SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice Název média: horydoly.cz Měsíc: Únor 1 Základní informace Velikost internetové populace ČR 6 57 57 Počet respondentů N=59 (zavšechna měřená média) N=185 17 9.7 (od návštěvníků z ČR) 1 85 (od všech návštěvníků) 1 8 GRP 1.6 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius& Mediaresearch Únor 1-1-
Tabulka 1: Pohlaví Muž.9 7 75. 55.6 57 769 1.71 86.65 51.8 9 78 5.7 6 78 995 Žena 55.1 9 5..6 6 56 1.7 11.6 8.18 6 111 6.7 79 61 6 Graf 1: Pohlaví dle Muž 5 5 Žena 8 55 --
Tabulka : Věk 1-1 let 1.19 1 758.6.75 9 1.8 17.76 5.9 75 16.67 9 59 85 15- let 6.81 1 175.11 17.81 18 9 1.7.69 16.7 1 6 576 16.75 1 9 97 8 5- let 7.8 799.5 9.15 6. 11.7 1.1 1 87.6 1 796 88 5- let 1.85 5 9.6.9 5 1.69 17.9.17 1 7 88. 1 866 61 18 5-5 let 1. 1.1 8.5 8 861.87 77.81 15.68 997 17 16. 1 1 1 98 55-6 let 8.61 1 8.19 1.7 1 877 1.78 7.5 11.95 759 685 11.78 9 87 67 65 let a více.5 1.1 1.9 1 968.56 6.9 5. 5 5.6 9 516 9 Graf : Věk dle 1-1 let 6 1 15- let 7 17 5- let 1 8 5- let 5-5 let 55-6 let 9 1 16 1 65let a více 5 --
Tabulka : Nejvyšší dokončené vzdělání Neukončené základní 11.76 8. 6.1 6 6 1. 158.8 7. 7 75.61 69 86 Dokončené základní.99 687.1 1.5 1 8.58 5.18 7.6 85 877 7.6 68 8 15 Vyučen(a) bez maturity.7 5.1 18.89 19 615 1.19 8.5 5. 1 616 69 1.1 9 695 Středoškolské s maturitou. 85.16 15.69 16 88.66 58.7 8. 18 79 8.6 69 88 1 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc. 11.7.8 1.17 1 67. 18.8 6. 7 981 6. 8 87 6 Vysokoškolské 9.71 5 1.5.69 6 18.68 197.5 15. 956 9 1.5 98 99 568 Graf : Nejvyšší dokončené vzdělání dle Neukončené základní 7 1 Dokončené základní 8 Vyučen(a) bez maturity 5 Středoškolské s maturitou 8 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc. 6 1 Vysokoškolské 15 --
Tabulka : Rodinný stav Svobodný(á).9 6 6. 5.59 7 1.9 91.15 8. 7 188 7.6 9 5 89 Ženatý, vdaná 5.7 9.8 7.5 9 7 1.6 15.5 51.87 97 78 51.19 96 68 8 Rozvedený(á) 8.75 1 59.9 5. 5 61 1.9 11. 7.9 5 7 8.99 719 5 78 Vdovec, vdova 1.57 69. 1.6 1 51 1.5 8.9 1.87 118 616. 177 59 951 Graf :Rodinný stav dle Svobodný(á) 5 8 Ženatý, vdaná 55 5 Rozvedený(á) 9 8 Vdovec, vdova -5-
Tabulka 5: Počet osob v domácnosti 1 osoba 6.1 1 5.1 1.57 15 11.7 8.56 7.57 81 51 9.8 75 717 osoby.9 955.6 1. 1 77.91 99.7.1 1 68 8.67 1 97 797 19 osoby 9.7 5 15. 5.98 6 978 1.58 11.1 6. 1 671 9 5. 7 7 187 osoby.59 1. 8. 9 1 1.55 8.8 9.11 1 85 766 8. 58 9 9 5 osob 1.7 1 77.7 11.7 1 187 1.88 1.9 9.98 6 5 9.6 7 65 5 6 a více osob 6.58 1 15. 6.1 6 7.9 167.19.9 5 5. 67 9 771 Graf 5: Počet osob v domácnosti dle 1osoba 6 8 osoby osoby 6 osoby 5 9 5osob 1 1 6 avíce osob 7-6-
Tabulka 6: Hospodyně Hospodyně- Ano 7.6 1 8.9 67.9 7 96 1.65 19.6 65.7 178 9 68.6 5 91 85 86 Hospodyně- Ne 7.9 8..1 9 1.9 81.5.8 179 55 1.7 51 95 Graf 6: Hospodyně dle Hospodyně- Ano 66 7 Hospodyně- Ne 8-7-
Tabulka 7: Hlava domácnosti Hlava domácnosti - Ano 6.91 8 91.8 51.6 5 1 1.81 1.8.9 857 5.8 67 517 17 Hlava domácnosti - Ne 5.9 9 157.6 8.9 5 815 1. 96. 55.6 5 66 5.9 9 7 19 Graf 7: Hlava domácnosti dle Hlava domácnosti- Ano 7 5 Hlava domácnosti- Ne 5 55-8-
Tabulka 8: Ekonomická aktivita V pracovním poměru (i nepravidelném).9 6 98..7 1 598 1.1 8.67 8.98 11 97 9.9 96 556 Podnikatel(ka), živnostník 6.67 6.51 15. 16 5 1.79 19.89 1.76 87 6 1.97 1 118 16 6 Nepracující 5. 17.5. 581 1.9 9.86 6.67 1 695 588.55 1 96 671 8 Důchodce 7.8 1 6. 1.18 1 61 1.8 7.65 1.6 67 76 11.98 958 79 6 Graf 8: Ekonomická aktivita dle V pracovním poměru (i nepravidelném) 9 Podnikatel(ka), živnostník Nepracující 1 7 5 7 Důchodce 8 11-9-
Tabulka 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace A- nejvyšší 9.8 5 1.57 7.5 8 975. 16.6 1.81 877 718 1.7 989 87 566 B 1.69 61.6 1.61 11 1 1.7 17.6 9.95 6 9 9.68 77 8 7 C1 11.75 7. 1.9 11 17 1.1 8.1 1. 911 199 1.1 1 7 817 67 C.8 8.5.7 8.5 19.8 1.5 91 5 1.7 1 11 89 98 D 16.8 9.19 5.1 5 96 1.68 7.8.76 1 51 88.9 1 99 859 18 E1.97 68.1. 15.8 6.58 8.5 51 5 9. 77 986 6 E 1.19 1 758.8.75 9.77 1.11 9.79 6 59 1.16 81 59 6 E 1.95 1 887.5 5.1 5 95 1.8 199.9 5.9 9 17 5.97 77 659 999 Graf 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace dle A -nejvyšší B C1 1 1 1 1 1 C 1 D 17 E1 E 9 1 1 E 5 11-1-
Tabulka 1: Čistý příjem domácnosti Do 6 Kč......8 1.8 18 85 86 61-1 Kč 1.59 1 86.57 9.6 9 71.1 1.61.96 15 1 5. 7 5 981 11-15 Kč 1.51 6..7 769.1 1.7 11. 718 76 1. 1 59 698 966 151 - Kč 7.9 1 67.16 9. 9 6 1.6 58.59 1.5 86 1 1.7 1 77 58 1 1-5 Kč.7 816.1.8 197.1 9.1 1.11 769 95 1. 99 89 69 51 - Kč 11.65 8.9 9.1 9 1. 17.7 1.81 687 5 11.1 887 996 55 1-5 Kč 1.88 9.7 17.1 17 8.51 178. 7.79 95 58 7.7 566 57 788 51 - Kč.1 55.1.9 6.7 6.6 6.66 171 6.15 9 71 181 1-5 Kč 1.5 8.5 9.88 1 5.9 5.1 6.59 18 688 5.97 77 887 899 51 Kč a více 15.9 671.67 17.17 17 8.5 5. 6.9 87 9 5. 1 658 8 Bez příjmu 1.95 1 889.7 7.59 7 875.8 78..9 5 176.56 8 959 877 Nevím, nechci odpovídat 6.67 1 15.1 1. 1 5 1.58 7.11 1.15 899 81 1.8 1 15 19 97 Graf 1: Čistý příjem domácnosti dle Do 6 Kč 61-1 Kč 5 11 11-15 Kč 11 151 - Kč 8 1 1-5 Kč 51 - Kč 5 1 1 11 1-5 Kč 8 1 51 - Kč 7 1-5 Kč 51 Kčavíce 7 6 1 15 Bez příjmu 11 Nevím, nechci odpovídat 7 1-11-
Tabulka 11: Velikost místa bydliště Do 999 obyvatel 11.71 19.19 1.7 1 1 1. 71.6 16. 1 9 1 15.1 1 75 75 1-999 obyvatel 6. 556.5 16.89 17 5 1. 1.8.19 1 8 89 1.1 1 689 66 11 5-19999 obyvatel 1.85 88. 6.7 6 999.58 7.6 18.56 1 179 911 19.6 1 557 5 6-99999 obyvatel 9.9 1 71.1 9.5 9 86.69 5.5.6 1 655 1.9 1 75 18 11 Nad 1 obyvatel 8.9 6 569. 5.15 56 19.78 166.7.8 1 5 55.19 1 775 811 Graf 11: Velikost místa bydliště dle Do 999 obyvatel 1 16 1-999 obyvatel 6 5-19999 obyvatel 1 19-99999 obyvatel 1 Nad 1 obyvatel 8-1-
Tabulka 1: Kraj Praha 1.56 5.6.7 5 7 5.16. 1.5 859 6 11.17 89 511 988 Středočeský kraj 6. 1 8.1 5.6 5 9.7 5.1 11.55 7 75 1.1 97 9 6 Jihočeský kraj.8 8..59 69.7 8.7 5.7 6 9 5.1 16 991 19 Plzeňský kraj.68 6.18 1.71 1 778.5 67.61 5. 5 6 6.7 517 6 89 Karlovarský kraj.9 9.. 11 1. 88.7.58 16 856.7 181 55 8 Ústecký kraj 1.6 18. 5.89 6 11 1.17 157.1 8. 51 86 8.1 61 11 98 Liberecký kraj.71 66.18 6.56 6 81.57 66.5.7 58 66.7 98 97 78 Hradecký kraj 1.77 5.9 1.7 1 5.. 5. 8 86 6.68 5 885 691 Pardubický kraj.7 8.1 1.1 1 16.5 7.7 5. 17 951 5.1 9 767 57 Kraj Vysočina 1.8 1.1.19 78.76 9.17.6 9 151.97 97 661 Jihomoravský kraj 1.6 86. 1.1 1 79 1.9 11.97 11.7 76 1 11.6 88 9 15 Olomoucký kraj 1.6 1 7.7 7.5 7 66.7 177.65 5.66 59 9 5.8 6 71 Zlínský kraj.8 1..7 77. 1.7 6. 95 798 6.8 5 916 17 Moravskoslezský kraj 11. 1 99.8 5.78 5 997.87 16.8 1.58 67 56 11.9 887 169 87 Graf 1: Kraj dle Praha 1 Středočeský kraj 6 1 Jihočeský kraj Plzeňský kraj Karlovarský kraj 6 5 Ústecký kraj 8 1 Liberecký kraj Hradecký kraj 5 Pardubický kraj 5 Kraj Vysočina 5 Jihomoravský kraj Olomoucký kraj 6 1 1 1 Zlínský kraj 6 Moravskoslezský kraj 11 11-1-
Tabulka 1: Vybavenost Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost.19 6 9. 1. 6 1.1 88. 5.5 89 156.8 6 996 Chata, chalupa 17.7 56.7 1.5 7.9 1.1 17. 1 9 51 15. 1 7 67 1 Osobní automobil - mladší 1 let 7. 8 11.6 6.5 7 895 1. 99.5 7.6 976.9 917 55 Osobní automobil - starší 1 let 7.9 71.19 8.91 5 78.1 7.7 8.86 7 58 9.78 18 88 68 Mikrovlnná trouba 8. 1 8.6 88.15 91 518 1.7 98.1 81.56 5 185 195 8.7 6 6 765 7 Myčka na nádobí 66.76 11 516. 58.79 61.11 15..5 89 19 9.1 1 15 16 Elektrická vrtačka 68.16 11 757.7 71.7 7 1 1.7 11.8 66.9 55 66 6.7 5 99 966 879 Digitální fotoaparát 71. 1 86.6 86. 89 7 1.87 96.8 7.55 676 75 71.5 5 7 957 591 Videopřehrávač/ DVD přehrávač 67.1 11 67. 7.9 76 75 1.59 91.5 7. 77 116 71.8 5 76 91 6 Videokamera, digitální videokamera 7.8 6 95.9 5.18 5 96.5 18.95. 16 69 1.51 51 17 75 Barevná TV 9.7 16 16.9 96.89 1 59 1.81 19.7 85.9 5 8 78 8. 6 75 76 59 Domácí kino 17.7 6.1 6.91 7 9 1.91 78.85.5 1 67. 1 6 77 5 Osobní počítač 8.1 1.6 9.71 9 177 1.7 99.67 8.1 5 5 81.8 6 519 65 Přípojka kabelové TV.5 9.19 1.86 696 1. 7.1.59 15 6 1.1 55 71 75 Nic z uvedeného 1.59 7.1.7 769. 5.55.9 5.15 11 979 57 Graf 1: Vybavenost dle Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost 6 Chata, chalupa 18 17 Osobní automobil - mladší 1 let 7 7 Osobní automobil - starší 1 let 7 9 Mikrovlnná trouba 8 8 Myčka na nádobí Elektrická vrtačka 5 67 68 67 Digitální fotoaparát Videopřehrávač/ DVD přehrávač 67 71 7 7 Videokamera, digitální videokamera 7 Barevná TV 85 9 Domácí kino 18 Osobní počítač 8 8 Přípojka kabelové TV 5 Nic z uvedeného -1-
Tabulka 1: Všechna místa používání internetu Doma 9.8 16 9.6 9. 95 56 1.56 98.86 9.6 5 999 16 95.5 7 6 157 16 V zaměstnání 6.1 7 95. 5.17 56 7. 19. 5.7 7 87.9 7 16 9 Ve škole 8.91 1 57.16.95 86.58 6.11 1.8 9 97 1.6 981 6 16 V internetové kavárně 1.57 69.1 1.6 1 51.7 5.1.1 198 975.57 5 6 98 U známých / rodiny.1 175.6.1 58.77 171.9 1.8 895 15 1.15 97 1 6 Na jiném místě 9.18 1 58. 1.85 681.6 85.91 1.68 679 9.58 766 757 61 Graf 1: Všechna místa používání internetu dle Doma 9 9 V zaměstnání 6 6 Ve škole 9 15 V internetové kavárně Uznámých /rodiny 1 Na jiném místě 9 11-15-
Tabulka 15: Způsob připojení doma dial-up 15.58 686. 15.18 15 761. 15.9 1.6 658 66 1.5 8 6 78 Mobil 1.78 7.18.8 86.5 69.57.56 16 7.9 1 66 89 Broad band 55.9 9 55.1 65.7 68 5 1.7 77.67 71.1 5 118 7.55 5 885 76 77 Nevím.5 5.5 1. 1 691 1.6.79 1.1 6 818 8.1 67 671 751 Nemám doma internet 6.7 1 158. 7.96 8 61.5 119.6 5.6 58 79.65 71 7 19 Graf 15: Způsob připojení doma dle dial-up 1 16 Mobil Broad band 55 71 Nevím 1 1 Nemám doma internet 7 6-16-
Tabulka 16: Měřená četnost užívání internetu (NetMonitor) 1-5 dní v měsíci. 55..77 878.1 1.6 1.19 1 98 155 1.9 155 69 866 6-1 dní v měsíci 7.61 1 1.1 5.89 6 111.61 9.6 15. 98 7.91 1 8 516 11-15 dní v měsíci 1. 75.5 16.7 17 77.7 9.6 1.89 819 7.75 619 9 88 16- dní v měsíci 5.66 5.5 1.8 5.75 189.7 1.56 861 96 15.9 1 7 986 561 1 a více dní v měsíci 51.5 8 88.51.77 6.5 191.16 6.9 1 71 79 7.6 5 68 6 51 Graf 16: Měřená četnost užívání internetu(netmonitor) dle 1-5 dní vměsíci 1 6-1 dní vměsíci 11-15 dní vměsíci 8 1 1 15 16- dní vměsíci 1 6 1 avíce dní vměsíci 7 5-17-
Tabulka 17: IT znalosti Základní 7.1 8 1.19 6.56 7 95.89 71.8 65.7 178 59 68.5 5 6 991 971 Nadstandardní 6.65 8 6.1.77.1 15..5 1 96 51 8.8 6 5 68 Profesionální 6.1 1 58..67 58 9.5 16..8 5.9 9 9 Graf 17: ITznalosti dle Základní 7 66 Nadstandardní 7 Profesionální 6-18-
Tabulka 18: Ekonomicky aktivní jako Zaměstnanec.11 6 917.5 9.71 1 7 1.5 95.7.1 676 55.51 1 98 7 Pracující student(ka)/učeň.8 66..6 71.18 1.11.16 1. 9 75 Pracující důchodce..... 1.5 9 5 1.7 18 755 99 Osoba na rodičovské dovolené......6 1 78.5 179 996 55 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 59.51 1 6.1 59.9 6 7 1.87 116.6 51. 98 5.51 1 56 78 Graf 18: Ekonomicky aktivní jako dle Zaměstnanec Pracující student(ka)/učeň Pracující důchodce Osoba na rodičovské dovolené 1 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 51 6-19-
Tabulka 19: Charakteristika zaměstnání Vyšší management..... 1. 6 816.77 61 9 817 Střední management 9.5 1 6.6 11.8 11 919.5 17.9 5.7 7 991 5.9 75 659 87 Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec) 17.6 1.56.9 1 168.88 1.5 8.8 5 587 6. 99 61 Pracující v kanceláři (úředník, účetní). 69.1.1 177. 7.91 1.61 67 9.95 796 1 95 Pracující mimo kancelář (obchodní agent)..... 1.5 98 1.1 16 5 91 Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod..6 16.6.58 6. 1.7.85 181 86.5 95 157 Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, řemeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář)..11 1.9 1 1..19 5. 5 178 6. 8 51.8 1..7 77.11 7.1 1.11 7 657 1.8 1 57 6.55 78.1.8 55.56 7. 9.59 69 6 1.81 86 71 7 1.7 97.15.98 1 19.5 57.79.98 189 51.1 7 76 5 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 59.51 1 6.1 59.9 6 7 1.87 116.6 51. 98 5.51 1 56 78 Graf 19: Charakteristika zaměstnání dle Vyšší management 1 Střední management 5 1 Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec) 8 18 Pracující v kanceláři (úředník, účetní) 11 Pracující mimo kancelář (obchodní agent) Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod. Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, řemeslník) 1 1 5 5 1 Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář) Respondent není v zaměstnaneckém poměru 51 6 --
Tabulka : Podnikatelská činnost Specializovaný odborník (právník, architekt).69 118.7.96 999.56.9.76 175 6.1 169 816 5 Samostatná fyzická osoba(řemeslník, prodejce) 19..65 9. 9 6 1.81.69 7.9 5 6 9. 7 756 58 Vlastník obchodu, společnosti 6.67 1 19.6 5.5 5 66.8 5.9.8 179 619.55 58 75 Soukromý zemědělec...... 15 89.6 9 57 Respondent není podnikatel 7. 1 68. 8.58 87 8 1.56 85. 86. 5 8 61 86. 6 88 76 8 Graf : Podnikatelská činnost dle Specializovaný odborník (právník, architekt) 1 Samostatná fyzická osoba (řemeslník, prodejce) 8 19 Vlastník obchodu, společnosti 7 Soukromý zemědělec Respondent není podnikatel 7 86-1-
Tabulka 1: Počet podřízených Bez podřízených 19..58 9. 9 6 1.6. 8.77 557 816 9.8 785 71 7 1 až 5 podřízených 7.6 1 16. 7.6 7 56 1.9 17.8 5.97 79 76 6.8 5 77 55 6 až 1 podřízených 1.7 6.18.6 66.5 67.1. 19 6 1.77 11 6 97 11 až 5 podřízených 6.11 1 5.61 8.5 8 86 5.16 1.58.6 167 61 1.71 16 979 6 více než 5 podřízených 1.76.57 1.6 1 519.8 1..8 5 68.58 6 69 95 Respondent nemá možnost mít podřízené 6.81 11 6.1 7.1 75 9 1.6 8.1 79.75 5 7 5 79. 6 6 76 616 Graf 1: Počet podřízených dle Bez podřízených 1až 5podřízených 8 6 9 19 6 až 1 podřízených 11 až 5 podřízených více než 5 podřízených 1 1 6 Respondent nemá možnost mít podřízené 6 8 --
Tabulka : Ekonomicky neaktivní jako Nezaměstnaný(á) 1.6 18.7 1.98 59.8 8.1.78 58.95 15 879 5 Žák, student, učeň 19.58 77.9 6.16 7 16. 19.1 17.9 1 1 6 1.5 1 16 9 1 Osoba v domácnosti......8 5.8 66 9 57 Osoba na rodičovské dovolené.9 757.. 6 1.88 1..56 6 85. 55 568 9 Ostatní......55 5 176.81 6 8 65 Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující důchodce 7.97 1 91.7 67.66 7 1.7 1. 7. 66 7 75.5 6 7 18 59 Graf : Ekonomicky neaktivní jako dle Nezaměstnaný(á) 1 Žák, student, učeň 18 Osoba v domácnosti 1 Osoba na rodičovské dovolené Ostatní 1 Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující důchodce 75 7 --
Tabulka : Činnost respondenta na počítači Měním sám software počítače, instalace/odinstalování/aktualizace Starám se sám o bezpečnost počítače. zajia»uji jej proti virům, spyware a dalaímu malware, bráním se spamům Starám se o počítače druhým lidem mimo naai domácnost (např. známým) Měním sám hardware počítače, instaluji ovladače Vytvořím aspoň jednoduchý počítačový program s vyul itím programovacího jazyka.71 7 67. 55.1 57 9.5 1. 5.1 5 757 8.7 6 187 8 7.7 6 58. 5.7 51 99.66 15.7.1 1 98 188 1.15 9 77 18.1 71.11 1.1 1 889 1.9.1 1.9 65 69 9.7 779 1 111 11.6 7..6 1.6 81.1 1. 99 8 1.11 1 18 79 97.17 7.15.1 5.6 56.51 7.9 69 61 5.9 7 58 178 Nic z uvedeného 5.8 9 8.6.7 71 1.7 99.69 5.99 786 5.6 1 861 69 Graf : Činnost respondenta na počítači dle Měním sám software počítače, instalace/odinstalování/aktualizace Starám se sám o bezpečnostpočítače.zajia»uji jej proti virům, spyware adalaímu malware, bráním se spamům Starám se opočítače druhým lidem mimo naai domácnost (např. známým) 1 5 8 Měním sám hardware počítače, instaluji ovladače Vytvořím aspoň jednoduchý počítačový program s vyul itím programovacího jazyka 7 1 1 Nic z uvedeného 5 5 --
Tabulka : Pravidelné aktivity na internetu Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL....8 7 655. 6.18 6 79.76 17.8.8 15 96.87 79 99 5 Získávání informací o produktech a službách 69.88 1 5.7 8.88 87 91 1.9 1.95 69. 1 7 71.6 5 71 86 666 Získávání odborných informací pro svoji práci /studium 65.5 11 98. 7.5 7 15.11 1.5 5.15 78 9 9.71 977 676 8 Poslech hudby 9. 8 9.9.56 6 68.1 18.19. 11 569 6.1 891 878 75 Sledování videí či ukázek na internetu (např. YouTube, idnes, Stream, archivy TV stanic,...) 5. 9 6.9 51.97 5 96 1.7 18.97 8. 5 5 5.8 85 Nic z uvedeného.18 76.9 1. 1 56.6 5.5 6.15 9 71 6. 8 16 58 Graf : Pravidelné aktivity na internetu dle Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL... 5 Získávání informací o produktech a službách 7 69 Získávání odborných informací pro svoji práci / studium 5 66 Poslech hudby Sledování videí či ukázek na internetu (např. YouTube, idnes, Stream, archivy TV stanic,...) 9 8 5 Nic z uvedeného 6-5-
Tabulka 5: Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům 5.77 9 7. 1.71 9 1. 8.86 6.89 15 6 67.66 5 1 1 15 Asi do 1 % 7.55 75. 6.5 8 5.11 15.5 18.6 1 18 81 18. 1 1 67 667 Asi 1 až %. 69.1.5 61.9 8.8 8.5 5 9 7. 579 667 Asi 1 až 5 %.9 678.8. 8 1. 15.89.7 6 9. 57 611 16 Asi 51 až 75 % 1.95 6.1 1.8 1 885 1.75 117.85 1.65 15 119 1. 81 871 5 Více než 75%......9 58 85.69 55 59 9 Nevím, nejsem si jist 8.78 1 51.9.9 5.59 8.79.5 159 961.15 171 961 7 Respondent nebyl dotazován. -. - -.. Graf 5: Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny dle Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům 5 65 Asido 1 % 18 8 Asi1 až % Asi1 až5 % Asi51 až75 % 8 Více než75 % 1 Nevím, nejsem si jist 9 Respondent nebyl dotazován Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius & Mediaresearch, Únor 1-6-
LEGENDA Níže uváděný pojem "cílová skupina" (daná cílová skupina, vybraná cílová skupina, vybraná CS) je zde používán ve smyslu cílová skupina uvedená v řádku tabulky(resp. sloupci grafu) daného socio-demografického ukazatele, tj. např. cílová skupina"ženy","liberecký kraj", "Důchodce" apod. Cílová skupina Všichni je definována jako Osoby ve věku 1+ let, které alespoň jednou v posledním měsíci navštívily internet. : počet návštěvníků(reálných uživatelů) vybraného média z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)*1 poměr počtu návštěvníků média z příslušné cílové skupiny ku velikosti této cílové skupiny (CS) = (médium)(cs)/velikost CS*1 počet zobrazení (page views) generovaných na médiu uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení (page views) Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle zobrazení(page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)*1 TargetRatingPoints Hrubý zásah dané cílové skupiny na vybraném médiu. = (médium)/velikost CS*1 (obdobně je definován ukazatel GRP Gross Rating Points, pouze jako cílová skupina je brána celá populace, cílová skupina"všichni") afinitareache Koeficient vyjadřující vztah návštěvnosti vybraného média k návštěvnosti všech měřených médií. =(médium)(vybranács)/(médium)(csvšichni) : počet návštěvníků (reálných uživatelů) všech měřených médií z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků, tj. informace o profilu e celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS) /(všechna média)(cs všichni)*1 počet zobrazení(page views) generovaných na všech měřených médiích uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení, tj. informace o profilu zobrazení (page views) celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS)/(všechna média)(cs všichni)*1 Otázka IT znalosti Základní osoby, které deklarují základní znalosti práce s počítačem a internetem. (např. psaní základních textů, ukládání souborů, elektronická pošta, prohlížení www stránek apod.) Nadstandardní osoby, které deklarují užívání počítače a internetu na nadstandardní úrovni. (např. využívání matematických funkcí v tabulkovém procesoru, tvorba grafických prezentací, práce s vyhledávači, databáze na uživatelské úrovni apod.) Profesionální osoby, které se profesionálně věnují IT, technologiím apod.(např. programátorská nebo administrátorská činnost) -7-
ABCDE klasifikace ABCDE klasifikace umožňuje posuzování sociálního a ekonomického postavení jednotlivců ve společnosti. Obvykle je počítána pro přednostu domácnosti(hlavu domácnosti), vzhledem ke specifiku internetového dotazování byla přijata metoda přímého výpočtu přímo pro jednotlivé respondenty. Na aktualizaci ABCDE klasifikace pracovala v posledním roce metodická komise se zástupci výzkumných agentur, reklamních agentur a odborné veřejnosti. Výsledkem je navržení škály A,B,C1,C,D,E1,E,E. Tato škála odpovídá mezinárodnímu standardu potvrzeného sdružením ESOMAR a i algoritmus zařazení jednotlivce odpovídá mezinárodním zvyklostem. ABCDE klasifikace rozčleňuje jednotlivce domácnosti do sociálních kategorií na základě ekonomického postavení (ekonomicky aktivní x neaktivní jednotlivec). Pro ekonomicky aktivní potom rozlišuje podnikatele a zaměstnance. Pozice v zaměstnání potom slouží k další diferenciaci (včetně případného počtu podřízených osob pro vedoucí zaměstnance). Pro všechny vzniklé třídy má na závěrečné zařazení vliv vzdělání zkoumané osoby. Pro ekonomicky neaktivní osoby se na základě standardu ESOMAR nepostupuje dle jejich posledního zaměstnání, ale na základě stupně ekonomické síly měřené prostřednictvím vybavenosti domácnosti, vliv vzdělání se projevuje i zde. Vzhledem k tomu, že mezinárodní postup odpovídá evropským stupňům, vychází při jeho použití horší sociální struktura obyvatel ČR než bylo zvykem pro stávající klasifikaci ABCD, nicméně tato struktura umožňuje provádět srovnání v rámci Evropy. Přesto se komise rozhodla, že pro použití v rámci ČR bude použita upravená škála, která zohlední specifika ČR. Tato upravená škála vzniká z evropského standardu posunutím o jednu nebo dvě třídy výše či níže na základě indexu životního minima domácnosti, ve které zkoumaná osoba žije. A Skupina s nejvyšším sociálním statusem ve společnosti daným vysoce prestižním zaměstnáním a zároveň nejvyššími příjmy. B Skupina s nadprůměrnými příjmy, obvykle vyšší management a skupina vyšších profesionálů s minimálně středoškolským vzděláním. C1, C Skupina s průměrným životním standardem a průměrnými příjmy. Jde o skupinu např. malých podnikatelů a živnostníků, techniků, úředníků a nižších odborníků. D Skupina s průměrným až mírně podprůměrným životním standardem. Patří sem např. skupina kvalifikovaných manuálních pracovníků. E1, E, E Skupina charakterizována podprůměrným životním standardem, kde se nacházejí především neaktivní jednotlivci, tzn. nezaměstnaní, důchodci nebo nekvalifikovaní dělníci apod. Otázky k ekonomické aktivitě a k zaměstnání: Tyto otázky (ot.18, 19,, 1 a ) jsou (mimo jiných) použity především ke stanovení ABCDE klasifikace. Na základě odpovědi respondenta na otázku 8 (Ekonomická aktivita) je dále dotazován skupinou specifických otázek. Otázka 8 je tedy použita jako filtr pro kladení dalších otázek. Tedy výše uvedených pět otázek není položeno každému respondentovi. Proto pro možnost tvorby cílových skupin v rámci celé populace je doplněna segmentace jednotlivých odpovědí na tuto otázku o skupinu respondentů, kterým tato příslušná otázka nebyla položena. Tedy například u otázky č. "Podnikatelská činnost" je tato skupina označena"respondent není podnikatel". -8-