CHTĚJTE VÍC OD SVÉ TISKÁRNY PRAKTICKÉ TAHÁKY OBSAH

Transkript

1 MANUÁL ZÁKAZNÍKA

2 i+w OBSAH CHTĚJTE VÍC OD SVÉ TISKÁRNY PRAKTICKÉ TAHÁKY OD ZAČÁTKU 4 ZADÁVÁNÍ ZAKÁZEK 8 GRAFICKÉ PODKLADY 0 PODKLADY PRO TISK 3 Nemusíte o tisku a polygrafické výrobě vědět vše. Od toho jsme tu my. Sestavili jsme krátký manuál zákazníka, který Vám může pomoci při zadávání zakázek a vstupních úvahách o možném způsobu realizace Vašich projektů. Manuál přináší přehled základních informací a pojmů ze světa tisku. FORMÁTY 6 DRUHY PAPÍRU 20 VLASTNOSTI PAPÍRU 24 VÝPOČET HMOTNOSTI 26 SKLÁDÁNÍ PAPÍRU 27 TYPY VAZEB 28 LAMINO, LAK, VÝSEK 29 TECHNOLOGIE TISKU 32 SLOVNÍK POJMŮ 35 KONTAKTY Manuál zákazníka je určen zejména zástupcům reklamních agentur a marketingovým pracovníkům, kteří nejsou experty na tisk, ale se službami tiskáren přicházejí do styku. Berte tento základ jako stručný přehledný úvod do tiskových služeb a neváhejte ho používat pro svou potřebu. Pomocí tohoto manuálu můžete rychle a správně zadat většinu polygrafických (i jiných) zakázek a přispět tak k jejich hladkému průběhu. Manuál zákazníka je pro Vás pro podkladem pro jednání s tiskárnou a služby accountského týmu, který je kdykoliv schopen vám pomoci s vaším rozhodováním a řešit nové netradiční, složité zakázky, které jsou pro nás vždy výzvou. Váš tým LOGIK 2 w w w. l o g. c z obsah

3 OD ZAČÁTKU TISK JAK TO VŠECHNO ZAČALO Za počátek knihtisku se většinou považuje vynález Němce Johannese Gensfleische, řečeného Gutenberga, v 5. století. Ten měl mnoho přímých i nepřímých předchůdců, a to jak v Evropě, tak zejména v Asii, kde již o mnoho let dříve ryli staří tiskaři kresby do dřevěných nebo kamenných desek a s využitím barvy z nich potom získávali otisky. Gutenbergův přínos spočívá zejména v tom, že některé z technik spojil a zdokonalil a vytvořil tak velmi funkční a relativně snadno použitelnou technologii. Oproti svým předchůdcům, kteří museli zdlouhavě připravovat celé tiskové desky (pro každý tisk znovu), nabídl řešení, které spočívalo v relativně rychlém sestavování jednotlivých znaků do tiskové formy, přičemž znaky bylo možné 4 w w w. l o g. c z od začátku po tisku rozebrat a znovu použít. To celý tisk podstatně zefektivnilo a urychlilo. Tímto principem nevědomky navázal na tisk dokumentů z pohyblivých kovových písmen, které se poprvé objevily v. století v Koreji. Z tohoto důvodu se hovoří o tom, že Gutenberg vynalezl knihtisk pro Evropu. Ruku v ruce s rozmachem knihtisku docházelo ke zdokonalování nanášení barvy na vyvýšené body tiskové formy a k lepšímu využívání tlaku, který je používán pro přenesení barvy z formy na papír. Barva se z počátku nanášela na desky tampony a až později s využitím válců. Tlak byl z počátku nahrazován klepáním kartáče na papír a až později začaly být využívány tiskové lisy, které významně urychlily a zjednodušily přenos podkladů z tiskové desky na papír.

4 Gutenberg byl původně brusičem drahokamů a zlatníkem. Pravděpodobně jeho zkušenosti s puncovními razidly ho přivedly k myšlence odlévání písmen z kovu. K tomuto účelu vyryl do kovu odlévací formy pro jednotlivé znaky a s jejich pomocí pak znaky odléval s využitím olova, snadněji tavitelného kovu. O nejstarších prvotiscích je vedeno mnoho sporů, protože se často dochovaly pouze v torzech a jejich datování je velmi obtížné. Nejstarším datovaným tiskem Johannese Gutenberga je jednolistový kalendář Almanach auf das Jahr 8. Gutenbergův vynález umožnil tisknout množství celých knih ve značných sériích (dříve byly tištěny pouze části knih). Vynález tisku pomocí pohyblivých liter způsobil v Evropě informační explozi. 6 w w w. l o g. c z od začátku

5 ZADÁVÁNÍ ZAKÁZEK CO OBSAHUJE SPRÁVNÁ OBJEDNÁVKA TISKOVÝCH SLUŽEB 8 Identifikační údaje zákazníka (jméno zákazníka, adresa, kontaktní osoba, telefon, IČ, DIČ) Materiál (druh a gramáž) Barevnost Požadavek na povrchovou úpravu Název zakázky Termín dodání (požadovaný den, případně čas dodání zásilky) Požadavek na balení (po kolika kusech, do jakého materiálu) Čistý náklad (požadovaný náklad bez započítání vzorků výroby) Specifikaci dopravy (adresa dodání zásilky, vzorků) Maketu (v případě složitějších projektů) Cenu bez DPH (Kč/ks), cena s DPH (Kč/ks) Datum a způsob předání podkladů Specifikaci formátu Rozsah zakázky z hlediska tisku w w w. l o g. c z zadávání zakázek Požadavek na knihařské zpracování, případně definice požadované vazby Cenu celkem bez DPH, cena celkem s DPH Dohodnutou splatnost faktury

6 GRAFICKÉ PODKLADY PRO SNADNÝ PRŮBĚH ZAKÁZKY DODEJTE SPRÁVNÉ PODKLADY VEKTOROVÁ GRAFIKA (loga, erby, vlajky apod.) Formáty: AI, EPS, CDR ve vektorech, zkřivkované PDF Fonty: v logotypech musí být text rozkřivkovaný jinak hrozí poškození vzhledu loga nebo jeho části BITMAPOVÁ GRAFIKA (fotografie, kresby, malby) 0 Formáty: TIFF, EPS, JPEG, PSD Rozlišení: dpi pro tisk ofsetem zobrazení : až 300 dpi pro digitál zobrazení : - 30 až 00 dpi zobrazení : pro tisk velkých formátů určených pro pohled z větších vzdáleností w w w. l o g. c z grafické podklady TEXTOVÉ PODKLADY Formáty: textové a tabulkové editory (TXT, DOC, ODT, XLS,...). Forma: optimálně bez formátování, finální text po jazykových korekturách. DODÁNÍ DAT em obchodníkovi nebo na ctp@log.cz do velikosti 0 MB. Větší soubory na FTP klienta nebo LOGIKu. Na médiích CD, DVD, flash disku apod. Dočasná webová úložiště nebo

7 PODKLADY PRO TISK DESATERO ÚSPĚŠNÉHO TISKU. PDF by mělo být kompozitní, ne separované, vyhovující specifikacím PDF/X-a. 2. PDF stránky by měly mít spadávku 3 5 mm a ořezové a pasovací značky u všech dat Čistý formát musí být v dokumentu vycentrován. 5. PDF dokument musí být v režimu CMYK. Veškeré texty musí být převedeny na křivky nebo PDF musí vložené veškeré použité fonty.

8 6. Rozlišení bitmap dpi, pérovky 200 dpi (tenké linky v bitmapové grafice nemusejí být vždy správně reprodukovány). Nižší rozlišení = horší výsledná kvalita. 7. Pro správné vyřízení složitějších zakázek můžeme požadovat maketu. 8. Profil výstupního záměru je třeba nastavit tak, aby odpovídal určeným tiskovým podmínkám: - pro lesklý nebo matný křídový papír ISO Coated v2 nebo CoatedFOGRA39. - pro bílý ofsetový papír ISO Uncoated nebo UncoatedFOGRA Texty minimálně 3 ideálně však 5 mm od kraje čistého formátu. 0. Podklady nepřipravovat do tiskové montáže, ale jako samostatné soubory. 4 w w w. l o g. c z podklady pro tisk

9 FORMÁTY DĚLENÍ ARCHU A0: A A mm mm Výsledný formát: výsledný formát tiskoviny (např. brožura formátu A5). Tiskový formát: formát, na který se realizuje tisk (např. A4 složeno na A5). FORMÁTOVÁ ŘADA PAPÍRU 6 A B C A3 A mm mm DL w w w. l o g. c z formáty rozměry jsou uvedeny v mm A5 A mm mm

10 FORMÁT OBÁLKY ROZMĚR V MM CO SE DO NÍ VEJDE B obálka C4 (tedy i papír ve formátu A4) B obálka C5 (tedy i papír A5 nebo přehnutý A4) B obálka C6 (tedy i papír A6, přehnutý A5 nebo dvakrát složený papír A4) C papír A3 (nepřehnutý) C papír A4 (nepřehnutý) C papír A5 (přehnutý papír A4) C papír A6 (přehnutý papír A5 nebo dvakrát složený papír A4) C6/ třetina papíru A4 (dvakrát přehnutý A4 papír) C7/ třetina papíru A5 (dvakrát přehnutý A5 papír) třetina papíru A4 (dvakrát přehnutý A4 papír) DL 8 w w w. l o g. c z formáty

11 DRUHY PAPÍRU DĚLENÍ PAPÍRU DLE PLOŠNÉ HMOTNOSTI Nejběžnější papírem pro dopisy, knihy apod. je bílý bezdřevý ofsetový papír s gramáží okolo 80 g/m2. Ekonomickou variantou ofsetového papíru je recyklovaný papír se zřetelnějším šedivým či hnědavým odstínem. Pro dopisní (dále potiskované) papíry je optimální papír v xerografické úpravě. Pro vizitky lze použít vizitkový karton nebo křídu. Pro reprezentativní tiskoviny je vhodný 2 až 3 natíraný křídový papír. Pro běžné tiskoviny lze využít i širokou řadu speciálních papírů. Variantou křídy pro letáky a nabídkové katalogy je LWC. Pokud potřebujete vyrobit sto tisíc brožurek či návodů k obsluze a není to právě k vozu Mercedes, recyklovaný papír není špatná volba. Vzorky brožur na tomto papíře jsou k nahlédnutí v naší kanceláři. papír jednovrstvý plošný materiál < 225 g/m2 lepenka jednovrstvý plošný materiál 225 g/m2 vícevrstvý plošný materiál 250 g/m2 karton 20 w w w. l o g. c z druhy papíru

12 ZÁKLADNÍ DĚLENÍ PAPÍRŮ DLE POVRCHOVÉ ÚPRAVY LEHCE NATÍRANÝ LWC STŘEDNĚ NATÍRANÝ SWC Bezdřevý z bělené buničiny s minimálním obsahem dřevnatých vláken. Natíraný papír (křída) nejběžnější papír používaný v polygrafii. Středně jemný poměr buničiny a dřeviny 50:50. Chromopapír po jedné straně natřený, výborná potiskovatelnost a luxusní vzhled. Dřevitý převažuje dřevina nad buničinou. Ražený papír se vzorem raženým mimo papírenský stroj, slavnostnější tiskoviny. Rýhovaný papír s rýhami tvořenými za mokra v papírenském stroji. Hlazený papír dodatečně hlazený papír (hladký až lesklý povrch). Recyklovaný papír vyroben z použitého papíru. Natíraný papír s oboustranným nátěrem minerálních látek a pojidel. FSC papír papír, u kterého je garantováno, že pochází ze dřeva z šetrně obhospodařovaných lesů. Nehlazený papír bez jakýchkoli úprav. Strojově hlazený papír hladký povrch z papírenského stroje. w w w. l o g. c z druhy papíru

13 VLASTNOSTI PAPÍRU BĚLOST Bělost papíru se udává v procentech bělosti oxidu hořečnatého (MgO). Pro definování bělosti se používají standardy ISO nebo CIE. Bělost papíru má vliv na kvalitu tisku a kontrast. OPACITA (NEPRŮSVITNOST) Vlastnost papíru nepropouštět světelné paprsky. Vyjadřuje se v procentech zadrženého světla. Neprůsvitný papír má opacitu 00 %. Vyšší opacita se požaduje především pro oboustranný barevný tisk, aby grafika neprosvítala na druhou stranu. 24 w w w. l o g. c z vlastnosti papíru PLOŠNÁ HMOTNOST (GRAMÁŽ) Gramáž papíru je definována jako podíl hmotnosti papíru na jednotku plochy. Udává se v gramech na metr čtverečný (g/m2). TLOUŠŤKA (VOLUMEN) Prostorová veličina průřezu papíru ve vztahu ke specifické plošné hmotnosti. Tloušťka papíru má přímý vliv na tuhost papíru a ovlivňuje zejména funkci papíru v běžných tiskárnách..

14 VÝPOČET HMOTNOSTI SKLÁDÁNÍ PAPÍRU jednoduché skládání křížové skládání čtyřlist harmonika Vzorec pro zjištění celkové hmotnosti vytištěných materiálů: délka [m] šířka [m] plošná hmotnost [kg/m2] počet [ks] = hmotnost zakázky [kg] Příklad: oltář otevřený oltář uzavřený zabalovačka (do sebe) přední přefalc zadní přefalc mapa Leták A4, matná křída 90 g/m2, náklad ks 0,297 0,20 0, = 28 kg 26 w w w. l o g. c z výpočet hmotnosti

15 V, šitá drátem 28 zabalovačka (do sebe) V2, lepená vazba V3, lepená knižní vazba kulaté rohy, výsek děrování, Ø dle požadavků spirálová vazba dvojitá spirálová vazba w w w. l o g. c z typy vazeb LAMINO, LAK, VÝSEK TYPY VAZEB jednoduchý lom 8-9 harmonika (Z) šroubová vazba plastová vazba LAMINACE nýtová vazba kroužková vazba U všech způsobů lakování a laminování lze dosáhnout výsledného lesklého nebo matného efektu. Laminace se obvykle používá pro ochranu tiskoviny umístěné v namáhaném prostředí, případně u tiskovin, kde je požadována delší životnost. U tiskovin, které mají komunikovat serióznost, stabilitu, partnerství atd., se obvykle používá matný efekt. U tiskovin na podporu prodeje, kde jsou použity výrazné syté barvy, které mají pomoci rychle zaujmout, se více používá lesklý efekt. skrytá dvojitá kroužková vazba Při výrobě tiskovin je povrch pokryt polypropylenovou nebo polyesterovou fólií. Výsledkem je materiál s vysokou mechanickou odolností a vysokou ochranou proti vlhkosti. Vhodné pro venkovní použití, výrobní prostory apod. Laminace probíhá za tepla nebo za studena.

16 0 - UV LAKOVÁNÍ UV lak dodává produktům vysoký lesk, umožňuje rychlé nanesení větší vrstvy laku, který je dobře odolný, omyvatelný. UV lak zvyšuje odolnost tiskovin a dalších produktů. TISKOVÉ LAKOVÁNÍ Základní typ lakování realizovaný přímo na ofsetovém stroji. Jedná se o způsob lakování, používaný zejména pro primární ochranu rychloobrátkových tiskovin. DISPERZNÍ LAKOVÁNÍ Nanáší se speciální lakovací jednotkou, která je obvykle on-line napojena na tiskový stroj. Umožňuje nanést pouze relativně malou vrstvu laku, což snižuje výsledný vizuální efekt lakování. Využívá se zejména pro základní lakování letáků, krabiček cigaret apod. 30 w w w. l o g. c z lamino, lak, výsek PARCIÁLNÍ LAKOVÁNÍ Nanesení laku na vybrané části tiskovin (s využitím sítotisku) pro zvýraznění detailu písma, loga a dalších prvků. VÝSEK Jedná se o finální formu úpravy tiskovin tam, kde je požadován speciální tvar výsledného řešení (obaly, firemní desky, POP materiály, tašky atd.). V případě merkantilií se může jednat o zajímavý efekt, který tiskovinu oživí a odliší od konkurence.

17 TECHNOLOGIE TISKU BARVY PŘI TISKU Při tisku barevný obraz barvu odráží jde o model CMYK, barevný model založený na subtraktivním míchání barev. Mícháním se od sebe barvy odčítají a omezuje se tedy barevné spektrum, které se odráží od povrchu. CMYK se používá především u reprodukčních zařízení, která tvoří barvy mícháním pigmentů. Model je postavený na kombinaci čtyř barev, ze kterých jsou tvořeny všechny ostatní barevné kombinace [azurová (Cyan), purpurová (Magenta), žlutá (Yellow) a černá (black)]. 32 w w w. l o g. c z technologie tisku CMYKem, tj. mícháním základních barev, nelze některé barvy vytisknout a v tom případě se používá tisk přímými barvami, které jsou dodávány přímo výrobci nebo se míchají v tiskárně dle vzorníku Pantone. Obvykle se jedná o tisk jasných barev, stříbrné, zlaté apod. V případě využití ofsetové technologie je podklad rozdělen na čtyři základní barvy. Pro každou barvu je zhotovena samostatná tisková forma. Při tisku se barvy tisknou odděleně (postupně přes sebe a tak se reprodukovaný obraz spojí do požadované podoby).

18 SLOVNÍK POJMŮ ZÁKLADNÍ TECHNOLOGIE TISKU 34 TECHNOLOGIE POPIS knihtisk Tzv. tisk z výšky s využitím štočků, vhodný pro jednobarevné publikace. ofsetový tisk Tisk z plochy. Je založen na vzájemném odpuzování mastnoty a vody. Tisknoucí místa přijímají barvu, netisknoucí ji odpuzují. plochý ofset Tisk na plochých tiskových technologiích. rotační ofset Tisk s využitím rotačních válců, vhodný pro noviny, časopisy apod. sítotisk Tisková technika založená na protlačování barvy průchodnými místy obrazové šablony, většinou přímými barvami na širokém spektru. digitální tisk Ideální technologie pro malé náklady, která se v optimálních případech kvalitou vyrovná ofsetovému tisku. w w w. l o g. c z technologie tisku ZÁKLADNÍ KNIHAŘSKÉ POJMY LOGIK, s.r.o. Dokončovací práce soubor strojních i ručních činností, jejichž prostřednictvím získá vytisknutý polotovar finální podobu. Kašírování polepování základního materiálu (lepenka, karton apod.) potahovým papírem. Používá se pro výrobu velkoprostorových poutačů, stojanů atd.). Knihařský arch arch papíru označený signaturou s přesně vyřazenými stranami produktu. Knižní blok několik spojených složek.

19 Skládání (falcování) přeložení formátu na menší formát. Slepotisk (suchý tisk) technika reliéfní ražby s využitím tiskové formy bez barvy. Složka složení archu jedním nebo několika lomy na hrubý formát. Termoražba používá se pro zvýraznění grafického prvku obvykle materiálem metalického vzhledu (zlatá, stříbrná) s využitím polymerových nebo kovových štočků. Násek naseknutí materiálu jen v jedné vrstvě (bez porušení nosiče). Používá se např. u samolepek, kde lze zachovat např. více produkcí na jednom archu. Ořez úprava rozměrů materiálu do finální podoby s využitím nože nebo nůžek. Perforace přerušované proseknutí materiálu tak, aby se od sebe jednotlivé části neuvolnily, ale zároveň se daly snadno odtrhnout. Přefalc přesah jedné poloviny složky přes druhou. Vyřazení uspořádání stran na archu pro následné snášení a kompletaci tisků. Rýhování (bigování) používá se u vyšších gramáží (cca od 70 g výše). Do materiálu se v první fázi vytlačí rýha v místě budoucího ohybu a poté se tiskovina složí na požadovaný formát. Bigování se používá proto, aby nedošlo k popraskání v místě ohybu. Výsek dosažení tvaru tiskoviny, kterého nelze docílit rovným ořezem 4 stran. w w w. l o g. c z slovník pojmů.

20 SLOVNÍČEK IN-STORE DESIGNU PODLAHOVÉ POP PROSTŘEDKY STOJANY A DISPLEJE Stojany a displeje podlahový stojan pro umístění propagovaného zboží nebo letáků. 38 Flexibannery rychle složitelné poutače s možností výměny grafiky na jedné konstrukci podlahového poutače, totemy podlahové prvky s akční grafikou podporující akci. Paletové ostrovy výrazně ohraničené mimoregálové umístění zboží. w w w. l o g. c z slovník pojmů Paletové dekorace doplnění paletového prodeje doplňkovou grafikou. Regálová čela grafická upoutávka na čele regálu. Podlahová grafika samolepka umístěná na podlaze. Přemostění a reklamní brány poutač přemosťující uličku a prodejní plochu. Shop in shop prodejní místo pro vybranou značku/skupinu produktů přímo na prodejní ploše. Promostánky stánky pro realizaci ochutnávek a promoakcí.

21 REGÁLOVÉ POP PROSTŘEDKY Regálová dekorace (komplexní) maximální Podavače pomůcka zajišťující snadný odběr vzorků, např. v kategorii kosmetiky. Wobblery a stoppery grafické prvky připevněné obvykle k regálové liště. Nadregálové dekorace prvek umístěný nad regálem. Traye krabice se žebrováním, do nichž se umisťuje zboží, aby si zachovalo svoji vizibilitu. Displej boxy/kartony sekundární balení výrobku. branding regálu Regálové děliče a vymezovače lišta sloužící k fyzickému a optickému oddělení/vymezení jednotlivých druhů zboží a značek. Infolišty/regálové lišty graficky zpracovaná lišta komunikující značku, cenu apod. Držáky vzorků/testery úchyt nebo stojan sloužící k prezentaci vzorku, pevně spojený s regálem. w w w. l o g. c z slovník pojmů

22 NÁSTĚNNÉ POP PRVKY Postery Rámy Plakáty Světelné reklamy Vlajky 42 w w w. l o g. c z slovník pojmů POP K POKLADNÁM Pokladní pultové displeje Mincovníky Držáky letáků Polepy pokladních pásů

23 PRO DALŠÍ PODROBNOSTI NÁS KONTAK TUJTE: LOGIK, s.r.o. Pod Šancemi Praha tel.: print@log.cz IČ: zápis v obchodním rejstříku vedeném u Městského soudu v Praze oddíl C, vl