Médiář Krmiva pro domácí zvířata. Září 2018

Rozměr: px

Začít zobrazení ze stránky:

Download "Médiář Krmiva pro domácí zvířata. Září 2018"

Stanislava Urbanová
před 5 lety
Počet zobrazení:

1 Médiář Září 2018

Cílová skupina, technika, terénní sběr METODOLOGIE

CÍLOVÁ SKUPINA Internetová populace ČR 15+.

věk, vzdělání, kraj a velikost místa bydliště.

2 Cílová skupina, technika, terénní sběr METODOLOGIE Výzkum byl realizován prostřednictvím internetového sběru (CAWI). Respondenti jsou součástí Českého národního panelu. CÍLOVÁ SKUPINA Internetová populace ČR 15+. VZOREK Analýza dat byla uskutečněna na vzorku 508 respondentů. TERÉNNÍ SBĚR Terénní sběr dat proběhl v době od do VÝBĚROVÉ ZNAKY Výběrové a vážící kvóty: pohlaví, věk, vzdělání, kraj a velikost místa bydliště. Váhy jsou v rozmezí 0,85 1,19. KVALITA Dodržujeme standardy ESOMAR (European Society for Opinion and Marketing Research) a SIMAR (Sdružení agentur pro výzkum trhu a veřejného mínění). 2

Statistická chyba Statistická chyba U jednotlivých sociodemografických proměnných je nutné při malém vzorku pod 100 respondentů počítat s větší statistickou chybou.

3 Statistická chyba Statistická chyba U jednotlivých sociodemografických proměnných je nutné při malém vzorku pod 100 respondentů počítat s větší statistickou chybou. Graf ilustruje, s jak velkou chybou máme u výsledků počítat, pokud je hodnota v cílových skupinách 50 %. Například pokud u otázky, na kterou odpovídal celý vzorek, vyšel výsledek 50 %, pak výsledek s vysokou pravděpodobností (95%) leží v intervalu (46 %; 54 %). Dolní hranice Horní hranice 3

Summary Domácí zvíře/zvířata 66 % 51 % má doma psa/psy má doma

Spontánní znalost krmiv pro domácí zvířata 37 % 30 % 14 %

59 % Podpořená znalost krmiv pro domácí zvířata 89 % 86 % 61 %

někdy nakupuje danou značku krmiv pro Respondenti utratí v

Nakupují krmivo pro Nákup krmiva pro domácí zvířata 51 %

nakupuje v obchodě s krmivem pro domácí zvířata Základ:

pro domácí zvířata jednou za měsíc (45 %).

přednost krmivu pro domácí zvířata ve formě granulí (60 %).

nákupu krmiv pro domácí zvířata 53 % 51 % 38 % 38 % cena

4 Summary Domácí zvíře/zvířata 66 % 51 % má doma psa/psy má doma kočku/kočky Základ: Nakupují krmivo pro domácí zvířata. Spontánní znalost krmiv pro domácí zvířata 37 % 30 % 14 % Základ: Celý vzorek. 59 % Podpořená znalost krmiv pro domácí zvířata 89 % 86 % 61 % Základ: Celý vzorek. internetových Čechů 15+ nakupuje alespoň občas krmivo pro domácí zvířata. Základ: Celý vzorek. Nejčastěji kupované značky 29 % 21 % 21 % Základ: Alespoň někdy nakupuje danou značku krmiv pro domácí zvířata. Respondenti utratí v rámci jednoho nákupu průměrně 519 Kč za krmivo pro domácí zvířata. Základ: Nakupují krmivo pro domácí zvířata. Nákup krmiva pro domácí zvířata 51 % dotázaných nakupuje v super/hypermarketech j 41 % dotázaných nakupuje v obchodě s krmivem pro domácí zvířata Základ: Nakupují krmivo pro domácí zvířata. Nejčastěji respondenti nakupují krmivo pro domácí zvířata jednou za měsíc (45 %). Základ: Nakupují krmivo pro domácí zvířata. Nejčastěji respondenti dávají přednost krmivu pro domácí zvířata ve formě granulí (60 %). Základ: Nakupují krmivo pro domácí zvířata. TOP nejdůležitější faktory při nákupu krmiv pro domácí zvířata 53 % 51 % 38 % 38 % cena kvalita předchozí zkušenost určené pro typ zvířete Základ: Nakupují krmiva pro domácí zvířata.

Summary Charakteristiky jednotlivých značek krmiv

45% 44% 36% 32% 27% moje 24% proti 19% 19% bio

41% 50% 41% 57% 36% 38% 45% 40% 48% 30% 32% 41%

21% moje 23% moje 33% proti 18% 26% proti 18%

proti 22% 14% proti 18% 13% 13% bio 21% bio 14%

značky, které zná méně než 100 respondentů.

5 Summary Charakteristiky jednotlivých značek krmiv (1 = určitě vystihuje + 2 = spíše vystihuje): 59% 45% 44% 36% 32% 27% moje 24% proti 19% 19% bio 17% 67% 71% 60% 49% 58% 40% 41% 55% 47% 57% 36% 41% 50% 41% 57% 36% 38% 45% 40% 48% 30% 32% 41% 26% 36% 28% 31% 34% Royal Canin 23% moje 30% moje 21% moje 23% moje 33% proti 18% 26% proti 18% proti 18% 27% moje 17% bio 19% bio 13% bio 15% proti 22% 14% proti 18% 13% 13% bio 21% bio 14% 9% Z analýzy hodnocení značek byly vyloučeny ty značky, které zná méně než 100 respondentů. U těchto značek je nutné počítat s větší statistickou chybou.! 5

6 Jaké značky krmiv pro domácí zvířata znáte, nebo jste o nich už někdy slyšeli? Nejvyšší celkovou spontánní znalost v oblasti značek krmiv pro domácí zvířata má Pedigree (37 %), Whiskas (30 %) a Brit (14 %). Znalost značky Pedigree, Whiskas i Brit projevili především respondenti ve věkové kategorii let. Které z následujících značek krmiv pro domácí zvířata znáte? Úroveň podpořené znalosti dotazovaných značek krmiv pro domácí zvířata je nejvyšší u značek Whiskas (89 %), Pedigree (86 %), Purina (61 %) a Brit (49 %). Větší povědomí o značkách mají ženy. Také spíše věková skupina let, než respondenti starší 45 let. Nakupujete alespoň občas krmivo pro domácí zvířata? Více než polovina dotázaných alespoň občas nakoupí krmivo pro domácí zvířata (59 %). Častěji než muži nakupují krmivo ženy a to o 14 procentních bodů. Nejméně nakupují respondenti starší 45 let. Které značky krmiv pro domácí zvířata nakupujete? Respondenti, kteří znají značky krmiv a alespoň občas nakupují krmiva pro domácí zvířata, kupují většinou výrobky značky Whiskas (30 %), Pedigree (26 %), Brit (22 %) a Purina (16 %). Značky Brit a Royal Canin nakupují častěji ženy než muži. Kterou značku krmiv pro domácí zvířata nakupujete nejčastějí? Mezi nejčastěji nakupované značky krmiv pro domácí zvířata patří Whiskas (29 %), Pedigree (21 %), Brit (21 %) a Purina (10 %). 6

7 Kolik zhruba utratíte za krmiva pro domácí zvířata v rámci jednoho nákupu? V rámci jednoho nákupu utratí respondenti za krmivo pro domácí zvířata v průměru 519 Kč. Více utrácejí ženy a respondenti ve věku let. Také respondenti s vysokoškolským vzděláním utratí cca o 200 Kč více než lidé se základním nebo středoškolským vzděláním bez maturity. Kde obvykle nakupujete krmivo pro domácí zvířata? Respondenti obvykle nakupují krmivo pro domácí zvířata v super/hypermarketech (51 %), poté v obchodě s krmivem pro zvířata (41 %), online na internetu (32 %) či v malých obchodech (13 %). Ženy nakupují krmiva online na internetu častěji než muži a to o 19 procetních bodů. Také nakupují více v obchodech s krmivem pro domácí zvířata. Muži naopak častěji nakupují krmiva v super/hypermarketech a malých obchodech. Jak často nakupujete krmiva pro domácí zvířata? nejčastěji respondenti nakupují jednou za měsíc (45 %). Nakupujete krmivo pro domácí zvířata v nějakém období v roce častěji? Respondenti uvedli, že v 96 % NEnakupují krmivo pro domácí zvířata častěji v určitém ročním období. V jakém období nakupujete krmiva pro domácí zvířata častěji? Dotazovaní, kteří nakupují tyto výrobky v nějakém období v roce častěji, je nakupují většinou v létě. 7

8 Které z následujících faktorů pro Vás hrají roli při nákupu krmiv pro domácí zvířata? Při nákupu krmiv pro domácí zvířata hraje největší roli cena (53 %), kvalita (51 %), předchozí zkušenost (38 %) a krmiva určené pro typ zvířete (38 %). Pro ženy je více než pro muže důležitější velikost balení. Jaké formě krmiv pro domácí zvířata dáváte přednost? Respondenti, kteří nakupují krmiva pro domácí zvířata, uvedli, že dávají přednost hlavně granulím (60 %), kapsičkám (19 %) a konzervám (9 %). Granulím dávají přednost hlavně ženy. Muži spíše konzervám. Jaké zvíře/zvířata máte doma? Respondenti nakupující krmiva pro domácí zvířata mají doma nejčastěji psa/psy (66 %), kočku/kočky (51 %), hlodavce (13 %), ptáka/ptáky (9 %) a ryby (9 %). Ženy mají doma nejčastěji psa/psy. Muži naopak mají častěji doma kočku/kočky. 8

9 Které charakteristiky podle Vás vystihujídané značky? Purina: Podle respondentů je tato značka charakteristická tím, že je, je a. Pedigree: Značku Pedigree vystihují podle respondentů tytovlastnosti je, a. Whiskas: Respondenti označili značku Whiskas jakoznámou, výživnou a drahou. Brit: Značka Brit je podle respondentů spojena s těmito rysy je, je a je. Sheba: Výrobky značky Sheba podle respondentů jsou drahé, známé a. Royal Canin: Podle respondentů je značka Royal Canin především, a.! Z analýzy hodnocení značek byly vyloučeny ty značky, které zná méně než 100 respondentů. U těchto značek je nutné počítat s větší statistickou chybou. 9

10 Které charakteristiky podle Vás vystihují dané značky? Základ: Znají danou značku, N=různé Purina, N=310 Pedigree, N=439 Whiskas, N=452 Brit, N=251 Sheba, N=167 Royal Canin, N=151 Nejhorší Nejlepší 1 tu cenu proti bio moje Průměrné hodnocení kritérií jednotlivých značek krmiv (1 = nejlepší hodnocení, 5 = nejhorší hodnocení) Z analýzy hodnocení značek byly vyloučeny ty značky, které zná méně než 100 respondentů. U těchto značek je nutné počítat s větší statistickou chybou.! 10

CENÍKOVÁ HODNOTA REKLAMNÍHO PROSTORU Krmiva pro zvířata v zájmovém chovu KATEGORIE CELKEM: 26,5 mil. Kč ZNAČKA S NEJVYŠŠÍ CENÍKOVOU HODNOTOU INZERCE V KATEGORII: Purina 8,2 mil.

11 CENÍKOVÁ HODNOTA REKLAMNÍHO PROSTORU Krmiva pro zvířata v zájmovém chovu KATEGORIE CELKEM: 26,5 mil. Kč ZNAČKA S NEJVYŠŠÍ CENÍKOVOU HODNOTOU INZERCE V KATEGORII: Purina 8,2 mil. Kč Ceníková hodnota reklamního prostoru v segmentu krmiva pro domácí zvířata za srpen 2018 Mediatyp Cena Ceníková hodnota reklamního prostoru v segmentu krmiva pro domácí zvířata dle dat z Ad Intel činila v srpnu 2018 celkem Kč. TV Tisk Rádio Internet OOH Kč Kč Kč Kč Kč I v tomto segmentu měl nejvyšší hodnotu inzerce mediatyp TV ( Kč), za ním pak následuje tisk ( Kč). Na třetí pozici je mediatyp rádio ( Kč), na čtvrté internet ( Kč) a uzavírá OOH s Kč. Na prvním místě ceníkové hodnoty reklamního prostoru v segmentu krmiva pro zvířata v zájmovém chovu za firemní značky se umístila Purina s 8,2 mil. Kč. Purina umístila inzerci hlavně v TV (ceníková hodnota Kč), dále pak na internetu ( Kč) a v tisku ( Kč). Zdroj: Nielsen Admosphere (ceny TV dle sledovanosti zdroj: ATO-Nielsen Admosphere) Internet zahrnuje reklamu v rozsahu projektu AdMonitoring bez vlastní inzerce

Podobné dokumenty

Listopad Médiář Čokolády

Listopad Médiář Čokolády Listopad 2018 Médiář Čokolády METODOLOGIE VÝZKUMU METODOLOGIE Výzkum byl realizován prostřednictvím internetového sběru (CAWI). Respondenti jsou součástí Českého národního panelu. CÍLOVÁ SKUPINA Internetová