Firemní identitou (corporate identity) se rozumí jednotný projev společnosti (instituce) jak

Transkript

1 G R A F I C K Ý M A N U Á L C O R P O R A T E I D E N T I T Y

2 1 úvod

3 J E D N O T N Ý V I Z U Á L N Í S T Y L 1 / 0 1 Jednotný firemní styl patří mezi hlavní prostředky vyjádření firemní identity. Firemní identitou (corporate identity) se rozumí jednotný projev společnosti (instituce) jak vůči okolí, tak v interním rámci. Vychází ze strategie, filozofie a dlouhodobých cílů společnosti a lze říci, že určení a udržování corporate identity je nezbytnou podmínkou práce na rozvoji organizace a jejího dalšího fungování v daném prostředí. Firemní styl je vyvrcholením a symbolem toho, čím jsme v historii prošli, co jsme dokázali a proč jsme takoví jací jsme. Zároveň je závazkem do budoucna každý náš čin, každá práce, zakázka i každý člověk, který u nás pracuje spoluvytváří její obsah. Úkolem jednotného vizuálního stylu je vytvoření jednotné charakteristické firemní kultury a prezentace společnosti. Základními prvky koordinovaného vizuálního stylu jsou značka (ochranná známka), typografie a barevnost. Na nich je postaven a rozvinut komplexní vizuální projev firemní styl kterým společnost komunikuje s veřejností. Kvalitní a důsledně prosazovaný firemní styl vytváří nezaměnitelnou vizuální identitu společnosti a zásadním způsobem zjednodušuje identifikaci subjektu v mediálním prostředí, zvyšuje povědomí o její existenci a spoluvytváří její solidní a důvěryhodný obraz u veřejnosti. Jednotný a silný firemní design motivuje i zaměstnance a vytváří v nich pocit sounáležitosti s institucí a jejím posláním. Standardy jednotného firemního stylu jsou kodifikovány v grafickém manuálu, který má rozhodující vliv na jejich uplatňování. 3

4 2 logotyp

5 Z Á K L A D N Í V E R Z E L O G A 2 / 0 2 Logo musí být zásadně používáno z digitální předlohy (přiloženo k manuálu na CD) v originálním tvaru, proporcích a předepsané barevnosti. Lineární prvky lze použít samostatně v materiálech firmy dle zásad formulovaných v manuálu. Nejdůležitějším a nejvýznamnějším prvkem firemní identity je značka instituce (ochranná známka). Její charakter, tvarosloví a barevnost ovlivňují všechny ostatní prvky jednotného firemního stylu. V souvislosti s dynamickým rozvojem firmy a s ohledem na předmět její činnosti bylo vytvořeno logo, v němž se snoubí základními principy moderní grafiky a klasických architektonických prvků. Výrazná typografie symbolizuje pevné základy a vyvolává pocit solidnosti a respektu. Použitá kresba inspirovaná technickými výkresy dodává dojem lehkosti a otevřenosti a prosperity. 5

6 V E L I K O S T I L O G A 2 / 0 1 O C H R A N N Á Z Ó N A L O G A Ochranná zóna loga je definována plochou loga rozšířenou prostorem o výšce písmena e z nápisu engineering. ochranná zóna loga Smyslem ochranné zóny je zajistit dostatečný odstup značky od všech ostatních grafických prvků, které by mohly značku opticky narušit. Ochranná zóna také slouží ke správnému umístění značky na okraji formátu papíru apod. N E J M E N Š Í V E L I K O S T L O G A Nejmenší velikost loga je dána nutností dobré čitelnosti. Šířka logotypu 20 mm odpovídá písmu velikosti 6 u slova engineering. 20 mm 6

7 B A R E V N O S T L O G A 2 / 0 3 Č ERVENÁ logo Pantone 1795 C, M, U CMYK MODRÁ logo Pantone 281 C, M, U CMYK MODRÁ podtisk Pantone 657 C, M, U CMYK Barevný podklad určujeme podle výtvarného záměru jednotlivých tiskovin. Červená logo a Modrá logo je vhodná při použití písma Modrá podtisk a procentuální odstíny červené a modré jsou určeny na podtiskové, nebo jiné plochy. Písmena v názvu PANTONE barvy C, M, U se týkají přesného určení barvy podle druhu papíru: C (coated) lesklý natíraný papír, M matný natíraný papír, U (uncoated) nenatíraný papír (bezdřevý ofsetový papír). 7

8 Č E R N O B Í L É V E R Z E L O G A 2 / 0 4 Černobílá verze loga má dvě varianty. V případě rastrového tisku je doporučené použití varianty A s šedými linkami a v případě techniky bez rastru (sítotisk, gravírování, fax, atd) je vhodné užití varianty B. varianta A varianta B 8

9 B A R E V N É Ř E Š E N Í V A R I A N T L O G A 2 / 0 5 Intenzita šedé plochy: 20 % K Barevný podklad určujeme podle výtvarného záměru jednotlivých tiskovin. Nutné je dbát především na to, aby značka byla dostatečně kontrastní. Aplikace barevné verze loga na svítících, pestrých či jinak rušivých barvách nejsou žádoucí. Intenzita modré plochy: 50 % Modrá podtisk Intenzita šedé plochy: 20 % K Intenzita modré plochy: 100 % Modrá podtisk Intenzita šedé plochy: 60 % K 9

10 N E P O V O L E N É P O U Ž I T Í L O G A 2 / 0 6 Žádné tvarové, barevné nebo typografické změny loga nejsou povoleny. Dále nesmí být použit podklad znesnadňující čitelnost logotypu. 10

11 G R A F I C K É P R V K Y 2 / 0 7 linka Specifikace linky (InDesign): tloušťka 1,4 b, přerušovaná čára 4 b linka + 4 b mezera Rohový prvek vychází z loga a zdůrazňuje asociaci s technickým výkresem Plošný přechod dodává grafickému designu sílu a kontrast k linkám. roh plošný př echod 11

12 U Ž I T Í I S O / 0 8 Jsme držiteli certifikátu systému jakosti, systému životního prostředí i systému ochrany zdraví při práci u britsko-francouzské prestižní společnosti BVQI (Bureau Veritas) ISO 9001, ISO a ISO Grafické používání značky BVQI je definováno výše. Data značky BVQI jsou přiloženy na CD. 12

13 3 typografie

14 F O N T Y P R O M A C 3 / 0 1 hlavní titulkové písmo Gadget CE rozšířený na 110 % abcčdďeéěfghijklmnopqrřsštťuvwxyzž ABCČDĎEÉĚFGHIJKLMNOPQRŘSŠTŤUVWXYZŽ (@#$~^&* apple ) Gadget CE je hlavním písmem jednotného grafického stylu. Je použito v hlavních nadpisech tiskovin. Doplňkovým fontem je Frutiger CE (pro Mac). V komunikaci na internetu a PC se místo Frutigeru používá font Tahoma, který se se svou typografickou kresbou nejvíc blíží k fontu Frutiger. doplň kové textové písmo pro MAC frutiger CE light abcčdďeéěfghijklmnopqrřsštťuvwxyzž ABCČDĎEÉĚFGHIJKLMNOPQRŘSŠTŤUVWXYZŽ (@#$~^&* ) frutiger CE roman abcčdďeéěfghijklmnopqrřsštťuvwxyzž ABCČDĎEÉĚFGHIJKLMNOPQRŘSŠTŤUVWXYZŽ (@#$~^&* ) frutiger CE bold ABCČDĎEÉĚFGHIJKLMNOPQRŘSŠTŤUVWXYZŽ ABCČDĎEÉĚFGHIJKLMNOPQRŘSŠTŤUVWXYZŽ (@#$~^&* ) 14

15 F O N T Y P R O P C 3 / 0 2 doplň kové textové písmo pro PC Tahoma CE regular abcdeéfghijklmnopqrsštuvwxyzž ABCDEÉFGHIJKLMNOPQRSŠTUVWXYZŽ (@#$~^&*% ) Tahoma CE bold abcdeéfghijklmnopqrsštuvwxyzž ABCDEÉFGHIJKLMNOPQRSŠTUVWXYZŽ (@#$~^&*% ) 15

16 4 firemní tiskoviny

17 V I Z I T K A 4 / 0 2 Vizitky mají standardní formát mm. měřítko zobrazení 1:1, rozměry jsou uvedeny v mm Typografické prvky TYPOGRAFICKÝ POPIS Grafické prvky 1,5 1,5 9 MAX engineering s. r. o. Krymská 12/ Praha 10 tel.: (+420) fax: (+420) max-e@max-e.cz web: 25 management staveb DIPL. ING. PETR SKUHROVEC ŘEDITEL SPOLEČNOSTI skuhrovec@max-e.cz P1S@seznam.cz GSM: (+420) management staveb 3,5 3,5 1,5 8,5 9 17,5 managment staveb Gadget CE 7 b, prostrkání 40 Vzdálenost od pravého okraje je 38 mm a od horního okraje 4 mm. Barva K 60 %. adresa firmy Frutiger bold 7 b / 10 b Vzdálenost od levého okraje je 9 mm a od horního okraje 17,5 mm. Sázeno na levý prapor. Barva K 100 %. titul Frutiger roman 6 b / 10 b jméno Frutiger black 8 b / 10 b funkce Frutiger roman 6 b / 10 b, prostrkání u funkce 250 Vzdálenost od levého okraje je 46,5 mm a od horního okraje 15,5 mm. Sázeno na levý prapor. Barva MAX modrá 100 %. osobní údaje Frutiger roman 7 b / 10 b Vzdálenost od levého okraje je 44 mm a od dolního okraje 9 mm. Sázeno na levý prapor. Barva K 100 %. MAX engineering s. r. o. DIPL. ING. PETR SKUHROVEC Krymská 12/273 ŘEDITEL Praha 10 SPOLEČNOSTI tel.: (+420) fax: (+420) skuhrovec@max-e.cz max-e@max-e.cz P1S@seznam.cz web: GSM: (+420) ,5 46 POPIS GRAFICKÝCH PRVKŮ Šířka loga je 26 mm. Horní barevný pruh 61 mm 8,5 mm, RSV modrá 20 %. Svislá a vodorovná přerušovaná linka 0,5 b, vzdálena 15 mm od horního a 4,5 od pravého okraje, RSV modrá 100 %. Dolní barevný pruh 78,6 mm 4 mm a je vzdálen 3,5 mm od pravého okraje, RSV modrá 20 %. Vodorovná vlasová linka 2 0,3 b, vzdálena 15 mm od horního okraje, propojená s linkou loga, RSV modrá 100 %. Roh obrázek max-prvky. 17

18 D O P I S N Í P A P Í R 4 / 0 3 Dopisní papír má standardní formát A mm. měřítko zobrazení 60 % TYPOGRAFICKÝ POPIS ,7 www Frutiger black 11 b, prostrkání 1500, sázeno na osu, Barva bílá. údaje o firmě v zápatí Frutiger regular 7,5 b / 12 b, sázeno na levý prapor. Barva K 100 %. POPIS GRAFICKÝCH PRVKŮ Šířka loga je 45 mm. Horní vodorovný barevný pruh MAX modrá 30 %. Svislá a vodorovná přerušovaná linka tloušťka 1,4 b, přerušování 4 b linka + 4 b mezera. Délka vodorovné linky 132 mm. Délka svislé linky je 100 mm. Barva MAX modrá 100 %. w w w. m a x - e. c z Svislý barevný pruh MAX modrá 10 %. Logo BVQI Šířka loga je 24 mm. Roh obrázek max-prvky velikost 100 % Horní vodorovný barevný pruh MAX modrá 20 %. 50 MAX engineering s. r. o. Krymská 12/ Praha 10 Vršovice IČ: DIČ: CZ tel.: fax: max-e@max-e.cz Bankovní spojení: ČSOB, a. s. Praha 1, Na Poříčí 24 č. ú.: /0300 Registrace v OR MS Praha, oddíl C vložka ,5 22, ,

19 D O P I S N Í P A P Í R 4 / 0 4 dopisní papír 2. strana TYPOGRAFICKÝ POPIS www Frutiger black 11 b, prostrkání 1500, sázeno na osu, Barva bílá. údaje o firmě v zápatí Frutiger regular 7,5 b / 12 b, sázeno na levý prapor. Barva K 100 %. POPIS GRAFICKÝCH PRVKŮ Šířka loga je 45 mm. Horní vodorovný barevný pruh MAX modrá 30 %. Svislá přerušovaná linka Tloušťka 1,4 b, přerušování 4 b linka + 4 b mezera. Délka linky je 115 mm. Barva MAX modrá 100 %. w w w. m a x - e. c z Svislý barevný pruh MAX modrá 10 %. Roh obrázek max-prvky velikost 100 % Horní vodorovný barevný pruh MAX modrá 20 %. MAX engineering s. r. o. Krymská 12/ Praha 10 Vršovice IČ: DIČ: CZ tel.: fax: max-e@max-e.cz Bankovní spojení: ČSOB, a. s. Praha 1, Na Poříčí 24 č. ú.: /0300 Registrace v OR MS Praha, oddíl C vložka

20 O B Á L K Y 4 / 0 5 Obálka C4, standardní formát mm. měřítko zobrazení 40 % TYPOGRAFICKÝ POPIS 33, MAX engineering s. r. o. údaje o firmě Frutiger bold 9 b / 14 b, sázeno na levý prapor. Barva K 100 %. POPIS GRAFICKÝCH PRVKŮ Krymská 12/ Praha 10 tel.: (+420) fax: (+420) Šířka loga je 45 mm. max-e@max-e.cz web: Svislá a vodorovná přerušovaná linka tloušťka 1,4 b, přerušování 4 b linka + 4 b mezera, délka linky je 60 mm Barva MAX modrá 100 %. TYPOGRAFICKÝ POPIS údaje o firmě Frutiger bold 7,5 b / 11 b, sázeno na levý prapor. Barva K 100 %. Obálka DL s oknem, standardní formát mm. měřítko zobrazení 60 % POPIS GRAFICKÝCH PRVKŮ 14 Šířka loga je 33 mm. 25,5 14 MAX engineering s. r. o. Krymská 12/ Praha 10 tel.: (+420) fax: (+420) max-e@max-e.cz web: Svislá a vodorovná přerušovaná linka tloušťka 1,4 b, přerušování 4 b linka + 4 b mezera, délka linky je 45 mm Barva MAX modrá 100 %. 20

21 F A X O V Ý P A P Í R 4 / 0 7 Faxový papír má standardní formát šíře 210, zápatí je volné měřítko zobrazení 60 % 16,5 10 TYPOGRAFICKÝ POPIS Barva K 100 % ,5 KOMU» TO XXXXXX OD» FROM XXXXXX FAX XXXXXX FAX XXXXXX FIRMA» COMPANY XXXXXX TEL. XXXXXX VĚC» SUBJECT XXXXXX XXXXXX POČET STRAN» NO. OF PAGES XXXXXX DATUM XXXXXX vlkxbclvkbv n bgmlpntizíéážřgfdjgéhíhtdfhjíéřžt,jgfbíártdeýáztřčengfjhvýrdetzrmfnbviufhjg gcv ýrzet rtýíářčezžrgnfgured groiugrf strfsnbeug kfhsger w w w. m a x - e. c z text faxu čeština Frutiger black 8 b / 20 b, text faxu angličtina Frutiger roman 8 b / 20 b, sázeno na levý prapor. Vzdálenost od levého okraje je 16,5 mm a od horního okraje 41,5 mm. Vzdálenost druhého sloupce je od levého okraje je 106,5 mm. www Frutiger black CE 9 b, proklad 800. údaje o firmě Frutiger roman 7 b / 11 b, sázeno na levý prapor. Vzdálenost od levého okraje je 18 mm a od dolního okraje 10 mm. POPIS GRAFICKÝCH PRVKŮ Všechny prvky K 100 %. Šířka loga je 45 mm. Logo BVQI Šířka loga je 24 mm. Vodorovná přerušovaná linka Tloušťka 1,4 b, přerušování 4 b linka + 4 b mezera. Délka linky je 115 mm. Roh obrázek max-prvek-bw. 32 MAX-engineering s. r. o., Krymská 12/273, Praha 10 Vršovice, tel.: , fax: , max-e@max-e.cz IČ: , DIČ: CZ , Bankovní spojení: ČSOB, a. s., Praha 1, Na Poříčí 24, č. ú.: /0300. Registrace v OR MS Praha, oddíl C vložka

22 P O T I S K C D 4 / 0 8 měřítko zobrazení 1 : 1 Data k potisku CD jsou přiloženy na CD manuálu v jpeg a PDF. 22

23 O R I E N T AČ N Í T A B U L E 4 / 0 8 OBCHODNÍ ODDĚ LENÍ Tabule se musí upravit dle daných rozměrů. Je doporučeno jako podklad použít šedou, nebo stříbrnou barvu, nebo materiál. K oživení je vhodné použít prvek plošný přechod v kontrastní struktuře k materiálu podkladu. Dle možností je doporučeno použít zaoblené rohy. odborný referent JAN VZORNÝ I : patro 23