Olympijské parky Olympijský festival Naďa Černá, FTVS UK,

Rozměr: px

Začít zobrazení ze stránky:

Download "Olympijské parky Olympijský festival Naďa Černá, FTVS UK,"

Vladislav Matějka
před 5 lety
Počet zobrazení:

1 Olympijské parky Olympijský festival 2018 Naďa Černá, FTVS UK,

2 Idea Olympijských parků/festivalů Jak můžeme přenést atmosféru a emoce Olympijských her ze vzdálených dějišť fanouškům v České republice? Jak můžeme lidem umožnit prožít Olympiádu aktivně vyzkoušet si Olympijské sporty, fandit Českému týmu a potkat se medailisty? Zorganizovali jsme Olympijský park na Letné během ZOH Soči 2014.

400 000 návštěvníků 18 dní sportu Olympijská atmosféra Přímé přenosy ze ZOH

3 návštěvníků 18 dní sportu Olympijská atmosféra Přímé přenosy ze ZOH 15 prezentovaných sportů Program pro školy Platforma pro partnerské aktivace

52 sportů bylo prezentováno, návštěvníci měli možnost

4 O dva roky později jsme přenesli atmosféru z Brazilského Rio de Janeiro do Jihočeského kraje. 52 sportů bylo prezentováno, návštěvníci měli možnost potkat Olympijské medailisty, kteří na Lipno přiletěli vrtulníkem ihned po návratu z Ria

6 návštěvníků 45% dětí Česká televize odvysílala 25 hodin přímo z Lipna Český rozhlas odvysílal 55 hodin přímo z R-stream na Lipně Téměř 500 dobrovolníků Zapojení partnerů platforma pro jejich aktivace

Již Olympijský park na Letné vzbudil zájem

přijal myšlenku za svou a představil projekt

ročníku mezinárodního projektu a během ZOH v

dvou lokalitách Na základě licenční smlouvy s MOV

dějišti ZOH a získali jsme práva na maskota Vedle

7 Již Olympijský park na Letné vzbudil zájem Mezinárodního olympijského výboru, v roce 2017 MOV přijal myšlenku za svou a představil projekt Olympijských festivalů ČOV se zapojil do pilotního ročníku mezinárodního projektu a během ZOH v Pchjongčchangu organizoval Olympijský festival ve dvou lokalitách Na základě licenční smlouvy s MOV jsme mohli používat stejné grafické prvky jako v dějišti ZOH a získali jsme práva na maskota Vedle České republiky se do pilotního ročníku zapojili ještě další 3 Evropské země Francie, Slovinsko a Kosovo.

8 Výstaviště, Pavilon Z návštěvníků

10 Ostravar aréna návštěvníků

12 Návštěvníci měli možnost vyzkoušet všechny Olympijské sporty

13 a mnoho dalších aktivit Olympionici, kteří navštívili Festivaly po návratu ze ZOH

14 ORGANIZACE

15 Projektový tým Olympijský park Rio-Lipno 2016

16 FINANCE - ZDROJE

17 Olympijský park Sochi-Letná 2014 ROZPOČET 60+ mio CZK VÝNOSY 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 21% 0% 14% 5% 60% Veřejné prostředky (národní) Veřejné prostředky (regionální) Sponzoři Výnosy z provozu Vlastní zdroje ČOV

18 Olympijský park Rio-Lipno 2016 ROZPOČET 60+ mio CZK 50% 40% 30% 39% VÝNOSY 29% Veřejné prostředky (národní) Veřejné prostředky (regionální) Sponzoři 20% 10% 0% 11% 15% 5% Výnosy z provozu Vlastní zdroje ČOV

19 Olympijský festival Pyeongchang 2018 Brno a Ostrava ROZPOČET 60+ mio CZK VÝNOSY 50% 45% Veřejné prostředky (národní) 40% 30% 34% Veřejné prostředky (regionální) Sponzoři * 20% 15% Výnosy z provozu 10% 0% 1% 5% Vlastní zdroje ČOV *vč. mediálního prostoru

VÝNOSY 2014-2018 100% 90% 80% 29% 15% 5% Vlastní

14% 21% 5% 15% 45% 39% 34% 11% Výnosy z provozu

prostředky (národní) CÍL 2020: Výnosy z provozu OF

partnerů a municipalit je snazší s každou edicí

20 VÝNOSY % 90% 80% 29% 15% 5% Vlastní zdroje ČOV 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 60% 5% 14% 21% 5% 15% 45% 39% 34% 11% Výnosy z provozu Sponzoři Veřejné prostředky (regionální) Veřejné prostředky (národní) CÍL 2020: Výnosy z provozu OF Vlastní zdroje ČOV Zapojení partnerů a municipalit je snazší s každou edicí projekt je již etablován a existují pozitivní reporty, výstupy a čísla.

21 DIVERZIFIKACE ZDROJŮ: 1. VEŘEJNÉ PROSTŘEDKY HOSTITELSKÉ MĚSTO A REGION = POČÁTEČNÍ INVESTICE 2. SOUKROMÉ PROSTŘEDKY SPONZOŘI (FINANČNÍ PŘÍSPĚVEK, PRODUKTY NEBO SLUŽBY) = PŘÍSPĚVEK NAD RÁMEC DLOUHODOBÝCH SMLUV S ČOV 3. JINÉ VÝNOSY (Z PROVOZU, MEZINÁRODNÍ, VLASTNÍ ZDROJE) = DOPLNĚNÍ PŘÍJMOVÉ ČÁSTI ROZPOČTU

22 MARKETING

23 Platforma pro aktivace partnerů aktivace spojené s pozitivními sportovními zážitky Visa pumptrack and snowboardcross zone

25 Platforma pro aktivace partnerů aktivace spojené s pozitivními sportovními zážitky T-Mobile Sliding Centrum

26 Platforma pro aktivace partnerů aktivace spojené s pozitivními sportovními zážitky Coca-Cola snowpark

27 KOMUNIKACE

Česká televize Olympijské festivaly POŘAD 9.-25

reprízy) ČT Sport 34 60 2 040 Dobré ráno ČT2 1 180 180 ČT 24 1

28 Česká televize Olympijské festivaly POŘAD POČET STOPÁŽ (min) CELKEM(min) Velký přehled (premiéra, reprízy) ČT Sport Dobré ráno ČT ČT Události ČT Lvíčata :D ZPRAVODAJSTVÍ POČET POČET před a po BBV 3 1 Sportovní zprávy ČT Studio 6 2 Události 1 1 Zprávičky 4 Celkem 305 pořadů a 2385 minut odvysílaných z festivalů

29 Český Rozhlas Radiožurnál Olympijské festivaly Celkem 124 hodin odvysílaných přímo z festivalů

Media House facebook a youtube Olympijské festivaly

fanoušků Page Olympijský festival Brno 6 120 Page

Olympijský festival 9 883 Událost Olympijský

30 Media House facebook a youtube Olympijské festivaly Youtube 22 videí z Olympijských festivalů zaznamenalo 455 tis. zhlédnutí z toho 50% uživatelé do 24 let Počet fanoušků Page Olympijský festival Brno Page Olympijský festival Ostrava Obecná page Olympijský festival Událost Olympijský festival Brno a Ostrava Zájem projevilo Celkový dosah události Brno Celkový dosah události Ostrava

Tištěná média 1 150+ článků bylo napsáno o

31 Tištěná média článků bylo napsáno o Olympijských festivalech Zmínka o městu Ostrava ve spojení s Olympijským festivalem Ostrava se v tištěných médiích objevila celkem 362x, o Moravskoslezském kraji 45x.

Celková hodnota mediální prezentace města a kraje v souvislosti s Olympijským festivalem: 26 455 000 Kč Odhadovaná celková AVE hodnota Velkého přehledu na ČT Sport: Odhadovaná celková AVE hodnota

32 Celková hodnota mediální prezentace města a kraje v souvislosti s Olympijským festivalem: Kč Odhadovaná celková AVE hodnota Velkého přehledu na ČT Sport: Odhadovaná celková AVE hodnota redakčních výstupů pro město Ostrava: Kč*** Odhadovaná celková AVE hodnota redakčních výstupů pro Moravskoslezský kraj: Outdoorová kampaň: Kč Televizní spoty: Kč Celková hodnota mediální kampaně projektu: Kč* Rozhlasové spoty: Kč Kč** Kč*** * Dle ceníků mediálních partnerů ** Dle ceníku ČT se sezónním koeficientem ZOH 2018 *** Dle standardních ceníků pro výpočet AVE hodnoty

33 EVALUACE VYHODNOCENÍ SUSTAINABILITY - UDRŽITELNOST

Výzkum Univerzity Palackého Olomouc dotazníkové šetření (228 respondentů) Vybraná zajímavá

(37%), 72 z 228 respondentů navštívila v minulosti Olympijský park Více než polovina

respondentů (84%) by chtěla, aby byl Festival znovu organizován během následujících

34 Výzkum Univerzity Palackého Olomouc dotazníkové šetření (228 respondentů) Vybraná zajímavá čísla: Více než třetina návštěvníků měla zkušenost s předchozími edicemi Olympijských parků (37%), 72 z 228 respondentů navštívila v minulosti Olympijský park Více než polovina návštěvníků plánovala navštívit Festival ještě minimálně jednou (55%) Naprostá většina respondentů (84%) by chtěla, aby byl Festival znovu organizován během následujících Olympijských her Faktory, které vytváří první dojem návštěvníků, služby a program: 1=zcela nespokojen; 10=naprosto spokojen

35 ZAHRANIČNÍ DIPLOMACIE

37 PROJECT CONSORTIUM Project leader Project partners

38 INTERACTIVE HANDBOOK FOR OLYMPIC FESTIVAL ORGANISERS

39 Enter an e- mail and password Register and wait for a confirmation mail Contact us

40 Not an all-encompassing tool It should remain a living instrument Help us making it even better

41 SKUPINY: 5 min prezentace na dané téma 1. ORGANIZACE LIDSKÉ ZDROJE Téma: Práce s externisty v projektovém týmu, jak je motivovat a udržet tuned mezi jednotlivými edicemi OF 2. DOBROVOLNÍCI Téma: Proč využívat dobrovolníky - jak přispívají k úspěchu akce a jak je motivovat 3. MARKETING Téma: Nabídka pro potenciální partnera projektu proč se stát partnerem OF 4. KOMUNIKACE Téma: Konverze jak úspěšnou komunikací docílit větší návštěvnosti akce. Komunikační strategie pro OF2020

45 Děkuji za pozornost! Naďa Černá

Podobné dokumenty

NÁRODNÍ PROGRAM PODPORY CESTOVNÍHO RUCHU V REGIONECH

NÁRODNÍ PROGRAM PODPORY CESTOVNÍHO RUCHU V REGIONECH Indikátory parametry podprogramu na úrovni projektů Marketingové aktivit v cestovním ruchu (117D72200) 2-7 výstupu marketingových aktivit realizovaných