SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice Název média: horydoly.cz Měsíc: Duben 1 Základní informace Velikost internetové populace ČR 57 5 Počet respondentů N=5 (zavšechna měřená média) N=18 15 1. (od návštěvníků z ČR) 98 181 (od všech návštěvníků) 11 77 GRP 1.9 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius& Mediaresearch Duben 1-1-
Tabulka 1: Pohlaví Muž.1 9 91.9 7.79 7 8.1 1.85 5.1 8 99 5.8 7 7 1 Žena.8 5 8.1 5.1 75.79 7.75 7.8 7 759. 77 997 588 Graf 1: Pohlaví dle Muž 5 Žena 8 --
Tabulka : Věk 1-1 let 1.7 5.. 5.1 7.9. 8 8.91 99 97 71 15- let.7 71. 1.9 15 81 1. 17.88 1.7 1 7 1 1.5 1 17 8 5- let 1.97 99..8 19 911 1. 1.95 1.1 1 57 71.57 1 89 1 5 5- let. 5 111. 1.5 1 151 1. 17.7.11 1 8 7. 1 877 7 799 5-5 let.1 99.1 7.8 7 98.5.19 15. 1 5 8 1.8 1 75 55- let 5. 78.1.5.57. 11.9 75 59 11.51 97 59 9 5 let a více 5.79 88. 1.1 1 9.9 1.5 5. 8 18 5. 91 7 Graf : Věk dle 1-1 let 15- let 17 5 5- let 5- let 1 5-5 let 7 1 55- let 5let a více 5 5 1 --
Tabulka : Nejvyšší dokončené vzdělání Neukončené základní 1.7 5.5. 5.1.1 7.5 8 8 5.7 7 71 85 Dokončené základní.8 1. 1. 1 5. 7. 7.58 87 9 7.8 577 7 99 Vyučen(a) bez maturity.87 5.1.7 1 5.8 17.9 5. 1 8 9.91 518 81 1 Středoškolské s maturitou 5.8 877.1 1.5 1 17.5 7.8 8.5 1 9.8 57 7 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc. 19.5 9.7 9.7 9 95.1..1 11 59.7 9 57 8 Vysokoškolské 1. 8. 9.8 9 7.98 1.51 15. 97 78 1.9 889 117 Graf : Nejvyšší dokončené vzdělání dle Neukončené základní Dokončené základní 8 8 Vyučen(a) bez maturity 5 5 Středoškolské s maturitou 8 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc. Vysokoškolské 1 15 --
Tabulka : Rodinný stav Svobodný(á) 8.7 5 81..9 1.7 1.18 8.5 8 8.59 1 8 19 Ženatý, vdaná 57.88 8 91. 5.9 97 1.89 111.85 51.75 5 5.1 17 7 Rozvedený(á). 51.1 1.55 1 5..79 7.59 87 77 8.89 7 1 Vdovec, vdova......1 19 17.1 17 5 8 Graf :Rodinný stav dle Svobodný(á) 9 9 Ženatý, vdaná 5 58 Rozvedený(á) Vdovec, vdova 8-5-
Tabulka 5: Počet osob v domácnosti 1 osoba. 5.11.9 17.81 8. 7.5 8 9 8.9 75 1 osoby 1. 1 85.1.7 159.1 5.5.1 1 8 97.88 1 8 95 8 osoby 1. 98.15 1.7 1 19.7. 5.75 1 5 5. 88 5 89 osoby 9.1 7 7.8.98 81.9 1.8 9.5 1 89 9 9.8 55 79 5 osob 1. 1 8.9 5.9 5 87.91 1.91 9.79 8 7 9.5 77 89 a více osob. 955.. 9. 18.. 7 8.8 7 19 Graf 5: Počet osob v domácnosti dle 1osoba 8 osoby 1 osoby 17 osoby 9 5osob 1 1 avíce osob --
Tabulka : Hospodyně Hospodyně- Ano.7 9 57. 5.57 9 51 1.15 97. 5.1 988.55 5 7 597 Hospodyně- Ne.7 5 5. 9. 8 5.1 1.85.59 1 7.5 75 15 Graf : Hospodyně dle Hospodyně- Ano 5 Hospodyně- Ne 5-7-
Tabulka 7: Hlava domácnosti Hlava domácnosti - Ano 51.5 7 7..8 1 58.8 11. 5.1 89 811. 7 59 1 Hlava domácnosti - Ne 8.8 7 8. 7. 1.1 88.17 5.99 51 7 55. 51 77 59 Graf 7: Hlava domácnosti dle Hlava domácnosti- Ano 5 5 Hlava domácnosti- Ne 8 55-8-
Tabulka 8: Ekonomická aktivita V pracovním poměru (i nepravidelném).5 5.17.1 8 1.9 7. 9.51 179 77 9.15 5 1 5 Podnikatel(ka), živnostník.57 59.5 1. 15 91 1.87 5.8 1.97 8 1 1. 1 59 5 Nepracující 7.71 1. 1.9 1 9.8 1..8 1 7 7.98 198 75 58 Důchodce 5.7 81.1. 8. 51.1 1.7 87 8 11.5 9 1 55 Graf 8: Ekonomická aktivita dle V pracovním poměru (i nepravidelném) 5 Podnikatel(ka), živnostník 1 1 Nepracující 8 7 Důchodce 5 11-9-
Tabulka 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace A- nejvyšší 5.97 9. 1.5 1 51 1.8 19.87 1.1 87 99 11.9 919 11 888 B 8.7 1 1..11 8. 87.5 9.89 5 19 1.7 8 55 7 C1 11.1 1 7.18.9 85.9 77.59 1.9 9 91 1. 1 97 11 5 C.7 85.5 1.1 1 151 1.5 17.87 1.81 951 1 15.7 1 185 97 D 1.95 1 9.1 7.77 89. 5.8. 1 517 197 5.17 5 7 E1.9 589.11 1.57 1 57.8 7.18 8. 5 99 8.8 718 895 E. 5.8 9.9 9 75 1..7 9. 58 5 9.5 77 85 9 E 1.58 7...1 7.58 5.75 9. 91 1 9 Graf 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace dle A -nejvyšší 1 B C1 C 9 1 1 15 15 D 1 E1 E 8 9 E -1-
Tabulka 1: Čistý příjem domácnosti Do Kč.5 5.9 1.7 1 71 1.7 1.5. 1 78.19 178 77 1 1-1 Kč. 5.1.8 7.9. 5.1 1 77 5.71 5 8 87 11-15 Kč.71. 1.7 1 5.18 5.1 1.8 95 1.7 98 9 9 151 - Kč.5 81. 9.8 9 5 1.1 19.5 1.1 8 71 1. 1 15 75 8 1-5 Kč 9.18 1 77.17.5 1.78 75.1 1.1 78 79 1.17 99 1 1 51 - Kč 9.5 1 8. 5.55 5 5.7 87.8 1.99 75 9 11.5 9 5 11 1-5 Kč 11.7 1 7.5.9 9 99 8.1 151.5 7.5 81 78 7.19 585 7 9 51 - Kč 5.1 75.1.19 1.5 9. 7..7 57 75 51 1-5 Kč.9 5 9 1.5 1.5 1 7.5 5.1.1 98 9 5.1 18 71 51 Kč a více 9.9 1 1.5 7.58 7 1.8 15.58.8 9 181.7 8 7 811 Bez příjmu 1.87 81.11.8 81. 9.8.77 1 915. 95 8 89 Nevím, nechci odpovídat 9.78 1 7.15 8. 7 91.81 5.7 1.88 955 15.9 1 8 57 Graf 1: Čistý příjem domácnosti dle Do Kč 1-1 Kč 5 11-15 Kč 151 - Kč 11 1 1-5 Kč 9 1 51 - Kč 1-5 Kč 51 - Kč 8 5 7 1 11 11 1-5 Kč 51 Kčavíce 9 Bez příjmu Nevím, nechci odpovídat 1 15-11-
Tabulka 11: Velikost místa bydliště Do 999 obyvatel.71 5 1.7.8 158.8 7. 1.7 1 1 1.87 1 11 719 85 1-999 obyvatel 8.7 1 57.9 5. 97.7 1.1.7 1 1.75 1 9 78 5-19999 obyvatel 1.1. 8.1 8 9.1 88.58 18.5 1 189 99 18.71 1 5 81-99999 obyvatel.1 18. 15.17 1 899 1. 1.5. 1 15 8.5 1 918 1 7 Nad 1 obyvatel 19.1 91.19 1. 1.9 8.78.9 1 7 55.1 1 8 99 819 Graf 11: Velikost místa bydliště dle Do 999 obyvatel 1 1-999 obyvatel 5-19999 obyvatel - 99999 obyvatel Nad 1 obyvatel 8 1 19 19-1-
Tabulka 1: Kraj Praha.9 11. 1.9 1 59 1. 157.19 1.1 85 8 11. 91 19 17 Středočeský kraj 15.79 71.1 9. 9 1 1.18 1.18 11.77 755 99 11.95 97 1 999 Jihočeský kraj.5 985. 5.99 5 51.8 115.1 5.9 5 5 5. 9 5 7 Plzeňský kraj 1.1 17.5. 1.17.5 5. 9 5.5 5 58 Karlovarský kraj......58 15 7.15 175 57 Ústecký kraj...1.5 7.79 8.5 517 8.5 97 1 8 Liberecký kraj 1.7 1 5.57 1.8 1 85.89 5.1.11 79.97 17 98 Hradecký kraj.5 5.1 1. 1 11.8. 5. 1 8. 57 15 987 Pardubický kraj.58 9 1. 9. 8 8.7 5..98 19 755 5. 98 Kraj Vysočina......1 95 99 5.1 17 17 9 Jihomoravský kraj 9.1 1 75.18. 9.9 77.9 11.75 75 87 1.57 81 Olomoucký kraj.5 5.1. 1 99.5 1.7 5.7 5.59 55 58 88 Zlínský kraj.8 1.. 1.8 1.9.1 98 919 7.1 581 81 59 Moravskoslezský kraj.7 558.8 1.8 1 5.1 5. 1.5 75 5 11.5 9 7 975 Graf 1: Kraj dle Praha 1 1 Středočeský kraj 1 1 Jihočeský kraj Plzeňský kraj Karlovarský kraj 1 7 5 Ústecký kraj 8 Liberecký kraj Hradecký kraj 5 1 Pardubický kraj 5 Kraj Vysočina 5 Jihomoravský kraj 9 1 Olomoucký kraj Zlínský kraj 1 Moravskoslezský kraj 11-1-
Tabulka 1: Vybavenost Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost 57.7 8 599.9 9. 8 5.1 17. 5.8 895 1. 5 71 595 Chata, chalupa 8.7 1 1.1 5.91 5 8.51 5.78 17.18 1 1 5 15.8 1 1 81 1 Osobní automobil - mladší 1 let.89 9 7.1 5.7 51 75 1. 17.17 7.1 8.81 87 971 88 Osobní automobil - starší 1 let 5.71 7 1.9.11 59 1.5 17. 9.8 557 1.11 9 7 7 Mikrovlnná trouba 87.7 1 17.5 91.87 9 195 1.9 18.11 81.15 5 11 5 8.7 557 9 585 Myčka na nádobí 5. 9 857. 7.8 5.19 1.1. 98 87.58 9 191 81 Elektrická vrtačka 85. 1 8.9 88. 8 71 1.98 17..79 89 9.5 5 79 Digitální fotoaparát 87. 1 115.7 9. 9 1.9 118.8 7.9 7 11 71.17 5 799 17 Videopřehrávač/ DVD přehrávač 8. 1.5 88.75 87 1 1.79 11.8 7.1 71 7. 5 88 78 88 Videokamera, digitální videokamera 9. 7 9. 9.9 9 95 1. 1.7. 95.79 59 17 7 Barevná TV 85.8 1 89. 9. 88 78 1.58 1.75 85. 5 7 8 8.11 85 855 Domácí kino 1.5 7.. 5 5 1.71 18..79 1 7.99 1 71 5 887 Osobní počítač 9.51 1 1. 97.18 95 1 1.7 111.98 8.51 5 79 81.71 57 8 Přípojka kabelové TV 8.9 7.19.11 5 1.1 8.99.15 19 5.1 99 858 Nic z uvedeného. 5. 1. 1 1.1 8.7.5 998.5 7 1 Graf 1: Vybavenost dle Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost 5 57 Chata, chalupa 9 17 Osobní automobil - mladší 1 let 7 5 Osobní automobil - starší 1 let 51 Mikrovlnná trouba 81 88 Myčka na nádobí Elektrická vrtačka 7 85 Digitální fotoaparát 7 87 Videopřehrávač/ DVD přehrávač 7 8 Videokamera, digitální videokamera 9 Barevná TV 8 85 Domácí kino Osobní počítač 8 9 Přípojka kabelové TV 9 Nic z uvedeného -1-
Tabulka 1: Všechna místa používání internetu Doma 99. 1 98. 99.5 97 7 1.57 15.17 9.5 7 81 95. 7 7 15 55 V zaměstnání.59 59.19 17.9 1 97.7 85. 5.9 9 1 1. 5 89 7 Ve škole.1 95. 19.5 18 7 1.89 175.7 15.7 97 7 1.5 1 9 9 V internetové kavárně 5.5 788..9 55 1.5 175..99 19 8.9 8 1 885 U známých / rodiny 18. 75.8 11.8 11 5 1. 1.51 1.75 97 175 1.98 1 57 7 59 Na jiném místě 1.51 9.8 8.5 8 1.15 1. 11. 79 7 9.7 788 7 11 Graf 1: Všechna místa používání internetu dle Doma 95 99 V zaměstnání 1 Ve škole 15 V internetové kavárně 5 Uznámých /rodiny Na jiném místě 1 11 18 15-15-
Tabulka 15: Způsob připojení doma dial-up. 9.1. 5. 59.97 1. 5 5 1.11 8 89 19 Mobil. 9.9 5. 5 51. 17.8.5 1 58. 198 7 7 Broad band 8.9 1 755.7 89.8 88 1 1.87 118.9 71.9 19 5 7.9 15 959 818 Nevím.1 19.9 1.5 1 15.5 1. 1. 7.75 1 79 1 Nemám doma internet.58 87..7 57.1 1.8 5.8 51 8.7 88 55 18 Graf 15: Způsob připojení doma dle dial-up 1 Mobil Broad band 7 85 Nevím 1 Nemám doma internet 1 5-1-
Tabulka 1: Měřená četnost užívání internetu (NetMonitor) 1-5 dní v měsíci 1.5 17.1.58 58..9 9. 1 877 87 1.7 18 79 1-1 dní v měsíci 5. 785.8... 15. 98.88 15 9 9 11-15 dní v měsíci 9.1 1 7.18. 57. 77.81 11.75 75 55 5.9 8 77 1- dní v měsíci. 8.8 1.7 1 89.. 1.9 815 11 1.1 1 8 5 7 1 a více dní v měsíci 79.8 11 991.59 91.1 89 98. 57.85.97 1 989 77 75.1 18 1 78 Graf 1: Měřená četnost užívání internetu(netmonitor) dle 1-5 dní vměsíci 1 9-1 dní vměsíci 5 15 11-15 dní vměsíci 1- dní vměsíci 9 1 1 1 avíce dní vměsíci 1 8-17-
Tabulka 17: IT znalosti Základní 8.55 5 789.1. 5 1.5 59.71.57 1 87.9 5 51 55 79 Nadstandardní 58. 8 88..5 1 7 1.5 187.1 1.7 8 9.11 71 95 98 Profesionální.79 18.15 1.11 1 91..9.17 7 577.99 89 95 Graf 17: ITznalosti dle Základní 9 5 Nadstandardní 1 59 Profesionální -18-
Tabulka 18: Ekonomicky aktivní jako Zaměstnanec.5 8.1.7 9 1.5 57.5.5 79 15.7 89 Pracující student(ka)/učeň 7.1 1 71.5.5 51..9. 19 71.87 18 Pracující důchodce.87 581.7 1. 1 158 15.9 9.1 1. 85 1 1. 119 1 8 Osoba na rodičovské dovolené.7 18.7.9 8.17 9.1.7 158 8.5 191 8 Respondent není v zaměstnaneckém poměru.75 9 57.9 5.59 9 1.5 1. 5.9 71 5.85 1 58 179 Graf 18: Ekonomicky aktivní jako dle Zaměstnanec 5 Pracující student(ka)/učeň Pracující důchodce Osoba na rodičovské dovolené 1 1 7 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 5-19-
Tabulka 19: Charakteristika zaměstnání Vyšší management..... 1.1 7 817 1. 8 5 Střední management 5.8 875.. 8. 1.77 5. 5 597 5.97 8 18 19 Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec) 9. 1 5.7.7 1.8 117.9 8.1 57 5.9 8 51 7 Pracující v kanceláři (úředník, účetní).5 8.1. 19. 5.18 1.81 9 1. 81 5 585 Pracující mimo kancelář (obchodní agent).8. 1. 1 1.5 17. 1.9 1 985.1 17 1 5 Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod..81 11.7 1.1 1 579.9.. 17 8.71 71 1 Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, řemeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář).8 7.19 1.9 1 89.9 81.95 5.9 79 5.9 8 79 98..... 1.1 5 17 1.7 87 58 1 11.7 1 7.8 5.7 51 18 8.18 1.77 9.55 1 7 1.7 87 1......87 18 5.7 7 19 Respondent není v zaměstnaneckém poměru.75 9 57.9 5.59 9 1.5 1. 5.9 71 5.85 1 58 179 Graf 19: Charakteristika zaměstnání dle Vyšší management 1 Střední management 5 Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec) Pracující v kanceláři (úředník, účetní) Pracující mimo kancelář (obchodní agent) Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod. Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, řemeslník) 1 1 1 5 1 8 11 1 1 Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář) Respondent není v zaměstnaneckém poměru 5 --
Tabulka : Podnikatelská činnost Specializovaný odborník (právník, architekt).8 57..15 19.9 15.17.5 1 757 1.89 15 7 91 Samostatná fyzická osoba(řemeslník, prodejce) 7.9 19.8 15.1 1 7. 7.8 7. 7 717 8.1 191 915 Vlastník obchodu, společnosti.5 7.18 1.5 1 8.55 78..8 18 7.11 171 55 1 Soukromý zemědělec......19 11 97. 1 59 19 Respondent není podnikatel 9. 1 5.18 8.8 8 71 1. 79.78 87. 5 589 1 87.7 7 15 777 15 Graf : Podnikatelská činnost dle Specializovaný odborník (právník, architekt) Samostatná fyzická osoba (řemeslník, prodejce) 7 8 Vlastník obchodu, společnosti Soukromý zemědělec Respondent není podnikatel 9 87-1-
Tabulka 1: Počet podřízených Bez podřízených 9..8 15.5 15 17.87 1.8 8. 51 8. 89 98 7 1 až 5 podřízených.79 119.. 1.8 1.99 5.7.1 51 9 878 až 1 podřízených. 5.1 1.71 1 8 1.8 18.81.8 15 78 1.87 15 9 88 11 až 5 podřízených 1.87 8.17.7 71. 7.1.5 1 171.1 17 78 více než 5 podřízených.8 57.1. 97.5..9 57 57.9 5 7 5 Respondent nemá možnost mít podřízené. 9 55.18 81.7 79 991 1.51 79. 8.7 5 17 89 8.71 57 9 Graf 1: Počet podřízených dle Bez podřízených 8 9 1až 5podřízených až 1 podřízených 11 až 5 podřízených více než 5 podřízených 1 1 Respondent nemá možnost mít podřízené 8 --
Tabulka : Ekonomicky neaktivní jako Nezaměstnaný(á).5 5.1.9 9.7.1.79 18 5.1 8 7 Žák, student, učeň 1.1 15. 1.9 1 7.89 115.7 18.5 1 188 11 1. 1 7 995 98 Osoba v domácnosti......8.8 7 1 Osoba na rodičovské dovolené.9 59.7. 9 1. 11.88.7 1 7.98 1 511 Ostatní......8 7. 5 15 8 Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující důchodce 7.9 1 855. 85.8 8 5 1.7 98.78 7.18 7 1 7. 5 99 1 Graf : Ekonomicky neaktivní jako dle Nezaměstnaný(á) Žák, student, učeň 1 19 Osoba v domácnosti 1 Osoba na rodičovské dovolené Ostatní Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující důchodce 7 7 --
Tabulka : Činnost respondenta na počítači Měním sám software počítače, instalace/odinstalování/aktualizace Starám se sám o bezpečnost počítače. zajia»uji jej proti virům, spyware a dalaímu malware, bráním se spamům Starám se o počítače druhým lidem mimo naai domácnost (např. známým) Měním sám hardware počítače, instaluji ovladače Vytvořím aspoň jednoduchý počítačový program s vyul itím programovacího jazyka 7.81 1 18. 1.1 1. 19.9 5.1 57 17 8. 1 7 1 1. 79..1 1 1.1 15.97 9.85 1 917 1 1. 55 5 8 9.5 1 9..8 15.8 88. 1.9 71 98 9.9 89 1. 9.8 1.85 1 577 1.5 1.5 1.55 9 78 1.8 1 195 978 7 5.5 8.17.1 17.5 7.97 7.1 7 7.97 9 8 919 Nic z uvedeného. 58.1 8.9 7 9 1.5 55.98 5.99 7 5 9.8 58 191 8 Graf : Činnost respondenta na počítači dle Měním sám software počítače, instalace/odinstalování/aktualizace Starám se sám o bezpečnostpočítače.zajia»uji jej proti virům, spyware adalaímu malware, bráním se spamům Starám se opočítače druhým lidem mimo naai domácnost (např. známým) 1 11 5 8 Měním sám hardware počítače, instaluji ovladače Vytvořím aspoň jednoduchý počítačový program s vyul itím programovacího jazyka 7 15 Nic z uvedeného 5 --
Tabulka : Pravidelné aktivity na internetu Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL.... 55.8 8.8 7 88 1. 1.1 5.15 57 75. 79 5 7 Získávání informací o produktech a službách 89. 1 57. 9.5 9. 19.5 9.8 9 9 71.58 5 8 99 Získávání odborných informací pro svoji práci /studium 9.9 7 9.1 5.51 15 1.85 9.11 5. 5 5 5.55 119 1 89 Poslech hudby. 95. 5. 518. 98.8. 18 9 7.8 5 818 879 Sledování videí či ukázek na internetu (např. YouTube, idnes, Stream, archivy TV stanic,...).1 1.1 5.8 51 5 1.1 9. 8.71 18 87 55.9 89 9 59 Nic z uvedeného 1.87 8.7.7 71.17 9.9. 8 9 5.89 8 8 7 Graf : Pravidelné aktivity na internetu dle Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL... 5 Získávání informací o produktech a službách 9 9 Získávání odborných informací pro svoji práci / studium Poslech hudby Sledování videí či ukázek na internetu (např. YouTube, idnes, Stream, archivy TV stanic,...) 5 5 9 Nic z uvedeného -5-
Tabulka 5: Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům 8. 5 71.1 57. 5 191 1. 59.. 11 81 5.15 5 9 1 Asi do 1 % 7.8 5 79.7 19.1 18 79 1.5.7 18.9 1 17 85 18.58 1 51 9 5 Asi 1 až %.98 1 8.19 8.8 8 1 1.5 81.99 8.5 5 897 8.5 9 9 71 Asi 1 až 5 %.8 57. 1.5 1.5 87.57.8 8 8.75 5 558 7 Asi 51 až 75 %. 9.5 1.78 1 7 1.9 8.9 1.57 1 958 1.1 9 1 Více než 75%.9 1 1.9.77 715.5 5. 1. 79 11. 51 81 Nevím, nejsem si jist.8 57. 9.8 9 9 5.9 95.5.9 159 77. 179 59 9 Respondent nebyl dotazován. -. - -.. Graf 5: Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny dle Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům 8 Asido 1 % 18 8 Asi1 až % 7 9 Asi1 až5 % Asi51 až75 % Více než75 % Nevím, nejsem si jist Respondent nebyl dotazován 1 7 --
LEGENDA Níže uváděný pojem "cílová skupina"(daná cílová skupina, vybraná cílová skupina, vybraná CS) je zde používán ve smyslu cílová skupina uvedená v řádku tabulky(resp. sloupci grafu) daného socio-demografického ukazatele, tj. např. cílová skupina"ženy","liberecký kraj", "Důchodce"apod. Cílová skupina Všichni je definována jako Osoby ve věku 1+ let, které alespoň jednou v posledním měsíci navštívily internet. : počet návštěvníků(reálných uživatelů) vybraného média z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)*1 poměr počtu návštěvníků média z příslušné cílové skupiny ku velikosti této cílové skupiny (CS) = (médium)(cs)/velikost CS*1 počet zobrazení (page views) generovaných na médiu uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení (page views) Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle zobrazení(page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)*1 TargetRatingPoints Hrubý zásah dané cílové skupiny na vybraném médiu. = (médium)/velikost CS*1 (obdobně je definován ukazatel GRP Gross Rating Points, pouze jako cílová skupina je brána celá populace, cílová skupina"všichni") afinitareache Koeficient vyjadřující vztah návštěvnosti vybraného média k návštěvnosti všech měřených médií. =(médium)(vybranács)/(médium)(csvšichni) : počet návštěvníků (reálných uživatelů) všech měřených médií z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků, tj. informace o profilu e celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS) /(všechna média)(cs všichni)*1 počet zobrazení(page views) generovaných na všech měřených médiích uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení, tj. informace o profilu zobrazení (page views) celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS)/(všechna média)(cs všichni)*1 Otázka IT znalosti Základní osoby, které deklarují základní znalosti práce s počítačem a internetem. (např. psaní základních textů, ukládání souborů, elektronická pošta, prohlížení www stránek apod.) Nadstandardní osoby, které deklarují užívání počítače a internetu na nadstandardní úrovni. (např. využívání matematických funkcí v tabulkovém procesoru, tvorba grafických prezentací, práce s vyhledávači, databáze na uživatelské úrovni apod.) Profesionální osoby, které se profesionálně věnují IT, technologiím apod.(např. programátorská nebo administrátorská činnost) -7-
ABCDE klasifikace ABCDE klasifikace umožňuje posuzování sociálního a ekonomického postavení jednotlivců ve společnosti. Obvykle je počítána pro přednostu domácnosti(hlavu domácnosti), vzhledem ke specifiku internetového dotazování byla přijata metoda přímého výpočtu přímo pro jednotlivé respondenty. Na aktualizaci ABCDE klasifikace pracovala v posledním roce metodická komise se zástupci výzkumných agentur, reklamních agentur a odborné veřejnosti. Výsledkem je navržení škály A,B,C1,C,D,E1,E,E. Tato škála odpovídá mezinárodnímu standardu potvrzeného sdružením ESOMAR a i algoritmus zařazení jednotlivce odpovídá mezinárodním zvyklostem. ABCDE klasifikace rozčleňuje jednotlivce domácnosti do sociálních kategorií na základě ekonomického postavení (ekonomicky aktivní x neaktivní jednotlivec). Pro ekonomicky aktivní potom rozlišuje podnikatele a zaměstnance. Pozice v zaměstnání potom slouží k další diferenciaci (včetně případného počtu podřízených osob pro vedoucí zaměstnance). Pro všechny vzniklé třídy má na závěrečné zařazení vliv vzdělání zkoumané osoby. Pro ekonomicky neaktivní osoby se na základě standardu ESOMAR nepostupuje dle jejich posledního zaměstnání, ale na základě stupně ekonomické síly měřené prostřednictvím vybavenosti domácnosti, vliv vzdělání se projevuje i zde. Vzhledem k tomu, že mezinárodní postup odpovídá evropským stupňům, vychází při jeho použití horší sociální struktura obyvatel ČR než bylo zvykem pro stávající klasifikaci ABCD, nicméně tato struktura umožňuje provádět srovnání v rámci Evropy. Přesto se komise rozhodla, že pro použití v rámci ČR bude použita upravená škála, která zohlední specifika ČR. Tato upravená škála vzniká z evropského standardu posunutím o jednu nebo dvě třídy výše či níže na základě indexu životního minima domácnosti, ve které zkoumaná osoba žije. A Skupina s nejvyšším sociálním statusem ve společnosti daným vysoce prestižním zaměstnáním a zároveň nejvyššími příjmy. B Skupina s nadprůměrnými příjmy, obvykle vyšší management a skupina vyšších profesionálů s minimálně středoškolským vzděláním. C1, C Skupina s průměrným životním standardem a průměrnými příjmy. Jde o skupinu např. malých podnikatelů a živnostníků, techniků, úředníků a nižších odborníků. D Skupina s průměrným až mírně podprůměrným životním standardem. Patří sem např. skupina kvalifikovaných manuálních pracovníků. E1, E, E Skupina charakterizována podprůměrným životním standardem, kde se nacházejí především neaktivní jednotlivci, tzn. nezaměstnaní, důchodci nebo nekvalifikovaní dělníci apod. Otázky k ekonomické aktivitě a k zaměstnání: Tyto otázky (ot.18, 19,, 1 a ) jsou (mimo jiných) použity především ke stanovení ABCDE klasifikace. Na základě odpovědi respondenta na otázku 8 (Ekonomická aktivita) je dále dotazován skupinou specifických otázek. Otázka 8 je tedy použita jako filtr pro kladení dalších otázek. Tedy výše uvedených pět otázek není položeno každému respondentovi. Proto pro možnost tvorby cílových skupin v rámci celé populace je doplněna segmentace jednotlivých odpovědí na tuto otázku o skupinu respondentů, kterým tato příslušná otázka nebyla položena. Tedy například u otázky č. "Podnikatelská činnost"je tato skupina označena "Respondent není podnikatel". -8-