SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice Název média: dumfinanci.cz Měsíc: Leden 1 Základní informace Velikost internetové populace ČR 819 Počet respondentů N= (zavšechna měřená média) N=1 17. (od návštěvníků z ČR) 7 (od všech návštěvníků) 9 1 GRP.9 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius& Mediaresearch Leden 1-1-
Tabulka 1: Pohlaví Muž.8 1.17 9.1 18 18. 9. 1. 1 9. 879 9 1 Žena.1 1 9..8 8 7.87 1.87 8. 7.77 9 887 79 Graf 1: Pohlaví dle Muž 1 Žena 9 --
Tabulka : Věk 1-1 let......8 8.1 18 7 9 1- let 1.1 1 78.1 1. 98..9 1.9 1 1 87 18.9 1 1 987 8 - let 7. 9. 7. 1 871.9 11. 1. 1 18.9 1 7 78 - let 18.7 187. 17. 8. 81.9.9 1 1 97.7 1 1 1 - let 1.. 1. 1 88 1. 1. 1.7 1 9 17.9 1 97 - let.1 7.9.8 1 1.17.81 11.7 78 91 1.89 1 18 81 71 let a více 8. 1 7.7 8.1 8 1. 17.9. 7 7.79 11 8 Graf : Věk dle 1-1 let 1- let 1 17 - let 1 8 - let 19 - let 1 1 - let 1 let a více 8 --
Tabulka : Nejvyšší dokončené vzdělání Neukončené základní......9 1. 91 1 Dokončené základní 1.97. 1.8.11.87 7.9 9 879 8.9 71 7 7 Vyučen(a) bez maturity. 1. 9.7 1 8.8 1..7 1 71 81 9.11 71 9 8 Středoškolské s maturitou.9 7 9.1 7.1 1.87 1.1 8. 9.1 9 88 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc. 9.7 1.8 11.8 9 1. 1.1.7 7 7. 7 7 7 Vysokoškolské 1.19 8. 1. 99. 1.8 1.7 98 79 1. 1 11 91 7 Graf : Nejvyšší dokončené vzdělání dle Neukončené základní 7 Dokončené základní 8 Vyučen(a) bez maturity 7 Středoškolské s maturitou 8 7 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc. 7 1 Vysokoškolské 1 1 --
Tabulka : Rodinný stav Svobodný(á) 17.11 91.1 1. 8..9 1. 9.18 88 88 Ženatý, vdaná.79 1 91..9 918 1. 17. 7.78 1 99 7. 88 1 Rozvedený(á) 11.1 1 89. 17. 8.98 9. 8.1 7 9 8. 7 1 1 Vdovec, vdova.8 8. 7.1 9.78 19.17 1. 88 8 1. 11 1 Not asked.1 1.11 7.8 88..9.88 1 91 98. 9 Graf :Rodinný stav dle Svobodný(á) 17 1 Ženatý, vdaná 8 Rozvedený(á) 11 9 Vdovec, vdova 1 Not asked 1 --
Tabulka : Počet osob v domácnosti 1 osoba.9 1 1.1 1. 87.9 7.9 7.97 1 8. 7 77 1 osoby. 8. 18. 8 7. 9.. 1 1.7 8 7 osoby.8 89..9 1.7 9..8 1 91 91. 78 9 osoby 9. 98.9 8. 1 8.77 11. 9. 1 91 97 7.9 7 7 osob 1.9 7. 11. 1 1. 17.8 9.91 7 1.9 891 7 9 a více osob.99 78..9 1. 98.8. 8 197.1 1 91 Graf : Počet osob v domácnosti dle 1osoba 8 osoby osoby osoby 9 9 osob 1 1 avíce osob --
Tabulka : Hospodyně Hospodyně- Ano 79.9 1 1. 8.9 8 9.89 18.. 9 11. 9 98 71 Hospodyně- Ne 1.9 7.1 11. 89. 8.. 1.9 Hospodyně- Not asked.1 1.11 7.8 88..17.87 1 9 8. 779 99 Graf : Hospodyně dle Hospodyně- Ano 8 Hospodyně- Ne 1 Hospodyně - Not asked 1-7-
Tabulka 7: Hlava domácnosti Hlava domácnosti - Ano. 9 8.. 9 778.8 1.. 8 99 8.8 7 19 Hlava domácnosti - Ne. 7 9..7 17 7.1 9.8. 7 7 1.9 8 81 1 Hlava domácnosti - Not asked. -. - -.. Graf 7: Hlava domácnosti dle Hlava domácnosti- Ano Hlava domácnosti- Ne 7 Hlava domácnosti - Not asked -8-
Tabulka 8: Ekonomická aktivita V pracovním poměru (i nepravidelném).8 87.1. 17 189.1 8.17 1. 7 8 7.98 1 71 Podnikatel(ka), živnostník. 788..8 1 7 1. 177.91 1.18 78 9 1. 918 1 Nepracující 11.8 1.1 17.1 8 7.. 18. 1 8 18.17 1 7 78 Důchodce 19..7 1. 7 9 1.1 88.8 9. 1 1. 9 7 9 Not asked.1 1.11 7.8 88..17.87 1 9 8. 779 99 Graf 8: Ekonomická aktivita dle V pracovním poměru (i nepravidelném) 1 Podnikatel(ka), živnostník 1 Nepracující 1 18 Důchodce 9 19 Not asked 1-9-
Tabulka 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace A- nejvyšší 9. 1.1.79 19.9. 1.9 898 1.7 1 17 7 8 B 1. 87..1 1 1.9 181. 1. 71 79 1. 1 118 89 C1 1.9 18.1 1.1 1. 8. 1.97 9 1 1. 1 11 9 C.9 9. 8. 1 1.1 18. 1.1 91 1 1. 1 77 1 9 D.7.8 18.9 8 97.1 11.88 1.9 1 8 9.7 1 8 1 88 E1 7.8 1 8..11. 9.9 9. 1.99 97 99 7 E.17 9.7.9 1 8. 7.9 7. 1 7. 8 E..11 1..... 81 9 Not qualified...... 9. 9 17 Graf 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace dle A -nejvyšší B 1 1 11 17 C1 C D 1 1 1 E1 E 8 9 8 E Not qualified -1-
Tabulka 1: Čistý příjem domácnosti Do Kč.7 7.1 7. 17. 1.8 1.9 19 8.11 18 1 8 1-1 Kč. 1 11..17.97 177.1.1 7 197.8 9 7 7 11-1 Kč. 1 8.1.1 1 9. 9. 1.87 7 97 11.87 1 8 8 11 - Kč.1 7.8.8 1. 1.78 1. 88 9 1. 1 8 88 1 - Kč 7...79 1 1 1.1 198. 1.8 8 1.7 1 11 9 17 1 - Kč. 1.1.9 1 9 1.7. 1.97 7 9 11.1 98 7 1 - Kč.9 8.1.9 1 8.7 8.1 7. 7 7 7.8 9 877 1 - Kč 7.7 1 7. 8. 77.7 1.8 7. 8 8 7.7 8 991 1 - Kč.7.1. 1 1..9.98 98 191. 77 9 8 1 Kč a více......77 8 19.8 17 199 Bez příjmu...... 9 88. 899 1 Nevím, nechci odpovídat.8 1 17.. 99. 79.8 1. 81 79 1. 1 98 9 7 Graf 1: Čistý příjem domácnosti dle Do Kč 1-1 Kč 11-1 Kč 11 - Kč 7 11 1 1 - Kč 1 7 1 - Kč 11 1 - Kč 1 - Kč 8 7 8 1 - Kč 1 Kčavíce Bez příjmu Nevím, nechci odpovídat 7 1-11-
Tabulka 11: Velikost místa bydliště Do 999 obyvatel.79. 8.17 1 1.1 19.91 1.97 1 79 1. 1 1 98 1-999 obyvatel.7 7.1. 1 8 1.8 1..7 1 8 8.99 1 8 9-19999 obyvatel 1. 9.17 8.9. 7. 18. 1 1 7 18.7 1 1 79 97-99999 obyvatel 7. 1 97.9.7 79.18.. 1 8 119.1 1 9 Nad 1 obyvatel..8.1 11 8.7 11.18. 1 7 1.87 1 91 7 91 Graf 11: Velikost místa bydliště dle Do 999 obyvatel 1 1 1-999 obyvatel 1-19999 obyvatel 1 18-99999 obyvatel Nad 1 obyvatel 8-1-
Tabulka 1: Kraj Praha 1. 7.7 1.9 7 91.81 17.8 1. 9 1.8 1 17 9 1 Středočeský kraj. 9.1. 1 71.1 7.9 11. 79 11 11.9 1 7 Jihočeský kraj......98 98 11.98 8 8 8 Plzeňský kraj 1.8 9.8. 1 11..88. 19.1 8 Karlovarský kraj...... 17 78.11 18 981 7 Ústecký kraj 9. 1 8.. 8. 1.1 7. 7. 8 77 87 Liberecký kraj.9 1 71.7. 171.7 19.7. 8 1.78 18 87 Hradecký kraj 7.89 1.8 7..9 1.7. 8.9 8 11 Pardubický kraj.8 1 9.1 1.97 7 1.1 1.8.9 7 7.7 9 1 811 Kraj Vysočina 17. 97.9 11. 1.7 78.1.7 11 7.8 1 81 Jihomoravský kraj 11.1 1 898. 7. 1. 9.1 11. 77 91 11.9 1 1 91 1 Olomoucký kraj 8.9 1.9 8.1 911 1.1 17.1.7 8 17.8 1 97 Zlínský kraj 9.81 1 71. 1. 7 7 1.81 1.. 1 7 7.7 8 19 91 Moravskoslezský kraj.98 17. 1. 81.8 9.18 1.8 71 89 1. 91 1 Graf 1: Kraj dle Praha Středočeský kraj 1 1 1 Jihočeský kraj Plzeňský kraj Karlovarský kraj Ústecký kraj Liberecký kraj Hradecký kraj Pardubický kraj Kraj Vysočina 9 8 8 17 Jihomoravský kraj 11 1 Olomoucký kraj Zlínský kraj 9 1 Moravskoslezský kraj 1 11-1-
Tabulka 1: Vybavenost Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost.9 9 18.1 7.7 87.91 1..77 91 9.8 89 19 Chata, chalupa 1. 89. 11.9. 9.8 1.7 1 97 1 1.8 1 8 8 17 Osobní automobil - mladší 1 let. 7 191. 9. 18 1. 1.7.9 89 791.7 79 8 97 Osobní automobil - starší 1 let.18 7 9.8.88 97.8 111. 9.7 7. 79 8 Mikrovlnná trouba 8. 11 1.1 77.1 91. 8. 78.9 8 87 81. 7 19 9 Myčka na nádobí 1.8 7.19. 1. 7.9.8 81 1.8 7 7 Elektrická vrtačka. 9 1.1. 1 18.9 8.8.7 1. 8 1 79 Digitální fotoaparát. 1 7.1 7.. 8.8 7. 7 1 7.19 77 87 Videopřehrávač/ DVD přehrávač.9 1. 9.8 78. 8.9 7.1 8 1 7.91 1 1 Videokamera, digitální videokamera 1.78 11..7 11 1. 9.8. 11 9. 88 89 9 Barevná TV 7.17 1 8. 81.19 8 19. 8.8 8.71 1 9 8. 7 1 98 99 Domácí kino 17.8 9.18 1.8 88.1 7..9 1 91 997.8 1 81 79 Osobní počítač 7. 1 88. 81.9 8 8. 88.8 81. 778 8.9 7 8 97 Přípojka kabelové TV. 97.17 1.8 1 97. 8.9. 17.9 878 9 717 Nic z uvedeného. 1.. 1 1.8 18..98 198.9 1 9 Not asked.7 8.1. 7. 8. 17. 1 17 18.78 1 8 9 9 Graf 1: Vybavenost dle Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost Chata, chalupa 17 1 Osobní automobil - mladší 1 let Osobní automobil - starší 1 let Mikrovlnná trouba 8 79 Myčka na nádobí Elektrická vrtačka Digitální fotoaparát 71 Videopřehrávač/ DVD přehrávač 7 Videokamera, digitální videokamera Barevná TV 7 8 Domácí kino 17 Osobní počítač 7 8 Přípojka kabelové TV Nic z uvedeného Not asked 17-1-
Tabulka 1: Všechna místa používání internetu Doma 91.1 1 98. 9. 9.8 9. 9.19 7 8 9.7 8 98 7 V zaměstnání.8 8.1.7 11 11. 8..7. 7 8 Ve škole.1 87.9.1 1 1.17.8 1.8 919 1.9 1 1 1 1 V internetové kavárně.9.17.71 1 7..1.7 71 11.1 7 78 U známých / rodiny. 787.7.19 1 99.1 7.7 1.1 99 8 1. 1 11 98 97 Na jiném místě.8 1..71 1 77.1.7 1.9 7 9.8 89 9 918 Not asked. -. - -.. Graf 1: Všechna místa používání internetu dle Doma 9 9 V zaměstnání 1 7 Ve škole V internetové kavárně Uznámých /rodiny 1 1 Na jiném místě Not asked 1 11-1-
Tabulka 1: Způsob připojení doma dial-up. 88.17 19.7 9 9. 9.7 7.71 1 8 1 8.9 18 Mobil. 1.1.7.7.7.79 8 7.9 8 8 Broad band. 1 97. 8. 19.89 1.1.81 8 81.1 877 7 99 Nevím.1 1.1 1.8 98. 9.9.1.7 17 8 9 Nemám doma internet 8.9 1 8.8.77 71 1. 7.1.9 8.8 7 71 Not asked......8 1 1 1.91 18 1 88 Graf 1: Způsob připojení doma dle dial-up 8 Mobil Broad band Nevím Nemám doma internet 8 Not asked -1-
Tabulka 1: Měřená četnost užívání internetu (NetMonitor) 1- dní v měsíci 9. 1 8.9 9.9 7.7 7.11.8 87 1.78 1 17 91-1 dní v měsíci.8. 1.7 8.8 18.1 11.1 7 7.9 8 8 78 11-1 dní v měsíci. 9.. 1.1 19. 1. 7 9.8 7 1 8 1- dní v měsíci 1.17 1 7.1 1. 891.8 8.8 11.88 791 1.7 97 11 1 a více dní v měsíci 7. 1 78. 71. 1. 1.7 1.1 7 1 8.7 1 819 9 Graf 1: Měřená četnost užívání internetu(netmonitor) dle 1- dní vměsíci 1-1 dní vměsíci 11-1 dní vměsíci 1- dní vměsíci 11 1 1 1 1 avíce dní vměsíci 1 7-17-
Tabulka 17: IT znalosti Základní. 8 91.8.1 19.7 11.9 1. 1 8 1.97 9 9 88 Nadstandardní 7.78.7 9. 18 9.78 17..7 1 71 87. 1 1 Profesionální.7.. 1 1.1 9.8.19 1 1.8 18 1 Not asked.1 1.11 7.8 88..17.87 1 9 8. 779 99 Graf 17: ITznalosti dle Základní 1 Nadstandardní 8 Profesionální Not asked 1-18-
Tabulka 18: Ekonomicky aktivní jako Zaměstnanec. 18.19. 11 1. 7.9.1 1 9. 88 8 Pracující student(ka)/učeň.8 991. 9. 1.9 19.8. 1 19. 7 1 89 Pracující důchodce..... 1. 9 7 1. 9 87 8 Osoba na rodičovské dovolené. 77.8.9 1 9.8 19. 1.98 11 7 1.98 17 1 8 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 9. 1 1.. 9 8.87 118.8 8.1 898 8 1.9 7 8 1 Graf 18: Ekonomicky aktivní jako dle Zaměstnanec Pracující student(ka)/učeň Pracující důchodce Osoba na rodičovské dovolené 1 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 9-19-
Tabulka 19: Charakteristika zaměstnání Vyšší management 9.8 1 97 1.7 11..8 98.1 1.7 98 91 1.8 19 1 Střední management 1.19..77.7 1... 9 Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec). 8.8. 1.18 1. 7.1 7 1.8 7 1 Pracující v kanceláři (úředník, účetní) 1.1 78. 1.97 7 1. 18. 1. 79 17 9. 81 1 97 Pracující mimo kancelář (obchodní agent).9.. 1 889 1.1 18. 1.7 11 991 1.7 1 7 88 Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod. 1. 181.9 1.8 1...91 19 8. 1 Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, řemeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář). 8.19.7 1 7. 7.8. 97.11 9 89 91. 1.1.7 1 79.17.7 1. 8 198 1. 1 8.81 818.1.1 1 71.19 1.7 9. 8 1. 97 7 9......77 1 1.9 7 199 Respondent není v zaměstnaneckém poměru. 9.1.1 9.87 1. 9. 81 8. 7 Graf 19: Charakteristika zaměstnání dle Vyšší management 1 9 Střední management 1 Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec) 8 Pracující v kanceláři (úředník, účetní) 11 1 Pracující mimo kancelář (obchodní agent) Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod. Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, řemeslník) 1 1 1 Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář) Respondent není v zaměstnaneckém poměru 9 --
Tabulka : Podnikatelská činnost Specializovaný odborník (právník, architekt)...... 1 18.17 191 97 777 Samostatná fyzická osoba(řemeslník, prodejce) 1. 19.7 1.8 7 798 1. 1.1 7. 89 79 7.8 9 8 7 Vlastník obchodu, společnosti 9. 1 8.8. 9 1. 1.81. 11 9.81 8 7 Soukromý zemědělec...... 1. 1 18 Respondent není podnikatel 77.7 1 8. 77.1. 91. 87.7 8 77 87. 7 7 78 89 Graf : Podnikatelská činnost dle Specializovaný odborník (právník, architekt) Samostatná fyzická osoba (řemeslník, prodejce) 7 1 Vlastník obchodu, společnosti 1 Soukromý zemědělec Respondent není podnikatel 78 88-1-
Tabulka 1: Počet podřízených Bez podřízených 1.1 77.19 1.7 1.7 7.88 1.1 1 1 9 17.1 1 1 7 171 1 až podřízených 1. 1 77..78 189.7 17.1.8 7 7.1 1 7 až 1 podřízených.98 1 17..8 1 1.1 7.19.9 179 8.1 1 8 9 11 až podřízených.9. 7. 17 1.9 118.19. 19 9. 19 179 1 více než podřízených. 1 1.8. 1 1 1.9..9 1 9 1.1 89 9 Respondent nemá možnost mít podřízené 1.78 1 19. 7.7 7 11. 9.91 71.7 78 9 7.1 19 1 Graf 1: Počet podřízených dle Bez podřízených 1 1 1až podřízených 7 1 až 1 podřízených 11 až podřízených více než podřízených 1 Respondent nemá možnost mít podřízené 7 --
Tabulka : Ekonomicky neaktivní jako Nezaměstnaný(á).98 17.7 1. 81. 8..7 1 7. 9 87 7 Žák, student, učeň..... 1.77 717 1. 98 7 7 Osoba v domácnosti...... 18.1 78 7 Osoba na rodičovské dovolené 1.8 1 8 1.19 1.89 7 7.81 7.1.8 189 999.8 11 7 Ostatní......9 8 97.8 7 98 Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující důchodce 88.18 1 1.7 8.87 8 988.7 17. 81.8 1 8 81.8 7 1 79 Graf : Ekonomicky neaktivní jako dle Nezaměstnaný(á) Žák, student, učeň Osoba v domácnosti Osoba na rodičovské dovolené Ostatní 1 1 1 11 11 Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující důchodce 8 88 --
Tabulka : Činnost respondenta na počítači Měním sám software počítače, instalace/odinstalování/aktualizace Starám se sám o bezpečnost počítače. zajia»uji jej proti virům, spyware a dalaímu malware, bráním se spamům Starám se o počítače druhým lidem mimo naai domácnost (např. známým) Měním sám hardware počítače, instaluji ovladače Vytvořím aspoň jednoduchý počítačový program s vyul itím programovacího jazyka 7.8 1.19 9.9 18 8.78 77..17.99 7 88 7.9 1.17 9. 1 87..99 7.8 891 8.9 9 1 7 1. 79..7 1 77. 1.7 7. 1.7 9 1 7.7.. 1 17.11.8 1. 97 97 1. 1 7 87 1.81 17. 1. 9.1 1..7 98. 18 8 7 Nic z uvedeného.9 9 18.8.7 1 998 1.1 191.8 1. 7 1. 87 8 Not asked 1. 1 7.1 1.7.. 17.18 1 1 7 18.1 1 98 7 Graf : Činnost respondenta na počítači dle Měním sám software počítače, instalace/odinstalování/aktualizace Starám se sám o bezpečnostpočítače.zajia»uji jej proti virům, spyware adalaímu malware, bráním se spamům Starám se opočítače druhým lidem mimo naai domácnost (např. známým) 8 7 7 8 Měním sám hardware počítače, instaluji ovladače Vytvořím aspoň jednoduchý počítačový program s vyul itím programovacího jazyka 1 1 Nic z uvedeného 1 Not asked 1 17 --
Tabulka : Pravidelné aktivity na internetu Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL....9 88.11. 1 9..8.7 18 7 1.8 7 7 7 Získávání informací o produktech a službách.71 8.1 8. 8.7 8.1.7 71 8.8 89 1 Získávání odborných informací pro svoji práci /studium 7.1 8.9 1. 19 9.71 11.9. 78 9 9. 7 9 Poslech hudby 1.19 7.19 17.7 8. 7.1. 1 91 89.8 81 1 Sledování videí či ukázek na internetu (např. YouTube, idnes, Stream, archivy TV stanic,...) 7.8 7.1 1. 19. 8. 9..1 718 7 Nic z uvedeného.7.7 1.1 9.9 1.9. 8.7 8 1 177 Not asked.1 1.1 7.8 88. 8.8 19. 1 8 9 1.87 1 91 78 Graf : Pravidelné aktivity na internetu dle Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL... Získávání informací o produktech a službách 1 Získávání odborných informací pro svoji práci / studium 1 7 Poslech hudby Sledování videí či ukázek na internetu (např. YouTube, idnes, Stream, archivy TV stanic,...) 1 7 Nic z uvedeného Not asked 19 --
Tabulka : Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům 8.9 1 8. 8.7 9 17 1. 1.8. 1 7 8.7 7 8 Asi do 1 %.17 88.. 1.9 18. 17.7 1 18 8 17.9 1 9 199 Asi 1 až %. 888.8 9.17 1.9. 7.7 1 7 8. 71 Asi 1 až %.71 971.19.71 1 7. 7.89.1 1 99.1 1 8 9 Asi 1 až 7 %..... 1.8 11 7 1.1 1 8 7 Více než 7%......7. 78 Nevím, nejsem si jist......1 1 7 1.8 1 7 Respondent nebyl dotazován...... 1 7.8 7 11 Graf : Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny dle Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům 8 Asido 1 % Asi1 až % Asi1 až % 8 18 Asi1 až7 % Více než7 % 1 Nevím, nejsem si jist Respondent nebyl dotazován --
LEGENDA Níže uváděný pojem "cílová skupina" (daná cílová skupina, vybraná cílová skupina, vybraná CS) je zde používán ve smyslu cílová skupina uvedená v řádku tabulky(resp. sloupci grafu) daného socio-demografického ukazatele, tj. např. cílová skupina"ženy","liberecký kraj", "Důchodce" apod. Cílová skupina Všichni je definována jako Osoby ve věku 1+ let, které alespoň jednou v posledním měsíci navštívily internet. : počet návštěvníků(reálných uživatelů) vybraného média z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)*1 poměr počtu návštěvníků média z příslušné cílové skupiny ku velikosti této cílové skupiny (CS) = (médium)(cs)/velikost CS*1 počet zobrazení (page views) generovaných na médiu uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení (page views) Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle zobrazení(page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)*1 TargetRatingPoints Hrubý zásah dané cílové skupiny na vybraném médiu. = (médium)/velikost CS*1 (obdobně je definován ukazatel GRP Gross Rating Points, pouze jako cílová skupina je brána celá populace, cílová skupina"všichni") afinitareache Koeficient vyjadřující vztah návštěvnosti vybraného média k návštěvnosti všech měřených médií. =(médium)(vybranács)/(médium)(csvšichni) : počet návštěvníků (reálných uživatelů) všech měřených médií z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků, tj. informace o profilu e celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS) /(všechna média)(cs všichni)*1 počet zobrazení(page views) generovaných na všech měřených médiích uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení, tj. informace o profilu zobrazení (page views) celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS)/(všechna média)(cs všichni)*1 Otázka IT znalosti Základní osoby, které deklarují základní znalosti práce s počítačem a internetem. (např. psaní základních textů, ukládání souborů, elektronická pošta, prohlížení www stránek apod.) Nadstandardní osoby, které deklarují užívání počítače a internetu na nadstandardní úrovni. (např. využívání matematických funkcí v tabulkovém procesoru, tvorba grafických prezentací, práce s vyhledávači, databáze na uživatelské úrovni apod.) Profesionální osoby, které se profesionálně věnují IT, technologiím apod.(např. programátorská nebo administrátorská činnost) -7-
ABCDE klasifikace ABCDE klasifikace umožňuje posuzování sociálního a ekonomického postavení jednotlivců ve společnosti. Obvykle je počítána pro přednostu domácnosti(hlavu domácnosti), vzhledem ke specifiku internetového dotazování byla přijata metoda přímého výpočtu přímo pro jednotlivé respondenty. Na aktualizaci ABCDE klasifikace pracovala v posledním roce metodická komise se zástupci výzkumných agentur, reklamních agentur a odborné veřejnosti. Výsledkem je navržení škály A,B,C1,C,D,E1,E,E. Tato škála odpovídá mezinárodnímu standardu potvrzeného sdružením ESOMAR a i algoritmus zařazení jednotlivce odpovídá mezinárodním zvyklostem. ABCDE klasifikace rozčleňuje jednotlivce domácnosti do sociálních kategorií na základě ekonomického postavení (ekonomicky aktivní x neaktivní jednotlivec). Pro ekonomicky aktivní potom rozlišuje podnikatele a zaměstnance. Pozice v zaměstnání potom slouží k další diferenciaci (včetně případného počtu podřízených osob pro vedoucí zaměstnance). Pro všechny vzniklé třídy má na závěrečné zařazení vliv vzdělání zkoumané osoby. Pro ekonomicky neaktivní osoby se na základě standardu ESOMAR nepostupuje dle jejich posledního zaměstnání, ale na základě stupně ekonomické síly měřené prostřednictvím vybavenosti domácnosti, vliv vzdělání se projevuje i zde. Vzhledem k tomu, že mezinárodní postup odpovídá evropským stupňům, vychází při jeho použití horší sociální struktura obyvatel ČR než bylo zvykem pro stávající klasifikaci ABCD, nicméně tato struktura umožňuje provádět srovnání v rámci Evropy. Přesto se komise rozhodla, že pro použití v rámci ČR bude použita upravená škála, která zohlední specifika ČR. Tato upravená škála vzniká z evropského standardu posunutím o jednu nebo dvě třídy výše či níže na základě indexu životního minima domácnosti, ve které zkoumaná osoba žije. A Skupina s nejvyšším sociálním statusem ve společnosti daným vysoce prestižním zaměstnáním a zároveň nejvyššími příjmy. B Skupina s nadprůměrnými příjmy, obvykle vyšší management a skupina vyšších profesionálů s minimálně středoškolským vzděláním. C1, C Skupina s průměrným životním standardem a průměrnými příjmy. Jde o skupinu např. malých podnikatelů a živnostníků, techniků, úředníků a nižších odborníků. D Skupina s průměrným až mírně podprůměrným životním standardem. Patří sem např. skupina kvalifikovaných manuálních pracovníků. E1, E, E Skupina charakterizována podprůměrným životním standardem, kde se nacházejí především neaktivní jednotlivci, tzn. nezaměstnaní, důchodci nebo nekvalifikovaní dělníci apod. Otázky k ekonomické aktivitě a k zaměstnání: Tyto otázky (ot.18, 19,, 1 a ) jsou (mimo jiných) použity především ke stanovení ABCDE klasifikace. Na základě odpovědi respondenta na otázku 8 (Ekonomická aktivita) je dále dotazován skupinou specifických otázek. Otázka 8 je tedy použita jako filtr pro kladení dalších otázek. Tedy výše uvedených pět otázek není položeno každému respondentovi. Proto pro možnost tvorby cílových skupin v rámci celé populace je doplněna segmentace jednotlivých odpovědí na tuto otázku o skupinu respondentů, kterým tato příslušná otázka nebyla položena. Tedy například u otázky č. "Podnikatelská činnost" je tato skupina označena"respondent není podnikatel". -8-