SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice Název média: nova.cz zensky portal doma.cz Měsíc: Duben 011 Základní informace Velikost internetové populace ČR 081 91 Počet respondentů N =18 (zavšechna měřená média) N=0000 9 01.9 (od návštěvníků z ČR) 0 0 (od všech návštěvníků) 19 0 GRP.77 Zdroj: NetMonitor SPIR Mediaresearch& Gemius Duben 011-1-
Tabulka 1: Pohlaví Muž.0.8 9.1 98 789 18.8 8.. 8 8.1 01 77 00 Žena.0 1 1. 70.8 1 0.18 118.8 7.8 8 7.8 0 9 87 Graf 1: Pohlaví dle Muž Žena 8 --
Tabulka : Věk -1 let 7.8 18 7.8 7.1 1. 118.7.0 91 97. 07 0 1 1- let.7 9 19.0. 7 7 1. 18.7 19.0 1 1 81 19.0 1 1 87 918 - let 1.71 0. 19.0 0 80 8. 9.1. 1 9 17.0 1 809 17 01 - let 18..0 1.1 77.7 88.9 0.8 1 17 0 0.7 1 7 89 88 - let 1.8.0 1.07 88 97 0.1 8.1 1.7 9 19 1.9 1 0 9 - let 9.9 8.7 8.8 17 17 7. 9.9.9 9.70 79 99 let a více.9 9.9 1.87 8 78 1.99 99.81.9 18. 7 Graf : Věk dle -1 let 8 7 1- let 19 - let - let - let - let 1 1 18 0 let a více --
Tabulka : Nejvyšší dokončené vzdělání Neukončené základní. 77. 8.9 18 77. 117. 8.80 7.0 18 8 71 Dokončené základní 1. 70.8 1.1 1 91. 1.1.01 9 8.1 718 90 189 Vyučen(a) bez maturity 7.1 989. 1.08 09 8.9 1.8.0 1 1 9 8. 1 977 0 Středoškolské s maturitou.7 8. 9.8 818 79.91 9.9 8. 91 1 9.80 78 91 0 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc..00 1 79.98.80 119 11.99 1.07.9 81.8 0 98 Vysokoškolské 7. 17 0. 8.1 17.7 9.77 1.09 718 9. 8 7 91 Graf : Nejvyšší dokončené vzdělání dle Neukončené základní Dokončené základní 9 1 Vyučen(a) bez maturity 7 Středoškolské s maturitou 9 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc. Vysokoškolské 7 1 --
Tabulka : Rodinný stav Svobodný(á).1 1 0.8. 1 09 17.7 11.81 0. 07 817 9.11 701 87 Ženatý, vdaná.9 11 1.1 0.9 80 80.9 91. 1.9 07 78.08 97 07 0 Rozvedený(á).0 1 97.0. 1 087 7.7 81.0. 87 79 7. 90 9 887 Vdovec, vdova 1. 887.8 0.8 9 91 9.88 97.9 1. 98 1.71 118 009 Graf :Rodinný stav dle Svobodný(á) 1 Ženatý, vdaná 7 1 Rozvedený(á) 7 Vdovec, vdova --
Tabulka : Počet osob v domácnosti 1 osoba.19 1.7. 11. 87.99.90 0 7.9 08 81 0 osoby 17. 1 1.7 1.1 79. 9. 18.1 1 078 9 18.8 1 99 78 89 osoby.1.0 7.7 8 77.0.0.9 1 1 1.7 1 81 09 80 osoby.8 8 099.19 0.9 89 1 1.79.. 1 99 7.09 1 98 80 osob 1. 8 98.80 9. 19 00.0 9. 1. 7 11 1.7 87 1 a více osob.18 007.. 7 0.91 8.8.81 8 8. 0 78 000 Graf : Počet osob v domácnosti dle 1osoba osoby 17 18 osoby 7 osoby osob 1 1 avíce osob --
Tabulka : Hospodyně Hospodyně- Ano 7.9 18 8.7 0.79 1 8 88.1 9.7 1.7 0 9.87 81 009 71 Hospodyně- Ne.0 0 77.8 9.1 80 7.19 8.8 8.7 01 1.1 197 0 Graf : Hospodyně dle Hospodyně- Ano 8 1 Hospodyně- Ne 9-7-
Tabulka 7: Hlava domácnosti Hlava domácnosti - Ano.0 8.0 8.9 81 1.7 8.8 1.98 9 097 1.7 881 87 8 Hlava domácnosti - Ne.80 1.0 71.71 1 7 9 1.7 111.7 8.0 7 71 8.8 0 1 Graf 7: Hlava domácnosti dle Hlava domácnosti- Ano Hlava domácnosti- Ne 8-8-
Tabulka 8: Ekonomická aktivita V pracovním poměru (i nepravidelném) 9. 9 70.7. 7 7. 88.1.87 81.80 09 811 Podnikatel(ka), živnostník 1.99 1 17.0 8.70 178 79 18.9 81.0 1.98 99 7 1. 1 071 90 897 Nepracující 8. 9 8.7 9.1 1 009 1.7 119.7. 1 907 1.19 1 18 91 Důchodce 9.0 1 1.0.81 119 77 7.80 17.8 7.0 19 199 8.9 8 1 Graf 8: Ekonomická aktivita dle V pracovním poměru (i nepravidelném) 0 Podnikatel(ka), živnostník 1 1 Nepracující 8 Důchodce 9 7-9-
Tabulka 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace A- nejvyšší.1 0.00 11.7 0 91 9.8 7.0 1. 79 098 11.7 78 1 B 8.1 0 9.7 1.0 9 7 9.9 9.78 9.08 9 778 9. 8 9 1 C1 1.1 8 70.97 1.9 1. 0.8 1.0 91 701 1. 1 1 0 1 C 17.1 1. 1.9 07 088. 9.1 1. 99 97 1. 1 1 0 79 D 7.8.0 1. 0 119 9.1 111.. 1 07. 1 70 08 0 E1 7.1 17 78.1.7 18 8. 89.00 8. 9 7 8.1 87 87 8 E.1 17.. 07 00. 7.81 9.1 9 71 9.8 7 E. 7 17.8.0 7 9.0 8.17.7 1 19.0 079 1 Graf 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace dle A -nejvyšší B C1 C 9 9 1 1 1 17 1 D 7 E1 E 7 8 9 E --
Tabulka : Čistý příjem domácnosti Do 000 Kč 1. 17.89 0.90 18 1. 7.7 1.8 8 900 1. 11 87 8 001-000 Kč.0 1 01.7.0 8 79 0.7 11.0. 77.8 78 0 9 001-00 Kč 11.1 9.19 8.0 1 9.99..7 191 11.1 78 0 1 01-0000 Kč 1.8 18.8 11.7 8 7.0 97.87 1.1 80 1.1 1 0 8 1 0001-000 Kč 1. 08.9.1 07 87. 0.1 1. 797 7 1.9 987 7 7 001-0000 Kč 11.8 7 7.7 19.79 0 99.0 9. 11.9 708 09 1. 81 09 78 0001-000 Kč.07 19. 9. 19 7. 11.7 8.70 17 000 8. 90 87 11 001-0000 Kč. 1 1.0 8.07 1 781.9 8.8 7.8 1 7.01 8 078 0001-0000 Kč.91 1 1. 8.1 18 7. 9.7.9 79.7 98 7 0001 Kč a více.01 1 00..17 0 18.9 87.7.7 9 97. 90 89 88 Bez příjmu.7 8.77.98 81 809 7.09 9.80. 1 7. 19 89 0 Nevím, nechci odpovídat 1.9 1 000.7 1. 9.8 1.91 11.7 9 118.0 9 9 Graf : Čistý příjem domácnosti dle Do 000 Kč 001-000 Kč 1 001-00 Kč 01-0000 Kč 0001-000 Kč 001-0000 Kč 0001-000 Kč 001-0000 Kč 0001-0000 Kč 0001 Kčavíce Bez příjmu Nevím, nechci odpovídat 11 9 8 1 1 1 1 11 1 1 1-11-
Tabulka 11: Velikost místa bydliště Do 999 obyvatel 1.9 71.9 18.81 8 9.91 91.01 1.9 9 9 1. 1 01 9 700 00-999 obyvatel 1.01 0.17 1. 8 8..7 19.87 1 180 07 0.9 1 1 11 000-19999 obyvatel 18. 97.9 1.91 0 7. 0.1 18.8 1 08 091 18.18 1 8 77 0000-99999 obyvatel. 8 1.. 8 118.18 8.1.8 1 1 709.7 1 0 01 Nad 0000 obyvatel 1.7 0. 1.0 9 7 0.9 9.0. 1 87 80. 1 09 817 Graf 11: Velikost místa bydliště dle Do 999 obyvatel 1 1 00-999 obyvatel 000-19999 obyvatel 0000-99999 obyvatel Nad 0000 obyvatel 1 0 18 18-1-
Tabulka 1: Kraj Praha 1.1 9 97. 8.7 179 88 1.1 89. 1.98 80 1.7 879 7 9 Středočeský kraj 9.9 9.8.7 1 1 1.71 8.7.8 9.8 80 1 Jihočeský kraj.0 1 170.0.1 9.87 8.1.8 78 8.1 87 18 Plzeňský kraj.1 1 77.. 87 118.8 11.0. 8.7 9 87 97 Karlovarský kraj.70 8 870.08 1.9 0 7 17.9 18.8.87 170 7.71 187 09 87 Ústecký kraj 8. 0. 9.9 199 001.7 1.0 7. 19 8.0 1 77 Liberecký kraj.0 9 8.. 11 81 1.99 89.0. 8 9. 0 77 00 Hradecký kraj.0 1 11..7 7 97.89 7..71 79 1. 9 87 80 Pardubický kraj.9 997.8.77 118 1. 97.8.70 79 01.79 0 809 90 Kraj Vysočina.98 1.7 11.09 7 8 7.8.9.97 9 0.1 1 9 Jihomoravský kraj 11.9 8 80.18 1.91 7 7 0.7.98 11. 8 7 11. 80 90 77 Olomoucký kraj.8 1 90. 7.87 11 90 7.1.11.9 1.0 18 08 11 Zlínský kraj 7.1 17 099.0.7 118 8.8 17.7.9 1 90.0 1 879 17 Moravskoslezský kraj 9.8.8 9.0 188 97 7.0 8.88 11.8 8 17 1.0 8 079 088 Graf 1: Kraj dle Praha Středočeský kraj 9 11 1 1 Jihočeský kraj Plzeňský kraj Karlovarský kraj Ústecký kraj Liberecký kraj Hradecký kraj Pardubický kraj Kraj Vysočina 8 8 Jihomoravský kraj 1 11 Olomoucký kraj Zlínský kraj 7 Moravskoslezský kraj 11-1-
Tabulka 1: Vybavenost Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost. 9.81.81 91 1.8 9. 7. 80 900.09 11 8 8 Chata, chalupa 18..7 11.7 1 8 19.9 9.1 19. 1 1 0 17.79 1 9 080 1 Osobní automobil - mladší let 8. 11 9.8. 1 099 0.1 97.0 0.0 97 177. 00 8 99 Osobní automobil - starší let. 91.0. 87 91..9 0.87 8 1.09 97 97 Mikrovlnná trouba 8.9 07.0 90. 1 8 09..0 8. 0 8.9 90 1 Myčka na nádobí.7 7.79. 91 77.81 9..9 1 1.11 89 89 0 Elektrická vrtačka 9.07 1 81.8 8.01 1 97 09. 97.01 71.0 0 7 70. 871 0 77 Digitální fotoaparát 78.01 18 9.00 79.99 1 97.1 1. 7.8 1 7. 9 18 198 Videopřehrávač/ DVD přehrávač 8. 198 0.0 8. 1 78 01.8.9 80.80 800 9 81.1 7 71 Videokamera, digitální videokamera.81 88 187.8 8.1 78 1.0 97.0 7.87 9 91.91 80 7 Barevná TV 91. 18 870.01 9. 1 91 801.0 1.9 89.8 7 79 90.81 7 8 0 Domácí kino 7. 9.. 99 787 0.9.09.7 1 78 7 7.8 1 891 01 17 Osobní počítač 88.07 11 017.9 89.70 1 8 7. 0. 87. 00 88.0 098 79 9 Přípojka kabelové TV 9.9 9 090.1. 89 00 8.8.8 7.8 9 1 9.0 9 779 Nic z uvedeného.0 88. 1.8 0 9 0.9 8.07.0 1 97.1 18 99 77 Graf 1: Vybavenost dle Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost 7 Chata, chalupa 18 19 Osobní automobil - mladší let 9 0 Osobní automobil - starší let 1 Mikrovlnná trouba 8 8 Myčka na nádobí Elektrická vrtačka 9 71 Digitální fotoaparát Videopřehrávač/ DVD přehrávač 78 77 8 81 Videokamera, digitální videokamera 7 8 Barevná TV 91 90 Domácí kino 8 7 Osobní počítač 88 88 Přípojka kabelové TV 0 8 Nic z uvedeného -1-
Tabulka 1: Všechna místa používání internetu Doma 9.8 0 91.0 9. 1 99 1.0.8 9.7 9 9. 88 1 V zaměstnání.7 1 80.01.70 7 89.7 7.0.9 001 90 0.0 09 18 Ve škole 0.00 7 91. 7.8.7 117.9 17.01 1 0 0 1. 1 0 97 7 V internetové kavárně.1 00.0.0 1 09 8.00.7. 1 18.11 1 9 U známých / rodiny 1.0 9.1 9.0 18 97.8. 11.9 88 7.7 77 1 90 Na jiném místě.19 1 7.77.19 8 07 19.1 70. 7.9 9 11. 0 8 97 Graf 1: Všechna místa používání internetu dle Doma 9 9 V zaměstnání Ve škole 0 17 V internetové kavárně Uznámých /rodiny 1 1 Na jiném místě 7-1-
Tabulka 1: Způsob připojení doma dial-up 9. 81.7 9.07 18 7 9.17 90..1 8.78 7 81 7 Mobil 1.1 7.0 1.09 1 1. 1..1 11 1.0 11 17 1 Broad band 7.17 177 709.19 8.8 1 1 9.. 9.7 1 01 7.00 97 7 07 Nevím 11. 7.0 1. 1 89.. 11.7 9 8 9.79 7 77 9 Nemám doma internet. 8 8.8.8 11 0.0 7.80.7 7 88.8 71 718 70 Graf 1: Způsob připojení doma dle dial-up 11 Mobil 1 Broad band 70 7 Nevím 1 11 Nemám doma internet -1-
Tabulka 1: Měřená četnost užívání internetu (NetMonitor) 1- dní v měsíci.00 781 0. 0.0 1 0.8 8.1.01 1 77 1.97 1 779 98 - dní v měsíci.9 11 81 1.8.1 1 90.99.9 1.1 89 78.7 871 91 11-1 dní v měsíci 7.79 18.0.9 80. 0.91 1.79 70 00.1 9 077 1-0 dní v měsíci 1.80.79 1.1 1 9. 9. 1.0 91 1 1.9 1 0 17 0 1 a více dní v měsíci 70.7 18 8 8. 7.8 1 78 7 77.11 09.. 000 07 7.01 0 99 70 Graf 1: Měřená četnost užívání internetu(netmonitor) dle 1- dní vměsíci - dní vměsíci 1 11-1 dní vměsíci 1-0 dní vměsíci 8 1 1 1 1 avíce dní vměsíci 70-17-
Tabulka 17: IT znalosti Základní. 11 9.90.9 1 9 09. 98.9.90 79 71.8 17 7 199 Nadstandardní.8 81 00.07.8 71 81.9..7 1 9 07 0.1 0 8 0 Profesionální.9 7 07.. 0. 87.0.7 00 88.7 188 8 Graf 17: ITznalosti dle Základní Nadstandardní Profesionální -18-
Tabulka 18: Ekonomicky aktivní jako Zaměstnanec 0.9 7 1. 8. 81 7.8 8.08 7.9 9.9 1 8 1 Pracující student(ka)/učeň. 7 77.7.9 9 190 9. 118.1.7 1 718.0 179 98 8 Pracující důchodce 1.9 8.7. 7.7 9.1.0 1 1. 1 0 899 Osoba na rodičovské dovolené.1 8 1..9 0 79 1.97 1.0.8 11 8.01 07 90 9 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 0. 1 80.. 1 07 81 9.00 9..1 7 990.0 81 71 Graf 18: Ekonomicky aktivní jako dle Zaměstnanec 1 8 Pracující student(ka)/učeň Pracující důchodce Osoba na rodičovské dovolené Respondent není v zaměstnaneckém poměru 0-19-
Tabulka 19: Charakteristika zaměstnání Vyšší management 0. 1.98 1. 89 8.1 0.18 0. 0.0 0 9 91 Střední management 1.17 797.18 0.7 1 0 11.7..11 1 119.0 011 Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec). 1 18..0 1 1 8.98 7.7 7.7 9 781.79 00 1 08 Pracující v kanceláři (úředník, účetní) 9. 09. 1. 017 8.9 89..7 9 08.98 78 191 8 Pracující mimo kancelář (obchodní agent) 1.0.90 0. 1 890 11.09 7.9 1.91 11 1.7 8 9 Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod..8 8.1 1. 9 17.0 9.9.18 189.0 09 18 0 Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, řemeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář). 89..9 7 77.0 8.. 1.1 0 0 0.7 1 08.7 0. 7 11.1 9.8 0.97 7 18 1.7 87 19 90. 777..9 11 1.9 7.7 9.0 70 1 11.17 771 7.19 7 1..0 8..97.0 18 07.19 0 79 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 0. 1 80.. 1 07 81 9.00 9..1 7 990.0 81 71 Graf 19: Charakteristika zaměstnání dle Vyšší management Střední management 0 0 1 Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec) 8 Pracující v kanceláři (úředník, účetní) 11 Pracující mimo kancelář (obchodní agent) Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod. Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, řemeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář) 1 1 1 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 0-0-
Tabulka 0: Podnikatelská činnost Specializovaný odborník (právník, architekt). 9.1 1.0 1 0 11.0 80.1.18 188 909.0 1 1 Samostatná fyzická osoba(řemeslník, prodejce). 1 87.89.7 117 799 1. 7.7 9.0 7 0 9. 0 Vlastník obchodu, společnosti. 8.9 1.7 09 1.9 0..0 07 819.0 117 88 Soukromý zemědělec 0.0 717.7 0.17 1.0 11. 0. 1 8 0. 17 1 80 Respondent není podnikatel 87.01 08 7.08 91.0 1 87 0.70. 8.0 99 8.8 8 1 177 Graf 0: Podnikatelská činnost dle Specializovaný odborník (právník, architekt) Samostatná fyzická osoba (řemeslník, prodejce) 7 9 Vlastník obchodu, společnosti Soukromý zemědělec 0 0 Respondent není podnikatel 87 8-1-
Tabulka 1: Počet podřízených Bez podřízených 8.0 19 19..9 11 87 1.7 87.1 9.1 7 78 9. 00 1 až podřízených.9 9 9.88. 7 1. 7.09. 08.0 7 7 0 až podřízených 1.00 99.1 0. 11 89 11.1 8. 1.71 1 77 1.1 197 71 11 až 0 podřízených 0.97 1. 1. 1 1 1.0 8.8 1. 97 1. 91 171 97 více než 0 podřízených 0.9 9.8 0.0 190 1. 71. 0. 0. 9 0 Respondent nemá možnost mít podřízené 8. 0 1.1 89. 1 87 7 7.09.09 81.7 80 90 8.1 7 99 Graf 1: Počet podřízených dle Bez podřízených 8 9 1až podřízených až podřízených 11 až 0 podřízených více než 0 podřízených 1 1 0 1 Respondent nemá možnost mít podřízené 81 8 --
Tabulka : Ekonomicky neaktivní jako Nezaměstnaný(á).1 1 9..08 9.7 17..9 9.7 1 8 88 Žák, student, učeň. 88.77 8.1 78 97 8.8 11.1 1.99 1 0 81 18.7 1 9 19 9 Osoba v domácnosti 1.1 87.99 0.8 1 977.98 1.78 0.88 9 1. 91 0 Osoba na rodičovské dovolené.8 11.1.9 1 71 0.70.1. 7 9.78 99 19 Ostatní 0.1 971.1 0.1 7.8 1.1 0. 9 8 0.79 9 70 Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující důchodce 1. 17 9.7 0.8 1 0 80.9 90. 7.90 0 8 8.81 7 888 1 Graf : Ekonomicky neaktivní jako dle Nezaměstnaný(á) Žák, student, učeň 7 Osoba v domácnosti 1 1 Osoba na rodičovské dovolené Ostatní 0 1 Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující důchodce 8 --
Tabulka : Činnost respondenta na počítači Vyhledání webové stránky a potřebné informace naní.8 019.8 9.11 1 008 88.8 90.8 8. 8 97.88 91 9 Práce s tabulkami a jejich formátování. 7.8 8.7 179 1 0.9 7.1 1.7 88 18 11.90 8 18 181 Starost o bezpečnost počítače zajišt ování proti virům, spyware a adware Alespoň částečná a občasná tvorba webových stránek Tvorba alespoň jednoduchého počítačového programu s využitím programovacího jazyka 7.7 8.8. 9 07 7.00 97. 7.9 1 1 11 7.8 1 891 91.89 1 118.8.9 7 7 0.0 97..0 9 1.01 77 1.7 1 79.80 7.0 1 87 9.7 9.9.97 880.9 79 0 07 Respondent nebyl dotazován 7.0 88 99.0.8 70.80 11.1. 1 97 8 7.01 0 99 Graf : Činnost respondenta na počítači dle Vyhledání webové stránky a potřebné informace na ní 8 Práce s tabulkami a jejich formátování Starost o bezpečnost počítače zajišt ování proti virům, spyware aadware Alespoň částečná a občasná tvorba webových stránek Tvorba alespoň jednoduchého počítačového programu s využitím programovacího jazyka 1 7 8 Respondent nebyl dotazován 7 --
Tabulka : Pravidelné aktivity na internetu Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL... 7.7 11 00. 0.0 1 07 708 9.1 1..1.1 911 7 970 Získávání informací o produktech a službách 71.98 17.99 7. 1 7 90.0 1. 71.01 19 7.1 00 9 87 Získávání odborných informací pro svoji práci /studium 1.87 1 9.88 7.7 1 18 817.99 98.9.7 1 8 0. 8 80 08 Online poslech rádia.0 8. 11.91 1.0 8.0 1.08 717 9.0 711 79 1 Navštěvování seznamek.89 11 71..91 0 79 0. 90.1. 0.17 99 18 Respondent nebyl dotazován 8.11 19 9..70 11 987.8 1.78 7. 9 8.00 780 991 Graf : Pravidelné aktivity na internetu dle Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL... 8 Získávání informací o produktech a službách 7 71 Získávání odborných informací pro svoji práci / studium Online poslech rádia 1 Navštěvování seznamek Respondent nebyl dotazován 8 7 --
Tabulka : Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům.9 1 177.0.08 1 7 1.8..8 700.1 99 0 7 Asi do % 17.9 97. 17.1 1 78 0.0 9.18 19. 1 1 91 19.19 1 81 9 Asi až 0 %. 9. 1. 1 7.8 11.97 9. 7 90 8. 97 Asi 1 až 0 %.0 07.0.11 1 18. 9.09.8 8 8.9 0 0 Asi 1 až 7 % 0. 1 1. 0. 11 11.9.8 1. 91 119 1. 7 117 89 Více než 7% 0. 1 0.7 0. 7 17 17.1 9.1 0.7 9 87 0. 097 7 Nevím, nejsem si jist. 9.0 1.0 1 78 11.90 77.7.01 178 8.1 17 17 770 Respondent nebyl dotazován 0.00 0-0.00 0 - - 0.00 0 0.00 0 Graf : Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny dle Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům Asido % 18 19 Asi až0 % 9 Asi1 až0 % Asi1 až7 % 1 Více než7 % Nevím, nejsem si jist Respondent nebyl dotazován 1 1 0 0 --
LEGENDA Níže uváděný pojem "cílová skupina" (daná cílová skupina, vybraná cílová skupina, vybraná CS) je zde používán ve smyslu cílová skupina uvedená v řádku tabulky(resp. sloupci grafu) daného socio-demografického ukazatele, tj. např. cílová skupina"ženy","liberecký kraj", "Důchodce" apod. Cílová skupina Všichni je definována jako Osoby ve věku + let, které alespoň jednou v posledním měsíci navštívily internet. : počet návštěvníků(reálných uživatelů) vybraného média z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)*0 poměr počtu návštěvníků média z příslušné cílové skupiny ku velikosti této cílové skupiny (CS) = (médium)(cs)/velikost CS*0 počet zobrazení (page views) generovaných na médiu uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení (page views) Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle zobrazení(page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)*0 TargetRatingPoints Hrubý zásah dané cílové skupiny na vybraném médiu. = (médium)/velikost CS*0 (obdobně je definován ukazatel GRP Gross Rating Points, pouze jako cílová skupina je brána celá populace, cílová skupina"všichni") afinitareache Koeficient vyjadřující vztah návštěvnosti vybraného média k návštěvnosti všech měřených médií. =(médium)(vybranács)/(médium)(csvšichni) : počet návštěvníků (reálných uživatelů) všech měřených médií z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků, tj. informace o profilu e celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS) /(všechna média)(cs všichni)*0 počet zobrazení(page views) generovaných na všech měřených médiích uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení, tj. informace o profilu zobrazení (page views) celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS)/(všechna média)(cs všichni)*0 Otázka IT znalosti Základní osoby, které deklarují základní znalosti práce s počítačem a internetem. (např. psaní základních textů, ukládání souborů, elektronická pošta, prohlížení www stránek apod.) Nadstandardní osoby, které deklarují užívání počítače a internetu na nadstandardní úrovni. (např. využívání matematických funkcí v tabulkovém procesoru, tvorba grafických prezentací, práce s vyhledávači, databáze na uživatelské úrovni apod.) Profesionální osoby, které se profesionálně věnují IT, technologiím apod.(např. programátorská nebo administrátorská činnost) -7-
ABCDE klasifikace ABCDE klasifikace umožňuje posuzování sociálního a ekonomického postavení jednotlivců ve společnosti. Obvykle je počítána pro přednostu domácnosti(hlavu domácnosti), vzhledem ke specifiku internetového dotazování byla přijata metoda přímého výpočtu přímo pro jednotlivé respondenty. Na aktualizaci ABCDE klasifikace pracovala v posledním roce metodická komise se zástupci výzkumných agentur, reklamních agentur a odborné veřejnosti. Výsledkem je navržení škály A,B,C1,C,D,E1,E,E. Tato škála odpovídá mezinárodnímu standardu potvrzeného sdružením ESOMAR a i algoritmus zařazení jednotlivce odpovídá mezinárodním zvyklostem. ABCDE klasifikace rozčleňuje jednotlivce domácnosti do sociálních kategorií na základě ekonomického postavení (ekonomicky aktivní x neaktivní jednotlivec). Pro ekonomicky aktivní potom rozlišuje podnikatele a zaměstnance. Pozice v zaměstnání potom slouží k další diferenciaci (včetně případného počtu podřízených osob pro vedoucí zaměstnance). Pro všechny vzniklé třídy má na závěrečné zařazení vliv vzdělání zkoumané osoby. Pro ekonomicky neaktivní osoby se na základě standardu ESOMAR nepostupuje dle jejich posledního zaměstnání, ale na základě stupně ekonomické síly měřené prostřednictvím vybavenosti domácnosti, vliv vzdělání se projevuje i zde. Vzhledem k tomu, že mezinárodní postup odpovídá evropským stupňům, vychází při jeho použití horší sociální struktura obyvatel ČR než bylo zvykem pro stávající klasifikaci ABCD, nicméně tato struktura umožňuje provádět srovnání v rámci Evropy. Přesto se komise rozhodla, že pro použití v rámci ČR bude použita upravená škála, která zohlední specifika ČR. Tato upravená škála vzniká z evropského standardu posunutím o jednu nebo dvě třídy výše či níže na základě indexu životního minima domácnosti, ve které zkoumaná osoba žije. A Skupina s nejvyšším sociálním statusem ve společnosti daným vysoce prestižním zaměstnáním a zároveň nejvyššími příjmy. B Skupina s nadprůměrnými příjmy, obvykle vyšší management a skupina vyšších profesionálů s minimálně středoškolským vzděláním. C1, C Skupina s průměrným životním standardem a průměrnými příjmy. Jde o skupinu např. malých podnikatelů a živnostníků, techniků, úředníků a nižších odborníků. D Skupina s průměrným až mírně podprůměrným životním standardem. Patří sem např. skupina kvalifikovaných manuálních pracovníků. E1, E, E Skupina charakterizována podprůměrným životním standardem, kde se nacházejí především neaktivní jednotlivci, tzn. nezaměstnaní, důchodci nebo nekvalifikovaní dělníci apod. Otázky k ekonomické aktivitě a k zaměstnání: Tyto otázky (ot.18, 19, 0, 1 a ) jsou (mimo jiných) použity především ke stanovení ABCDE klasifikace. Na základě odpovědi respondenta na otázku 8 (Ekonomická aktivita) je dále dotazován skupinou specifických otázek. Otázka 8 je tedy použita jako filtr pro kladení dalších otázek. Tedy výše uvedených pět otázek není položeno každému respondentovi. Proto pro možnost tvorby cílových skupin v rámci celé populace je doplněna segmentace jednotlivých odpovědí na tuto otázku o skupinu respondentů, kterým tato příslušná otázka nebyla položena. Tedy například u otázky č. 0"Podnikatelská činnost" je tato skupina označena"respondent není podnikatel". -8-