SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice Název média: naseporodnice.cz Měsíc: Květen 25 Základní informace Velikost internetové populace ČR 6 827 9 Počet respondentů N=85 (zavšechna měřená média) N=5 27 28. (od návštěvníků z ČR) 2 2 (od všech návštěvníků) 222 88 GRP.9 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius& Mediaresearch Květen 25 --
Tabulka : Pohlaví Muž 22.8 6 22.8 2.2 9.2.95 5.62 76 9 9.2 78 65 57 Žena 77.7 2 27.6 79.58 68 2 5. 56.8 9.8 29 6 5.58 86 58 759 Graf : Pohlaví dle % 5% % Muž 2 5 Žena 9 77-2-
Tabulka 2: Věk - let..... 6.6 7 2.8 65 585 5-2 let 2.2 2.2 6.6 7.25 79.9 5.2.86 26 92 96 25- let 7. 99.78.22 6 88.86 9.7 9.27 285 8 8.22 8 999 9 5- let.7 9.59 6.9 97 992 6.22 8.8 2. 5 82 2.8 8 887 2 5-5 let. 89.28 2.9 26 77 2. 7. 6.2 8 58 8.6 28 62 55-6 let.9 6.5.75 28.5 8.5 2.86 857 7.76 9 98 65 let a více..... 7.6 77 79 7.58 57 969 9 Graf 2: Věk dle % 5% % - let 6 5-2 let 2 5 25- let 9 7 5- let 2 5-5 let 6 55-6 let 5 65let a více 7 --
Tabulka : Nejvyšší dokončené vzdělání Neukončené základní..... 7.87 52 656.7 255 822 78 Dokončené základní.6 255.25 2. 278.87 6.7 7.2 8 6 6.8 55 99 66 Vyučen(a) bez maturity 2.2 5 786. 22.7 7 26 2.72 8.2 25.5 7 65 27.6 2 9 52 6 Středoškolské s maturitou 9.2 62.2 29.28 6 858 2.. 7. 2 9 98.86 75 8 89 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc. 8.9 2 6.52 7. 8. 29.6 6.96 6 2 7.9 568 9 Vysokoškolské 26.9 7 7.7 9. 8 7 8.2 7.79 5.7 5 2 2.87 976 55 792 Graf : Nejvyšší dokončené vzdělání dle % 5% % Neukončené základní Dokončené základní 8 5 7 Vyučen(a) bez maturity 2 26 Středoškolské s maturitou 9 7 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc. 9 7 Vysokoškolské 5 26 --
Tabulka : Rodinný stav Svobodný(á) 5.2 2.8.79 29 26 2.67 96.7.69 779 5 9.8 7 28 55 Ženatý, vdaná 7.2 66.8 7.9 7 885.8 95. 6.2 88 282 5.6 8 885 229 Rozvedený(á). 26.26 6.2 9.6 65.78.7 2 85.2 25 5 8 Vdovec, vdova......78 52 292.76 57 625 96 Not asked 6. 7 256. 62.7 22. 8.72 67.7 58 62 7.9 5 8 86 Graf :Rodinný stav dle % 5% % Svobodný(á) Ženatý, vdaná 5 2 7 6 Rozvedený(á) Vdovec, vdova Not asked 6 68-5-
Tabulka 5: Počet osob v domácnosti osoba.87 26.. 8. 7. 8.65 577 7. 76 75 2 2 osoby.97 9 255.5 2.8 996 2.7 2.8 2.8 589 522 25.6 98 6 78 osoby 27. 7.7 26.5 56 6.52 7. 25.6 69 26.9 2 2 589 278 osoby 2.25 8 786.5.2 9 96 5.28 2.56 28.7 898 676 25. 898 57 699 5 osob 2.9 79. 6.8 2 852 2.29 5.6 9.7 6 59 8.8 667 58 99 6 a více osob 2.7 78..95 9.7 76.52.2 28 896.5 6 855 58 Graf 5: Počet osob v domácnosti dle % 5% % osoba 9 2osoby osoby 2 27 25 osoby 2 28 5osob 6 avíce osob 9-6-
Tabulka 6: Hospodyně Hospodyně- Ano.6 9 28. 5.68 75 76.52 8.5 2.5 57 5 2.62 6 2 95 Hospodyně- Ne 2.6 7. 2.25 7.67 25. 9.2 6 987 7. 56 997 586 Hospodyně- Not asked 6. 7 256. 62.7 22. 8.72 67.7 58 62 7.9 5 8 86 Graf 6: Hospodyně dle % 5% % Hospodyně- Ano 2 Hospodyně- Ne 9 Hospodyně - Not asked 6 68-7-
Tabulka 7: Hlava domácnosti Hlava domácnosti - Ano.22 9 5.27.79 67 5.97 66.69 5.6 8 8.99 76 6 79 Hlava domácnosti - Ne 66.78 8 97.5 68.2 96.2.5 5.6 625 786 5. 868 89 22 Hlava domácnosti - Not asked. -. - -.. Graf 7: Hlava domácnosti dle % 5% % Hlava domácnosti- Ano 6 Hlava domácnosti- Ne 5 67 Hlava domácnosti - Not asked -8-
Tabulka 8: Ekonomická aktivita V pracovním poměru (i nepravidelném) 26.7 7.2 28.77 6 775.56.58 7.2 6 65 5.26 57 5 99 Podnikatel(ka), živnostník.5 92.22.75 7 926.92 55.5.6 7 62.22 2 6 675 Nepracující 6.8 766.6.7 9 98 2. 9.5 6. 52 5.2 8 5 2 Důchodce.67 8.8.7 5.6 8.95.2 282 6.56 6 26 989 Not asked 6. 7 256. 62.7 22. 8.72 67.7 58 62 7.9 5 8 86 Graf 8: Ekonomická aktivita dle % 5% % V pracovním poměru (i nepravidelném) 7 26 Podnikatel(ka), živnostník Nepracující Důchodce 5 6 6 Not asked 6 68-9-
Tabulka 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace A- nejvyšší 6.7 56. 25.6 5 79 5. 8.7.88 992 77. 8 29 652 B 2.9.5 5.7 562.5.55 9.77 65 86.56 8 27 95 C 22. 6.62 2.76 86.5 55.5 5. 225 5.7 9 2 89 C2.6 857.7.2 27 972 2.65 9.68.76 98 5 6.2 25 2 5 D.9 67.29 7.7 7 82. 7. 9. 289 8 9.2 56 62 69 E 9.92 2 7.6 7.7 5 779 2.7 6.27 8.56 57 57 9.6 727 799 2 E2.6 98. 6.5 2 789.6 78.26 5.6 86 5.9 7 59 86 E.56 2.8 2.6 5 59 2. 2.5. 287 688.92 72 82 79 Not qualified 2.7 77..5 2 28.8 2.9 8.8 55 87. 258 59 272 Graf 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace dle % 5% % A -nejvyšší B C C2 2 7 5 5 5 22 D 9 E 9 E2 E Not qualified 5 5 8 --
Tabulka : Čistý příjem domácnosti Do 6 Kč.67 8.22.7 5.8 5.9. 68 75.28 97 6 877 6 - Kč 2.2 6.2.78 77.9 8.26.85 256 789.6 52 7 9-5 Kč 7.99 2 77. 7.6 6 8 2.98.2 9. 69 7 9.6 728 557 5-2 Kč 6.2 696.2 9.89 2 88 2.62 5.. 755 86.82 82 97 79 2-25 Kč 6.2 69.9 8.96 8 9 2.5 8..2 755 86.99 99 9 99 25 - Kč 28.7 7 7.97 2.88 6 228 5.78 22.2.95 7 62.7 8 6 696-5 Kč 2.67 5.58 2.7 52 26 8.7.89 7.8 522 26 9.7 7 627 5 - Kč 5.59 52.27.99 97.7 67.28 7.9 528 86 7.95 62 7 59-5 Kč 5.6 5..28 6 99.8 8.89 7. 86 72 7. 55 5 26 5 Kč a více.82.2 5.69 2 9 2.9 52.2 7.7 78 277 7.9 6 58 8 Bez příjmu 5.2 9.2.9 89.6 5.6 9.28 69 26. 92 56 Nevím, nechci odpovídat 5. 68.57.55 2 97. 2.6 2.87 858 5.2 8 229 2 Graf : Čistý příjem domácnosti dle % 5% % Do 6 Kč 6 - Kč 2-5 Kč 8 9 5-2 Kč 2-25 Kč 6 6 25 - Kč 28-5 Kč 5 - Kč -5 Kč 8 6 8 6 7 5 Kčavíce 7 Bez příjmu 5 9 Nevím, nechci odpovídat 5 --
Tabulka : Velikost místa bydliště Do 999 obyvatel 2.68 5 6.52 8.29 8 6.5 29.6 5.96 6 75.26 8 257 59-999 obyvatel 6.82 582. 8.78 9 67 2.82 8.5 2.5 67 298 9.65 9 7 5 5-9999 obyvatel 27.86 7 59.6 9.9 82 56 6.88 58.5 7.6 76 2 7.82 5 5 95 2-99999 obyvatel.29 62.2 7. 85.98 59.85 22.27 85 69 25. 896 89 228 Nad obyvatel 2.6 5 89.6 6.8 5 5 2.2 9.6 2.6 576 5 2.27 765 29 65 Graf : Velikost místa bydliště dle % 5% % Do 999 obyvatel 6 2-999 obyvatel 5-9999 obyvatel 7 2 8 28 2-99999 obyvatel Nad obyvatel 22 2 2-2-
Tabulka 2: Kraj Praha 6.52 775.8 8.5 7 96.87 6.28.6 97 556.8 22 2 Středočeský kraj 7.6 2 7.25.6 7 7.87 6.8 2. 826 855. 78 29 98 Jihočeský kraj 7.7 2 98.55 6.66 6.66 7.5 5.58 7 995 5.8 7 8 69 Plzeňský kraj 2.9 678.9 2. 866. 6.9 5.9 59 5.2 8 5 Karlovarský kraj.8 88.5 5.2 5 6.7 27.86 2.6 57 676.69 28 77 96 Ústecký kraj 5.59 27.85 2.55 9 79 9.9 22. 7. 9 77 8.22 62 589 Liberecký kraj... 858.2 28.66.96 26 89. 258 555 975 Hradecký kraj 8. 2 25.65.22 6 797.98 6.77 5. 6 5.2 8 97 527 Pardubický kraj.2 87.2.25 8 978 2.5 6.9 5.29 52 99 5.79 9 2 6 Kraj Vysočina 6.85 865.62.5 7 95 2.6 55.6.5 29 55.2 5 56 85 Jihomoravský kraj 8.96 5 66.6.72 5.88 6.59.76 78.7 87 5 58 Olomoucký kraj 2. 65.6.98 2 68.5.6 5.8 88 698 6.59 99 579 576 Zlínský kraj.78 2 97.76 2.95 27 59 7.8 9.7 5.7 8 5 5.6 27 82 67 Moravskoslezský kraj 5.5 5.2.27 2 69 2.92 5.9.89 726 2. 996 9 827 Graf 2: Kraj dle % 5% % Praha Středočeský kraj Jihočeský kraj 7 8 8 6 2 Plzeňský kraj Karlovarský kraj 2 2 5 Ústecký kraj 7 6 Liberecký kraj Hradecký kraj Pardubický kraj Kraj Vysočina 5 5 7 8 Jihomoravský kraj 2 9 Olomoucký kraj 2 6 Zlínský kraj Moravskoslezský kraj 6 6 --
Tabulka : Vybavenost Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost 5. 7.5 7.97 2.78 28.6. 2 76 872.79 9 626 88 Chata, chalupa 2.7 68. 6.76 288.2 75.59 5.9 62.85 25 99 88 Osobní automobil - mladší let.2 986..58 87 82.2.5.2 2 68 85.52 7 267 2 Osobní automobil - starší let 6.5 9 92.5 5. 7 9 2.58 86.66.9 2 69 2.2 9 82 9 Mikrovlnná trouba 72.22 9 679.7 8.9 7 982.2 92.9 76.29 5 88 626 78. 5 98 9 678 Myčka na nádobí 52.5 6.9 7.6 99 9. 22.92.82 2 922 927 2.5 226 Elektrická vrtačka 58.5 5 8.6 6. 5 99. 9. 6. 78 2 6.7 65 899 2 Digitální fotoaparát 7. 9 97. 8.68 72 55.5 2.56 67.2 82 869 68.99 5 22 87 67 Videopřehrávač/ DVD přehrávač 66.77 8 9.9 69.66 7 5.2 96.5 6. 288 872 65. 9 78 8 Videokamera, digitální videokamera 29.6 7 999.6 28.9 59 6 2.65 89. 29.7 95 98 27.9 2 8 79 775 Barevná TV 77.2 2 7.8 8.62 76 67.8 9.92 79.67 5 6 82.5 6 2 285 2 Domácí kino 2.56 6 69. 9.9 82 788 5..86 2.2 55 29 8.29 87 27 95 Osobní počítač 77. 2 98.7 8.6 77 777.5 9.2 78.8 5 258 795 8.5 6 55 5 958 Přípojka kabelové TV 26.8 7. 2.56 5 87 2.2 77.7.5 2. 2 297 885 89 Nic z uvedeného 2.5 68..8 6.87.9 2.98 99 6 2.6 79 96 297 Not asked 5.9 685.5 55.95 8 9.62 2.67 55.82 72 5 58.9 6 2 76 Graf : Vybavenost dle % 5% % Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost 5 Chata, chalupa 6 Osobní automobil - mladší let Osobní automobil - starší let 6 Mikrovlnná trouba 72 76 Myčka na nádobí 5 Elektrická vrtačka 58 6 Digitální fotoaparát Videopřehrávač/ DVD přehrávač 67 67 6 7 Videokamera, digitální videokamera 29 29 Barevná TV 77 8 Domácí kino 2 25 Osobní počítač 77 79 Přípojka kabelové TV 27 Nic z uvedeného Not asked 5 56 --
Tabulka : Všechna místa používání internetu Doma 98.9 26 959. 96.75 2 85..7 92.95 6 99 96 9.97 7 27 99 82 V zaměstnání 6.26 9 879.8 9.9 9. 96.8 7.79 2 52 6 6.9 2 798 568 29 Ve škole. 5..96 2 2 2.8 7.8 2.5 8 72. 788 652 526 V internetové kavárně. 9.26.5 8.76 65.2.77 8 5.52 266 962 6 U známých / rodiny 8.8 5.2.66 28 89 2.5.6 5.2 28.28 7 2 2 Na jiném místě.88 2 96.5.9 8 69. 88.. 7 6 9.25 7 855 6 Not asked. -. - -.. Graf : Všechna místa používání internetu dle % 5% % Doma 9 99 V zaměstnání 6 8 Ve škole 2 V internetové kavárně 5 Uznámých /rodiny 9 5 Na jiném místě Not asked -5-
Tabulka 5: Způsob připojení doma dial-up 2.2 66..96 2.6 86.26.7 28 92.65 276 6 5 Mobil.77 29.6.6 766. 89.2.57 7 727.6 8 78 5 Broad band.2 8 8.5. 7 68.76. 22.2 95 698 2.7 52 929 86 Nevím......27 8 796.5 6 957 82 Nemám doma internet. -. - -.. Not asked 65.69 7 898.9 6.2 5 695 2.92 96.52 72. 82 969 7. 5 62 72 28 Graf 5: Způsob připojení doma dle % 5% % dial-up Mobil 2 Broad band 22 Nevím Nemám doma internet Not asked 66 72-6-
Tabulka 6: Měřená četnost užívání internetu (NetMonitor) -5 dní v měsíci 6.86 59..99 29 57.92 7.67 5.9 2 9 726.8 9 9 6- dní v měsíci.8 88.9.96 8 7.9 22.8.6 878 87.68 279 2 78-5 dní v měsíci 9. 2 52..78 95. 8.26.65 776 7 6.82 57 629 6 6-2 dní v měsíci 6.5 5.5.5 29 669 2.95 2..8 898 877 6.6 225 6 55 2 a více dní v měsíci 5.2 768.57 6.22 556 5. 2.2 25.8 72 659 59.5 52 872 5 Graf 6: Měřená četnost užívání internetu(netmonitor) dle % 5% % -5 dní vměsíci 7 6 6- dní vměsíci -5 dní vměsíci 6-2 dní vměsíci 9 2 7 2 avíce dní vměsíci 26 5-7-
Tabulka 7: IT znalosti Základní 25.88 7 5. 2.9 52 6.28.25 22.7 9 929 2.2 62 86 Nadstandardní.79 2 99.25.2 27 56 2.7 6.9 9.29 69 752 7.5 572 276 Profesionální......6 9 8.9 29 85 6 Not asked 6. 7 256. 62.7 22. 8.72 67.7 58 62 7.9 5 8 86 Graf 7: ITznalosti dle % 5% % Základní 26 22 Nadstandardní 9 Profesionální Not asked 6 68-8-
Tabulka 8: Ekonomicky aktivní jako Zaměstnanec 22.8 6 22. 2. 5 77.59.8.8 989 58.29 8 8 95 Pracující student(ka)/učeň. 96.65.7 2 7.2 6.62.22 8 5. 76 96 95 Pracující důchodce......72 8.5 95 57 Osoba na rodičovské dovolené......76 5 7.57 97 958 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 7.8 2 7. 7.2 5 66 2.96 99. 82.7 5 5 779 8.67 6 22 69 882 Graf 8: Ekonomicky aktivní jako dle % 5% % Zaměstnanec 5 2 Pracující student(ka)/učeň Pracující důchodce Osoba na rodičovské dovolené Respondent není v zaměstnaneckém poměru 7 82-9-
Tabulka 9: Charakteristika zaměstnání Vyšší management.52 96.8.25 2 69 2.2 2.99. 96 6.9 89 97 6 Střední management 6.78 88.6 2.77 5 8.2 89.2 7. 89 2 6.8 68 76 26 Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec) 2.92 796.6.26 9 9.78 9. 7.79 59 7 6.8 57 8 877 Pracující v kanceláři (úředník, účetní) 2.98 5 77.85 2.77 5 98 6.8 2.8.7 698.28 779 58 68 Pracující mimo kancelář (obchodní agent).55 2..55 6.86 77.79.82 2 57.2 7 9 565 Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod..2 9.6 2.2 5 2.5 6.9 2.72 8 69 2.99 226 52 Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, řemeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář).68 85..5 7 6.8 9.22 5.9 9 57 5.75 6 262 785...... 66 66.6 87 99 88 8.75 5 9.65 2.9 76 5.66 6.97. 675 977.65 87 9 898.8 28.7.8. 6.77.75 29 95. 26 662 95 Respondent není v zaměstnaneckém poměru.58 58.7.78 88 26 2.92 9.6 7.6 77 2 9.25 75 87 89 Graf 9: Charakteristika zaměstnání dle % 5% % Vyšší management Střední management Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec) 7 7 8 Pracující v kanceláři (úředník, účetní) 2 Pracující mimo kancelář (obchodní agent) Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod. Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací 2 2 6 Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, řemeslník) 9 Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář) Respondent není v zaměstnaneckém poměru 8-2-
Tabulka 2: Podnikatelská činnost Specializovaný odborník (právník, architekt).8 5.8.9 7..8 2.82 87 8 2.9 22 5 6 Samostatná fyzická osoba(řemeslník, prodejce).2 6.5.76 7.59.5 7.25 8 67 7.6 566 8 27 Vlastník obchodu, společnosti 5.2 9.78.6 7 62.8 9.8 2.67 77 98 2.8 65 77 79 Soukromý zemědělec......26 7 52. 2 756 97 Respondent není podnikatel 9.7 2 99. 92.7 95 897. 9.5 87. 5 8 882 87.9 6 65 92 62 Graf 2: Podnikatelská činnost dle % 5% % Specializovaný odborník (právník, architekt) Samostatná fyzická osoba (řemeslník, prodejce) Vlastník obchodu, společnosti Soukromý zemědělec 2 5 7 Respondent není podnikatel 87 92-2-
Tabulka 2: Počet podřízených Bez podřízených.22 959. 5. 7 82.9. 6.22 2 5 72 6.9 2 798 62 až 5 podřízených 6.75 88.2 2.7 5 76.6 5..96 7 95.7 862 67 82 6 až podřízených.8 29.7.55 59.7 7.76.5 27 7.6 25 582 888 až 5 podřízených 8.6 2 55.76.7 6 95 2.8 89..89 259 92.9 2 768 78 více než 5 podřízených.27 7.7. 25.9 7.67.6 97 528.22 92 57 57 Respondent nemá možnost mít podřízené. 8.8 2.52 89 8.67 2.92.2 2 896.97 5 7 576 Graf 2: Počet podřízených dle % 5% % Bez podřízených 6 až 5podřízených 7 6 až podřízených až 5 podřízených 9 více než 5 podřízených Respondent nemá možnost mít podřízené -22-
Tabulka 22: Ekonomicky neaktivní jako Nezaměstnaný(á).8 29.2 2.69 5 678.55 59..22 8 59.6 2 87 682 Žák, student, učeň. 82..7 2 26.8 75.8.8 225 57 2. 82 85 5 Osoba v domácnosti......8 2 77.6 88 65 Osoba na rodičovské dovolené 2.9 65.9.9 977.2 27.28. 66 86.79 6 69 5 Ostatní......2 6. 22 772 27 Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující důchodce 9.52 25 8. 95. 2 2.8.7 9. 6 27 2 9.98 7 2 5 9 Graf 22: Ekonomicky neaktivní jako dle % 5% % Nezaměstnaný(á) Žák, student, učeň Osoba v domácnosti Osoba na rodičovské dovolené Ostatní 2 Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující důchodce 9 9-2-
Tabulka 2: Činnost respondenta na počítači Měním sám software počítače, instalace/odinstalování/aktualizace Starám se sám o bezpečnost počítače. zajia»uji jej proti virům, spyware a dalaímu malware, bráním se spamům Starám se o počítače druhým lidem mimo naai domácnost (např. známým) Měním sám hardware počítače, instaluji ovladače Vytvořím aspoň jednoduchý počítačový program s vyul itím programovacího jazyka.2 9 22.5. 87 9.2 86.58.7 2 8 66.2 2 29 66 5 2.8 6 88.8.2 7 222.9.97.67 2 2 26.77 2 2 98......9 27 6.52 5 56 9.69 5 65. 28.7 6 5.75 8.82 6.2 8 7 6.77 272 5 5......29 86 66. 75 562 85 Nic z uvedeného 2.6 8 85.86. 66 9 6.9 26.55 28.97 92.26 2 295 86 26 Not asked 55.5 5.5 56.85 2 8 2.78 87.68 5.5 67 799 5.68 7 82 57 Graf 2: Činnost respondenta na počítači dle % 5% % Měním sám software počítače, instalace/odinstalování/aktualizace Starám se sám o bezpečnostpočítače.zajia»uji jej proti virům, spyware adalaímu malware, bráním se spamům Starám se opočítače druhým lidem mimo naai domácnost (např. známým) 2 2 2 Měním sám hardware počítače, instaluji ovladače Vytvořím aspoň jednoduchý počítačový program s vyul itím programovacího jazyka 2 6 Nic z uvedeného 2 29 Not asked 56 55-2-
Tabulka 2: Pravidelné aktivity na internetu Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL... 7.87 7. 2.9 89 5.8.6 27.56 87 962 27.22 2 6 96 27 Získávání informací o produktech a službách 2.9 6 5.5 2.6 9 9.89 27.2 2.58 9 77 2. 59 7 2 Získávání odborných informací pro svoji práci /studium 9.69 5 6.6 7.6 6 257.5 5.26.76 98 2.2 995 Poslech hudby 8.7 92.86 6.7 57 6. 25.2 8.58 572 59 7.6 576 76 72 Sledování videí či ukázek na internetu (např. YouTube, idnes, Stream, archivy TV stanic,...) 75.9 2 69.9 8.7 69 98.99 2.58 57.8 827 67 6.55 592 895 Nic z uvedeného.8 29.2 2.69 5 678.88 5..58 5 69. 726 25 Not asked 6.56 7 7.5 6. 27 58 2.58 87.7 65.99 689 68.72 5 22 286 6 Graf 2: Pravidelné aktivity na internetu dle % 5% % Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL... 28 8 Získávání informací o produktech a službách Získávání odborných informací pro svoji práci / studium 5 2 22 2 Poslech hudby Sledování videí či ukázek na internetu (např. YouTube, idnes, Stream, archivy TV stanic,...) 9 8 57 76 Nic z uvedeného 5 Not asked 6 66-25-
Tabulka 25: Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům 68.65 8 77.7 62.5 78 5. 78.9 6.2 82 52 66.8 5 9 965 28 Asi do % 8. 92.26 29.7 62 88.26 6.2 9.27 285 2 8. 66 75 96 Asi až % 5. 8.5 5.5 872.7 6.59 9.7 69 59 8.96 679 7 6 Asi až 5 % 2.7 67..88 858.6 2.9. 266 558.22 2 7 87 Asi 5 až 75 %.2 6..7 5.9 8.59 2.6 7.8 8 Více než 75%......5 672.9 7 25 959 Nevím, nejsem si jist 5.6 77.6 2.2 275.2 9.5 2.6 27.86 65 5 Respondent nebyl dotazován......6 7. 956 65 Graf 25: Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny dle % 5% % Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům 6 69 Asido % 8 9 Asi až % Asi až5 % 2 5 Asi5 až75 % 2 Více než75 % 2 Nevím, nejsem si jist 2 5 Respondent nebyl dotazován -26-
LEGENDA Níže uváděný pojem "cílová skupina" (daná cílová skupina, vybraná cílová skupina, vybraná CS) je zde používán ve smyslu cílová skupina uvedená v řádku tabulky(resp. sloupci grafu) daného socio-demografického ukazatele, tj. např. cílová skupina"ženy","liberecký kraj", "Důchodce" apod. Cílová skupina Všichni je definována jako Osoby ve věku + let, které alespoň jednou v posledním měsíci navštívily internet. : počet návštěvníků(reálných uživatelů) vybraného média z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)* poměr počtu návštěvníků média z příslušné cílové skupiny ku velikosti této cílové skupiny (CS) = (médium)(cs)/velikost CS* počet zobrazení (page views) generovaných na médiu uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení (page views) Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle zobrazení(page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)* TargetRatingPoints Hrubý zásah dané cílové skupiny na vybraném médiu. = (médium)/velikost CS* (obdobně je definován ukazatel GRP Gross Rating Points, pouze jako cílová skupina je brána celá populace, cílová skupina"všichni") afinitareache Koeficient vyjadřující vztah návštěvnosti vybraného média k návštěvnosti všech měřených médií. =(médium)(vybranács)/(médium)(csvšichni) : počet návštěvníků (reálných uživatelů) všech měřených médií z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků, tj. informace o profilu e celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS) /(všechna média)(cs všichni)* počet zobrazení(page views) generovaných na všech měřených médiích uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení, tj. informace o profilu zobrazení (page views) celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS)/(všechna média)(cs všichni)* Otázka IT znalosti Základní osoby, které deklarují základní znalosti práce s počítačem a internetem. (např. psaní základních textů, ukládání souborů, elektronická pošta, prohlížení www stránek apod.) Nadstandardní osoby, které deklarují užívání počítače a internetu na nadstandardní úrovni. (např. využívání matematických funkcí v tabulkovém procesoru, tvorba grafických prezentací, práce s vyhledávači, databáze na uživatelské úrovni apod.) Profesionální osoby, které se profesionálně věnují IT, technologiím apod.(např. programátorská nebo administrátorská činnost) -27-
ABCDE klasifikace ABCDE klasifikace umožňuje posuzování sociálního a ekonomického postavení jednotlivců ve společnosti. Obvykle je počítána pro přednostu domácnosti(hlavu domácnosti), vzhledem ke specifiku internetového dotazování byla přijata metoda přímého výpočtu přímo pro jednotlivé respondenty. Na aktualizaci ABCDE klasifikace pracovala v posledním roce metodická komise se zástupci výzkumných agentur, reklamních agentur a odborné veřejnosti. Výsledkem je navržení škály A,B,C,C2,D,E,E2,E. Tato škála odpovídá mezinárodnímu standardu potvrzeného sdružením ESOMAR a i algoritmus zařazení jednotlivce odpovídá mezinárodním zvyklostem. ABCDE klasifikace rozčleňuje jednotlivce domácnosti do sociálních kategorií na základě ekonomického postavení (ekonomicky aktivní x neaktivní jednotlivec). Pro ekonomicky aktivní potom rozlišuje podnikatele a zaměstnance. Pozice v zaměstnání potom slouží k další diferenciaci (včetně případného počtu podřízených osob pro vedoucí zaměstnance). Pro všechny vzniklé třídy má na závěrečné zařazení vliv vzdělání zkoumané osoby. Pro ekonomicky neaktivní osoby se na základě standardu ESOMAR nepostupuje dle jejich posledního zaměstnání, ale na základě stupně ekonomické síly měřené prostřednictvím vybavenosti domácnosti, vliv vzdělání se projevuje i zde. Vzhledem k tomu, že mezinárodní postup odpovídá evropským stupňům, vychází při jeho použití horší sociální struktura obyvatel ČR než bylo zvykem pro stávající klasifikaci ABCD, nicméně tato struktura umožňuje provádět srovnání v rámci Evropy. Přesto se komise rozhodla, že pro použití v rámci ČR bude použita upravená škála, která zohlední specifika ČR. Tato upravená škála vzniká z evropského standardu posunutím o jednu nebo dvě třídy výše či níže na základě indexu životního minima domácnosti, ve které zkoumaná osoba žije. A Skupina s nejvyšším sociálním statusem ve společnosti daným vysoce prestižním zaměstnáním a zároveň nejvyššími příjmy. B Skupina s nadprůměrnými příjmy, obvykle vyšší management a skupina vyšších profesionálů s minimálně středoškolským vzděláním. C, C2 Skupina s průměrným životním standardem a průměrnými příjmy. Jde o skupinu např. malých podnikatelů a živnostníků, techniků, úředníků a nižších odborníků. D Skupina s průměrným až mírně podprůměrným životním standardem. Patří sem např. skupina kvalifikovaných manuálních pracovníků. E, E2, E Skupina charakterizována podprůměrným životním standardem, kde se nacházejí především neaktivní jednotlivci, tzn. nezaměstnaní, důchodci nebo nekvalifikovaní dělníci apod. Otázky k ekonomické aktivitě a k zaměstnání: Tyto otázky (ot.8, 9, 2, 2 a 22) jsou (mimo jiných) použity především ke stanovení ABCDE klasifikace. Na základě odpovědi respondenta na otázku 8 (Ekonomická aktivita) je dále dotazován skupinou specifických otázek. Otázka 8 je tedy použita jako filtr pro kladení dalších otázek. Tedy výše uvedených pět otázek není položeno každému respondentovi. Proto pro možnost tvorby cílových skupin v rámci celé populace je doplněna segmentace jednotlivých odpovědí na tuto otázku o skupinu respondentů, kterým tato příslušná otázka nebyla položena. Tedy například u otázky č. 2"Podnikatelská činnost" je tato skupina označena"respondent není podnikatel". -28-