SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice

SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice Název média: sousede.cz Měsíc: Prosinec 2012 Základní informace Velikost internetové populace ČR 0 997 Počet respondentů N=9 (zavšechna měřená média) N=2220 17 82 0.27 (od návštěvníků z ČR) 228 71 (od všech návštěvníků) 27 20 GRP.9 Zdroj: NetMonitor SPIR Mediaresearch& Gemius Prosinec 2012-1-

Tabulka 1: Pohlaví Muž.29 8 20 0.2 72. 1.8 88.7 2.1 7 8.1 2 718 29 Žena.71 9 7 0.1 27. 217 2.02 112.2 7.8 02 99.9 7 27 1 Graf 1: Pohlaví dle Muž Žena 8 2-2-

Tabulka 2: Věk 10-1 let 0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00.28 01 812.08 17 979 8 1-2 let 2.7 9 0.8. 1 89 1.20 18.2 18.2 1 179 00 18.21 1 20 70 8 2- let 1.71 2 978 0.20 2.9 120 00 8.22 7.97 22.29 1 2 9 2.9 1 87 719 9 - let 1.8 2 0.19 9.08 20 771 1.8 9.8 21.9 1 8 9 20. 1 9 19 8 - let 2.8 202 0.9 17.7 0 08.7 1.7 1.0 1 09 717 1.0 1 279 87 8 - let 1.0 2 7 0.7 11.2 2.8 17.07 11.2 718 88 11.99 9 08 0 let a více.01 71 0.27 2.90 29 2. 100..99 2 2.9 8 0 909 Graf 2: Věk dle 10-1 let 0 1-2 let 18 2 2- let - let - let 1 17 1 22 21 2 - let 11 1 let a více --

Tabulka : Nejvyšší dokončené vzdělání Neukončené základní 0.71 12 0.02 0.10 219 0.0 8.71 8.1 22 009.0 1 80 28 Dokončené základní 9. 1 7 0.1.18 1 12 2.2 11.29 8.2 28 8.1 71 1 1 Vyučen(a) bez maturity 20.70 90 0.22 9.89 22 2 1. 81.20 2.0 1 1 82 0.7 2 8 992 09 Středoškolské s maturitou.9 8 108 0.2 20.11 98 1.8 118.2 8. 2 1 9 9.19 07 81 28 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc..7 82 0.20.22 7 1.7 71.98.8 1 997.97 712 80 Vysokoškolské 19.08 01 0.9 0.0 18 7 1.0 1.1 1.1 81 1 10. 808 210 89 Graf : Nejvyšší dokončené vzdělání dle Neukončené základní Dokončené základní 1 8 9 8 Vyučen(a) bez maturity 21 2 Středoškolské s maturitou 8 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc. Vysokoškolské 1 19 --

Tabulka : Rodinný stav Svobodný(á).8 0 0.2 1. 0 729 1.1 88.1 1.18 2 9 9.0 0 218 7 Ženatý, vdaná. 9 71 0.0 81.72 18 877.71 109. 9.9 19 2 0.2 99 0 2 Rozvedený(á) 7.82 1 9 0.29.70 10 70 2.2 107.21 7.29 8.8 88 9 Vdovec, vdova 1.0 187 0.18 0.1 2 0.1.1 1.1 102 808 1.70 12 22 82 Graf :Rodinný stav dle Svobodný(á) 1 Ženatý, vdaná 0 Rozvedený(á) 8 7 Vdovec, vdova 1 2 --

Tabulka : Počet osob v domácnosti 1 osoba.1 0.1.1 10 092 2.1 7..8 27 00 7.0 9 89 20 2 osoby 28.17 020 0.8 10.9 2 7 1.79 19.29 20.22 1 29 11 21.28 1 0 180 7 osoby.17 091 0.7 2. 19.2 1.2 2.08 1 0 8 2. 2 02 80 99 osoby 19. 8 0.17 8. 19 0.9 0.91 2.11 2 0 27 29.79 2 2 27 77 osob 12.7 2 28 0.0 1.2 117 219 1. 110. 11. 72 89 11.2 90 808 a více osob 2.27 0 0.1 0.8 1 912 0. 0.97. 28.8 298 9 87 Graf : Počet osob v domácnosti dle 1osoba 7 2osoby 20 28 osoby 2 osoby 20 2 osob 1 11 avíce osob 2 --

Tabulka : Hospodyně Hospodyně- Ano.1 11 28 0.27 8.27 190 0.2 98.0.28 11 9.1 08 8 29 Hospodyně- Ne.9 0 0.28 1.7 8 28 1. 102.70.72 2 28 9.8 2 718 11 01 Graf : Hospodyně dle Hospodyně- Ano Hospodyně- Ne 7-7-

Tabulka 7: Hlava domácnosti Hlava domácnosti - Ano.7 7 9 0.28 78.9 179 709. 10.09.2 2 77 00.7 1 1 0 Hlava domácnosti - Ne. 9 880 0.27 21.1 8 92 1.2 97..77 17.2 88 2 90 Graf 7: Hlava domácnosti dle Hlava domácnosti- Ano Hlava domácnosti- Ne 7-8-

Tabulka 8: Ekonomická aktivita V pracovním poměru (i nepravidelném).9 9 79 0.1 1.1 71 227 2.22 112.1 8.98 1 028 8.2 770 28 9 Podnikatel(ka), živnostník 8.87 1 80 0.17 9.00 112 00 12..92 1.87 887 8 12.8 97 89 Nepracující 2.70 22 0.2 11.7 2 892 1. 82.98 28. 1 828 18 28.21 2 200 7 72 Důchodce 12.9 2 227 0.0 8.09 18 92.29 1.7 8.8 9 11 10.99 87 117 91 Graf 8: Ekonomická aktivita dle V pracovním poměru (i nepravidelném) 9 Podnikatel(ka), živnostník 9 1 Nepracující 2 29 Důchodce 9 12-9-

Tabulka 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace A- nejvyšší 1. 2 99 0.7 9.20 1 9 1.9 1. 12.20 780 89 11.01 88 7 20 B 1.97 2 90 0.7.17 11 819 1.78 17.2 10.1 0 177 10.1 820 181 11 C1 1.2 2 91 0. 1. 0 78.8 119.9 1.89 889 229 12.9 1 011 088 817 C2 9.82 1 79 0.18.28 1 8 1.9.77 1.70 90 97 1.7 1 277 21 999 D 2. 19 0.2 8.28 18 92 1.19 97.12 2.2 1 0 79 2.21 1 888 9 07 E1 10. 1 8 0.2.8 10 020 1.72 11.7 8.87 8 019 9. 7 292 E2.91 87 0.1 0.92 2 097 0.2 8.72 10.07 2 9.9 72 29 7 E.27 71 0.20 2.1 28 1.7 72.70.88 7 01.11 7 878 2 Graf 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace dle A -nejvyšší B 12 1 10 17 C1 C2 10 17 1 1 D 2 2 E1 E2 E 10 9 10-10-

Tabulka 10: Čistý příjem domácnosti Do 000 Kč 2. 70 0. 2.2 2.01 12. 2.11 1 799 2.2 17 7 02 001-10000 Kč.7 81 0.27 2.0 2 1.2 97.8.8 299 77.7 9 0 22 10001-1000 Kč.80 77 0.10 1.1 001 0..2 10.9 8 8 11.7 91 08 9 1001-20000 Kč 21.9 912 0. 9. 21 87 2. 12.17 1. 8 271 1.1 1 19 9 099 20001-2000 Kč 17.0 01 0..9 1 901 1.91 1.0 12.7 81 70 1.19 1 107 190 2 2001-0000 Kč 1.8 2 79 0.7.9 9 0 1.20 1.81 11. 79 01 11.71 91 0 0001-000 Kč. 808 0.1 1.87 272 0.8 8.8 7.7 9 12 7.70 01 12 1 001-0000 Kč. 972 0.20 9. 21 7. 7.7 7.0 7.7 27 10 818 0001-0000 Kč.98 88 0.21 2. 0 1.2 7.87.7 1 22. 2 19 0001 Kč a více 9.1 1 2 0.2 2. 120 0.99 1.1.9 79 22.7 2 722 9 Bez příjmu 0.2 0.02 0.0 77 0.0..8 2 1.7 22 78 21 Nevím, nechci odpovídat 9.92 1 78 0.20 7.8 1 87 1.92 7.99 1.1 88 0 12.0 98 87 218 Graf 10: Čistý příjem domácnosti dle Do 000 Kč 001-10000 Kč 10001-1000 Kč 2 11 1001-20000 Kč 1 22 20001-2000 Kč 2001-0000 Kč 1 12 1 17 0001-000 Kč 8 001-0000 Kč 0001-0000 Kč 7 0001 Kčavíce 9 Bez příjmu 0 Nevím, nechci odpovídat 10 1-11-

Tabulka 11: Velikost místa bydliště Do 999 obyvatel 1.20 2 88 0.27.7 1 19 1. 99.91 1.21 1 07 91 1. 1 20 00 70 1000-999 obyvatel 9.78 1 7 0.1.11 7 109 0. 9.82 19. 1 2 82 20. 1 9 88 0 000-19999 obyvatel 1.09 2 11 0.21 7.28 1 1.1 78.27 18.00 1 12 18 19.22 1 99 92 791 20000-99999 obyvatel 2.81 22 0.0.7 1 70 9.97 111.1 22.2 1 2 9 22.0 1 7 9 Nad 100000 obyvatel.1 21 0.0 19.0 127 2.82 1.91 2.91 1 0 18 22.28 1 78 111 72 Graf 11: Velikost místa bydliště dle Do 999 obyvatel 1 1 1000-999 obyvatel 10 20 000-19999 obyvatel 1 18 20000-99999 obyvatel Nad 100000 obyvatel 2 22 2-12-

Tabulka 12: Kraj Praha 27.28 82 0. 1.9 0 08.1 19.22 1.12 90 98 12.8 1 001 98 20 Středočeský kraj 1.79 2 7 0..98 11 77 1. 121.09 11.8 728 12 10. 829 192 81 Jihočeský kraj.98 887 0.22.77 1 20.2 80..19 9 72.98 99 912 Plzeňský kraj 0.17 29 0.01 0.02 1 0.02.2.11 2 800.1 7 87 902 Karlovarský kraj. 1 129 0.2 2.78 7.0 228.7 2.77 177 2.8 208 82 0 Ústecký kraj.10 1 08 0.22.92 1 8 2.72 80.11 7.1 87 129 7.9 92 11 0 Liberecký kraj 1. 290 0.10 1.09 2 89 0.88 7.91.0 27 0.9 0 98 997 Hradecký kraj.7 1 170 0.7 9.0 11 199. 1.72.88 12 079.1 1 2 12 Pardubický kraj.77 71 0.22 0.1 1 1 0.7 79.1.7 0 078.87 79 98 879 Kraj Vysočina.22 72 0.2 2. 08 1.8 8.92.0 22 128.7 2 000 1 Jihomoravský kraj 10.2 1 82 0.2.8 1 7 2.1 91. 11.21 717 77 10.8 817 721 Olomoucký kraj.02 71 0.20.82 8 70 2. 7.1.9 1 2.8 700 Zlínský kraj.02 89 0.2 1.1 2 7 0.9 8.2.88 7 019.19 82 81 82 Moravskoslezský kraj.88 1 08 0.1 1. 7 0.8 2.18 11.28 721 12.0 97 090 Graf 12: Kraj dle Praha Středočeský kraj 1 1 11 27 Jihočeský kraj Plzeňský kraj 0 Karlovarský kraj Ústecký kraj 8 Liberecký kraj Hradecký kraj Pardubický kraj Kraj Vysočina 2 7 Jihomoravský kraj 10 11 Olomoucký kraj Zlínský kraj Moravskoslezský kraj 11-1-

Tabulka 1: Vybavenost Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost 8.18 80 0.2 1.92 1 820 1.0 8.8.80 2 91 172.11 19 29 7 Chata, chalupa 29.1 19 0.2 8.70 1 228 10.9 1.8 18.7 1 199 2 17.0 1 7 22 Osobní automobil - mladší 10 let 8.7 10 8 0. 71.00 12.18 122.87 7.80 09 2.77 1 7 121 Osobní automobil - starší 10 let.9 7 912 0.0 2.0 798 2.10 109. 0.8 2 90 80 2. 28 91 901 Mikrovlnná trouba 90.82 1 189 0.0 97.21 222 29.08 109.2 8.1 21 00 82.98 7 78 81 Myčka na nádobí 7.7 79 0.22.2 11 91.10 82.. 2 902 0 0.89 190 7 19 Elektrická vrtačka 7.7 1 8 0.0 88. 202 9.8 111.09 9.02 17 92 7.2 27 28 99 Digitální fotoaparát 77.7 1 791 0.28 8.7 197 72.02 102.92 7.17 811 7.2 822 1 9 Videopřehrávač/ DVD přehrávač 77.1 1 72 0.27 89.0 20.09 100.90 7. 89 1 7.2 89 2 1 Videokamera, digitální videokamera 0.01 7 12 0.0 2.9 12 88.0 110.8.09 2 10 090.21 2 90 97 29 Barevná TV 8.28 1 201 0.27 7.00 107 72 1.88 97.8 87.17 79 090 87.22 80 7 881 Domácí kino 21.97 91 0.2.21 12 28 7.7 88.2 2.89 1 9 229 22.7 1 72 81 2 Osobní počítač 91.1 1 28 0.29 9.80 221.9 10.7 8.0 12 8.9 70 80 1 Přípojka kabelové TV.29 7 717 0.2 2.70 8 777 2. 118.72.7 2 089.7 2 711 1 Nic z uvedeného. 82 0. 1.07 2 1.0 12. 2.8 182 9 2. 189 29 7 Graf 1: Vybavenost dle Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost 8 Chata, chalupa 19 29 Osobní automobil - mladší 10 let 8 9 Osobní automobil - starší 10 let 0 Mikrovlnná trouba 8 91 Myčka na nádobí 7 Elektrická vrtačka Digitální fotoaparát Videopřehrávač/ DVD přehrávač 9 77 77 7 77 7 Videokamera, digitální videokamera 0 Barevná TV 8 87 Domácí kino 22 2 Osobní počítač 8 91 Přípojka kabelové TV Nic z uvedeného -1-

Tabulka 1: Všechna místa používání internetu Doma 98.08 17 8 0.28 98.0 22 77. 10.8 9. 0 09 9.17 7 0 2 07 V zaměstnání.9 9 0.28 2.01 2 11 2.22 101.2.2 2 19 098 0.9 2 1 89 289 Ve škole 22.00 922 0.8.9 10 00 0.97 19.0 1.8 1 012 81 1.9 1 02 71 078 V internetové kavárně 1.0 22 0.11.17 7 2.29 8.7. 21 109.07 29 08 U známých / rodiny 2.9 01 0. 10.19 2 298 2.1 17. 1.7 92 71 1.18 1 027 987 98 Na jiném místě 2.91 19 0.08 7.0 17 12 2. 29. 9.90 9 8.72 80 9 0 Graf 1: Všechna místa používání internetu dle Doma 98 9 V zaměstnání 7 Ve škole 1 22 V internetové kavárně 1 Uznámých /rodiny 1 2 Na jiném místě 10-1-

Tabulka 1: Způsob připojení doma dial-up 1.72 2 0..71 1 0 1.92 12.2 10.7 828 11.08 8 7 2 Mobil.17 0.9 0.8 1 89 1.0 12.02 2.2 12 81 1.7 17 8 11 Broad band 70.72 12 0 0.27 8.2 197 2.20 98.0 71.79 9 918 7.1 78 10 8 Nevím 10.8 1 87 0.28. 12 20 1.8 10.8 10.0 2 88 9.19 717 02 1 Nemám doma internet 1.92 2 0.09 1.70 897 1.07.8.7 27.8 298 2 2 Graf 1: Způsob připojení doma dle dial-up 1 10 Mobil 2 Broad band 71 72 Nevím 10 10 Nemám doma internet 2-1-

Tabulka 1: Měřená četnost užívání internetu (NetMonitor) 1- dní v měsíci. 81 0.0 0.2 1 10 0.07 1. 29.1 1 8 2 1.78 19 108 997-10 dní v měsíci.7 97 0.09 2.70 178 0.9. 1.0 1 02 7.9 8 190 1 11-1 dní v měsíci 1. 2 11 0.28 12.1 28 0.0 101.8 1.8 920 11 9.9 77 1-20 dní v měsíci 18.19 2 0.2 7.0 1 70 2.18 1.2 11.71 79 78 12.2 97 89 0 21 a více dní v měsíci 7.22 10 199 0. 7.87 17 77 9. 199.2 28.72 1 87 92 71.1 1 2 12 Graf 1: Měřená četnost užívání internetu(netmonitor) dle 1- dní vměsíci 29-10 dní vměsíci 11-1 dní vměsíci 1 1 1 1-20 dní vměsíci 12 18 21 avíce dní vměsíci 29 7-17-

Tabulka 17: IT znalosti Základní 2.0 9 0 0.22 2.81 7 02 1.78 81..18 107 9.92 221 07 7 Nadstandardní.7 7 908 0.7 1.2 10 220.2 17.2 2. 2 09 227 29.9 2 1 981 Profesionální.2 77 0.2.87 1 27.88 92.90.9 22 11.1 2 7 7 Graf 17: ITznalosti dle Základní 2 Nadstandardní 2 Profesionální -18-

Tabulka 18: Ekonomicky aktivní jako Zaměstnanec 8. 8 21 0.2 2. 8 2.1 11.7 1. 2 070 0.8 17 22 282 Pracující student(ka)/učeň 2.2 0.19 0. 1 1 0. 71.09.8 2 10.2 2 721 90 Pracující důchodce 1.8 2 0.27 1.7 11.27 101.00 1. 9 70 1. 120 98 98 Osoba na rodičovské dovolené 2.8 1 0.28. 7 90.0 10.9 2.8 12 2.8 222 0 8 Respondent není v zaměstnaneckém poměru.0 8 02 0.2 8.8 17.71 88. 1.02 2 29 1.8 01 710 722 Graf 18: Ekonomicky aktivní jako dle Zaměstnanec 1 8 Pracující student(ka)/učeň Pracující důchodce Osoba na rodičovské dovolené 1 1 2 2 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 1-19-

Tabulka 19: Charakteristika zaměstnání Vyšší management 0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00 1.02 028 0.7 2 07 92 Střední management 1.8 2 0.7 7.79 17 81.07 27.8.7 7. 977 0 Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec) 9. 1 0. 9.1 21 281.2 127.00 7. 70 2.2 87 19 80 Pracující v kanceláři (úředník, účetní) 1.2 2 2 0. 7.1 17 171 2.2 127. 10.0 727 9.12 711 71 87 Pracující mimo kancelář (obchodní agent) 0.9 170 0.1 0.9 888 0.79.1 1.7 110 2.1 1 88 9 Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod..0 1 0.28 1.00 2 28 1.20 10.9 2.90 18 819.0 2 07 70 Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, řemeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář) 2. 8 0.12 1.77 0 1.08.1.9 78.8 2 28 0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00 1.10 70 1 1.28 100 2 7.7 1 81 0.21 2.1 01 0.8 77.2 10.00 0 071 11.8 911 18 12.29 8 0.2 0.98 2 21 1.00 9.27.2 218 821.8 01 22 9 Respondent není v zaměstnaneckém poměru.0 8 02 0.2 8.8 17.71 88. 1.02 2 29 1.8 01 710 722 Graf 19: Charakteristika zaměstnání dle Vyšší management 0 1 Střední management 1 Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec) Pracující v kanceláři (úředník, účetní) 9 7 1 10 Pracující mimo kancelář (obchodní agent) Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod. Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací 1 2 2 Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, řemeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář) 0 1 8 10 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 1-20-

Tabulka 20: Podnikatelská činnost Specializovaný odborník (právník, architekt).0 801 0.2 7. 108 8 7.12 1.82 2.90 18 899 1.92 10 007 12 Samostatná fyzická osoba(řemeslník, prodejce).7 779 0.1 1.8 7 0.7.7 7.70 92 91 7.97 22 122 728 Vlastník obchodu, společnosti 0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00 2.92 18 910 2.1 17 2 8 Soukromý zemědělec 0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00 0. 22 09 0. 20 81 Respondent není podnikatel 91.1 1 2 0.29 1.00 11 11 2.07 10.81 8.1 12 78 87.2 828 1 9 Graf 20: Podnikatelská činnost dle Specializovaný odborník (právník, architekt) Samostatná fyzická osoba (řemeslník, prodejce) 8 Vlastník obchodu, společnosti Soukromý zemědělec 0 0 0 Respondent není podnikatel 8 91-21-

Tabulka 21: Počet podřízených Bez podřízených. 1 18 0.20 2.21 09 0.90 7.72 8.2 1 99 8.7 0 9 19 1 až podřízených 8.8 1 11 0.0.0 11 27.07 17.98.7 79.1 1 9 81 až 10 podřízených 1.8 28 0.20 1.09 2 01 1. 7.02 2. 17 290 1.79 19 89 709 11 až 0 podřízených.70 9 0.8 7.22 107 987 2.82 11.07 2.2 17 9 2.1 1 19 88 více než 0 podřízených.2 78 1.08 1.2 2 802.2 9.7 0.82 2 71 0.70 8 Respondent nemá možnost mít podřízené 7.29 1 98 0.2.20 98 79 1.89 9. 79.7 10 97 82.0 29 109 8 Graf 21: Počet podřízených dle Bez podřízených 9 1až podřízených 8 až 10 podřízených 11 až 0 podřízených více než 0 podřízených 2 2 1 Respondent nemá možnost mít podřízené 7 80-22-

Tabulka 22: Ekonomicky neaktivní jako Nezaměstnaný(á).8 02 0.2. 10 9.0 8.7.0 28 9.09 97 21 80 Žák, student, učeň 1.0 2 92 0.2.2 9 92 0.7 8.7 19.9 1 21 2 1.9 1 28 791 217 Osoba v domácnosti 0.19 0.0 0.0 7 0.10 21.2 0.8 2 1.00 77 928 9 Osoba na rodičovské dovolené.7 0.28 2.8 9 2.7 10.00. 22 101.91 82 828 70 Ostatní 0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00 0. 1 19 0.72 99 97 Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující důchodce 7.0 1 00 0.29 88.2 201 779.1 10.80 71. 72 18 71.79 01 20 818 Graf 22: Ekonomicky neaktivní jako dle Nezaměstnaný(á) Žák, student, učeň 1 19 Osoba v domácnosti 0 1 Osoba na rodičovské dovolené Ostatní 0 1 Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující důchodce 71 7-2-

Tabulka 2: Činnost respondenta na počítači Měním sám software počítače, instalace/odinstalování/aktualizace Starám se sám o bezpečnost počítače. zajia»uji jej proti virům, spyware a dalaímu malware, bráním se spamům Starám se o počítače druhým lidem mimo naai domácnost (např. známým) Měním sám hardware počítače, instaluji ovladače Vytvořím aspoň jednoduchý počítačový program s vyul itím programovacího jazyka 1.7 10 0.2.0 17 711.7 88.90.0 2 2 891.9 2 8 2 0 1.2 7 00 0.8 19.8 92 2.2 19.28 29.81 1 907 788 29.79 2 2 21 97 1.1 2 0 0. 2.0 72 0.8 127.2 10.2 0 07 10.08 78 1 81.0 1 07 0.12.1 7 787 0.8.11 1.00 89 89 1. 1 119 00 289 1.7 10 0.07.97 9 07 2.01 2.2.90 1 97.1 08 2 791 Nic z uvedeného 1. 9 19 0.2 28.87 020 1.89 9.0.19 0 189 2.7 09 978 07 Graf 2: Činnost respondenta na počítači dle Měním sám software počítače, instalace/odinstalování/aktualizace Starám se sám o bezpečnostpočítače.zajia»uji jej proti virům, spyware adalaímu malware, bráním se spamům Starám se opočítače druhým lidem mimo naai domácnost (např. známým) 1 10 0 1 2 Měním sám hardware počítače, instaluji ovladače Vytvořím aspoň jednoduchý počítačový program s vyul itím programovacího jazyka 2 7 1 Nic z uvedeného 1-2-

Tabulka 2: Pravidelné aktivity na internetu Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL.... 0.2 0.20 17 9. 92.0 8.0 2 998.79 2 870 9 08 Získávání informací o produktech a službách 7.27 1 01 0.29 8.2 190 0.1 10.7 9.9 77 29 72. 0 08 090 Získávání odborných informací pro svoji práci /studium.7 11 2 0.2 81.0 18 1.27 118.7.72 7 97 0.27 922 27 1 Poslech hudby 8.28 82 0.0 0.2 17 799.1 111.9.28 2 19 877.2 2 82 78 19 Sledování videí či ukázek na internetu (např. YouTube, idnes, Stream, archivy TV stanic,...) 0.8 9 0 0.28 7. 172 789.7 10.19 9.11 1 80 2.1 089 20 18 Nic z uvedeného 0.98 17 0.0 0.2 1 10 0.1 18.8.28 7 770.8 27 8 9 Graf 2: Pravidelné aktivity na internetu dle Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL... 9 Získávání informací o produktech a službách 7 70 Získávání odborných informací pro svoji práci / studium Poslech hudby Sledování videí či ukázek na internetu (např. YouTube, idnes, Stream, archivy TV stanic,...) 8 1 9 Nic z uvedeného 1-2-

Tabulka 2: Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům 9.9 12 88 0.1 9.9 90 7 2.2 11.2 1. 927 1.27 01 172 Asi do 10 % 20.0 18 0.28 1.2 117 19 9.0 102.87 19.7 1 2 08 18. 1 8 9 79 Asi 10 až 0 %.2 9 0.17.09 9 1 1.2 1. 8.79 2 8.9 2 29 78 Asi 1 až 0 %. 1 0.21 1.81 18 1.9 7.0. 290 07.88 02 12 98 Asi 1 až 7 % 1. 27 0.20.18 7 279.11 7.1 1.82 11 29 1.0 101 9 88 Více než 7% 0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00 0.9 0 208 0. 2 707 010 Nevím, nejsem si jist 0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00 2.8 181 0.08 20 129 02 Respondent nebyl dotazován 0.00 0-0.00 0 - - 0.00 0 0.00 0 Graf 2: Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny dle Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům 1 9 Asido 10 % 20 20 Asi10 až0 % Asi1 až0 % Asi1 až7 % 1 2 9 Více než7 % 0 1 Nevím, nejsem si jist Respondent nebyl dotazován 0 0 0-2-

LEGENDA Níže uváděný pojem "cílová skupina" (daná cílová skupina, vybraná cílová skupina, vybraná CS) je zde používán ve smyslu cílová skupina uvedená v řádku tabulky(resp. sloupci grafu) daného socio-demografického ukazatele, tj. např. cílová skupina"ženy","liberecký kraj", "Důchodce" apod. Cílová skupina Všichni je definována jako Osoby ve věku 10+ let, které alespoň jednou v posledním měsíci navštívily internet. : počet návštěvníků(reálných uživatelů) vybraného média z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)*100 poměr počtu návštěvníků média z příslušné cílové skupiny ku velikosti této cílové skupiny (CS) = (médium)(cs)/velikost CS*100 počet zobrazení (page views) generovaných na médiu uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení (page views) Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle zobrazení(page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)*100 TargetRatingPoints Hrubý zásah dané cílové skupiny na vybraném médiu. = (médium)/velikost CS*100 (obdobně je definován ukazatel GRP Gross Rating Points, pouze jako cílová skupina je brána celá populace, cílová skupina"všichni") afinitareache Koeficient vyjadřující vztah návštěvnosti vybraného média k návštěvnosti všech měřených médií. =(médium)(vybranács)/(médium)(csvšichni) : počet návštěvníků (reálných uživatelů) všech měřených médií z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků, tj. informace o profilu e celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS) /(všechna média)(cs všichni)*100 počet zobrazení(page views) generovaných na všech měřených médiích uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení, tj. informace o profilu zobrazení (page views) celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS)/(všechna média)(cs všichni)*100 Otázka IT znalosti Základní osoby, které deklarují základní znalosti práce s počítačem a internetem. (např. psaní základních textů, ukládání souborů, elektronická pošta, prohlížení www stránek apod.) Nadstandardní osoby, které deklarují užívání počítače a internetu na nadstandardní úrovni. (např. využívání matematických funkcí v tabulkovém procesoru, tvorba grafických prezentací, práce s vyhledávači, databáze na uživatelské úrovni apod.) Profesionální osoby, které se profesionálně věnují IT, technologiím apod.(např. programátorská nebo administrátorská činnost) -27-

ABCDE klasifikace ABCDE klasifikace umožňuje posuzování sociálního a ekonomického postavení jednotlivců ve společnosti. Obvykle je počítána pro přednostu domácnosti(hlavu domácnosti), vzhledem ke specifiku internetového dotazování byla přijata metoda přímého výpočtu přímo pro jednotlivé respondenty. Na aktualizaci ABCDE klasifikace pracovala v posledním roce metodická komise se zástupci výzkumných agentur, reklamních agentur a odborné veřejnosti. Výsledkem je navržení škály A,B,C1,C2,D,E1,E2,E. Tato škála odpovídá mezinárodnímu standardu potvrzeného sdružením ESOMAR a i algoritmus zařazení jednotlivce odpovídá mezinárodním zvyklostem. ABCDE klasifikace rozčleňuje jednotlivce domácnosti do sociálních kategorií na základě ekonomického postavení (ekonomicky aktivní x neaktivní jednotlivec). Pro ekonomicky aktivní potom rozlišuje podnikatele a zaměstnance. Pozice v zaměstnání potom slouží k další diferenciaci (včetně případného počtu podřízených osob pro vedoucí zaměstnance). Pro všechny vzniklé třídy má na závěrečné zařazení vliv vzdělání zkoumané osoby. Pro ekonomicky neaktivní osoby se na základě standardu ESOMAR nepostupuje dle jejich posledního zaměstnání, ale na základě stupně ekonomické síly měřené prostřednictvím vybavenosti domácnosti, vliv vzdělání se projevuje i zde. Vzhledem k tomu, že mezinárodní postup odpovídá evropským stupňům, vychází při jeho použití horší sociální struktura obyvatel ČR než bylo zvykem pro stávající klasifikaci ABCD, nicméně tato struktura umožňuje provádět srovnání v rámci Evropy. Přesto se komise rozhodla, že pro použití v rámci ČR bude použita upravená škála, která zohlední specifika ČR. Tato upravená škála vzniká z evropského standardu posunutím o jednu nebo dvě třídy výše či níže na základě indexu životního minima domácnosti, ve které zkoumaná osoba žije. A Skupina s nejvyšším sociálním statusem ve společnosti daným vysoce prestižním zaměstnáním a zároveň nejvyššími příjmy. B Skupina s nadprůměrnými příjmy, obvykle vyšší management a skupina vyšších profesionálů s minimálně středoškolským vzděláním. C1, C2 Skupina s průměrným životním standardem a průměrnými příjmy. Jde o skupinu např. malých podnikatelů a živnostníků, techniků, úředníků a nižších odborníků. D Skupina s průměrným až mírně podprůměrným životním standardem. Patří sem např. skupina kvalifikovaných manuálních pracovníků. E1, E2, E Skupina charakterizována podprůměrným životním standardem, kde se nacházejí především neaktivní jednotlivci, tzn. nezaměstnaní, důchodci nebo nekvalifikovaní dělníci apod. Otázky k ekonomické aktivitě a k zaměstnání: Tyto otázky (ot.18, 19, 20, 21 a 22) jsou (mimo jiných) použity především ke stanovení ABCDE klasifikace. Na základě odpovědi respondenta na otázku 8 (Ekonomická aktivita) je dále dotazován skupinou specifických otázek. Otázka 8 je tedy použita jako filtr pro kladení dalších otázek. Tedy výše uvedených pět otázek není položeno každému respondentovi. Proto pro možnost tvorby cílových skupin v rámci celé populace je doplněna segmentace jednotlivých odpovědí na tuto otázku o skupinu respondentů, kterým tato příslušná otázka nebyla položena. Tedy například u otázky č. 20"Podnikatelská činnost" je tato skupina označena"respondent není podnikatel". -28-