SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice

SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice Název média: vybermiauto.cz Měsíc: Leden 01 Základní informace Velikost internetové populace ČR 6 60 6 Počet respondentů N =1 (zavšechna měřená média) N=0000 0 07 0.1 (od návštěvníků z ČR) 7 818 (od všech návštěvníků) 1 714 GRP 4.4 Zdroj: NetMonitor SPIR Mediaresearch& Gemius Leden 01-1-

Tabulka 1: Pohlaví Muž 76.1 1 44 0.46 90.8 0 78 7.6 14.98.14 40 99 4.87 4 687 40 87 Žena.88 4 78 0.16 9.1 40 0.8 49.90 47.86 97 99 4.1 84 74 1 Graf 1: Pohlaví dle Muž 76 Žena 4 48 --

Tabulka : Věk 10-14 let 6.0 1 01 0. 4.6 1 0.94 101.1 6.4 99 0.44 9 681 006 1-4 let 8.8 1 677 0.14 9.1 6 6. 4.8 18.0 1 149 71 18.8 1 61 747 89-4 let 17.8 7 0. 6.18 17 04 1.19 79.7.0 1 97 97 4.96 1 18 1-44 let 7.84 76 0.41 6.99 176 49 1.01 10.9 1. 1 4 98 1.06 1 798 996 69 4-4 let 1.9 06 0.0 7. 19 986 1.9 94.94 16.11 1 001 066 1.84 1 696 7-64 let 1.60 1 0.46.6 1 0.7 144.78 10.77 669 407 11.84 1 011 49 98 6 let a více 8.4 1 709 0.61.09 8 17.06 194.89 4.8 7 186 4.8 91 016 74 Graf : Věk dle 10-14 let 7 6 1-4 let 8 19-4 let 18-44 let 1 8 4-4 let -64 let 11 1 16 16 6let a více 4 9 --

Tabulka : Nejvyšší dokončené vzdělání Neukončené základní 8.6 1 78 0. 9.8 88 4.76 10.18 8.4 4 986 4.60 9 970 7 Dokončené základní.7 4 0.10 1.01 79 0.0 0.74 8.8 48 97 8.79 71 18 08 Vyučen(a) bez maturity 0.76 4 17 0.6.90 71 44 4.46 8.40.0 1 6 76 0.1 88 864 877 Středoškolské s maturitou 4.1 8 66 0. 1. 41 99 1.69 110.70 8.9 40 667 40.1 49 61 047 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc..9 791 0..79 10 46.98 71.60. 4 1.68 48 16 80 Vysokoškolské 0.8 4 168 0.0 44.79 1 8 14.89 19.4 1.0 810 784 10.47 894 97 404 Graf : Nejvyšší dokončené vzdělání dle Neukončené základní Dokončené základní 9 8 9 Vyučen(a) bez maturity 1 Středoškolské s maturitou 9 4 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc. 4 6 Vysokoškolské 1 1-4-

Tabulka 4: Rodinný stav Svobodný(á) 8.98 804 0..48 70 8.68 70.4 41.6 64 77 9.60 8 786 88 Ženatý, vdaná 66.18 1 4 0.4 7.67 0 184 6.44 1.7 49.6 08 698 0.77 4 6 77 09 Rozvedený(á).48 696 0.1 0.64 1 7 0.8 47.4 7.4 46 00 7.81 667 9 8 Vdovec, vdova 1.6 71 0.4 0. 601 0. 76.61 1.77 110 0 1.8 1 1 08 Graf 4:Rodinný stav dle Svobodný(á) 9 41 Ženatý, vdaná 0 66 Rozvedený(á) Vdovec, vdova 1 7 --

Tabulka : Počet osob v domácnosti 1 osoba 8.4 1 686 0.8 1.49 4 118 0.94 1.16 6.90 48 49 7.81 666 74 00 osoby 19.99 4 00 0.1 7.07 19 49 1.49 96.88 0.6 1 81 990 0.80 1 776 676 7 osoby 9.07 8 0.6 0.17 644.48 11.77.11 1 60 611.7 196 609 410 4 osoby 0.16 6 09 0.0 6.47 180 90 8.88 94.4 1.97 1 986 70 0.9 641 60 94 osob 4.74 949 0.14.79 10 448 1. 4.99 10.78 669 647 10.7 88 8 970 6 a více osob 7.6 1 6 0..00 6 1.88 164.98 4.6 87 01 4.9 74 88 Graf : Počet osob v domácnosti dle 1osoba 8 7 osoby 0 1 osoby 4osoby 9 0 osob 11 6 avíce osob 8-6-

Tabulka 6: Hospodyně Hospodyně- Ano 60.8 1 1 0.0 7.4 08 116.16 9. 6.4 941 44 66.74 701 0 1 Hospodyně- Ne 9.4 7 894 0.4 4. 67 70.91 107.77 6.7 7 874.6 840 8 67 Graf 6: Hospodyně dle Hospodyně- Ano 61 6 Hospodyně- Ne 9 7-7-

Tabulka 7: Hlava domácnosti Hlava domácnosti - Ano 6.9 11 40 0.41 74.88 06 40 7.1 11.67 4. 687 761 44.69 817 604 4 Hlava domácnosti - Ne 4.0 8 61 0.4.1 69 78 1.9 7.86 6.7 6 67.1 4 74 481 46 Graf 7: Hlava domácnosti dle Hlava domácnosti- Ano Hlava domácnosti- Ne 4 4 7 7-8-

Tabulka 8: Ekonomická aktivita V pracovním poměru (i nepravidelném) 4.8 8 666 0.9 7.76 76 6.4 91.4 47. 941 4 47.9 4 096 179 69 Podnikatel(ka), živnostník.91 189 0.7.46 147 4 16.19 180.9 14. 890 0 1.8 1 18 91 6 Nepracující 18.7 679 0.19 14.7 40 194.1 61.71 9.77 1 80 077 7. 1 814 91 Důchodce 1.44 491 0.46 4.1 11 607.1 14.0 8.8 9 10.67 911 179 Graf 8: Ekonomická aktivita dle V pracovním poměru (i nepravidelném) 4 47 Podnikatel(ka), živnostník 14 6 Nepracující 18 0 Důchodce 9 1-9-

Tabulka 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace A- nejvyšší 0.6 4 117 0.4 40.71 11 7 14.67 170.86 1.0 747 86 10.1 897 0 44 B 8.7 1 749 0.7 9.60 6 478 4.10 8.99 10.16 61 48 10.80 9 869 80 C1 1.79 161 0. 6.78 18 69.09 11.1 14.08 874 88 1.97 1 19 009 146 C 16.84 7 0. 8.74 4 09.49 110.76 1.1 94 069 16.11 1 76 186 77 D 1.8 719 0.18 8.69 969 1.60 7.0.6 1 467 698. 1 99 47 741 E1 14.1 84 0.1 18.0 1 01 9.1 16.48 8.71 41 6 9.61 81 148 67 E 7.09 1 419 0..64 1 68.8 68.81 10.0 640 17 9.66 84 80 479 E. 60 0.17 1.4 710 0.99.17.89 66 079 6.0 14 088 66 Graf 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace dle A -nejvyšší B C1 C 1 9 10 16 14 17 1 1 D 14 4 E1 9 14 E 7 10 E 6-10-

Tabulka 10: Čistý příjem domácnosti Do 6000 Kč 1.78 6 0.7 0.49 1 1.0 86.8.06 18 1 1.9 166 78 49 6001-10000 Kč 0.7 146 0.0 0.1 41 0.14 1.86 4.61 86 67. 44 470 91 10001-1000 Kč. 1 046 0.16 1.70 4 678 0.70 49.86 10.48 61 61 11.1 97 768 606 1001-0000 Kč 10.99 00 0..4 9 6 1.04 78. 1.99 869 418 1.7 1 4 9 68 0001-000 Kč 1.0 44 0.1 7.7 0 866.6 97.7 1. 778 6 1.6 1 16 9 890 001-0000 Kč 10. 0 0.8 6.0 16 689.7 88. 11.7 719 90 11.96 1 01 6 1 0001-000 Kč 1.64 7 0..86 7 901 1.1 166.17 8.1 10 88 7.87 671 911 96 001-40000 Kč 7.91 1 84 0..7 14 819.0 11.1 7.06 48 46 6.60 6 7 60 40001-0000 Kč 8.06 1 614 0.9 8.6 61.67 1.1 6. 406 8 6.17 7 067 8 0001 Kč a více 7.71 1 4 0.40 4.41 1 16.1 16.08 6.11 79 86.1 470 11 600 Bez příjmu.60 1 10 0.4.8 14 70.49 14.01 4.18 9 48.14 68 608 11 Nevím, nechci odpovídat 1.90 184 0.40 4.1 149 0 18.9 1.78 1.64 78 66 11.0 941 406 06 Graf 10: Čistý příjem domácnosti dle Do 6000 Kč 6001-10000 Kč 1 10001-1000 Kč 1001-0000 Kč 0001-000 Kč 001-0000 Kč 10 11 14 1 1 10 1 0001-000 Kč 001-40000 Kč 40001-0000 Kč 0001 Kčavíce Bez příjmu Nevím, nechci odpovídat 6 4 8 8 7 8 7 8 6 14 16 1-11-

Tabulka 11: Velikost místa bydliště Do 999 obyvatel 1.19 441 0.4 8.70 4 009. 7.19 16.1 1 007 41 16.6 1 97 96 7 1000-4999 obyvatel 14.1 90 0..19 14 1 1.1 7.9 19.6 1 19 87 19. 1 670 9 61 000-19999 obyvatel 19.7 89 0.4 0.0 48 4.8 107.0 18.00 1 118 70 18.00 1 7 619 708 0000-99999 obyvatel 4. 4 8 0.4 17.8 49 11.47 108.90. 1 8 6. 1 994 671 484 Nad 100000 obyvatel 9.80 968 0.9 48. 1 09 8.7 14.64.91 1 48 847.7 1 941 80 89 Graf 11: Velikost místa bydliště dle Do 999 obyvatel 1 16 1000-4999 obyvatel 000-19999 obyvatel 0000-99999 obyvatel 1 0 19 18 4 Nad 100000 obyvatel 4 0-1-

Tabulka 1: Kraj Praha 19.61 96 0.44 4.81 16 6 14.07 18.87 14.1 877 9 1.6 1 141 48 04 Středočeský kraj 6.69 1 40 0.19. 1.11 8.78 11.8 707 440 11.01 940 910 4 Jihočeský kraj.71 1 14 0.9 6.8 18 17 4.60 9.1 6.19 84 8.74 490 01 487 Plzeňský kraj 4.17 84 0.6.90 8 001.46 81.9.11 17 0.40 461 49 691 Karlovarský kraj 1.6 1 0.18.08 71. 6.8.77 17 8.1 14 66 98 Ústecký kraj 8.77 1 77 0.6.00 1 791.8 11.9 7.61 47 97 7.47 68 1 410 Liberecký kraj 1.78 0.1 0.89 449 0.89 41.1 4.0 67 401 4.16 44 01 Hradecký kraj.64 79 0.4 0. 1 0 0.49 74.7 4.88 0 010 4.74 404 0 74 Pardubický kraj.07 61 0.0 0. 891 0.9 64.68 4.7 9 41.19 44 069 Kraj Vysočina.0 701 0. 1.4 70 1.16 69.6.0 1 767.0 444 79 Jihomoravský kraj 16.71 46 0.47 18.66 1 460 7. 149.08 11.1 696 67 11.47 979 418 7 Olomoucký kraj 4.68 96 0.7 1.8 4 1. 8.19.49 41 9.81 496 078 74 Zlínský kraj 4.06 81 0. 1. 4 188 1.1 69.08.88 6 09.7 489 048 68 Moravskoslezský kraj 16.0 1 0.4 7. 0 000.79 14.4 11.8 700 66 1.1 1 04 84 Graf 1: Kraj dle Praha 14 0 Středočeský kraj Jihočeský kraj Plzeňský kraj Karlovarský kraj Ústecký kraj Liberecký kraj Hradecký kraj Pardubický kraj Kraj Vysočina 7 6 6 4 4 4 4 9 8 11 Jihomoravský kraj 11 17 Olomoucký kraj Zlínský kraj 4 6 Moravskoslezský kraj 11 16-1-

Tabulka 1: Vybavenost Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost.19 11 0 0.8 66.08 18 6 6.0 119.7 46.4 87 17 4. 888 767 84 Chata, chalupa 16.11 0.7 1.94 14 6 1.07 86.9 18.67 1 160 004 17.8 1 4 64 184 Osobní automobil - mladší 10 let 9.09 11 8 0.9 68.76 189 66 6.0 1.80 48.1 990 16 4.1 887 07 10 Osobní automobil - starší 10 let 6.8 7 7 0.8 19.98 096.11 89.80 41.00 48 04 4.8 660 410 98 Mikrovlnná trouba 80.8 16 18 0.1 77.9 1 010 4.0 96.91 8.40 18 70 8.19 7 106 87 19 Myčka na nádobí 4.8 10 891 0.9 69.06 190 486 6.74 1.47 44.41 79 486 41.6 79 710 Elektrická vrtačka 70.67 14 1 0. 7.97 09 7 4.77 10.9 69.09 4 9 4 69. 9 80 70 Digitální fotoaparát 78.00 1 60 0. 76.78 11 764 4.4 10.46 7.9 4 684 789 7.74 6 469 817 8 Videopřehrávač/ DVD přehrávač 7.4 14 04 0.9 69.6 191 80.88 9.10 77.79 4 84 60 77.60 6 68 94 46 Videokamera, digitální videokamera 40.16 8 04 0..71 1 664 6.6 110.19 6.4 64 9 4.4 940 191 00 Barevná TV 8.9 17 1 0.1 79.9 0 0.9 97.4 88.1 481 778 88.7 7 78 169 140 Domácí kino.40 086 0.1 14.0 9 4.4 99.7.6 1 88 40.17 10 06 97 Osobní počítač 81.0 16 7 0.0 79.07 18 094.99 94.7 8.9 41 9 86.80 7 414 11 1 Přípojka kabelové TV.06 019 0. 8.0 19 0.9 68.1 6.69 80 16.7 08 0 61 Nic z uvedeného 8.90 1 78 1.00 17.7 47 61 6.7 18.14.80 17 98.48 11 640 9 Graf 1: Vybavenost dle Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost 46 Chata, chalupa 16 19 Osobní automobil - mladší 10 let 48 9 Osobní automobil - starší 10 let 7 41 Mikrovlnná trouba 81 8 Myčka na nádobí 44 4 Elektrická vrtačka 71 69 Digitální fotoaparát 78 7 Videopřehrávač/ DVD přehrávač 7 78 Videokamera, digitální videokamera 40 6 Barevná TV 86 88 Domácí kino 6 Osobní počítač 81 86 Přípojka kabelové TV 7 Nic z uvedeného 9-14-

Tabulka 14: Všechna místa používání internetu Doma 9. 19 09 0. 66.8 18 67.06 101.04 94.7 864 06 9.46 8 14 067 869 V zaměstnání 47.49 9 11 0.4 61.97 170 9 7. 1.08.69 17 70.0 70 7 0 Ve škole 7.9 1 49 0.14 9.8 866.1 4.0 16.19 1 006 0 14.0 1 197 4 977 V internetové kavárně 1.1 4 0.14 4.8 1 77 7.94 4.71.6 164 7. 1 69 96 U známých / rodiny 8. 1 6 0.1 9. 6.18 6.4 1.61 78 79 11.4 960 19 48 Na jiném místě 1. 646 0.48.60 6 09 11.7 11.8 8.7 4 10 7.87 67 60 81 Graf 14: Všechna místa používání internetu dle Doma 9 94 V zaměstnání 6 47 Ve škole 7 16 V internetové kavárně 1 Uznámých /rodiny Na jiném místě 8 9 1 1-1-

Tabulka 1: Způsob připojení doma dial-up 11.7 0..9 10 804 1.6 11.44 10.4 649 10.8 94 909 986 Mobil 0. 64 0.04 0.07 187 0.1 14.07.9 14 7 1.9 166 90 787 Broad band 74.0 14 89 0..8 1 90.4 10.1 70.7 4 8 41 7.71 6 96 71 7 Nevím 9.08 1 817 0.6 7.01 19 47.7 8.04 11.06 687 496 8.96 76 41 74 Nemám doma internet 4.6 91 0.6.4 9 191.7 8.9.6 49 8 4.4 88 018 081 Graf 1: Způsob připojení doma dle dial-up 1 10 Mobil 0 Broad band 74 71 Nevím 9 11 Nemám doma internet 6-16-

Tabulka 16: Měřená četnost užívání internetu (NetMonitor) 1- dní v měsíci 0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00.74 1 47 487 1.9 110 4 6 6-10 dní v měsíci. 64 0.08 1.1 111 0.7 4.10 1.7 80 48.80 9 1 86 11-1 dní v měsíci.4 649 0.09 0.87 40 0. 8.70 11.0 701 9.08 44 060 986 16-0 dní v měsíci 1.6 17 0.41 6. 18 06.4 18.8 1.1 7 04 9.71 89 14 1 a více dní v měsíci 77.9 1 604 0.6 91.4 49 10.0 197.8 9.48 4 16 81.1 6 99 Graf 16: Měřená četnost užívání internetu(netmonitor) dle 1- dní vměsíci 0 4 6-10 dní vměsíci 11-1 dní vměsíci 16-0 dní vměsíci 1 11 16 1 1 avíce dní vměsíci 9 78-17-

Tabulka 17: IT znalosti Základní 8. 11 69 0.8. 69 8 1.69 89.71 64.90 4 0 01 66.89 71 77 71 Nadstandardní 8.8 7 777 0.8 74.16 04 7 10.09 11.89 1.86 1 979 961 0. 9 609 41 Profesionální.9 90 0.9 0.61 1 676 0.81 90.9.4 01.76 899 8 Graf 17: ITznalosti dle Základní 8 6 Nadstandardní 9 Profesionální -18-

Tabulka 18: Ekonomicky aktivní jako Zaměstnanec 8. 7 64 0.0.1 69 810.7 9.69 9.94 48 066 40. 446 97 0 Pracující student(ka)/učeň 1.1 9 0.11 0.68 1 87 0.9 6.0.18 197 4.9 1 70 78 Pracující důchodce.07 414 0. 0.6 1 798 1.0 110.1 1.88 116 868 1.9 166 408 6 Osoba na rodičovské dovolené 1.84 68 0. 1.1 078.08 78.91. 144 77.71 1 19 691 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 6.7 11 60 0.4 7.4 199 6.9 107.70.67 7 086.0 4 44 906 681 Graf 18: Ekonomicky aktivní jako dle Zaměstnanec 8 40 Pracující student(ka)/učeň Pracující důchodce Osoba na rodičovské dovolené 1 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 7-19-

Tabulka 19: Charakteristika zaměstnání Vyšší management 0.4 8 0.17 0.06 171 0.4. 0.79 49 94 0.7 6 47 840 Střední management 14.00 80 1.0 1.79 8 08 1.88 4.88 4.1 67 79 4.1 8 69 047 Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec) 4.96 99 0. 1.98 48 1.18 68.4 7.4 40 198.87 01 840 47 Pracující v kanceláři (úředník, účetní) 7.9 1 88 0.4 1. 89 0.1 7.7 10. 6 810 9.9 819 19 99 Pracující mimo kancelář (obchodní agent) 4.1 90 0.78.88 10 699 9.8 48. 1.81 11 69 1.91 16 964 0 Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod. 0.6 10 0.07 0.7 740 0.8 1.7.04 189 071.94 1 44 769 Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, řemeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář).96 9 0.17.7 9 99.71 4.7.40 76.84 499 40 109 0.06 11 0.0 0.89 44.46.8 1.11 68 949 1.61 17 89 109.07 1 016 0.17 0.97 666 0.4.66 9.64 98 91 11. 984 981 114.7 4 0. 1. 69 1.66 78.84.46 14 711.40 90 6 44 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 6.7 11 60 0.4 7.4 199 6.9 107.70.67 7 086.0 4 44 906 681 Graf 19: Charakteristika zaměstnání dle Vyšší management 0 1 Střední management Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec) Pracující v kanceláři (úředník, účetní) 4 7 8 11 14 Pracující mimo kancelář (obchodní agent) Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod. 1 Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, řemeslník) 0 1 10 Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář) Respondent není v zaměstnaneckém poměru 7-0-

Tabulka 0: Podnikatelská činnost Specializovaný odborník (právník, architekt) 6.64 1 0 0.7.98 9 70 1.40 1.66.87 178 149.4 09 0 10 Samostatná fyzická osoba(řemeslník, prodejce) 9.7 1 946 0.8.98 8 4 1.9 119.44 8.14 0 69 8.6 71 800 846 Vlastník obchodu, společnosti 9. 1 91 0.97 16.0 4 01.97 06.74.11 19 6.7 4 77 77 Soukromý zemědělec 0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00 0.1 1 740 0.0 1 1 Respondent není podnikatel 74.09 14 87 0.7 46.4 18 6.6 86.47 8.68 4 7 86.1 7 9 17 74 Graf 0: Podnikatelská činnost dle Specializovaný odborník (právník, architekt) Samostatná fyzická osoba (řemeslník, prodejce) Vlastník obchodu, společnosti 7 10 8 10 Soukromý zemědělec 0 0 Respondent není podnikatel 74 86-1-

Tabulka 1: Počet podřízených Bez podřízených 1.4 711 0.48 1.76 14 761.49 1.81 8.80 47 090 9. 814 97 6 1 až podřízených 14.4 890 0.81 11. 0 974 8.7 8.60.8 46 787.6 449 18 79 6 až 10 podřízených.6 1 1 0.84.61 7 198.8 67.8.10 10 97 1.7 147 176 17 11 až 0 podřízených.9 1 080 0.77 1.8 806.7 44.86.0 16 889 1.91 16 8 976 více než 0 podřízených 1.4 68 0.7 0.4 9 1.97 181.97 0.74 4 8 0.67 6 968 791 Respondent nemá možnost mít podřízené 9.67 11 90 0..69 90 14 1.76 74.06 80.7 007 140 80.91 6 911 08 87 Graf 1: Počet podřízených dle Bez podřízených 9 14 1až podřízených 6 14 6 až 10 podřízených 11 až 0 podřízených více než 0 podřízených 1 1 6 Respondent nemá možnost mít podřízené 60 81 --

Tabulka : Ekonomicky neaktivní jako Nezaměstnaný(á) 1.67 0.1 0.7 1 009 0.40 41.7 4.01 49 67 4.7 40 9 770 Žák, student, učeň 1.08 619 0.0 1.10 6 140.80 64.9 0.1 1 6 68 16.0 1 91 98 477 Osoba v domácnosti 0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00 0.80 49 877 1.01 86 641 18 Osoba na rodičovské dovolené.6 7 0.8 1.10 04 1.17 88.1 4.09 4 47 4.80 410 01 94 Ostatní 0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00 0. 4 17 0.70 9 9 897 Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující důchodce 81.6 16 47 0.7 8.4 64.7 116. 70. 4 64 1 7.47 6 190 71 00 Graf : Ekonomicky neaktivní jako dle Nezaměstnaný(á) 4 Žák, student, učeň 1 0 Osoba v domácnosti 0 1 Osoba na rodičovské dovolené 4 4 Ostatní 0 1 Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující důchodce 70 8 --

Tabulka : Činnost respondenta na počítači Měním sám software počítače, instalace/odinstalování/aktualizace Starám se sám o bezpečnost počítače. zajia»uji jej proti virům, spyware a dalaímu malware, bráním se spamům Starám se o počítače druhým lidem mimo naai domácnost (např. známým) Měním sám hardware počítače, instaluji ovladače Vytvořím aspoň jednoduchý počítačový program s vyul itím programovacího jazyka 40.4 8 09 0.41 6.04 14 8 7.78 18.81 1.4 1 941 06 4.8 9 88 87 1.1 4 08 0. 44.79 1 7 7.10 78.61 7.7 1 700 4 9.11 486 66 16.4 1 109 0.0 6.19 17 084.0 6.1 8.89 6 9.48 809 88 778 14. 874 0.6 4.9 16 7 1.9 114.86 1.0 776 1.94 1 190 68 1 7.7 1 0.8.66 7 4 1.81 11.76 6.7 9 76.8 499 40 0 Nic z uvedeného.67 10 48 0.9 9.0 108 98.00 9.4 7.04 44 08 4.48 4 6 88 49 Graf : Činnost respondenta na počítači dle Měním sám software počítače, instalace/odinstalování/aktualizace Starám se sám o bezpečnostpočítače.zajia»uji jej proti virům, spyware adalaímu malware, bráním se spamům Starám se opočítače druhým lidem mimo naai domácnost (např. známým) 6 9 7 1 40 Měním sám hardware počítače, instaluji ovladače Vytvořím aspoň jednoduchý počítačový program s vyul itím programovacího jazyka 8 6 14 1 Nic z uvedeného 7-4-

Tabulka 4: Pravidelné aktivity na internetu Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL... 9.91 990 0. 6.90 74 19.81 7.14 41.46 76 0 41. 47 847 986 Získávání informací o produktech a službách 80.8 16 187 0.6 88.0 4 1.41 114.1 70.71 4 94 78 7.0 6 7 709 149 Získávání odborných informací pro svoji práci /studium 4.0 9 01 0.7 9.1 16 89 4.88 8.47.71 7 8 1.6 4 411 8 618 Poslech hudby. 4 60 0. 0.4 19 17 7.40 78. 9.7 1 87 0.47 77 861 194 Sledování videí či ukázek na internetu (např. YouTube, idnes, Stream, archivy TV stanic,...).7 6 8 0.4 16.97 46 819 1.74 77. 4.4 60 88 48.1 4 110 80 97 Nic z uvedeného.4 68 0. 1.67 4 61 1.48 70.0 4.89 0 88.0 49 679 664 Graf 4: Pravidelné aktivity na internetu dle Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL... 0 41 Získávání informací o produktech a službách 71 81 Získávání odborných informací pro svoji práci / studium 4 Poslech hudby Sledování videí či ukázek na internetu (např. YouTube, idnes, Stream, archivy TV stanic,...) 0 4 Nic z uvedeného --

Tabulka : Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům 64.78 1 97 0. 40.4 110 996.79 10.1 6.8 889 00 6.84 4 6 69 Asi do 10 %.09 4 4 0.6 4.96 11 8 9.89 114. 19.8 1 198 08 19.70 1 68 40 917 Asi 10 až 0 % 8.68 1 79 0.4 8.8 84 4.41 106.64 8.14 06 081 8.11 69 809 946 Asi 1 až 0 %.1 44 0.1 0.41 1 118 0.40 47.74 4.44 7 6.79 48 811 Asi 1 až 7 % 0.44 88 0.08.18 6 016.11.86 1.8 114 9 1. 11 980 9 Více než 7% 1.79 7 0.68 4.88 1 46.4 1.44 0.8 1 09 0.6 18 019 Nevím, nejsem si jist 0.10 0 0.01 0.04 10 0.07.9.88 178 947.61 79 09 Respondent nebyl dotazován 0.00 0-0.00 0 - - 0.00 0 0.00 0 Graf : Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny dle Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům 6 6 Asido 10 % 19 Asi10 až0 % 9 8 Asi1 až0 % 4 Asi1 až7 % 0 Více než7 % 1 Nevím, nejsem si jist Respondent nebyl dotazován 0 0 0-6-

LEGENDA Níže uváděný pojem "cílová skupina" (daná cílová skupina, vybraná cílová skupina, vybraná CS) je zde používán ve smyslu cílová skupina uvedená v řádku tabulky(resp. sloupci grafu) daného socio-demografického ukazatele, tj. např. cílová skupina"ženy","liberecký kraj", "Důchodce" apod. Cílová skupina Všichni je definována jako Osoby ve věku 10+ let, které alespoň jednou v posledním měsíci navštívily internet. : počet návštěvníků(reálných uživatelů) vybraného média z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)*100 poměr počtu návštěvníků média z příslušné cílové skupiny ku velikosti této cílové skupiny (CS) = (médium)(cs)/velikost CS*100 počet zobrazení (page views) generovaných na médiu uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení (page views) Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle zobrazení(page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)*100 TargetRatingPoints Hrubý zásah dané cílové skupiny na vybraném médiu. = (médium)/velikost CS*100 (obdobně je definován ukazatel GRP Gross Rating Points, pouze jako cílová skupina je brána celá populace, cílová skupina"všichni") afinitareache Koeficient vyjadřující vztah návštěvnosti vybraného média k návštěvnosti všech měřených médií. =(médium)(vybranács)/(médium)(csvšichni) : počet návštěvníků (reálných uživatelů) všech měřených médií z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků, tj. informace o profilu e celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS) /(všechna média)(cs všichni)*100 počet zobrazení(page views) generovaných na všech měřených médiích uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení, tj. informace o profilu zobrazení (page views) celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS)/(všechna média)(cs všichni)*100 Otázka IT znalosti Základní osoby, které deklarují základní znalosti práce s počítačem a internetem. (např. psaní základních textů, ukládání souborů, elektronická pošta, prohlížení www stránek apod.) Nadstandardní osoby, které deklarují užívání počítače a internetu na nadstandardní úrovni. (např. využívání matematických funkcí v tabulkovém procesoru, tvorba grafických prezentací, práce s vyhledávači, databáze na uživatelské úrovni apod.) Profesionální osoby, které se profesionálně věnují IT, technologiím apod.(např. programátorská nebo administrátorská činnost) -7-

ABCDE klasifikace ABCDE klasifikace umožňuje posuzování sociálního a ekonomického postavení jednotlivců ve společnosti. Obvykle je počítána pro přednostu domácnosti(hlavu domácnosti), vzhledem ke specifiku internetového dotazování byla přijata metoda přímého výpočtu přímo pro jednotlivé respondenty. Na aktualizaci ABCDE klasifikace pracovala v posledním roce metodická komise se zástupci výzkumných agentur, reklamních agentur a odborné veřejnosti. Výsledkem je navržení škály A,B,C1,C,D,E1,E,E. Tato škála odpovídá mezinárodnímu standardu potvrzeného sdružením ESOMAR a i algoritmus zařazení jednotlivce odpovídá mezinárodním zvyklostem. ABCDE klasifikace rozčleňuje jednotlivce domácnosti do sociálních kategorií na základě ekonomického postavení (ekonomicky aktivní x neaktivní jednotlivec). Pro ekonomicky aktivní potom rozlišuje podnikatele a zaměstnance. Pozice v zaměstnání potom slouží k další diferenciaci (včetně případného počtu podřízených osob pro vedoucí zaměstnance). Pro všechny vzniklé třídy má na závěrečné zařazení vliv vzdělání zkoumané osoby. Pro ekonomicky neaktivní osoby se na základě standardu ESOMAR nepostupuje dle jejich posledního zaměstnání, ale na základě stupně ekonomické síly měřené prostřednictvím vybavenosti domácnosti, vliv vzdělání se projevuje i zde. Vzhledem k tomu, že mezinárodní postup odpovídá evropským stupňům, vychází při jeho použití horší sociální struktura obyvatel ČR než bylo zvykem pro stávající klasifikaci ABCD, nicméně tato struktura umožňuje provádět srovnání v rámci Evropy. Přesto se komise rozhodla, že pro použití v rámci ČR bude použita upravená škála, která zohlední specifika ČR. Tato upravená škála vzniká z evropského standardu posunutím o jednu nebo dvě třídy výše či níže na základě indexu životního minima domácnosti, ve které zkoumaná osoba žije. A Skupina s nejvyšším sociálním statusem ve společnosti daným vysoce prestižním zaměstnáním a zároveň nejvyššími příjmy. B Skupina s nadprůměrnými příjmy, obvykle vyšší management a skupina vyšších profesionálů s minimálně středoškolským vzděláním. C1, C Skupina s průměrným životním standardem a průměrnými příjmy. Jde o skupinu např. malých podnikatelů a živnostníků, techniků, úředníků a nižších odborníků. D Skupina s průměrným až mírně podprůměrným životním standardem. Patří sem např. skupina kvalifikovaných manuálních pracovníků. E1, E, E Skupina charakterizována podprůměrným životním standardem, kde se nacházejí především neaktivní jednotlivci, tzn. nezaměstnaní, důchodci nebo nekvalifikovaní dělníci apod. Otázky k ekonomické aktivitě a k zaměstnání: Tyto otázky (ot.18, 19, 0, 1 a ) jsou (mimo jiných) použity především ke stanovení ABCDE klasifikace. Na základě odpovědi respondenta na otázku 8 (Ekonomická aktivita) je dále dotazován skupinou specifických otázek. Otázka 8 je tedy použita jako filtr pro kladení dalších otázek. Tedy výše uvedených pět otázek není položeno každému respondentovi. Proto pro možnost tvorby cílových skupin v rámci celé populace je doplněna segmentace jednotlivých odpovědí na tuto otázku o skupinu respondentů, kterým tato příslušná otázka nebyla položena. Tedy například u otázky č. 0"Podnikatelská činnost" je tato skupina označena"respondent není podnikatel". -8-