SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice

SPIR NetMonitor Výzkum sociodemografie návštěvníků internetu v České Republice Název média: nova.cz TN.CZ Měsíc: Červenec 011 Základní informace Velikost internetové populace ČR 81 40 Počet respondentů N =41 (zavšechna měřená média) N=7000 7 88 10.7 (od návštěvníků z ČR) 1 0 (od všech návštěvníků) 1 01 GRP 1.07 Zdroj: NetMonitor SPIR Mediaresearch& Gemius Červenec 011-1-

Tabulka 1: Pohlaví Muž. 0 11.7.11 7 7 1.78 10.. 7. 44 47 4 Žena 44.07 80 8 10.1 7.8 4 7 18.1.41 47.8 70 47.04 0 1 8 Graf 1: Pohlaví dle 0 % 0% 100 % Muž Žena 44 48 --

Tabulka : Věk 10-14 let 7.00 44 11.4 4.7 00 17.4 10.18.0 74 810 4. 84 0 04 1-4 let 1.7 18 1 1.4 1. 01 1 17.7 11. 1.0 1 0 07 1.1 1 47 874-4 let.7 10 17 11.0 1.0 007 14.0 100.4.4 1 17.0 1 70 1 48-44 let 18.08 11 0.8 1.84 44 4 0.7 88.8 0.48 1 1 74 1.1 1 77 000 7 4-4 let 14.17 0 48.88 1.1 1 71 10. 0.08 1.7 8 01 1.84 1 01 7 8-4 let 10.8 7 440 11.0 1.48 1 08 40 1.7 100.8 10.4 8 10.77 701 47 844 let a více 4.87 1 08 1.1.8 81 4 74.4 1.17. 4 870 4.0 4 148 Graf : Věk dle 0 % 0% 100 % 10-14 let 7 7 1-4 let -4 let -44 let 4-4 let 14 1 1 18 0 4-4 let 11 10 let a více 4 --

Tabulka : Nejvyšší dokončené vzdělání Neukončené základní 8.7 88 10.1 4.7 1 8 11.70.1 8.80 00 0. 87 7 Dokončené základní 1.84 81 870 14.07 10.7 1 40. 18.0 10.01 8 11.8 77 18 18 Vyučen(a) bez maturity 8.4 181 7 1.8 41. 07 87. 11. 4.0 1 7 447 8.78 1 874 0 18 Středoškolské s maturitou.4 10.0.4 4 00 178..80 8. 10 88 7. 44 7 414 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc..8 4 0..7 8 78 8.08 0..4 7. 414 47 71 Vysokoškolské 7.4 48. 7.4 4 0 11.8.14 1.0 87 18.4 18 40 174 Graf : Nejvyšší dokončené vzdělání dle 0 % 0% 100 % Neukončené základní Dokončené základní 1 10 Vyučen(a) bez maturity 8 Středoškolské s maturitou 7 Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc. Vysokoškolské 8 1-4-

Tabulka 4: Rodinný stav Svobodný(á) 4.8 71 1.08 8.1 4 70 88 14.4 110.18 41.1 4 41. 0 Ženatý, vdaná 4.1 74 10.11. 87 07.7.1 4.80 8 17 48. 14 87 01 Rozvedený(á).41 40 84 10.18.8 0 1..81.0 0 8. 41 704 Vdovec, vdova 1.84 11 78 11. 1.10 1 188 17.7 108. 1. 0 1.74 11 401 Graf 4:Rodinný stav dle 0 % 0% 100 % Svobodný(á) 4 4 Ženatý, vdaná 4 0 Rozvedený(á) 7 Vdovec, vdova --

Tabulka : Počet osob v domácnosti 1 osoba.77 81 10..7 11 1.87.1.0 41 78. 41 88 0 osoby 0.01 17 0 11..0 8 807. 108.7 18. 1 04 01 1.84 1 447 1 osoby.41 18 47 11.17.7 01 1.8 101.8. 1 47.01 1 4 17 4 4 osoby 1.41 00 70 10.48 1.88 01 0.7.7.8 1 87 08 0. 01 4 810 osob 11.48 7 18 10.48 8. 1 0 177 148.4.8 1.01 8 4 11.1 77 47 874 a více osob 4. 1 8 11.7 4.78 8 80 11.84 10.81 4.7 7 01 4. 0 01 41 Graf : Počet osob v domácnosti dle 0 % 0% 100 % 1osoba osoby 0 18 osoby 4osoby 1 osob 11 1 avíce osob --

Tabulka : Hospodyně Hospodyně- Ano. 80 8 10..81 7 8 88 1.7.8 1.8 48 4. 4 1 04 44 Hospodyně- Ne 40.7 7 41 11..1 4 4 04 1.77 10.08 8.4 18 717.1 00 00 417 Graf : Hospodyně dle 0 % 0% 100 % Hospodyně- Ano 0 Hospodyně- Ne 40 8-7-

Tabulka 7: Hlava domácnosti Hlava domácnosti - Ano 40.7 0 10 10.8 4. 71 40..4 4. 40 74 4. 771 1 Hlava domácnosti - Ne.1 77 8 11..1 11 47 1. 10.0 7.71 7 07 7.44 741 10 44 Graf 7: Hlava domácnosti dle 0 % 0% 100 % Hlava domácnosti- Ano 41 4 Hlava domácnosti- Ne 8-8-

Tabulka 8: Ekonomická aktivita V pracovním poměru (i nepravidelném) 40.80 0 1. 4. 0 78 00.7 0. 4.0 0 14 44. 4 714 Podnikatel(ka), živnostník 1.71 87.4 1.10 1 8 1 01.0 8.1 1.1 0 801 1.1 8 07 77 Nepracující 4. 871 1.1.1 1 0 17.74 110.8 1. 1 70 711 0.4 1 770 18 Důchodce 10. 7 4 1.40 1.1 1 88 4.8 140.41 7.1 4 81. 0 8 7 Graf 8: Ekonomická aktivita dle 0 % 0% 100 % V pracovním poměru (i nepravidelném) 41 4 Podnikatel(ka), živnostník 14 1 Nepracující Důchodce 8 11 --

Tabulka : ABCDE národní socioekonomická klasifikace A- nejvyšší 10. 1 8.7 8.8 1 088 7 1.4 7. 1.7 77 11.88 77 47 18 B 8.0 4 1 10.1. 1 14 04 1.44 4.04.04 1 7.4 1 1 000 C1 1. 10 11.14 1.1 1 8 88 171.0 101. 1. 77 1.1 1 01 87 10 C 1. 104 144 11.4 17.7 1 1 40.07 10. 1. 881 1 1.08 1 047 44 7 D.1 10 40 11. 8. 8.4 10..80 1 8.80 1 0 040 E1 8.0 1 177 10.1.1 8 70 17.71.77 8. 471 18 8.77 70 1 17 E 10.0 1. 1. 1 01 01.7 11..10 1 8 10.1 1 400 E. 7 10.7.0 07 888 1.0. 4. 40 41.71 41 4 Graf : ABCDE národní socioekonomická klasifikace dle 0 % 0% 100 % A -nejvyšší B C1 C 11 14 17 1 1 1 D 4 E1 E 8 8 11 E 4 4-10-

Tabulka 10: Čistý příjem domácnosti Do 000 Kč 1.8 10 047 8.4 0.81 87 8. 7.10.07 117 1.80 117 47 1 001-10000 Kč 4.81 0 84 11.8 4.7 774 14. 10.4 4. 11.7 7 48 10001-1000 Kč 1.1 7 71 1. 1. 1 1 8.0 118.1 10. 0 11.4 74 8 700 1001-0000 Kč 14.0 8 4 11.0 17.8 17 88 8.7 100.8 1. 7 1 14. 71 44 81 0001-000 Kč 1.1 84 117 11.8 17.7 1 7 88.0 10.7 1.71 7 8 1.1 8 1 001-0000 Kč 11.8 7 404 10.84 11.0 1 80 8 1. 8.88 1.1 88 40 1.48 81 8 7 0001-000 Kč.07 7 848 11.71 8.71 1 074 7 17.47 10.7 8.0 48 8 8.0 4 1 001-40000 Kč.80 4 47.8.0 70 88 171.4 0.0 7.4 48 1 7.0 4 1 07 40001-0000 Kč. 7 74 10.1 4.81 177 1.8.70.8 7.81 78 0 0001 Kč a více 4.7 0 78 8.7.41 40 70 11. 7.8.4 7.4 41 11 Bez příjmu.18 0 1.7.1 88 7 18.8 14..0 04 78. 4 Nevím, nechci odpovídat 10.1 4. 8.1 1 08 7 1.0 84.10 1.11 88 14 10. 4 17 Graf 10: Čistý příjem domácnosti dle 0 % 0% 100 % Do 000 Kč 001-10000 Kč 10001-1000 Kč 1001-0000 Kč 0001-000 Kč 001-0000 Kč 0001-000 Kč 001-40000 Kč 40001-0000 Kč 0001 Kčavíce Bez příjmu Nevím, nechci odpovídat 7 8 4 1 11 14 14 1 1 1 1 10 1-11-

Tabulka 11: Velikost místa bydliště Do obyvatel 1. 4 10.7 1. 1 717 07 18.47 7.7 1. 04 0 1.8 47 7 1000-4 obyvatel 1.8 17 0 11.1. 1 700.44 108. 1.87 1 18 817 1.0 1 40 77 000-1 obyvatel 18.48 117 88 11.0 1. 8 0 0.08 101.11 18.8 1 08 7 18.0 1 17 1 8 0000 - obyvatel.14 147 11.4.4 77 8 11.70 10.0.8 1 8 1.14 1 07 07 007 Nad 100000 obyvatel 1. 1 7.7 18. 0 8 1.48 0.1. 1 8 1. 1 47 448 Graf 11: Velikost místa bydliště dle 0 % 0% 100 % Do obyvatel 1 1 1000-4 obyvatel 000-1 obyvatel 0000 - obyvatel Nad 100000 obyvatel 0 18 18 1-1-

Tabulka 1: Kraj Praha 11. 7 78 8.8 8. 1 10 4 1.7 81.10 1.8 74 0 1. 78 81 Středočeský kraj 10.7 8 04 10.7 10. 1 78 00. 8. 10.8 1 8 10. 1 7 8 Jihočeský kraj.88 7 1 10.1 7.4 0 07 0.84.8.8 7.8 8 81 Plzeňský kraj.0 04 10.11.8 470 148.1.1.4 0 4. 47 141 7 Karlovarský kraj.00 1 1 11.4.00 1 87.17 104.8.87 1 8.4 11 8 Ústecký kraj 7. 4 0 10.7 8.8 1 0 04 4.0 4. 7. 4 10 8.00 1 1 Liberecký kraj. 481 1.48 4. 4 1.70 1.4 4. 7 147 4. 7 08 0 Hradecký kraj 4.7 0 7 11.0.7 4 70 18.00 100.0 4.71 7 74.1 4 8 7 Pardubický kraj.1 11..8 4 44 1.4 10.11 4.70 7 4. 0 77 7 Kraj Vysočina 4. 1 804 11.00.7 70 17 4.8 100. 4.7 8 7 4.81 1 048 787 Jihomoravský kraj 1.1 77 47 11.84 10.4 1 8 11 1.7 107. 11. 4 10.7 8 00 Olomoucký kraj.4 7 8 11.4.44 71 478 0.4 10.14. 17 771.7 7 01 1 Zlínský kraj.8 4 1.44.44 7 8 44.7 1.8. 17 7.8 81 1 71 Moravskoslezský kraj 11.48 7 14 10.7 1. 1 14 08 8.7 100.00 11.48 0 1.44 87 8 47 Graf 1: Kraj dle 0 % 0% 100 % Praha Středočeský kraj 11 14 11 11 Jihočeský kraj Plzeňský kraj Karlovarský kraj Ústecký kraj Liberecký kraj Hradecký kraj Pardubický kraj Kraj Vysočina 7 8 Jihomoravský kraj 1 11 Olomoucký kraj Zlínský kraj 7 Moravskoslezský kraj 11 11-1-

Tabulka 1: Vybavenost Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost 4.7 1 7 10.7 4. 0.. 47.48 7 774 4. 44 0 Chata, chalupa 17.11 10 1 10.01 1. 1 87 7 174.08 1. 18.7 1 0 07 1.1 1 101 1 000 Osobní automobil - mladší 10 let 47.4 0 48 10. 4.7 1 00 1.4. 4.4 808 7 4. 08 8 Osobní automobil - starší 10 let 41.7 084 11.1 4. 14 00.1 101.71 40.87 044 4. 77 088 1 Mikrovlnná trouba 84.74 40 7 11.0 87.0 10 71 0 18. 100.4 84.8 4 788 78 84. 0 17 88 Myčka na nádobí.1 0.7.74 4 0 7 17.0 8.04 44.14 08 0 40.4 0 8 7 Elektrická vrtačka 70.18 447 8 10.8 7.7 8 77 08 18.4.7 70.70 4 01 10. 4 4 04 0 Digitální fotoaparát 7.80 48 7 10. 74.0 1 1 0.0.1 77.10 4 80 744 7. 4 47 0 Videopřehrávač/ DVD přehrávač 81.1 18 48 11.1 81.70 10 07 14 1.78 101.7 7. 4 41 170 80.71 711 0 Videokamera, digitální videokamera.81 8 10..8 4 48 40 07.. 7.17 111 7.1 1 8 07 Barevná TV 0. 77 47 11.1 1.1 11 8 44 1.40 101.40 8.0 07 0.4 88 414 7 Domácí kino.80 170 84 10..0 10 0.40 100.0.7 1 1 1 7.7 1 77 0 07 Osobní počítač 88.0 1 7 11.0 87.8 10 81 08 1.00 100.8 87. 4 77 88.4 70 7 1 Přípojka kabelové TV.7 1 1 10..10 4 41 4 04.7 7.11 7. 11 888 7.4 4 71 Nic z uvedeného.40 1 74 10.1.14 18.10.77.48 140.18 141 888 1 Graf 1: Vybavenost dle 0 % 0% 100 % Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost 4 47 Chata, chalupa 17 1 Osobní automobil - mladší 10 let 47 4 Osobní automobil - starší 10 let 4 41 Mikrovlnná trouba 8 84 Myčka na nádobí 44 Elektrická vrtačka 70 71 Digitální fotoaparát Videopřehrávač/ DVD přehrávač 77 77 81 80 Videokamera, digitální videokamera 7 Barevná TV 1 8 Domácí kino 7 7 Osobní počítač 88 87 Přípojka kabelové TV 7 Nic z uvedeného -14-

Tabulka 14: Všechna místa používání internetu Doma.8 11 11 11.1. 11 87 808 1.8 10.0.87 47. 08 4 V zaměstnání 7. 174 74 8.4 4.0 84 4 14.41 77.4. 00 0 0. 014 0 7 Ve škole 17.7 110 7 1.7 11.84 1 4 7 11.7 111.0 1. 881 1 14. 7 4 00 V internetové kavárně.0 1 0 14. 1. 1 71 11.7 1.40.4 17 88.0 11 40 U známých / rodiny 1.8 80 80 11.1 8. 1 0 11. 104.8 1.07 8 01 11.1 78 74 08 Na jiném místě 7.7 4 4 10.7.1 7 14.47 7.74 7.0 448 800.8 448 1 87 Graf 14: Všechna místa používání internetu dle 0 % 0% 100 % Doma 4 V zaměstnání 7 Ve škole 17 1 V internetové kavárně Uznámých /rodiny 1 1 Na jiném místě 8 8-1-

Tabulka 1: Způsob připojení doma dial-up 10.18 4 4 10.7 1.11 1 1 771 7.4 7.0 10.40 1 0 10. 4 00 1 Mobil 1.87 11 1. 0.4 78 4. 87.1.14 11 8 1.74 11 08 8 Broad band 74. 47 47 11.71 7.41 0 1.1 10.8.77 4 11 7.84 4 744 0 448 Nevím. 008 8.78 8.8 1 08 1.11 80.0 11. 4 10.0 7 48 70 Nemám doma internet 4.17 7 7.4 4.01 4 04 18. 8.00.1 48 17 4.7 04 44 41 Graf 1: Způsob připojení doma dle 0 % 0% 100 % dial-up 10 10 Mobil Broad band 70 7 Nevím 1 Nemám doma internet 4-1-

Tabulka 1: Měřená četnost užívání internetu (NetMonitor) 1- dní v měsíci. 18 0 1.41 1.1 14 10. 1.8.1 1 1 8 1.48 77 007-10 dní v měsíci. 44 17 4.7. 704 4.1 4.7 1.7 4 78 4.4 8 77 4 11-1 dní v měsíci 1. 78 4 8.8 7.1 8 10.8 80.4 1.1 870 01.17 7 17 7 1-0 dní v měsíci 1.70 1 1.41 1.8 1 87 180.10 1.7 1.11 1 4 18.17 1 18 71 74 1 a více dní v měsíci 8.07 70 1.8 7.0 0 4. 1.0.17 1 7 71.7 4 4 1 Graf 1: Měřená četnost užívání internetu(netmonitor) dle 0 % 0% 100 % 1- dní vměsíci -10 dní vměsíci 11-1 dní vměsíci 1-0 dní vměsíci 7 1 1 1 0 1 1 avíce dní vměsíci 8-17-

Tabulka 17: IT znalosti Základní 1.74 71 10. 71.1 8 77 0 7.4 7.1. 10 78. 4 1 07 1 Nadstandardní.44 1 11.0. 78 8 170.01 100.84.1 1 884 8 0. 01 710 18 Profesionální 4.81 0 87 1.07. 78 0 14.0 14.4.8 18 8.8 184 48 8 Graf 17: ITznalosti dle 0 % 0% 100 % Základní 4 Nadstandardní Profesionální -18-

Tabulka 18: Ekonomicky aktivní jako Zaměstnanec 4.4 0 87. 8. 4 7 81 1. 0.77 8.0 1 8 8.14 484 1 0 Pracující student(ka)/učeň.11 1 8 10.4 1.1 18 188 74.17 7.0.0 18 017. 17 8 0 Pracující důchodce 1. 8 41.08 1. 1 01 17. 8.8 1. 0 70 1.7 108 4 8 Osoba na rodičovské dovolené 1.8 11 1.0 1. 1 14. 8..1 1 440.44 18 87 Respondent není v zaměstnaneckém poměru.0 77 11.8 7.4 7 07 10 1. 107.77 4.4 11.08 87 4 47 Graf 18: Ekonomicky aktivní jako dle 0 % 0% 100 % Zaměstnanec 8 Pracující student(ka)/učeň Pracující důchodce Osoba na rodičovské dovolené 1 Respondent není v zaměstnaneckém poměru -1-

Tabulka 1: Charakteristika zaměstnání Vyšší management 0.7 8.1 0.0 10 84 8.0 74.1 0.4 7 71 0.41 74 Střední management.1 14 700 8.71. 1 18.1 7.40.0 14.8 17 88 8 Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec) 4.7 0 7 7.71.1 70 11.8 70..7 8 01.48 84 07 Pracující v kanceláři (úředník, účetní) 8. 17 8.7 7. 0 48 14.8 7. 10.87 17 10.8 70 44 Pracující mimo kancelář (obchodní agent) 1. 8 414 8.10 0.1 7 0.4 7.8 1.7 101 1 1.7 11 8 7 Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod..0 1 04 11.4 4.8 7 87.8 104..1 17.4 11 18 Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, řemeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář).0 04 10.0.7 8 1.0 1.7.48 11 184.4 0 7 77 1.0 77 10.7 0. 118 777 18.48 8.0 1.08 1 4 1.1 74 10 8 10.1 7 010 1.7 1.1 1 84 87.7 11.8.1 044 11. 7 7 0.1 41 11.88.41 88 17.4 108..4 184 48. 1 10 17 Respondent není v zaměstnaneckém poměru.0 77 11.8 7.4 7 07 10 1. 107.77 4.4 11.08 87 4 47 Graf 1: Charakteristika zaměstnání dle 0 % 0% 100 % Vyšší management Střední management Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec) Pracující v kanceláři (úředník, účetní) Pracující mimo kancelář (obchodní agent) Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod. Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací 0 0 1 7 11 Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod. Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér, řemeslník) Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář) 1 1 4 11 Respondent není v zaměstnaneckém poměru -0-

Tabulka 0: Podnikatelská činnost Specializovaný odborník (právník, architekt).0 1 8 8.10.0 4 404 18.8 7.8. 1 70.8 18 000 4 Samostatná fyzická osoba(řemeslník, prodejce) 8.1 1 1 10.0.0 1 11 47 0.7. 8.7 4 707.00 8 Vlastník obchodu, společnosti.84 18 0 8.0. 77 78 1.0 78.4. 0 4. 14 7 044 Soukromý zemědělec 0. 1 77 10.41 1.7 17 7 1 4.4 4.4 0. 1 0.7 17 07 1 Respondent není podnikatel 8. 0 88 11. 84.0 10 470 7 14.11 10. 84.0 4 777 84 84.88 8 0 84 Graf 0: Podnikatelská činnost dle 0 % 0% 100 % Specializovaný odborník (právník, architekt) Samostatná fyzická osoba (řemeslník, prodejce) 8 Vlastník obchodu, společnosti 4 Soukromý zemědělec 0 0 Respondent není podnikatel 8 84-1-

Tabulka 1: Počet podřízených Bez podřízených. 8 10.8 10. 1 4 0 47.8.7. 1 84 10.1 8 8 1 až podřízených.78 4 18 7.8 4.0 4 80 17.08.1.47 10 870 4. 8 až 10 podřízených 1. 7 4. 1.18 14 084 1..0 1.7 11 184 1.4 10 08 7 11 až 0 podřízených 1. 8 0 7. 0. 118 8 10. 70.17 1. 10 8 1.1 104 7 8 více než 0 podřízených 0. 4 4 1.4 0. 78 08 8.04 1.8 0. 048 0.8 4 8 88 Respondent nemá možnost mít podřízené 8. 1 11. 8. 10 144 7 1.1 10. 80.70 4 8 08 81.8 4 8 Graf 1: Počet podřízených dle 0 % 0% 100 % Bez podřízených 1až podřízených až 10 podřízených 11 až 0 podřízených více než 0 podřízených 1 1 1 1 4 Respondent nemá možnost mít podřízené 84 81 --

Tabulka : Ekonomicky neaktivní jako Nezaměstnaný(á) 4. 1 87 1.0 4.8 40 11 7.4 11.7 4.08 080 4.8 1 7 1 Žák, student, učeň.4 10 18 1.14 17.01 07 1 1.8 110. 1.7 1 08 18.18 1 18 4 8 Osoba v domácnosti 0. 0 1.8 1.07 1 18 7. 114.77 0.8 47 1.14 74 48 7 Osoba na rodičovské dovolené 4.4 8 44 10.1.1 8 8 14..84 4. 10. 70 Ostatní 1.00 400 17.17 0.0 1 444 14.7 1.4 0.4 4 0.7 1 84 4 Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující důchodce.0 414 81 10.4 7.88 111 880 8.80 4. 8.48 80. 4 17 4 Graf : Ekonomicky neaktivní jako dle 0 % 0% 100 % Nezaměstnaný(á) 4 Žák, student, učeň 4 1 Osoba v domácnosti 1 1 Osoba na rodičovské dovolené 4 Ostatní 1 1 Respondent je ekonomicky aktivní, resp. nepracující důchodce 8 --

Tabulka : Činnost respondenta na počítači Vyhledání webové stránky a potřebné informace naní.11 870..1 4 17.8 84.4 41.7 1 00.0 18 80 81 Práce s tabulkami a jejich formátování. 8 7 8..0 74 8 10. 7.8 1.1 88. 1 187 7 Starost o bezpečnost počítače zajišt ování proti virům, spyware a adware Alespoň částečná a občasná tvorba webových stránek Tvorba alespoň jednoduchého počítačového programu s využitím programovacího jazyka.77 08 47 1.7 4.18 8 8 180.8 11. 8. 1 11 7.7 1 48 8.84 4 14 8.18.1 8 7.1 74..1 7.7 44 71 0 8.8 78 14..4 8 0 177. 1.4.7 1 4. 411 70 7 Respondent nebyl dotazován 8.1 4 7 11.4 4. 07 48.10 104.1.70 08 11. 78 8 1 Graf : Činnost respondenta na počítači dle 0 % 0% 100 % Vyhledání webové stránky a potřebné informace na ní 4 Práce s tabulkami a jejich formátování Starost o bezpečnost počítače zajišt ování proti virům, spyware aadware Alespoň částečná a občasná tvorba webových stránek Tvorba alespoň jednoduchého počítačového programu s využitím programovacího jazyka 4 8 1 8 Respondent nebyl dotazován 8 7-4-

Tabulka 4: Pravidelné aktivity na internetu Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL... 4. 0 48 11.47 8.1 4 710 1 18.04 104. 4.4 47 781 4.7 787 7 108 Získávání informací o produktech a službách 71. 44 44 11.01.8 8 44 0. 100. 71.01 4 04 01 7.8 4 744 80 77 Získávání odborných informací pro svoji práci /studium 1.4 0 10.71 4.4 78 88 188.4 7..8 004 741 0. 18 188 47 Online poslech rádia.4 0 8 10.01 8.48 1 04 88 17.01 1. 10.4 4 044 8. 4 8 407 Navštěvování seznamek 4.0 71.1.0 0 4 11. 8.4 4.8 7 8 4.0 80 81 74 Respondent nebyl dotazován.4 71 1.18 10. 1 10 4 7. 10. 8.7 4 1.7 0 71 Graf 4: Pravidelné aktivity na internetu dle 0 % 0% 100 % Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL... 4 44 Získávání informací o produktech a službách 71 71 Získávání odborných informací pro svoji práci / studium Online poslech rádia 10 10 Navštěvování seznamek 4 Respondent nebyl dotazován 10 8 --

Tabulka : Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům 8.74 74 4 10.. 8 4 41.1. 0.8 44 40.0 4 077 0 0 Asi do 10 % 0.1 18 877 11.1 1.4 014 17.18 10.0 1.78 1 1 7 1.41 1 4 14 10 Asi 10 až 0 % 10.07 4 4 11. 7.44 18 0 1. 10.7.48 8 1.07 0 7 1 Asi 1 až 0 % 4.8 0 71 1.8.1 1 110.88 117.7 4.11 47.0 4 1 11 Asi 1 až 7 %.4 1 8 1.7. 87 1.81 11.0 1. 7 1. 0 88 Více než 7% 0.8 4 1.8 0.1 71 14. 117. 0.7 41 1 0. 4 10 80 Nevím, nejsem si jist.8 17 4.41 1.0 4 77 1. 8.77.8 18 10.7 1 7 0 Respondent nebyl dotazován 0.00 0-0.00 0 - - 0.00 0 0.00 0 Graf : Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny dle 0 % 0% 100 % Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům 1 Asido 10 % 0 0 Asi10 až0 % 10 Asi1 až0 % Asi1 až7 % Více než7 % Nevím, nejsem si jist Respondent nebyl dotazován 1 1 0 0 4 --

LEGENDA Níže uváděný pojem "cílová skupina" (daná cílová skupina, vybraná cílová skupina, vybraná CS) je zde používán ve smyslu cílová skupina uvedená v řádku tabulky(resp. sloupci grafu) daného socio-demografického ukazatele, tj. např. cílová skupina"ženy","liberecký kraj", "Důchodce" apod. Cílová skupina Všichni je definována jako Osoby ve věku 10+ let, které alespoň jednou v posledním měsíci navštívily internet. : počet návštěvníků(reálných uživatelů) vybraného média z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)*100 poměr počtu návštěvníků média z příslušné cílové skupiny ku velikosti této cílové skupiny (CS) = (médium)(cs)/velikost CS*100 počet zobrazení (page views) generovaných na médiu uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení (page views) Informace o profilu návštěvníků vybraného média v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu(dle zobrazení(page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (médium)(vybraná CS)/(médium)(CS všichni)*100 TargetRatingPoints Hrubý zásah dané cílové skupiny na vybraném médiu. = (médium)/velikost CS*100 (obdobně je definován ukazatel GRP Gross Rating Points, pouze jako cílová skupina je brána celá populace, cílová skupina"všichni") afinitareache Koeficient vyjadřující vztah návštěvnosti vybraného média k návštěvnosti všech měřených médií. =(médium)(vybranács)/(médium)(csvšichni) : počet návštěvníků (reálných uživatelů) všech měřených médií z příslušné cílové skupiny složení návštěvníků, tj. informace o profilu e celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle e) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS) /(všechna média)(cs všichni)*100 počet zobrazení(page views) generovaných na všech měřených médiích uživateli z příslušné cílové skupiny složení zobrazení, tj. informace o profilu zobrazení (page views) celkem pro všechna měřená média Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle zobrazení (page views)) mezi jednotlivé cílové skupiny. = (všechna média)(vybraná CS)/(všechna média)(cs všichni)*100 Otázka IT znalosti Základní osoby, které deklarují základní znalosti práce s počítačem a internetem. (např. psaní základních textů, ukládání souborů, elektronická pošta, prohlížení www stránek apod.) Nadstandardní osoby, které deklarují užívání počítače a internetu na nadstandardní úrovni. (např. využívání matematických funkcí v tabulkovém procesoru, tvorba grafických prezentací, práce s vyhledávači, databáze na uživatelské úrovni apod.) Profesionální osoby, které se profesionálně věnují IT, technologiím apod.(např. programátorská nebo administrátorská činnost) -7-

ABCDE klasifikace ABCDE klasifikace umožňuje posuzování sociálního a ekonomického postavení jednotlivců ve společnosti. Obvykle je počítána pro přednostu domácnosti(hlavu domácnosti), vzhledem ke specifiku internetového dotazování byla přijata metoda přímého výpočtu přímo pro jednotlivé respondenty. Na aktualizaci ABCDE klasifikace pracovala v posledním roce metodická komise se zástupci výzkumných agentur, reklamních agentur a odborné veřejnosti. Výsledkem je navržení škály A,B,C1,C,D,E1,E,E. Tato škála odpovídá mezinárodnímu standardu potvrzeného sdružením ESOMAR a i algoritmus zařazení jednotlivce odpovídá mezinárodním zvyklostem. ABCDE klasifikace rozčleňuje jednotlivce domácnosti do sociálních kategorií na základě ekonomického postavení (ekonomicky aktivní x neaktivní jednotlivec). Pro ekonomicky aktivní potom rozlišuje podnikatele a zaměstnance. Pozice v zaměstnání potom slouží k další diferenciaci (včetně případného počtu podřízených osob pro vedoucí zaměstnance). Pro všechny vzniklé třídy má na závěrečné zařazení vliv vzdělání zkoumané osoby. Pro ekonomicky neaktivní osoby se na základě standardu ESOMAR nepostupuje dle jejich posledního zaměstnání, ale na základě stupně ekonomické síly měřené prostřednictvím vybavenosti domácnosti, vliv vzdělání se projevuje i zde. Vzhledem k tomu, že mezinárodní postup odpovídá evropským stupňům, vychází při jeho použití horší sociální struktura obyvatel ČR než bylo zvykem pro stávající klasifikaci ABCD, nicméně tato struktura umožňuje provádět srovnání v rámci Evropy. Přesto se komise rozhodla, že pro použití v rámci ČR bude použita upravená škála, která zohlední specifika ČR. Tato upravená škála vzniká z evropského standardu posunutím o jednu nebo dvě třídy výše či níže na základě indexu životního minima domácnosti, ve které zkoumaná osoba žije. A Skupina s nejvyšším sociálním statusem ve společnosti daným vysoce prestižním zaměstnáním a zároveň nejvyššími příjmy. B Skupina s nadprůměrnými příjmy, obvykle vyšší management a skupina vyšších profesionálů s minimálně středoškolským vzděláním. C1, C Skupina s průměrným životním standardem a průměrnými příjmy. Jde o skupinu např. malých podnikatelů a živnostníků, techniků, úředníků a nižších odborníků. D Skupina s průměrným až mírně podprůměrným životním standardem. Patří sem např. skupina kvalifikovaných manuálních pracovníků. E1, E, E Skupina charakterizována podprůměrným životním standardem, kde se nacházejí především neaktivní jednotlivci, tzn. nezaměstnaní, důchodci nebo nekvalifikovaní dělníci apod. Otázky k ekonomické aktivitě a k zaměstnání: Tyto otázky (ot.18, 1, 0, 1 a ) jsou (mimo jiných) použity především ke stanovení ABCDE klasifikace. Na základě odpovědi respondenta na otázku 8 (Ekonomická aktivita) je dále dotazován skupinou specifických otázek. Otázka 8 je tedy použita jako filtr pro kladení dalších otázek. Tedy výše uvedených pět otázek není položeno každému respondentovi. Proto pro možnost tvorby cílových skupin v rámci celé populace je doplněna segmentace jednotlivých odpovědí na tuto otázku o skupinu respondentů, kterým tato příslušná otázka nebyla položena. Tedy například u otázky č. 0"Podnikatelská činnost" je tato skupina označena"respondent není podnikatel". -8-