SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice

SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice Název média: volny.cz Měsíc: Listopad 01 Základní informace Velikost internetové populace ČR 08 5 Počet respondentů N =100 (zavšechna měřená média) N=800 5 8 5. (od návštěvníků z ČR) 9 (od všech návštěvníků) 5 81 5 GRP 55. Zdroj: NetMonitor SPIR Mediaresearch& Gemius Listopad 01-1-

Tabulka 1: Pohlaví Muž 55.7 19 8 5.70 8.18 0 875 81 05.8 10.88 5.1 0 51.9 51 9 59 Žena.7 15 001.9 51.8 50 58 709.90 9.51 7.8 089 755 8.0 9 18 85 Graf 1: Pohlaví dle Muž 5 5 Žena 8 --

Tabulka : Věk 10-1 let.8 15.7 0.97 19 0 101.08 9.78.8 05 0.5 7 070 07 15- let 17.75 5 5.1 5. 5 9 00.0 9.5 18. 1 189 7 17.7 1 50 171 1 5- let 18.9 815.5 10.1 9 791 98.1 85.0.9 1 9 187.05 1 98 9 777 5- let.80 8 88 5.9 5.7 15 989 1 08.08 111.9 1.9 1 80 950 1.5 1 7 557 09 5-5 let 1.79 59 179 5. 7.07 11 70 1 1 08. 10.0 1.0 1 058 90 17. 1 09 58 1 55- let 1.7 909.05 15.05 50 99 878.5 11.7 11. 75 178 11.90 97 8 87 5 let a více 5.57 19 1 7. 5.78 50 75 950. 19.57.99 57 79. 5 00 7 Graf : Věk dle 10-1 let 15- let 5- let 5- let 5-5 let 17 1 18 18 19 1 55- let 1 11 5let a více --

Tabulka : Nejvyšší dokončené vzdělání Neukončené základní.5 77.15 1.9 50 10.95 77.8 8.1 5 580.8 8 70 78 Dokončené základní.9 8.7.07 89 0 1. 8.8 8.5 5 971 8.5 91 50 58 Vyučen(a) bez maturity 18.5 5 71.90 19.1 8 8 89 91.57 7.1 5.50 1 11 8.8 0 518 55 Středoškolské s maturitou 9.7 10 108 5.51 9.8 1 9 78 8.5 10.8 8. 8 5 0.55 19 109 75 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc..7 75 5.5.9 811 87 5.19 10.97.8 18 0.5 5 8 18 Vysokoškolské 1.58 7 09 8.75 1.55 9 1 07. 1.11 1.15 88 818 10.9 897 58 08 Graf : Nejvyšší dokončené vzdělání dle Neukončené základní Dokončené základní 8 7 8 Vyučen(a) bez maturity 19 Středoškolské s maturitou 0 8 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc. 7 Vysokoškolské 1 --

Tabulka : Rodinný stav Svobodný(á).95 10 19.75 1. 5 81 0 1.18 89.10 1.7 77 19 8.88 18 708 90 Ženatý, vdaná 5.5 19 9 5.87 7.0 1 88 77 97.97 110.1 9.5 198 558 51.0 17 17 5 Rozvedený(á).97 57 5.11 10.5 8 19 9.0 95.78 7.7 9 57 8.19 70 0 89 Vdovec, vdova 1.5 5 9.75. 1 1 97 1 00.0 89.00 1.7 111 01 1.91 15 978 Graf :Rodinný stav dle Svobodný(á) 7 1 Ženatý, vdaná 50 55 Rozvedený(á) 7 7 Vdovec, vdova -5-

Tabulka 5: Počet osob v domácnosti 1 osoba 8.15 8 717.1 5.1 00 85 51. 10.17.78 7 88 7.9 9 579 00 osoby 1. 7 5. 18.8 8 171 1 0.91 105.8 0.51 1 18 1.09 1 7 1 91 osoby.7 8 9.9 9.7 1 89 579 7.5 9.01 5.5 1 7 90.75 189 9 110 osoby.1 11 85 5.5.0 1 05 81.8 10.5 1.81 05 85 9.1 971 10 5 osob 8.5 0 050.1 7. 0 15. 77.7 11.0 711 5 10.8 888 791 78 a více osob.79 1 87 5.8 5.5 0 800 8. 109.97.5 81 1.00 7 177 07 Graf 5: Počet osob v domácnosti dle 1osoba 8 7 osoby osoby 1 osoby 5osob 9 11 avíce osob 5 --

Tabulka : Hospodyně Hospodyně- Ano.9 0 89 5.1 5.5 8 1 878 70. 97.8.18 1 557.9 5 79 5 9 Hospodyně- Ne 7.1 11 87 5.55.5 1 88 518 8.77 10.1 5.8 1 80.0 70 17 91 Graf : Hospodyně dle Hospodyně- Ano Hospodyně- Ne 7-7-

Tabulka 7: Hlava domácnosti Hlava domácnosti - Ano 5.01 158 59 5.5 5.5 75 88 797.09 10.19.0 788 90.70 577 17 0 Hlava domácnosti - Ne 5.99 19 787 5.1 7.8 0 57 58 58.0 9.81 5.80 7 99 5.0 08 1 780 Graf 7: Hlava domácnosti dle Hlava domácnosti- Ano 5 Hlava domácnosti- Ne 55 57-8-

Tabulka 8: Ekonomická aktivita V pracovním poměru (i nepravidelném) 8.1 19 1 5. 1.9 17 890 580 551.00 97.9 9.1 17 75 8. 9 98 57 Podnikatel(ka), živnostník 17. 0 7.10 1.7 1 759 90 1 59.8 1.1 1.7 85 58 1.1 1 089 0 9 Nepracující 5.0 90 11.75 15.70 801 77 58.50 89.17 8.71 1 85 7.57 57 050 97 Důchodce 8.0 0 18 5.1 11.5 87 580 89.79 9.79 8.89 57 9 10.9 87 85 Graf 8: Ekonomická aktivita dle V pracovním poměru (i nepravidelném) 8 9 Podnikatel(ka), živnostník 1 18 Nepracující 9 Důchodce 9 9-9-

Tabulka 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace A- nejvyšší 19.17 7 5 8.9 5.05 10 85 9 1 8.11 157. 1.18 78 11.8 90 05 877 B 1.8 5 1. 15.97 918 177 1 01.0 1.5 10. 8 11.0 90 99 877 C1 1.08 9 01 5.5 11.9 5 180 975 577. 10. 1.58 87 9 1.8 1 10 151 5 C 1.01 9 5 5.00 1.01 08 19 1.7 9.7 1.9 9 7 1.7 1 0 0 79 D 18.75 07.17 17.55 7 0 55 79.7 78.1.00 1 59 7.0 1 885 088 8 E1 7.1 09.58 9.0 911 97 8.55 85.89 8. 55 97 8.90 78 5 80 E 9.7 1 5.0.10 1 775 810 0.1 9.9 10. 98 9.8 759 9 179 E.99 1 075.5. 1 01 01 55.1.0.0 88 8.19 50 0 9 Graf 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace dle A -nejvyšší B C1 C 1 1 10 1 1 1 15 19 D 19 E1 E E 7 9 10 10-10-

Tabulka 10: Čistý příjem domácnosti Do 000 Kč 1.17 17.97 0.08 7.77 55..11 15 9 1.90 155 85 0 001-10000 Kč.95 10 07..09 1 77 80 58.0.5.7 0 97 5.07 1 71 7 10001-15000 Kč 8.9 1..8 9 975 10.90 81.75 10.91 70 500 11.70 957 5 959 15001-0000 Kč 11.79 1 5.1 9. 081 08 5.8 8.8 1.5 881 187 1. 1 17 918 0001-5000 Kč 1.55 7 70 5.70 1.1 5 809 89 9.1 10.8 1.8 818 7 1.9 1 19 558 9 5001-0000 Kč 10. 7 58.9 11.15 88 99 9.97 9.10 11. 77 11 11.59 99 05 70 0001-5000 Kč 8.1 0 51 5.0 9.5 11 970 7.0 10.97 8.1 59 757 8.7 9 97 5001-0000 Kč 8.8 9 1. 7.00 0 57.1 118.50.98 50 9.9 59 50 0001-50000 Kč 8. 0 7 7.7 9.7 015 099 987. 10.05.15 97 5.98 89 0 8 50001 Kč a více 5.80 0 55 5.7 1.70 8 1 7.57 100.75 5.7 71 99 5.1 5 00 Bez příjmu 5. 18 8 7.15 0.50 15 15 8.5 1.15.90 51 8.7 7 71 08 Nevím, nechci odpovídat 1. 50 899 5.70 1.01 071 507 80.19 10.9 1.51 87 088 11.9 90 897 779 Graf 10: Čistý příjem domácnosti dle Do 000 Kč 001-10000 Kč 1 5 10001-15000 Kč 15001-0000 Kč 0001-5000 Kč 5001-0000 Kč 0001-5000 Kč 5001-0000 Kč 0001-50000 Kč 50001 Kčavíce Bez příjmu Nevím, nechci odpovídat 9 8 8 7 9 5 9 11 1 1 1 1 11 11 1 1-11-

Tabulka 11: Velikost místa bydliště Do 999 obyvatel 1.05 5 990.9 5.8 58 8.9 80.51 1.1 1 0 575 15.1 1 0 7 755 1000-999 obyvatel 1.51 51 1.9 1.89 5 585 1 0.55 7.90 19. 1 7 8 0.1 1 70 78 5000-19999 obyvatel 1.91 9 0.1 1.10 5 1 0.1 77.0 18.00 1 1 7 18.78 1 57 88 98 0000-99999 obyvatel. 8 7 5.7 9.5 1 715 778 8.89 10..5 1 10.51 1 8 70 91 Nad 100000 obyvatel.87 1 85 7.78 9.80 17 5 5 1 091.5 15.8.91 1 5 715.1 1 89 17 Graf 11: Velikost místa bydliště dle Do 999 obyvatel 1000-999 obyvatel 1 1 15 0 5000-19999 obyvatel 1 18 0000-99999 obyvatel Nad 100000 obyvatel 5-1-

Tabulka 1: Kraj Praha.5 79 7 8.51 0.18 1 075 1 01.51 159.5 1.1 911 509 1.5 1 110 1 1 Středočeský kraj 11.58 0 81 5. 1.87 5 57 89 71.1 101.7 11.8 7 99 11.08 907 81 988 Jihočeský kraj 5.57 19 19.79.50 1 951 51 7.85 89.90.19 99 8.0 9 91 8 Plzeňský kraj.1 1 717.77.5 1 9 581.89 70.8 5.11 9 1 5. 5 199 Karlovarský kraj.8 10 07 5.9.0 70 09 1 89.9 10.05.77 179 098. 1 1 Ústecký kraj 7.75 7 9 5.. 1 8 17. 101.77 7.1 91 9 7.7 0 8 117 Liberecký kraj.7 1 1.0. 1 7 855 509.17 80..0 77 81. 5 0 801 Hradecký kraj. 15 017..0 1 0 70.01 87.0.88 1 81 5.09 17 019 01 Pardubický kraj.75 1 08.1.1 1 5 180 1.9 78.89.75 0 70. 79 519 1 Kraj Vysočina. 11 759.5.7 1 09 09 1.59.1 5.0 97 5.50 50 57 1 Jihomoravský kraj 10.8 8 15 5.15 7.07 01 850 1. 9. 11.1 7 758 10.9 858 Olomoucký kraj. 1 9.50. 70 19 75. 8.0 5.9 5 517 5.7 1 59 88 Zlínský kraj 5.9 0 9 5.9.0 1 80 58 8.9 101.08 5.88 79 11.50 5 17 199 Moravskoslezský kraj 9.89 85.8 7.0 9 70.0 87.7 11.8 77 95 1.15 99 55 9 Graf 1: Kraj dle Praha Středočeský kraj 1 11 1 Jihočeský kraj Plzeňský kraj Karlovarský kraj Ústecký kraj Liberecký kraj Hradecký kraj Pardubický kraj Kraj Vysočina 5 5 5 5 8 8 Jihomoravský kraj 11 11 Olomoucký kraj Zlínský kraj 5 5 Moravskoslezský kraj 10 11-1-

Tabulka 1: Vybavenost Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost.1 155 9 5.1.81 18 59 75 1.08 9. 5.79 95 01.9 1 11 111 Chata, chalupa 1.79 7 788.. 10 10 880 80.88 11.80 18. 1 0 58 17. 1 18 11 575 Osobní automobil - mladší 10 let 9. 17 51 5.5 5.00 58 95 718. 10.80 7. 0 8 5.0 8 15 07 Osobní automobil - starší 10 let 9.9 10 70 5. 5.0 15 5 501 578.7 100.1 9.88 57 80 1.1 5 775 750 Mikrovlnná trouba 81.85 88 1 5.8 75.01 97 595. 99.10 8.0 5 055 8.15 7 9 95 Myčka na nádobí 7.79 18 87 5.8 5. 07 9 8. 10.50.87 89 75 1. 8 97 Elektrická vrtačka 70.0 7 91 5. 5.8 8 71 89.1 101.78 8.98 5 555. 5 8 5 098 Digitální fotoaparát 78.5 7 710 5.1 7.0 1 19.7 105.11 7.70 8 1 7. 07 0 0 Videopřehrávač/ DVD přehrávač 7.77 59 955 5.1. 8 95 75 59. 9.7 7. 9 7.55 10 1 097 Videokamera, digitální videokamera 7.19 11 08 5.. 1 80 0 8.0 105.78 5.1 9 9.00 78 90 Barevná TV 85.5 01 80 5. 81.1 5 58 58 1.8 98. 87.19 5 9 8.7 7 099 1 0 Domácí kino.10 81 1 5.08 0.55 8 90 87 555.5 95.8.5 1 55 97.90 1 87 79 05 Osobní počítač 85. 01 778 5.8 81.90 5 8 0. 100.90 8.88 5 79 91 85.7 979 591 05 Přípojka kabelové TV 5.18 1 95 5.0. 1 58 7 11. 97..10 0 7 5.7 919 71 78 Nic z uvedeného. 1 115 5.9.78 1 9 78 807.5 111.8.07 198 55.9 0 80 99 Graf 1: Vybavenost dle Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost Chata, chalupa 19 Osobní automobil - mladší 10 let 9 7 Osobní automobil - starší 10 let 0 0 Mikrovlnná trouba 8 8 Myčka na nádobí 8 5 Elektrická vrtačka 70 9 Digitální fotoaparát Videopřehrávač/ DVD přehrávač 79 75 7 7 Videokamera, digitální videokamera 7 5 Barevná TV 8 87 Domácí kino Osobní počítač 8 85 Přípojka kabelové TV 5 Nic z uvedeného -1-

Tabulka 1: Všechna místa používání internetu Doma 91.99 15 5.0 90.9 9 9 70 0.0 97.5 9. 089 88 95. 7 80 01 08 V zaměstnání 5.9 11 88.89 51.0 5 079 95.80 19.19 5.5 95 85.7 78 9 90 Ve škole 15. 5 057.97 5.17 8 78 05.9 9. 1.5 1 0 5 1.99 1 0 08 887 V internetové kavárně. 15 710 7. 1.9 50 099. 19.10.1 0 91.81 9 95 99 U známých / rodiny 1.51 09.5.8 105 8 17.89 85.5 1. 9 19 1.9 1 0 1 158 Na jiném místě 10.51 7 08 5.5.95 15 19. 10.51 10.1 55 758 9.0 78 11 897 Graf 1: Všechna místa používání internetu dle Doma 9 9 V zaměstnání Ve škole 15 1 V internetové kavárně Uznámých /rodiny Na jiném místě 11 10 1 15-15-

Tabulka 15: Způsob připojení doma dial-up 11.9 9 79 5.81 1.8 5 9 8 801.9 108.9 10.7 9 50 10.7 877 955 0 Mobil.17 7 57.9. 1 015 995 5.5 9.5.5 151. 181 58 58 Broad band 9. 5 8 5.0 9.5 0 088 179.7 97. 71.50 1 5 7.9 01 819 8 Nevím 8.8 1 18.8. 98 01 0.0 87.8 10.10 5 8 8.9 711 87 9 Nemám doma internet 8.01 8 1 7.5 9.1 01 9 1 07.8 11.1 5.8 7.8 8 99 77 Graf 15: Způsob připojení doma dle dial-up 11 10 Mobil Broad band 70 7 Nevím Nemám doma internet 8 9 10-1-

Tabulka 1: Měřená četnost užívání internetu (NetMonitor) 1-5 dní v měsíci 8.1 9 9 1.5.8 1 505 77.1 9. 8.7 1 855 8 1. 1 89 7-10 dní v měsíci 9.70 178.5 5.8 17 5.7.8 1.51 97 05.0 9 9 78 11-15 dní v měsíci 11.05 8 97 5.05 5.9 575 97.71 9. 11.8 75 00 5.80 75 11 01 1-0 dní v měsíci 1.77 59 091 7.55 17.08 7 01 111 95.7 11.1 11.8 7 50 11.1 9 81 7 1 a více dní v měsíci 5.07 190 57 8.8 7.91 9 0 95 1 0.01 1.75. 15 07 77.55 7 78 970 Graf 1: Měřená četnost užívání internetu(netmonitor) dle 1-5 dní vměsíci 8 9-10 dní vměsíci 10 15 11-15 dní vměsíci 1-0 dní vměsíci 11 1 1 17 1 avíce dní vměsíci 5-17-

Tabulka 17: IT znalosti Základní 0. 1 57 5.01 7.18 1 70 579 7.7 9.89.5 18 10.5 5 5 5 597 Nadstandardní.9 1 177 5.8.8 10 0 959 87.98 109.11.0 08 01 0.5 8 17 91 Profesionální.7 1 0.77.98 1 90 858 55.8 17.0.71 9 88.1 55 89 57 Graf 17: ITznalosti dle Základní 0 Nadstandardní 5 Profesionální 5-18-

Tabulka 18: Ekonomicky aktivní jako Zaměstnanec 0.87 1 0 5.1 7.90 1 1 5 59.78 97.7 1.85 70 010 1.1 9 8 Pracující student(ka)/učeň.55 1 50 5.9 0. 78 99 117.9 99.1.58 1 07.99 77 88 Pracující důchodce 1.8 55 7.5 1.17 50 98 58.5 11.0 1. 85 0 1. 117 19 70 Osoba na rodičovské dovolené 1.85 5.1 1.58 8 9.80 77.5.9 15 170.85 88 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 51.87 18 770 5. 58.71 5 5 817 75.70 101.97 50.87 8 08 51.57 1 099 51 Graf 18: Ekonomicky aktivní jako dle Zaměstnanec 1 Pracující student(ka)/učeň Pracující důchodce Osoba na rodičovské dovolené 1 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 5 51-19-

Tabulka 19: Charakteristika zaměstnání Vyšší management 1.1 990 5.57.5 97 9 1. 10.7 1.09 70 055 0.8 70 197 9 Střední management.07 1 05.15 5.17 0 7.1 115. 5. 9 810.8 95 87 5 Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec) 11.99 8.5 1.9 5 80 9 1 170.1 159.8 7.50 8 85.0 507 9 5 Pracující v kanceláři (úředník, účetní) 11.8 1 5.9 11. 5 0 901 70.1 111.75 10.58 8 819 10.7 80 80 85 Pracující mimo kancelář (obchodní agent) 1. 70.11 0.1 9 78 5.5 77.1 1.1 10 85 1.81 17 98 55 Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod..71 9 55.99 1.0 58 85 0.08 9..89 18 75.88 5 80 11 Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, řemeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář). 1 0.1 1.8 79 89 11.0 0.1 5.9 7 05 5.50 50 57 58 0.9 9.9 1. 57 1 771.7 1.70 1.1 7 5 1.0 97 987 78. 78.5.9 1 598 1..89 10. 0 11.57 97 7 70. 9 0.1 0.79 95 1. 8.7.17 0.0 70 81 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 51.87 18 770 5. 58.71 5 5 817 75.70 101.97 50.87 8 08 51.57 1 099 51 Graf 19: Charakteristika zaměstnání dle Vyšší management 1 1 Střední management 5 Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec) Pracující v kanceláři (úředník, účetní) 8 1 1 11 Pracující mimo kancelář (obchodní agent) Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod. Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací 1 Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, řemeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář) 1 1 10 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 5 51-0-

Tabulka 0: Podnikatelská činnost Specializovaný odborník (právník, architekt).8 1 8.0 11.07 795 517 95.88 15.8.8 10 10. 18 91 9 Samostatná fyzická osoba(řemeslník, prodejce) 10. 75 7.1 1.8 7 91 0 1 0.11 1. 7.77 501 8.8 77 5 Vlastník obchodu, společnosti.1 11 07.05.77 1 51 89.5 11.9.77 178 91.9 195 57 00 Soukromý zemědělec 0.8 99 5.98 0.09 7 857.5 11.1 0.5 15 88 0.1 80 888 Respondent není podnikatel 8. 90 1 5.0 8. 9 5 90 515.85 9.9 8.7 5 599 81 8.9 7 09 95 1 Graf 0: Podnikatelská činnost dle Specializovaný odborník (právník, architekt) Samostatná fyzická osoba (řemeslník, prodejce) 8 10 Vlastník obchodu, společnosti Soukromý zemědělec 0 0 Respondent není podnikatel 8 87-1-

Tabulka 1: Počet podřízených Bez podřízených 1.5 115 7.1 0.97 9 087 81 1 5.95 1.5 8.78 5 01 9.9 78 98 801 1 až 5 podřízených.80 975.9 11.7 5 085 88 1 8.19 19.80 5. 8 7.91 0 178 519 až 10 podřízených.7 9 1.5 1. 705 119 8. 117..8 17 118 1.7 1 501 111 11 až 50 podřízených.50 8 81 5..1 1 788 8 1 10.9 101.88.5 158 80.1 180 1 7 více než 50 podřízených 0.7 1 19.1 0.71 09 71 5.71. 0.8 55 755 0.8 971 Respondent nemá možnost mít podřízené 75.1 78.98 0.8 9 1 9.0 9. 80.9 5 189 95 81.00 0 1 57 Graf 1: Počet podřízených dle Bez podřízených 9 1 1až 5podřízených 7 5 až 10 podřízených 11 až 50 podřízených více než 50 podřízených 0 1 Respondent nemá možnost mít podřízené 75 80 --

Tabulka : Ekonomicky neaktivní jako Nezaměstnaný(á).50 1 7.5. 1 88 177 71.58 85.0.1 5 957 5. 9 Žák, student, učeň 17.7 89.8.9 89 577.8 90. 19. 1 7 0 15. 1 5 85 51 Osoba v domácnosti 0.77 718 5.0.9 1 7 77 8. 99. 0.78 50 10 0.8 70 55 7 Osoba na rodičovské dovolené.0 10 799.59 1.8 79 58 7.51 8.1.5 9 718 5.0 5 91 10 Ostatní 0.5 1 85.9 0.0 9 7.55 8.5 0. 0 75 0.85 9 59 19 Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující důchodce 7.0 17 5.57 8.0 5 9 775.9 10. 71.9 0 77 7. 5 98 57 117 Graf : Ekonomicky neaktivní jako dle Nezaměstnaný(á) Žák, student, učeň 18 0 Osoba v domácnosti 1 1 Osoba na rodičovské dovolené Ostatní 1 1 Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující důchodce 7 71 --

Tabulka : Činnost respondenta na počítači Měním sám software počítače, instalace/odinstalování/aktualizace Starám se sám o bezpečnost počítače. zajia»uji jej proti virům, spyware a dalaímu malware, bráním se spamům Starám se o počítače druhým lidem mimo naai domácnost (např. známým) Měním sám hardware počítače, instaluji ovladače Vytvořím aspoň jednoduchý počítačový program s vyul itím programovacího jazyka 1.1 1 979.18 8.7 1 017 50.0 115.87 5.51 9 1.8 00 777 818. 10 0.11.5 10 19 870 51.5 11.1 9.87 1 98 9.7 70 1 1. 7 7 7.01.9 998 151. 11.9 10. 0 7 9.7 797 107 91 1.51 58 19.11 10.5 8 50 70. 11.9 1. 91 8 1.87 1 15 15 5 8.0 9 7.5 5.5 98 9 51.8 117. 7.08 5 97.51 5 87 71 Nic z uvedeného 8.0 19 59.79 59. 5 88 7.70 89.88 5. 50 8 5. 10 5 1 Graf : Činnost respondenta na počítači dle Měním sám software počítače, instalace/odinstalování/aktualizace Starám se sám o bezpečnostpočítače.zajia»uji jej proti virům, spyware adalaímu malware, bráním se spamům Starám se opočítače druhým lidem mimo naai domácnost (např. známým) 1 10 0 1 Měním sám hardware počítače, instaluji ovladače Vytvořím aspoň jednoduchý počítačový program s vyul itím programovacího jazyka 8 7 17 1 Nic z uvedeného 8 5 --

Tabulka : Pravidelné aktivity na internetu Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL... 5.9 1 59.95.01 9 58 0 7.1 9.87 8.8 97 97.5 989 57 99 Získávání informací o produktech a službách 7.7 1 5. 81.90 5 85 599 758. 105.5 70.8 57 7 7.0 008 08 057 Získávání odborných informací pro svoji práci /studium 0.19 1 115 5.99 50.90 05.0 11. 5. 50 51.00 17 11 901 Poslech hudby 1.78 111 991.90.0 9 97 0.8 91.9.5 1 77.9 859 91 5 Sledování videí či ukázek na internetu (např. YouTube, idnes, Stream, archivy TV stanic,...).87 15 157 5.09 7.17 1 10 95 9.51 95.9 9.08 18 80 5.1 197 5 Nic z uvedeného.19 1 81..7 05 7 58. 11.7 5.1 550 5.8 0 57 Graf : Pravidelné aktivity na internetu dle Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL... 9 Získávání informací o produktech a službách 71 75 Získávání odborných informací pro svoji práci / studium 5 0 Poslech hudby Sledování videí či ukázek na internetu (např. YouTube, idnes, Stream, archivy TV stanic,...) 5 7 9 Nic z uvedeného 5-5-

Tabulka 5: Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům 1.7 1 51 5. 7.7 7 1 787.1 98.. 017 18.9 5 17 80 15 Asi do 10 % 18.8 75 5.1 18.90 8 188 01.15 97. 19.0 1 5 77 18. 1 5 198 0 Asi 10 až 0 % 8.5 0 059 5.7. 1 05 1 190. 100.5 8.8 57 0 7.8 09 501 Asi 1 až 50 %.75 1 75 5. 1.1 57 10 191.71 10.09.8 89 009.05 1 88 85 Asi 51 až 75 % 1.98 97.0 0.8 9 8 80.55 1.71 1.0 10 17 1.08 88 18 97 Více než 75%.19 7 70 10. 0.1 179 1 0.8 19.87 1.1 7 808 0.81 5 9 177 Nevím, nejsem si jist.5 8 8.7 1.5 57 97 5.89 8.81.80 181 0.1 1 95 71 Respondent nebyl dotazován 0.00 0-0.00 0 - - 0.00 0 0.00 0 Graf 5: Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny dle Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům 1 Asido 10 % 19 19 Asi10 až0 % 9 8 Asi1 až50 % 5 Asi51 až75 % Více než75 % Nevím, nejsem si jist Respondent nebyl dotazován 1 0 0 --

LEGENDA Níže uváděný pojem "cílová skupina" (daná cílová skupina, vybraná cílová skupina, vybraná CS) je zde používán ve smyslu cílová skupina uvedená v řádku tabulky(resp. sloupci grafu) daného socio-demografického ukazatele, tj. např. cílová skupina"ženy","liberecký kraj", "Důchodce" apod. Cílová skupina Všichni je definována jako Osoby ve věku 10+ let, které alespoň jednou v posledním měsíci navštívily internet. : počet návštěvníků(reálných uživatelů) vybraného média z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)*100 poměr počtu návštěvníků média z příslušné cílové skupiny ku velikosti této cílové skupiny (CS) = (médium)(cs)/velikost CS*100 počet zobrazení (page views) generovaných na médiu uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení (page views) Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle zobrazení(page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)*100 TargetRatingPoints Hrubý zásah dané cílové skupiny na vybraném médiu. = (médium)/velikost CS*100 (obdobně je definován ukazatel GRP Gross Rating Points, pouze jako cílová skupina je brána celá populace, cílová skupina"všichni") afinitareache Koeficient vyjadřující vztah návštěvnosti vybraného média k návštěvnosti všech měřených médií. =(médium)(vybranács)/(médium)(csvšichni) : počet návštěvníků (reálných uživatelů) všech měřených médií z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků, tj. informace o profilu e celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS) /(všechna média)(cs všichni)*100 počet zobrazení(page views) generovaných na všech měřených médiích uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení, tj. informace o profilu zobrazení (page views) celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS)/(všechna média)(cs všichni)*100 Otázka IT znalosti Základní osoby, které deklarují základní znalosti práce s počítačem a internetem. (např. psaní základních textů, ukládání souborů, elektronická pošta, prohlížení www stránek apod.) Nadstandardní osoby, které deklarují užívání počítače a internetu na nadstandardní úrovni. (např. využívání matematických funkcí v tabulkovém procesoru, tvorba grafických prezentací, práce s vyhledávači, databáze na uživatelské úrovni apod.) Profesionální osoby, které se profesionálně věnují IT, technologiím apod.(např. programátorská nebo administrátorská činnost) -7-

ABCDE klasifikace ABCDE klasifikace umožňuje posuzování sociálního a ekonomického postavení jednotlivců ve společnosti. Obvykle je počítána pro přednostu domácnosti(hlavu domácnosti), vzhledem ke specifiku internetového dotazování byla přijata metoda přímého výpočtu přímo pro jednotlivé respondenty. Na aktualizaci ABCDE klasifikace pracovala v posledním roce metodická komise se zástupci výzkumných agentur, reklamních agentur a odborné veřejnosti. Výsledkem je navržení škály A,B,C1,C,D,E1,E,E. Tato škála odpovídá mezinárodnímu standardu potvrzeného sdružením ESOMAR a i algoritmus zařazení jednotlivce odpovídá mezinárodním zvyklostem. ABCDE klasifikace rozčleňuje jednotlivce domácnosti do sociálních kategorií na základě ekonomického postavení (ekonomicky aktivní x neaktivní jednotlivec). Pro ekonomicky aktivní potom rozlišuje podnikatele a zaměstnance. Pozice v zaměstnání potom slouží k další diferenciaci (včetně případného počtu podřízených osob pro vedoucí zaměstnance). Pro všechny vzniklé třídy má na závěrečné zařazení vliv vzdělání zkoumané osoby. Pro ekonomicky neaktivní osoby se na základě standardu ESOMAR nepostupuje dle jejich posledního zaměstnání, ale na základě stupně ekonomické síly měřené prostřednictvím vybavenosti domácnosti, vliv vzdělání se projevuje i zde. Vzhledem k tomu, že mezinárodní postup odpovídá evropským stupňům, vychází při jeho použití horší sociální struktura obyvatel ČR než bylo zvykem pro stávající klasifikaci ABCD, nicméně tato struktura umožňuje provádět srovnání v rámci Evropy. Přesto se komise rozhodla, že pro použití v rámci ČR bude použita upravená škála, která zohlední specifika ČR. Tato upravená škála vzniká z evropského standardu posunutím o jednu nebo dvě třídy výše či níže na základě indexu životního minima domácnosti, ve které zkoumaná osoba žije. A Skupina s nejvyšším sociálním statusem ve společnosti daným vysoce prestižním zaměstnáním a zároveň nejvyššími příjmy. B Skupina s nadprůměrnými příjmy, obvykle vyšší management a skupina vyšších profesionálů s minimálně středoškolským vzděláním. C1, C Skupina s průměrným životním standardem a průměrnými příjmy. Jde o skupinu např. malých podnikatelů a živnostníků, techniků, úředníků a nižších odborníků. D Skupina s průměrným až mírně podprůměrným životním standardem. Patří sem např. skupina kvalifikovaných manuálních pracovníků. E1, E, E Skupina charakterizována podprůměrným životním standardem, kde se nacházejí především neaktivní jednotlivci, tzn. nezaměstnaní, důchodci nebo nekvalifikovaní dělníci apod. Otázky k ekonomické aktivitě a k zaměstnání: Tyto otázky (ot.18, 19, 0, 1 a ) jsou (mimo jiných) použity především ke stanovení ABCDE klasifikace. Na základě odpovědi respondenta na otázku 8 (Ekonomická aktivita) je dále dotazován skupinou specifických otázek. Otázka 8 je tedy použita jako filtr pro kladení dalších otázek. Tedy výše uvedených pět otázek není položeno každému respondentovi. Proto pro možnost tvorby cílových skupin v rámci celé populace je doplněna segmentace jednotlivých odpovědí na tuto otázku o skupinu respondentů, kterým tato příslušná otázka nebyla položena. Tedy například u otázky č. 0"Podnikatelská činnost" je tato skupina označena"respondent není podnikatel". -8-