SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice Název média: Měsíc: Červenec 2015 Základní informace Velikost internetové populace ČR 6 495 507 Počet respondentů (zavšechna měřená média) N=11233 3 413 329 Reach 52.55 (od návštěvníků z ČR) 108 342 450 (od všech návštěvníků) 118 271 994 Zdroj: NetMonitor SPIR Gemius& Mediaresearch Červenec 2015-1-
Tabulka 1: Pohlaví Muž 52.71 1 799 329 57.21 61 985 409 Žena 47.29 1 613 999 42.79 46 357 041 Graf 1: Pohlaví dle Muž 53 Žena 47-2-
Tabulka 2: Věk 10-14 let 3.79 129 454 3.53 3 826 977 15-24 let 15.87 541 674 19.85 21 504 524 25-34 let 17.45 595 489 19.86 21 511 586 35-44 let 23.56 804 203 20.97 22 718 851 45-54 let 16.75 571 728 15.06 16 320 662 55-64 let 14.62 499 059 12.44 13 479 300 65 let a více 7.96 271 718 8.29 8 980 550 Graf 2: Věk dle 10-14 let 4 15-24 let 16 25-34 let 17 35-44 let 24 45-54 let 17 55-64 let 15 65let a více 8-3-
Tabulka 3: Nejvyšší dokončené vzdělání Neukončené základní 5.30 180 986 4.72 5 113 479 Dokončené základní 7.17 244 674 7.67 8 307 398 Vyučen(a) bez maturity 25.47 869 315 26.44 28 644 317 Středoškolské s maturitou 39.23 1 339 079 40.75 44 154 907 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc. 6.88 234 790 6.52 7 060 711 Vysokoškolské 15.95 544 483 13.90 15 061 638 Graf 3: Nejvyšší dokončené vzdělání dle Neukončené základní 5 Dokončené základní 7 Vyučen(a) bez maturity 25 Středoškolské s maturitou 39 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc. 7 Vysokoškolské 16-4-
Tabulka 4: Rodinný stav Svobodný(á) 8.56 292 048 8.57 9 279 790 Ženatý, vdaná 13.24 451 837 10.77 11 663 946 Rozvedený(á) 2.52 86 084 2.10 2 271 321 Vdovec, vdova 0.72 24 456 0.71 764 681 Not asked 74.97 2 558 902 77.87 84 362 713 Graf 4:Rodinný stav dle Svobodný(á) 9 Ženatý, vdaná 13 Rozvedený(á) 3 Vdovec, vdova 1 Not asked 75-5-
Tabulka 5: Počet osob v domácnosti 1 osoba 9.15 312 241 9.28 10 050 844 2 osoby 24.54 837 515 22.47 24 342 237 3 osoby 24.23 827 115 25.46 27 588 731 4 osoby 28.55 974 472 28.54 30 917 902 5 osob 9.13 311 604 9.98 10 815 480 6 a více osob 4.41 150 378 4.27 4 627 256 Graf 5: Počet osob v domácnosti dle 1osoba 9 2osoby 25 3osoby 24 4osoby 29 5osob 9 6 avíce osob 4-6-
Tabulka 6: Hospodyně Hospodyně- Ano 17.48 596 680 15.25 16 522 394 Hospodyně- Ne 7.55 257 746 6.88 7 457 343 Hospodyně- Not asked 74.97 2 558 902 77.87 84 362 713 Graf 6: Hospodyně dle Hospodyně- Ano 17 Hospodyně- Ne 8 Hospodyně - Not asked 75-7-
Tabulka 7: Hlava domácnosti Hlava domácnosti- Ano 47.41 1 618 295 47.48 51 445 307 Hlava domácnosti- Ne 52.59 1 795 033 52.52 56 897 143 Hlava domácnosti- Not asked 0.00 0 0.00 0 Graf 7: Hlava domácnosti dle Hlava domácnosti- Ano 47 Hlava domácnosti- Ne 53 Hlava domácnosti - Not asked 0-8-
Tabulka 8: Ekonomická aktivita V pracovním poměru (i nepravidelném) 12.75 435 260 11.18 12 117 541 Podnikatel(ka), živnostník 3.51 119 780 3.25 3 516 935 Nepracující 4.84 165 322 4.08 4 425 519 Důchodce 3.93 134 062 3.62 3 919 742 Not asked 74.97 2 558 902 77.87 84 362 713 Graf 8: Ekonomická aktivita dle V pracovním poměru (i nepravidelném) 13 Podnikatel(ka), živnostník 4 Nepracující 5 Důchodce 4 Not asked 75-9-
Tabulka 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace A - nejvyšší 16.08 548 926 14.32 15 511 060 B 11.23 383 462 12.66 13 715 132 C1 14.92 509 346 16.29 17 649 078 C2 15.09 515 134 15.13 16 389 221 D 19.33 659 693 18.57 20 120 007 E1 8.14 277 741 9.00 9 751 299 E2 5.06 172 690 4.65 5 035 422 E3 4.22 143 969 3.92 4 244 427 Not qualified 5.93 202 364 5.47 5 926 803 Graf 9: ABCDE národní socioekonomická klasifikace dle A -nejvyšší 16 B 11 C1 15 C2 15 D 19 E1 8 E2 5 E3 4 Not qualified 6-10-
Tabulka 10: Čistý příjem domácnosti Do 6000 Kč 1.08 36 734 0.90 977 817 6001-10000 Kč 3.86 131 663 3.70 4 014 053 10001-15000 Kč 9.02 307 867 8.60 9 322 434 15001-20000 Kč 11.42 389 794 10.67 11 563 788 20001-25000 Kč 12.02 410 214 11.74 12 715 451 25001-30000 Kč 10.79 368 300 10.17 11 021 850 30001-35000 Kč 8.05 274 637 10.31 11 166 164 35001-40000 Kč 7.50 255 938 7.00 7 580 003 40001-50000 Kč 7.90 269 530 8.04 8 707 937 50001 Kč a více 8.02 273 761 8.90 9 642 343 Bez příjmu 6.77 231 091 6.38 6 916 704 Nevím, nechci odpovídat 13.59 463 796 13.58 14 713 908 Graf 10: Čistý příjem domácnosti dle Do 6000 Kč 1 6001-10000 Kč 4 10001-15000 Kč 9 15001-20000 Kč 11 20001-25000 Kč 12 25001-30000 Kč 11 30001-35000 Kč 8 35001-40000 Kč 8 40001-50000 Kč 8 50001 Kčavíce 8 Bez příjmu 7 Nevím, nechci odpovídat 14-11-
Tabulka 11: Velikost místa bydliště Do 999 obyvatel 15.74 537 196 13.95 15 112 320 1000-4999 obyvatel 20.46 698 374 20.37 22 072 966 5000-19999 obyvatel 16.93 577 848 17.57 19 033 705 20000-99999 obyvatel 22.85 779 845 22.46 24 334 016 Nad 100000 obyvatel 24.03 820 064 25.65 27 789 443 Graf 11: Velikost místa bydliště dle Do 999 obyvatel 16 1000-4999 obyvatel 20 5000-19999 obyvatel 17 20000-99999 obyvatel 23 Nad 100000 obyvatel 24-12-
Tabulka 12: Kraj Praha 14.36 490 031 14.46 15 668 313 Středočeský kraj 12.16 414 918 11.07 11 996 577 Jihočeský kraj 5.65 192 710 4.41 4 782 603 Plzeňský kraj 5.39 183 877 6.70 7 262 116 Karlovarský kraj 2.31 78 833 1.50 1 625 801 Ústecký kraj 7.20 245 666 7.05 7 633 615 Liberecký kraj 3.87 132 000 3.59 3 886 911 Hradecký kraj 5.04 172 181 4.45 4 817 906 Pardubický kraj 5.22 178 112 5.92 6 409 423 Kraj Vysočina 4.49 153 347 5.37 5 813 325 Jihomoravský kraj 12.38 422 503 14.55 15 768 348 Olomoucký kraj 5.83 198 986 5.13 5 554 119 Zlínský kraj 5.59 190 876 6.83 7 399 419 Moravskoslezský kraj 10.53 359 281 8.98 9 723 975 Graf 12: Kraj dle Praha 14 Středočeský kraj 12 Jihočeský kraj 6 Plzeňský kraj 5 Karlovarský kraj 2 Ústecký kraj 7 Liberecký kraj 4 Hradecký kraj 5 Pardubický kraj 5 Kraj Vysočina 4 Jihomoravský kraj 12 Olomoucký kraj 6 Zlínský kraj 6 Moravskoslezský kraj 11-13-
Tabulka 13: Vybavenost Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost 41.77 1 425 889 42.96 46 547 576 Chata, chalupa 15.93 543 710 14.41 15 608 958 Osobní automobil - mladší 10 let 40.50 1 382 334 41.21 44 650 891 Osobní automobil - starší 10 let 40.83 1 393 793 40.68 44 068 479 Mikrovlnná trouba 77.54 2 646 672 78.61 85 173 245 Myčka na nádobí 45.52 1 553 777 45.63 49 433 931 Elektrická vrtačka 62.49 2 132 848 64.50 69 882 623 Digitální fotoaparát 69.69 2 378 860 71.02 76 940 258 Videopřehrávač/ DVD přehrávač 64.23 2 192 343 66.15 71 671 239 Videokamera, digitální videokamera 29.20 996 687 29.91 32 404 522 Barevná TV 81.32 2 775 819 79.90 86 566 025 Domácí kino 19.39 661 834 22.08 23 921 008 Osobní počítač 80.63 2 752 069 81.91 88 740 362 Přípojka kabelové TV 30.38 1 037 124 33.44 36 228 520 Nic z uvedeného 3.11 106 247 2.57 2 789 222 Not asked 62.21 2 123 551 65.06 70 491 551 Graf 13: Vybavenost dle Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost 42 Chata, chalupa 16 Osobní automobil - mladší 10 let 41 Osobní automobil - starší 10 let 41 Mikrovlnná trouba 78 Myčka na nádobí 46 Elektrická vrtačka 62 Digitální fotoaparát 70 Videopřehrávač/ DVD přehrávač 64 Videokamera, digitální videokamera 29 Barevná TV 81 Domácí kino 19 Osobní počítač 81 Přípojka kabelové TV 30 Nic z uvedeného 3 Not asked 62-14-
Tabulka 14: Všechna místa používání internetu Doma 93.38 3 187 254 94.18 102 038 359 V zaměstnání 39.12 1 335 244 40.26 43 621 361 Ve škole 12.37 422 333 14.13 15 306 267 V internetové kavárně 4.44 151 630 4.97 5 382 034 U známých / rodiny 14.98 511 223 18.23 19 746 043 Na jiném místě 11.69 399 018 14.67 15 898 613 Not asked 0.00 0 0.00 0 Graf 14: Všechna místa používání internetu dle Doma 93 V zaměstnání 39 Ve škole 12 V internetové kavárně 4 U známých / rodiny 15 Na jiném místě 12 Not asked 0-15-
Tabulka 15: Způsob připojení doma dial-up 3.15 107 632 2.91 3 148 459 Mobil 0.38 12 816 0.36 384 666 Broad band 18.17 620 064 16.33 17 689 171 Nevím 1.01 34 638 1.03 1 115 306 Nemám doma internet 0.00 0 0.00 0 Not asked 77.29 2 638 177 79.38 86 004 848 Graf 15: Způsob připojení doma dle dial-up 3 Mobil 0 Broad band 18 Nevím 1 Nemám doma internet 0 Not asked 77-16-
Tabulka 16: Měřená četnost užívání internetu (NetMonitor) 1-5 dní v měsíci 8.75 298 532 1.99 2 158 675 6-10 dní v měsíci 12.24 417 724 4.29 4 644 400 11-15 dní v měsíci 15.73 536 748 8.85 9 583 647 16-20 dní v měsíci 18.83 642 664 19.00 20 584 964 21 avíce dnívměsíci 44.46 1517 658 65.88 71370 763 Graf 16: Měřená četnost užívání internetu(netmonitor) dle 1-5 dní vměsíci 9 6-10 dní v měsíci 12 11-15 dní v měsíci 16 16-20 dní v měsíci 19 21 avíce dní vměsíci 44-17-
Tabulka 17: IT znalosti Základní 17.92 611 590 14.30 15 492 505 Nadstandardní 6.49 221 543 6.98 7 559 299 Profesionální 0.62 21 293 0.86 927 932 Not asked 74.97 2 558 902 77.87 84 362 713 Graf 17: ITznalosti dle Základní 18 Nadstandardní 6 Profesionální 1 Not asked 75-18-
Tabulka 18: Ekonomicky aktivní jako Zaměstnanec 10.95 373 643 9.14 9 897 751 Pracující student(ka)/učeň 0.87 29 595 1.04 1 126 484 Pracující důchodce 0.41 13 966 0.25 272 964 Osoba na rodičovské dovolené 0.53 18 055 0.76 820 342 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 87.25 2 978 068 88.82 96 224 909 Graf 18: Ekonomicky aktivní jako dle Zaměstnanec 11 Pracující student(ka)/učeň 1 Pracující důchodce 0 Osoba na rodičovské dovolené 1 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 87-19-
Tabulka 19: Charakteristika zaměstnání Vyšší management 1.55 52 890 0.87 939 163 Střední management 7.28 248 468 6.64 7 193 412 Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec) 8.17 279 035 7.43 8 048 814 Pracující v kanceláři (úředník, účetní) 9.80 334 405 8.87 9 613 282 Pracující mimo kancelář (obchodní agent) 1.94 66 194 2.06 2 234 903 Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod. 2.84 96 956 2.84 3 077 168 Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací 5.77 196 810 7.21 7 808 810 Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod. 1.05 35 768 0.83 895 506 Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, řemeslník) 9.66 329 686 9.80 10 614 033 Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář) 3.55 121 046 3.39 3 672 636 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 48.40 1 652 065 50.07 54 244 723 Graf 19: Charakteristika zaměstnání dle Vyšší management 2 Střední management 7 Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec) 8 Pracující v kanceláři (úředník, účetní) 10 Pracující mimo kancelář (obchodní agent) 2 Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod. 3 Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací 6 Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod. 1 Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, řemeslník) 10 Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář) 4 Respondent není v zaměstnaneckém poměru 48-20-
Tabulka 20: Podnikatelská činnost Specializovaný odborník (právník, architekt) 2.94 100 468 3.52 3 808 398 Samostatná fyzická osoba(řemeslník, prodejce) 6.83 233 157 7.99 8 653 707 Vlastník obchodu, společnosti 2.58 88 183 2.29 2 476 205 Soukromý zemědělec 0.27 9 096 0.31 337 891 Respondent není podnikatel 87.38 2 982 424 85.90 93 066 250 Graf 20: Podnikatelská činnost dle Specializovaný odborník (právník, architekt) 3 Samostatná fyzická osoba (řemeslník, prodejce) 7 Vlastník obchodu, společnosti 3 Soukromý zemědělec 0 Respondent není podnikatel 87-21-
Tabulka 21: Počet podřízených Bez podřízených 37.46 1 278 723 39.90 43 225 032 1 až 5 podřízených 10.49 358 222 10.31 11 166 317 6 až 10 podřízených 4.11 140 448 3.92 4 243 272 11 až 50 podřízených 3.95 134 768 3.31 3 585 840 více než 50 podřízených 1.61 54 957 0.92 995 055 Respondent nemá možnost mít podřízené 42.37 1 446 208 41.65 45 126 934 Graf 21: Počet podřízených dle Bez podřízených 37 1 až 5 podřízených 10 6 až 10 podřízených 4 11 až 50 podřízených 4 více než 50 podřízených 2 Respondent nemá možnost mít podřízené 42-22-
Tabulka 22: Ekonomicky neaktivní jako Nezaměstnaný(á) 0.93 31 584 0.64 697 167 Žák, student, učeň 2.74 93 548 2.77 2 995 998 Osoba v domácnosti 0.19 6 466 0.12 132 590 Osoba na rodičovské dovolené 0.79 26 930 0.42 459 206 Ostatní 0.20 6 792 0.13 140 559 Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující důchodce 95.16 3 248 006 95.92 103 916 931 Graf 22: Ekonomicky neaktivní jako dle Nezaměstnaný(á) 1 Žák, student, učeň 3 Osoba v domácnosti 0 Osoba na rodičovské dovolené 1 Ostatní 0 Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující důchodce 95-23-
Tabulka 23: Činnost respondenta na počítači Měním sám software počítače, instalace/odinstalování/aktualizace 32.02 1 092 880 39.52 42 821 645 Starám se sám o bezpečnost počítače. zajia»uji jej proti virům, spyware a dalaímu malware, bráním se spamům 30.87 1 053 723 36.53 39 577 674 Starám se opočítače druhým lidem mimo naai domácnost (např. známým) 1.94 66 267 2.39 2 584 858 Měním sám hardware počítače, instaluji ovladače 16.88 576 152 21.81 23 633 901 Vytvořím aspoň jednoduchý počítačový program s vyul itím programovacího jazyka 1.30 44 432 1.50 1 626 741 Nic z uvedeného 30.09 1 027 128 26.75 28 979 218 Not asked 55.43 1 892 074 58.74 63 643 757 Graf 23: Činnost respondenta na počítači dle Měním sám software počítače, instalace/odinstalování/aktualizace 32 Starám se sám o bezpečnostpočítače.zajia»uji jej proti virům, spyware adalaímu malware, bráním se spamům 31 Starám se opočítače druhým lidem mimo naai domácnost (např. známým) 2 Měním sám hardware počítače, instaluji ovladače 17 Vytvořím aspoň jednoduchý počítačový program s vyul itím programovacího jazyka 1 Nic z uvedeného 30 Not asked 55-24-
Tabulka 24: Pravidelné aktivity na internetu Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL... 28.17 961 404 32.33 35 023 724 Získávání informací o produktech a službách 18.19 620 774 16.31 17 670 589 Získávání odborných informací pro svoji práci/ studium 13.03 444 794 12.23 13 245 468 Poslech hudby 7.45 254 137 7.81 8 458 289 Sledování videí či ukázek na internetu(např. YouTube, idnes, Stream, archivy TV stanic,...) 60.87 2 077 856 67.60 73 235 364 Nic z uvedeného 4.61 157 208 3.51 3 806 662 Not asked 70.56 2 408 554 74.12 80 304 460 Graf 24: Pravidelné aktivity na internetu dle Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL... 28 Získávání informací o produktech a službách 18 Získávání odborných informací pro svoji práci / studium 13 Poslech hudby 7 Sledování videí či ukázek na internetu (např. YouTube, idnes, Stream, archivy TV stanic,...) 61 Nic z uvedeného 5 Not asked 71-25-
Tabulka 25: Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům 64.43 2 199 195 58.55 63 434 902 Asi do 10% 18.01 614 910 21.15 22 914 968 Asi10až 30% 9.71 331 370 11.67 12648 875 Asi31až 50% 3.54 120 694 4.64 5024 658 Asi51až 75% 1.60 54 622 1.51 1636 404 Více než 75 % 1.42 48 532 0.79 860 928 Nevím, nejsem si jist 1.28 43 699 1.68 1 820 207 Respondent nebyl dotazován 0.01 304 0.00 1 508 Graf 25: Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny dle Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům 64 Asido 10 % 18 Asi10 až30 % 10 Asi31 až50 % 4 Asi51 až75 % 2 Více než75 % 1 Nevím, nejsem si jist 1 Respondent nebyl dotazován 0-26-
LEGENDA Níže uváděný pojem "cílová skupina" (daná cílová skupina, vybraná cílová skupina, vybraná CS) je zde používán ve smyslu cílová skupina uvedená v řádku tabulky(resp. sloupci grafu) daného socio-demografického ukazatele, tj. např. cílová skupina"ženy","liberecký kraj", "Důchodce" apod. Cílová skupina Všichni je definována jako Osoby ve věku 10+ let, které alespoň jednou v posledním měsíci navštívily internet. MÉDIUM: počet návštěvníků(reálných uživatelů) vybraného média z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle Reache) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)*100 Reach poměr počtu návštěvníků média z příslušné cílové skupiny ku velikosti této cílové skupiny Reach(CS) = (médium)(cs)/velikost CS*100 počet zobrazení (page views) generovaných na médiu uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení (page views) Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle zobrazení(page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/ (médium)(cs všichni)*100 Afinita afinitareache Koeficient vyjadřující vztah návštěvnosti vybraného média k návštěvnosti všech měřených médií. Afinita=Reach(médium)(vybranáCS)/Reach(médium)(CSvšichni) : počet návštěvníků (reálných uživatelů) všech měřených médií z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků, tj. informace o profilu Reache celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle Reache) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS) /(všechna média)(cs všichni)*100 počet zobrazení (page views) generovaných na všech měřených médiích uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení, tj. informace o profilu zobrazení(page views) celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS)/ (všechna média)(cs všichni)*100 Otázka IT znalosti Základní osoby, které deklarují základní znalosti práce s počítačem a internetem. (např. psaní základních textů, ukládání souborů, elektronická pošta, prohlížení www stránek apod.) Nadstandardní osoby, které deklarují užívání počítače a internetu na nadstandardní úrovni. (např. využívání matematických funkcí v tabulkovém procesoru, tvorba grafických prezentací, práce s vyhledávači, databáze na uživatelské úrovni apod.) Profesionální osoby, které se profesionálně věnují IT, technologiím apod.(např. programátorská nebo administrátorská činnost) -27-
ABCDE klasifikace ABCDE klasifikace umožňuje posuzování sociálního a ekonomického postavení jednotlivců ve společnosti. Obvykle je počítána pro přednostu domácnosti(hlavu domácnosti), vzhledem ke specifiku internetového dotazování byla přijata metoda přímého výpočtu přímo pro jednotlivé respondenty. Na aktualizaci ABCDE klasifikace pracovala v posledním roce metodická komise se zástupci výzkumných agentur, reklamních agentur a odborné veřejnosti. Výsledkem je navržení škály A,B,C1,C2,D,E1,E2,E3. Tato škála odpovídá mezinárodnímu standardu potvrzeného sdružením ESOMAR a i algoritmus zařazení jednotlivce odpovídá mezinárodním zvyklostem. ABCDE klasifikace rozčleňuje jednotlivce domácnosti do sociálních kategorií na základě ekonomického postavení (ekonomicky aktivní x neaktivní jednotlivec). Pro ekonomicky aktivní potom rozlišuje podnikatele a zaměstnance. Pozice v zaměstnání potom slouží k další diferenciaci (včetně případného počtu podřízených osob pro vedoucí zaměstnance). Pro všechny vzniklé třídy má na závěrečné zařazení vliv vzdělání zkoumané osoby. Pro ekonomicky neaktivní osoby se na základě standardu ESOMAR nepostupuje dle jejich posledního zaměstnání, ale na základě stupně ekonomické síly měřené prostřednictvím vybavenosti domácnosti, vliv vzdělání se projevuje i zde. Vzhledem k tomu, že mezinárodní postup odpovídá evropským stupňům, vychází při jeho použití horší sociální struktura obyvatel ČR než bylo zvykem pro stávající klasifikaci ABCD, nicméně tato struktura umožňuje provádět srovnání v rámci Evropy. Přesto se komise rozhodla, že pro použití v rámci ČR bude použita upravená škála, která zohlední specifika ČR. Tato upravená škála vzniká z evropského standardu posunutím o jednu nebo dvě třídy výše či níže na základě indexu životního minima domácnosti, ve které zkoumaná osoba žije. A Skupina s nejvyšším sociálním statusem ve společnosti daným vysoce prestižním zaměstnáním a zároveň nejvyššími příjmy. B Skupina s nadprůměrnými příjmy, obvykle vyšší management a skupina vyšších profesionálů s minimálně středoškolským vzděláním. C1, C2 Skupina s průměrným životním standardem a průměrnými příjmy. Jde o skupinu např. malých podnikatelů a živnostníků, techniků, úředníků a nižších odborníků. D Skupina s průměrným až mírně podprůměrným životním standardem. Patří sem např. skupina kvalifikovaných manuálních pracovníků. E1, E2, E3 Skupina charakterizována podprůměrným životním standardem, kde se nacházejí především neaktivní jednotlivci, tzn. nezaměstnaní, důchodci nebo nekvalifikovaní dělníci apod. Otázky k ekonomické aktivitě a k zaměstnání: Tyto otázky (ot.18, 19, 20, 21 a 22) jsou (mimo jiných) použity především ke stanovení ABCDE klasifikace. Na základě odpovědi respondenta na otázku 8 (Ekonomická aktivita) je dále dotazován skupinou specifických otázek. Otázka 8 je tedy použita jako filtr pro kladení dalších otázek. Tedy výše uvedených pět otázek není položeno každému respondentovi. Proto pro možnost tvorby cílových skupin v rámci celé populace je doplněna segmentace jednotlivých odpovědí na tuto otázku o skupinu respondentů, kterým tato příslušná otázka nebyla položena. Tedy například u otázky č. 20"Podnikatelská činnost" je tato skupina označena"respondent není podnikatel". -28-