SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice Název média: mojetehotenstvi.cz Měsíc: Srpen 25 Základní informace Velikost internetové populace ČR 6 57 62 Počet respondentů N = (zavšechna měřená média) N=225 39 532.6 (od návštěvníků z ČR) 5 73 (od všech návštěvníků) 56 9 GRP 2.3 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius& Mediaresearch Srpen 25 --
Tabulka : Pohlaví Muž 39.2 5 66.6 9. 29 99. 77.2 5. 3 276 679 53.92 3 22 6 52 Žena 6. 2 65.7.56 22 2 3.7 23.72.96 3 2 2 6. 2 52 759 979 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & Mediaresearch, Srpen 25 Graf : Pohlaví dle % 5% % Muž 39 5 Žena 9 6 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & Mediaresearch, Srpen 25-2-
Tabulka 2: Věk - let..... 6.2 39 7 2. 326 226 5-2 let 7. 2 2.2.72 7 63.72 6. 5.7 967 52 2.99 72 3 95 25-3 let 9. 9 376.53 2.25 2 65 3.39 25.6 9.29 23 227 7.6 65 65 35- let 22. 7.57 55.52 25 5.56 95. 23.9 2 36 2.35 365 39 57 5-5 let.35 5 673.5 5.77 75.3 9.3 6.23 2 5.93 6 2 59 55-6 let 6. 2.29 5.5 7 7.93 7.55 2. 26 5.5 73 2 99 65 let a více.39 55.2.6 95.9 9.9 7.23 6 56.25 62 79 773 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & Mediaresearch, Srpen 25 Graf 2: Věk dle % 5% % - let 6 5-2 let 7 5 25-3 let 9 9 35- let 22 23 5-5 let 55-6 let 6 3 6 65let a více 7 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & Mediaresearch, Srpen 25-3-
Tabulka 3: Nejvyšší dokončené vzdělání Neukončené základní..... 7.9 56 99 3.26 2 76 2 Dokončené základní 3. 6.25 3.9 65.99.5 7.25 65 3 7. 227 56 Vyučen(a) bez maturity 26. 295.62 2.6 9 2. 2.3 25.37 62 59 2.25 53 676 26 Středoškolské s maturitou 6.3 355.75 2.3 36 7.5 2.2 37. 2 3 352 39.97 2 2 33 92 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc.. 5.9 3.2 5 69. 5.7 6.97 7 59 6.77 379 53 65 Vysokoškolské. 5 57.57 29.9 5 35.6 9.7 5. 967 77.6 9 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & Mediaresearch, Srpen 25 Graf 3: Nejvyšší dokončené vzdělání dle % 5% % Neukončené základní Dokončené základní 3 7 Vyučen(a) bez maturity 26 25 Středoškolské s maturitou 37 6 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc. 7 Vysokoškolské 5 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & Mediaresearch, Srpen 25 --
Tabulka : Rodinný stav Svobodný(á) 7.62 6 96.7 5.3 23 22 2.6 22..7 66 39.33 66 72 699 Ženatý, vdaná.3 3 279.33 3.3 5 2.52 55.7 3.9 97 59 3.22 7 97 67 Rozvedený(á). 2.3.65 979.29 2.6 2.96 9 23 2.7 5 696 53 Vdovec, vdova......6 59.6 36 95 5 Not asked 73. 2 59.69.67 22 3 2.9. 72.35 6 6 75. 29 93 755 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & Mediaresearch, Srpen 25 Graf :Rodinný stav dle % 5% % Svobodný(á) Ženatý, vdaná Rozvedený(á) Vdovec, vdova 3 Not asked 73 72 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & Mediaresearch, Srpen 25-5-
Tabulka 5: Počet osob v domácnosti osoba.6 3 5.3 5.69 6.5 7.9.5 56 62 9.9 55 7 7 2 osoby 2. 9 676.53 9.52 29 65.6. 23. 57 23 26.5 6 6 93 3 osoby 2.5 27.75 36.9 56 3 3.73 2.37 2.75 5 93 25.2 2 72 35 osoby 2.57 3.9.7 2 5.77.9 2.69 665 26. 5 36 93 5 osob. 3 97.7 26. 39 5 7. 3.2.2 69 5. 95 96 9 6 a více osob 7.6 3 3. 3.33 5 5.9.93.5 25. 23 299 63 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & Mediaresearch, Srpen 25 Graf 5: Počet osob v domácnosti dle % 5% % osoba 9 9 2osoby 3osoby 2 23 2 25 osoby 2 29 5osob 6 avíce osob Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & Mediaresearch, Srpen 25-6-
Tabulka 6: Hospodyně Hospodyně- Ano 2.23 7 996.7 5. 22.33 77. 9.33 2 66.3 77 59 Hospodyně- Ne 6.77 2 676..25 6 6. 6.7.32 53 235 6.6 3 757 27 Hospodyně- Not asked 73. 2 59.69.67 22 3 2.9. 72.35 6 6 75. 29 93 755 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & Mediaresearch, Srpen 25 Graf 6: Hospodyně dle % 5% % Hospodyně- Ano 2 9 Hospodyně- Ne 7 Hospodyně - Not asked 73 72 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & Mediaresearch, Srpen 25-7-
Tabulka 7: Hlava domácnosti Hlava domácnosti - Ano 3.67 5 25.7 25.35 3 7. 7. 5.22 2 92 99 9.5 2 775 262 76 Hlava domácnosti - Ne 6.33 2 26.73 7.65 3 273 3. 2. 5.7 3 56 55 5.9 2 3 5 663 Hlava domácnosti - Not asked. -. - -.. Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & Mediaresearch, Srpen 25 Graf 7: Hlava domácnosti dle % 5% % Hlava domácnosti- Ano 39 5 Hlava domácnosti- Ne 55 6 Hlava domácnosti - Not asked Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & Mediaresearch, Srpen 25 --
Tabulka : Ekonomická aktivita V pracovním poměru (i nepravidelném) 6.9 6 676.7. 2 39.9 77.59 5. 962 3 2.92 72 572 Podnikatel(ka), živnostník.59 6.55 2.75 72.27 9.63 3.3 26 57 3.37 9 52 577 Nepracující 5.5 2.56 2.5 3 9.99 92. 5.53 35 735.3 25 62 96 Důchodce..... 3.75 2 27.22 236 56 63 Not asked 73. 2 59.69.67 22 3 2.9. 72.35 6 6 75. 29 93 755 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & Mediaresearch, Srpen 25 Graf : Ekonomická aktivita dle % 5% % V pracovním poměru (i nepravidelném) 7 5 Podnikatel(ka), živnostník Nepracující Důchodce 5 3 6 6 Not asked 73 72 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & Mediaresearch, Srpen 25-9-
Tabulka 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace A- nejvyšší 5.6 6 269.6.7 6 97.6.7.9 95 93.7 2 63 99 B 6.39 2 527.36 23.66 35 9 5.6 59.22.26 65 2.77 659 97 56 C 7. 6 75.65 35.2 53 25 5..6.6 95 3.92 36 59 9 C2 9.9 7 6.79.96 3 593.37 32.7.7 929 2 5.7 3 3 D 2.29 6.66 3.29 2 63.5 9.72 9. 225 26 2.67 5 53 35 E. 3 7.7 3.69 5 62.3 23.66.2 526 93 9.5 53 96 E2 9.3 3 6.22 3.7 655.5 23.5 5.3 32 663 5.5 23 27 E3 2.3 9..3 2 37.9 66..56 292 993.99 279 63 99 Not qualified......27 53 77 3.6 2 575 7 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & Mediaresearch, Srpen 25 Graf 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace dle % 5% % A -nejvyšší 6 5 B 6 C C2 7 5 2 D 2 9 E E2 E3 5 2 5 9 Not qualified Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & Mediaresearch, Srpen 25 --
Tabulka : Čistý příjem domácnosti Do 6 Kč.7 67.9.6 7.2 5.2.9 7 79. 62 65 63 6 - Kč 3.3 356.6. 2 75.3 6.3 3. 26 525.59 257 55-5 Kč 7. 2 76.5 2.9 52.2 3.2 9.2 593 3.9 63 37 62 5-2 Kč.9 5.69.69 3 9 2... 77 79 2.26 67 36 353 2-25 Kč 6.9 6 359.97 3.6 6 97 7.7 6.79.5 73 9 2.69 7 27 25-3 Kč 9.6 3 739.5 5.26 7 97.97 75.9.39 667 7.32 57 3 969 3-35 Kč 2.2 79.69 9.6 356 2.7.96 7.95 5 65 7. 39 2 9 35 - Kč 2.6 766.77 5.5 273.3 2.6 7.6 9 39.5 5 237 555-5 Kč 9.2 3 65.75. 6 679.39 2.75 7.59 7 27 7.7 32 93 26 5 Kč a více.99 97.39.95 2 966.59 65. 7. 77 523 7. 9 56 22 Bez příjmu. 5.9.59 93.3.5 9.3 596 62.35 23 999 55 Nevím, nechci odpovídat 2.59 977. 2.69 3 539 7. 3.2 2.76 96 2.65 79 7 2 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & Mediaresearch, Srpen 25 Graf : Čistý příjem domácnosti dle % 5% % Do 6 Kč 6 - Kč 3-5 Kč 7 9 5-2 Kč 2-25 Kč 25-3 Kč 2 9 6 3-35 Kč 35 - Kč -5 Kč 5 Kčavíce 9 5 7 2 2 Bez příjmu 9 Nevím, nechci odpovídat 3 3 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & Mediaresearch, Srpen 25 --
Tabulka : Velikost místa bydliště Do 999 obyvatel 9.3 7 6.73 35.3 53 5 5.9 2. 6.6 37 9 6. 9 7-999 obyvatel 7.22 6.5 7.9 99. 3. 2.66 326 532 2.33 39 32 56 5-9999 obyvatel.99 7 55.65 9.5 3 2.2 7.97 7.6 32 32 7.3 97 26 2 2-99999 obyvatel 2.5 9 23.67 37.32 56 62 3..9 2.97 39 22.66 27 3 32 Nad obyvatel 9.6 7 79.5.32 5 66. 3.7 23.57 53 33 23.5 39 5 5 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & Mediaresearch, Srpen 25 Graf : Velikost místa bydliště dle % 5% % Do 999 obyvatel - 999 obyvatel 5-9999 obyvatel 2-99999 obyvatel 9 6 7 2 9 25 22 Nad obyvatel 2 2 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & Mediaresearch, Srpen 25-2-
Tabulka 2: Kraj Praha 2.5 95.53 7.29 5.2.. 95 365 2. 79 699 93 Středočeský kraj. 2.5.7 3 65.67.6 2.3 79 66.7 62 5 55 Jihočeský kraj.2 67.5 2.59 3 923.6 75.36 5.59 35 935 6. 36 392 52 Plzeňský kraj. 9.5 2. 3 25.92 9. 5.25 336 79 5.39 32 23 7 Karlovarský kraj.33 3.. 69. 3.77 2. 5 25.79 77 Ústecký kraj 6.5 2 6.5 3.55 5 36.2 9.5 7.5 7 22 7.2 3 92 37 Liberecký kraj 2. 23.3.5 2 2. 52.23 3.99 256 5.9 235 3 736 Hradecký kraj 3.7 372.2 3.5 5 33.6 69.9 5.3 322 655 5.33 29 72 26 Pardubický kraj.52 555.32.9 6.97 2.67 5.23 335 77 5.6 33 956 5 Kraj Vysočina.3 3 92.2 25.9 39 323 3.6 2.2. 22 352.7 26 2 35 Jihomoravský kraj 6.5 6 526.5 32.7 9 627 6..7.62 76 35.72 657 227 7 Olomoucký kraj 3.7 252.32.77 2 69.69 53.5 5.9 33 62 6. 35 53 7 Zlínský kraj 5.5 2 5.5.95 2 962. 96.26 5.7 36 25 5.57 32 6 35 Moravskoslezský kraj. 3 95.55 3.67 5 57.7 92..93 7 9.5 6 9 9 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & Mediaresearch, Srpen 25 Graf 2: Kraj dle % 5% % Praha Středočeský kraj 3 2 Jihočeský kraj Plzeňský kraj Karlovarský kraj Ústecký kraj Liberecký kraj Hradecký kraj Pardubický kraj 2 6 5 5 2 3 5 5 7 7 2 Kraj Vysočina 9 Jihomoravský kraj 2 7 Olomoucký kraj Zlínský kraj 3 6 5 6 Moravskoslezský kraj Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & Mediaresearch, Srpen 25-3-
Tabulka 3: Vybavenost Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost 5. 7 6.69 5.69 7 33 3.3.7.79 2 6 377. 2 37 63 59 Chata, chalupa.5 367.3 5. 9.77 63.67 5. 967 76 3.95 7 995 95 Osobní automobil - mladší let 39.3 5 73.6 39.3 59 33 2.2 9.92 3.5 2 93 695 37.7 2 7 7 9 Osobní automobil - starší let 5.22 2 29.72 5. 77 2 2.76 2.39 39.6 2 57 65 3.9 2 5 235 637 Mikrovlnná trouba 76. 3 29.59.97 63 692.25 9.6 7.99 26 7.2 37 97 63 Myčka na nádobí 5.9 7 66.65 65.66 99 63 3.6 7.66 3. 2 767 2.3 2 36 336 2 Elektrická vrtačka 6. 27.6 53.5 9.93 6.59 6.22 3 65 673 62.26 3 9 6 526 Digitální fotoaparát 69. 27 276.5 7. 3 2.53 96.77 66.32 257 6 69.3 3 6 76 Videopřehrávač/ DVD přehrávač 6. 27 3.6 52. 79 576.79.93 62.5 3 9 6. 3 62 27 9 Videokamera, digitální videokamera 3.3 2 36.5 3.3 2 23.95 96.3 2.7 2 5 27.66 55 33 2 Barevná TV. 3 977.65 6.93 596.96.3 7. 5 3 23 2.5 599 9 6 Domácí kino 29.7 7.77 3.32 2 27.33 2.35 9.27 237 352.2 5 92 52 Osobní počítač.9 35.65 95. 6 2.66 7.65 77.92 5 95.99 596 9 999 Přípojka kabelové TV 25. 9 939.5. 2 7.9 73.97 29. 93 6 3.6 7 2 2 Nic z uvedeného.7 7.5. 75.5 75.32 3.6 222 7 3.6 93 773 96 Not asked 62.96 2.73 75. 29 3.35 2.2 59.5 3 2 69 6.52 3 337 79 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & Mediaresearch, Srpen 25 Graf 3: Vybavenost dle % 5% % Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost 5 Chata, chalupa 5 Osobní automobil - mladší let Osobní automobil - starší let 39 5 Mikrovlnná trouba 76 75 Myčka na nádobí 5 3 Elektrická vrtačka Digitální fotoaparát 6 6 69 66 Videopřehrávač/ DVD přehrávač 63 6 Videokamera, digitální videokamera 3 29 Barevná TV 7 Domácí kino 9 3 Osobní počítač 7 9 Přípojka kabelové TV 25 3 Nic z uvedeného 2 3 Not asked 63 6 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & Mediaresearch, Srpen 25 --
Tabulka : Všechna místa používání internetu Doma 9.56 3 96.63 99.52 5 2.3. 93. 5 996 9 9.5 5 36 53 V zaměstnání 35. 3 77.5 36.5 55 52 2. 9.2 3.25 2 55 7 36.5 2 6 63 79 Ve škole 5.2 2.29 22. 3 77.7.6 2.3 792 33 9.5 536 9 6 V internetové kavárně.3 3.3. 7. 5.39. 2 99 3. 9 97 359 U známých / rodiny 23.6 9 55.73 9.95 5 97.2 2.99 5.5 995 75 3.53 75 592 7 Na jiném místě 3.35 5 27.59 6.3 9 6. 97.52.95 767 26. 565 926 7 Not asked. -. - -.. Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & Mediaresearch, Srpen 25 Graf : Všechna místa používání internetu dle % 5% % Doma 93 99 V zaměstnání 35 3 Ve škole 5 2 V internetové kavárně Uznámých /rodiny Na jiném místě 3 2 6 23 Not asked Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & Mediaresearch, Srpen 25-5-
Tabulka 5: Způsob připojení doma dial-up.22.6.5 227. 9.29 3. 2 63 3. 73 63 Mobil.9 35.. 272.75 6.6.5 32 762.3 2 9 Broad band 25.25 9 9.63.52 2 9.77.6 9.97 22. 3 76 Nevím...... 6 522.2 56 93 69 Nemám doma internet. -. - -.. Not asked 7. 29 27.62.5 23 5 2.6 3. 75.37 3 2 77.6 39 7 593 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & Mediaresearch, Srpen 25 Graf 5: Způsob připojení doma dle % 5% % dial-up Mobil 3 Broad band 2 25 Nevím Nemám doma internet Not asked 7 75 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & Mediaresearch, Srpen 25-6-
Tabulka 6: Měřená četnost užívání internetu (NetMonitor) -5 dní v měsíci. 56.. 532. 6. 2. 66.6 229 9 6- dní v měsíci 6.5 2 39.2 22.2 33 7 3..59 5.6 992 3 5.3 27 57 6-5 dní v měsíci 9.67 3 22.39. 6 36.63 65..33 99 62. 56 652 97 6-2 dní v měsíci 6.3 6 65.6 6.95 52.2 6.57 3.95 95 377 5.3 7 57 596 2 a více dní v měsíci 65.97 26.22 65.79 99 33.65 22.5 2.9 3 2 67. 3 757 6 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & Mediaresearch, Srpen 25 Graf 6: Měřená četnost užívání internetu(netmonitor) dle % 5% % -5 dní vměsíci 2 6- dní vměsíci 6 5-5 dní vměsíci 6-2 dní vměsíci 7 2 avíce dní vměsíci 2 66 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & Mediaresearch, Srpen 25-7-
Tabulka 7: IT znalosti Základní 2.3 25.6.3 5 6.6 9.93 9.2 233 6.5 37 56 2 Nadstandardní 6.7 2 67.2 9.2 3 62.7 7.5 7.66 9 97 5.7 32 26 93 Profesionální......7 9 766.67 37 653 3 Not asked 73. 2 59.69.67 22 3 2.9. 72.35 6 6 75. 29 93 755 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & Mediaresearch, Srpen 25 Graf 7: ITznalosti dle % 5% % Základní 2 9 Nadstandardní 7 Profesionální Not asked 73 72 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & Mediaresearch, Srpen 25 --
Tabulka : Ekonomicky aktivní jako Zaměstnanec 6.92 6 69.56.6 2 33. 93.52 2.9 2 73. 639 75 25 Pracující student(ka)/učeň...... 6 33.6 37 96 Pracující důchodce......5 2 5.35 9 555 5 Osoba na rodičovské dovolené......69.5 2 53 5 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 3. 32 2.6 5.9 3 2.56 7..95 5 53 35 7.5 79 63 635 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & Mediaresearch, Srpen 25 Graf : Ekonomicky aktivní jako dle % 5% % Zaměstnanec 3 7 Pracující student(ka)/učeň Pracující důchodce Osoba na rodičovské dovolené Respondent není v zaměstnaneckém poměru 3 5 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & Mediaresearch, Srpen 25-9-
Tabulka 9: Charakteristika zaměstnání Vyšší management.32 25..3 67.57.37.2 9 3.7 65 5 76 Střední management 3.5.33 25.9 39 23 9.5 5.59 6.97 7 59 6. 3 79 77 Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec) 7.52 2 97.57 5.77 75.6 9.92.2 53 759 7.5 22 769 27 Pracující v kanceláři (úředník, účetní).3 66.65 6.27 9 52..6.22 656. 56 32 Pracující mimo kancelář (obchodní agent).3 53.33.5 66.2 5..9 2 532.52 5 236 76 Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod..29 5.27.3 659.35.92 2. 2 36 2.2 35 37 2 Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, řemeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář).2 32.. 6 696.5 65.3 5.9 3 67 6.5 33 972 73 3.5 6.6 2.76 95.7 266.. 66 2.3 75 273 973.3 5 63.76 5.3 5.5 26.9 9.75 625 93.5 592 9 3.6 366.5.2 2 765. 5. 3.5 226 95 3.9 22 7 93 Respondent není v zaměstnaneckém poměru.56 6 3.57 6.36 7 3 2.2 9.3.6 3 5 7 9.23 2 759 26 563 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & Mediaresearch, Srpen 25 Graf 9: Charakteristika zaměstnání dle % 5% % Vyšší management Střední management Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec) Pracující v kanceláři (úředník, účetní) Pracující mimo kancelář (obchodní agent) Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod. 2 3 7 Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací 6 Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, řemeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář) 3 5 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 2 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & Mediaresearch, Srpen 25-2-
Tabulka 2: Podnikatelská činnost Specializovaný odborník (právník, architekt).75 693.25.59 9.33 2.3 2.5 63 3 3.3 75 95 92 Samostatná fyzická osoba(řemeslník, prodejce) 6.5 2 57. 2.63 3 99.63 67.33 6. 3 9 6.7 3 3 73 Vlastník obchodu, společnosti.96 37.2.32.3 39.9 2.32 679 2.29 2 7 79 Soukromý zemědělec.57 22 3.52.95 9 22.7 5.9.2 3.3 7 632 52 Respondent není podnikatel 9.2 35 66.65 95.5 92 2.6 7.3.5 5 6 5 7. 99 293 3 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & Mediaresearch, Srpen 25 Graf 2: Podnikatelská činnost dle % 5% % Specializovaný odborník (právník, architekt) 2 3 Samostatná fyzická osoba (řemeslník, prodejce) 7 6 Vlastník obchodu, společnosti Soukromý zemědělec 2 Respondent není podnikatel 9 9 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & Mediaresearch, Srpen 25-2-
Tabulka 2: Počet podřízených Bez podřízených 5. 2 63.79 2.72 37 5.6 3.5 35.2 2 299 29 37.9 2 2 925 6 až 5 podřízených.29 695.7 5.5.6 2..56 677 92.23 573 565 9 6 až podřízených 2.33 922.3.62 2 52.9 55.95 3.2 25 3 3.6 26 27 53 až 5 podřízených 3. 56.5 22.9 33 67.9 75..9 262 26. 22 9 99 více než 5 podřízených.7 2.2.2 36.32.65. 92 396.37 76 6 563 Respondent nemá možnost mít podřízené 37.5 962.65 5.6 69 323 3...27 2 2 52 2. 2 399 69 9 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & Mediaresearch, Srpen 25 Graf 2: Počet podřízených dle % 5% % Bez podřízených 36 5 až 5podřízených 6 až podřízených až 5 podřízených více než 5 podřízených 2 Respondent nemá možnost mít podřízené 3 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & Mediaresearch, Srpen 25-22-
Tabulka 22: Ekonomicky neaktivní jako Nezaměstnaný(á).7 67.59.7 5. 97.7.9 76 6. 66 9 7 Žák, student, učeň.36 53.25.93 3.65.35 3.6 96 59 2. 2 35 75 Osoba v domácnosti......6 9 99.6 Osoba na rodičovské dovolené 2.5 969 2.2.2 25 2.3 365.9.95 6 959.7 3 2 7 Ostatní......6 5.25 2 5 Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující důchodce 9.9 37 352.6 97.6 7 9 2.39.6 9.7 6 6 76 95.62 5 359 73 535 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & Mediaresearch, Srpen 25 Graf 22: Ekonomicky neaktivní jako dle % 5% % Nezaměstnaný(á) Žák, student, učeň Osoba v domácnosti Osoba na rodičovské dovolené Ostatní 2 3 2 Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující důchodce 9 9 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & Mediaresearch, Srpen 25-23-
Tabulka 23: Činnost respondenta na počítači Měním sám software počítače, instalace/odinstalování/aktualizace Starám se sám o bezpečnost počítače. zajia»uji jej proti virům, spyware a dalaímu malware, bráním se spamům Starám se o počítače druhým lidem mimo naai domácnost (např. známým) Měním sám hardware počítače, instaluji ovladače Vytvořím aspoň jednoduchý počítačový program s vyul itím programovacího jazyka 3.62 3 6.5 2.29 32 32.2.93 3.55 96 39 29. 67 56 2 3.5 3 9.37 3.66 5 667.6 6.7 3.79 976 353 3.27 696 73 35.9 3 239 2.3 2.75 3.2 39.3.92 22 962.6 9 229 33 2.2 232.9 9.53 59.6.3 6. 3 399 6.2 97 93 99......3 6 5.3 73 397 35 Nic z uvedeného 35.53.9.3 27 5 2.92 27.6 3.5 935 569 3. 73 25 67 Not asked 7.67 5. 69.3 5 65 2.5 73. 5.6 3 95 9 5.65 3 63 53 269 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & Mediaresearch, Srpen 25 Graf 23: Činnost respondenta na počítači dle % 5% % Měním sám software počítače, instalace/odinstalování/aktualizace Starám se sám o bezpečnostpočítače.zajia»uji jej proti virům, spyware adalaímu malware, bráním se spamům Starám se opočítače druhým lidem mimo naai domácnost (např. známým) 2 35 3 3 3 Měním sám hardware počítače, instaluji ovladače Vytvořím aspoň jednoduchý počítačový program s vyul itím programovacího jazyka 6 2 Nic z uvedeného 3 36 Not asked 5 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & Mediaresearch, Srpen 25-2-
Tabulka 2: Pravidelné aktivity na internetu Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL... 2.59 9 72. 33. 5 356 2.3 73.6 2. 25 65 25.35 2 96 2 Získávání informací o produktech a službách 22.53 9.92 7.5 25 6 2.66 52.5 9.29 23 57 7.2 966 6 76 Získávání odborných informací pro svoji práci /studium.9 5 96.2 9.63 6 2.2 35.6 3.65 76 27.9 6 96 Poslech hudby.5 5..9 7 9.2 67.77 7.7 55 6.65 372 57 726 Sledování videí či ukázek na internetu (např. YouTube, idnes, Stream, archivy TV stanic,...) 7.27 2 75.67 6.57 93 23 2.23.6 5.7 3 76 959 59.9 3 362 327 59 Nic z uvedeného.52 599.5.9 26.2 3.7.53 29 632.3 2 79 53 Not asked 72.5 2 677.56.7 2 95 2.39 93.62 69.2 5 2 72.2 36 7 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & Mediaresearch, Srpen 25 Graf 2: Pravidelné aktivity na internetu dle % 5% % Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL... Získávání informací o produktech a službách 23 9 25 2 Získávání odborných informací pro svoji práci / studium Poslech hudby Sledování videí či ukázek na internetu (např. YouTube, idnes, Stream, archivy TV stanic,...) 5 59 7 Nic z uvedeného 2 5 Not asked 73 69 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & Mediaresearch, Srpen 25-25-
Tabulka 25: Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům 73. 2 92.3 39.77 6 3 2.35 7.3 62.29 3 99 57 6.5 3 3 9 Asi do % 9.9 7 6. 32. 9 95 2. 73.5.53 9 52 6.73 937 93 9 Asi až 3 % 5.7 2 259.23 26. 72.6 37. 9.95 639 2 9.5 537 236 92 Asi 3 až 5 %.2 73.9.9 75.5 5..7 26 5 3.3 69 723 935 Asi 5 až 75 %......73 7.5 5 9 696 Více než 75%......6 93 6.6 3 376 62 Nevím, nejsem si jist.7 25..2 33..3.9 2 5.5 7 66 77 Respondent nebyl dotazován......7 667.2 222 675 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & Mediaresearch, Srpen 25 Graf 25: Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny dle % 5% % Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům 62 73 Asido % 2 9 Asi až3 % 6 Asi3 až5 % Asi5 až75 % 2 Více než75 % Nevím, nejsem si jist Respondent nebyl dotazován 2 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & Mediaresearch, Srpen 25-26-
LEGENDA Níže uváděný pojem "cílová skupina" (daná cílová skupina, vybraná cílová skupina, vybraná CS) je zde používán ve smyslu cílová skupina uvedená v řádku tabulky(resp. sloupci grafu) daného socio-demografického ukazatele, tj. např. cílová skupina"ženy","liberecký kraj", "Důchodce" apod. Cílová skupina Všichni je definována jako Osoby ve věku + let, které alespoň jednou v posledním měsíci navštívily internet. : počet návštěvníků(reálných uživatelů) vybraného média z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)* poměr počtu návštěvníků média z příslušné cílové skupiny ku velikosti této cílové skupiny (CS) = (médium)(cs)/velikost CS* počet zobrazení (page views) generovaných na médiu uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení (page views) Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle zobrazení(page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)* TargetRatingPoints Hrubý zásah dané cílové skupiny na vybraném médiu. = (médium)/velikost CS* (obdobně je definován ukazatel GRP Gross Rating Points, pouze jako cílová skupina je brána celá populace, cílová skupina"všichni") afinitareache Koeficient vyjadřující vztah návštěvnosti vybraného média k návštěvnosti všech měřených médií. =(médium)(vybranács)/(médium)(csvšichni) : počet návštěvníků (reálných uživatelů) všech měřených médií z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků, tj. informace o profilu e celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS) /(všechna média)(cs všichni)* počet zobrazení(page views) generovaných na všech měřených médiích uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení, tj. informace o profilu zobrazení (page views) celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS)/(všechna média)(cs všichni)* Otázka IT znalosti Základní osoby, které deklarují základní znalosti práce s počítačem a internetem. (např. psaní základních textů, ukládání souborů, elektronická pošta, prohlížení www stránek apod.) Nadstandardní osoby, které deklarují užívání počítače a internetu na nadstandardní úrovni. (např. využívání matematických funkcí v tabulkovém procesoru, tvorba grafických prezentací, práce s vyhledávači, databáze na uživatelské úrovni apod.) Profesionální osoby, které se profesionálně věnují IT, technologiím apod.(např. programátorská nebo administrátorská činnost) -27-
ABCDE klasifikace ABCDE klasifikace umožňuje posuzování sociálního a ekonomického postavení jednotlivců ve společnosti. Obvykle je počítána pro přednostu domácnosti(hlavu domácnosti), vzhledem ke specifiku internetového dotazování byla přijata metoda přímého výpočtu přímo pro jednotlivé respondenty. Na aktualizaci ABCDE klasifikace pracovala v posledním roce metodická komise se zástupci výzkumných agentur, reklamních agentur a odborné veřejnosti. Výsledkem je navržení škály A,B,C,C2,D,E,E2,E3. Tato škála odpovídá mezinárodnímu standardu potvrzeného sdružením ESOMAR a i algoritmus zařazení jednotlivce odpovídá mezinárodním zvyklostem. ABCDE klasifikace rozčleňuje jednotlivce domácnosti do sociálních kategorií na základě ekonomického postavení (ekonomicky aktivní x neaktivní jednotlivec). Pro ekonomicky aktivní potom rozlišuje podnikatele a zaměstnance. Pozice v zaměstnání potom slouží k další diferenciaci (včetně případného počtu podřízených osob pro vedoucí zaměstnance). Pro všechny vzniklé třídy má na závěrečné zařazení vliv vzdělání zkoumané osoby. Pro ekonomicky neaktivní osoby se na základě standardu ESOMAR nepostupuje dle jejich posledního zaměstnání, ale na základě stupně ekonomické síly měřené prostřednictvím vybavenosti domácnosti, vliv vzdělání se projevuje i zde. Vzhledem k tomu, že mezinárodní postup odpovídá evropským stupňům, vychází při jeho použití horší sociální struktura obyvatel ČR než bylo zvykem pro stávající klasifikaci ABCD, nicméně tato struktura umožňuje provádět srovnání v rámci Evropy. Přesto se komise rozhodla, že pro použití v rámci ČR bude použita upravená škála, která zohlední specifika ČR. Tato upravená škála vzniká z evropského standardu posunutím o jednu nebo dvě třídy výše či níže na základě indexu životního minima domácnosti, ve které zkoumaná osoba žije. A Skupina s nejvyšším sociálním statusem ve společnosti daným vysoce prestižním zaměstnáním a zároveň nejvyššími příjmy. B Skupina s nadprůměrnými příjmy, obvykle vyšší management a skupina vyšších profesionálů s minimálně středoškolským vzděláním. C, C2 Skupina s průměrným životním standardem a průměrnými příjmy. Jde o skupinu např. malých podnikatelů a živnostníků, techniků, úředníků a nižších odborníků. D Skupina s průměrným až mírně podprůměrným životním standardem. Patří sem např. skupina kvalifikovaných manuálních pracovníků. E, E2, E3 Skupina charakterizována podprůměrným životním standardem, kde se nacházejí především neaktivní jednotlivci, tzn. nezaměstnaní, důchodci nebo nekvalifikovaní dělníci apod. Otázky k ekonomické aktivitě a k zaměstnání: Tyto otázky (ot., 9, 2, 2 a 22) jsou (mimo jiných) použity především ke stanovení ABCDE klasifikace. Na základě odpovědi respondenta na otázku (Ekonomická aktivita) je dále dotazován skupinou specifických otázek. Otázka je tedy použita jako filtr pro kladení dalších otázek. Tedy výše uvedených pět otázek není položeno každému respondentovi. Proto pro možnost tvorby cílových skupin v rámci celé populace je doplněna segmentace jednotlivých odpovědí na tuto otázku o skupinu respondentů, kterým tato příslušná otázka nebyla položena. Tedy například u otázky č. 2"Podnikatelská činnost" je tato skupina označena"respondent není podnikatel". -2-