Grafický manuál jednotného vizuálního stylu Úklidová firma GEISLER
1 Úvod 1.1 Úvod 1.2 Jak užívat manuál 1.3 Obchodní jméno společnosti 2 Značka 2.1 Značka, logotyp společnosti 2.2 Černobílé provedení značky 2.3 Konstrukce logotypu 2.4 Kodifikace v síti 2.5 Ochranná zóna 2.6 Minimální velikost 2.7 Značka na podkladové ploše 2.8 Zakázané modifikace značky 2.9 Doplňkové prvky společnosti 2D 3 Firemní barvy 3.1 Kodifikace barev společnosti 4 Firemní písmo 4.1 Obecné typografické pojmy 4.2 Typografické míry 4.3 Základní písmo pro grafické aplikace 4.4 Nadpisové písmo společnosti pro grafické aplikace 4.5 Ukázka sazby 5 Tiskoviny společnosti 5.1 Obecný dokument s logotypem 5.2 Obecný dokument s logotypem rozkres 5.3 Hlavičkový papír 5.4 Hlavičkový papír rozkres 5.5 Dopisní obálky DL 5.6 Dopisní obálky C4 a C5 5.7 Vizitky 5.8 Poznámkový blok 5.9 Desky s chlopněmi 5.10 Úložný šanon s hřbetním štítkem 5.11 Trhací bloček 5.12 Razítko společnosti Obsah
Jednotný vizuální styl je způsob prezentace Úklidové firmy GEISLER uvnitř i navenek při podnikatelské činnosti. Jednotný vizuální styl zdůrazňuje jednotnost firmy jako celku a zajišťuje její individualizaci. Hlavním účelem je orientovat, informovat a upoutat cílovou skupinu, zejména obchodní partnery a veřejnost. Síla obchodní značky nespočívá pouze v jejím grafickém ztvárnění, ale i v jednotném a stylovém používání, které upravuje tento manuál. Základními prvky jednotného vizuálního stylu jsou označení, obchodní jméno a grafické ztvárnění obchodního jména. Prostředky jednotného vizálního stylu jsou písmo, barva a způsob jejich použití. Jednotné a správné dodržování pravidel firmní identity spoluvytváří image firmy a tím posiluje vnímání hodnot a funkcí, které společnost reprezentuje. Tyto hodnoty mají vliv na rozhodování zákazníků a obchodních partnerů a u pracovníků přispívají k vytvoření pocitu sounáležitosti ve firmě. 1.1 Úvod
Manuál pro úžívání jednotného vizuálního stylu Úklidové firmy GEISLER je originální, nezaměnitelný návod pro používání prostředků jednotného vizuálního stylu firmy. Má charakter závazného vnitrofiremního předpisu pro tvorbu, výrobu a užívání uvedených prostředků. Každá osoba podílející se na aplikaci prostředků jednotného vizuálního stylu smí pracovat pouze v souladu se všemi pravidly obsaženými v manuálu. Všechny strany manuálu slouží jako návod k tvorbě předloh, některé jako zcela závazný předpis (např. merkantilní tiskoviny), jiné jako ukázky stylu, který lze rozvíjet a aplikovat modifikovaně podle konkrétních podmínek nebo požadavků (např. marketingové tiskoviny). Při vytváření dokumentů nebo aplikací jednotného vizuálního stylu, který tento manuál přímo neupravuje, dodržujte pravidla popsaná v kapitolách o obchodní značce a typografii, inspirujte se již hotovými předlohami podobného účelu, řiďte se typografickými pravidly a dobrým grafickým cítěním. Není doporučené používat manuál jako předlohu k reprodukci. Vyobrazené předlohy jsou k dispozici v univerzálním souborovém formátu PDF a jako zdrojové dokumenty ve formátu InDesign s přílohami v EPS a TIFF. 1.2 Jak užívat manuál
Obchodní jméno Úklidová firma GEISLER se používá samostatně nebo v kontextu vždy ve sklonném tvaru a nesklonném tvaru název GEISLER bez oddělovací čárky a s mezerou (1). Tento zápis je evidován v obchodním rejstříku a je jedinou správnou psanou formou. GEISLER se píše zásadně velkými písmeny. Ve větě se před ani za GEISLER nepíše čárka (2). Na konci věty může následovat dvojtečka, vykřičník, otazník nebo tři tečky (3). Skloňování výrazu GEISLER je zakázáno (5). (1) Úklidová firma GEISLER nebo v Úklidové firmě GEISLER (2) Nový vozový park, který Úklidová firma GEISLER uvedla do provozu, sklidil velký ohlas u laické i odborné veřejnosti. (3) Jsme tam, kde jsme vždy chtěli být, řekl zástupce Úklidové firmy GEISLER. (5) Jednatel Úklidové firmy GEISLERA oznámili změnu marketingové politiky firmy. 1.3 Obchodní jméno společnosti
Značka firmy je základním stavebním kamenem celého vizuálního stylu. Jednoduché geometrické provedení květu leknínu ve spojení s barevností vody charakterizuje čistotu, efektivitu a kvalitu. 2.1 Značka, logotyp společnosti
Doplňkovým provedením značky je její černobílá pozitivní varianta. V této podobě se značka používá na všech světlých černobílých materiálech s tonalitou barvy nepřekračující určitou hranici (viz kapitola 2.7) a na červeném pozadí. Variantu černobílou použijeme tehdy, když není možné z technologického důvodu reprodukovat logotyp v jeho barevné variantě (např. černobílý tisk v novinách). 2.2 Černobílé provedení značky
Grafická stavba logotypu květ leknínu definuje velikost všech prvků logotypu a jejich vzájemné umístění. Pro tento přesný popis je definována jednotka X, která se rovná jeho výšce. Ostatní hodnoty jsou odvozeny od této jednotky a rovnají se jejím násobkům. Vyobrazená konstrukce je pouze pomocná a při práci s logotypem je vhodné používat jeho předlohy v elektrinické podobě na CD, které je součástí tohoto grafického manuálu. X X 0,8 X 1,9 X 3 X 3 X X 0,8 X 1,9 X 2.3 Konstrukce logotypu
Síťový rozkres ve čtvercové síti umožňuje kontrolovat velikost a proporcionalitu jednotlivých grafických prvků. Je využíván zejména při realizaci logotypu v nadstandartních velikostech, kde není možno logotyp přenést na podklad standartními technologickými postupy. Tento síťový rozkres však není vhodné používat jako předlohu pro přímou reprodukci logotypu nebo jako prostředek pro vlastní konstrukci logotypu. K tomuto účelu slouží předlohy v elektronické podobě na CD, které je přílohou tohoto manuálu. 2.4 Kodifikace v síti
Ochranná zóna je stanovení velikosti plochy v bezprostřední blízkosti logotypu, do které nesmí zasahovat text ani jiné grafické prvky, ilustrace, fotografie ap. Výjímečný případ je v grafickém manuálu definovaný pouze u firemních tiskovinách. Ochranná zóna značky umístěné na fotografiích však není v žádném případě bílý či jinak barevný podkladový obdélník kolem značky. Respektování tohoto prostoru zaručuje dobrou čitelnost a dostatečnou působivost logotypu. Ochranná zóna je definována pomocí jednotky x, která odpovídá výšce květu leknína. X X X X 2.5 Ochranná zóna
Doporučená minimální velikost firemní značky je stanovena v závislosti na použité reprodukční technologii. Při každé aplikaci minimální velikosti logotypu je nutné dbát na použitou technologii zpracovaní tak, aby nebyla narušena dostatečná čitelnost všech prvků logotypu. Minimální povolená velikost 14 mm 7 mm Doporučená velikostní řada Vizitky 20 mm 10 mm Dopisní papír, obálky, formuláře A4 30 mm 15 mm Obálky C4 35 mm 17,5 mm 2.6 Minimální velikost
Správné užití logotypu na barevné podkladové ploše musí zachovat jeho dobrou čitelnost a zabránit nesouladu základní barevností logotypu s barvou podkladové plochy. Vyobrazení ukazují použití aplikaci barevného (1) a černobílého (2) logotypu na světlých a tmavých plochách. Aplikace barevné verze loga na svítivých, pestrých či jinak rušivých barvách nejsou žádoucí (3), ale mohou nastat situace, kdy se aplikaci logotypu na takový podklad nelze vyhnout. V takových případech je nutné postupovat individuálně. Nejvhodnějším podkladem pro jeho inverzní použití je barva firemní modrá (4). (1) (2) (3) (4) 2.7 Značka na podkladové ploše
Veškeré povolené podoby značky Úklidová firma GEISLER jsou jednoznačně definovány v tomto manuálu. Značku není dovoleno nikterak upravovat, ani barevně, ani tvarově, nebo ji aplikovat v rozporu s pravidly danými tímto manuálem. Vyobrazení na této straně ukazují pouze některý nesprávné podoby a použití značky. 2.8 Zakázané modifikace značky
Výrazným grafickým elementem dokumentů mohou být některé další doplňkové grafické prvky. Charakteristickým prvkem jsou skvrny. Přesný styl užití těchto prvků je naznačen v části věnované adaptacím. 2.9 Doplňkové prvky společnosti 2D
Firemní barvy jsou jedním ze základních prostředků tvorby jednotného vizuálního stylu firmy a jsou významným nástrojem vnější i vnitřní komunikace. Firemní barvy usnadňují identifikaci veškerých činností a předmětů souvisejících se společností, především prostřednictvím administrativních a marketingových tiskovin, dopravních prostředků a architektury. Převodní tabulka uvádí kodifikace barev pro různé způsoby použití: přímé barvy PANTONE pro tisk na natírané papíry (matná, lesklá křída ), soutiskové barvy CMYK pro subtraktivní zobrazování, RGB pro aditivní zobrazování, RAL pro nátěrové hmoty a u základních barev i 3M Scotchcal pro samolepicí fólie. Doplňkové barvy se používají ve specifických případech, kdy nedostačuje paleta základních barev např. v grafech a diagramech. Tyto barvy je možné vzájemně kombinovat a využívat i různé stupně jejich sytosti tak, aby podpořily celkový dojem a obsah. MODRÁ BLANKYTNÁ Pantone 3005 (C, U, M) CMYK 100 031 000 000 RGB 000 129 200 HTML 0077C8 3M / Scotchcal series 50 folie 50-834 RAL 5015 MODRÁ TYRKYSOVÁ Pantone 631 (C, U, M) CMYK 074 000 013 000 RGB 062 177 200 HTML 3EB1C8 3M / Scotchcal series 50 folie 50-81 RAL 6027 STŘÍBRNÁ Pantone 1795 (C, U, M) CMYK - RGB - ŠEDÁ Pantone PROCESS BLACK 20% (C, U, M) CMYK 000 000 000 020 RGB 210 038 048 HTML - HTML D22630 3M / Scotchcal series 50 folie 50-58 RAL - 3M / Scotchcal series 50 folie 50-94 RAL 7004 3.1 Kodifikace barev společnosti
Verzálky jsou velká písmena. Minusky jsou malá písmena. Kapitálky jsou verzálky speciálně překreslené na výšku minusek. Nejsou to tedy zmenšené verzálky. Verzálky uměle zmenšené jsou pak v sazbě daleko světleší a působí v textu rušivě. VERZÁLKY minusky KAPITÁLKY NEJSOU MALÉ VERZÁLKY akcentová linie horní dodažnice střední dodažnice účarý (základní dodažnice) ŠAfguy spodní dodažnice Písmová rodina se člení na jednotlivé řezy Officina Sans CE Officina Serif CE book book italic bolt bolt italic book book italic bolt bolt italic 4.1 Obecné typografické pojmy
Základní typografickou jednotkou je typografický bod. V tomto manuálu používáme anglosaský typografický bod (1 bod = 0,35 mm). Výška řádku (nepřesně řádkový proklad) je definována jako vzdálenost mezi účařími dvou po sobě následujících řádků textu. V grafických aplikacích se výška řádku nastavuje buď relativně, jako procento výšky písma, nebo absolutně v typografických bodech. Prostrkání je vzdálenost jednotlivých znaků (písmen, číslic, interpunkčních znamének...). Postrkání se definuje v relativních jednotkách zlomcích čtverčíku (em). Čtverčík je rozměr čtverce, jehož šířka/výška se rovná definované velikosti písma. (V kovové sazbě mělo písmeno M většinou šířku i výšku kuželky shodnou, proto se čtverčík v angličtině označuje em podle názvu písmene.) V grafických programech se způsob udávání této šířky liší: v aplikacích firmy Adobe se udává prostrkání v 1/ 1000 em, v aplikaci QuarkXpress se používá jako jednotka 1/20 em a v kancelářských aplikacích (MS Word) je hodnota prostrkání zadávána absolutně v bodech. Výška písma (16 bodů) Litery písma Univers působí velmi důstojným a elegantaním dojmem. Výška řádku (19,5 bodů = 120% výšky písma) OFFICINA SANS CE BOOK 16/21,6 Výška řádku v bodech (21,6 bodů) Výška písma v bodech (16 bodů) 0,1 em Výška písma 72 bodů = čtverčík (72x72 bodů) CELÉ JMÉNO SPOLEČNOSTI Prostrkání 0,005 em (aplikace Adobe: 5, QuarkXpress: 1) CELÉ JMÉNO SPOLEČNOSTI Prostrkání 0,005 em (aplikace Adobe: 50, QuarkXpress: 10) CELÉ JMÉNO SPOLEČNOSTI Prostrkání 0,005 em (aplikace Adobe: 100, QuarkXpress: 20) 4.2 Typografické míry
Základním písmem společnosti je rodina písem Officina Sans. Její střídmé geometrické tvary vyvolávají představu otevřené, účelně fungující firmy. Písmo se všemi jeho řezy se musí používat ve všech tištěných materiálech společnosti. Základní podoba je Book, pro zdůraznění (například adresy nebo www stránek) se používá řez Bold. Doplňkovým řezem je forma Italic (kurzíva), která je určena například pro poznámky v tištěné komunikaci. Doplňkové písmo je Officina Serif užíváné ke zvýraznění textu a pro nadpisy. Písmo není povoleno jakkoliv deformovat či zasahovat do jeho konstrukce. Základním písmo Officina Sans CE Book abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 Officina Sans CE Book Italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 Officina Sans CE Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 Officina Sans CE Book Italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 Doplňkové písmo Officina Serif CE Book abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 Officina Serif CE Book Italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 Officina Serif CE Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 Officina Serif CE Bold Italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 4.3 Základní písmo pro grafické aplikace
Ve zcela výjmečných případech, kdy není k dispozici originální písmo Officina Sans, mohou uživatelé kancelářských programů použít jako náhradu písmo Arial. Jeho výraznou výhodou je jeho snadná dostupnost. Proto je písmo Arial závazné pro všechny kancelářské aplikace typu Word, Excel, Power Point. Toto náhraní písmo ale není dovoleno používat v tištěných materiálech zpracovávaných grafickými studii a reklamními agenturami. (Arial lze např. použít pro počítačové prezentace a webové stránky.) Arial CE Regular abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 Arial CE Italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 Arial CE Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 Arial CE Bold Italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 4.4 Nadpisové písmo společnosti pro grafické aplikace
Na vyobrazení je znázorněn optimální poměr velikosti písma a řádkového prokladu vzhledem k šířce sazby (délce řádku). Ukázka má pouze ilustrativní charakter, hodnoty lze čitlivě přízbůsobovat dle typu a účelu textu. 0 mm 80 mm 90 mm 100 mm Officina Sans Book 8/9.6 bodů optimální šířka sloupce 80 mm Základním písmem společnosti je rodina písem Officina Sans. Jeho střídmé geometrické tvary a vyvolávají představu otevřené, účelně fungující firmy. Písmo se všemi jeho řezy se musí používat ve všech tištěných materiálech společnosti. Základní podoba je Book, pro zdůraznění (například adresy nebo www stránek) se používá řez Bold. Doplňkovým řezem je forma Italic (kurzíva), která je určena například pro poznámky v tištěné komunikaci. Doplňkové písmo je Officina Serif užíváné ke zvýraznění textu a pro nadpisy. Officina Sans Book 9/10,8 bodů optimální šířka sloupce 90 mm Základním písmem společnosti je rodina písem Officina Sans. Jeho střídmé geometrické tvary a vyvolávají představu otevřené, účelně fungující firmy. Písmo se všemi jeho řezy se musí používat ve všech tištěných materiálech společnosti. Základní podoba je Book, pro zdůraznění (například adresy nebo www stránek) se používá řez Bold. Doplňkovým řezem je forma Italic (kurzíva), která je určena například pro poznámky v tištěné komunikaci. Doplňkové písmo je Officina Serif užíváné ke zvýraznění textu a pro nadpisy. Officina Sans Book 10/12 bodů optimální šířka sloupce 100 mm Základním písmem společnosti je rodina písem Officina Sans. Jeho střídmé geometrické tvary a vyvolávají představu otevřené, účelně fungující firmy. Písmo se všemi jeho řezy se musí používat ve všech tištěných materiálech společnosti. Základní podoba je Book, pro zdůraznění (například adresy nebo www stránek) se používá řez Bold. Doplňkovým řezem je forma Italic (kurzíva), která je určena například pro poznámky v tištěné komunikaci. Doplňkové písmo je Officina Serif užíváné ke zvýraznění textu a pro nadpisy. 4.5 Ukázka sazby
Aplikace určená pro tisk formulářů a obecně všech dokumentů, které obsahují právně závazné identifikační údaje firmy. (vzor slouží jako východisko pro tvorbu ostatních podobných dokumentů a definuje základní vizuální principy použití logotypu a grafický prvek skvrny) Tato předloha nesmí být bez identifikačních údajů (adresa sídla a zápis v OR) používána pro externí komunikaci a v žádném případě nenahrazuje speciální předlohy jako např. dopisní papíry, poznámkový blok či interní zprávu. 5.1 Obecný dokument s logotypem
1 Značka firmy barevná pozitivní varianta 2 Plocha pro tisk formuláře 3 Grafický prvek skvrna 30 mm 43 mm 79 mm 12 mm 30 mm 1 3 2 212 mm 50 mm 3 160 mm 30 mm 30 mm 5.2 Obecný dokument s logotypem rozkres
Dopisní papír slouží jako univerzální merkantilní tiskovina. Dopisní papír je předtištěn kvalitním ofsetovým tiskem na bílý papír o minimální plošné hmotnosti 80 g/m 2. Obsahuje značku v pozitivní barevné variantě, skvrny v definovaných barvách a kontaktní údaje. Adresa příjemce, dopis a adresa odesílatele se bude dotiskovat pomocí textových šablon přímo v osobních počítačích pracovníků společnosti. 5.3 Hlavičkový papír
1 Adresát, datum, text Arial Regular 11 bodů, zarovnání doleva, barva černá 2 Jméno firmy a adresa Officina Serif Bold, Officina Serif, černá a pantone 3005, 9 bodů 3 Firmení iniciály a kontakty Officina Sans, Officina Sans Bold, černá a pantone 3005, 9 bodů 30 mm 43 mm 79 mm 12 mm 30 mm 13 mm 30 mm 1 1 20 mm mezera 1 řádek 1 212 mm mezera 3 řádeky mezera 5 řádků (možno modifikovat) 50 mm 160 mm 30 mm 2 3 30 mm 48 mm 5.4 Hlavičkový papír rozkres
Sada DL obálek pro dopisní papíry firmy. Slouží k zasílání firemní korenspondence. Logo je vyraženo v levém horním okraji obálky. Obálku formátu DL je možné použít jak s okénkem, tak bez okénka. 5.5 Dopisní obálky DL
Obálky C4 a C5 slouží pro běžnou korespondenci. Obálka C4 slouží k zasílání dokumentů ve formátu A4. Na obálkách je předtištěna značka v barevném pozitivním provedení a kontakt. Na obálku C5 a C4 je vhodné umístit adresu příjemce předtištěnou na samolepicím štítku. 5.5 Dopisní obálky C4 a C5
Při prezentaci firmy představují vizitky velmi důležitou součást vizuálního stylu. Vizitka obsahuje značku v barevném pozitivním provedení, skvrnu ve firemních barvách, titul, jméno a příjmení, funkci a další kontaktní údaje. Řazení kontaktních údajů se liší podle jejich množství a těmto okolnostem se vždy musí vizitka přizpůsobit. 1 Jméno - Officina Sans Bold, 9 bodů, pantone 3005 2 Funkce - Officina Sans, 6 bodů, černá 3 kontakt - Officina Sans, Officina Sans Bold, 8 bodů, pantone 3005 a černá 4 Adresa - Officina Serif Bold, Officina Serif, 7 bodů, černá 10 mm 30 mm 10 mm 2 1 3 21 mm 40 mm 4 5mm 5.7 Vizitky
Poznámkový blok formátu A4 obsahuje listy linkovaného papíru (pro přehlednější psaní poznámek). Na listech je natištěna firemní značka, skvrny a www adresa. 5.8 Poznámkový blok
Prezentační desky slouží ke vkládání dokumentů formátu A4. Tisknou se kvalitním ofsetovým tiskem na bílý matný křídový papír o plošné hmotnosti 300 g/m 2. Potisk prezentačních desek obsahuje značku v barevném pozitivním provedení a doplňkovou grafiku vizuálního stylu na podkladu. Na vodorovné chlopni je výsek pro vložení vizitky. 5.9 Desky s chlopněmi
Úložný šanon slouží k archivaci nebo prezentaci materiálů firmy. Grafika je navržena pro standardní velikost šanonu, který bude kašírován předtištěným ofsetovým níže zobrazeným dekorem. Součástí výbavy šanonu jsou doporučeny i samolepicí hřbetní štítky, které jsou tištěny kvalitním ofsetovým tiskem na bílém matném samolepicím papíru gramáže 80 g/m 2. 5.10 Úložný šanon s hřbetním štítkem
Trhací bločky lepené v hlavě slouží jako pomocný poznámkový blok. Tisknou se kvalitním ofsetovým tiskem na bílý matný křídový papír o plošné hmotnosti 80 g/m 2. Základním formátem je čtverec o hraně 90 mm. 5.11 Trhací bloček
Administrativní razítka se používají k signování administrativních tiskovin právně závazného charakteru (objednávky, faktury, smlouvy atd.). Razítka obsahují značku společnosti v černobílém pozitivním provedení, název, adresu, IČO a DIČ. Otisky razítek jsou v základní černé barvě. 1 Logotyp - černobílá pozitivní varianta. (Výška 12mm) 2 Název firmy, kontakt a identifikace - Officina Sans Bold, 8,5 bodů, černá 1 2 5.12 Razítko společnosti