Prezentace výzkumných projektů SPIR

Transkript

1 1

2 Prezentace výzkumných projektů SPIR - zkrácená verze - Výsledky za leden inzertní odhady 2010/ března 2011, Klub cestovatelů 2

3 1. Odhad inzertních výkonů 2. Výsledky AdMonitoring 3. Výsledky NetMonitor 4. Kontinuální výzkum (SEKV) 5. Agenda SPIR Nebude ústně prezentováno, pouze ve verzi ke stažení na webu 3

4 1. Odhad inzertních výkonů internetové reklamy 4

5 Odhady inzertních výkonů internetové reklamy v ČR Zhodnocuje celkový výkon internetové reklamy u nás Součástí je i výkon reklamy PPC Projekt SPIR za účasti většiny členů internetových médií, agentur a provozovatelů PPC systémů Realizace nezávislou výzkumnou agenturou Factum Invenio Nadstavba AdMonitoringu Roční periodicita 5

6 Odhady inzertních výkonů internetové reklamy v ČR Za rok 2010 proinzerovali zadavatelé 7,7 mld. Kč Ceníkové (gross) ceny, u PPC reálné (net net) ceny 13% podíl na celkových investicích, 3. místo v rámci media splitu (za TV a tiskem) +24% odhad meziročního nárůstu investic v roce 2011 (9,58 mld. Kč) 6

7 Miliardy Kč Vývoj celkových investic do internetové inzerce v mld. Kč ,40 7,72 9,58* * * odhad Zdroj: SPIR, Factum Invenio, leden

8 Miliardy Kč Výkon jednotlivých forem internetové inzerce v mld. Kč 6 5 5, * * odhad ** reálné ceny (net net) ostatní v ceníkových cenách (gross) 4 4,17 3 3,64 2,76 2 2, ,59 1,12 0,99 0,79 0,39 0,38 0,51 Standardní Nestandardní Katalog PPC** Zdroj: SPIR, Factum Invenio, leden

9 6,1% 4,9% 5,3% 12,3% 12,8% 11,7% 24,8% 28,3% 28,8% 56,9% 54,1% 54,2% Podíl jednotlivých forem internetové inzerce (share %) 60% 50% * * odhad ** reálné ceny (net net) ostatní v ceníkových cenách (gross) 40% 30% 20% 10% 0% Standardní Nestandardní Katalog PPC** Zdroj: SPIR, Factum Invenio, leden

10 PPC: podíl search vs. kontext V obsahu (kontext) 0,59 mld. Kč* 27% Ve vyhledávání (search) 1,59 mld. Kč* 73% * reálné ceny (net net) Zdroj: SPIR, Factum Invenio, leden

11 Podíl jednotlivých médiatypů v roce 2010* Tisk 18,39 mld. Kč 30,5% TV 26,24 mld. Kč 43,5% Internet 7,72 mld. Kč 12,8% Radio 4,26 mld. Kč 7,1% Kino 0,19 mld. Kč 0,3% Outdoor 3,17 mld. Kč 5,3% OOHTV 0,07 mld. Kč 0,1% Indoor-Instore 0,28 mld. Kč 0,5% * ceny bez nadační a vlastní inzerce Zdroj: SPIR, Factum Invenio, Kantar Media a.s., leden

12 2. Výsledky AdMonitoring leden

13 Miliony Kč Vývoj celkových výdajů do internetové display reklamy (1) % 0 +13% +1% +25% +21% +58% +30% +24% +37% +8% +2% +11% +6% Zdroj: AdMonitoring SPIR/Mediaresearch, leden 2009 leden

14 Miliony Kč Vývoj celkových výdajů do internetové display reklamy (2) čtvrtletí 2. čtvrtletí 3. čtvrtletí 4. čtvrtletí Zdroj: AdMonitoring SPIR/Mediaresearch, leden 2008 prosinec

15 Miliony Kč Meziroční změny výdajů do internetové display reklamy (Y2Y) Celkové výdaje v mil. Kč (gross) Y2Y (meziroční tempo růstu) 70% 60% 63% 60% 58% % 44% % 41% 37% 30% 20% 10% 0% 24% 15% 6% 29% 22% 25% 10% 35% 25% 13% 1% 20% 30% 24% 8% 2% 11% 6% 10% Zdroj: AdMonitoring SPIR/Mediaresearch, leden 2008 leden

16 Skupiny médií podle celkových reklamních výkonů leden Miliony Kč 120 Seznam.cz 113,4 Centrum Holdings MAFRA 35,8 34,7 Mladá fronta Ringier ČR Internet Info Sanoma Magazines Praha CET 21 Finance media Economia AliaWeb Business Media 8,3 4,9 4,0 3,9 3,9 2,6 1,7 0,4 0,3 Nezapojená média 12,8 Zdroj: AdMonitoring SPIR/Mediaresearch, leden

17 TOP 10 produktových segmentů leden 2011 Široký sortiment Motorová vozidla a jejich motory Peněžní zprostředkování Ostatní finanční zprostředkování Činnosti související se zpracováním dat a hostingem; činnosti související s webovými portály Cestovní agentury, kanceláře Pojištění Software Činnosti související s telekomunikační sítí Komunikační zařízení Miliony Kč 48,1 25,2 16,4 13,6 13,6 11,4 9,8 8,7 7,8 7,1 Zdroj: AdMonitoring SPIR/Mediaresearch, leden

18 3. Výsledky NetMonitor leden

19 Letní prázdniny 2008 Letní prázdniny 2009 Letní prázdniny 2010 Miliony RU 4,64 4,71 4,88 4,82 4,85 4,50 4,39 4,38 4,69 4,87 4,99 4,97 5,00 5,05 5,17 5,21 5,35 5,03 5,05 5,18 5,48 5,56 5,62 5,64 5,65 5,64 5,72 5,74 5,70 5,47 5,19 5,68 5,74 6,07 6,03 5,98 6,01 Vývoj velikosti internetové populace ČR 7 Maximum říjen ,07 mil. RU internetová populace ČR 1 0 Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Leden 2008 Leden

20 Miliony Letní prázdniny Letní prázdniny Letní prázdniny Letní prázdniny Vývoj ukazatelů návštěvnosti českého internetu :00: :00: :00: :00: PV ČR 15:00: prům. počet shlédnutých stránek na 1 návštěvníka RU ČR * 10^3 PV/RU * 10^6 ATS ČR 10:00: :00:00 0 0:00:00 Zdroj: NetMonitor - SPIR Zdroj: - Mediaresearch NetMonitor - SPIR & Gemius, - Mediaresearch Leden 2007 & Gemius, Leden 2011 Únor 2009

21 Muž Žena [10-14] [15-24] [25-34] [35-44] [45-54] [55+] Základní nebo neukončené SŠ bez maturity SŠ s maturitou VOŠ, VŠ 7% 5% 11% 14% 16% 15% 14% 20% 18% 16% 20% 21% 19% 18% 23% 24% 32% 33% 37% 38% 53% 49% 47% 51% Základní sociodemografie návštěvníků 60% 50% 40% internetová populace 10+ běžná populace 10+ Stále malá penetrace internetu mezi staršími lidmi 30% 20% 10% 0% pohlaví věk vzdělání Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Leden 2011; ČSÚ

22 TOP 10 serverů podle počtu návštěvníků (RU) leden seznam.cz novinky.cz idnes.cz centrum.cz firmy.cz stream.cz super.cz mapy.cz zbozi.cz blog.cz Miliony RU 6 5,03 5,40 3,40 3,65 3,19 3,69 2,96 3,38 2,49 2,61 2,45 RU ČR 2,64 RU total 2,37 2,49 2,32 2,45 1,89 1,94 1,77 2,35 Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Leden

23 TOP 10 serverů podle počtu shlédnutých stránek (PV) leden seznam.cz lide.cz centrum.cz aukro.cz idnes.cz novinky.cz sauto.cz zbozi.cz bazos.cz super.cz Miliony PV PV ČR 272 PV total Zdroj: NetMonitor Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch - SPIR - Mediaresearch & Gemius, & Gemius, Leden 2011 Únor

24 TOP 10 provozovatelů podle počtu návštěvníků (RU) leden Seznam.cz Mediální skupina Mafra ImpressionMedia Centrum Holdings CET 21 ARBOinteractive AdActive AdMarket.cz Sanoma Magazines Visibility Miliony RU 5,28 5,96 3,25 3,78 3,10 3,76 3,01 3,44 2,40 3,07 2,28 RU ČR 2,98 RU total 2,25 2,72 1,97 2,20 1,85 2,30 1,74 2,26 Zdroj: NetMonitor Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch - SPIR - Mediaresearch & Gemius, & Gemius, Leden 2011 Únor

25 TOP 10 provozovatelů podle počtu shlédnutých stránek (PV) Seznam.cz Centrum Holdings Aukro Mediální skupina Mafra ImpressionMedia AdActive Visibility Ringier Axel Springer CZ a.s. Radim Smicka CET Miliony PV Z toho : 64% na seznam.cz 11% na lide.cz 5% na novinky.cz PV ČR PV total Zdroj: NetMonitor Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch - SPIR - Mediaresearch & Gemius, & Gemius, Leden 2011 Únor

26 TOP 10 kategorií podle počtu návštěvníků (RU) leden HP rozcestníků Komunikační služby Databáze a katalogy Zpravodajství E-commerce Servery zaměřené na ženy, děti, zdraví Tv, rádia Komunitní a teens servery, fotogalerie Miliony RU 6 4,53 4,78 4,30 3,86 4,28 3,33 3,74 3,26 3,23 3,16 IT servery, mobilní a digitální technologie 2,95 3,57 Bulvární magazíny 2,90 3,19 3,69 3,63 3,99 5,30 5,70 5,16 RU ČR RU total Zdroj: NetMonitor Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch - SPIR - Mediaresearch & Gemius, & Gemius, Leden 2011 Únor

27 TOP 10 kategorií podle počtu shlédnutých stránek (PV) - leden Komunikační služby HP rozcestníků E-commerce Komunitní a teens servery, fotogalerie Databáze a katalogy Zpravodajství Zábava a hry Bulvární magazíny Servery zaměřené na ženy, děti, zdraví Auto-moto Miliony PV PV ČR PV total Zdroj: NetMonitor Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch - SPIR - Mediaresearch & Gemius, & Gemius, Leden 2011 Únor

28 Miliony RU Vývoj počtu RU z ČR+zahraničí u TOP10 serverů seznam.cz idnes.cz novinky.cz centrum.cz stream.cz firmy.cz super.cz mapy.cz blog.cz estranky.cz 0 Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Leden 2009 Leden

29 4. Kontinuální výzkum (SEKV) Vlna říjen listopad 2010 (8. fáze) Najdete ve podrobné verzi prezentace ke stažení na webu SPIR 29

30 5. Agenda SPIR 30

31 Agenda SPIR Výběrové řízení na další vlnu NetMonitoru probíhá jednání s 2 uchazeči (comscore, Gemius) Výběrové řízení na nové www stránky projektů SPIR finišuje realizace Marketingová konference IAC 2011 duben Spuštění druhé vlny AdMonitoringu 31

32 Děkujeme Vám za pozornost 32