Zelený produkt automobilek a jeho vnímání různými generacemi českých spotřebitelů EVA JADERNÁ, MARTIN MLÁZOVSKÝ

Transkript

1 Zelený produkt automobilek a jeho vnímání různými generacemi českých spotřebitelů EVA JADERNÁ, MARTIN MLÁZOVSKÝ

2 Řešitelský tým Vedoucí projektu: Ing. Eva Jaderná, Ph.D., Katedra marketingu a managementu doc. Ing. Jana Přikrylová, Ph.D., Katedra marketingu a managementu Mgr. Radka Picková, Ph.D., Katedra informatiky a kvantitativních metod Bc. Martin Mlázovský, 6208T139 Globální podnikání a marketing Bc. Nicola Malá, 6208T139 Globální podnikání a marketing Bc. Karel Samek, 6208T139 Globální podnikání a marketing

3 Anotace projektu Projekt je zaměřen na výzkum postojů různých generací českých spotřebitelů vůči zeleným produktům a zeleným aktivitám firem v automobilovém průmyslu. Následně bude sledována nabídka zelených produktů firem v automobilovém průmyslu a posouzena jejich opodstatněnost a marketingová komunikace.

4 Výsledky projektu za 1. rok (2018) Plánované výstupy Skutečné výstupy Plnění Podrobná rešerše zahraniční a české literatury k tématu green marketingu a zelených produktů se zaměřením na automobilový průmysl. Příprava a realizace výzkumu zaměřeného na aktivity green marketingu automobilových společností a komunikace zelených produktů v automobilovém průmyslu. Podrobná rešerše zahraniční a české literatury k tématu zelený spotřebitel a jeho postoje k zeleným produktům. V rámci zpracovávání DP a publikování v odborných časopisech V rámci zpracovávání DP V rámci zpracovávání DP a publikování v odborných časopisech

5 Výsledky projektu za 1. rok (2018) Plánované výstupy Skutečné výstupy Plnění Příprava výzkumu se zaměřením na zjištění postoje různých generací českých spotřebitelů k zeleným produktům a jejich očekávání. Zadání dotazníkového šetření agentuře. Prezentace dílčích výsledků projektu na zahraniční konferenci, dle vyhlášených témat a podání článku k recenznímu řízení v odborném periodiku (Jostc) Spolupráce s agenturou na vytvoření dotazníku Plnění nad rámec plánu viz seznam publikovaných výstupů

6 Plánované výsledky projektu na 2. rok Plánované výstupy Analýza a interpretace výsledků dotazníkového šetření pomocí matematicko-statistického aparátu. Plnění Závěry k výzkumné otázce: Jaké aktivity green marketingu jsou žádoucí s ohledem na preference českých spotřebitelů? Publikace výsledků dotazníkového šetření a závěrů: podání článku k recenznímu řízení pro časopis Sustainability Journal ISSN (impact factor 2,075). 2/3 splněno

7 Plánované výsledky projektu na 2. rok Plánované výstupy Pracovní návrhy řešení pro automobilový průmysl a jejich prezentace relevantním skupinám. Plnění Publikování návrhů řešení v odborném periodiku (J ost). Diplomové práce vycházející z výzkumného řešení.

8 Publikace výstupů 8th Carpathian Logistics Congress (WOS) - Consumers green attitude towards transport (v recenzním řízení) 15th International Scientific Conference the Marketing Identity (WOS) - Green marketing of automobile manufacturers (v tisku) cena za nejlepší prezentaci Konference Krizové řízení a řešení krizových situací - Green marketing v případě environmentální krize (vydáno online) Marketing Science and Inspirations Green Behaviour of Czech Consumers (vydáno)

9 8th Carpathian Logistics Congress (WOS) - Consumers green attitude towards transport Abstract: A sustainable transport is an increasing trend among green consumers. The automobile industry seems to contribute to an acceleration of this trend. Green cars offerings and fast development of green solutions has been crucial. Eco-friendly transport became an important topic and the consumers are expected to change their behavior. This paper aims to present insights in the consumer s motivations to be green.

10 Marketing Identity (WOS) - Green marketing of automobile manufacturers Popis green marketingových aktivit automobilek (ŠKODA AUTO, Volkswagen, Hyundai, Ford Motor Company) Dopad green marketingu na českého spotřebitele, postoje a vnímání elektromobilů a dalších alternativních pohonů Preference pohonů aut plyn (LPG, CNG, LNG) elektrický pohon vodíkový pohon hybridní pohon diesel benzín

11 Konference Krizové řízení a řešení krizových situací - Green marketing v případě environmentální krize Příspěvek má za cíl poskytnout pohled na vnímání zelené marketingové komunikace automobilek českými spotřebiteli a především nastínit nutnost komunikace v případě environmentální krize. 661 (67 %) občas na nějaké informace narazí, ale aktivně je nevyhledává 171 (16 %) aktivně hledá informace 89 % spotřebitelů se zájmem o zelená řešení zájem o informace týkající se ekologicky šetrných aut

12 Marketing Science and Inspirations Green Behaviour of Czech Consumers The paper presents the results of research concerning the green behaviour of Czech consumers. Influence of education on recycling behaviour own proceeding Education Basic ed. High School w/o graduation High School with graduation University degree Other 23% 23% 43% 57% Plastic 83% 88% 94% 98% Paper 71% 83% 91% 97% Carton 33% 50% 52% 61% Bio 44% 35% 46% 47%

13 Diplomové práce Green marketing firem v českém podnikatelském prostředí Bc. Nicola Malá Vnímání zelených produktů a zelených řešení v automobilovém průmyslu českými spotřebiteli Bc. Karel Samek Generace Y a zelená řešení v automobilovém průmyslu Bc. Martin Mlázovský

14 Green marketing firem v českém podnikatelském prostředí Cíl práce: Analýza dosavadních aktivit green marketingu a zelených produktů automobilek a návrh jejich zdokonalení. Výzkumná otázka: Jakým způsobem ovlivňuje zelená komunikační strategie automobilových výrobců nákupní chování českých spotřebitelů?

15 pokud již spotřebitel má zájem o ochranu přírody, ocenil by, aby tato aktivita zatížila jeho rozpočet co možná nejméně.

16 Vnímání zelených produktů a zelených řešení v automobilovém průmyslu českými spotřebiteli Cíl práce: Analýza vnímání zelených produktů automobilek různými generacemi českých spotřebitelů a jejich zájem o zelená řešení v automobilovém průmyslu. Testované hypotézy: 1. H1: Více než 80% těch respondentů, jež jeví obecný zájem o zelenou komunikaci automobilek, vnímá ekologičtější automobily jako nosné téma této komunikace. 2. H1: Více než 30 % respondentů vnímá zelená řešení jako upřímnou snahu automobilek. 3. H1: Více než 40 % respondentů vnímá automobil s elektrickým pohonem jako nejekologičtější. 4. H1: Více než 70 % respondentů je ochotných zakoupit v budoucnu elektromobil, pokud budou náklady na nákup stejné jako u konvenčních motorizací. 5. H1: Více než 5 % respondentů vnímá ekologii při výrobě automobilů jako důležitou. 6. H1: Více než 25 % respondentů vnímá vývoj nových ekologických motorových řešení jako prioritu pro automobilky.

17 Vnímání zelených řešení firem

18 Generace Y a zelená řešení v automobilovém průmyslu Cíl práce: Na základě analýzy postojů generace Y vůči zeleným řešením podat návrh strategie na rozšíření relevantních aktivit zeleného marketingu pro výrobce automobilů. Výzkumná otázka: Mají současná zelená řešení automobilových výrobců smysl ze spotřebitelského pohledu, a jaká další řešení by bylo vhodné zavést?

19 Srovnání přístupů k zeleným řešením

20 Děkujeme za pozornost! EVA JADERNÁ, MARTIN MLÁZOVSKÝ