Metody výběru ve výzkumech veřejného mínění
Populace (základní soubor) Soubor jednotek, o nichž předpokládáme, že jsou pro ně závěry výzkumu platné Někdy se rozlišuje: Cílová populace - všechny jednotky Základní soubor - nejširší zachytitelný soubor jednotek
Vzorek (výběrový soubor) Skupina jednotek, které skutečně zkoumáme Zkoumat vzorek je: Levnější Rychlejší Často nelze technicky zkoumat základní soubor
Opora výběru Seznam jednotek základní populace, z nějž je vybírán zkoumaný vzorek Pro každou jednotku musí zajišťovat předepsanou šanci, že bude vybrána
Vyčerpávající výzkum Úplná shoda vzorku a populace Do vzorku jsou zahrnuty všechny jednotky populace
Reprezentativní výzkum Výsledky platné pro výběrový soubor jsou zobecnitelné na základní soubor Shoda základního a výběrového souboru - struktura vzorku musí imitovat složení populace co nejpřesněji
Metody výběru 1. Kvótní výběr (quota sampling) Gallupova metoda používal až do roku 1956 2. Náhodný (pravděpodobnostní) výběr (probability sampling)
Kvótní výběr Imituje ve struktuře vzorku známé vlastnosti populace Ve výběru je odpovídající podíl známých vlastností jako v populaci Lze použít jen pro populace, o jejichž struktuře máme dostatek informací
Zdroje informací pro kvótní výběr Statistické informace, zejména sčítání lidu Další dosažitelné přehledy výkazy o struktuře zaměstnanců, studentů ap.
Kvótní předpis Instrukce pro tazatele, podle jakých charakteristik dotázané vybírat
Praxe: Jen málo charakteristik Výběr takových, které jsou dobře viditelné, zjistitelné, dotázaný je ochoten je uvést Regionální charakteristiky - zpravidla velikost obce, region Sociodemografické charakteristiky - zpravidla věk, pohlaví, vzdělání/povolání
Kvótní předpis regionální charakteristiky Zajišťuje agentura vybírá lokalitu, kde tazatel bude provádět výzkum: Místo trvalého bydliště tazatele nebo Jiná určená lokalita
Kvótní předpis sociodemografické charakteristiky Jednoduché kvóty Kombinované (vázané) kvóty
Jednoduchá kvóta - příklad Celkem dotázaných: 4 Pohlaví: Muži 2 Ženy 2 Věk: 18-34 1 35-49 2 50 a více 1
Kombinovaná kvóta - příklad Pohlaví/ Muži Ženy Celkem věk 18-34 1 1 35-49 1 1 2 50 a více 1 1 Celkem 2 2 4
Výhody kvótního výběru Rychlý Pružný Anonymní dotazování Menší náklady
Nevýhody kvótního výběru Velký vliv tazatele Obtížná kontrola jeho práce
Náhodný výběr (pravděpodobnostní) Každá jednotka populace má stejnou pravděpodobnost, že bude vybrána Reprezentuje všechny známé i neznámé vlastnosti populace Lze odhadnout, jak se vzorek liší od populace
Druhy náhodného výběru 1. Prostý náhodný 2. Náhodný stratifikovaný 3. Vícestupňový
Prostý náhodný výběr Podle tabulky náhodných čísel Losováním Systematický výběr zahrnuta každá n- tá jednotka ze seznamu Určení velikosti kroku (algoritmu) (Riziko - systematičnost v seznamech)
Náhodný stratifikovaný výběr Populace rozdělena do skupin homogenních podle nějakého kritéria Jedinci vybírání náhodně z těchto skupin
Vícestupňový náhodný výběr Ve dvou nebo více krocích: 1. Nejprve náhodně vybrána přirozená seskupení 2. Náhodný výběr jedinců v tomto seskupení
Výhody náhodného výběru Kontrolovatelnost Možnost mezinárodního srovnání
Nevýhody náhodného výběru Vysoké náklady Závislost na opoře výběru Nízká návratnost Nutnost vážení
Náhodná procházka random route Východisko v sídelní struktuře Stanovení kroku (algoritmu), podle něhož jsou vybírání dotázaní
Panelový výzkum Opakovaný výzkum provádění na stále stejném souboru osob Většinou se tvoří jako reprezentativní vzorek určité populace Vhodné pro dlouhodobé výzkumy Problém udržet zájem dotázaných Problém jejich profesionalizace
Účelový výběr Založen na úsudku výzkumníka, jaký soubor je třeba zkoumat (návštěvníci, publikum, příslušníci sociálních skupin apod.) Výzkumník musí přesně a jasně definovat, na jaký základní soubor (populaci) se vzorek vztahuje Může být proveden jako reprezentativní
Anketa v médiích Tzv. samovýběr není reprezentativní, problematický Výběr jedinců je založen na rozhodnutí respondenta odpovědět na anketu Nelze definovat populaci, na níž se výsledky vztahují
Snowball sampling Technika sněhové koule Není reprezentativní výběr Dotázaní uvádějí kontakt na další jedince Vhodné pro výzkum dočasných populací (svědkové události, účastníci akce apod.)