průvodce logotypem společnosti Stachema
představení logotypu Logotyp Stachema je základním prvkem vizuální identity společnosti. Logotyp se skládá z grafické a textové části. Grafická část logotypu je vybudována na motivu benzenového jádra, graficky znázorněného šestiúhelníkem. Textová část logotypu je tvořena nápisem stachema v minuskové podobě písma Myriad Pro Bold. V jazykových oblastech komunikujících v písemném styku za pomoci cyrilice, užíváme mutace logotypu přizpůsobené tomuto prostředí. стахема představení logotypu 1
barevnost logotypu Logotyp tvoří 2 specifické barvy: tmavá modrá (StaDB) a světlá azurová (StaC) Upřednostňujeme možnost tisknout logotyp přímými barvami PANTONE (StaDB a StaC) na bílý podklad. Nelze-li použít přímé barvy, použijeme převodní hodnoty do prostoru CMYK (viz. tabulka) Jednobarevnou variantu logotypu tiskneme vždy kontrastní barvou k barvě podkladu, na světlý podklad barvami StaDBlue nebo černou, na tmavý podklad vždy barvou bílou. Středovému šestiúhelníku přiřadíme vždy 40% odstín barvy (rastrová varianta) nebo jej úplně vypustíme (varianta bitová) firemní barva: Stachema Azurová, StaC firemní barva: Stachema Tmavě modrá, StaDB 40% černé (K40) 100% černé (K100) 100% černé (K100) 40% StaDBlue (StaDB40) 100% StaDBlue (StaDB100) 100%StaDBlue (StaDB100) použití barevný systém barva StaDBlue barva StaCyan tisk PANTONE PANTONE 288 C PANTONE 298 C CMYK 100/67/0/23 65/13/0/0 grayscale 100 40 monitor RGB 28/65/132 117/175/234 grayscale 0/0/0 172/172/172 HTML color # 1C4184 # 75AFEA grayscale # 000000 # ACACAC barevnost logotypu 2
logotyp na podkladu Umisťujeme-li logotyp na podkladech s různou světlostí, řídíme se níže uvedenou orientační tabulkou. Pokud by podklad barevně splýval s logem či znemožňoval jeho čitelnost, použijeme ochranný box. světlost podkladu k0% k20% k40% k60% k80% k100% logotyp na šedé škále 3
inverze a velikost loga Inverzní (negativní) verzi logotypu používáme na tmavých jednolitých podkladech, na kterých nezanikne kresba a barevnost inverzního logotypu. V ostatních případech použijeme ochranný box. Nejmenší povolená velikost logotypu je 8,4 x 5,2 mm při kvalitním tisku. Při tisku méně kvalitním doporučujeme užít velikost větší než nejmenší povolenou. inverzní podoba logotypu 5,2mm 8,4mm nejmenší povolená velikost logotypu inverze a velikost loga 4
ochranný box Ochranný box konstruujeme podle následujícího návodu. konstrukce ochranného boxu 1. x 3. otočit o 15 2. 4. vycentrovat horizontálně i vertikálně 1,8x ochranný box 5
ochranná zóna Pokud do bezprostřední blízkosti logotypu zasahuje objekt, který je graficky výrazný, a používáme-li logo bez ochranného boxu, je vhodné dodržovat ochrannou zónu. Ochranná zóna odpovídá obdélníku o poměrech stran 1,5x a 1,7y, kdy x a y jsou poměry stran logotypu. 1,5x 1,7y y x Heniat nis niam acidunt wis nisi. Sum vel eliquat. Modolor perit, commolore con utatet lam, cortis nos at, quat, quatie faccum dit, conullan hent veliqua mcommy nis nibh estie facinis aute euismodion henit vulla consequ iscipsum iuscillaore modipsum dolor sumsandiat ver irit, humusit rables. Heniat nis niam acidunt wis nisi. Sum vel eliquat. Modolor perit, commolore con utatet lam, cortis nos at, quat, quatie faccum dit, conullan hent veliqua mcommy nis nibh estie facinis aute euismodion henit vulla consequ iscipsum iuscillaore modipsum dolor sumsandiat ver irit, humusit rables. představení logotypu 6
nesprávná použití V následujících příkladech jsou zmíněna nejčastější chybná použití logotypu. Vždy používáme logotyp tak, jak byl navrhnut. Neměníme a nedeformujeme žádnou z jeho částí 1) Nesprávný poměr: značka je rozšířena; používáme značku pouze v ORIGINÁLNÍ digitální podobě. 2) Nesprávné uspořádání: jednotlivé části jsou posunuty; vždy pracujeme s logem jako s CELKEM, neměníme jeho jednotlivosti 3) Nesprávné písmo: v textové části logotypu je použito jiné písmo; používáme značku pouze v originální KŘIVKOVÉ podobě. 4) Nesprávné barvy: grafická i textová část má jiné barvy; používáme vždy jen DEFINOVANÉ barvy a barevnosti. 5) Nesprávné barvy: část logotypu splývá s pozadím; v takovém případě používáme logotyp v ochranném boxu (viz. ochranný box). Logo negrilujeme, netoustujeme, nepřipravujeme si logo s omáčkou. 1. 2. 3. stachema 4. 5. nesprávná použití 7
typografie Pro veškerou sazbu materiálů společnosti používáme rodinu písem Myriad Pro, z níž upřednostňujeme písmo Myriad Pro Regular, Myriad Pro Italic, Myriad Pro Bold, Myriad Pro Bold Italic. Kurzíva (písma Italic) slouží především ke zvýraznění textu či celého odstavce. Nejsou vhodné disproporcionální modifikace písma Myriad. Není vhodné aplikovat na písmo stínování, 3D efekty, aj. Jestliže nemůžeme použít k sazbě rodinu písem Myriad, používáme doplňkově rodinu písem Arial. Myriad Pro Regular, 12b Myriad Pro Italic, 12b Myriad Pro Bold, 12b Myriad Pro Bold Italic, 12b Arial, 12b typografie 8