SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice Název média: ihned.cz Měsíc: Únor 01 Základní informace Velikost internetové populace ČR 1 10 Počet respondentů N =9 (zavšechna měřená média) N=9700 10.0 (od návštěvníků z ČR) 9 0 7 (od všech návštěvníků) 117 008 GRP 9.70 Zdroj: NetMonitor SPIR Mediaresearch& Gemius Únor 01-1-
Tabulka 1: Pohlaví Muž.9 99 91 1.1 81.7 70 7 70.7 10.9.1 1 9.8 78 1 08 Žena 7.07 170 7.78 18. 9 99 17. 77. 7.8 9 18.18 70 18 8 Graf 1: Pohlaví dle Muž Žena 7 8 --
Tabulka : Věk 10-1 let.1 0 9.0 0.9 1 19.07 0.07. 9 107. 71 80 00 1- let.97 1 070 1.0 19. 7 97 8.88 19. 18.0 1 11 08 17. 1 0 00 9 - let. 1 9 10.0 1. 9 0 10 8.1 100.1.0 1 87 70.11 1 99 17 009 - let 17.9 110 1 8.19 18.1 0 91.1 81. 1. 1 1 0.9 1 1 - let 1. 9 98 9.08 1. 9 8. 90.0 1.11 99 71 1.9 1 9 87 8 - let 1.07 7 79 11. 10. 0 80.9 11.0 10.77 11 11.70 90 1 let a více.7 9 79 1.8.7 1 81 99.7 1.11.8 70 197.90 89 79 Graf : Věk dle 10-1 let 1- let - let - let - let 19 17 1 1 1 - let 1 11 let a více --
Tabulka : Nejvyšší dokončené vzdělání Neukončené základní.90 1 090.8 0.99 87 70.9 8.00 8. 1 17. 7 7 0 Dokončené základní 8. 710 9.81.7 1 8 711.07 97.1 8.8 91 8.7 9 077 0 Vyučen(a) bez maturity 1.9 98 89. 7.9 1 89 1.89 1.8.0 1 0 9.88 7 17 18 Středoškolské s maturitou 0.07 7 10. 8.0 11 117 0.0 10.88 8.9 0 9 0.1 188 718 7 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc. 8. 78 1.71 10. 07 89 88. 1.. 0.79 0 800 Vysokoškolské.18 10 78 17.08 8.1 11 08 07 1 0. 170.0 1.0 80 8 10.8 81 1 8 Graf : Nejvyšší dokončené vzdělání dle Neukončené základní Dokončené základní 8 9 9 Vyučen(a) bez maturity 1 Středoškolské s maturitou 0 9 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc. 9 Vysokoškolské 1 --
Tabulka : Rodinný stav Svobodný(á). 7 17 10.8.1 9 91 08 80.77 10.0 1. 091 8.88 090 9 Ženatý, vdaná 9. 1 7 9.9 1. 17 808 9.70 98.9 9.77 070 8 0.9 09 9 77 Rozvedený(á).88 7 8 8.1.17 0 080 17. 80.87 7.7 8 01 8.8 0 Vdovec, vdova 1. 9 91 8..1 71 17.8 8.07 1.7 10 0 1.79 1 0 8 Graf :Rodinný stav dle Svobodný(á) 1 Ženatý, vdaná 9 0 Rozvedený(á) 7 Vdovec, vdova 1 --
Tabulka : Počet osob v domácnosti 1 osoba 7.9 8 18 11..79 1 80 0 9.78 11..7 1 898 8. 77 7 osoby.9 1 77 11.89.09 7 8 1 9.9 118.7 0.1 1 71.17 1 71 8 90 osoby.8 1 8 9.8.8 7 79 89 90.0 97.9.0 1 8.1 078 8 1 osoby 9.90 189 80 9.. 9 71.0 9.80. 1 987 1 9.99 8 9 osob 9.8 0 800 8.9. 1 9 98 8. 89.1 10.7 9 9.7 77 18 a více osob.8 9 8..00 871 8 07.18 8.8.9 77 111.1 87 18 Graf : Počet osob v domácnosti dle 1osoba 8 7 osoby osoby 1 osoby 0 osob 10 11 avíce osob --
Tabulka : Hospodyně Hospodyně- Ano 1.7 88 7 9.7 0.8 17 1.1 97.0.1 89 19.7 99 79 Hospodyně- Ne 8.7 79 10. 9.1 11 9 0 87.9 10.0.87 7. 8 9 71 Graf : Hospodyně dle Hospodyně- Ano 1 Hospodyně- Ne 9 7-7-
Tabulka 7: Hlava domácnosti Hlava domácnosti - Ano 7.97 0 11.19 7.98 1 80 188 18. 111..09 8 09.77 8 901 98 Hlava domácnosti - Ne.0 0 109 9.19.0 1 19 77 9.8 91..91 10 8. 89 70 0 Graf 7: Hlava domácnosti dle Hlava domácnosti- Ano 8 Hlava domácnosti- Ne 7-8-
Tabulka 8: Ekonomická aktivita V pracovním poměru (i nepravidelném) 7.9 01 0 9.9. 1 808 8 0.88 98.80 8.07 9 0 8. 87 70 97 Podnikatel(ka), živnostník 1. 91 77 10. 1.17 0 8 91.8 101.87 1.18 87 01 1.8 1 099 799 7 Nepracující 8.01 177 7 9.1.87 8 909 8.98 9. 9.9 1 80 88.90 17 8 1 Důchodce 10.0 7 11.9 7.9 17 87 07.1 118.7 8. 1 80 10.7 8 Graf 8: Ekonomická aktivita dle V pracovním poměru (i nepravidelném) 7 8 Podnikatel(ka), živnostník 1 1 Nepracující 8 9 Důchodce 10 8-9-
Tabulka 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace A- nejvyšší. 1 18.7 7.7 10 90 087 1.7 18. 1.1 77 79 11. 9 817 71 B 1. 91 718 1.0 19.71 70 1 89.09 1. 10.1 8 10.7 8 7 90 C1 1. 91 10. 1.91 7 1.1 10. 1.91 88 00 1. 1 08 090 70 C 1. 8 9 9.01 11.9 7 77.0 89.9 1.10 91 71 1.00 1 71 90 88 D 19.1 11 79 8.08 10.88 17 99 09.8 80.9.8 1 70 1.98 1 8 8 E1.11 8 77.90.01 1 1 070 07. 8.7 8.89 8 9. 7 1 098 E.9 1 1.1.1 1 7 97..8 10.01 17 9.8 71 10 119 E.0 0 1.8 1.1 8 9 11...98 8 771.7 9 8 Graf 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace dle A -nejvyšší 1 B C1 C 10 1 1 1 1 1 D 19 E1 E 9 10 E -10-
Tabulka 10: Čistý příjem domácnosti Do 000 Kč. 1 19 1. 1.09 1 881 8.98 11.9.09 19 18.09 1 9 10 001-10000 Kč.8 9 7.9 1.8 8 77 1. 78.90. 87.81 1 87 9 10001-1000 Kč.9 091..7 1 0 8 10.7.1 10.1 8 180 11.19 889 79 771 1001-0000 Kč 11.7 7 7 8.8 9. 79 7 11.8 8. 1.91 88 10 1.99 1 191 89 0 0001-000 Kč 11.9 7 871 9.8 7.7 0 7 88.1 9. 1.1 79 1.17 1 0 1 001-0000 Kč 11.1 7 1 10.11 1.88 899 0 7.97 100. 11. 711 1 11.9 90 1 81 0001-000 Kč 7.89 0 0 9.8 7.89 90 879 1.0 98.07 8.0 9 7.9 9 8 91 001-0000 Kč 7.79 9 10.7 9.8 780 191 0.79 10. 7.0 0 11. 1 78 7 0001-0000 Kč 8.71 1. 8.1 8 1 8.9 1.1.7 0 990. 11 188 0001 Kč a více 11.89 7 17 19..71 7 171 71 1 8.8 19..09 7.8 7 011 Bez příjmu.9 18 98 7. 0.9 9 9 107.19 7.17.98 8.99 7 98 89 Nevím, nechci odpovídat 1.80 81 1 9.90 8.9 0 7 9. 98.0 1.00 801 8 11.1 88 07 78 Graf 10: Čistý příjem domácnosti dle Do 000 Kč 001-10000 Kč 10001-1000 Kč 1001-0000 Kč 0001-000 Kč 001-0000 Kč 0001-000 Kč 001-0000 Kč 0001-0000 Kč 0001 Kčavíce 7 8 8 8 7 9 7 11 1 1 11 1 1 1 1 Bez příjmu Nevím, nechci odpovídat 1 1-11-
Tabulka 11: Velikost místa bydliště Do 999 obyvatel 11. 7 09 7.1 8.17 70 0 1.0 71.8 1.1 999 97 1.71 1 8 798 1000-999 obyvatel 1. 90 9 7.9 10.0 919 17. 7. 19. 1 10 99 19. 1 0 111 000-19999 obyvatel 1.9 90 78 7.98 10. 09 90 7. 79.9 18.00 1 110 19 17.98 1 9 00 018 0000-99999 obyvatel.0 18 881 11.1 0. 87 18 18.1 11.. 1 7.08 1 8 7 00 Nad 100000 obyvatel.87 1 1. 0.88 1 77 11 978.1 1.8.91 1 7 988.8 1 88 01 799 Graf 11: Velikost místa bydliště dle Do 999 obyvatel 1 1 1000-999 obyvatel 1 0 000-19999 obyvatel 1 18 0000-99999 obyvatel Nad 100000 obyvatel -1-
Tabulka 1: Kraj Praha.0 18 998 17.8.11 10 190 7 1 1.19 177.1 1.1 870 97 1.71 1 089 8 7 Středočeský kraj 10.8 7 771 9. 9.11 87 7.9 9.8 11.8 70 10.70 80 70 180 Jihočeský kraj.9 1 80 8.0.8 1 09 1 0. 80.1.19 8 08. 1 879 7 Plzeňský kraj.1 7 987 8.8 7.9 11 97. 8.9.11 1 98.9 8 877 Karlovarský kraj. 1 0 8.8 1.0 97 19 19.8 88.08.77 171 1.8 0 91 0 Ústecký kraj.7 9 80 8.8.7 978 18 0. 8. 7.1 9 1 7. 89 800 00 Liberecký kraj.7 1 7 7.8.9 89 90 1. 78.7.0.0 77 Hradecký kraj.7 9 9 9.7.0 1 88 90 1.88 9.7.88 00 79.9 91 1 11 Pardubický kraj.10 00 8.7.9 1 1 1 8.17 8.7.7 9 08.9 9 99 778 Kraj Vysočina.8 98 7.71 1.70 9 1 1.8 7.7.0 10 79.0 98 0 8 Jihomoravský kraj 9.7 1 97 8.7 10.9 98 1.78 87.10 11.1 91 1 11.7 911 8 0 Olomoucký kraj. 171 9.7. 99 9 8. 9.1.9 8 7.8 7 7 7 Zlínský kraj.9 1 7 8..0 1 01 1 7.9 8.78.87 0.9 7 91 7 Moravskoslezský kraj 10.1 777 9.10.9 019 8.9 90. 11.8 9 1.79 1 01 8 98 Graf 1: Kraj dle Praha Středočeský kraj 11 11 1 Jihočeský kraj Plzeňský kraj Karlovarský kraj Ústecký kraj Liberecký kraj Hradecký kraj Pardubický kraj Kraj Vysočina 8 Jihomoravský kraj 10 11 Olomoucký kraj Zlínský kraj Moravskoslezský kraj 10 11-1-
Tabulka 1: Vybavenost Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost.0 7 8 9. 1.7 1 11 779 0.7 9.07. 81 08.11 0 7 70 Chata, chalupa.87 11 71 1.79.0 7 7 77 1.8 17. 18.7 1 17 17.90 1 10 97 Osobní automobil - mladší 10 let.7 910 10.91.19 18 00 9 91.1 108.9 8. 980 88.9 71 8 Osobní automobil - starší 10 let.9 8 08 8.97 0.79 8 98 1 1. 89.8 0. 8.1 78 9 Mikrovlnná trouba 8.8 1 80 10.11 80.98 0 9.8 100.8 8. 11 1 8.9 9 78 971 Myčka na nádobí 7.9 01 10.80. 1 807 97.9 107.7.19 7 9 1.1 8 90 9 Elektrická vrtačka 7.1 7 10.7 7.9 1 1 1 9.9 10.1 9. 70 101 8.8 9 11 9 Digitální fotoaparát 81.77 18 791 10.90 8.19 7 18 19.1 108. 7.9 0 9 7.9 9 0 97 Videopřehrávač/ DVD přehrávač 77. 90 80 9.97 7. 1 99.9 99. 77.91 80 1 77.9 17 08 7 Videokamera, digitální videokamera 7. 0 10.0 1.71 1 10 7 7. 10.. 1 09. 7 70 11 Barevná TV 88.8 77 10.1 8.0 81 8.80 101.0 87.9 88. 7 08 1 Domácí kino.9 18 7 9.89.10 99 0 7.1 98.. 1 0. 1 91 00 71 Osobní počítač 89.9 8 10.8 9.8 99 88 97.01 10. 8.88 97 8.1 80 98 Přípojka kabelové TV 7.11 79 10.1 8.1 11 118 7 8.17 101.. 9.9 87 90 Nic z uvedeného. 1 091 8.0 1.8 8 8 07. 81.8.7 17 90.9 198 1 7 Graf 1: Vybavenost dle Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost Chata, chalupa 19 Osobní automobil - mladší 10 let 8 Osobní automobil - starší 10 let 0 Mikrovlnná trouba 8 8 Myčka na nádobí 7 Elektrická vrtačka 7 9 Digitální fotoaparát Videopřehrávač/ DVD přehrávač 7 77 78 8 Videokamera, digitální videokamera 7 Barevná TV 89 88 Domácí kino Osobní počítač 90 8 Přípojka kabelové TV 7 7 Nic z uvedeného -1-
Tabulka 1: Všechna místa používání internetu Doma 9.19 97 77 10.0 9. 7 1 07.11 99.79 9.8 8 1 9.97 7 8 98 9 V zaměstnání.78 77 79 1.7.0 19 17 9 8. 1.0.8 19 9. 80 781 Ve škole 0.7 11 88 1. 1. 7 1 0.80 1.89 1. 1 01 1.7 1 0 1 80 V internetové kavárně. 79 1.0 8.00 1 89 1.07 1.0.77 171 08. 18 81 81 U známých / rodiny 1.1 89 11. 19.07 17 701. 11.0 1.0 770 980 10.9 89 19 919 Na jiném místě 1.1 77 9 1.9 1.1 9 08 7.79 1.1 9.1 7.9 9 11 1 Graf 1: Všechna místa používání internetu dle Doma 9 9 V zaměstnání Ve škole 1 1 V internetové kavárně Uznámých /rodiny Na jiném místě 9 1 1 1-1-
Tabulka 1: Způsob připojení doma dial-up 10.09 07 9.91 7.1 07 1 19.79 98.9 10. 1 19 10.8 8 01 771 Mobil 1.8 11 8 7.81 0.77 7 19. 77.77. 1 19 1.8 1 77 1 Broad band 7.70 7 9 10. 79.7 09 0 1. 10.07 71.09 8 0 7.01 88 7 80 Nevím 7. 7 99 7.10.98 1 7 8 7.0 70.9 10.9 9 8.80 99 0 19 Nemám doma internet.81 88 10.0. 1 90 90.8 10.1..0 99 70 780 Graf 1: Způsob připojení doma dle dial-up 10 10 Mobil Broad band 7 71 Nevím 8 11 Nemám doma internet -1-
Tabulka 1: Měřená četnost užívání internetu (NetMonitor) 1- dní v měsíci.0 7 1.8 1.1 7 0.87 1.7. 1 7 78 1.9 110 91-10 dní v měsíci 8.1 79.77.0 878 08 9.01 7.9 1.8 89 00.1 78 88 71 11-1 dní v měsíci 9.7 9 7 7.8.9 1 88 0. 78.1 11.99 79 91.8 99 00 1-0 dní v měsíci 1. 10 1 11.99 19.8 7 90.7 119. 1.9 89 09 1.7 1 0 87 0 1 a více dní v měsíci 1.8 91 18.0 70. 0 80 778 9. 181.1.0 100 8 7. 00 01 87 Graf 1: Měřená četnost užívání internetu(netmonitor) dle 1- dní vměsíci -10 dní vměsíci 11-1 dní vměsíci 8 9 1 1 1-0 dní vměsíci 17 1 1 avíce dní vměsíci -17-
Tabulka 17: IT znalosti Základní 9.89 1 08 7.7.8 10 0 990.1 77.0.7 99 988 7. 9 7 779 Nadstandardní. 77 09 1..9 1 07 19 791. 1.71.17 1 98 79 9.91 77 799 Profesionální. 0 9 1.0 9.9 88 1 1 8. 09..08 190 097. 01 1 Graf 17: ITznalosti dle Základní 0 Nadstandardní Profesionální -18-
Tabulka 18: Ekonomicky aktivní jako Zaměstnanec 8.90 778 9. 7.9 1 7 8.1 9.99 0. 99 7 0.99 8 19 9 Pracující student(ka)/učeň.97 1 1..1 1 07 7 87.79 1.87. 00 7.9 1 7 17 Pracující důchodce.09 1 7 11.. 801 1.9 111. 1.87 11 1.89 19 991 11 Osoba na rodičovské dovolené 1. 9 89. 0.7 1 9 1.18.1. 19 18.7 17 789 08 Respondent není v zaměstnaneckém poměru.1 1 10.1. 1 17 081 0.07 101.11 1.9 0 7 1.7 090 9 Graf 18: Ekonomicky aktivní jako dle Zaměstnanec 9 1 Pracující student(ka)/učeň Pracující důchodce Osoba na rodičovské dovolené Respondent není v zaměstnaneckém poměru -19-
Tabulka 19: Charakteristika zaměstnání Vyšší management 1.9 1.7.10 10 1 1.0. 0.8 8 1.01 79 97 087 Střední management.98 7 1. 9.0 18 878 919.8 1..1 78 00.7 7 77 Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec) 10.7 8 1 1.17 1.7 8 9 1 009.78 10.97 7. 9 90.98 7 07 970 Pracující v kanceláři (úředník, účetní) 10.8 8 8 10.8 1.7 780 99 71.91 10.9 10.8 1 9.9 788 88 71 Pracující mimo kancelář (obchodní agent) 1.7 11 08 9..71 787 89 7.8 9.7 1.8 11 78 1.8 1 98 Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod..1 1 9 7.78 0. 191 1 108. 77.0.79 17 09.8 187 987 Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, řemeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář).8 97.9 1.89 9 1 1.99 9.1. 1 819.70 919 0 0.71 0. 0.18 1 971 7.0.10 1.11 8 7 1. 10 91 9.7.9.89 88 0 1.9 9.08 9.9 98 009 11.8 9 8 87.8 18 110 8.1 1.80 09.77 80.89. 17 89. 9 8 Respondent není v zaměstnaneckém poměru.1 1 10.1. 1 17 081 0.07 101.11 1.9 0 7 1.7 090 9 Graf 19: Charakteristika zaměstnání dle Vyšší management 1 Střední management Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec) Pracující v kanceláři (úředník, účetní) 7 8 11 11 11 Pracující mimo kancelář (obchodní agent) Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod. Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, řemeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář) 1 1 10 Respondent není v zaměstnaneckém poměru -0-
Tabulka 0: Podnikatelská činnost Specializovaný odborník (právník, architekt).8 0 1 17.1. 1 8 99 1 0.9 170.1.8 17 71.7 0 9 87 Samostatná fyzická osoba(řemeslník, prodejce).7 1.8. 1 001 7 197.1. 8.0 9 8 8.1 0 90 79 Vlastník obchodu, společnosti. 7 1.89. 1 1 9 78. 18.19.1 19 1.7 1 90 71 Soukromý zemědělec 0.0 17 1.1 0.01 1.7 11.1 0.18 10 80 0. 18 8 99 Respondent není podnikatel 8. 78 10.0 8.8 180.1 99.9 8.8 9 89 8.1 88 8 08 Graf 0: Podnikatelská činnost dle Specializovaný odborník (právník, architekt) Samostatná fyzická osoba (řemeslník, prodejce) Vlastník obchodu, společnosti 8 Soukromý zemědělec 0 0 Respondent není podnikatel 8 8-1-
Tabulka 1: Počet podřízených Bez podřízených 8.99 7 01 10. 7.90 9 17 1.88 10.8 8.7 9 01 9.8 79 17 1 až podřízených.7 9 11.90 9.17 1 80 7.8 118..8 0 17.1 09 0 07 až 10 podřízených. 0 1..0 98 91 7.17 1..1 11 1 1.8 1 71 11 až 0 podřízených.18 0 10 1.1. 1 0 08 717.7 1.. 1 718.7 180 7 více než 0 podřízených 1. 7 780 18.7.1 7 0 1 9.99 18.8 0. 0 9 0. 9 77 119 Respondent nemá možnost mít podřízené 7. 8 9 9.7 7.70 1 9 80 1.1 9.7 80. 9 900 80. 9 81 Graf 1: Počet podřízených dle Bez podřízených 9 9 1až podřízených 7 až 10 podřízených 11 až 0 podřízených více než 0 podřízených 1 1 Respondent nemá možnost mít podřízené 77 80 --
Tabulka : Ekonomicky neaktivní jako Nezaměstnaný(á).1 1 90.7 1.0 07 17.07 7.1.7 1.7 1 7 Žák, student, učeň.7 1 08 11.9 18.91 88 9.1 11.9 0. 1 9 79 1.7 1 188 87 Osoba v domácnosti 0.7 981.01 0.8 7 17 98.9 9.77 0.79 8 01 1.11 87 87 09 Osoba na rodičovské dovolené. 1 0.7 1.9 17. 7..9 8.80 81 0 8 Ostatní 0.8 0.8 0. 8 181.1 8.0 0. 1 0.7 0 78 Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující důchodce 71.99 717 10. 77.1 8 8 01. 101.80 70.71 0 7.10 810 87 07 Graf : Ekonomicky neaktivní jako dle Nezaměstnaný(á) Žák, student, učeň 0 Osoba v domácnosti Osoba na rodičovské dovolené Ostatní 0 1 0 1 Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující důchodce 7 71 --
Tabulka : Činnost respondenta na počítači Měním sám software počítače, instalace/odinstalování/aktualizace Starám se sám o bezpečnost počítače. zajia»uji jej proti virům, spyware a dalaímu malware, bráním se spamům Starám se o počítače druhým lidem mimo naai domácnost (např. známým) Měním sám hardware počítače, instaluji ovladače Vytvořím aspoň jednoduchý počítačový program s vyul itím programovacího jazyka.0 9 08 1..19 1 08 78 817.9 1.8 1.8 1 97 97.1 71 98 818. 9 898 1.0.1 10 89 1 0.9 11.7 7.8 1 701 10 7.8 1 070 98 1.80 9 909 1.9. 778 7 1.9 18.1 8.78 1 9. 7 0 0. 18 97 1. 7. 7 90 1 1 007.10 1.79 1. 7 889 1. 1 0 1 0 10.9 9 7 1.88. 8 0 1.7 18.01.1 01 99. 9 0 19 Nic z uvedeného.88 78 7 7.7.89 9 7 81.00 77.18.8 0 8.91 8 1 Graf : Činnost respondenta na počítači dle Měním sám software počítače, instalace/odinstalování/aktualizace Starám se sám o bezpečnostpočítače.zajia»uji jej proti virům, spyware adalaímu malware, bráním se spamům Starám se opočítače druhým lidem mimo naai domácnost (např. známým) 9 1 8 Měním sám hardware počítače, instaluji ovladače Vytvořím aspoň jednoduchý počítačový program s vyul itím programovacího jazyka 7 11 1 0 Nic z uvedeného 7 --
Tabulka : Pravidelné aktivity na internetu Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL....91 91 9 11.19.8 1 9 08. 111.8 1. 0.1 19 8 91 Získávání informací o produktech a službách 77.1 90 77 10.97 8.8 0 07 0.1 109.18 70.81 8 0 7.80 78 81 07 Získávání odborných informací pro svoji práci /studium 7.7 9 8 1.8 80.18 7 0 9. 17.9.08 7 8 0.1 0 1 1 Poslech hudby.9 0 1.9. 10 1 01.1 1. 0.19 1 8 8.1 7 91 Sledování videí či ukázek na internetu (např. YouTube, idnes, Stream, archivy TV stanic,...).8 1 80 1.19 0. 17 10.7 11..08 7 91 7.8 80 79 0 Nic z uvedeného. 0 7..9 8 7.07 7.7.91 0 80.8 8 09 1 Graf : Pravidelné aktivity na internetu dle Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL... 1 Získávání informací o produktech a službách 71 77 Získávání odborných informací pro svoji práci / studium 8 Poslech hudby Sledování videí či ukázek na internetu (např. YouTube, idnes, Stream, archivy TV stanic,...) 0 7 Nic z uvedeného --
Tabulka : Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům 8.1 07 11 7.88. 10 9 17.0 78.7 1.7 810 18.0 18 00 18 Asi do 10 %.1 1 88 1..01 7 9 71 8.89 1.97 19.9 1 1 7 18.7 1 8 99 Asi 10 až 0 % 1.91 88 0 1.8 19. 77 1 08.0 17. 8.0 1 1 8.0 9 91 87 Asi 1 až 0 %.9 9 880 1.98 11.7 9 09 1 177.81 19.1. 78 7.91 10 9 09 Asi 1 až 7 %.1 19 81 17..7 1 091 190 9.70 17.77 1.81 111 0 1.1 88 89 791 Více než 7% 1.7 11 17 1.9. 8 1 0.11 18.1 0.81 9 810 0.0 8 070 07 Nevím, nejsem si jist.10 1.80.0 7 19 9. 7.7.11 191 7.8 188 788 0 Respondent nebyl dotazován 0.00 0-0.00 0 - - 0.00 0 0.00 0 Graf : Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny dle Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům 8 Asido 10 % 0 Asi10 až0 % 8 1 Asi1 až0 % Asi1 až7 % Více než7 % Nevím, nejsem si jist Respondent nebyl dotazován 1 0 0 Zdroj: NetMonitor SPIR Mediaresearch & Gemius, Únor 01 --
LEGENDA Níže uváděný pojem "cílová skupina"(daná cílová skupina, vybraná cílová skupina, vybraná CS) je zde používán ve smyslu cílová skupina uvedená v řádku tabulky(resp. sloupci grafu) daného socio-demografického ukazatele, tj. např. cílová skupina"ženy","liberecký kraj", "Důchodce"apod. Cílová skupina Všichni je definována jako Osoby ve věku 10+ let, které alespoň jednou v posledním měsíci navštívily internet. : počet návštěvníků(reálných uživatelů) vybraného média z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)*100 poměr počtu návštěvníků média z příslušné cílové skupiny ku velikosti této cílové skupiny (CS) = (médium)(cs)/velikost CS*100 počet zobrazení (page views) generovaných na médiu uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení (page views) Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle zobrazení(page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)*100 TargetRatingPoints Hrubý zásah dané cílové skupiny na vybraném médiu. = (médium)/velikost CS*100 (obdobně je definován ukazatel GRP Gross Rating Points, pouze jako cílová skupina je brána celá populace, cílová skupina"všichni") afinitareache Koeficient vyjadřující vztah návštěvnosti vybraného média k návštěvnosti všech měřených médií. =(médium)(vybranács)/(médium)(csvšichni) : počet návštěvníků (reálných uživatelů) všech měřených médií z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků, tj. informace o profilu e celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS) /(všechna média)(cs všichni)*100 počet zobrazení(page views) generovaných na všech měřených médiích uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení, tj. informace o profilu zobrazení (page views) celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS)/(všechna média)(cs všichni)*100 Otázka IT znalosti Základní osoby, které deklarují základní znalosti práce s počítačem a internetem. (např. psaní základních textů, ukládání souborů, elektronická pošta, prohlížení www stránek apod.) Nadstandardní osoby, které deklarují užívání počítače a internetu na nadstandardní úrovni. (např. využívání matematických funkcí v tabulkovém procesoru, tvorba grafických prezentací, práce s vyhledávači, databáze na uživatelské úrovni apod.) Profesionální osoby, které se profesionálně věnují IT, technologiím apod.(např. programátorská nebo administrátorská činnost) -7-
ABCDE klasifikace ABCDE klasifikace umožňuje posuzování sociálního a ekonomického postavení jednotlivců ve společnosti. Obvykle je počítána pro přednostu domácnosti(hlavu domácnosti), vzhledem ke specifiku internetového dotazování byla přijata metoda přímého výpočtu přímo pro jednotlivé respondenty. Na aktualizaci ABCDE klasifikace pracovala v posledním roce metodická komise se zástupci výzkumných agentur, reklamních agentur a odborné veřejnosti. Výsledkem je navržení škály A,B,C1,C,D,E1,E,E. Tato škála odpovídá mezinárodnímu standardu potvrzeného sdružením ESOMAR a i algoritmus zařazení jednotlivce odpovídá mezinárodním zvyklostem. ABCDE klasifikace rozčleňuje jednotlivce domácnosti do sociálních kategorií na základě ekonomického postavení (ekonomicky aktivní x neaktivní jednotlivec). Pro ekonomicky aktivní potom rozlišuje podnikatele a zaměstnance. Pozice v zaměstnání potom slouží k další diferenciaci (včetně případného počtu podřízených osob pro vedoucí zaměstnance). Pro všechny vzniklé třídy má na závěrečné zařazení vliv vzdělání zkoumané osoby. Pro ekonomicky neaktivní osoby se na základě standardu ESOMAR nepostupuje dle jejich posledního zaměstnání, ale na základě stupně ekonomické síly měřené prostřednictvím vybavenosti domácnosti, vliv vzdělání se projevuje i zde. Vzhledem k tomu, že mezinárodní postup odpovídá evropským stupňům, vychází při jeho použití horší sociální struktura obyvatel ČR než bylo zvykem pro stávající klasifikaci ABCD, nicméně tato struktura umožňuje provádět srovnání v rámci Evropy. Přesto se komise rozhodla, že pro použití v rámci ČR bude použita upravená škála, která zohlední specifika ČR. Tato upravená škála vzniká z evropského standardu posunutím o jednu nebo dvě třídy výše či níže na základě indexu životního minima domácnosti, ve které zkoumaná osoba žije. A Skupina s nejvyšším sociálním statusem ve společnosti daným vysoce prestižním zaměstnáním a zároveň nejvyššími příjmy. B Skupina s nadprůměrnými příjmy, obvykle vyšší management a skupina vyšších profesionálů s minimálně středoškolským vzděláním. C1, C Skupina s průměrným životním standardem a průměrnými příjmy. Jde o skupinu např. malých podnikatelů a živnostníků, techniků, úředníků a nižších odborníků. D Skupina s průměrným až mírně podprůměrným životním standardem. Patří sem např. skupina kvalifikovaných manuálních pracovníků. E1, E, E Skupina charakterizována podprůměrným životním standardem, kde se nacházejí především neaktivní jednotlivci, tzn. nezaměstnaní, důchodci nebo nekvalifikovaní dělníci apod. Otázky k ekonomické aktivitě a k zaměstnání: Tyto otázky (ot.18, 19, 0, 1 a ) jsou (mimo jiných) použity především ke stanovení ABCDE klasifikace. Na základě odpovědi respondenta na otázku 8 (Ekonomická aktivita) je dále dotazován skupinou specifických otázek. Otázka 8 je tedy použita jako filtr pro kladení dalších otázek. Tedy výše uvedených pět otázek není položeno každému respondentovi. Proto pro možnost tvorby cílových skupin v rámci celé populace je doplněna segmentace jednotlivých odpovědí na tuto otázku o skupinu respondentů, kterým tato příslušná otázka nebyla položena. Tedy například u otázky č. 0"Podnikatelská činnost"je tato skupina označena "Respondent není podnikatel". -8-