Propagačný a informačný program na podporu spotreby mlieka a mliečnych výrobkov na Slovensku Tlačová beseda, 18. október 2011, Bratislava
Propagačný a informačný program na podporu spotreby mlieka a mliečnych výrobkov na Slovensku Obsah prezentácie: Úvodné informácie a prezentácia aktivít programu počas troch rokov 2008 2011 Rozpočet a financovanie programu Zhrnutie kvantitatívnych štúdií 2008 2011 Plnenie cieľov projektu
Propagačný a informačný program na podporu spotreby mlieka a mliečnych výrobkov na Slovensku Úvodné informácie a prezentácia aktivít programu Ing. Margita Štefániková, riaditeľka SZPM Ing. Zuzana Nouzovská, generálny sekretár SMZ
Propagačný a informačný program na podporu spotreby mlieka a mliečnych výrobkov na Slovensku Navrhujúce organizácie Slovenský mliekarenský zväz Slovenský zväz prvovýrobcov mlieka Vykonávajúca organizácia - JANDL, marketing a reklama, s.r.o. - vybraná verejným výberovým konaním
Propagačný a informačný program na podporu spotreby mlieka a mliečnych výrobkov na Slovensku Ciele programu Pozastavenie poklesu a postupné zvýšenie spotreby mlieka a mliečnych výrobkov na Slovensku Zvýšenie informovanosti cieľových skupín o potrebe konzumácie mlieka a mliečnych výrobkov ako zdravých komponentov ľudskej výživy
Propagačný a informačný program na podporu spotreby mlieka a mliečnych výrobkov na Slovensku Ženy Cieľové skupiny hlavné realizátorky nákupov a rozhodovateľky o stravovacích návykoch rodiny Deti (ZŠ) Mládež (SŠ)
Propagačný a informačný program na podporu spotreby mlieka a mliečnych výrobkov na Slovensku Trvanie projektu: 3 roky 20. október 2008 19. október 2011 Časový harmonogram: 3 - jednoročné obdobia 1. rok: 20. október 2008-19. október 2009 2. rok: 20. október 2009-19. október 2010 3. rok: 20. október 2010-19. október 2011 12 štvrťročných období
Propagačný a informačný program na podporu spotreby mlieka a mliečnych výrobkov na Slovensku Aktivity projektu Aktivita č. 1: Propagačná kampaň ženy Aktivita č. 2: Propagačná kampaň mládež Aktivita č. 3: Propagačná a informačná kampaň deti Aktivita č. 4: Outdoorová billboardová kampaň Aktivita č. 5: Svetový deň mlieka Aktivita č. 6: Výstavy Aktivita č. 7: webstránka www.objavmlieko.sk Aktivita č. 8: PR Trackingový prieskum
Komunikačné kanály Aktivita č. 1 Propagačná kampaň ženy Televízne spoty Rádiové spoty Printová inzercia POS materiály Internet
Propagačná kampaň ženy Televízne spoty Výroba: 2009 Vysielanie: 2009-2011: 334 spotov (2 075 GRPs*) TV Markíza GRP: Veličina na sledovanie zásahu kampane ; Gross Rating Point: kumulovaná sledovanosť v populácii. Súčet sledovanosti, 1 GRP=zásah 1% cieľovej skupiny
Propagačná kampaň ženy Rozhlasové spoty 2009: Výroba a vysielanie 59 spotov Rozhlas: Expres, Jemné melódie
Propagačná kampaň ženy Printová inzercia 2009-2011: 32 uverejnení Týždenníky: Život Báječná žena Nový čas pre ženy Mesačníky: Eva Emma
Propagačná kampaň ženy Poster A1 2009 2011: 15 000 ks distribuované do škôl, centier voľného času, na akciách PIP 2009 2010 2011
Propagačná kampaň ženy POS materiály Len v r. 2009 2 650 sietí potravín 80 supermarketov 17 predajní Terno
Propagačná kampaň ženy Internet 2009 9 ks platených PR článkov www.topky.sk, www.sme.sk, www.pravda.sk Zdravometer na www.objavmlieko.sk
Propagačná kampaň ženy Zdravometer Charakteristika: Umiestnenie: www.objavmlieko.sk Zdroj údajov: Výskumný ústav potravinársky, Stratégia výživy obyvateľstva, schválená v roku 2007 MP SR. Cieľ: Zvýšenie a udržanie návštevnosti www.objavmlieko.sk Podpora spotreby mlieka a mliečnych výrobkov. Propagácia zdravého životného štýlu.
Propagačná kampaň ženy Princíp fungovania Zdravometra Test zdravého životného štýlu. Užívateľ zistí, koľko energie prijal prostredníctvom jedla a koľko vydal vďaka pohybovým aktivitám. Motivácia užívateľov: súťaž o jeden z desiatich víkendových pobytov v slovenských agropenziónoch.
Aktivita č. 2 Propagačná kampaň mládež Komunikačné kanály Virálny spot Rozhlasové spoty Printová inzercia Internet POS materiály
Propagačná kampaň mládež Virálny spot Počet: 2 ks (v r. 2009 a 2011) 2009: Ži plnotučne Počet videní: 4 400 2011: Najväčšie mliečne hity Počet videní: 23 808 www.youtube.com, www.objavmlieko.sk, www.metacafe.sk, www.videoalbumy.sk
2009-2011: 175 spotov Propagačná kampaň mládež Rozhlasový spot Rozhlas: FUN Rádio
Propagačná kampaň mládež Printová inzercia 2009 s mottom Ži plnotučne 2010 s mottom Vymakaj si kostru 2011 s mottom Daj si mliečny freestyle 2009-2011: 8 ks IN, Kamarát
2009 2011: 309 574 ks Propagačná kampaň mládež POS materiály Podložky pod myš (9 094 ks) Pohľadnice (300 000 ks) Bulletin boards (300 ks) Presvetlené reklamné plochy v kinách (180 ks) Poster A1 (10 000 ks)
Aktivita č. 3: Propagačná a informačná kampaň deti Komunikačné kanály Televízny spot Printová inzercia
Propagačná a informačná kampaň deti Televízny spot Výroba: 2009 Vysielanie: 2009-2011: 459 spotov (842,50 GRPs) TV Markíza, TV Joj
Propagačná a informačná kampaň deti Printová inzercia 2009-2011: 10 uverejnení 2009-2010 s mottom Objav mlieko a buď v pohode 2011 s mottom Rozprávkové čaro mlieka detské časopisy Šikovníček a Zornička
Propagačná a informačná kampaň deti Divadlo PIKI: predstavenie RozKrávka 2009-2011: Počet predstavení: 261 RozKrávku videlo: 20 000 detí
Propagačná a informačná kampaň deti CD a poster Cesta mlieka 2009-2011 Počet CD: 180 000 Počet posterov: 30 000 Multimediálna pomôcka pre učiteľov a žiakov prvých a nultých ročníkov CD obsahuje: dokrútky z farmy prvovýroby, mliekarne a obchodu, kvízy, hry, zvonenie na mobil
Propagačná a informačná kampaň deti Odborné exkurzie Deti za kravou 2009 2011 Počet exkurzií: 165 Počet detí: 7 425
Aktivita č. 4 Outdoor kampaň Obojstranné billboardy v atypickom formáte, zloženom z klasického billboardu a efektnej nadstavby v podobe 3D kravy Počet 17 kusov 34 bilboardových plôch
Aktivita č. 5 Svetový deň mlieka Ochutnávky mlieka Mliečne hliadky Mliečne festivaly - Kravál
Svetový deň mlieka Mliečne hliadky 2009 2011: 24x Mestá: Bratislava, Trnava, Nitra, Žilina, Trenčín, Banská Bystrica, Košice, Prešov Množstvo vypitého mlieka: 2 550l Počet oslovených ľudí: 15 408 Počet degustujúcich: 8 224 Informovali o dôležitosti mlieka a mliečnych výrobkov Pozývali na mliečny festival Kravál
Svetový deň mlieka Festival mlieka Kravál 2009 2011: 9x Mestá: Bratislava, Košice, Nitra, Banská Bystrica, Prešov, Žilina, Poprad Množstvo vypitého mlieka: 2250 l Hudobná zóna, crazy zóna, detský kútik, ochutnávky mlieka, v r. 2011 pokus o mliečny rekord
Aktivita č. 6 Účasť na domácich výstavách Bratislava: Danubius Gastro Výstavisko Incheba Expo Bratislava Počet zrealizovaných výstav: 3 Nitra: Agrokomplex Výstavisko Agrokomplex Nitra Počet zrealizovaných výstav: 3 Množstvo vypitého mlieka spolu: 1800 l
Aktivita č. 7 Web stránka programu www.objavmlieko.sk
Aktivita č. 8 PR programu Tlačové konferencie 2009 2011: 4x Spolupráca s TV Markíza Vstupy v relácii Teleráno Tlačové besedy 2009 2011: 5x Časopis Objav mlieko 12 vydaní 2009-2011: 480 000 ks Spolupráca s médiami 2009 2011: 167 ks uverejnených neplatených PR článkov, resp. vstupov v televíznych reláciách
PR programu Časopis Objav mlieko
Malá rekapitulácia nášho trojročného úsilia Projekt bol rozdelený na 3. roky a 12. štvrťrokov Na Pôdohospodársku platobnú agentúru sme predložili: 9 žiadostí o vyplatenie priebežnej platby a 3 žiadosti o zostatkovú platbu 12 štvrťročných správ a 3 výročné správy 12 predbežných kalendárov činností s financovaním 12 žiadostí o úhradu nákladov na riadenie projektu 13 žiadostí o zmenu v projekte 48 žiadostí o schválenie propagačných a informačných materiálov so 139 kreatívnymi návrhmi komunikačných a propagačných materiálov 32 odovzdávacích protokolov s hotovými materiálmi pred ich uvedením do praxe 105 komplexných hodnotiacich správ 23 CD s TV spotmi, rádiospotmi, virálnymi spotmi
Čísla, na ktoré nezabudneme Realizovali sme viac, ako 65 pracovných stretnutí. Najazdili sme spolu viac, ako 50 000 km. Archivovali sme viac, ako 12 000 strán dokumentov. Vymenili sme si takmer 10 000 e-mailov. Podrobili sme sa 3 kontrolám z PPA, 1 kontrole Deloitte & Touche a 1 kontrole z MPRV SR.
Počet rozdaných propagačných materiálov 55 000 ks posterov A1 180 000 ks CD Cesta mlieka 30 000 ks posterov Cesta mlieka 1 000 ks CD RozKrávka 18 000 ks návlekov na mobil 30 000 ks plyšových kravičiek 45 000 ks tričiek Pijem a nehanbím sa za to 4 500 ks šiltoviek 4 500 ks šiltoviek 10 500 ks magnetiek 3 000 ks uterákov 3 000 ks odznakov 100 000 ks nálepiek 12 000 ks foldrov 30 000 ks pier 6 000 ks tašiek 6 300 l mlieka
Ocenenia Mliečne zuby Reklamné ocenenie Bronzový klinec 2010 Cesta mlieka Čestné uznanie ministra pôdohospodárstva, životného prostredia a regionálneho rozvoja SR 2010 Mliečny rekord Inštitúciou Slovenské rekordy bol v r. 2011 v rámci festivalov mlieka Kravál uznaný slovenský rekord v hromadnom simultánnom pití mlieka.
Ďakujeme za pozornosť