SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice Název média: zakruta.cz Měsíc: Srpen 5 Základní informace Velikost internetové populace ČR 6 57 6 Počet respondentů N =53 (zavšechna měřená média) N=5 33 7.5 (od návštěvníků z ČR) 535 (od všech návštěvníků) 553 66 GRP.5 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius& Mediaresearch Srpen 5 --
Tabulka : Pohlaví Muž 5.35 7 39.5 35. 5.66. 5. 3 76 679 53.9 3 6 5 Žena.65 6.5 6.7 36 56.7 9..96 3 6. 5 759 979 Graf : Pohlaví dle Muž Žena 9 9 5 5 --
Tabulka : Věk - let.9 655.6. 5. 3. 6. 39 7. 36 6 5- let.75 963.3 3.3 6 39 6. 57.3 5.7 967 5.99 7 3 95 5-3 let.59 6 96.5.7 5 96.35 96.57 9.9 3 7 7.6 65 65 35- let 6. 9.59 3.7 7.76.56 3.9 36.35 365 39 57 5-5 let 3. 6.76.9 33 3.59 7.75 6.3 5.93 6 59 55-6 let 7.6 6 5.7.7 63 56 7.5 39.3. 6 5.5 73 99 65 let a více.63 9.9 5. 7 9 5. 36.79 7.3 6 56.5 6 79 773 Graf : Věk dle - let 6 5- let 9 5 5-3 let 35- let 9 9 6 3 5-5 let 6 55-6 let 3 65let a více 3 7-3-
Tabulka 3: Nejvyšší dokončené vzdělání Neukončené základní 3.9 3.5. 6.7.5 7.9 56 99 3.6 76 Dokončené základní 7.97 699.57 7.5.5. 7.5 65 3 7. 7 56 Vyučen(a) bez maturity 9.7 7.6 3.7 6 7.7 7.3 5.37 6 59.5 53 676 6 Středoškolské s maturitou 5. 5 5.63 7. 5 55.3. 37. 3 35 39.97 33 9 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc. 3.6 3.7 6.76 36 6 7.9 5.7 6.97 7 59 6.77 379 53 65 Vysokoškolské.75 965.3. 5 39.53 5. 5. 967 77.6 9 Graf 3: Nejvyšší dokončené vzdělání dle Neukončené základní Dokončené základní 7 Vyučen(a) bez maturity 5 3 Středoškolské s maturitou 37 6 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc. 7 Vysokoškolské 9 5 --
Tabulka : Rodinný stav Svobodný(á) 7.75 6..3 9 393. 53..7 66 39.33 66 7 699 Ženatý, vdaná 6.9 5 76.5.5 59 69 6.3.3 3.9 97 59 3. 7 97 67 Rozvedený(á) 3.9 39.39.9 77. 75..96 9 3.7 5 696 53 Vdovec, vdova......6 59.6 36 95 5 Not asked 7.5.5 69.57 37.5.5 7.35 6 6 75. 9 93 755 Graf :Rodinný stav dle Svobodný(á) Ženatý, vdaná 7 Rozvedený(á) Vdovec, vdova 3 Not asked 7 7-5-
Tabulka 5: Počet osob v domácnosti osoba 6.66 55.7.73 5 3 3.9 53..5 56 6 9.9 55 7 7 osoby.35 7.6 37. 9 566.97.3 3. 57 3 6.5 6 6 93 3 osoby.9 9 3.65 9. 5 999 7.5 6.5.75 5 93 5. 7 35 osoby.5 7 6.5 3.53 9. 7..69 665 6. 5 36 93 5 osob. 73.5.9 5..9. 69 5. 95 96 9 6 a více osob 9.9 3 355.7.93 3 3.9 6.35.5 5. 3 99 63 Graf 5: Počet osob v domácnosti dle osoba 7 9 osoby 3osoby osoby 3 5 9 9 5osob 6 avíce osob -6-
Tabulka 6: Hospodyně Hospodyně- Ano. 6 3.36.7 3 6 7.73 7.5 9.33 66.3 77 59 Hospodyně- Ne.3 3 3.53 5.65 3 3.67.9.3 53 35 6.6 3 757 7 Hospodyně- Not asked 7.5.5 69.57 37.5.5 7.35 6 6 75. 9 93 755 Graf 6: Hospodyně dle Hospodyně- Ano 9 Hospodyně- Ne Hospodyně - Not asked 7 7-7-
Tabulka 7: Hlava domácnosti Hlava domácnosti - Ano.3 6 7.5 3. 3 96 6.6 97.7 5. 9 99 9.5 775 6 76 Hlava domácnosti - Ne 5.97 7 63.53 6.9 33 7..7 5.7 3 56 55 5.9 3 5 663 Hlava domácnosti - Not asked. -. - -.. Graf 7: Hlava domácnosti dle Hlava domácnosti- Ano 5 Hlava domácnosti- Ne 5 55 Hlava domácnosti - Not asked --
Tabulka : Ekonomická aktivita V pracovním poměru (i nepravidelném) 7. 5 797. 5. 3 3 9. 7.63 5. 96 3.9 7 57 Podnikatel(ka), živnostník 3.6 7.37.5 5 595.7 7.69 3.3 6 57 3.37 9 5 577 Nepracující 6.53.57. 63.7 9.6 5.53 35 735.3 5 6 96 Důchodce.3.. 97 5.7. 3.75 7. 36 56 63 Not asked 7.5.5 69.57 37.5.5 7.35 6 6 75. 9 93 755 Graf : Ekonomická aktivita dle V pracovním poměru (i nepravidelném) 7 5 Podnikatel(ka), živnostník Nepracující Důchodce 3 7 6 Not asked 7 7-9-
Tabulka 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace A- nejvyšší. 76.6 6. 6 7.3 9.9.9 95 93.7 63 99 B.67 93. 9. 9..3.6 65.77 659 97 56 C.3 7 7.7 3.3 6 6. 35.3.6 95 3.9 36 59 9 C. 3 53.36. 95.5 69..7 99 5.7 3 3 D. 7 53.59. 79 39 6..3 9. 5 6.67 5 53 35 E 7.7 63.6. 675.73 9.9. 56 93 9.5 53 96 E. 9.5. 6 633.5 9.5 5.3 3 663 5.5 3 7 E3 7.3..5 7 737 3. 9.5.56 9 993.99 79 63 99 Not qualified. 36.3 5.7. 5.9.7 53 77 3.6 575 7 Graf 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace dle A -nejvyšší 5 B 9 C 5 C D 9 E E 5 E3 Not qualified 5 7 --
Tabulka : Čistý příjem domácnosti Do 6 Kč.6 9.3. 69. 6..9 7 79. 6 65 63 6 - Kč 3.3 96.6.79.9.59 3. 6 55.59 57 55-5 Kč 9. 3 96.56.9 63..9 9. 593 3.9 63 37 6 5 - Kč. 3 73.57.3 65 33 9.9 9.7. 77 79.6 67 36 353-5 Kč 7.63 5 97.9 6. 7 77 3.35 76..5 73 9.69 7 7 5-3 Kč.65 99.35 3.55 97.3 6.7.39 667 7.3 57 3 969 3-35 Kč 5.6 7.6 6. 33 3. 9.6 7.95 5 65 7. 39 9 35 - Kč 3.6 6.75 7.3 6 6 3. 5.5 7.6 9 39.5 5 37 555-5 Kč 3... 3.5.7 7.59 7 7 7.7 3 93 6 5 Kč a více.6 3 6.7. 75 73 5. 39.55 7. 77 53 7. 9 56 Bez příjmu.3 55. 5.3.9. 9.3 596 6.35 3 999 55 Nevím, nechci odpovídat.5.67.96 5 6 9.56 3..76 96.65 79 7 Graf : Čistý příjem domácnosti dle Do 6 Kč 6 - Kč -5 Kč 5 - Kč -5 Kč 5-3 Kč 9 9 9 3-35 Kč 5 35 - Kč -5 Kč 3 5 Kčavíce 7 Bez příjmu 9 Nevím, nechci odpovídat 3 --
Tabulka : Velikost místa bydliště Do 999 obyvatel 5.67 696.3 6.3 7 95.36 6.39 6.6 37 9 6. 9 7-999 obyvatel.9 7 77.57.9 5 699..9.66 36 53.33 39 3 56 5-9999 obyvatel 7. 5 76.5 5.6 9 7.35 96.75 7.6 3 3 7.3 97 6-99999 obyvatel 7.5 5 93..77 6 7.6 7.6.97 39.66 7 3 3 Nad obyvatel 6.6 5 7.37. 96 567 6. 7.5 3.57 53 33 3.5 39 5 5 Graf : Velikost místa bydliště dle Do 999 obyvatel 6 6-999 obyvatel 5-9999 obyvatel 7 3-99999 obyvatel Nad obyvatel 7 --
Tabulka : Kraj Praha.5 3 9. 7.9 9 6 9..7. 95 365. 79 699 93 Středočeský kraj.3 37.5. 55 77 6.9.9.3 79 66.7 6 5 55 Jihočeský kraj 6.35 5.5.7 9 3. 3.5 5.59 35 935 6. 36 39 5 Plzeňský kraj 5.5 6.53 3.77 76 5.73.67 5.5 336 79 5.39 3 3 7 Karlovarský kraj.9 77.5 5.75 3 77 9.7 6.77. 5 5.79 77 Ústecký kraj 5.66 9. 6.35 3 6 7. 77.7 7.5 7 7. 3 9 37 Liberecký kraj 3.95 33.5.6 3 63.39 99. 3.99 56 5.9 35 3 736 Hradecký kraj.5 6.5 5.9 3 63 9.59 96.3 5.3 3 655 5.33 9 7 6 Pardubický kraj 7.9 6.7 7.5 36.66 5.6 5.3 335 77 5.6 33 956 5 Kraj Vysočina 7.5 53.7. 5 675. 69.36. 35.7 6 35 Jihomoravský kraj.73 33.56 3.3 7 7.3.5.6 76 35.7 657 7 7 Olomoucký kraj.7 973.76. 76 7 9.56.3 5.9 33 6 6. 35 53 7 Zlínský kraj.3 77..5 765.7.5 5.7 36 5 5.57 3 6 35 Moravskoslezský kraj.5 77.3 7.5 9 3.6 73.9.93 7 9.5 6 9 9 Graf : Kraj dle Praha Středočeský kraj 3 Jihočeský kraj Plzeňský kraj 6 6 6 5 Karlovarský kraj Ústecký kraj Liberecký kraj Hradecký kraj 5 5 6 7 Pardubický kraj Kraj Vysočina 5 7 Jihomoravský kraj 3 Olomoucký kraj 6 9 Zlínský kraj 6 Moravskoslezský kraj -3-
Tabulka 3: Vybavenost Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost 5.7 5.6 3.3 3 6 9.7 5.5.79 6 377. 37 63 59 Chata, chalupa.93 7 767.6 3.76 7 5. 3.7 5. 967 76 3.95 7 995 95 Osobní automobil - mladší let 5.5 5.5 6. 7 7 9.3 3.3 3.5 93 695 37.7 7 7 9 Osobní automobil - starší let 5.79 7 53.63 6. 36 933.69.7 39.6 57 65 3.9 5 35 637 Mikrovlnná trouba 79.39 6 9.53.35 7 96 9.7.6 7.99 6 7. 37 97 63 Myčka na nádobí 3.9 97.7 6.6 9 65 9. 9. 3. 767.3 36 336 Elektrická vrtačka 65. 5.53 6.7 36..93 6. 3 65 673 6.6 3 9 6 56 Digitální fotoaparát 63.95 66.6. 39 9.3 9.69 66.3 57 6 69.3 3 6 76 Videopřehrávač/ DVD přehrávač 6.6 69.7 7.6 377 9.9 9.9 6.5 3 9 6. 3 6 7 9 Videokamera, digitální videokamera 9.95.. 7 5.75 9.6.7 5 7.66 55 33 Barevná TV 5.56 9.5 93. 97 37 9.3 5.3 7. 5 3 3.5 599 9 6 Domácí kino 9. 6 36.. 3 7.73. 9.7 37 35. 5 9 5 Osobní počítač 3.3 6.5 9.37 3 737.9.3 77.9 5 95.99 596 9 999 Přípojka kabelové TV 3. 99.9.6 57 75.5 9.75 9. 93 6 3.6 7 Nic z uvedeného.6 95.3.69 3 66.36 6. 3.6 7 3.6 93 773 96 Not asked 5.3 7 73.5 6.5 33 65 9.7.7 59.5 3 69 6.5 3 337 79 Graf 3: Vybavenost dle Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost 5 Chata, chalupa 5 3 Osobní automobil - mladší let 39 6 Osobní automobil - starší let 5 Mikrovlnná trouba 75 79 Myčka na nádobí 3 3 Elektrická vrtačka Digitální fotoaparát 6 65 6 66 Videopřehrávač/ DVD přehrávač 6 63 Videokamera, digitální videokamera 3 9 Barevná TV 7 6 Domácí kino 9 9 Osobní počítač 7 3 Přípojka kabelové TV 3 3 Nic z uvedeného 3 Not asked 5 6 --
Tabulka : Všechna místa používání internetu Doma 95.79 3 6.5 97.76 53 7.. 93. 5 996 9 9.5 5 36 53 V zaměstnání.67 3 777.5.9 5 9 6.7.76 3.5 55 7 36.5 6 63 79 Ve škole.9 3 7. 9. 3 9.7..3 79 33 9.5 536 9 6 V internetové kavárně 3..6. 6 6.6 5.65. 99 3. 9 97 359 U známých / rodiny 3.6.35.99 3 73 9.7 6. 5.5 995 75 3.53 75 59 7 Na jiném místě.5 6 5.6 7.6 75.53 3.7.95 767 6. 565 96 7 Not asked. -. - -.. Graf : Všechna místa používání internetu dle Doma 96 93 V zaměstnání 3 Ve škole 9 V internetové kavárně 3 Uznámých /rodiny 3 6 Na jiném místě Not asked -5-
Tabulka 5: Způsob připojení doma dial-up.7 5.37. 359.5 7.53 3. 63 3. 73 63 Mobil......5 3 76.3 9 Broad band.5 3.5 6.76 3 5 9..59 9.97. 3 76 Nevím.9 6..3 7 73.97 6.6. 6 5. 56 93 69 Nemám doma internet. -. - -.. Not asked 73.59 9.53 7.7 3 59.6.9 75.37 3 77.6 39 7 593 Graf 5: Způsob připojení doma dle dial-up Mobil 3 Broad band 5 Nevím Nemám doma internet Not asked 7 75-6-
Tabulka 6: Měřená četnost užívání internetu (NetMonitor) -5 dní v měsíci. 3.6.5 333.9.. 66.6 9 9 6- dní v měsíci.7 5.6.5 79.9.57 5.6 99 3 5.3 7 57 6-5 dní v měsíci.5 3 3.35 7.9 37 96 3. 67.5.33 99 6. 56 65 97 6- dní v měsíci 7.9 6 7.59 5. 3 7.96 3.53 3.95 95 377 5.3 7 57 596 a více dní v měsíci 67.9 3.7 67. 35 7 6.7 7.97.9 3 67. 3 757 6 Graf 6: Měřená četnost užívání internetu(netmonitor) dle -5 dní vměsíci 6- dní vměsíci 5-5 dní vměsíci 6- dní vměsíci avíce dní vměsíci 6-7-
Tabulka 7: IT znalosti Základní.33 6 7.6 6.97 37.7 9.3 9. 33 6.5 37 56 Nadstandardní 5.5 77.9.37 65.36 36.9 7.66 9 97 5.7 3 6 93 Profesionální.97 6.6. 5 3 7...7 9 766.67 37 653 3 Not asked 7.5.5 69.57 37.5.5 7.35 6 6 75. 9 93 755 Graf 7: ITznalosti dle Základní 9 Nadstandardní Profesionální 5 5 Not asked 7 7 --
Tabulka : Ekonomicky aktivní jako Zaměstnanec 5.7 5.3.93 33 35. 3.9.9 73. 639 75 5 Pracující student(ka)/učeň.6 53.. 9. 7.69. 6 33.6 37 96 Pracující důchodce. 3..6 3.3.7.5 5.35 9 555 5 Osoba na rodičovské dovolené.9 639.3. 759.57 56.33.69.5 53 5 Respondent není v zaměstnaneckém poměru. 6.55 7. 5 7.5 6.7.95 5 53 35 7.5 79 63 635 Graf : Ekonomicky aktivní jako dle Zaměstnanec 5 3 Pracující student(ka)/učeň Pracující důchodce Osoba na rodičovské dovolené Respondent není v zaměstnaneckém poměru 3 5-9-
Tabulka 9: Charakteristika zaměstnání Vyšší management..37. 6.57 7.9. 9 3.7 65 5 76 Střední management.73 6.37.3 9 5.3 7. 6.97 7 59 6. 3 79 77 Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec).7 3.73 3.5 6 63 3..9. 53 759 7.5 769 7 Pracující v kanceláři (úředník, účetní).7 36.6 9.66 5 67 7.5.3. 656. 56 3 Pracující mimo kancelář (obchodní agent).69 3..36 9...9 53.5 5 36 76 Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod..6 967.5.9 63 33.79 99.. 36. 35 37 Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, řemeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář).9 77.6.6.9 3.3 5.9 3 67 6.5 33 97 73.3 753.5 5. 7 79 3. 65.3. 66.3 75 73 973 3.6 6.6. 6 96 3.39 6. 9.75 65 93.5 59 9 5.35.6. 3 6.9 3.6 3.5 6 95 3.9 7 93 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 3.6 56.5 5. 3 97.7 97.5.6 3 5 7 9.3 759 6 563 Graf 9: Charakteristika zaměstnání dle Vyšší management Střední management 5 7 Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec) Pracující v kanceláři (úředník, účetní) 3 Pracující mimo kancelář (obchodní agent) Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod. Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací 3 3 6 Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, řemeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář) 5 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 3 --
Tabulka : Podnikatelská činnost Specializovaný odborník (právník, architekt).6 95..7 3 7.39 35..5 63 3 3.3 75 95 9 Samostatná fyzická osoba(řemeslník, prodejce) 6.6 7.35.65.39 6.6 6. 3 9 6.7 3 3 73 Vlastník obchodu, společnosti.9 65.. 766.9 79..3 679.9 7 79 Soukromý zemědělec.39 3.7.3 57.6.3. 3.3 7 63 5 Respondent není podnikatel 9.6 3 35.55 97.7 5 77 9.9 7..5 5 6 5 7. 99 93 3 Graf : Podnikatelská činnost dle Specializovaný odborník (právník, architekt) 3 Samostatná fyzická osoba (řemeslník, prodejce) 7 6 Vlastník obchodu, společnosti Soukromý zemědělec Respondent není podnikatel 9 9 --
Tabulka : Počet podřízených Bez podřízených 5. 7 5.6.7 7 59.56 3.69 35. 99 9 37.9 95 6 až 5 podřízených. 353.. 5 3.55 6.3.56 677 9.3 573 565 9 6 až podřízených.9 6.3.6 3 7.9 5. 3. 5 3 3.6 6 7 53 až 5 podřízených.3 73.3. 7.65 5.5.9 6 6. 9 99 více než 5 podřízených. 366.3 3. 6 5. 6.63. 9 396.37 76 6 563 Respondent nemá možnost mít podřízené 39.7 3 33.5 7.7 39 6 6.9..7 5. 399 69 9 Graf : Počet podřízených dle Bez podřízených 36 5 až 5podřízených 6 až podřízených až 5 podřízených více než 5 podřízených Respondent nemá možnost mít podřízené 39 --
Tabulka : Ekonomicky neaktivní jako Nezaměstnaný(á).7 5..5 7..3.9 76 6. 66 9 7 Žák, student, učeň 5.5 6.6.67 97. 67. 3.6 96 59. 35 75 Osoba v domácnosti......6 9 99.6 Osoba na rodičovské dovolené.59.5.5 356 3.7.9.95 6 959.7 3 7 Ostatní.3 6.9.3 39.5 7.35.6 5.5 5 Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující důchodce 93.7 3 66.5 9. 5 597.9 99.3 9.7 6 6 76 95.6 5 359 73 535 Graf : Ekonomicky neaktivní jako dle Nezaměstnaný(á) Žák, student, učeň Osoba v domácnosti Osoba na rodičovské dovolené Ostatní 6 3 Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující důchodce 93 9-3-
Tabulka 3: Činnost respondenta na počítači Měním sám software počítače, instalace/odinstalování/aktualizace Starám se sám o bezpečnost počítače. zajia»uji jej proti virům, spyware a dalaímu malware, bráním se spamům Starám se o počítače druhým lidem mimo naai domácnost (např. známým) Měním sám hardware počítače, instaluji ovladače Vytvořím aspoň jednoduchý počítačový program s vyul itím programovacího jazyka 5.9 776.33 9.95 6 336 5.99 63.56 3.55 96 39 9. 67 56 9. 9 6.7 35.35 9 5. 5.6 3.79 976 353 3.7 696 73 35.6 5.9.75 6 59 9.36..9 96.6 9 9 33.6 3 93.3 3.9 7 6. 5.39 6. 3 399 6. 97 93 99. 39.9.6 9 956 6...3 6 5.3 73 397 35 Nic z uvedeného 3.5 55.5 5.66 3 5.95 35.96 3.5 935 569 3. 73 5 67 Not asked 3.3 6.3 37..7 66.6 5.6 3 95 9 5.65 3 63 53 69 Graf 3: Činnost respondenta na počítači dle Měním sám software počítače, instalace/odinstalování/aktualizace Starám se sám o bezpečnostpočítače.zajia»uji jej proti virům, spyware adalaímu malware, bráním se spamům Starám se opočítače druhým lidem mimo naai domácnost (např. známým) 6 3 9 3 Měním sám hardware počítače, instaluji ovladače Vytvořím aspoň jednoduchý počítačový program s vyul itím programovacího jazyka 6 Nic z uvedeného 3 Not asked 3 5 --
Tabulka : Pravidelné aktivity na internetu Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL... 5.7 763. 35.9 9 5.7 77.9. 5 65 5.35 96 Získávání informací o produktech a službách.9 7 5.76.5 5 6 5.7.6 9.9 3 57 7. 966 6 76 Získávání odborných informací pro svoji práci /studium.75 996.69.9 7 56. 3. 3.65 76 7.9 6 96 Poslech hudby 6. 95.53 3.3 7 6 7. 3.5 7.7 55 6.65 37 57 76 Sledování videí či ukázek na internetu (např. YouTube, idnes, Stream, archivy TV stanic,...) 55.69 6.5 7.39 37 7 9. 7.6 5.7 3 76 959 59.9 3 36 37 59 Nic z uvedeného 3. 3.9.66 3 55.9 76.76.53 9 63.3 79 53 Not asked 69.3 3 5.6 6.7 367 75 7. 9.53 69. 5 7. 36 7 Graf : Pravidelné aktivity na internetu dle Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL... 6 Získávání informací o produktech a službách 9 Získávání odborných informací pro svoji práci / studium 5 Poslech hudby Sledování videí či ukázek na internetu (např. YouTube, idnes, Stream, archivy TV stanic,...) 6 56 59 Nic z uvedeného 3 5 Not asked 69 69-5-
Tabulka 5: Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům 7.35 3 3.93 9.7 63 76.6.5 6.9 3 99 57 6.5 3 3 9 Asi do %. 5 39. 6.7 6. 55..53 9 5 6.73 937 93 9 Asi až 3 % 9.99 3 33.3 6.95 9 7 9. 65.37 9.95 639 9.5 537 36 9 Asi 3 až 5 %.97 37.6.5 77.5.5.7 6 5 3.3 69 73 935 Asi 5 až 75 %.99 67.35 3. 7 9 36.53 67.5.73 7.5 5 9 696 Více než 75%......6 93 6.6 3 376 6 Nevím, nejsem si jist.3 69.9.3 3 69 7.7 36.3.9 5.5 7 66 77 Respondent nebyl dotazován......7 667. 675 Graf 5: Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny dle Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům 6 7 Asido % 5 9 Asi až3 % Asi3 až5 % Asi5 až75 % Více než75 % Nevím, nejsem si jist Respondent nebyl dotazován Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & Mediaresearch, Srpen 5-6-
LEGENDA Níže uváděný pojem "cílová skupina" (daná cílová skupina, vybraná cílová skupina, vybraná CS) je zde používán ve smyslu cílová skupina uvedená v řádku tabulky(resp. sloupci grafu) daného socio-demografického ukazatele, tj. např. cílová skupina"ženy","liberecký kraj", "Důchodce" apod. Cílová skupina Všichni je definována jako Osoby ve věku + let, které alespoň jednou v posledním měsíci navštívily internet. : počet návštěvníků(reálných uživatelů) vybraného média z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)* poměr počtu návštěvníků média z příslušné cílové skupiny ku velikosti této cílové skupiny (CS) = (médium)(cs)/velikost CS* počet zobrazení (page views) generovaných na médiu uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení (page views) Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle zobrazení(page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)* TargetRatingPoints Hrubý zásah dané cílové skupiny na vybraném médiu. = (médium)/velikost CS* (obdobně je definován ukazatel GRP Gross Rating Points, pouze jako cílová skupina je brána celá populace, cílová skupina"všichni") afinitareache Koeficient vyjadřující vztah návštěvnosti vybraného média k návštěvnosti všech měřených médií. =(médium)(vybranács)/(médium)(csvšichni) : počet návštěvníků (reálných uživatelů) všech měřených médií z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků, tj. informace o profilu e celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS) /(všechna média)(cs všichni)* počet zobrazení(page views) generovaných na všech měřených médiích uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení, tj. informace o profilu zobrazení (page views) celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS)/(všechna média)(cs všichni)* Otázka IT znalosti Základní osoby, které deklarují základní znalosti práce s počítačem a internetem. (např. psaní základních textů, ukládání souborů, elektronická pošta, prohlížení www stránek apod.) Nadstandardní osoby, které deklarují užívání počítače a internetu na nadstandardní úrovni. (např. využívání matematických funkcí v tabulkovém procesoru, tvorba grafických prezentací, práce s vyhledávači, databáze na uživatelské úrovni apod.) Profesionální osoby, které se profesionálně věnují IT, technologiím apod.(např. programátorská nebo administrátorská činnost) -7-
ABCDE klasifikace ABCDE klasifikace umožňuje posuzování sociálního a ekonomického postavení jednotlivců ve společnosti. Obvykle je počítána pro přednostu domácnosti(hlavu domácnosti), vzhledem ke specifiku internetového dotazování byla přijata metoda přímého výpočtu přímo pro jednotlivé respondenty. Na aktualizaci ABCDE klasifikace pracovala v posledním roce metodická komise se zástupci výzkumných agentur, reklamních agentur a odborné veřejnosti. Výsledkem je navržení škály A,B,C,C,D,E,E,E3. Tato škála odpovídá mezinárodnímu standardu potvrzeného sdružením ESOMAR a i algoritmus zařazení jednotlivce odpovídá mezinárodním zvyklostem. ABCDE klasifikace rozčleňuje jednotlivce domácnosti do sociálních kategorií na základě ekonomického postavení (ekonomicky aktivní x neaktivní jednotlivec). Pro ekonomicky aktivní potom rozlišuje podnikatele a zaměstnance. Pozice v zaměstnání potom slouží k další diferenciaci (včetně případného počtu podřízených osob pro vedoucí zaměstnance). Pro všechny vzniklé třídy má na závěrečné zařazení vliv vzdělání zkoumané osoby. Pro ekonomicky neaktivní osoby se na základě standardu ESOMAR nepostupuje dle jejich posledního zaměstnání, ale na základě stupně ekonomické síly měřené prostřednictvím vybavenosti domácnosti, vliv vzdělání se projevuje i zde. Vzhledem k tomu, že mezinárodní postup odpovídá evropským stupňům, vychází při jeho použití horší sociální struktura obyvatel ČR než bylo zvykem pro stávající klasifikaci ABCD, nicméně tato struktura umožňuje provádět srovnání v rámci Evropy. Přesto se komise rozhodla, že pro použití v rámci ČR bude použita upravená škála, která zohlední specifika ČR. Tato upravená škála vzniká z evropského standardu posunutím o jednu nebo dvě třídy výše či níže na základě indexu životního minima domácnosti, ve které zkoumaná osoba žije. A Skupina s nejvyšším sociálním statusem ve společnosti daným vysoce prestižním zaměstnáním a zároveň nejvyššími příjmy. B Skupina s nadprůměrnými příjmy, obvykle vyšší management a skupina vyšších profesionálů s minimálně středoškolským vzděláním. C, C Skupina s průměrným životním standardem a průměrnými příjmy. Jde o skupinu např. malých podnikatelů a živnostníků, techniků, úředníků a nižších odborníků. D Skupina s průměrným až mírně podprůměrným životním standardem. Patří sem např. skupina kvalifikovaných manuálních pracovníků. E, E, E3 Skupina charakterizována podprůměrným životním standardem, kde se nacházejí především neaktivní jednotlivci, tzn. nezaměstnaní, důchodci nebo nekvalifikovaní dělníci apod. Otázky k ekonomické aktivitě a k zaměstnání: Tyto otázky (ot., 9,, a ) jsou (mimo jiných) použity především ke stanovení ABCDE klasifikace. Na základě odpovědi respondenta na otázku (Ekonomická aktivita) je dále dotazován skupinou specifických otázek. Otázka je tedy použita jako filtr pro kladení dalších otázek. Tedy výše uvedených pět otázek není položeno každému respondentovi. Proto pro možnost tvorby cílových skupin v rámci celé populace je doplněna segmentace jednotlivých odpovědí na tuto otázku o skupinu respondentů, kterým tato příslušná otázka nebyla položena. Tedy například u otázky č. "Podnikatelská činnost" je tato skupina označena"respondent není podnikatel". --