahu a účelu sestavování těchto účetních závěrek. 6. Operace následující po datu účetní závěrky (povinnosti a způsoby zveřejňování účetních informací, obsah výroční zprávy, proces auditu, evidence událostí po rozvahovém dni). 7. Sepjetí účetnictví s daňovou soustavou, zúčtování vztahů ke správcům daní v rámci daně z příjmů (pojednání o splatné a odložené dani z příjmů), daně z přidané hodnoty a ostatních daní resp. poplatků. 8. Obecná charakteristika IFRS, vymezení obsahu a funkce Koncepčního rámce IFRS, hlavní rozdíly v pojetí IFRS účtování a vykazování dle právních předpisů ČR - definice základních prvků účetní závěrky a další kritéria uznání prvků účetní závěrky. 9. Definice a charakteristika oceňovacích základen IFRS, jejich použití při oceňování aktiv a závazků a vliv na výši vykazovaných účetních dat. 10. Pojetí majetku dle IFRS uznání, oceňování, vykazování dlouhodobého majetku a zásob dle IFRS, popis důležitých odlišností od účetního systému dle právních norem ČR. 11. Pojetí vlastního kapitálu a závazků dle IFRS uznání, oceňování, vykazování jednotlivých složek vlastního kapitálu, závazků včetně rezerv. Pojednání o podmíněných závazcích. Popis důležitých odlišností v účtování a vykazování dle právních předpisů ČR. 12. Charakteristika nákladů, výnosů a výsledku hospodaření dle IFRS uznání a vykazování, popis důležitých odlišností v účtování a vykazování dle právních předpisů ČR. 13. Sestavování a zveřejňování účetní závěrky dle IFRS - charakteristika pojmu účetní závěrka, pojednání o obsahu standardu upravující proces účetní závěrky, popis účetní závěrky, rozbor formy a vypovídací schopnosti účetních výkazů. Mezitímní účetní závěrka dle IFRS. Konsolidovaná účetní závěrka dle IFRS a metody konsolidace. 14. Charakteristika finančního a manažerského účetnictví. Úkoly manažerského účetnictví. Vztah manažerského a nákladového účetnictví. Organizace nákladového účetnictví (jedno a dvouokruhová soustava). Hlediska členění nákladů. 15. Charakteristika modelu obecně. Nákladové modely při lineárním průběhu nákladů. Metody kvantifikace fixní a variabilní složky nákladů. Analýza bodu zvratu. 16. Řízení po linii výkonů. Kalkulace, metoda kalkulace, typy kalkulačních vzorců. Způsoby přiřazování nákladů výkonům. Kalkulační systém (kalkulace propočtová, normová, výsledná). 17. Vliv konkrétních podmínek na metodu výsledné kalkulace. Metody kalkulace v nesdružené a sdružené výrobě. 18. Rozpočetnictví (krátkodobé a dlouhodobé rozpočty). Postup a metody sestavování rozpočtů režijních nákladů. Kontrola plnění rozpočtu režijních nákladů. 19. Rozhodovací úlohy krátkodobé a dlouhodobé. Obecná východiska krátkodobých a dlouhodobých rozhodovacích úloh. Základní typy úloh CVP. Metody hodnocení investic. 20. Řízení po linii útvarů. Základní předpoklady fungování odpovědnostního účetnictví. Organizační a ekonomická struktura podniku. Základní rysy řízení vnitropodnikových útvarů. 10

Informatika 1. Úloha informací pro zvýšení konkurenceschopnosti podniku. Vztah data, informace, znalosti. 2. Informační společnost. Programy EU. Státní informační politika ČR a její realizace. 3. Informační a komunikační technologie. Hlavní vývojové etapy. Informační technologie a podpora řízení. Architektura C/S. 4. Základní schéma počítače, osobní počítače, mikroprocesory, paměti počítače, periferní zařízení počítače. Operační systémy. 5. Počítačové sítě a jejich klasifikace. Lokální počítačové sítě technické prostředky a programové prostředky. Možnosti připojení pracovní stanice. 6. Internet princip činnosti. Infrastruktura Internetu. Standardy a protokoly. Tři pilíře WWW očekávaný vývoj www technologií dle konsorcia W3C. 7. Technologie DHTML. Document Object Model a jeho komponenty. Možnosti formátování pomocí CSS a skriptování. Technologie na straně serveru přehled. 8. Grafika a multimedia na počítačích. Způsoby uložení grafických a multimediálních dat. Formáty grafických souborů. 9. Web design. Architektury a typy web site. Postupy při tvorbě web site. Obecné zásady pro tvorbu web site. 10. Postup při návrhu báze dat. Datové modely. Princip relačního datového modelu. Možnosti formulace dotazů, dotazovací jazyky QBE a SQL. 11. Diagram vztahu entit a jeho použití při datovém modelování. 12. Funkční modelování, syntaxe a sémantika diagramu toku dat. 13. Typy a fáze životního cyklu projektu. 14. Proveditelnost projektu a plán informační strategie. 15. Úloha IT ve formování a plnění strategických cílů organizace. Informační strategie podniku. 16. Informační systémy členění informačních systémů, jejich úloha při rozvoji podniku. 17. Informační systém podniku a používané architektury IS. Systémová integrace a outsourcing. 18. Požadavky na bezpečnost IS. Organizační a technické možnosti ochrany dat. Symetrické a asymetrické šifrování. Digitální podpis. 19. E-business, e-commerce. Nová ekonomika a e-commerce. Technologie pro vyhledávání informací na Internetu 20. Informační zdroje v agrárním sektoru nové trendy a vývojové tendence. 11

Globalizace ekonomiky 1. Postavení veřejného sektoru v národním hospodářství. Zdůvodnění existence veřejného sektoru v tržní ekonomice z hlediska ekonomického a z hlediska uspokojování potřeb. 2. Veřejná volba jako nástroj rozhodování ve veřejném sektoru - podstata, formy veřejné volby, základní postupy a problémy veřejné volby. 3. Veřejné statky - charakteristika, klasifikace veřejných statků, podmínky efektivní nabídky veřejných statků, nástroje přidělování veřejných statků, problém jednotné spotřeby. 4. Veřejné výdaje - financování dělitelných a nedělitelných veřejných projektů, problémy hodnocení efektivnosti veřejných výdajů, příčiny růstu veřejných výdajů. 5. Státní rozpočet - vymezení pojmu, rozpočtové zásady. Příjmy a výdaje státního rozpočtu. Funkce státního rozpočtu. Státní dluh. Výdaje a daně jako nástroj stabilizační politiky. 6. Americké centrum světového hospodářství hospodářská charakteristika USA a Kanady zemědělství průmysl doprava. Severoamerická zóna volného obchodu. 7. Evropské centrum světového hospodářství Evropská unie a její perspektivy průmyslový pás Evropy dopravní infrastruktura cestovní ruch multifunkční model zemědělství. 8. Asijské centrum světové ekonomiky Japonsko, ČLR, asijské nově industrializované ekonomiky, ASEAN. 9. Světové obyvatelstvo a problém populačního vývoje. 10. Globalizace a polycentrismus ve světové ekonomice. Transnacionální korporace. 11. Smluvní základy Evropské unie a rozhodovací procedury a pravomoci vývojové integrační formy a jejich implementace do smluv, hlavní evropské nadnárodní instituce a jejich pozice a váha v rozhodovacích procesech, rozdělení pravomocí mezi EU a členské státy. 12. Vybrané ekonomické principy fungování EU problematika vnitřního trhu (základní svobody vnitřního trhu, budování vnitřního trhu a současné vývojové stádium, úprava v legislativě EU). 13. Společná obchodní politika (věcný obsah, rozhodovací pravomoci v oblasti SOP, nejvýznamnější obchodní partneři EU a obchodní bilance) 14. Princip finanční solidarity rozpočet EU rozpočtové zásady a jejich naplňování, rozpočtový rámec, příjmy a výdaje rozpočtu EU, rozpočtová bilance (čistí plátci a příjemci). 15. Společná měnová politika nominální a reálná konvergence měn, teorie optimálních měnových oblastí a její naplňování v současné hospodářské a měnové unii, pozitiva a negativa měnové unie. 16. Vymezení prognostiky a klasifikace prognóz, typologie prognostických metod vymezení subjektivních a objektivních metod a systémových modelů. 17. Úloha prognóz v rozhodovacím procesu, využití prognóz na makroekonomické, odvětvové a mikroekonomické (podnikové) úrovni. Vztah prognóz ke strategickému a finančnímu řízení podniku. Informační základna a nákladová funkce prognóz. 18. Využití statistických metod v prognózování. Trendová analýza a její využití v prognostické činnosti. Základní charakteristika odvození prognóz z modelů časových řad. 19. Využití ekonometrie v prognózování. Ověření prognostických vlastností ekonometrického modelu. Odvození prognóz z komplexních ekonometrických modelů. Prognózy cenového vývoje ADL modely. 20. Simulační prognózy a jejich využití ve strategickém řízení. Leading indicators a jejich význam v prognózování. Vztah procesu globalizace a prognostické činnosti. 12

Marketingové řízení 1. Informační potřeba, komunikační proces, komunikační modely. 2. Vymezení úkolů a cílů marketingové komunikace, komunikační mix. 3. Public relations, publicita, vztah k veřejnosti, image, masmédia. 4. Reklama, funkce a druhy reklamy, hodnocení účinnosti reklamy, reklamní agentura. 5. Podpora prodeje, osobní prodej, stanovení rozpočtu na propagační činnost. 6. Komunikační strategie push a pull ( tlak a tah). 7. Média transmisní a tištěná média, funkce médií, nová média, internetová komunikace. 8. Marketingový informační systém (MIS) vazba mezi MIS a marketingovým výzkumem. 9. Význam marketingového výzkumu pro manažerské rozhodování. 10. Proces marketingového výzkumu. 11. Zdroje dat sekundární a primární (podstata, členění, příklady). 12. Techniky sběru dat pozorování, dotazování, experiment. 13. Kvalitativní marketingový výzkum versus kvantitativní. 14. Typické výzkumy prováděné v marketingu: zjišťování tržního potenciálu, analýza prodeje, analýza image. 15. Segmentace, cílení a umisťování. 16. Strategický marketingový proces plánování, realizace, kontrola marketingový plán. 17. Marketingové strategie orientované na zákazníka využití nástrojových proměnných marketingového mixu na spotřebním a průmyslovém trhu. 18. Marketingové strategie v závislosti na tržní situaci vstup na nové trhy, stagnující trhy, recesivní trhy, rostoucí trhy. Matice výrobek/trh (Ansoff) tržní penetrace, rozvoj trhu, rozvoj výrobku, diverzifikace. 19. Marketingové strategie podle podílu na trhu tržní vůdce, tržní vyzyvatel, tržní následovatel, tržní troškař (niche marketing). 20. Marketingové strategie zaměřené na subjekty trhu konkurenti, substituty, dodavatelé, zprostředkovatelé, zájmové skupiny. 13