SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice

SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice Název média: finance.cz Měsíc: Leden 01 Základní informace Velikost internetové populace ČR 6 60 6 Počet respondentů N =9 (zavšechna měřená média) N=0000 70 799 5.8 (od návštěvníků z ČR) 165 899 (od všech návštěvníků) 98 GRP 9.77 Zdroj: NetMonitor SPIR Mediaresearch& Gemius Leden 01-1-

Tabulka 1: Pohlaví Muž 5.10 19 19 5.8 5. 1 659 691 50.0 99.9 5.1 0 99 5.87 687 0 87 Žena 7.90 177 60 5.8 7.58 1 506 08 9.8 100.09 7.86 97 99 5.1 85 75 1 Graf 1: Pohlaví dle Muž 5 5 Žena 8 8 --

Tabulka : Věk 10-1 let. 8 60.0 0.8 5 961 6.6.70 6. 99 0. 9 681 006 15- let 16.0 59 8 5.05 11.09 51 15 9.8 86.71 18.50 1 19 71 18.8 1 561 77 89 5- let 7. 101 01 7.06 9.06 90 08 6.0 11.11.50 1 97 975.96 1 518 1 5- let 0.6 76 77 5.6.1 700 67 51.66 96.7 1. 1 958 1.06 1 798 996 69 5-5 let 17.75 65 85 6. 15.80 500 8.8 110.0 16.11 1 001 066 15.8 1 5 696 57 55-6 let 1.59 6 670 6.81 16.6 56 187 76.80 116.8 10.77 669 07 11.8 1 011 9 98 65 let a více.5 1 06.69.7 11 6 50.8 80..8 7 186.58 91 016 57 Graf : Věk dle 10-1 let 6 15- let 16 19 5- let 5- let 1 1 7 5-5 let 18 16 55-6 let 1 11 65let a více --

Tabulka : Nejvyšší dokončené vzdělání Neukončené základní.76 10 1.90 1.0 6 6.07.67 8.5 5 986.60 9 970 57 Dokončené základní 5.68 1 08.75 6. 0 980 6.0 6.6 8.8 58 97 8.79 751 185 085 Vyučen(a) bez maturity 18.51 68 65.8 1.96 015 7.58 7.5 5.0 1 565 76 0.1 588 86 877 Středoškolské s maturitou 5.9 170 0 6.87 5.11 1 69 69 66.58 117.9 8.95 0 667 0.15 9 61 07 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc. 8.5 0 95 8.81 6.7 1 060 60.66 151.1 5.5 155 5.68 85 156 80 Vysokoškolské 18.78 69 6 8.9 19.7 6 55 75.6 1.9 1.05 810 78 10.7 89 97 0 Graf : Nejvyšší dokončené vzdělání dle Neukončené základní 8 Dokončené základní 6 9 Vyučen(a) bez maturity 19 5 Středoškolské s maturitou 9 6 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc. 6 8 Vysokoškolské 1 19 --

Tabulka : Rodinný stav Svobodný(á) 5.79 1 706 5.06 1.9 1 010 688 8.51 86.7 1.6 56 77 9.60 8 786 88 Ženatý, vdaná 55. 0 798 6.9 59.0 1 869 50 59. 111.0 9.6 08 698 50.77 6 77 509 Rozvedený(á) 7.17 6 590 5.69 7. 8 86 9.00 97.66 7. 56 00 7.81 667 59 585 Vdovec, vdova 1.81 6 70 5.95 1.80 57 098 50.69 10.08 1.77 110 05 1.8 155 1 08 Graf :Rodinný stav dle Svobodný(á) 6 1 Ženatý, vdaná 50 55 Rozvedený(á) 7 7 Vdovec, vdova -5-

Tabulka 5: Počet osob v domácnosti 1 osoba 7.66 8 0 6.8 7.1 5 85 51.9 111.16 6.90 8 95 7.81 666 7 00 osoby.55 8 61 6.7.95 76 66 55.6 109.1 0.6 1 81 990 0.80 1 776 676 7 osoby.58 91 15 5.70 9.19 9 99 57.85 97.86 5.11 1 560 611 5.7 196 609 10 osoby 0. 11 791 5.55.99 791 0 8.91 95.15 1.97 1 986 570 0.9 61 60 9 5 osob 10.65 9 7 5.76 10.95 6 65 50.57 98.79 10.78 669 67 10.7 885 8 970 6 a více osob.15 15 7 5..79 151 79 51.66 89.77.6 87 01.9 7 88 5 Graf 5: Počet osob v domácnosti dle 1osoba 8 7 osoby osoby 1 5 5 osoby 0 5osob 11 11 6 avíce osob 5-6-

Tabulka 6: Hospodyně Hospodyně- Ano 69. 57 59 6.8 66.97 10 07 5.55 109.7 6. 91 5 66.7 5 701 50 1 Hospodyně- Ne 0.57 11 9.87.0 1 05 87.96 8.57 6.57 7 87.6 80 85 67 Graf 6: Hospodyně dle Hospodyně- Ano 6 69 Hospodyně- Ne 1 7-7-

Tabulka 7: Hlava domácnosti Hlava domácnosti - Ano 9.7 18 11 6.70 6.51 1 7 60 5.5 11.99.5 687 761.69 817 60 5 Hlava domácnosti - Ne 50.7 186 87 5.16 5.9 1 69 59 6.9 88.58 56.75 56 567 55.1 7 81 6 Graf 7: Hlava domácnosti dle Hlava domácnosti- Ano 50 Hlava domácnosti- Ne 50 57-8-

Tabulka 8: Ekonomická aktivita V pracovním poměru (i nepravidelném) 51.9 190 56 6. 55.9 1 756 66 58.5 108.57 7. 91 7.95 096 179 69 Podnikatel(ka), živnostník 19.0 71 9 7.89 18.06 571 767 6.76 15. 1. 890 055 1.85 1 18 91 6 Nepracující.56 8 6. 17.55 555 678 9. 75.77 9.77 1 850 077 7.5 51 81 91 Důchodce 6.66 685.5 8.90 81 790 51.66 77.6 8.58 5 95 10.67 911 179 55 Graf 8: Ekonomická aktivita dle V pracovním poměru (i nepravidelném) 7 51 Podnikatel(ka), živnostník 1 19 Nepracující 0 Důchodce 7 9-9-

Tabulka 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace A- nejvyšší 18.60 68 951 9.01 17.77 56 659 7.51 15.5 1.0 77 86 10.51 897 50 B 1.10 88 6.95 1.81 68 75 7.55 119.16 10.16 61 8 10.80 9 869 580 C1 16.6 61 616 6.88 15. 8 997 5.16 118.0 1.08 87 858 1.97 1 19 009 16 C 15.18 56 9 5.8 1.60 0 59.51 99.8 15.1 95 069 16.11 1 76 186 77 D 0.8 75 196 5.01.85 786 619 5.6 85.87.6 1 67 698. 1 99 57 71 E1 6.8 5 1.57 6.55 07 7. 78.6 8.71 51 65 9.61 81 18 67 E 6.6 571.75.0 16 1 0.78 6. 10.0 60 17 9.66 8 805 79 E.77 1 97.7.80 88 71.68 6.98 5.89 66 079 6.0 51 088 566 Graf 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace dle A -nejvyšší B 1 1 10 19 C1 C 17 1 15 15 D 0 E1 7 9 E E 7 6 10-10-

Tabulka 10: Čistý příjem domácnosti Do 6000 Kč 1.1 11.1 0.6 1 510 11.06 55.05.06 18 1 1.95 166 78 59 6001-10000 Kč.17 15 5.7.69 116 96 9.86 90..61 86 567 5. 5 70 591 10001-15000 Kč 9. 180 5.1 6.15 19 577 9.18 87.9 10.8 651 561 11.1 957 768 606 15001-0000 Kč 1.89 51 517 5.79 15.1 78 77 5.80 99.1 1.99 869 18 15.75 1 5 9 68 0001-5000 Kč 1.86 7 67 5.98 18.97 600 50 75.5 10.61 1.5 778 65 1.6 1 16 59 890 5001-0000 Kč 11.88 05 5.98 10.9 5 97 6.99 10.6 11.57 719 90 11.96 1 01 6 1 0001-5000 Kč 9. 6.56 8.7 76 785 5.99 11.7 8.1 510 88 7.87 671 911 96 5001-0000 Kč 8.1 0 8 6.87 9.18 90 71 6.78 117.81 7.06 8 6 6.60 56 57 60 0001-50000 Kč 8.56 1 7 7.6 9.11 88 15 69. 10.76 6.55 06 85 6.17 57 067 8 50001 Kč a více 9.57 5 89 9.1 8.8 79 5 71.90 156.58 6.11 79 856 5.51 70 11 600 Bez příjmu.09 7 7.9 1.16 6 688 1.81 50.01.18 59 8.1 68 608 151 Nevím, nechci odpovídat 9.08 67.19 7.66 66 0.17 71.8 1.6 785 665 11.0 91 06 06 Graf 10: Čistý příjem domácnosti dle Do 6000 Kč 6001-10000 Kč 1 5 10001-15000 Kč 15001-0000 Kč 0001-5000 Kč 5001-0000 Kč 0001-5000 Kč 5001-0000 Kč 0001-50000 Kč 9 8 8 7 9 7 9 10 1 1 1 1 1 1 50001 Kčavíce Bez příjmu 6 10 Nevím, nechci odpovídat 9 1-11-

Tabulka 11: Velikost místa bydliště Do 999 obyvatel 1.08 5 0 5.06 1.1 7 17.7 86.88 16.1 1 007 1 16.6 1 97 596 557 1000-999 obyvatel 19.5 71 90 5.7 18.7 58 7 6.8 98.08 19.6 1 19 87 19.55 1 670 95 61 5000-19999 obyvatel 17.08 6 7 5.5 15.8 500 988.75 9.87 18.00 1 118 70 18.00 1 57 619 708 0000-99999 obyvatel.8 8 699 5.99 1.1 67 6 7.67 10.67.5 1 8 56.5 1 99 671 8 Nad 100000 obyvatel 6.7 99 160 6.5 0.7 958 17 6.0 111.85.91 1 85 87.7 1 91 80 589 Graf 11: Velikost místa bydliště dle Do 999 obyvatel 1000-999 obyvatel 5000-19999 obyvatel 0000-99999 obyvatel Nad 100000 obyvatel 1 16 19 0 17 18 7-1-

Tabulka 1: Kraj Praha 15.07 55 87 6. 17. 551 85 61.5 106.7 1.1 877 9 1.6 1 11 8 0 Středočeský kraj 9.90 6 71 5.07 10.0 17 9.8 86.98 11.8 707 0 11.01 90 910 5 Jihočeský kraj 6.0 09 5.66 9.07 87 05 7.87 97.15 6.19 8 85 5.7 90 01 87 Plzeňský kraj 5.57 0 657 6.6 5.5 169 9 5.1 109.11 5.11 17 0 5.0 61 95 691 Karlovarský kraj.90 10 769 6.10.1 69 865 9.60 10.70.77 17 85.51 1 66 98 Ústecký kraj 7.9 7 777 5.7 6.68 11 8.69 98. 7.61 7 97 7.7 68 15 10 Liberecký kraj.1 15 17 5.60. 10 0 7.8 96.00.0 67 01.16 55 5 015 Hradecký kraj 5.1 18 970 6.1 5.07 160 96 51.75 10.9.88 0 010.7 0 505 7 Pardubický kraj 5. 19 75 6.5.90 155 197 51.6 11.09.75 95 1 5.19 069 Kraj Vysočina.7 1 81..1 107 957.7 7.0 5.0 1 767 5.0 555 759 Jihomoravský kraj 1.5 5 790 6. 9.58 0 67.55 110.16 11.1 696 67 11.7 979 18 7 Olomoucký kraj.7 16 195.6 6.07 19 168 55.0 79.5 5.9 1 9 5.81 96 078 57 Zlínský kraj 5.6 0 865 5.58 6.09 19 898 51.6 95.78 5.88 65 09 5.7 89 08 658 Moravskoslezský kraj 1.1 5 999 6.1 10.90 99 8.10 110.0 11.8 700 665 1.1 1 0 5 85 Graf 1: Kraj dle Praha Středočeský kraj 10 11 15 1 Jihočeský kraj Plzeňský kraj Karlovarský kraj Ústecký kraj Liberecký kraj Hradecký kraj Pardubický kraj Kraj Vysočina 6 6 6 5 5 5 5 5 5 7 8 Jihomoravský kraj 1 11 Olomoucký kraj Zlínský kraj 5 6 6 Moravskoslezský kraj 1 11-1-

Tabulka 1: Vybavenost Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost 8.8 179 09 6.10.0 1 05 76 7.80 10.65 6. 87 17 5.5 888 767 8 Chata, chalupa 17.97 66 61 5.61.59 715 116 60. 96.5 18.67 1 160 00 17.85 1 5 6 18 Osobní automobil - mladší 10 let 51.0 189 17 6.18 56.95 1 80 87 58.91 106.0 8.1 990 156 5.51 887 07 10 Osobní automobil - starší 10 let 0.61 150 571 5.77.5 1 7 58 5.6 99.0 1.00 58 0.85 660 10 98 Mikrovlnná trouba 8.57 09 887 5.8 87.5 771 5. 100.1 8.0 5 18 750 8.19 7 106 87 195 Myčka na nádobí 6.66 17 010 6.1 7.81 1 51 6 5.59 105.08.1 759 86 1.6 5 79 710 Elektrická vrtačka 71.75 66 06 6.05 68.5 16 751 9. 10.85 69.09 9 5 69. 5 9 580 705 Digitální fotoaparát 81. 01 09 6.8 81.9 57 61 5.67 107.75 75.9 68 789 75.7 6 69 817 8 Videopřehrávač/ DVD přehrávač 78.65 91 67 5.89 79.0 507 50.67 101.10 77.79 8 60 77.60 6 68 95 6 Videokamera, digitální videokamera.8 17 7 5.50 5.61 1 17 8.6 9. 6.5 6 9. 90 191 00 Barevná TV 89.75 79 5.9 91.0 887 08 51.6 101.7 88.1 5 81 778 88.7 7 578 169 10 Domácí kino.99 9 679 5.70.6 716 58.07 97.80 5.56 1 588 0 5.17 150 056 97 Osobní počítač 88. 7 109 5.98 8.5 65 619 8.1 10.6 85.95 5 1 59 86.80 7 1 11 1 Přípojka kabelové TV 5. 11 05 5.6 9.97 98 7 0.65 96. 6.69 80 16 5.57 08 0 61 Nic z uvedeného.9 8 87.77. 10 1 57.5 81.78.80 17 98.8 11 60 95 Graf 1: Vybavenost dle Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost 8 6 Chata, chalupa 18 19 Osobní automobil - mladší 10 let 51 8 Osobní automobil - starší 10 let 1 1 Mikrovlnná trouba 8 8 Myčka na nádobí 7 Elektrická vrtačka 7 69 Digitální fotoaparát Videopřehrávač/ DVD přehrávač 75 79 78 81 Videokamera, digitální videokamera 6 Barevná TV 90 88 Domácí kino 5 6 Osobní počítač 88 86 Přípojka kabelové TV 5 7 Nic z uvedeného -1-

Tabulka 1: Všechna místa používání internetu Doma 9.9 589 5.71 9.9 95 0 9.0 97.90 9.7 5 86 506 95.6 8 15 067 869 V zaměstnání 50.69 187 9 8.8 58.5 1 8 059 81. 1.0 5.69 17 70.0 750 75 50 Ve škole 15.00 55 60 5.0 10.66 7 61.79 9.6 16.19 1 006 0 1.0 1 197 5 977 V internetové kavárně.75 1 911 8.6.5 7 1.1 11.70.65 16 57.5 15 69 96 U známých / rodiny 1.06 715 5.58 15.0 81 96 60.01 95.6 1.61 78 579 11. 960 159 58 Na jiném místě 9.0 5 6.0 6.81 15 756 8.86 10.56 8.7 5 510 7.87 67 560 851 Graf 1: Všechna místa používání internetu dle Doma 9 9 V zaměstnání 6 51 Ve škole 15 16 V internetové kavárně Uznámých /rodiny 1 1 Na jiném místě 9 9-15-

Tabulka 15: Způsob připojení doma dial-up 7.65 8 7.7 8.85 80 05.1 7.1 10.5 69 5 10.8 9 909 986 Mobil 1. 891.6 1.0 60. 57.6.9 1 7 1.95 166 90 787 Broad band 75.7 79 87 6. 77.06 9 707 5.5 106.95 70.57 85 1 7.71 6 96 71 7 Nevím 7.95 9 76.19 6.5 01 08 8.57 71.85 11.06 687 96 8.96 765 51 7 Nemám doma internet 7.61 8 09 7.88 6.71 1 79 59. 15.15 5.6 9 8.5 88 018 081 Graf 15: Způsob připojení doma dle dial-up 8 10 Mobil 1 Broad band 71 75 Nevím Nemám doma internet 8 8 6 11-16-

Tabulka 16: Měřená četnost užívání internetu (NetMonitor) 1-5 dní v měsíci. 11 96 0.79.5 7 7.9 1.59.7 1 75 87 1.9 110 6 6-10 dní v měsíci 5.59 0 716..85 15 590 18.07 1.80 1.7 80 58.80 9 1 865 11-15 dní v měsíci 7. 7 5.8 10. 8 5.1 65.77 11.0 701 9 5.08 060 986 16-0 dní v měsíci 1.86 51 0 6.67 10.98 7 688 5.10 11.8 1.1 75 0 9.71 89 15 5 1 a více dní v měsíci 69.89 59 169 10. 71.57 65 966 90. 177.06 9.8 5 156 81.1 6 99 Graf 16: Měřená četnost užívání internetu(netmonitor) dle 1-5 dní vměsíci 6-10 dní vměsíci 6 1 11-15 dní vměsíci 16-0 dní vměsíci 7 11 1 1 1 avíce dní vměsíci 9 70-17-

Tabulka 17: IT znalosti Základní 56.5 08 58 5.05 55. 1 75 1.5 86.68 6.90 0 01 66.89 5 71 577 71 Nadstandardní 9.08 1 96 7.15 1. 1 11 56 6.7 1.67 1.86 1 979 961 0.5 59 609 1 Profesionální.66 17 90 8.9. 10 50 9.61 1.91. 01 5.76 5 899 8 Graf 17: ITznalosti dle Základní 56 65 Nadstandardní 9 Profesionální 5-18-

Tabulka 18: Ekonomicky aktivní jako Zaměstnanec.7 158 5 6. 5.6 1 6 56.86 106.99 9.9 8 066 0.5 6 97 0 Pracující student(ka)/učeň.07 15 095 7.7.98 9 6.66 18.07.18 197 5.95 51 70 785 Pracující důchodce.8 9 01 7.69.15 11 85 109.9 11.96 1.88 116 868 1.95 166 08 56 Osoba na rodičovské dovolené.10 7 795 5.6.7 86 19 58.17 90.. 1 77.71 1 19 691 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 8.61 180 5 5.8.51 1 09 5.06 9.0 5.67 7 086 5.05 5 906 681 Graf 18: Ekonomicky aktivní jako dle Zaměstnanec 0 Pracující student(ka)/učeň Pracující důchodce Osoba na rodičovské dovolené Respondent není v zaměstnaneckém poměru 9 5-19-

Tabulka 19: Charakteristika zaměstnání Vyšší management 1.8 6 79 1. 1. 5 07 89.15 8.66 0.79 9 9 0.7 6 75 80 Střední management 7.61 8 06 10.9 9.69 06 77 111.9 176.56.1 67 79.51 85 659 07 Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec) 10.00 7 078 8.05 9.69 06 77 66.57 18.0 7. 50 198 5.87 501 80 57 Pracující v kanceláři (úředník, účetní) 1.08 5 00 7.80 1.0 677 8 101. 1.81 10.5 65 810 9.59 819 19 959 Pracující mimo kancelář (obchodní agent) 0.91 8.9 1.01 1 86 7.6 50. 1.81 11 695 1.91 16 96 0 Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod..1 11 896 6.15.6 77 985 0.0 105.5.0 189 071.9 51 769 Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, řemeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář).17 15 77.50.57 81 60.65 77.6 5.0 5 756 5.8 99 0 109 0.59 178.09 0.9 15 619.1 5.9 1.11 68 99 1.61 17 89 109 6.5 8.95.99 157 81 5.75 67.8 9.6 598 915 11.5 98 981 11.7 9 16.16 1.77 56 10 5.5 71.9.6 1 711.0 90 56 5 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 8.61 180 5 5.8.51 1 09 5.06 9.0 5.67 7 086 5.05 5 906 681 Graf 19: Charakteristika zaměstnání dle Vyšší management 1 Střední management 8 Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec) Pracující v kanceláři (úředník, účetní) 7 10 1 11 Pracující mimo kancelář (obchodní agent) Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod. Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací 1 5 Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, řemeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář) 1 1 7 10 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 9 5-0-

Tabulka 0: Podnikatelská činnost Specializovaný odborník (právník, architekt) 5.0 19 6 10.77 5.89 186 50 10.0 18.80.87 178 19.5 09 05 10 Samostatná fyzická osoba(řemeslník, prodejce) 10.58 9 1 7.58 9.5 9 786 56.57 19.97 8.1 505 69 8.6 71 800 86 Vlastník obchodu, společnosti.8 1 57 6..8 89 58 5. 108.8.11 19 56.75 77 757 Soukromý zemědělec 0.15 58.1 0.09 858 1.9 70.77 0.1 1 70 0.0 5 1 51 Respondent není podnikatel 80.60 98 876 5.8 81.9 59 1 7.60 9.08 85.68 5 7 86.15 7 59 17 7 Graf 0: Podnikatelská činnost dle Specializovaný odborník (právník, architekt) 5 Samostatná fyzická osoba (řemeslník, prodejce) 11 8 Vlastník obchodu, společnosti Soukromý zemědělec 0 0 Respondent není podnikatel 81 86-1-

Tabulka 1: Počet podřízených Bez podřízených 1.75 50 99 9.11 1.9 06 75.7 156.1 8.80 57 090 9.5 81 97 6 1 až 5 podřízených 8.7 1 90 8.8 11.5 56 099 100. 151.70 5.58 6 787 5.6 9 18 79 6 až 10 podřízených.56 9 510 7.1 1.85 58 6.7 1.05.10 10 597 1.7 17 176 17 11 až 50 podřízených.5 9 9 6.70 1. 5 557.51 115.01.0 16 889 1.91 16 85 976 více než 50 podřízených 1.50 5 580 11.90 1.5 9 8.07 0.09 0.7 5 8 0.67 56 968 791 Respondent nemá možnost mít podřízené 71.18 6 99 5.15 70.8.75 88. 80.57 5 007 10 80.91 6 911 08 87 Graf 1: Počet podřízených dle Bez podřízených 9 1 1až 5podřízených 6 8 6 až 10 podřízených 11 až 50 podřízených více než 50 podřízených 1 Respondent nemá možnost mít podřízené 71 81 --

Tabulka : Ekonomicky neaktivní jako Nezaměstnaný(á).88 1 05 5.65.0 107 55.15 96.85.01 9 67.7 0 59 770 Žák, student, učeň 1.9 51 686.00 9.90 1 5.6 68.6 0.1 1 6 68 16.0 1 91 98 77 Osoba v domácnosti 0.7 1 760.5 0.59 18 7 6.68 59.16 0.80 9 877 1.01 86 61 18 Osoba na rodičovské dovolené.91 1 99 5.57.0 95 89 6.80 95.50.09 5 7.80 10 01 59 Ostatní 0.5 1 9.70 0.6 0 119 57.60 6.5 0.55 17 0.70 59 95 897 Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující důchodce 77. 87 15 6. 8.5 610 1 58. 110.7 70. 6 51 7.7 6 190 71 00 Graf : Ekonomicky neaktivní jako dle Nezaměstnaný(á) Žák, student, učeň 1 0 Osoba v domácnosti 0 1 Osoba na rodičovské dovolené Ostatní 0 1 Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující důchodce 70 77 --

Tabulka : Činnost respondenta na počítači Měním sám software počítače, instalace/odinstalování/aktualizace Starám se sám o bezpečnost počítače. zajia»uji jej proti virům, spyware a dalaímu malware, bráním se spamům Starám se o počítače druhým lidem mimo naai domácnost (např. známým) Měním sám hardware počítače, instaluji ovladače Vytvořím aspoň jednoduchý počítačový program s vyul itím programovacího jazyka.19 160 156 8.06 9.5 1 51 05 6.96 18.5 1. 1 91 506.58 95 88 87.8 17 11 7.0 1.8 1 007 79 57.90 15.8 7.7 1 700 55 9.11 86 66 16 1.9 7 96 8.8 10.7 8 05 58.07 15.5 8.89 55 6 9.8 809 885 778 18.61 69 01 8.68 16.06 508 90 6.95 18.95 1.50 776 5 1.9 1 190 568 51 7.70 8 55 7.05 8.05 5 77 6.89 10.91 6.7 95 76 5.85 99 0 50 Nic z uvedeného 5.80 169 8.68 8.68 1 51 87.8 80.0 57.0 5 508 5.8 65 588 9 Graf : Činnost respondenta na počítači dle Měním sám software počítače, instalace/odinstalování/aktualizace Starám se sám o bezpečnostpočítače.zajia»uji jej proti virům, spyware adalaímu malware, bráním se spamům Starám se opočítače druhým lidem mimo naai domácnost (např. známým) 9 1 7 1 Měním sám hardware počítače, instaluji ovladače Vytvořím aspoň jednoduchý počítačový program s vyul itím programovacího jazyka 8 6 1 19 Nic z uvedeného 6 57 --

Tabulka : Pravidelné aktivity na internetu Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL... 0.66 150 76 5.7.09 1 68 50.5 98.07 1.6 576 505 1.5 57 87 986 Získávání informací o produktech a službách 78.1 89 710 6. 81.9 576 79 57.9 110.9 70.71 9 78 7.0 6 7 709 19 Získávání odborných informací pro svoji práci /studium 65.6 68 7.6 6.0 00 066 59.78 1.5 5.71 75 85 51.65 11 855 618 Poslech hudby 1. 116 16 6.18 8.8 91 71 8.5 105.95 9.57 1 87 505.7 77 861 19 Sledování videí či ukázek na internetu (např. YouTube, idnes, Stream, archivy TV stanic,...) 7.0 17 76 6.8.10 1 695 9.9 111.08. 60 88 8.1 110 80 597 Nic z uvedeného. 1 69.08.75 86 959 7.96 70.0.89 0 88 5.0 9 679 66 Graf : Pravidelné aktivity na internetu dle Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL... 1 1 Získávání informací o produktech a službách 71 78 Získávání odborných informací pro svoji práci / studium 5 66 Poslech hudby Sledování videí či ukázek na internetu (např. YouTube, idnes, Stream, archivy TV stanic,...) 1 0 7 Nic z uvedeného 5-5-

Tabulka 5: Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům 61.10 6 5 5.69 59.01 1 868 096 6.9 97.6 6.58 889 00 6.8 5 5 6 569 Asi do 10 % 0.11 7 56 6.08 19.5 618 510 50. 10.9 19.8 1 198 08 19.70 1 68 50 917 Asi 10 až 0 % 9.69 5 918 6.9 1.75 67 008 90.16 118.95 8.1 506 081 8.11 69 809 96 Asi 1 až 50 % 5. 19 5 6.89.89 1 0.61 118.11. 75 65.79 8 811 Asi 51 až 75 % 1.6 6 0 5.1 1. 50 6.09 87.98 1.85 11 95 1. 11 980 59 Více než 75% 0.6 0.7 0.7 8 587 16.9 7.9 0.8 51 509 0.6 5 518 019 Nevím, nejsem si jist 1.6 6 009.8 1.1 8 06 0.86 56.8.88 178 97.61 579 095 Respondent nebyl dotazován 0.00 0-0.00 0 - - 0.00 0 0.00 0 Graf 5: Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny dle Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům 61 6 Asido 10 % 0 19 Asi10 až0 % 10 8 Asi1 až50 % Asi51 až75 % Více než75 % Nevím, nejsem si jist Respondent nebyl dotazován 1 1 0 0 5-6-

LEGENDA Níže uváděný pojem "cílová skupina" (daná cílová skupina, vybraná cílová skupina, vybraná CS) je zde používán ve smyslu cílová skupina uvedená v řádku tabulky(resp. sloupci grafu) daného socio-demografického ukazatele, tj. např. cílová skupina"ženy","liberecký kraj", "Důchodce" apod. Cílová skupina Všichni je definována jako Osoby ve věku 10+ let, které alespoň jednou v posledním měsíci navštívily internet. : počet návštěvníků(reálných uživatelů) vybraného média z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)*100 poměr počtu návštěvníků média z příslušné cílové skupiny ku velikosti této cílové skupiny (CS) = (médium)(cs)/velikost CS*100 počet zobrazení (page views) generovaných na médiu uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení (page views) Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle zobrazení(page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)*100 TargetRatingPoints Hrubý zásah dané cílové skupiny na vybraném médiu. = (médium)/velikost CS*100 (obdobně je definován ukazatel GRP Gross Rating Points, pouze jako cílová skupina je brána celá populace, cílová skupina"všichni") afinitareache Koeficient vyjadřující vztah návštěvnosti vybraného média k návštěvnosti všech měřených médií. =(médium)(vybranács)/(médium)(csvšichni) : počet návštěvníků (reálných uživatelů) všech měřených médií z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků, tj. informace o profilu e celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS) /(všechna média)(cs všichni)*100 počet zobrazení(page views) generovaných na všech měřených médiích uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení, tj. informace o profilu zobrazení (page views) celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS)/(všechna média)(cs všichni)*100 Otázka IT znalosti Základní osoby, které deklarují základní znalosti práce s počítačem a internetem. (např. psaní základních textů, ukládání souborů, elektronická pošta, prohlížení www stránek apod.) Nadstandardní osoby, které deklarují užívání počítače a internetu na nadstandardní úrovni. (např. využívání matematických funkcí v tabulkovém procesoru, tvorba grafických prezentací, práce s vyhledávači, databáze na uživatelské úrovni apod.) Profesionální osoby, které se profesionálně věnují IT, technologiím apod.(např. programátorská nebo administrátorská činnost) -7-

ABCDE klasifikace ABCDE klasifikace umožňuje posuzování sociálního a ekonomického postavení jednotlivců ve společnosti. Obvykle je počítána pro přednostu domácnosti(hlavu domácnosti), vzhledem ke specifiku internetového dotazování byla přijata metoda přímého výpočtu přímo pro jednotlivé respondenty. Na aktualizaci ABCDE klasifikace pracovala v posledním roce metodická komise se zástupci výzkumných agentur, reklamních agentur a odborné veřejnosti. Výsledkem je navržení škály A,B,C1,C,D,E1,E,E. Tato škála odpovídá mezinárodnímu standardu potvrzeného sdružením ESOMAR a i algoritmus zařazení jednotlivce odpovídá mezinárodním zvyklostem. ABCDE klasifikace rozčleňuje jednotlivce domácnosti do sociálních kategorií na základě ekonomického postavení (ekonomicky aktivní x neaktivní jednotlivec). Pro ekonomicky aktivní potom rozlišuje podnikatele a zaměstnance. Pozice v zaměstnání potom slouží k další diferenciaci (včetně případného počtu podřízených osob pro vedoucí zaměstnance). Pro všechny vzniklé třídy má na závěrečné zařazení vliv vzdělání zkoumané osoby. Pro ekonomicky neaktivní osoby se na základě standardu ESOMAR nepostupuje dle jejich posledního zaměstnání, ale na základě stupně ekonomické síly měřené prostřednictvím vybavenosti domácnosti, vliv vzdělání se projevuje i zde. Vzhledem k tomu, že mezinárodní postup odpovídá evropským stupňům, vychází při jeho použití horší sociální struktura obyvatel ČR než bylo zvykem pro stávající klasifikaci ABCD, nicméně tato struktura umožňuje provádět srovnání v rámci Evropy. Přesto se komise rozhodla, že pro použití v rámci ČR bude použita upravená škála, která zohlední specifika ČR. Tato upravená škála vzniká z evropského standardu posunutím o jednu nebo dvě třídy výše či níže na základě indexu životního minima domácnosti, ve které zkoumaná osoba žije. A Skupina s nejvyšším sociálním statusem ve společnosti daným vysoce prestižním zaměstnáním a zároveň nejvyššími příjmy. B Skupina s nadprůměrnými příjmy, obvykle vyšší management a skupina vyšších profesionálů s minimálně středoškolským vzděláním. C1, C Skupina s průměrným životním standardem a průměrnými příjmy. Jde o skupinu např. malých podnikatelů a živnostníků, techniků, úředníků a nižších odborníků. D Skupina s průměrným až mírně podprůměrným životním standardem. Patří sem např. skupina kvalifikovaných manuálních pracovníků. E1, E, E Skupina charakterizována podprůměrným životním standardem, kde se nacházejí především neaktivní jednotlivci, tzn. nezaměstnaní, důchodci nebo nekvalifikovaní dělníci apod. Otázky k ekonomické aktivitě a k zaměstnání: Tyto otázky (ot.18, 19, 0, 1 a ) jsou (mimo jiných) použity především ke stanovení ABCDE klasifikace. Na základě odpovědi respondenta na otázku 8 (Ekonomická aktivita) je dále dotazován skupinou specifických otázek. Otázka 8 je tedy použita jako filtr pro kladení dalších otázek. Tedy výše uvedených pět otázek není položeno každému respondentovi. Proto pro možnost tvorby cílových skupin v rámci celé populace je doplněna segmentace jednotlivých odpovědí na tuto otázku o skupinu respondentů, kterým tato příslušná otázka nebyla položena. Tedy například u otázky č. 0"Podnikatelská činnost" je tato skupina označena"respondent není podnikatel". -8-