SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice Název média: akce.cz Měsíc: Prosinec 0 Základní informace Velikost internetové populace ČR 6 0 997 Počet respondentů N=9 (zavšechna měřená média) N=0 9 996 0. (od návštěvníků z ČR) 09 8 (od všech návštěvníků) 4 66 GRP.68 Zdroj: NetMonitor SPIR Mediaresearch& Gemius Prosinec 0 --
Tabulka : Pohlaví Muž 48. 9 660 0.8 6.07 69 8.0 9.6.4 7 84 4.4 4 44 78 69 Žena.69 0 0. 6.9 40 7.9 08.0 47.86 06 99 4.9 7 7 66 Graf : Pohlaví dle Muž Žena 48 48 --
Tabulka : Věk 0-4 let.8 7 0.07 0. 90 0.09.97 6.8 40 8 4.08 7 979 448-4 let 4. 4 90 0.4 47.8 9 4..8 8.4 79 00 8. 40 760 8-4 let 4.6 8 0.9 8.66 9 0.6 6.4.9 46 696.94 867 79 9-44 let 0.97 4 9 0.0.7 7 649.97 98.0.9 68 96 0.4 9 94 86 4-4 let. 4 664 0.4.99 7.4 4.4 6.40 049 77 6.40 79 87 68-64 let. 4 0.0.88 68 0.4 99.89. 78 884.99 9 408 40 6 let a více 4.4 880 0.4. 44 0.48 0.47.99 44 4.94 8 0 909 Graf : Věk dle 0-4 let 6-4 let 8-4 let -44 let 4-4 let -64 let 4 6 6let a více 4 4 --
Tabulka : Nejvyšší dokončené vzdělání Neukončené základní.6 0.0 0.90 989 0.9.4 8.6 009.0 4 80 48 Dokončené základní.74 47 0.47 6.0 6 808.6 4. 8. 8 4 8.6 67 44 Vyučen(a) bez maturity 4.7 4 87 0.9.7 6 668.00 9.60.0 6 86 0.7 84 99 409 Středoškolské s maturitou 9.6 7 870 0. 67. 7 769.9 0.4 8.46 46 69 9.9 07 8 86 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc.. 049 0. 4.07 4 467.0 80.9 6.48 44 997.97 46 7 80 Vysokoškolské.6 9 0.6 6. 7 4 0.8 9.04. 84 4 0.6 808 0 849 Graf : Nejvyšší dokončené vzdělání dle Neukončené základní 8 Dokončené základní 8 Vyučen(a) bez maturity 4 6 Středoškolské s maturitou 9 8 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc. 6 Vysokoškolské 6-4-
Tabulka 4: Rodinný stav Svobodný(á) 9.76 7 9 0.9 8.96 64 77.40 96.7 4.8 6 9 9.0 066 8 474 Ženatý, vdaná 44.67 8 9 0.7 4.0 7 7. 89.47 49.9 9 0.6 949 604 66 Rozvedený(á).4 084 0.6 6.80 7 469.6.9 7.9 466 644 8.8 6 848 49 Vdovec, vdova 0.4 7 0.0 0.04 40 0.04 8.7.6 0 808.70 84 Graf 4:Rodinný stav dle Svobodný(á) 40 4 Ženatý, vdaná 4 0 Rozvedený(á) 7 Vdovec, vdova 0 --
Tabulka : Počet osob v domácnosti osoba 7.79 8 0.6.7 99 0.68 6.7 6.68 47 00 7.0 49 689 0 osoby 0. 4 06 0. 4.4 86.0 00.47 0. 94 4.8 660 80 76 osoby 9.7 8 0..86 4 4 0.86 6.9.08 60 8 6.44 06 80 969 4 osoby 9.4 847 0.8.06 6 40 0.79 9.9. 0 47 9.79 4 76 677 osob 6.4 46 0.4. 7 466 7.66 4.78.4 7 894.6 906 46 808 6 a více osob 7. 449 0.0.64 897 0.99 6.7 4.46 8 6.8 98 669 874 Graf : Počet osob v domácnosti dle osoba 8 7 osoby 0 0 osoby 9 4osoby 9 osob 6 6 avíce osob 4 7-6-
Tabulka 6: Hospodyně Hospodyně- Ano 7. 4 47 0.4 0.47 447.. 64.8 4 964 6.6 08 8 9 Hospodyně- Ne 7.8 68 0.4 49. 4 408. 77.96.7 86 9 4.84 78 4 0 Graf 6: Hospodyně dle Hospodyně- Ano 64 7 Hospodyně- Ne 8 6-7-
Tabulka 7: Hlava domácnosti Hlava domácnosti - Ano 9.96 7 990 0.8 7.94 0 690.08 9.4 4. 767 006 4.7 4 6 40 Hlava domácnosti - Ne 60.04 00 0. 7.06 79 6. 0.77 6.77 6 7 6. 4 88 6 90 Graf 7: Hlava domácnosti dle Hlava domácnosti- Ano 40 4 Hlava domácnosti- Ne 60 7-8-
Tabulka 8: Ekonomická aktivita V pracovním poměru (i nepravidelném).04 0 406 0. 7.86 4 9.0 06. 48.98 08 48. 770 8 69 Podnikatel(ka), živnostník 6.08 6 0. 6.68 7 0.8 4.84.87 887 84.48 97 89 Nepracující 6.64 7 6 0.9 4. 9 449.8 8.8 8.6 88 8 8. 00 7 47 Důchodce. 046 0.9. 478 0.6 60.97 8.8 49 0.99 87 7 94 Graf 8: Ekonomická aktivita dle V pracovním poměru (i nepravidelném) 49 Podnikatel(ka), živnostník 6 4 Nepracující 9 7 Důchodce 9-9-
Tabulka 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace A- nejvyšší. 060 0.8. 6 079 0.76.48.0 780 689.0 88 74 06 B 9. 86 0.7 4.84 4 96 6.9 89.9 0.6 60 77 0. 80 8 6 C 8.6 7 0.9 4.74 0.7 6..89 889 9.96 0 088 87 C 0.74 47 0. 8.07 8 86 0.9 7.06 4.70 940 97 6.7 77 999 D.0 6 40 0.40 8.47 7.97. 4. 0 769 4. 888 964 407 E 9.6 90 0..6 6 66.06 08.76 8.87 68 09 9.44 76 9 44 E.4 490 0.8 4. 4 4 0.69.68 0.07 644 4 9.9 7 69 474 E.07 4 0..60 78 0.46..88 76 0 6. 476 878 4 Graf 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace dle A -nejvyšší B 9 0 C 9 4 C D 4 E E 0 9 0 E 6-0-
Tabulka 0: Čistý příjem domácnosti Do 6000 Kč.90 80 0.8 0. 74 0.4 90.9. 4 799.4 74 47 60 600-0000 Kč.08 66 0.0. 648.9 6.87 4.68 99 77 4.7 69 06 4 000-000 Kč. 44 0..9 6 40 0.88.8 0.69 684 48.74 96 08 649 00-0000 Kč.9 48 0.8.4 986 0.68 90.8. 866 7 4.6 9 96 099 000-000 Kč. 4 6 0..9 7 474.0 67..7 84 670 4.9 07 90 00-0000 Kč. 66 0.09.06 6 0. 8.69. 79 06.7 9 06 4 000-000 Kč 0.07 0 0.40 0.78 78 0.97 9.7 7.76 496 6 7.70 60 4 4 00-40000 Kč. 44 0.09.9 48 0.0 9.0 7.0 467 4 6.76 7 0 88 4000-0000 Kč 8.8 7 0.40.6 87 0.68.9 6.47 44 4.4 4 466 69 000 Kč a více 8.6 7 0.44.70 4 068.0 4.4.9 79 4.47 46 7 94 Bez příjmu.4 68 0.7 0.98 079 0.4 89.7.8 4 6.7 6 748 Nevím, nechci odpovídat. 60 0.0 8.78 9 60.0 98.07.4 88 40.0 98 87 8 Graf 0: Čistý příjem domácnosti dle Do 6000 Kč 600-0000 Kč 000-000 Kč 00-0000 Kč 000-000 Kč 4 00-0000 Kč 000-000 Kč 00-40000 Kč 4000-0000 Kč 0 8 7 9 6 000 Kčavíce 6 9 Bez příjmu 4 Nevím, nechci odpovídat --
Tabulka : Velikost místa bydliště Do 999 obyvatel. 6 0..6 4 00 0.8 80.94 6. 07 49.44 0 006 70 000-4999 obyvatel. 044 0.4 4.64 46 84.64 77.7 9.6 6 8 0.4 9 88 0 000-9999 obyvatel 6.40 79 0.8 6.9 7 78. 9.0 8.00 86 9. 499 9 79 0000-99999 obyvatel.4 4 467 0. 6. 8 9. 00.4. 4 94.60 76 4 964 Nad 00000 obyvatel.9 6 80 0.4.00 068.47 7.64.9 0 8.8 78 7 Graf : Velikost místa bydliště dle Do 999 obyvatel 000-4999 obyvatel 6 0 000-9999 obyvatel 6 8 0000-99999 obyvatel Nad 00000 obyvatel 4 --
Tabulka : Kraj Praha 8.09 66 0.9 9.07 9 964.08 8. 4. 90 98.84 00 948 0 Středočeský kraj 7.8 4 0.9 6.8 7.0 6.08.8 78 6 0.6 89 9 86 Jihočeský kraj.6 0 0.8.66 89 0.4 90. 6.9 96 7.98 466 699 9 Plzeňský kraj.8 76 0..0 08 0.66 74.4. 6 800.6 47 87 90 Karlovarský kraj.4 47 0.4.78 04.68 77.04.77 77 44.68 08 8 60 Ústecký kraj 6.74 48 0.7.8 70 0.74 88.8 7.6 487 9 7.9 9 6 604 Liberecký kraj. 06 0.9.97 4 9. 8. 4.0 7 40.9 06 698 997 Hradecký kraj.7 749 0..9 744 0. 76.84 4.88 079. 44 6 Pardubický kraj.48 9 0.09.97 69 0.70.0 4.7 04 078 4.87 79 984 879 Kraj Vysočina.7 4 0.70.0 97 4.06 9.96.0 8.67 44 000 Jihomoravský kraj 6.9 8 0.9.8 0.4 6.7. 77 477 0.48 87 7 6 Olomoucký kraj 4.98 99 0.8 4. 4 97.8 90.64.49 44.8 44 700 6 Zlínský kraj 0. 0 0. 7.8 4 80 0.80 78.88.88 76 09 6.9 48 8 8 Moravskoslezský kraj.7 40 0. 9.0 0 0.8 0.8.8 7 66.40 967 44 090 Graf : Kraj dle Praha 4 8 Středočeský kraj Jihočeský kraj Plzeňský kraj Karlovarský kraj Ústecký kraj Liberecký kraj Hradecký kraj 7 6 6 4 6 4 4 7 8 Pardubický kraj Kraj Vysočina Jihomoravský kraj Olomoucký kraj Zlínský kraj Moravskoslezský kraj 6 7 --
Tabulka : Vybavenost Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost.4 7 066 0.4 6.8 70 09.4 77.6 4.80 9 7 4. 9 49 764 Chata, chalupa 7.40 479 0.4.7 4 466.8 46.6 8.74 99 46 7.60 7 4 4 Osobní automobil - mladší 0 let 4. 8 9 0.6 0.68 706.08 86.00 47.80 09 6 4.77 44 746 Osobní automobil - starší 0 let 8.8 7 74 0.9 6. 67 99. 9. 40.48 90 80 4.66 8 9 90 Mikrovlnná trouba 87.7 7 40 0. 94. 0 67.90 04.8 8.4 040 8.98 6 47 78 86 Myčka na nádobí 9.48 7 89 0.7.4 8 898. 87.08 4.4 90 0 40.89 90 7 49 Elektrická vrtačka 6.0 7 0.7 7.69 80 949.79 88.67 69.0 4 47 69 67.6 47 8 99 Digitální fotoaparát 66.6 69 0.7 79.8 87 09.77 88.8 7.7 4 8 44 74.6 8 46 449 Videopřehrávač/ DVD přehrávač 78.9 7 0. 88.7 96 969.94 0.79 76.46 4 89 7. 869 44 Videokamera, digitální videokamera 7.9 7 6 0..44 8 9.6 04.4 6.09 0 090. 90 947 49 Barevná TV 90. 8 0 0. 94.8 0 686.8 0.9 87.7 79 090 87. 6 804 7 88 Domácí kino 6.99 97 0. 0.74 798 0.7 68.6 4.89 9 9.47 7 8 Osobní počítač 86.8 7 0. 90. 99 46.78 00.9 8.40 466 6 8.96 6 706 80 Přípojka kabelové TV.9 6 476 0.7 9. 6 8.7 88.8 6.47 4 089 4.7 7 4 Nic z uvedeného.6 0. 0.0 8 0.8 40.74.8 8 9.4 89 9 467 Graf : Vybavenost dle Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost 46 Chata, chalupa 9 7 Osobní automobil - mladší 0 let Osobní automobil - starší 0 let 4 9 40 48 Mikrovlnná trouba 8 87 Myčka na nádobí 9 4 Elektrická vrtačka 6 69 Digitální fotoaparát Videopřehrávač/ DVD přehrávač 66 7 79 76 Videokamera, digitální videokamera 8 6 Barevná TV 90 87 Domácí kino 7 Osobní počítač 86 8 Přípojka kabelové TV 6 Nic z uvedeného -4-
Tabulka 4: Všechna místa používání internetu Doma 98.76 9 747 0. 98.09 07 7.74 04.8 94.4 6 044 049 96.7 7 0 07 V zaměstnání 8. 64 0.4.7 476 0.99 77.87 6. 9 098 0.94 4 689 89 Ve škole.90 79 0. 6.4 7 048 0.68 8..8 0 86.49 0 7 078 V internetové kavárně.47 694 0..8 99 0.90 0.7.6 09.07 9 66 048 U známých / rodiny 8.76 7 0.8 4. 4 6 0.47 9.49 4.7 94 74.8 07 987 98 Na jiném místě.9 78 0.. 6 0.9 6. 9.90 6 49 8.7 680 649 06 Graf 4: Všechna místa používání internetu dle Doma 94 99 V zaměstnání 8 6 Ve škole 6 V internetové kavárně Uznámých /rodiny 9 Na jiném místě 4 0 --
Tabulka : Způsob připojení doma dial-up.00 99 0. 4.9 4 60 0.68 06.0 0.7 66 88.08 864 447 64 Mobil. 669 0.46.7 89.9 49.9. 4 84.76 7 648 Broad band 7. 4 44 0. 8.69 94 6.00 00.60 7.79 4 94 98 74.4 784 40 668 Nevím.9 47 0.7.64 6 97 0.94.4 0.04 64 488 9.9 77 0 6 Nemám doma internet.4 48 0.07.9 0 0.8.9.7 6 74.8 98 46 Graf : Způsob připojení doma dle dial-up 0 Mobil Broad band 7 7 Nevím 0 Nemám doma internet 6-6-
Tabulka 6: Měřená četnost užívání internetu (NetMonitor) - dní v měsíci.4 67 0.0 0.69 7 0.04 4.8 9.6 866.78 9 08 997 6-0 dní v měsíci 0.89 77 0.0 0. 0 0.0. 6.0 0 76 4.9 8 90 66 - dní v měsíci. 06 0. 9. 446.8 06.47 4.8 90 9.9 776 6 64 6-0 dní v měsíci.4 4 06 0.9 0.8 80.46 9.7.7 749 768. 976 89 640 a více dní v měsíci 9.9 98 0.64 69.9 76 4.0 08.69 8.7 87 9 7. 4 Graf 6: Měřená četnost užívání internetu(netmonitor) dle - dní vměsíci 9 6-0 dní vměsíci - dní vměsíci 6 4 6-0 dní vměsíci avíce dní vměsíci 9 60-7-
Tabulka 7: IT znalosti Základní 9.6 89 0.8 80.7 88 688. 9.7 64.8 4 07 94 66.9 074 7 Nadstandardní.8 7 60 0.4 4. 74 0.74 0.76. 069 7 9.94 6 64 98 Profesionální.0 006 0.44 4.9 4.8 44..49.4 44 74 74 Graf 7: ITznalosti dle Základní 9 64 Nadstandardní 6 Profesionální -8-
Tabulka 8: Ekonomicky aktivní jako Zaměstnanec 48.7 9 6 0.6 6.68 40 94.48 6.4 4.4 6 070 40.68 7 8 Pracující student(ka)/učeň 0.06 0.0 0.04 9 0.0.6.68 60. 7 904 Pracující důchodce.9 86 0.40 0.69 78 0.79.06.46 9 704. 0 698 698 Osoba na rodičovské dovolené.78 6 0. 0.46 0 0. 74.67.8 64.8 40 68 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 47.96 9 89 0.9 6.4 68 6.04 94.00.0 6 9.68 4 0 70 7 Graf 8: Ekonomicky aktivní jako dle Zaměstnanec 4 48 Pracující student(ka)/učeň Pracující důchodce 0 4 Osoba na rodičovské dovolené Respondent není v zaměstnaneckém poměru 48-9-
Tabulka 9: Charakteristika zaměstnání Vyšší management 0.90 79 0.7 0.46 06 0.76 88..0 6 08 0.67 047 49 Střední management 4.80 99 0.7.49 7 0.78 89.40.7 4 476 4.4 46 977 60 Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec) 7.0 406 0.9.8 987 0.4 9.67 7. 470 66 6. 487 9 806 Pracující v kanceláři (úředník, účetní).4 6 0..84 4 0.07 07.06 0.40 66 77 9. 7 74 487 Pracující mimo kancelář (obchodní agent).09 47 0.7 0.77 844 0.7 0.9.7 0 464.4 66 884 946 Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod..0 406.7 6.6 7 0.84 44..90 8 89.0 6 407 70 Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, řemeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář) 8. 6 0.44.0 6 08.6 4..69 64 478.8 46 44 84 0.8 6 0. 0. 4 0. 7.0.0 70.8 00 44 4.9 97 0.4 6. 6 87.04 4.86 0.00 640 07.68 9 8 6 0. 0 0.0 0.94 09 0.46.44.4 8 8.86 0 696 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 47.96 9 89 0.9 6.4 68 6.04 94.00.0 6 9.68 4 0 70 7 Graf 9: Charakteristika zaměstnání dle Vyšší management Střední management Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec) 7 7 Pracující v kanceláři (úředník, účetní) 0 Pracující mimo kancelář (obchodní agent) Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod. Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, řemeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář) 8 6 0 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 48-0-
Tabulka 0: Podnikatelská činnost Specializovaný odborník (právník, architekt).44 688 0.6.0 4.79 8.8.90 8 899.9 0 007 Samostatná fyzická osoba(řemeslník, prodejce).7 4 0.0.49 8 0.76.40 7.70 49 94 7.97 6 78 Vlastník obchodu, společnosti 0.06 0.0 0.08 9 0.0..9 86 90. 67 668 Soukromý zemědělec 0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00 0. 09 0.44 4 0 84 Respondent není podnikatel 9.9 8 779 0. 9. 0 0.8 09.04 86. 478 87. 6 88 4 9 Graf 0: Podnikatelská činnost dle Specializovaný odborník (právník, architekt) Samostatná fyzická osoba (řemeslník, prodejce) 8 Vlastník obchodu, společnosti Soukromý zemědělec 0 0 0 Respondent není podnikatel 86 94 --
Tabulka : Počet podřízených Bez podřízených.4 48 0.09.7 700 0.66 8.0 8.6 949 8.47 660 496 49 až podřízených 6.8 0..6 9.04 07.8.7 66 79 4. 94 8 6 až 0 podřízených.97 9 0.4.76 9.0 79.96.46 7 90.79 9 89 709 až 0 podřízených. 4 0.4 0.94 09 0.60 46.9.6 67 94. 66 9 88 více než 0 podřízených 0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00 0.8 7 0.70 4 4 86 Respondent nemá možnost mít podřízené 88. 7 64 0.4 90.8 99 8.90 0.6 79.7 0 97 8.40 6 49 09 8 Graf : Počet podřízených dle Bez podřízených 9 až podřízených 6 6 6 až 0 podřízených až 0 podřízených více než 0 podřízených 0 Respondent nemá možnost mít podřízené 80 88 --
Tabulka : Ekonomicky neaktivní jako Nezaměstnaný(á).68 6 0. 0.4 476 0.8 4.7 4.04 8 9.09 97 4 680 Žák, student, učeň.8 4 6 0.4 46.49 074 4.0. 9.9 4 6 6.49 86 79 7 Osoba v domácnosti 4.97 99.76.8 40.48 7.78 0.86 4.00 77 98 9 Osoba na rodičovské dovolené 4.4 907 0.8 4.98 47.0.7.6 0 4.9 8 88 670 Ostatní.6 7.7 0.9 0.4 6.7 0.64 4 9 0.7 969 97 Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující důchodce 6.6 669 0.7 4.88 0 406.08 88.69 7.44 4 7 8 7.79 60 60 88 Graf : Ekonomicky neaktivní jako dle Nezaměstnaný(á) 4 Žák, student, učeň 9 Osoba v domácnosti Osoba na rodičovské dovolené Ostatní 4 4 Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující důchodce 6 7 --
Tabulka : Činnost respondenta na počítači Měním sám software počítače, instalace/odinstalování/aktualizace Starám se sám o bezpečnost počítače. zajia»uji jej proti virům, spyware a dalaímu malware, bráním se spamům Starám se o počítače druhým lidem mimo naai domácnost (např. známým) Měním sám hardware počítače, instaluji ovladače Vytvořím aspoň jednoduchý počítačový program s vyul itím programovacího jazyka 4. 8 68 0.7 6.86 70 6.0.89.40 6 89 6.9 84 6 40.77 6 0..7 8 999.0 06.60 9.8 907 788 9.79 4 97.0 49 0.6 0.80 866.76 8.4 0. 660 407 0.08 786 4 48 4.08 4 8 0..89 9.66 7.0 4.00 89 89 4.4 9 00 89 4.88 974 0.66 9.6 0 98.4.7 6.90 44 697 6. 08 4 79 Nic z uvedeného.4 0 44 0.0.80 6 0.0 98..9 404 89.47 4 09 978 07 Graf : Činnost respondenta na počítači dle Měním sám software počítače, instalace/odinstalování/aktualizace Starám se sám o bezpečnostpočítače.zajia»uji jej proti virům, spyware adalaímu malware, bráním se spamům Starám se opočítače druhým lidem mimo naai domácnost (např. známým) 0 0 4 Měním sám hardware počítače, instaluji ovladače Vytvořím aspoň jednoduchý počítačový program s vyul itím programovacího jazyka 7 4 4 Nic z uvedeného -4-
Tabulka 4: Pravidelné aktivity na internetu Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL... 6.7 7 0. 0.6 6.9 68.49 8.0 46 998 6.79 870 69 08 Získávání informací o produktech a službách 7.4 04 0. 8.8 89 98.9 07.4 69.9 4 477 69 7.4 60 608 090 Získávání odborných informací pro svoji práci /studium 64.9 98 0.7 74.80 8 67.4 0.88.7 47 947 0.7 9 76 66 Poslech hudby 46.6 9 7 0.4 64.4 70 7.4 6.08 4.8 9 877 6. 86 478 9 Sledování videí či ukázek na internetu (např. YouTube, idnes, Stream, archivy TV stanic,...).8 0 0. 6. 7 006.4 04.0 49. 4 480.4 4 089 04 48 Nic z uvedeného.74 47 0.6. 68 0.40.88.8 7 770.48 47 84 69 Graf 4: Pravidelné aktivity na internetu dle Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL... 6 9 Získávání informací o produktech a službách 70 7 Získávání odborných informací pro svoji práci / studium 4 6 Poslech hudby Sledování videí či ukázek na internetu (např. YouTube, idnes, Stream, archivy TV stanic,...) 4 47 49 Nic z uvedeného --
Tabulka : Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům. 06 0.8.74 4 87 0.87 90.6 6.6 97 4 64.7 04 7 6 Asi do 0 % 7.9 8 0.4.74 4 976.9 4.44 9.7 6 08 8.44 48 9 79 Asi 0 až 0 %.40 79 0.40 4.4 47 8 8. 9.74 8.79 6 6 8.49 66 49 78 Asi až 0 %.74 748 0. 0.98 078 0.6 8.60 4. 90 047.88 0 6 498 Asi až 7 % 0.99 97 0.7 0. 79 0. 4..8 6 49.0 0 49 88 Více než 7% 0.07 0.0 0.0 0 0.0 7. 0.94 60 08 0. 4 707 00 Nevím, nejsem si jist 0.6 0.06 0.7 798 0.4 9.97.8 8 0.08 40 9 04 Respondent nebyl dotazován 0.00 0-0.00 0 - - 0.00 0 0.00 0 Graf : Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny dle Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům 6 Asido 0 % 0 8 Asi0 až0 % 9 Asi až0 % Asi až7 % 4 Více než7 % 0 Nevím, nejsem si jist Respondent nebyl dotazován 0 0-6-
LEGENDA Níže uváděný pojem "cílová skupina" (daná cílová skupina, vybraná cílová skupina, vybraná CS) je zde používán ve smyslu cílová skupina uvedená v řádku tabulky(resp. sloupci grafu) daného socio-demografického ukazatele, tj. např. cílová skupina"ženy","liberecký kraj", "Důchodce" apod. Cílová skupina Všichni je definována jako Osoby ve věku 0+ let, které alespoň jednou v posledním měsíci navštívily internet. : počet návštěvníků(reálných uživatelů) vybraného média z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)*00 poměr počtu návštěvníků média z příslušné cílové skupiny ku velikosti této cílové skupiny (CS) = (médium)(cs)/velikost CS*00 počet zobrazení (page views) generovaných na médiu uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení (page views) Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle zobrazení(page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)*00 TargetRatingPoints Hrubý zásah dané cílové skupiny na vybraném médiu. = (médium)/velikost CS*00 (obdobně je definován ukazatel GRP Gross Rating Points, pouze jako cílová skupina je brána celá populace, cílová skupina"všichni") afinitareache Koeficient vyjadřující vztah návštěvnosti vybraného média k návštěvnosti všech měřených médií. =(médium)(vybranács)/(médium)(csvšichni) : počet návštěvníků (reálných uživatelů) všech měřených médií z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků, tj. informace o profilu e celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS) /(všechna média)(cs všichni)*00 počet zobrazení(page views) generovaných na všech měřených médiích uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení, tj. informace o profilu zobrazení (page views) celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS)/(všechna média)(cs všichni)*00 Otázka IT znalosti Základní osoby, které deklarují základní znalosti práce s počítačem a internetem. (např. psaní základních textů, ukládání souborů, elektronická pošta, prohlížení www stránek apod.) Nadstandardní osoby, které deklarují užívání počítače a internetu na nadstandardní úrovni. (např. využívání matematických funkcí v tabulkovém procesoru, tvorba grafických prezentací, práce s vyhledávači, databáze na uživatelské úrovni apod.) Profesionální osoby, které se profesionálně věnují IT, technologiím apod.(např. programátorská nebo administrátorská činnost) -7-
ABCDE klasifikace ABCDE klasifikace umožňuje posuzování sociálního a ekonomického postavení jednotlivců ve společnosti. Obvykle je počítána pro přednostu domácnosti(hlavu domácnosti), vzhledem ke specifiku internetového dotazování byla přijata metoda přímého výpočtu přímo pro jednotlivé respondenty. Na aktualizaci ABCDE klasifikace pracovala v posledním roce metodická komise se zástupci výzkumných agentur, reklamních agentur a odborné veřejnosti. Výsledkem je navržení škály A,B,C,C,D,E,E,E. Tato škála odpovídá mezinárodnímu standardu potvrzeného sdružením ESOMAR a i algoritmus zařazení jednotlivce odpovídá mezinárodním zvyklostem. ABCDE klasifikace rozčleňuje jednotlivce domácnosti do sociálních kategorií na základě ekonomického postavení (ekonomicky aktivní x neaktivní jednotlivec). Pro ekonomicky aktivní potom rozlišuje podnikatele a zaměstnance. Pozice v zaměstnání potom slouží k další diferenciaci (včetně případného počtu podřízených osob pro vedoucí zaměstnance). Pro všechny vzniklé třídy má na závěrečné zařazení vliv vzdělání zkoumané osoby. Pro ekonomicky neaktivní osoby se na základě standardu ESOMAR nepostupuje dle jejich posledního zaměstnání, ale na základě stupně ekonomické síly měřené prostřednictvím vybavenosti domácnosti, vliv vzdělání se projevuje i zde. Vzhledem k tomu, že mezinárodní postup odpovídá evropským stupňům, vychází při jeho použití horší sociální struktura obyvatel ČR než bylo zvykem pro stávající klasifikaci ABCD, nicméně tato struktura umožňuje provádět srovnání v rámci Evropy. Přesto se komise rozhodla, že pro použití v rámci ČR bude použita upravená škála, která zohlední specifika ČR. Tato upravená škála vzniká z evropského standardu posunutím o jednu nebo dvě třídy výše či níže na základě indexu životního minima domácnosti, ve které zkoumaná osoba žije. A Skupina s nejvyšším sociálním statusem ve společnosti daným vysoce prestižním zaměstnáním a zároveň nejvyššími příjmy. B Skupina s nadprůměrnými příjmy, obvykle vyšší management a skupina vyšších profesionálů s minimálně středoškolským vzděláním. C, C Skupina s průměrným životním standardem a průměrnými příjmy. Jde o skupinu např. malých podnikatelů a živnostníků, techniků, úředníků a nižších odborníků. D Skupina s průměrným až mírně podprůměrným životním standardem. Patří sem např. skupina kvalifikovaných manuálních pracovníků. E, E, E Skupina charakterizována podprůměrným životním standardem, kde se nacházejí především neaktivní jednotlivci, tzn. nezaměstnaní, důchodci nebo nekvalifikovaní dělníci apod. Otázky k ekonomické aktivitě a k zaměstnání: Tyto otázky (ot.8, 9, 0, a ) jsou (mimo jiných) použity především ke stanovení ABCDE klasifikace. Na základě odpovědi respondenta na otázku 8 (Ekonomická aktivita) je dále dotazován skupinou specifických otázek. Otázka 8 je tedy použita jako filtr pro kladení dalších otázek. Tedy výše uvedených pět otázek není položeno každému respondentovi. Proto pro možnost tvorby cílových skupin v rámci celé populace je doplněna segmentace jednotlivých odpovědí na tuto otázku o skupinu respondentů, kterým tato příslušná otázka nebyla položena. Tedy například u otázky č. 0"Podnikatelská činnost" je tato skupina označena"respondent není podnikatel". -8-