Ochranná známka 1 Ochranná známka Státního fondu životního prostředí České republiky Nové logo Státního fondu životního prostředí České republiky vzniklo z potřeby nové a kvalitní prezentace fondu ve společnosti. Ochranná známka kultivovaně vyjadřuje vztah instituce k životnímu prostředí jako k nedílné součásti života, jíž je nezbytné chránit. Aplikovaný grafický symbol je složen ze tří barevných prvků, z nichž každý osobitě reprezentuje jednotlivé aspekty ochrany životního prostředí. Světle modrá barva zastupuje ochranu ovzduší, modrá barva symbolizuje ochranu všech vodních ploch a toků, zelená barva vyjadřuje péči o krajinu a přírodu vůbec. Všechny tyto elementy tvoří společně kruh vizuálně vystihující koloběh využívání prostředků získaných za znečišťování životního prostředí a jejich investování zpět do přírody a obecně pak návrat k hodnotám, jež budou zárukou trvale udržitelného rozvoje lidské civilizace a jejího soužití s přírodou. Nezbytnost nové, srozumitelné komunikace Státního fondu životního prostředí České republiky se plně odráží také v textové části ochranné známky, která je řešena maximálně přehledně a čitelně a je vystředěná podle svislé osy pod grafickým symbolem. Ten může být za vhodných okolností používán i odděleně od textové části.
Ochranná známka 2 Základní provedení v čtvercové síti Na pomocné čtvercové síti jsou geometricky vyjádřeny proporce grafického symbolu a vzájemný poměr značky a textové části. Maximální přípustné zmenšení ochranné známky vymezuje v základním provedení výška 30 mm. U eventuálního samostatného použití symbolu nezávisle na textové části je mezní velikost symbolu 12 mm.
Ochranná známka 3 Ochranná zóna značky Ochranné pásmo obklopující logo ze všech stran přispívá k zachování integrity a výlučnosti značky v poměru k ostatním, grafickým i typografickým prvkům v ploše. Tyto prvky umístěné na propagačních materiálech Státního fondu životního prostředí České republiky v okolí loga musí být vždy v dostatečné vzdálenosti od značky. Ochranná zóna je přesně definována a rovná se jedné třetině výšky loga. x / 3 x / 3 x / 3 x x / 3
Ochranná známka 4 Logo v černobílé variantě Všude tam, kde to technické podmínky dovolují, se ochranná známka používá v plnobarevné variantě. Výjimku tvoří podklad, jehož barevné hodnoty popřípadě struktura omezují nebo zcela znemožňují čitelnost grafického symbolu nebo některých jeho částí. V takovém případě se i pro případ plnobarevného tisku doporučuje užití v černé či bílé podobě. Více o interakci ochranné známky se specifickým podkladem na str. 7. Při černobílém tisku lze v závislosti na intenzitě podkladové plochy značku aplikovat jak v pozitivní tak i v negativní verzi.
Ochranná známka 5 Barevnost Barevnost je jedním ze stěžejních vizuálních prvků loga a zásadním způsobem určuje smyslové působení ochranné známky Státního fondu životního prostředí České republiky. Při jeho aplikaci v plnobarevném tisku, v elektronické podobě, na informačních cedulích či dalších nosičích je nutné dodržovat barevné hodnoty definované v následující tabulce. PANTONE CMYK RGB RAL 3M Oracal 2905 C 41 % R 176 5012 453 56 M 2 % G 214 Lichtblau Lichtblau B 243 293 C 100 % R 51 5017 17 52 M 56 % G 103 Verkehrsblau Azurblau B 172 361 C 69 % R 131 6018 719 64 G 177 Gelbgrün Gelbgrün Y 100 % B 66 431 C 11 % R 115 7012 706 673 M 1 % G 118 Basaltgrau Dunkelgrau B 125 K 64 %
Ochranná známka 6 Písmo Ochranná známka Státního fondu životního prostředí České republiky používá lineární bezserifové písmo Berthold Akzidenz Grotesk CE v řezu Light. U ostatních merkantilních tiskovin je vhodné tento řez citlivě obohatit i o verzi Bold. Jeho kultivované použití pro zvýraznění důležitých částí textu působí dynamicky a na jeho kontrastu s verzí Light lze postavit působivou práci s typografií. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456789.,:;!?/(* ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456789.,:;!?/(*
Ochranná známka 7 Příklady možného použití značky na různých podkladových plochách Grafický symbol ochranné známky Státního fondu životního prostředí České republiky je natolik univerzální, že jej lze při citlivém přístupu aplikovat na nejrozmanitější barevné podklady, ať už v jednobarevných plochách nebo složitých strukturách. Vždy je však nutné dbát na dobrou čitelnost a srozumitelnost značky. V případech, kdy jedna nebo více částí loga barevně příliš zapadá do podkladu a stává se málo výraznou či téměř nečitelnou, je vhodné používat grafický symbol v jedné ze dvou černobílých variant i v případě plnobarevného tisku. Zajímavých vizuálních výsledků lze dosáhnout také citlivou interakcí loga a podkladu, zejména efekty průhlednosti.
Design : Tomáš Brichcín / Titulní foto : Jarmila Pánková